男性の美意識から考える、女性から男性への「美容ギフト」と「シェアコスメ」の提案2018/10/10(水)最新記事を受取る印刷シェアする男性の美容意識が高まり、メンズ化粧水や洗顔、メンズ脱毛、メンズネイルなど男性向けの美容商品・サービスが賑わいを見せている。男性の6割、「スキンケア・UVケアは重要」20代~40代の男性329人に日ごろのスキンケアの重要性について聞いたところ、各年代の約6割が「重要である」と認識していることがわかった。年齢とともにシミ・シワが目立つようになるためか、UVケアの重要性については年齢の上昇とともに重要性を認識する人が増えている。クリーム」「スプレータイプの化粧水」で、20代と30代においては「美容液」「オールインワンジェル」の使用率も約3割と比較的高い結果となった。グラフからもわかるとおり、特に20代と30代のスキンケア実施率が高い。ジャポン男性のスキンケア開始理由スキンケアを実施していると回答した男性にスキンケアを始めた理由について聞いたところ、各年代で「肌をキレイに維持したい」「肌悩みがあった」が上位に入った。勧められたから」の割合が高く、他者からの影響を受けてる傾向が見受けられる。30代・40代では「印象をよくしたいから」の割合が高く、身だしなみのひとつとしてスキンケアを始めた人が多いと推察される。ジャポン男性、メイクにも興味ありスキンケアだけではなく、メイクアップに興味を持つ男性も一定数いるようだ。メイクアップに対する興味度合を聞いたところ、肌質をよく見せるメイク、テカリを防止するメイク、髭を隠すメイクに特に高い興味が集まっている。男性のスキンケアについて女性がどう感じているか20代~50代の女性445人に調査したところ、約9割が「いいと思う」と回答した。男性に推奨したいスキンケアとしては、「化粧水」「スクラブ洗顔」「日焼け止め」が上位にランクインした。ジャポン「男性のメイクアップ」過度なメイクはNG?では、男性のメイクアップについて女性は推奨するのか?これについては年代で差が見られた。年齢の上昇とともに推奨度は下がっている。ジャポンただしメイクの内容によっては理解があるものもあり、ニキビ、ニキビ跡、シミ、クマを隠すメイクや、テカリを防止するメイクについては「理解できる」と半数以上が回答した。顔の造形をよく見せるメイクへの理解度については低く、20代では半数が「理解できる」と回答したが、年齢の上昇とともに理解度は下がる。一昔前なら、「男性がスキンケアなんて気持ち悪い」と思う女性は多かったし、男性自身もそのように考える人が多かった。今回の調査からは、男性の”美活”に対する心理的ハードルが若い人たちの間で低下していることと、”男性の美活”に対する女性の理解が高まっていることが見えてきた。気をつけたいのは、女性の年齢や”美活”の項目によってはまだ理解にバラつきがある点だ。男性のスキンケアや、肌荒れや肌悩みを隠す部分メイクについては女性の理解度は高いものの、目を大きく見せるマスカラやアイシャドウ、鼻を高くみせるノーズシャドウなど顔の造形をよくするメイクについては女性の支持は得られにくいと考えられる。以上を踏まえると、女性から男性への美容ギフトや男女のシェアコスメを考える際は、贈り主である女性の年齢や、贈り相手やシェアする相手の年齢をしっかり想定したい。スキンケアについては、その重要性を女性自身が身を持って体感していることと、パートナーには清潔でいてほしいという願いもありほぼ全年代の女性が理解していると考えられることから、男性へのスキンケアギフトやシェアコスメを女性に提案するのは受け入れられやすいだろう。メイクアップへの理解度は全体的に高くないので、メイクアップ商品に関しては贈り主と贈り相手を若い人限定にするか、あるいはポイントメイクに限定するのがよいかもしれない。最後に、「スキンケア男子」と「メイク男子」のペルソナを見てみよう。調査を行ったオールアバウトとピエールファーブルジャポンでは、調査結果から見えてきたスキンケア男子とメイク男子の特徴をイラストでキーワードで表現している。このような男性をパートナーや家族に持つ女性に向けて男性への美容ギフトやシェアコスメを提案すると、刺さるかもしれない。毎年1月1日〜2月末日までは「はたちの献血キャンペーン」。献血者が減少する冬に血液製剤の安定供給を確保するために毎年実施される。期間中はポスターやインターネット等を通じて、成人式を迎える若者を中心に広く国民に向け献血の重要性を普及啓発し、献血への協力を呼びかける。