世界各国で暮らすライターがお届けする、ビジネスアイデア情報。ビジネスのヒントや閃きのきっかけに。ビジネスパーソンが読むメディア。マーケティング、セールスプロモーション、パッケージの企画・開発に役立つアイデアと最新の情報を、世界中から配信。▼前編はこちら2020年パリ国際ランジェリー展で見た、次世代「アンダーウェア」ブランドの傾向(前編)食品ロスを撲滅!手作業で行うボタニカル・ダイ今回の国際ランジェリー展で行われていた注目デモンストレーションの一つ、パリ発のブランド「WHOLE(ホール)」が手がける染色スタイルには心を奪われました。Photo:手染めで仕上げたハンドタオル。『全て』の意味を持つこのブランドの企業コンセプトはもちろんゼロウェイストを目指すものです。自社アトリエで植物染料に特化したテキスタイルの制作を行い、昔ながらのノウハウと現代の職人技へと献身的なアプローチを行っています。フランス産の野菜や植物を用いた染色技術は、太古の昔から行われていた最も原始的な方法でもあります。現代で手作業のボタニカル・ダイを行うのか?ブランドヒストリーと共にご紹介します。Photo:アボカドを煮詰めて色を出しています。ホールが一番念頭に置いているのは安全性です。廃棄物ゼロという観点から、家庭や家族向けで無駄のないアイテム。地元フランスだけでなく環境に優しいアイテムを考え、打ち出しています。環境に害を及ぼさず、消費者にとってパーフェクトに安全な原料とは?それは、「食品」でした。ホールは、フランスで独自の有機天然染料を製造する最初のデザインブランドとなりました。Photo:染色前に使用される生地。すべてのファブリックはオーガニックで、EcoCertの認定を受けています。ウール、リネン、コットンなどの天然繊維のみを使用。Photo:コスモス、ラブウッド(樹木)、玉ねぎの皮なども染色原料に。Photo:染色後の生地。化学物質では出せない色合いが魅力です。残念ながら、従来の染色過程では大なり小なり化学物質が使用され、それが環境に悪影響を及ぼすという現実。これもホールによって染色技術もサステイナブル可能であることが判明しました。出荷用の包装でもプラスチックは一切使用せず、クラフトリサイクル可能な紙のみを使用しているそうです。小片の残骸に至るまで全てアップサイクルされることで、限りある資源や気候変動に依存しない、徹底した「エコフレンドリー」を実現させています。Photo:アースカラーが優しく、落ち着きのある風合いに。ホールのアトリエでは定期的にワークショップを開催しているほか、ベッドリネンやクッションなどのオーダーメイド制作も行っているそうです。「ありのままの自分で」というフェミニズムにおけるスローガンを耳にしてから、久しく経ちます。体型や年齢によって、着用する服を制限されることに異論を唱えた消費者から始まり、ファッション業界においては顕著にその風潮が見られます。アンダーウェア業界ではどうでしょうか。欧米のアンダーウェア業界では、いち早く「ボディ・ポジティブ」を打ち出しています。Photo:エントランスでも目立っていたパネル。映画や雑誌で見るような、整いすぎた体型を良しとする時代はすっかり過ぎ去り、個性あるプロポーションを愛し、それぞれの美しさを表現する時代へ。Photo:自分にネガティブになるのが一番のダメージと言えるでしょう。公式インスタグラムより)Photo:一度きりの人生を楽しもうというスタンスは元気をもらえます。公式インスタグラムより)ボディ・ポジティブの主旨は、画一的な美の基準から解放されて、外見や体型の多様性を受け入れるというもの。アメリカがその意識改革の先駆けと言えますが、今回のパリ国際ランジェリー展では「サステイナブル」と「ダイバーシティ(多様性)」を一度に実現したアメリカ発のブランドを発見することができました。collective(ガールフレンド・コレクティブ)」Photo:台湾政府のリサイクル当局と提携し、廃棄ペットボトルをリサイクルして製造しているスポーツウェアブランド。collective(ガールフレンド・コレクティブ)」のレギンスは、79%のリサイクルポリエステルと21%のスパンデックスで作られています。なんとペットボトル25本相当。Tシャツとタンクトップは100%のキュプロ素材。綿産業が残した廃棄物から作られた繊維です。ベトナム・ハノイのSA8000認定工場で製造されています。トップスに至っては11本のペットボトルで作られているそう。リサイクルされた漁網をも原料とし、石油の必要性を排除しました。Photo:サイズ展開はXS~XXXLまで。collective公式インスタグラムより)さて、ここで間違ってはいけないのが、「体型にフォーカスした議論では本質を見失う」ことです。ボディ・ポジティブは体重とは無関係であると言えます。SNS上で「体重を落としたい」とつぶやけば、「自分の体型を愛していない」と批判されるケースも見受けられるでしょう。そもそも体の形状に論点を置くべきではなく、ボディ・ポジティブの本質はセルフ・ラブ(自分を愛すること)にあります。自分を肯定できているのであれば、体重の増減は個人の自由であり、他人がとやかく言う問題ではないはずです。体重を減らす目的は、見た目が細くなるということに限定されません。肥満体型だった人が自由に手足を動かして運動できるようになれば、体重を減らすことによってストレスも減り、心身が健康になって自己肯定感が増すでしょう。目指すべきは、外見や体型の違いにかかわらず全員が健全な自己肯定感を持てる社会の実現であり、体型の優劣を決めることではないことをあえて特筆したいと思います。移民が少なく、肥満率も低いために個人の外見差がさほど無い日本では、一見ボディ・ポジティブを理解しづらいかもしれません。ところが、年齢を重ねた芸能人などが「劣化した」と叩かれたり、薄毛を笑い者にする風潮があったり、あらゆる容姿批判は日本にも存在します。ボディ・ポジティブは、そのように凝り固まってしまった容姿に対する偏見を取り除く、これからの恒久的な課題とも言えるでしょう。「ライフスタイルそのもの」に焦点が当たる時代へ2020年のパリ国際ランジェリー展の率直な感想として、ヨーロッパや欧米などの経済先進国でのトレンドが「エコフレンドリー、コンフォート、ストレスフリー」、そして大規模なビジネス展開よりも小規模で環境とともに歩むのを望んでいることでした。Photo:今までになく「サステイナブル性」を掲げた展示会でした。Photo:レセプションの衣装もストレスフリー!これまでになかった試みです。アジアや東欧などの新興国では自己アピール(異性へのアピール含む)を主とし、エネルギッシュなデザインが多く見受けられました。意識は瞬く間にエコフレンドリーな方向に変化を遂げました。衣食住のうち、「食」の業界を皮切りに、その改革は世界規模でどんどん進化し続けています。「衣」の一つであるアンダーウェア業界にも、エコフレンドリーな哲学が波及しています。考えてみれば、アンダーウェアは世界中の人々が毎日必ず身につける生活必需品です。安価なものを「消耗品」と捉えて使用するのではなく、クリエイターの想いと環境保護に賛同しながら使用していくことがこれからの私たちの目標であり、人間としてできる責務とさえ思います。石油などのエネルギー資源には限界があります。どの媒体でも「サステイナブル(持続可能性)」なるキャッチフレーズを絶え間なく見かけますが、その真意をご存じなかった方も少なくないのではないのでしょうか。本当のサステイナブルとは「循環」そのものであり、冒頭から述べている「ゼロウェイスト活動」にあると思います。大量生産時代の終焉が見えた今、企業が大量生産を図り「これがあなたにとって幸せなんです」という価値観を、鵜呑みにして大量消費を行っていた時期は過ぎ去りました。前回の記事「フランスの一流ショコラトリーで見えた「過去」と「未来」の共通点」でもご紹介しているように、本来のモノ造りが、少なからず「原点回帰」を意識し、多少コストは掛かってもこだわりを持って良い物を作り続けることにシフトしています。「効率を求めることと、人が幸せになることは違う」という考え方を改めて見せつけられた展示会でもありました。どれだけモノを持っているかではなく、少なくても優れたモノがある「ライフスタイルそのもの」に焦点が当たるのではないかと考えます。そのライフスタイルにどれほどワクワクするかが、衣食住、とりわけアンダーウェア業界においての今後のテーマとなるでしょう。北欧の「新世代」歯ブラシ。相山有希アメリカで最も健康・環境に対しての意識が高いと言われるロサンゼルス。SDGsを意識し始めた「北欧デザイン」の新しい動きを、オスロからリポートします。新店がオープンする中、既存店も鮮度を保つために積極的に動いてます。ライターの皆さんの情報に発見が多くあります。した刺激を受けつつ、パッケージや店舗は日本国内ではどうなっているのか、皆さんと一緒に捉え考えていきたいと思います。久保田由希1年間ほどの滞在のつもりで訪れたベルリンの自由な空気に魅せられ、予想外に長いこと住みついています。変化し続ける刺激的な都市の様子を、店舗や商品の紹介を通してご紹介していきます。いうのはきわめてニッチな分野ですが、その小さな窓を通して、世界(経済、社会、人々)が見えます。未来も見えてくるところにその面白さがあります。米国のシアトルに住んでいる家族の助けも借りながら、最新の情報をお届けします。鈴木文恵ノスタルジックな街並みに古いものと新しいものが混在するブダペストからユニークなパッケージ、プロモーション情報をお届けします。内容をリポートします。通勤ラッシュ時ですら、笑顔で女性に席を譲ってくれる紳士が多い英国。そんなレディファーストな文化に、まだまだ新鮮な喜びを感じながら、英国生活3年目に突入。古いものに価値をおくイギリスが生み出す新しいもの。私自身も楽しみながらデザイン、パッケージ、販促を探求し、皆さまにお伝えしていきます☺︎トリコロル・パリ長年フランスに関するさまざまな情報を日本に向けて発信してきましたが、「パッケージ」という切り口での執筆は初めてなので楽しみにしております。2人とも在仏15年以上の経験を生かして、楽しくためになるフランスならではの情報をお届けできるよう頑張ります。伊藤里香アメリカの中でも特に様々な人種や民族が暮らし、「人と変わっていること」を肯定的に捉える街、ニューヨークから、デザインを差別化の一つの手段として活用している商品を中心に開発のヒントになるような情報をお届けしたいと思っております。東リカ「全米で最も住んでみたい都市」として世界の注目を浴びたポートランドには、地元密着型の独創的な文化が根付いています。そんなポートランドから、この街ならではのユニークなパッケージデザインやプロモーション情報をお届けしたいと思います!二俣愛子コスメ・カフェ・雑貨など、生活のあらゆる場面で「ハッ♡」とするトキメキを与えてくれるデザインが、いたるところで見つかる韓国から情報をお届けします。皆さんにとってのヒラメキにつながったら何よりです。ベロワ・ニーナ大都市ニューヨークから車で4時間ほどの田舎町クーパーズタウン在住です。アメリカは特に都市部と農村部の文化の差が大きい国。都市からは見えない「リアルな」アメリカ人の生活を支えるパッケージや商品デザインを紹介します。流行に敏感なニューヨークから、ニューヨークらしい感性の高い情報を発信していきたいと思っております。私にとってパッケージング・リサーチは初めての試みです。観光地ハワイは移民の歴史背景を持ち、人種やカルチャーのメルティングポットでもあります。そんなハワイならではのユニークなビジネスアイデアと、生産業が盛んなオレゴンおよびアメリカのパッケージデザインやプロモーションについてお伝えします。York」では、ニューヨークや世界各地の旅行情報、アメリカの最新ビジネス・マーケティングの動向や注目すべきニュースなど多岐に渡り楽しく役に立つ情報を発信しています。人々の心をつかむ一工夫されたパッケージやディスプレイの情報を、各ブランドのマーケティング戦略と最新トレンドを絡めながら紹介していきます。水迫尚子ダッチデザインで有名なオランダは、柔軟で自由な発想で新しいものを生み出す躍動感があります。グラフィックデザインにも強い国ならではのパッケージ、コンセプト命のプロモーションなど、大国に挟まれているからか(?)なかなか聴こえてこないオランダの「旬な情報」をお届けします。宮本薫2001年から2016年までモロッコのマラケシュ、2016年からドイツのベルリン在住です。マラケシュのカラフルなスーク(旧市街のマーケット)のワクワクするようなディスプレイから、ドイツ人のエコロジカル&サスティナブルな見せ方まで。ライターの皆さんのフレッシュな切り口の記事を拝見し、感じたことを読者の皆さんと共有していくことを楽しみにしています。江國まゆ職業柄、ロンドン市内の飲食店や小売店の取材は頻繁にしますし、プライベートでも大の食いしん坊で食べ歩きや街歩きをよくするのですが、気づくと、お店の人の視点でプロモーション手法やサービスについて観察している自分がいます(笑)。消費者とコミュニケートし、いかにビジネスに結びつけていくか。そこはもともと興味ある分野ですので、ロンドン/イギリスらしいやり方やヒントを見つけ出して、皆様とシェアできれば幸いです。世界で一番幸せな国、フィンランド。サステナブル(持続可能)な社会の暮らしの中にある素敵なデザイン。デザインのインスピレーションは森にある。不便だけど、美しい大自然の中で人々が共存しているからこそ生み出される、アイデアや知恵。自国のものを愛し地産地消に根付いた生活習慣。ものに愛着を持ち長く大事に使い、次の世代へ受け継いでいく文化。私のヘルシンキ暮らしから見る、ユニークなマーケティングやプロモーション、センスの良いパッケージデザインをご紹介していきます!RISA中華、マレー、インド系の3つの主要文化に加え、西洋文化が見事に融合する国、シンガポール。人種や宗教、文化の違う約560万人の人々が、兵庫県の淡路島とほぼ同じ面積の島に住んでいます。芸術の都パリでは、街並みの美しさもさることながら、視覚に訴えかけるようなグッズが豊富に存在しています。日常の生活にちょっと華を添えるデザインのアイテムや、「物を大事に使う」フランス人のアイデアなどもご紹介していきたいと思います。packagecollectionパッケージが好きで日々コレクションしています。その中から、毎日日常の生活の中にあるパッケージをピックアップしていきます。パッケージを通じて人々の文化やライフスタイルの変化を紐解いていければと思っています。パケトラ編集部パケトラを運営しています。日本ではあまり報道されませんが、アルゼンチンはユニークなアイデアに溢れた国です。現地の暮らしから見える、アルゼンチンのパッケージデザインやビジネスアイデアをお伝えします。