第3回解析しないと!やりました。Marketingに関する様々なテーマで発信するブログ。General第3回解析しないと!やりました。2010/09/29随分と遅くなってしまったのですが、先日(2010年9月17日)行った第3回解析しないと!のまとめを書いておきたいと思います。今回のテーマは「セグメントしないと!」ということで、セグメントを中心としてお話をさせて頂いたわけですが、まとめる段階で自分も色々と勉強になりました。※いらっしゃれなかった方も下の方にアーカイブがありますので見ていただいてから、読んでいただくとさらに良いかもしれないです。Oneはかなり負荷がかかるんですよね。そのため戦略・戦術をよりシンプルに考えられるようにするための考え方がセグメンテーションだと思ってます。自分も資料をつくっていて勉強になった部分も多かったです。いうかセグメンテーションって単語自体は簡単なんですが、深すぎるんですよ。深くて底なんて到底見えないです。そんな中でも今回の最後のスライドにいれていた3つは非常に重要なポイントかなと思っていますので改めてここにも記載しておきます。ギャップを見つける適切に誘導するシンプルに考える基本的にはこれらをいかに意識できているかで、セグメントを利用した考え方は進めやすくなると思います。セグメントをベースにマーケティングを考えることが、もうこれでもかってぐらい楽しくなるはずです。Twitterの反応の反応さて、今回もハッシュタグを決め手Tweetをしていただいていました。一覧についてはTogetterにまとめているのですが、その中であがったいくつかのTweetにも少し反応をしてみたいと思います。検討段階のセグメント→他サイトといったりきたりとか??かな、、、(Twitter/wani2000)セグメントの切り口であがったところですね。検討段階のセグメントは、特にネットにおいては「比較」をしていることは多いと思います。どのように識別するかは難しいところもあるのですが、「流入キーワード」や「初回訪問からの経過日数(初回訪問からの平均日数との比較)」とかでしょうか。特定の商品カテゴリやサービスに対しての検討段階にある場合、「情報」を集めるという行動が強くなります。欲しいであろう情報を用意、検索できるようにしていくかがアプローチになってくると思います。特定の機能を使っているかどうか?みたいなのもありそう。(Twitter/ytesaki)繰り返し利用されることの多いサイトの場合は「慣れ」は非常に重要です。基本的には来訪回数など、いかにサイトやサービスに慣れ親しんでいるかがポイントだと思うのですが、その中で「特定の機能」というのも十分にありえますね。「慣れ」というのは扱うのが難しい部分でもあって<使いにくいUI>であったとしても、「慣れ」てしまうのが人です。そのため経験上「慣れ」のセグメントがいるのがわかっていても、変えてしまう勇気も重要だと思ってます。戦略的「設定」という理解でいいのかしら。あとで聞こう(Twitter/magi1125)戦略的セグメントというのは、サイトだけではなく企業が持っている「重要な対象群」のことを指していました。この戦略的セグメントというのは、商材によって多種多様です。場合によっては、非常に簡単にトラッキング、特定できてしまうセグメントもありますし、通常取得できるようなデータからは判別できない場合もあります。いった通常取得できないセグメントが戦略的セグメントである場合は、踏み絵やアンケートを駆使した<創る>セグメントのアプローチが必要になると思っています。資料たちということで当日利用した自分の資料とUstreamのアーカイブをリンクしておきます。見れなかった方は是非。解析しないと!安西資料(PDF:4.2MB)Ustreamってすばらしい。Thanks!今回は株式会社シナップさんに会場をお借りすることが出来ました。ノマド勉強会としてやっている解析しないと!にとってはありがたい限りです。今回は後半のセッション、そして受付といったことをしてくれた同僚達にも感謝なのです。ブログに書いて頂いた感想!いつも自分の私的勉強ではアウトプットをして頂くようにしてます。いうことで書いて頂いたブログエントリーで見つけたもの、TB頂いたものなどはここに記載していきたいと思います!解析しないと!に行ってきた。フジイユウジ::ドットネット「第3回解析しないと!」が開催されました。第3回解析しないと!に参加してきました。Posts大きく捉えること、個を特定することサイトを分析する際には、ボリューム感というか、全体感を捉えて分析をします。これは、非常に大事で、いきなり細かい部分にフォーカスして問題点を見つけたとしても、その問題点はサイト全体で見た場合、非常に少数派に対する問題である場合もあるわけです。解析しないと!」をまたやることになりました。今週末というか、明日に宣伝会議の「最新インターネットマーケティング基礎」という講座のゲスト講師としてお話をすることになってます。今回は個人での協力で、Webガバナンスについて話すことになってます。Analytics<<:Markezineの連載第2回が公開されました。本日はありがとうございました。アウトプットしてみたいと思います。(コメント欄に失礼します)「セグメント→テスト→ターゲティング」この一連の流れは、データを活かす考え方の基本になると思いました。データをなんとなく見て終わったしまったり、施策に繋がらないなんて事がありがちですが、セグメントする事が施策に繋げる一歩目なのだと思いました。自分がセグメントを考えるときの悪い癖として難しく考えすぎたり、細かくしすぎてしまう事がありました。セグメントしてデータをみるぞ!と意気込んで空回りするような?!シンプルにGapがある箇所を見つけるようにします。ご紹介にあったセグメントの中で、「検討段階/購入段階」がとても気になったのでお話にあったもの+αでいくつか上げてみました。・高い価格帯アウトプットってこんなものでよかったでしょうか?!不慣れで。第3回解析しないと!やりました。0:09:36第3回解析しないと!に参加してきました。時間が経ってしまいましたが、9月末に開催された、あんけいさん主催の解析しないと!に参加してきました。2019:イベント前にCXMについて考えるデジタルマーケティングの1/3ぐらいは仕組み化である。Hutagalung___。