4:05Tweet印刷するAAアダム・オルターニューヨーク大学スターン・スクール・オブ・ビジネスのマーケティング学科准教授。専門は行動経済学、マーケティング、判断と意思決定の心理学。『ニューヨークタイムズ』『ニューヨーカー』『WIRED』『ハフポスト』など、多数の出版物やウェブサイトで精力的に寄稿するほか、カンヌ国際広告祭やTEDにも登壇。BP社、2013年)は、ニューヨークタイムズのベストセラーとなり、マルコム・グラッドウェルやダン・アリエリーから絶賛されている。僕らはそれに抵抗できない――「依存症ビジネス」のつくられかたスマホ、インスタ、ゲームから、ネットドラマやメールチェックまで——。薬物などの物質以外にまで広がった「新時代の依存症」と、私たちをのめり込ませる「依存症ビジネス」に、私たちはどう向き合い、対処していけばいいのか。ダニエル・ピンク、マルコム・グラッドウェル、アダム・グラント、アリアナ・ハフィントンなど、世界中が絶賛(+警告)した話題の書、『僕らはそれに抵抗できない』から、そのエッセンスをお届けする。うえはら・ゆみこ翻訳者。僕らはそれに抵抗できない――「依存症ビジネス」のつくられかたスマホ、インスタ、ゲームから、ネットドラマやメールチェックまで——。薬物などの物質以外にまで広がった「新時代の依存症」と、私たちをのめり込ませる「依存症ビジネス」に、私たちはどう向き合い、対処していけばいいのか。ダニエル・ピンク、マルコム・グラッドウェル、アダム・グラント、アリアナ・ハフィントンなど、世界中が絶賛(+警告)した話題の書、『僕らはそれに抵抗できない』から、そのエッセンスをお届けする。人間がどのように考え、行動するかのスペシャリストであるだけでなく、企業側の「やり口」にも精通している人物だ。ダニエル・ピンク、マルコム・グラッドウェル、チャールズ・デュヒッグ、スーザン・ケインなど、錚々たる面々が次世代の心理学者のスターと目する研究者でもある。そのオルターが考える「依存症ビジネス」への対抗策は、次の3点に集約される。1)心理的なメカニズムだけではなく、社会的な要因を知るいわく、かつての依存症は「物質」への依存であり、いま台頭しているのは「行動」への依存であるという。どのような経緯、メカニズムで依存症が社会的な病、現象となったのかを的確に見抜くことが重要となる(同書第1部)。2)依存症ビジネスが使う「のめり込ませる技術」を知るオルターは、依存症ビジネスが使う、人をのめり込ませる6つのテクニックについて解説する(同書第2部)。第1に、ちょっと手を伸ばせば届きそうな魅力的な目標があること(第4章「目標」)。第2に、抵抗しづらく、また予測できないランダムな頻度で、報われる感覚(正のフィードバック)があること(第5章「フィードバック」)。第3に、段階的に進歩・向上していく感覚があること(第6章「進歩の実感」)。第4に、徐々に難易度を増していくタスクがあること(第7章「難易度のエスカレート」)。第5に、解消したいが解消されていない緊張感があること(第8章「クリフハンガー」)。(同xiiページ)これを使えばそういう製品やサービスが作れてしまうという意味では、まさに「悪用厳禁」である。3)ソリューションを知るオルターは、もはや文化にまで侵食している「依存症を推奨する社会」とどう折り合うかにも焦点を当てており、そのための行動指針、ソリューションが、3つ語られる(同書第3部)。いずれも現実に行動に移せるものが多く、ノウハウとしても有効だ。そのソリューションについては、ぜひ、本書で確認してほしい。新しい時代の「依存症」が台頭するなか、オルターが書き上げた3部構成の『僕らはそれに抵抗できない』。本書に対する『ハフィントンポスト(現ハフポスト)』創設者アリアナ・ハフィントンのコメントを引用して、本稿を締めくくりたい。「メールチェック、ウェブサーフィン、『いいね』のタップがやめられないあなたは、ぜひデバイスからいったん手を放して、この本を読んでください。メカニズムと、この「厄介な隣人」とうまく付き合っていく方法を心理学界の次世代を担う俊英が解き明かす。「現代の深刻な病である依存症。――アリアナ・ハフィントン「ここ最近読んだ中で最も魅力的かつ重要な本。――アダム・グラント「私たちの行動は私たちが使っているテクノロジーの構造に引っ張られている。訳<内容紹介>スマホ、インスタ、ゲームから、ネットドラマやメールチェックまで——。薬物などの物質以外にまで広がった「新時代の依存症」を、心の仕組みと、私たちをのめり込ませる「依存症ビジネス」の仕掛けの両面から読み解き、その対処法を指南する。ダニエル・ピンクをはじめ、世界中が絶賛(+警告)した話題の書、ついに上陸。キーワードは「ジャズ」。