全世界の観光地の中でも豊かな自然と様々な文化が存在するインドネシアは、観光客にとって大変魅力のある地となっている。観光客の上位はシンガポール、マレーシア、オーストラリア、中国と続き、日本は第5位の年間44万人。近年の中国は経済発展がめざましく、海外旅行を楽しむ人口も爆発的に増えている。2012年は中国からの観光客だけで60万人以上と前年比125%増である。観光局では2013年の外国人観光客は900万人を超え、12年の目標値(800万人)を10%以上も上回るとの見方も示している。インドネシア政府ではより多くの中国人観光客を呼ぶために、インドネシアー中国間の直行便数を増加させた。週5便、ジャカルター上海及び広州へは毎日飛んでいる。それだけではなく、北京語ガイドの育成も行っている。観光客全体の増加のためにインフラ整備も進めている。一般的にインドネシアへの旅行というとバリ島がメインのようになっていて、インドネシアには美しい自然と1万を超える美しい島々へはあまり観光客が訪れていないのが実情だ。現在インドネシア観光当局では2014年までのプロモーション戦略として、国内の観光地16ヶ所を「ニューツーリズム・デスティネーション」に選定し、海外市場にアピールしていく。