NOLIFE.”キャンペーンはそのころにスタートしています。タワーレコードは79年に日本に進出して、実は90年代に日本に進出してきた外資系レコードショップとは、企業のカルチャーや店頭での販売方法も全然違っていて、差別化したいなと思ってた時に、世の中でそういう新しいCIブームという状況があった。なんかタワーレコードもちゃんとブランディングしようと。それで自分が箭内(道彦)さんっていう、元は博報堂で、後に「風とロック」という広告制作会社で独立した方に、「タワーレコードのブランディングをやりたい」、という話をしたのがきっかけでした。different.っていう有名なキャンペーンがありまして、これ見てもらえばわかるんですけど、ダライ・ラマとか、マリア・カラスとか、モハメド・アリとか、ジョン・レノンとか、いわゆるコンピュータの業界じゃない人たち、ガンジーとかボブ・ディランとか、マイルス・デイビスとか、ヒッチコックも出てますね。いう文字だけがシンプルに最後に画面に出る広告があった。これの何がすごいかというと、アップルがまだ今ほど普及してなくて、コンピュータが計算機くらいの認識で、今は映像の編集とか音楽とかいろいろ機能がありますけど、昔はただの計算機くらいにしか思われてなかった時代に、コンピュータの概念を変えたという。「コンピュータが人の人生とかかわりを持つんだ」と宣言したキャンペーンがありました。タワーレコードも、こうあるべきだ、レコードショップだけど、もうちょっと人の人生に関われるようなキャンペーンみたいなことをやるべきだな、と思った。HMVさんとかヴァージンさんとも違う、「昔から日本の音楽文化に関わってきたという自負を持って、タワーレコードだからこそ発信できる何かをやりたい」ということでスタートしたのが、このキャンペーンでした。クレージーな人たちがいる。丸い杭を打ち込む様に物事をまるで違う目で見る人達。物事を違ったように見る人たち。彼らは現状を肯定しない。彼らの言葉に心を打たれる人がいる。彼らを無視することは誰にも出来ない。彼らは発明し、想像し、癒し、探究し、創造し、ひらめきを与える。して、人類を前進させるからだ。彼らは、“クレージー”にならずにはいられなかったのだろう。するほかに、真っ白なキャンバスに芸術作品を見いだす方法はあるだろうか?それとも、沈黙の中に誰にも書かれたことがない歌を聴く方法はあるだろうか?それとも、赤い惑星を見つめ、車輪付きの研究室を考え出す方法は?私たちは、そういう種類の人びとのための道具を作っている。“クレージー”な人たちこそが、本当に世界を変えることが出来るのだから。してくださいっていうオリエンを代理店の方にしました。今は大忙しのクリエイター箭内さんですが、その時はあまり仕事の無いクリエイティブディレクターで、毎日草野球ばっかりやってたらしいんですよ。二人とも仕事があまりなかったので、営業パトロールといって、代理店の営業の人のところに企画募集中みたいなのがないか探していたらしいんです。提案が一案しかなかったっていう。