CCL.が、コーポレート・コミュニケーションの仕事に役立つ情報を発信します。研究員ブログ周年事業ラボソリューションソリューション当社が企業・団体へご提供するコミュニケーション施策は、ブランド、デジタル、コンテンツの3つの切り口で皆様の事業目的に貢献します。BPコンサルティングは日経BPの100%子会社です。ブランド調査の最新結果はニュースリリースをご覧ください。2011-2012」*の結果をまとめ、本日(2011年11月9日)調査結果報告書を、発行・発売する。6地域403大学を対象に、同地域在住のビジネス・パーソンや、中学生以上の子供のいる父母、また教育関連従事者の目線から調査したものである。「子供の進学に対する意識」などのほか、大学や学生などに対する49項目に及ぶブランド・イメージを尋ねた。北陸・東海編の「大学ブランド偏差値」(大学ブランドの総合力を示す指数)ランキング第1位は、95.2ポイントを獲得した名古屋大学で前回調査に続く首位(表1)。名古屋大学は、49のブランド・イメージ項目の内、26項目でトップとなり、圧倒的な大学ブランド力の強さを見せた。第2位は南山大学(70.7ポイント)、第3位には金沢大学(65.4ポイント)が続いた。6地域全体(403校)を対象にした大学ブランドランキングでは、京都大学が第1位となった。65校の大学ブランド偏差値の分布をみると、名古屋大学が突出したポイントを獲得。50ポイント台となり、それ以降の半数以上の大学は平均以下の40ポイント台となった。よって、下位の大学は、さまざまなステークホルダーに対して、自校の魅力がまだ十分に伝わっていない可能性がある。貢献」の静岡大学など、大学の特徴が明らかに本調査では、大学の教職員など教育関連従事者にもブランド評価を依頼した。その結果から、各イメージ項目第1位になった大学をみると、その大学の特徴や「らしさ」が、より身内に近い関係者に、どの程度浸透しているかがうかがえる(表2)。「資格取得に積極的」では日本福祉大学が前回に続いて第1位となった。社会福祉士や介護福祉士の資格取得に熱心であることが評価されている。貢献している」では国立の静岡大学が、また「創造力がある」では管理栄養学部のほか、ヒューマンケア学部やメディア造形学部を有する名古屋学芸大学が、それぞれ第1位を獲得した。大学ブランド偏差値の高い大学は、そもそも大学が知られているかどうかを示す「大学認知率」も高い傾向にある。学生数や学部・学科が少ないといった規模の小ささの影響で、認知率がそれほど高くない大学の中に、ブランド偏差値が平均の50を超えている大学もあり、「山椒は小粒でもピリリと辛い」を地で行く大学が存在する。様々なステークホルダーに魅力ある大学として印象付けられている大学である。それらとは対照的に、認知率、ブランド偏差値ともに低い大学も少なくない。いま、自校のブランド育成の進捗を数値化して客観的にレビューすることが、まずは必要ではないだろうか。「地域産業への貢献度」や「研究施設の充実度」、また学生の「語学力」や、「コミュニケーション能力の高さ」など大学や在学生へのブランド・イメージ49項目を測定し、それらをまとめた総合ブランド指数(=大学ブランド偏差値)を算出してランキング化した。調査設計や分析にあたり、企業ブランドおよび製品/サービスブランドの調査で実績のある「ブランド・ジャパン」で培ったノウハウを活用し、調査するイメージ項目を洗い出した。北陸・東海編は2011年8月3日~21日に実施し、8,160件(同地域在住の有職者、学生の父母)の有効回答を得た。2011年11月9日に調査結果報告書を発行。コンサルティング、コンテンツ関連のマーケティング・ソリューション提供企業。