世界各国で暮らすライターがお届けする、ビジネスアイデア情報。ビジネスのヒントや閃きのきっかけに。ビジネスパーソンが読むメディア。マーケティング、セールスプロモーション、パッケージの企画・開発に役立つアイデアと最新の情報を、世界中から配信。無理なく簡単に、環境に優しい生活をするためには?そのヒントを、ノルウェーの「赤い箱」から考えてみたいと思います。「Fretex(フレテックス)」とはノルウェーで暮らしていると、どこかで「Fretex(フレテックス)」と関わりをもつことになります。モノを廃棄せずに、必要としている人に届ける。面倒な手順をできるだけ省いて、低価格で他の人に販売する。1905年にスタートしたフレテックスの活動によって、現在のノルウェーでのサーキュラーエコノミーの基盤ができたといっても過言ではないでしょう。Photo:オスロ観光で立ち寄りやすい店舗、カール・ヨハン通りからすぐフレテックスは、物がなくて困っている人を助けようと、オスロ中心部で始まりました。1971年に、第二の街ベルゲンに1店舗目がオープン。現在は全国各地に40店舗以上あり、売り上げの10%は社会活動に寄付されます。簡単にしたPhoto:©Fretexノルウェーでは、全国各地の人々が行き交う場所(駅周辺など)に「赤い箱」が設置されています。その数は3000個以上!まるで、交差点に行き交う人々と自然とすれ違うように、赤い箱とはどこかで巡り合います。市民は不要になった衣服、テキスタイル、ベッドカバー、ベルト、カーテン、靴などを袋に入れて、この箱に無料で寄付します。家具など大きめの物も入れられます。ノルウェーでは、この赤い箱や、同じ機能を持つ他社の緑の箱を、どこかで目にします。それほど至る所に設置されているのです。毎日の通り道に、いらなくなった衣服をぽいっと入れるだけ。市民の忙しい日常生活のなかで、リサイクル参加をこれほど簡単にしたシステムは、あっぱれというしかありません。自宅付近に箱がないという場合は、近くの郵便局にフレテックス専用の袋があるので、郵便局経由で郵送することも可能です。穴が開いた靴下、破れたストッキングもOK再度利用できそうな状態のものは、フレテックスの店頭で低価格で販売されます。使えない状態のものを寄付しても構いません。穴が開いた靴下やセーター、破れたストッキングなども提供して良いのです。ノルウェーでは本来、布やテキスタイルなどは普通ゴミとしてゴミ処理場にまわすのではなく、フレテックスなどのリサイクル団体にまわすことが推奨されています。破れたストッキングなどはゴミ処理場の機械に絡まり、機械の動きを止めてしまうこともあるからです。寄付されたそれらは、国内や発展途上国で新たに売るか、修理してから売るか・寄付するか、廃棄するかなどを、フレテックスや類似団体が判断して処理されます。使えない状態のものは、布を切り取ったりして、エコバックや小物入れなどに新しく作り直します。売れない状態の古本は、表紙をメモ帳のカバーとして作り直します。提供された服の69%は再利用され、25%は素材を切り取るなどで、新しい商品として命を吹き込みます。5%はサーマルリサイクル(焼却の際に発生するエネルギーを回収・利用)され、1%が廃棄されます(全ての素材に価値はあるとして、廃棄は2019年で終了)。フレテックスの店舗で見つけられるものPhoto:古本もたくさん。画家ムンクの絵画集なども見つかりますPhoto:好みはそれぞれですが、私はセカンドハンドショップでは、テキスタイルコーナーが大のお気に入りですPhoto:ノルウェーはアウトドアの国なので、質の良い冬の防寒着やスポーツウェアをたくさん見つけることができますPhoto:男性服や子ども服も豊富Photo:ファストファッションから高級ブランドまで揃いますPhoto:2018年には2万トン以上の衣服が寄付されました。ノルウェー人1人あたりが3キロの衣服を寄付していることになりますPhoto:昔の家具や家電製品なども。現地ならではの北欧家具に出合えますPhoto:フレテックスで手作りしているキャンドルPhoto:寄付されたテキスタイルで、小物入れや湯たんぽカバーを手作りPhoto:古いテキスタイルで作られた小物Photo:「この商品は素材を再利用し、社会に戻る道の途中にいる人たちの手によって作られました」というタグPhoto:日本では高値で売られている北欧食器もPhoto:プラスチック素材をできるだけ使用していない洗剤やブラシなども販売Photo:買いたいものが何個も見つかる日もあれば、ピンとくるものがない日も。それがセカンドハンドショップの楽しみPhoto:数年前のフレテックスのイベントで、古本をノートにするワークショップに参加した私(右)。楽しい体験でしたPhoto:冬に暖炉であたたまるのが大好きな国民。火をつけやすくするために、新聞紙にステアリン酸をしみこませたスティック。これがあれば暖炉で火もぱちぱちと燃えやすいまた、フレテックスは、さまざまな困難を抱えてきた人を積極的に雇用し、社会に復帰できるお手伝いもしています。上の写真のスティックは、フレテックスの労働環境サポートの一環で作られています。数年前に公開された動画なのですが、今でも私が印象深く覚えている1本です。建物の屋根に植える植物の下に敷くマットには、壊れた衣服の素材を使用。高齢者や刑務所にいる囚人との交流。子どもたちと自然の中で遊ぶ活動。路上生活をする人々の看護支援。お腹が空いた人へ食べ物を提供し、孤独感を減らすために、市民で一緒にご飯を食べるイベントの主催。求職中の人のためのキャリア支援。社会活動は幅広く行われています。Photo:オスロでの夏の音楽祭オイヤにて。エコなフェスとしても定評があるため、来場客はここで古着を買いますドゥーグナード文化の土台にノルウェーには、「Dugnad(ドゥーグナード)」という独特の言葉があります。「ボランティア」と混合されやすいのですが、多言語に翻訳しにくい言葉です。「ひとりで無償労働活動」の場合はボランティアともいいます。反対に、ドゥーグナードは、ひとりでというよりも、「個人ひとりではできないようなことを、近所の人や他の人たちと皆で、地域や社会のために何かを無償ですること」を意味します。ドゥーグナードは強制されるものではありません。典型的なのは、近所の人たちとのゴミ拾いや、雪が溶けた後の大掃除、植物の手入れなどです。難民申請者がノルウェーに大勢やってきた年には、首相が全国的なドゥーグナードを国民に呼びかけ、市民は来たばかりの人の支援に参加しました。フレテックスに要らなくなったものを寄付したり、店頭で何かを購入することで、市民は自然と社会貢献の輪に参加していることになります。市民としての社会的責任を果たしやくしている構造は、ドゥーグナードにも近いといえるでしょう。大量生産と消費の繰り返しは、地球環境を壊します。「サステイナブルなファッションや小行動とは何か」という議論が高まる今、「古着をもっと着よう」、「今まで使っていたものを大切にしよう」という風潮は今後より高まるでしょう。簡単に市民がリサイクルや社会貢献に参加できる仕組みのヒントを、フレテックスはたくさん提供しているような気がします。Abumi▼パケトラおすすめの関連記事オランダのリサイクル文化「回る消費」の原点はクリングロープにあったゴミからアイデアが生まれる時代。「北欧のサーキュラーエコノミー」×「コーヒーかす」のチカラシェアするフォローするこのライターの記事2020.02.10「ポスト・ミルク世代」——スウェーデン発、植物性ミルクブランド「オートリー」が新たな市場へ踏み出した2020.01.31ノルウェーの街に3000個以上設置された「赤い箱」が、国民のリサイクル参加をここまで簡単にした2019.12.12高まるオーガニック需要と、北欧デザインの今——ノルウェーで信頼されるブランド「ヘリオス」とは2019.11.26北欧流「もったいない」の解決法。アプリが2つの業界に革命を起こした2019.11.14ゴミからアイデアが生まれる時代。「北欧のサーキュラーエコノミー」×「コーヒーかす」のチカラ2019.10.28「ごみランチ」が大好評。相山有希アメリカで最も健康・環境に対しての意識が高いと言われるロサンゼルス。SDGsを意識し始めた「北欧デザイン」の新しい動きを、オスロからリポートします。新店がオープンする中、既存店も鮮度を保つために積極的に動いてます。ライターの皆さんの情報に発見が多くあります。した刺激を受けつつ、パッケージや店舗は日本国内ではどうなっているのか、皆さんと一緒に捉え考えていきたいと思います。久保田由希1年間ほどの滞在のつもりで訪れたベルリンの自由な空気に魅せられ、予想外に長いこと住みついています。変化し続ける刺激的な都市の様子を、店舗や商品の紹介を通してご紹介していきます。いうのはきわめてニッチな分野ですが、その小さな窓を通して、世界(経済、社会、人々)が見えます。未来も見えてくるところにその面白さがあります。米国のシアトルに住んでいる家族の助けも借りながら、最新の情報をお届けします。鈴木文恵ノスタルジックな街並みに古いものと新しいものが混在するブダペストからユニークなパッケージ、プロモーション情報をお届けします。内容をリポートします。通勤ラッシュ時ですら、笑顔で女性に席を譲ってくれる紳士が多い英国。そんなレディファーストな文化に、まだまだ新鮮な喜びを感じながら、英国生活3年目に突入。古いものに価値をおくイギリスが生み出す新しいもの。私自身も楽しみながらデザイン、パッケージ、販促を探求し、皆さまにお伝えしていきます☺︎トリコロル・パリ長年フランスに関するさまざまな情報を日本に向けて発信してきましたが、「パッケージ」という切り口での執筆は初めてなので楽しみにしております。2人とも在仏15年以上の経験を生かして、楽しくためになるフランスならではの情報をお届けできるよう頑張ります。伊藤里香アメリカの中でも特に様々な人種や民族が暮らし、「人と変わっていること」を肯定的に捉える街、ニューヨークから、デザインを差別化の一つの手段として活用している商品を中心に開発のヒントになるような情報をお届けしたいと思っております。東リカ「全米で最も住んでみたい都市」として世界の注目を浴びたポートランドには、地元密着型の独創的な文化が根付いています。そんなポートランドから、この街ならではのユニークなパッケージデザインやプロモーション情報をお届けしたいと思います!二俣愛子コスメ・カフェ・雑貨など、生活のあらゆる場面で「ハッ♡」とするトキメキを与えてくれるデザインが、いたるところで見つかる韓国から情報をお届けします。皆さんにとってのヒラメキにつながったら何よりです。ベロワ・ニーナ大都市ニューヨークから車で4時間ほどの田舎町クーパーズタウン在住です。アメリカは特に都市部と農村部の文化の差が大きい国。都市からは見えない「リアルな」アメリカ人の生活を支えるパッケージや商品デザインを紹介します。流行に敏感なニューヨークから、ニューヨークらしい感性の高い情報を発信していきたいと思っております。私にとってパッケージング・リサーチは初めての試みです。観光地ハワイは移民の歴史背景を持ち、人種やカルチャーのメルティングポットでもあります。そんなハワイならではのユニークなビジネスアイデアと、生産業が盛んなオレゴンおよびアメリカのパッケージデザインやプロモーションについてお伝えします。York」では、ニューヨークや世界各地の旅行情報、アメリカの最新ビジネス・マーケティングの動向や注目すべきニュースなど多岐に渡り楽しく役に立つ情報を発信しています。人々の心をつかむ一工夫されたパッケージやディスプレイの情報を、各ブランドのマーケティング戦略と最新トレンドを絡めながら紹介していきます。水迫尚子ダッチデザインで有名なオランダは、柔軟で自由な発想で新しいものを生み出す躍動感があります。グラフィックデザインにも強い国ならではのパッケージ、コンセプト命のプロモーションなど、大国に挟まれているからか(?)なかなか聴こえてこないオランダの「旬な情報」をお届けします。宮本薫2001年から2016年までモロッコのマラケシュ、2016年からドイツのベルリン在住です。マラケシュのカラフルなスーク(旧市街のマーケット)のワクワクするようなディスプレイから、ドイツ人のエコロジカル&サスティナブルな見せ方まで。ライターの皆さんのフレッシュな切り口の記事を拝見し、感じたことを読者の皆さんと共有していくことを楽しみにしています。江國まゆ職業柄、ロンドン市内の飲食店や小売店の取材は頻繁にしますし、プライベートでも大の食いしん坊で食べ歩きや街歩きをよくするのですが、気づくと、お店の人の視点でプロモーション手法やサービスについて観察している自分がいます(笑)。消費者とコミュニケートし、いかにビジネスに結びつけていくか。そこはもともと興味ある分野ですので、ロンドン/イギリスらしいやり方やヒントを見つけ出して、皆様とシェアできれば幸いです。世界で一番幸せな国、フィンランド。サステナブル(持続可能)な社会の暮らしの中にある素敵なデザイン。デザインのインスピレーションは森にある。不便だけど、美しい大自然の中で人々が共存しているからこそ生み出される、アイデアや知恵。自国のものを愛し地産地消に根付いた生活習慣。ものに愛着を持ち長く大事に使い、次の世代へ受け継いでいく文化。私のヘルシンキ暮らしから見る、ユニークなマーケティングやプロモーション、センスの良いパッケージデザインをご紹介していきます!RISA中華、マレー、インド系の3つの主要文化に加え、西洋文化が見事に融合する国、シンガポール。人種や宗教、文化の違う約560万人の人々が、兵庫県の淡路島とほぼ同じ面積の島に住んでいます。芸術の都パリでは、街並みの美しさもさることながら、視覚に訴えかけるようなグッズが豊富に存在しています。日常の生活にちょっと華を添えるデザインのアイテムや、「物を大事に使う」フランス人のアイデアなどもご紹介していきたいと思います。packagecollectionパッケージが好きで日々コレクションしています。その中から、毎日日常の生活の中にあるパッケージをピックアップしていきます。パッケージを通じて人々の文化やライフスタイルの変化を紐解いていければと思っています。パケトラ編集部パケトラを運営しています。日本ではあまり報道されませんが、アルゼンチンはユニークなアイデアに溢れた国です。現地の暮らしから見える、アルゼンチンのパッケージデザインやビジネスアイデアをお伝えします。