「快手」2019/11/07今回は、KOL利用アプリランキングの中から、「快手」を取り上げる。中国ではTikTokと並ぶ人気短視頻アプリである。どのような広告価値を持っているのだろうか。まとめ、誰もがKOL短視頻アプリ短視頻アプリ、2019年6月の月間アクティブユーザーと前年同月比は以下の通り。-6900万人(229.2%増)全民小視頻-1600万人(12521%増)TikTokと快手の激しいトップ争いだ。その他のアプリも大きく伸ばしている。快手は、化粧品KOLのランキングでは7.5%で7位と、順位は決して高くない。短視頻界では、TikTokに次ぐ大きな存在である。運営する短視頻アプリである。GIF画像の共有サービスとして始まり、ミニ動画の共有、動画投稿アプリへと発展していく。中国版YouTubeと呼ばれるようになる。TikTokより短い7秒動画のため、最後まで見てもらえる可能性は高い。その分過激な内容になりやすく、2018年を通して当局の指導を受け、1万1000のアカウントを停止している。テンセントは2017年3月、快手に3億5000万ドルの巨額投資を行った。テンセント創業者の馬化騰は、快手に高い“温度”を感じ、自ら投資を決断したという。2018年4月には続けて4億ドルを投資している。リップシンクのミュージックビデオとしてスタートしたTikTokと、画像共有アプリからスタートした快手が、今では、同じステージで激しく競い合っている。TikTokに比べ、シンプルなデザインだ。デイリーアクティブユーザー2億、そして毎日4億の「いいね。」が快手広告の基礎資源だ。ユーザーの年齢は、95后-43.3%、90后-19%、00后-19%と10~20代で81.3%を占めている。男女比は男性55%、女性45%だ。若い男性の支持が高く、これは投稿内容が過激になりやすい原因でもある。快手は「快手電商」という“電商サービス商”業務に注力している。9月末、快手は、国産化粧品ブランド「完美日記」とコラボし、トップKOLを起用した大販促活動を行った。3日間の活動期間中、ページビューは1億以上、750万人以上が動画を視聴、33万個の商品が売れ、完美日記公式サイトのアカウント数は、20万以上増加した。化粧品など女性向けでは、小紅書に後れを取っていた快手だが、快手電商を用いて、新たな局面を開こうとしている。したブランド単独通販サイトだけでなく、アリババ、京東、拼多多など大手通販とも提携している。まとめ、誰もがKOL11月上旬、快手幹部の、中国互聯網(インターネット)協会の会合における発言が注目を集めた。「1人の“普通人”が、快手によって大きなスポットライトを浴びる機会を得る。世界中の目に触れるのだ。快手によれば、投稿の70%は何回も視聴される。快手は、投稿内容と、それに興味をもつ人たちを結び付け、強固なコミュニティを構成することができる。伝播、拡大させていく。して普通人が大きな影響力を持つことが可能となる。いう投稿が、数百台の新車セールスにつながったこともあるという。TikTokと快手は、普通人に手軽な表現手段を提供することで、中国の消費生活に影響を与え、変革している。lxrcojp中国ビジネスラボの更新通知を受取る更新情報や新着記事を1週間に1通お届けします。info@gmail.com中国語でのホームページ制作はもちろん多言語ホームページや越境ECサイト作成。中国ビジネスのプロフェッショナルの集団です。イベント関係者の方へプレスリリース配信サービスPRについて更新通知を受取る中国ビジネスラボの更新情報や新着記事を1週間に1通お届けします。下記のフォームに入力してください。