世界各国で暮らすライターがお届けする、ビジネスアイデア情報。ビジネスのヒントや閃きのきっかけに。ビジネスパーソンが読むメディア。マーケティング、セールスプロモーション、パッケージの企画・開発に役立つアイデアと最新の情報を、世界中から配信。韓国・ソウルビューティーおしゃれアジア増えるメイク男子。©CHANEL「シャネル」からファンデーションをはじめとする男性用のコスメラインが登場したのが、2018年の秋。世界初のローンチ国となったのは、本国フランスではなく、韓国でした。韓国が、どの国よりもメンズコスメ文化が浸透しているということを改めて印象付けたのではないでしょうか。今回は、日本でなかなか浸透しにくいメンズコスメというジャンルが、韓国ではどのように扱われているのか、また、どうしてここまで浸透していったのかについて、実際に現地で生活をしている中で肌で感じたことから考察していきたいと思います。大充実のメンズコスメコーナーPhoto:こちらは韓国の国民的なコスメストア「オリーブヤング」のメンズコスメコーナー。Photo:こちらは韓国の「ダイソー」にあるメンズコスメコーナー。女性アイテムに比べて数は劣るものの、それでもスキンケアアイテムが大充実。韓国では、街中のいたるところでメンズコスメを目にすることができるほど、手に取りやすい環境にあります。日本では新宿・伊勢丹MEN’S館や阪急メンズ館などの大手百貨店に行かなければ、なかなか一度に多くの商品を手に取り比べることは難しいように思います。上の写真は、韓国の大都市から小さな街まであらゆる場所に展開している国民的コスメショップの「オリーブヤング」と、「ダイソー」で撮ったものです。どちらも観光などで訪れるような大都市の店舗ではなく、少し離れた場所にある店舗。このような場所でも、メンズコスメを気軽に購入することができます。大型店舗に行けばさらに品揃えは豊富になります。そのくらい韓国では、男性用のコスメが浸透していることがわかります。スキンケアだけじゃない。MONSTER(ブラックモンスター)」の化粧品。画像左からBBクリーム、クッションファンデ―ション、毛穴の凹凸を滑らかにするプライマー、リップティント、アイブロウ。HOMME(ラグランオム)」。左から、クッションファンデーション、BBクリーム。モノトーンで統一された男性が持ちやすいパッケージ。HOMME」のクッションファンデーション。Photo:男性用のリップバーム。ナチュラルな無色と、ほんのり色づく2色が2in1になったタイプ。「オリーブヤング」で手に入るメンズコスメは、スキンケアやシェービングアイテムに限りません。中でも、肌をきれいに見せるためのベースメイク製品や、それに合わせたナチュラルな血色感を演出してくれるリップなども多数ラインナップされていることに驚きます。毛穴や肌の凹凸感を滑らかに見せてくれる「プライマー」といったアイテムもあり、これには女性も顔負けです。男女関係なくメイクをする時代。ユニセックスのコスメブランドが人気を集めている韓国ではユニセックスブランド「LAKA(ラカ)」が人気を集めています。ナチュラルなのにお洒落感があり、肌にすっと馴染むニュアンスカラーが使われていると、特にリップアイテムやチークが話題です。Photo:ユニセックスブランド「LAKA(ラカ)」のチーク。白のパッケージに黒のブランドロゴをサラリと乗せたシンプルなデザインで、女性も男性も持ちやすいアイテムになっています。男性モデルを起用するなど、ユニセックスブランドというのが一目でわかります。Photo:モデルには男性も起用されている。実は韓国では「LAKA」のほかにも、女性用コスメブランドでありながら男性を広告モデルに起用しているブランドが多くあります。これは特に10代~20代前半のティーン~ヤング層(ミレニアル世代後半~Z世代)のコスメブランドに見られる、近年の特長のひとつ。彼女たちが大好きな同世代の男性アイドルが積極的にメイクを施していていることから、抵抗はないのだと思います。Photo:コスメショップで見つかる「LAKA」のコーナー。男性と女性モデルを起用し、どちらにも使えるナチュラルさが魅力。韓国でメンズコスメが浸透している理由とは?実際に生活をしていく上で、韓国でメンズコスメがここまで浸透している理由を考えてみました。大きくは以下の4つが挙げられます。1手軽に手に入る先ほどもご紹介したように、韓国では街中のどこにいても、まるでスーパーで買い物をするような感覚で、気軽にメンズコスメが手に入る環境があります。これは、需要があるから実現していることではありますが、「欲しい」と思ったタイミングですぐに手に入れられるということが、メンズコスメの浸透を後押しする要因になっているのではないでしょうか。2見た目が就職にも関わるほど重視されている「見た目が就職にも響く(=生活に響く)」ということは、韓国では当たり前の事実。それもあり、日頃から男性もスキンケアを意識する人が多いのだと思います。就職活動中に必須の証明写真にいたっては、フォトショップで加工をして最高の状態で提出するのがデフォルトなのだとか。それほど「見た目重視」思考が根強い傾向にあることで、メンズコスメの需要があるのだと思います。3幼少期から肌ケアを意識する環境にあるこれは既出の「見た目重視」という考えにも通ずるものがありますが、特に幼少期から男性も日焼け止めや化粧水を日常的に使用しているということです。小さなころから両親が大切に子供の肌を守ろうと、保湿ケアや日焼け止めを欠かさないのだと、韓国人の友人に教えてもらいました。平日の午前中から皮膚科に行けば、10代~年配の男性まで肌のケア(ニキビ肌ケアやレーザー治療など)をしているという光景が日常です。4テレビ・芸能人からの影響これもメンズコスメが広く浸透していった大きな要因だと感じています。世界的に有名になった韓国人アイドルたちを見てもわかる通り、彼らはファンデーション、アイライン、アイシャドウ、アイブロウ(眉毛)、そしてリップと、女性とほぼ変わらないメイクアップを施しています。テレビをつければ、綺麗に整えられた眉毛と、ファンデーションで仕上げたツヤやかな肌が印象的な俳優やお笑い芸人、アナウンサーたちが活躍しています。日本でも男性芸能人はメイクを施しますが、かなりナチュラルで、肌質を整えたり皮脂を抑えるだけという人も多いかと思います。韓国の男性芸能人たちは往々にして「綺麗にメイクアップ」された状態がベースになっているため、「男性がメイクをする」ということに対して、一般の人(特に若い世代)にとっても抵抗がない、または「あんな風になりたい」という憧れがあるのかもしれません。進化する韓国のメンズコスメ界。日本での市場は?数年前に韓国を訪れた時に比べて、男性が化粧を施してコスメブランドの顔となったり、メンズコスメのラインナップが拡大されていたりと、その市場の変化を感じています。最近では、アートメイク(眉毛のタトゥー)が男性の間でも人気になり、女性に限らず美容クリニックで男性をよく見かけるようになりました。今、K-POPアイドルが世界的に注目を集めていることからも、さらに韓国でのメンズコスメ&美容市場は拡大を続けていくのかもしれません。これに関しては日本の男性にも少なからず影響が出ているようです。彼らのファンの中心であるミレニアル世代後半~Z世代(1990年代~2000年代生まれ)の男性の中には、メイクを始める人、メイクに抵抗がない人が増えているようです。近年のジェンダーフリー志向に触れ、「男性はこうあるべき」「メイクは女性がするもの」という考えに固執しない世代が増えていることも、一つの要因でしょう。メンズコスメ市場は、まだまだ伸びしろがありそうです。▼パケトラおすすめの関連記事なぜ韓国コスメはヒットを連発できるのか。コラボレーションによる商品企画力がすごいインサイトを捉えて国民に愛される韓国コスメ「ピーリングパッド」は、日本市場でも時代が来るか?シェアするフォローするこのライターの記事2020.02.12新たなブームを生み出し続ける「韓国流スイーツ」次にヒットするのは?2020.01.21増えるメイク男子。韓国市場から見る、未来の「メンズコスメ」市場2019.12.11インサイトを捉えて国民に愛される韓国コスメ「ピーリングパッド」は、日本市場でも時代が来るか?2019.12.031足1000円超えの靴下が若者の心を掴んだ?韓国の靴下ショップ「MSMR」驚きのおもてなし術2019.09.26韓国で見つけた!驚きのパッケージアイデア2019.09.09なぜ韓国コスメはヒットを連発できるのか。相山有希アメリカで最も健康・環境に対しての意識が高いと言われるロサンゼルス。SDGsを意識し始めた「北欧デザイン」の新しい動きを、オスロからリポートします。新店がオープンする中、既存店も鮮度を保つために積極的に動いてます。ライターの皆さんの情報に発見が多くあります。した刺激を受けつつ、パッケージや店舗は日本国内ではどうなっているのか、皆さんと一緒に捉え考えていきたいと思います。久保田由希1年間ほどの滞在のつもりで訪れたベルリンの自由な空気に魅せられ、予想外に長いこと住みついています。変化し続ける刺激的な都市の様子を、店舗や商品の紹介を通してご紹介していきます。いうのはきわめてニッチな分野ですが、その小さな窓を通して、世界(経済、社会、人々)が見えます。未来も見えてくるところにその面白さがあります。米国のシアトルに住んでいる家族の助けも借りながら、最新の情報をお届けします。鈴木文恵ノスタルジックな街並みに古いものと新しいものが混在するブダペストからユニークなパッケージ、プロモーション情報をお届けします。内容をリポートします。通勤ラッシュ時ですら、笑顔で女性に席を譲ってくれる紳士が多い英国。そんなレディファーストな文化に、まだまだ新鮮な喜びを感じながら、英国生活3年目に突入。古いものに価値をおくイギリスが生み出す新しいもの。私自身も楽しみながらデザイン、パッケージ、販促を探求し、皆さまにお伝えしていきます☺︎トリコロル・パリ長年フランスに関するさまざまな情報を日本に向けて発信してきましたが、「パッケージ」という切り口での執筆は初めてなので楽しみにしております。2人とも在仏15年以上の経験を生かして、楽しくためになるフランスならではの情報をお届けできるよう頑張ります。伊藤里香アメリカの中でも特に様々な人種や民族が暮らし、「人と変わっていること」を肯定的に捉える街、ニューヨークから、デザインを差別化の一つの手段として活用している商品を中心に開発のヒントになるような情報をお届けしたいと思っております。東リカ「全米で最も住んでみたい都市」として世界の注目を浴びたポートランドには、地元密着型の独創的な文化が根付いています。そんなポートランドから、この街ならではのユニークなパッケージデザインやプロモーション情報をお届けしたいと思います!二俣愛子コスメ・カフェ・雑貨など、生活のあらゆる場面で「ハッ♡」とするトキメキを与えてくれるデザインが、いたるところで見つかる韓国から情報をお届けします。皆さんにとってのヒラメキにつながったら何よりです。ベロワ・ニーナ大都市ニューヨークから車で4時間ほどの田舎町クーパーズタウン在住です。アメリカは特に都市部と農村部の文化の差が大きい国。都市からは見えない「リアルな」アメリカ人の生活を支えるパッケージや商品デザインを紹介します。流行に敏感なニューヨークから、ニューヨークらしい感性の高い情報を発信していきたいと思っております。私にとってパッケージング・リサーチは初めての試みです。観光地ハワイは移民の歴史背景を持ち、人種やカルチャーのメルティングポットでもあります。そんなハワイならではのユニークなビジネスアイデアと、生産業が盛んなオレゴンおよびアメリカのパッケージデザインやプロモーションについてお伝えします。York」では、ニューヨークや世界各地の旅行情報、アメリカの最新ビジネス・マーケティングの動向や注目すべきニュースなど多岐に渡り楽しく役に立つ情報を発信しています。人々の心をつかむ一工夫されたパッケージやディスプレイの情報を、各ブランドのマーケティング戦略と最新トレンドを絡めながら紹介していきます。水迫尚子ダッチデザインで有名なオランダは、柔軟で自由な発想で新しいものを生み出す躍動感があります。グラフィックデザインにも強い国ならではのパッケージ、コンセプト命のプロモーションなど、大国に挟まれているからか(?)なかなか聴こえてこないオランダの「旬な情報」をお届けします。宮本薫2001年から2016年までモロッコのマラケシュ、2016年からドイツのベルリン在住です。マラケシュのカラフルなスーク(旧市街のマーケット)のワクワクするようなディスプレイから、ドイツ人のエコロジカル&サスティナブルな見せ方まで。ライターの皆さんのフレッシュな切り口の記事を拝見し、感じたことを読者の皆さんと共有していくことを楽しみにしています。江國まゆ職業柄、ロンドン市内の飲食店や小売店の取材は頻繁にしますし、プライベートでも大の食いしん坊で食べ歩きや街歩きをよくするのですが、気づくと、お店の人の視点でプロモーション手法やサービスについて観察している自分がいます(笑)。消費者とコミュニケートし、いかにビジネスに結びつけていくか。そこはもともと興味ある分野ですので、ロンドン/イギリスらしいやり方やヒントを見つけ出して、皆様とシェアできれば幸いです。世界で一番幸せな国、フィンランド。サステナブル(持続可能)な社会の暮らしの中にある素敵なデザイン。デザインのインスピレーションは森にある。不便だけど、美しい大自然の中で人々が共存しているからこそ生み出される、アイデアや知恵。自国のものを愛し地産地消に根付いた生活習慣。ものに愛着を持ち長く大事に使い、次の世代へ受け継いでいく文化。私のヘルシンキ暮らしから見る、ユニークなマーケティングやプロモーション、センスの良いパッケージデザインをご紹介していきます!RISA中華、マレー、インド系の3つの主要文化に加え、西洋文化が見事に融合する国、シンガポール。人種や宗教、文化の違う約560万人の人々が、兵庫県の淡路島とほぼ同じ面積の島に住んでいます。芸術の都パリでは、街並みの美しさもさることながら、視覚に訴えかけるようなグッズが豊富に存在しています。日常の生活にちょっと華を添えるデザインのアイテムや、「物を大事に使う」フランス人のアイデアなどもご紹介していきたいと思います。packagecollectionパッケージが好きで日々コレクションしています。その中から、毎日日常の生活の中にあるパッケージをピックアップしていきます。パッケージを通じて人々の文化やライフスタイルの変化を紐解いていければと思っています。パケトラ編集部パケトラを運営しています。日本ではあまり報道されませんが、アルゼンチンはユニークなアイデアに溢れた国です。現地の暮らしから見える、アルゼンチンのパッケージデザインやビジネスアイデアをお伝えします。