電通はSEGAとASAYANを結びつける一方でSEGAを凌駕する大口顧客であるSONYと蜜月を築いた。テレビ東京のような弱小局の、ASAYANという色物番組などではなく、日本中に支局を持つ全国局の人気番組隅々で、プレイステーションのCMが途切れる事無く流れ続けた。それまでのTVCMでは考えられなかった「他社の商品のCMを流す」という企画をSONYに持ち込み、その広告戦略は電通の思惑通りに見事採用され、FFが、DQが、SONYの巨額の予算によってお茶の間に届いた。して、いや、少しも待たずして、次世代機戦争でのセガ・エンタープライゼスの敗北はすぐに明らかになった。SEGAの経営戦略は行き詰まり、資金的にも苦しみ、財布の紐は閉められた。SEGAは、手を引いた。ASAYANから、手を引いた。いう程に数字の取れていなかった「VF2」というコンテンツは、それと同時に姿を消した。丸になにが出来ただろう?当時有名だったVF2プレイヤーに、一体なにが出来たのだろう?僕はこう答える。「何も出来なかった」と。"ASAYANなどで全国放送されるほどの人気となった。"ASAYANで全国放送されたのは事実だけれど、それは違うのである。ゲームの話に行く前に、ASAYANのその後について少し書いておきたい。電通は、VF2とASAYANという組み合わせから、1つの物事を学んだ。ASAYANというテレ東の色物番組に、大手企業をスポンサーとして付ける方法である。ターゲットはゲームではなかった。「ゲームは数字が取れない」そんな事くらいはわかっていた。ASAYANがVF2を取り上げたのは、数字(視聴率)の為ではなく、あくまでもスポンサーを得る為だった。