魅力・郷土愛があふれ、持続的に活性が高まるプロジェクト。美肌の湯、嬉野市にある「魅力」の発見、創造と「嬉野」の新しいイメージを創出。地域の資産であるあったかまつりと共催することで、嬉野への「郷土愛」と「誇り」につなげ、持続的な地域の活性化につなげていく。嬉野会議後は、郷土を愛する地元の皆さんとゲストの交流会を開催します。一緒に嬉野の未来を語り合いました。ロビー2ねぷた絵師によるライブペインティングねぷた絵師を弘前からお招きし、錦絵のライブペインティングを実施。完成作品は夜のオープニングにて披露しました。3アップルティーふるまい歴史あるお茶どころ"嬉野"で育まれる"うれしの紅茶"と、弘前市の「りんご」を活かした「アップルティー」の振舞い。地方が連携し、それぞれの地域の特色を生かした商品作りを目指しています。冬の風物詩「うれしのあったかまつり」。今回「宵の美術館」をテーマに新しく生まれ変わります。民間主導による、灯りをテーマにしたアートプロジェクトを実施。手がけたランタンオブジェを中心にアート展を開催。数ヶ月もの制作期間をかけ嬉野川の守護神である白なまずを表現した、日本最大級のランタン作品「なまずの寝床」や、市民手づくりのランタンやアート作品たちが温泉街を彩りました。現在休業中の旅館を会場に、LEDの仕込まれた光る絵画41作品を展示。会場の独特な雰囲気に、絵本「えんとつ町のプペル」の世界観が溶け込み、遠方からも多くのお客様が来場し、話題になりました。亮廣氏を講師に迎え、一緒に会場の空間作りを行いました。