輝0ECサイトとその他のサイトでは、大きな違いがあります。一般的なWEBサイトは「問い合わせ」「申し込み」といった中間コンバージョンまでしか到達できませんが、ECサイトでは最終コンバージョンである支払いまでをWEBサイト上で完結させることができるという特徴があります。WEBサイトの内容や見せ方一つ一つが、大きく売り上げに左右してきます。この講座では、SEOの考え方を踏まえつつ、カテゴリの分け方やユーザーへ魅力を伝えるためのコンテンツの見せ方などについて解説します。今回は、カテゴリについてです。ECサイトで付けるべきカテゴリECサイトでは、カテゴリ分けが非常に重要な要素となってきます。実店舗で商品を陳列する際に、LATCH法に基づいて系統の同じまたは近い商品をまとめて陳列する「グルーピング」を行うと思いますが、ECサイトでも同じようにカテゴリを使ってグルーピングを行います。具体的には次のようなカテゴリを付けていきます。色別etc.サイト内で扱う商品によって、若干異なってきますが、ECサイトの多くのケースでこのようなカテゴリのいずれかをつけることになります。分かりやすい情報構造にするカテゴリに必要な考え方は、「ユーザーが何を求めていて、それに対し如何に迅速に該当商品を提示できるか」ということです。無数の商品が何の整理もされず無秩序に並んでいる状態では、ユーザーが必要な商品に辿り着くには大変な思いをしなくてはなりません。数回クリックをして見つからなければ、ユーザーは別のサイトへ商品を探しに行ってしまうかもしれません。ならない為にも、極力少ないクリックでユーザーの求める商品へ辿り着かせる必要があります。その為には、適切なカテゴリ分けを行うことで情報の分類を行い、「ここのカテゴリにはこれがある」と一目見てわかるような情報構造になるようにします。自転車用品の通販サイトを例に、カテゴリの付け方を考えてみましょう。自転車の通販サイトで、「マウンテンバイクの完成車が欲しい」というユーザーに対しては種類別のカテゴリが必要ですが、「nukeproofのブランドの製品が欲しい」というユーザーに対してはメーカー・ブランド別のカテゴリが必要となります。マウンテンバイクの中にはダウンヒルやクロスカントリー、オールマウンテンなど用途ごとの車種がありますが、そういった用途向けのカテゴリーも必要となるでしょう。実際の購入には色や価格なども重要な判断基準となるので、それらもカテゴリとして用意したいところです。実際にはそれらユーザーの欲求は「Nukeproofのマウンテンバイクで30万円以内の黒いダウンヒルバイクが欲しい」というように複合的になっているので、複数のカテゴリから絞り込みが出来ることが理想的です。カテゴリ名ではSEOを意識するカテゴリ名は重要なSEO箇所になってきます。メーカー・ブランド別カテゴリの場合は「ブランド名+アルファ」で検索される可能性が高く、検索を意識したカテゴリ名にすべきです。言って、あまりに意識しすぎてカテゴリ名があまりに長くなってしまうと、サイトの閲覧性が下がってしまうため、基本的には簡潔にブランド名のみとするように留めましょう。種類別カテゴリも「種類+アルファ」で検索される可能性があります。食器の通販サイトであれば、「Noritake(ブランド別カテゴリ)+コーヒーカップ(種類別カテゴリ)」や、「Noritake(ブランド別カテゴリ)+トゥルーラブ(商品名)」のような検索が考えられます。この時重要なのが、カテゴリ名がタイトルタグとして出力されていることです。SEOではタイトルタグが非常に重要な要素となってくるので、ここにしっかりとカテゴリ名が反映されている必要があります。CMSやカートシステムの設定を確認してみましょう。まとめECサイトの運営で必要となるカテゴリの考え方について今回は解説しました。ポイントとなるのは次の4点です。ECサイトではカテゴリ分けが重要ユーザビリティを意識した分かりやすい情報構造にするカテゴリ分けはユーザーの欲求に合わせるカテゴリ名ではSEOを意識する次回は、商品ページに掲載すべき内容について解説します。e-bookダウンロード関連記事TweetPocketECサイトSEO無料相談Enazealでは、電話によるSEO対策に関する無料相談を実施しています。(15分間)キーワードについて、アクセス解析について、コンテンツ改善についてなど、SEO対策に関するご相談であれば、お気軽にご相談ください。2012年、Enazeal株式会社へ入社し、新人賞を受賞。2014年にはWebマーケティング部門のMVPを受賞。クライアントワークにおいて、1000件以上のWebマーケティング実績を持ち、企画から設計・運用を行う。現在はクライアントワークの傍ら自社サイトの制作プロジェクトに参加する中でKGI/KPI設定を行い、ビジネス目標に応じた施策を行うことで3000万円以上の売上を生み出している。*メールアドレス(公開はされません。