より起こる人口構造の変化に対応するためには、シニア・高齢者市場を如何に創造し、攻略するかが鍵になります。データベースをコアエンジンとしたマーケティングリサーチ・サービスをご提供します。*3では、平成22年末のインターネット利用者数は、平成21年末より54万人増加して9,462万人、人口普及率は78.2%(対前年から0.2ポイント増)となっています。世代別では『70歳以上の年齢階級では、増加傾向にある』と記述がありますが、60~69歳での伸びはみられませんでした。60~64歳で70.1%、65~69歳で57.0%の利用率となっており、シニア・高齢者マーケティングにおいてもインターネットを活用することが欠かせなくなっています。上の表からも、シニア層へのインターネットの普及が広がってきていることがわかりますが、シニア層を対象にしたネットリサーチでは、まだまだサンプル数を多く確保することは困難です。「シニア・高齢者のIT利用と購買&生活意識調査」より)、情報感度の非常に高いシニア層ばかり集まってしまい、マジョリティーとしての一般的なシニア層の声を拾うことは、まだできないのが現状です。