海外のヘルスケアトレンドヘルスケアマーケティングの豆知識>最新記事を受取る>ウーマンズラボとは?PC版で表示ヘルスケア女性マーケティングのウーマンズラボヘルスケアマーケティングの豆知識オウンドメディアとは?立ち上げ手順とヘルスケア企業事例オウンドメディアとは?立ち上げ手順とヘルスケア企業事例(1/3)2019/05/21(火)最新記事を受取る印刷シェアする近年、オウンドメディアを保有する企業が増えている。企業の公式ホームページとは別に、情報発信するためのメディアを立ち上げ、さまざまなコンテンツを提供することで、ユーザーに自社商品やサービスをより魅力的にアピールする手法だ。オウンドメディアのメリット、デメリット、立ち上げの方法や気をつけたいポイントなどについて解説。目次オウンドメディアの基礎知識オウンドメディアとは?オウンドメディアの主な目的・役割オウンドメディアを運営するメリットとデメリットオウンドメディアのメリットオウンドメディアのデメリットオウンドメディアを立ち上げるときに必要なステップコンテンツの戦略を設計するペルソナを設計するコンセプトを決めるコンテンツを設計するコンテンツを制作するサイトを準備するヘルスケア企業によるオウンドメディアの事例オウンドメディアの事例オウンドメディアを運用する際のポイントプッシュ型営業からプル型でクライアント獲得オウンドメディアの基礎知識オウンドメディアとは?オウンドメディアとは、企業が独自で運営・所有する(owned)メディアのことをいう。一般的にはWeb上に展開される情報メディアやブログなどを指してオウンドメディアという言葉が使われているが、本来はパンフレットやカタログなども対象となる。従来のマーケティング手法は、広告を使ったり営業をするなどして企業からユーザーへアプローチする「アウトバウンドマーケティング」が一般的だったが、現在はユーザーに商品・サービスへの興味・関心を喚起することで、ユーザーから企業へアプローチしてもらう「インバウンドマーケティング」が主流になりつつある。その手法の一つとしてオウンドメディアを採用する企業が近年増えている。オウンドメディア以外に、ペイドメディア、アーンドメディアと呼ばれるものもある(オウンドメディア、ペイドメディア、アーンドメディアの3つを総称してトリプルメディアと言う)。ペイドメディアとは、費用を払って(paid)掲載するメディアのことで、テレビCMや雑誌広告などがこれに当たる。アーンドメディアとは、信用や評判を獲得する(earned)メディアのことで、ユーザーが情報の起点に立つSNSや口コミサイトなどが該当する。ペイドメディアは企業が主体となって情報発信するのに対し、アーンドメディアはユーザーが主体となって情報発信を行う。トリプルメディアは、どれが良いというものではなく、相互に補完しあうことでマーケティング戦略を強化することができる。企業が自社運営のオウンドメディアを持つ目的・役割は主に以下。毎年1月1日〜2月末日までは「はたちの献血キャンペーン」。献血者が減少する冬に血液製剤の安定供給を確保するために毎年実施される。期間中はポスターやインターネット等を通じて、成人式を迎える若者を中心に広く国民に向け献血の重要性を普及啓発し、献血への協力を呼びかける。