趣味の世界マンガマンガ広告亭日乗ライフハックライフハック笑ってるだけじゃ物足りない〜海外CMの「面白さの構造」を分析したり日記を書いたり。Anheuser-Busch【CMストーリー】ある日のアメリカの空港にて。旅行客やビジネスマンが、それぞれの時間を過ごしている。そこに現れた米軍の部隊。任務でどこかの国に向かうらしい。制服を見る限りでは、どうやら行き先は砂漠方面のようで...そして空港で起きた出来事とは。感謝します、あなた達に。アンホイザー・ブッシュ。目撃する+実証するさて、スーパーボウル2005からの海外CM第五弾は、これまたアンホイザー・ブッシュ(バドワイザーの会社)からの作品です。Meter調査ではTVC006のバドライト、TVC009のアメリクェスト抵当会社に続いて、堂々の3位でした。このCMが流れた後では、どこの空港でも軍隊が現れたら大なり小なり拍手が起きていると思います。それ自体がこのCMのアイデアなのでしょう。その目的のためには、2億5千万かけてオンエアすることにも意味があったのだと思われます。それだけでメッセージが、いやらしくなく、真っ直ぐ、充分に伝わります。これまたすごくアタマのいいアプローチだと思います。贅肉ゼロの、引き締まった筋肉で作られたCMですね。最近あるブランドの作業をしていて、突然「ブランド広告」と「商品・キャンペーン広告」の物理的な違いに気づきました。それは「ブランド広告が発するメッセージは普遍的なものであるべきであり、かつ、メッセージ内に社名や商品名などがあってはならない」ということです。軽々しく、ふだんの仕事で「ブランド広告を作る」など言われてます。そのメッセージ内に社名などが入ってしまった途端に、それはブランド広告ではなく、ほとんど「商品・キャンペーン広告」になってしまうと思うのです。「アンホイザー・ブッシュは、すべての兵士にエールを送ります」というコピーメッセージが最後に出たらどうなるでしょうか。これはもはやブランド広告ではなく、企業のためのキャンペーン広告ではないでしょうか。なると、視聴者から見てそのCMは企業の自慰行為にしか見えないでしょう。この「メッセージ」と「企業・商品」の距離感がとても難しい。広告から企業・商品が一歩引くというか。ここがわからない間は、ブランド広告は語れも作れもしないのではないか。そんな大事な事を38歳にもなって気づくわけですよ...(笑)【アンホイザー・ブッシュのDNA】ちょっと記憶が定かではないのですが、確か911の次の年のスーパーボウルのCMは、←の写真のようなバドワイザーのデリバリー用馬車をひいた馬たちが、WTCが無くなってしまったマンハッタンの方向を向いて膝をついて礼をするという内容でした。今回のTVC011はそのCMのDNAを受け継いでいるわけです。【このCMを見た後に思わず考えてしまったこと】なぜ日本では自衛隊のCMがないんでしょうかね。これだけ世界や災害などに貢献してきた自衛隊に入隊しようキャンペーンがあってもいいかと思いますが。入隊は自由意志であるべきですね。命を張って国を守ろうという人々が尊敬されないのはおかしいと思うのです...日本人であることに誇りがあるならば、その誇りを誰かが守らなければいけないですよね。戦争は起きない方がいいに決まってますし!あぁ難しい問題になってしまった。実証する来週は、香港からレポートします。"いいね!"Facebookで更新情報をお届け。写真に残せない「非常にはっきりとわからない展」を絵で表現してみる。ConstructionアウディR8のCMです。Review!へようこそ。クリエーティブディレクターの目で海外CMの「面白さの構造」を分析したり、広告やメディアについて語ったり、日記を書いたりしています。広告夫婦マンガ『広告亭日乗』も連載中。●ブロガープロフィール電子工作系クリエーティブディレクター。アイフル!」、アニメ「豆しば」CD、家庭教師のトライ、キリン、P&G、ネスレ、コロプラ、Twitterなど。PROJECT」は600万Viewを突破。Cannes、NYfes、Spikes、Adfest、Epica、文化庁メディア芸術祭、コードアワード、BOVA、Yahoo!インターネットアワード、TCC、ACCなど受賞。趣味は水泳、バイク、電子工作。(26)人気の投稿とページえっ、帝国のテーマ日本語版っていくつもあるの?めったに見られないデザイナー達の原画をメモってきた。2018に行ってきました。