ビジネス大手CDショップHMVの渋谷店が閉店となりました。www.nikkei.comこの閉店の理由としては、やはりCDの売り上げが低下していることが一因としてあるでしょう。CDが売れない、というのはここ数年、かなり聞かれています。その理由はその発言がなされる立場によって様々です。レコード会社など販売側の方からは、「P2Pなどでの違法ダウンロードが原因」という声が聞かれることがよくあります。それに対してネットでは「P2Pのせいにするな」とネットで反論されたりするのもお約束になりつつありますな。音楽CDが売れない原因は何かさて、音楽CDの売り上げ減少は、本当にP2Pなどでの違法ダウンロードが原因なのか、それともそれはただの売れない原因をそこになすりつけているだけで、そこに原因はないのか。私が思うにこれはどちらも正解で、どちらも不正解だと思います。違法ダウンロードはたしかにあり、それが売り上げに全く影響を与えていないとは言えないでしょう。それに全部の原因があるわけではないと思えます。それは、音楽CDの売り上げ低下には、その他にも色々な要因があると思われるので。言われているところだと、以下のような要素があるでしょう。等々......つまり流通(供給方法)の変化、娯楽の多様化、消費者の金銭的都合といったもの。音楽市場における供給側の数が20年前に比べて多くなり、飽和状態になっているという点もあるでしょう。この20年間で市場に入ってきたアーティストの数の方が、抜けた数よりはるかに多いのですから(つか、多くの場合ある程度売れた歌い手は死なない限りはそのまま続けるような)。言われていないことで、実は音楽CD、場合によっては音楽配信などにおける売り上げを減らす大きな要因がもうひとつあると思うのです。それは知名度の低い新人にとって。それは「音楽発信、紹介の場としてのテレビの衰退」。CDを買うための動機の必要さて、人はどのようなプロセスを経てCDを購入するのでしょうか。多くの場合、全く知らないアーティストの曲を音楽も聴いたことがないのに買うというケースはないように思えます。多くの場合は、その音楽を聴いて、もしくはそのアーティストの以前の曲を聴いて、それが気に入っているから買う、というパターンではないかと思われます。自分がよく知らないゲームのサントラを買うことはよくしますが、これは「ゲーム音楽」というジャンルに対して買っている面がありますね。馴染みのないメタルの全く知らない曲をいきなり買う気にはあまりならないでしょう(ジャケ買いという例外はあるかもしれませんが)。多くの場合何かそのCDを買うにあたっての「動機」が必要となるわけです。それがその曲を聴いてよかったとか、そのアーティストの前の曲が気に入ったとか。そのためにはそのアーティストのその曲、最低でもそれまでに出たを聴かせる必要があります。それはけっこう大変なことです。これは何にでも言えることですが、商品を売るためにはまずそれを売っているということを客にわからせなければそもそも売れる以前の問題です。故に広報展開というのが重要になるわけですが、音楽の場合また特殊な状況であるのです。いうのは、音楽を文字で説明するのは非常に難しいから。一応ゲーム音楽ライターの端くれな私ですが、自分がいいと思う音楽でも、どのような表現で伝えればいいのかというのはかなり悩むことがあります。文字で書いてもその音のイメージが読み手にとって同じとは限らないが故、うまく伝わるかわからないので。音楽の表現の多用さに比べて、文字がなかなか追いつかないのですよね(これは私の文章力の問題もあるでしょうが)。故にいろいろ試行錯誤しています(ちなみにポピュラー音楽の紹介などで、音楽には触れず、そのアーティストの紹介などで占められている場合もけっこうありますな)。放送によってなされていた受動的な音楽視聴でも、音楽の良さを伝える一番の方法があります。それは音楽を流すこと。単純すぎますが、これが一番確実なのです。故に音楽のプロモーションでは、それの一部を流すことをわりとやりますね。これもただ流せる状況にすれば聴いてくれるとは限りません。気になっているアーティストならともかく、全く知らない人の曲を聴きに行くというのは、音楽(もしくはそのジャンル)に強い興味がある人じゃない限りは多くは無いでしょう。自分に馴染みのない曲を聴くっていうのは、わりとパワーがいることだと思うのですよね。それを聴くよりは、気に入った昔の曲を聴いたほうが心地いいし疲れない、という人もわりといるのではないかと。■関連gmdisc.comつまり、新しい人の場合、たとえ無料で公開しても、なかなか聴きに来ないという現状があるでしょう。ユーザーに聴かせるためにはどうしたらいいか。それは強制敵に聴かせる状況におけばいいのです。いっても、縛り付けてヘッドホンを無理矢理つけて寝ずに聴かせるというような拷問をするわけではありません(それは洗脳だし)。受動的な状況にすればいいのです。それが出来るのがテレビ、ラジオといった放送。テレビやラジオは、受動的要素が強いメディアです。「何かを見る」というのでテレビを付けたら、その目的のものも見られますがそれ以外のものも強制的に与えられます(あと、最近は特に見るものがなくてもつけっぱなしというのも多いのではないかと。大黒摩季の『ら・ら・ら』にも寂しいからテレビやマスコミつけてるってあったなあ)。その最たるものがCM。そのほかにもテレビ番組内の宣伝とかもそうですね。ユーザーが望んでいなかったにもかかわらず、情報が流れてくるわけです。なると、音楽も入って来ます。それはその視聴者にとって無名な人であろうとも。そこで多くの人に気に入られれば、CDや携帯などで音楽が売れるといった流れにもなるでしょう。今までのヒット曲の流れはそのパターンが多かったのではないでしょうか。80年代から90年代のあたりのヒット曲はテレビとのタイアップ、例えば月9などドラマの主題歌などが多く、それらがダブルやトリプルミリオンになっていました。CMの曲がそのままオリコン上位になることも多かったですね(まあタイアップにはその曲の善し悪し以外にも売れる要素はありますが)。それ以外にも、CMがかなり流されたものや多く紹介されたものもその効果が出て、ヒット曲となるものもわりとあったように思います(もちろん曲がアレで、プロモに金かけたわりに売れなかったものも多数存在するでしょうが。いうかそっちの方が多いでしょうけど)。このように受動的媒体としてのテレビやラジオといった「放送」は、音楽のアピールにとってうってつけの場所だったわけです。いや、むしろ音楽CD市場が、放送に最適化しながら成長してきたのかもしれません。低下しかし、2000年前後から携帯電話含むインターネットが普及してきました。これにより全くテレビを見なくなったというわけではありませんが、余暇の時間をネットや携帯電話にとられることになったというのは確かでしょう。CDの購買対象になる若年層(F1、M1)は、それが顕著だったのではないかと。なると、今まで音楽を聴いたり情報を仕入れてきた先が減ることになります。それがCD、それに音楽全体の売り上げ低下に繋がったのではないでしょうか。それ以前に出ていた歌い手はそれまでの知名度があるでしょうが、それ以降に出た新人は特にその影響を受けたのではないかと。音楽の情報を伝えるものはインターネットもある、というかそっちの方がはるかに豊富、と思われるでしょうが、インターネットの場合はそのコンテンツにたどり着くまでにクリックなり検索なり自分の意思における行動が必要となります。放送が受動的だとすると、インターネットは能動的要素が高いと言えるでしょう。他の商品よりも音楽の場合インターネットにおけるアピールがしづらいというのがあります。それは前述のように、文字媒体では音楽の魅力を伝えにくいということ。故にネットにおける広報手段として有用であるTwitterなどのクチコミが出来にくいと。そんなわけで、その歌い手を知らない人にその人の情報を伝えるということは、放送が有力な情報電波手段だった時代に比べて難しくなったのではないでしょうか。CDの売り上げが下がったというのは、「自分の既存の音楽視聴範囲外における音楽への関心を引く方法が減った」故なのではないかと。昔、最近のアーティストを知らないというと、オッサン扱いされたものですけど、ここ数年の新人を知らない人は10代、20代でもわりと多くなっているのではないでしょうか。現在、音楽CDが売れているのは、アイドル系やアニメ系ということはよく聞きます。これは固定ファンがいるということが主な要因だと思いますが、同時にこれらはまだ購買層がその情報を発信するテレビに対しての注目度が高い(アイドルならその人達が出る番組、アニメなら言わずもがなその本編)ということも一因としてあるのではないかと。インターネット時代における音楽を聴かせる(紹介する)方法となると、今後テレビが衰退していくとすると、ますます受動的に音楽を聴ける要素がなくなってゆき、新人にとってはかなり広報的につらいことになるとも言えます(知名度のある人でも、その販売がされると伝わらなければ同じですが)。これはやはり、新しい人の曲でも聴いてもらえる体勢を整える手段が必要ではないでしょうか。いえ、趣味が細分化してしまった現在では、昔みたいにテレビが中央集権的に注目を集める時代はないでしょう。インターネットの利用者でも、音楽を聴いてもらえる仕組みはあるはずです。あるサイトに行き、コンテンツを楽しむ時に音楽が流れるとか(まあそのまま強制的に流されるとウザいだけかもしれませんが)。現行、インターネット上で音楽を、とりわけ著作権団体に管理委託されている音楽を合法的に流すのには、かなり手間、それにお金がかかります。そのへんを権利者が望めば自由度が高く出来る仕組みとかが出来ればよいと思うのですが。それと、最近注目しているのが、iPhoneのアプリに「MusicID」というもの。これはそのへんで流れている音楽を聴かせると、その曲名やアルバムを表示するというものです(ゲーム音楽もそこそこ出てきて、意外と認識率が高い)。これをうまく使えば、「受動的な音楽試聴」を構築でき、ひいては売り上げにつながる可能性もあるのではないかと。今までの音楽市場というのは、テレビなど放送に最適化される形で発展してきたと思います。これからインターネットなどの通信は欠かせない時代となっており、そちらに最適化する音楽市場の構築が必要、というか急務ではないでしょうか。したらそれはとっくに気付かれていていたのに、打つ手を間違えたが故の結果が今の状況なのかもしれませんが。読み返すと、配信からの視点がちょっと抜けているような気がするので、そのあたりは機会があれば書き足します。調べる必要があるのは、音楽配信において音楽CDと同じように有名(既存アーティストや大々的な広報展開がなされている人)とそれ以外の二極化になっているのか、それとも広報力がない人も売れているのかということですね。古見さんは、コミュ症です。はてなブログProいろんな方面の文章を書くのが好き。ネット史とかゲーム史をまとめてゆきたい。ゲーム系ライターからシナリオライターまでお仕事募集しております(後者のほうが本業。ご希望なら経歴出します)。ご連絡は、Twitter(@nakakzs)か、コンタクトフォームよりお願いします(現在はTwitterのほうか確実かもしれません)。ツイート月別アーカイブブログパーツはてなブログをはじめよう!nakakzsさんは、はてなブログを使っています。ブログを報告するスターをつけました引用をストックしましたストック一覧を見る閉じる引用するにはまずログインしてくださいログイン閉じる引用をストックできませんでした。再度お試しください閉じる限定公開記事のため引用できません。