CCL.が、コーポレート・コミュニケーションの仕事に役立つ情報を発信します。研究員ブログ周年事業ラボソリューションソリューション当社が企業・団体へご提供するコミュニケーション施策は、ブランド、デジタル、コンテンツの3つの切り口で皆様の事業目的に貢献します。BPコンサルティングは日経BPの100%子会社です。ブランド調査の最新結果はニュースリリースをご覧ください。2011-2012」*の結果をまとめ、本日(2011年11月9日)調査結果報告書を、発行・発売する。6地域403大学を対象に、同地域在住のビジネス・パーソンや、中学生以上の子供のいる父母、また教育関連従事者の目線から調査したものである。「子供の進学に対する意識」などのほか、大学や学生などに対する49項目に及ぶブランド・イメージを尋ねた。中国・四国編の「大学ブランド偏差値」(大学ブランドの総合力を示す指数)ランキング第1位は、89.4ポイントを獲得した広島大学で前回調査に続く首位(表1)。広島大学は、49のブランド・イメージ項目の内、21項目でトップとなった。第2位は岡山大学(83.0ポイント)。広島大学とのポイント差は、前回の11.8ポイントから、6.4ポイントまで縮まり、49項目中17項目で第2位を獲得した。第3位には愛媛大学(64.4ポイント)が続いた。6地域全体での403校を対象とした大学ブランドランキングでは、京都大学が第1位となった。58校の大学ブランド偏差値の分布をみると、広島大学と岡山大学が突出したポイントを獲得。第6位の徳島大学から、第21位の岡山県立大学までが50ポイント台となり、それ以降の半数以上の大学は平均以下の40ポイント台となった。よって、下位の大学は、さまざまなステークホルダーに対して、自校の魅力がまだ十分に伝わっていない可能性がある。)ランクインしている。トップ5中3校は、岡山の大学が占める。長けている」のノートルダム清心女子大学など、大学の特徴が明らかに本調査では、大学の教職員など教育関連従事者にもブランド評価を依頼した。その結果から、各イメージ項目第1位になった大学をみると、その大学の特徴や「らしさ」が、より身内に近い関係者に、どの程度浸透しているかがうかがえる(表2)。「資格取得に積極的」では広島国際大学が第1位となった。診療放射線技師や臨床工学技士など医療系の免許取得に熱心で、就職に有利になるようなカリキュラムが評価されている。「広報活動に力を入れている」では、「食」「子ども」「福祉」系の学科がそろう岡山県の美作大学が首位となった。「語学に長けている」では英語英文学科がある岡山県のノートルダム清心女子大学が、また「地域社会・文化に貢献している」では高知大学が、それぞれ第1位を獲得した。大学ブランド偏差値の高い大学は、そもそも大学が知られているかどうかを示す「大学認知率」も高い傾向にある。学生数や学部・学科が少ないといった規模の小ささの影響で、認知率がそれほど高くない大学の中に、ブランド偏差値が平均の50を超えている大学もあり、「山椒は小粒でもピリリと辛い」を地で行く大学が存在する。様々なステークホルダーに魅力ある大学として印象付けられている大学である。それらとは対照的に、認知率、ブランド偏差値ともに低い大学も少なくない。いま、自校のブランド育成の進捗を数値化して客観的にレビューすることが、まずは必要ではないだろうか。「地域産業への貢献度」や「研究施設の充実度」、また学生の「語学力」や、「コミュニケーション能力の高さ」など大学や在学生へのブランド・イメージ49項目を測定し、それらをまとめた総合ブランド指数(=大学ブランド偏差値)を算出してランキング化した。調査設計や分析にあたり、企業ブランドおよび製品/サービスブランドの調査で実績のある「ブランド・ジャパン」で培ったノウハウを活用し、調査するイメージ項目を洗い出した。中国・四国編は2011年8月3日~21日に実施し、5,490件(同地域在住の有職者、学生の父母)の有効回答を得た。2011年11月9日に調査結果報告書を発行。コンサルティング、コンテンツ関連のマーケティング・ソリューション提供企業。