友也2018年8月31日100%印刷?クリップクリップしました私も20年近く前からIEGのカンファレンスに出席したりレポートに目を通したりしていますが、同社は米国でもかなり早い段階から露出以外のスポンサーシップ効果を生み出すためのアクティベーションやその投資対効果測定の必要性を提唱していました。そのIEGを創業したLesaさんが最終的に行きついたのが、スポーツが生み出す持続的な価値としての「社会資本」でした。五輪的に言えば「レガシー」ということになるでしょう。開催費用の8.62倍の社会資本創出に成功したHWCPSVの手法を、実例を挙げて紹介しましょう。2003年から毎年開催されるホームレスによるサッカーの世界大会で、NPO法人のホームレス・ワールドカップ基金が主催しています。4選手で1チームを組織するルールで(控えは4選手までで交代は自由)、2017年大会はノルウェーのオスロで開催され、男女合わせて50カ国以上から500名以上の選手が参加しました。Value」(プラスの社会的価値)として算出しています。その算出のステップは次の通りです。順を追って説明しましょう。「投入」(Input)として、そのイベントやスポンサーシップが生み出す社会資本(解決される問題点)の種類を列挙します。Value)を洗い出します。)の獲得」、「ホームレスへの注目度の向上」の5つを挙げています。「成果」(Outcome)として、ステップ2で挙げられた標準的価値を数値換算します。82%が脱ホームレスを実現した」という事実を踏まえ、その削減コストを701万4273ドルと算出しています。「無形物」(Intangible)として、ステップ1~3では捕捉できない無形社会資本を測定します。具体的には、世界40カ国のパフォーマンスの優れたNPO組織の活動を分析し、そこに共通する要素として抽出された「大胆さ」(Audacity)、「つながり」(Connectivity)、「能力」(Capacity)、「想像力」(Ingenuity)、「忍耐力」(Tenacity)、「多様性」(Diversity)の6つのドライバーにおける無形社会資本を数値化します。Value」(プラスの社会的価値)を算出します。Valueは1292万2625ドルとなります。出所:www.prosocialvaluation.com[画像のクリックで拡大表示]東京五輪でも「レガシー」の重要性が語られており、東京都も五輪開催による経済波及効果(生産誘発額)が約30兆円に上るとの試算を公表していますが、うち27兆円は「レガシー効果」とされています。どの国の政治家や官僚にもこうした経済効果を過大評価する“自画自賛傾向”があるのは否めない一方、私の知る限り、スポーツ経済学の世界ではスポーツ施設やスポーツイベントが生み出す経済効果はほとんどないというのが常識になっています。今回のコラムでご紹介したように、米国ではスポーツの生み出す本質的で持続的な価値として、その社会資本を測定する試みも登場してきました。東京五輪も単なるレガシーを羅列した想定効果の算出で終わらせるのではなく、大会開催後に実際に生み出されたレガシーを数値換算してその投資対効果を可視化して欲しいと思います。営業力とは技術である。誰でも身につけられる――。【早割2/28まで】新規事業・経営を担う次世代リーダーに、5Gビジネスのポイントを先進企業のキーパーソンが語ります。KingDaihyoブランド戦略があるように思えるのは、確固たるポリシーと明確な方針があるからだろう。情報変更・解約フォロータグ一覧キャンセル[誌面ビューアー]雑誌のビジュアルなレイアウトをウェブでも「誌面ビューアー」は、紙の雑誌と同じレイアウトで記事を読むための機能です。ウェブブラウザーで読みやすいようにレイアウトされた通常の電子版画面とは異なり、誌面ビューアーでは雑誌ならではのビジュアルなレイアウトでご覧いただけます。スマートフォン、タブレットの場合は専用アプリをご利用ください。詳細を読むご利用条件:有料会員限定[クリップ機能]お気に入りの記事を保存しよう「クリップ機能」は、また読みたいと思った記事や、後からじっくり読みたいお気に入りの記事を保存する機能です。クリップした記事は、メニューから「マイページ」を開き「クリップ」を選ぶと一覧で表示されます。詳細を読むご利用条件:有料会員限定[有料記事の閲覧]登録会員(無料)でも一定本数読める日経ビジネス電子版では、閲覧を制限している状態を「鍵が掛かっている」と表現しています。有料会員としてログインすると、鍵の有無にかかわらず全ての記事を閲覧できます。登録会員(無料)でも、月に一定本数、鍵付き記事をお読みいただけます。詳細を読むご利用条件:登録会員[コメント投稿]記事対する自分の意見を書き込もう記事の内容やRaiseの議論に対して、意見や見解をコメントとして書き込むことができます。記事の下部に表示されるコメント欄に書き込むとすぐに自分のコメントが表示されます。コメントに対して「返信」したり、「いいね」したりすることもできます。記事末尾の「投票」ボタンを押すことで、その記事が参考になったかどうかを投票する機能です。投票できるのは1記事につき1回のみ。投票の結果はすぐに反映され、トップページの記事リストなどにも表示されます。評価の高い記事を選んで読むといった使い方ができます。詳細を読むご利用条件:登録会員以上[連載フォロー]気になる記事の続きを見逃さない「この連載の続きが読みたい」「この議論の展開を見届けたい」と思った時に便利な機能です。「連載をフォロー」「シリーズをフォロー」は、その連載の新着記事が配信された際に、「議論をフォロー」は、その議論に新しいコメントがついた際に通知されます。登壇!最先端の人材活用を議論ポスト日本型雇用を議論する大型セミナー、東京・虎ノ門で。