この差が生まれるのは、なぜなのでしょうか?やり方は同じなのに差が生まれるのは内容=コンテンツに差があるからですこんにちは。「編集脳」アカデミー主催の藤岡信代です。22年の雑誌編集者経験を生かし、あなたのビジネスのファンをつくるブログの書き方をお伝えしています。2015年にブログ研究のためにアメブロを始めたとき、トップブロガーさんたちのブログを見て気づいたことがあります。実際に役に立ち、知識になる“書籍の要素”。読まれるブログには、必ずこの2つの要素があります。“編集者がつくる”ような書き方になっているのです。あなたが今日投稿する記事は、正しい土台の上に載っていますか?トップブロガーが書くブログには、雑誌・書籍のようにしっかりとした構成があり、その上に、毎日のブログ投稿が積み重なっています。いま求められるコンテンツマーケティングの大事な条件、「記事のクオリティの高さ」と「豊富な情報量」の両方が満たされているのです。それに対して、しっかりとした構成がないブログは、記事の「質」が上がらないため、「量」も評価されない。土台がしっかりしていない家にレンガを積み上げてもグラグラして、いつまでも家の形にならないのと同じ。毎日、がんばって記事を書いても、たくさんのブログの中で埋もれてしまうのです。読まれるために必要なのは、『編集脳』を使ってベースづくりをすることですブログやウェブサイトは、電子メディアですが、「メディア」という意味では、雑誌・書籍と同じです。喜ばれるメディアの本質は、変わりません。先行するメディアであり、印刷技術が生まれて以来1200年の実績がある出版物のノウハウ=「編集脳」がベースにあってこそ、その力も発揮できるのです。石川哲也さんQ.ブログ講座を社内研修に取り入れた理由を教えてください。うちの代表が「ブログに力を入れましょう」ということで、ブログの重要性をすごく謳っていまして。社員全体にそれが広まっていっているんですけど、なかなかやっぱり、実際にブログを書くとなると、「書けない」「継続ができない」っていうのがあって...。いったところで悩んでいたんですね。悩んでいたら、藤岡さんと知り合うことができて、そういう(社内研修の)お話をいただいて。「これはぴったりだ!」と思って、まずは(ブログ講座の)講師をお願いしました。小っちゃい範囲ですけどね、少ない人数からでも、ブログの効果をちゃんとわかってもらったうえで、実際に継続してやっていけるようにしたくて。講師をお願いしました。Q.ブログ講座の内容はいかがでしたか?ブログの根本的な仕組みだとか、根拠を基にいろいろ説明をしていただきました。僕はある程度、自分でもブログやったりSNSやってたんで、なんとな~くわかっていたんですけど。うちのスタッフなんかはその辺もわからない状況だったので、しっかり説明をしていただいて。「あぁ、ブログってこんなに大事なんだな」「やることにすごい価値があったり、財産になっていく」ということがすごく理解できて。その後のスケジュールなんかも「こうしていったらいいよ」とちゃんとアドバイスしていただけたので、すごくためになりました。Q.講座のあとにどんな変化がありましたか?僕が今、メインでブログを書いてはいるんですけど、やっていくとアクセス、PVが上がっていくじゃないですか。何個か上がっていった記事があるんですけど、今の段階でいうと、PVが8,000超えている記事が1つあるんですね。あとは、5,000、6,000超えているというのがあるんですけど、それが変化の一つ(注:その後、ある記事が1万PVを超えたというご報告がありました!)あともうひとつ、検索ですごい上位にくるようになってきたんです!具体的な例を挙げると、「GTRスペシャルエディション」っていう風に検索すると、2ページめに上がってきたり、そこに「35」と数字をつけるんですけど、その型式を入れると1ページめのトップにくるようになりまして。これは本当にブログ講座のおかげ、本当に教えていただいた藤岡さんのおかげかなと思っております。これは効果が大きかったなと思います。NET」横浜店の店長を務める石川哲也さん。Facebookページでの反応から、アクセスを集めるブログ記事の傾向を掴んでおられたのですが、「これをさらに続けるには?」というご相談を受けたのがきっかけで、社内でのブログ講座研修をご提案しました。ブログ講座では、アクセス数を集める記事の読者像と、その後の記事展開の考え方をお伝えしたのですが、結果、それが石川さん(ブログでは“いしてつ”さん)のキラーコンテンツとなり、1記事で1万PVを集めるまでに。上がる」⇒「ほかの記事へのアクセス数が上がる」というスパイラルアップの状態が実現しました。文章もとても面白くて、ためになる“いしてつさん”のブログ。企業ブログでの可能性を知りたい方には、ご一読をオススメします。ブログの書き方なら、元雑誌編集長が教える編集脳アカデミ。