入浴剤は嗜好品から「必需品」へ。宣伝会議2020年東京オリンピック開催決定!入浴剤は嗜好品から「必需品」へ。石川泰弘Tweetロンドンオリンピック開催時の店頭ツールから。計画の3倍以上の実績につながった。オリンピックを基幹商品のマーケティングに活用している、バスクリン。公式入浴剤パートナーとなりましたが、当社の基本メッセージである「自然(生薬・温泉ミネラル)のチカラで人間本来のチカラ(理想のカラダ)を取り戻す。」「健康は、進化する。」と、JOCの使命とが“健康”というキーワードで一致したということが背景にありました。健康のシンボルでもあるトップアスリートに商品や情報を提供することで消費者に対し「入浴が健康に寄与する」ということ、そして「入浴と健康の親和性」についての理解促進を図り、その結果多くの人がシャワーだけで済ますのではなく、日本独自の文化でもある入浴をするようになり、結果として入浴剤ユーザーを増やしていくことが狙いでした。あと56%この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。0入浴剤は嗜好品から「必需品」へ。0柴崎辰彦さん「コトづくりの国、ニッポンを目指せ。02020東京五輪に向けた3つのオールド・イノベーションで、地域・中小企業が活性化する。0亀倉雄策が東京五輪で示した、デザインの力。見る特集・連載一覧をみる宣伝会議Topへ戻る無料で読める「本日の記事」をメールでお届けします。広告掲載のご案内お問合せよくある。