LabMeXOthersTV-CMによく登場するモチーフを調べてみた!TVmeta2019/12/27Tweet高校時代、放送部に所属していた私は、大会に出場すべくテレビやラジオの番組・CM制作に取り組んでいました。放送部の大会では、お題となるキーワードに沿って30秒CMを制作・出品するのですが、その年は「窓」というテーマで、みんなで窓のイラストを描いてみたり、ボーっと窓を眺めてみたりしましたが、あまりにセンスがないアイディアしか出てこず、何回も顧問の先生に企画書を突き返され苦戦しました。こんな時、同じ「窓」というテーマの映像をたくさん見て、イメージを掴めていたらよかったのになと思います(その時にはYouTubeを見るなんて習慣はありませんでした)。エム・データのTV-CMメタデータは、その映像がどのような状況設定(「公園で子供がブランコに乗っている」というような、演出上の状況のこと)のクリエイティブだったかをキーワード単位で記録しているので、キーワードに合ったクリエイティブを検索することができます。状況設定の中に「窓」というキーワードが入っているクリエイティブを検索してみると、最近放送されたものではこのようなTV-CMがありました。CM」と検索してもヒットしないと思います。こんな感じで、窓と言えば「=住宅窓のCM」だけになるのではなく、「そういえばこのCMにもこのモチーフが使われていたね!」というようなアイディア出しにも使えるよというのを今日はご紹介していきたいと思います。直近である[2019/12/1~12/22]の期間の、関東キー局で放送されたTV-CMメタデータを抽出してみますと、9,352件のTV-CMが放送されていました。この中には繰り返し放送された同じクリエイティブのものも含まれるので、次に一意なクリエイティブだけに集約し(※映像は同じでもテロップ情報が異なれば別のクリエイティブとしています)、4,423件のデータになりました。この4,423件の「状況設定」テキストを共起語ツールで分解すると、9,744語になりました。上位のキーワードは下記のようになりました。1位の「バック」は、弊社の状況設定では「○○色のバック(背景)に文字・ロゴ」のような書き方を多くしているため、かなり件数が多くなっています。2位の「商品」は、商品を手に持ってPRするようなTV-CMが多いので当然上位になりますね。「少女」の方が多く出ているのは納得な結果です。映像などのクリエイティブを企画されている方にはもってこいのデータではないでしょうか?ご興味がありましたらぜひお気軽にご連絡ください♪また、本日がエム・データ本社の年内最終営業日となります(データセンターは365日稼働していますが)。本年お世話になりました皆さま、誠にありがとうございました。2020年もどうぞよろしくお願い申し上げます。Kaede)株式会社エム・データ2018年入社のメタデータコーディネーター。大学在学時にテレビ局・映画配給会社でアルバイト、大学卒業後に映画業界で企画・マーケティングなど。