大宮駅を中心とする商業施設が協力し合う「大宮RENKETSU祭」が、さいたま市と連携して“鉄道のまち”活性化を目指し、大宮の街を盛り上げます。そごうや、高島屋、アルシェなど、大宮RENKETSU祭参加企業9社とJR大宮駅の全10会場に、共通の専用端末を設置し、Suica・PASMO等の交通系ICカードを3会場でタッチするだけで、抽選でお買い物券が当たる連結キャンペーンを初めて実施。大宮RENKETSU祭の各会場では、埼玉グルメ、鉄道風景写真展や期間限定鉄道ショップなど開催し、JR大宮駅構内では新幹線変形ロボの記念撮影会や、新幹線ケーキ、新幹線マカロンなど鉄道関連フードの販売等を行います。アルシェ中島祥雄社長は「大宮駅を中心に、ライバル店でもある東口と西口が団結して、街を盛り上げようと奇跡のコラボレーションが実現しました。大宮駅、さいたま市ともタッグを組んで、街を元気にアピールしていきたい」と語りました。