世界各国で暮らすライターがお届けする、ビジネスアイデア情報。ビジネスのヒントや閃きのきっかけに。ビジネスパーソンが読むメディア。マーケティング、セールスプロモーション、パッケージの企画・開発に役立つアイデアと最新の情報を、世界中から配信。クリスマスが終わったら、ツリーはどうなる?伝統と環境対策は両立できるのかサステイナブル環境イベントエコドイツ・ベルリンクリスマスが終わったら、ツリーはどうなる?伝統と環境対策は両立できるのか2020年1月23日フォローする宮本薫ドイツ・ベルリン在住Photo:クリスマス前のウィークリーマーケットのお花屋さん2019年といえばグレタ・トゥーンベリさんと環境問題。プラスチック問題と地球温暖化について非常に注目されました。私の娘はベルリンのギムナジウム(ドイツの中高一貫校)の7年生。us」と名付けられている時期もあったそうで、グレタさんのことは学校でも非常に注目されており、よく話題になるそうです。某有名ファストフードチェーンのドリンクをプラスチックカップとプラスチックストローで飲みながら、オーストラリアやブラジルの火事問題、プラスチック削減、紙ストローなどの問題について話しているそうで・・・会話と行動が一致しないところが若いなあと思いますが、中1の子供たちの日常的な会話に環境問題がよく登場するというのは、さすがドイツだと感じます。クリスマスが残る、1月のドイツさて、1月も中旬過ぎ。日本ではバレンタインやチョコレートの話題が期待されるのだと思いますが、何事もゆっくり進むここ、ベルリンではまだ「クリスマス後」な雰囲気です。いうのは、ドイツでは生のツリーを飾る家が多いのですが、使い終わったツリーは路上に放置することになっており、住宅街を歩くと沢山のツリーの残骸が転がっているのです。飾り付けをされ、各家庭のリビングルームを美しく彩ってくれたはずのツリーですが、グレーのアスファルトの上に放置された緑色の塊は寂しげ。早く回収車が来たらいいのに、と毎年思います。生のツリーを初めて買ってみた2016年の夏にベルリンに越して来た私たちは、2019年末、4回目のクリスマスを迎えました。毎年、適当な緑の葉っぱにリース程度で済ませてきたクリスマスですが、2019年は「うちにもキラキラのツリーが欲しい」という息子の一声で、生のツリーを買うことに。とある週末、近所のウィークリーマーケットを見に行きました。他にお花屋さんが何軒か出ていて、11月末ごろからリースや柊の葉などが、クリスマス直前には生のツリーが売られています。Photo:生のツリー。これでもかなり小さいほう生のツリーは高さ1~3メートルほどで、鉢植えのものもありますが、ほとんどは根元でカットされています。小さな、高さ1メートルほどのものを20ユーロで購入しました。小さいと言っても、高さ1メートルのツリーを、レベーターなし3階(日本でいう4階)の我が家まで手持ちで運ぶのはなかなか大変。葉が落ちないように気をつけながら、なんとか家に持ち込みました。クリスマス直前まではバルコニーなどの寒いところに置いておき、前日に飾り付けをするのが伝統らしいのですが、我が家にはバルコニーがありません。買ってきたツリーを見ると、根元は切りっぱなしの切り株です。やって立てて、どうお手入れすれば良いのか分からないので、周りのドイツ人に聞いてみましたが、水をやるという人もいれば不要という人もいて、よく分かりません。その上「クリスマスツリー立て」が必要らしいのですが、用意がなかったのでモロッコから持って来たフェズ焼の壺に入れてみました。プラスチック製のツリーに慣れた私には、左右が完全に対象ではないツリーがちょっと変に見えましたが、考えてみたら生のツリーです。左右不対象で当たり前ですね。Photo:適当に飾りつけると、ツリーらしく可愛くなりました生のツリーを美しい緑色の完璧な形に育てるのは簡単ではないそうです。アクティブな家族は好みのツリーを求めて「クリスマスツリー農場」に行き、良い形、サイズのツリーを選び、自らのこぎりをひいてツリーを持ち帰るそうで、巨大な生のツリーを電車に持ち込んでいる人を見かけました。クリスマスに親族が集まるような家ではツリーも大きなものを飾るそうで、張り切って大きなものを用意しすぎて天井に届いてしまう、飾り付けができないなどの問題も起こるとか・・・。そんなツリーに比べると超控えめな我が家のツリーでしたが、12月にツリーがあるのは、やっぱりワクワクして素敵でした。クリスマスが終わると・・・さて。クリスマスとお正月も、子供達のクリスマス休みも終わりました。ドイツでは、ツリーは1月6日以降に片付けることになっています。片付けると言っても、飾り付けをとったツリーをアパートの前の路上にぽいっと転がしておくだけ。役目を終えたツリーは回収され燃料として使われるそうですが、まだまだ元気で一箇所も変色していない木を捨てるのは、なんとも言えない罪悪感を感じました。生のツリー、ドイツ全体では何本くらい消費されているのでしょう。気になったので、娘と調べてみました。クリスマスツリーは何本消費されている?ドイツ全体で使われるクリスマスツリーの本数は、2500万本(人口8302万人/2018年)。人口の1/3のツリーが消費されています。ちなみに、サイズにもよりますが、クリスマスツリーとして販売される大きさまで育つためにかかる時間は、8年から12年。10日から長くて2週間楽しまれたあとは、ゴミになります。クリスマスが始まる前に売れ残ったものも、一度も飾り付けされないままゴミになります。そんな話をドイツ人の友達にしたところ、「最近は問題視する人も増えていて、植木鉢に植えられたツリーのレンタルビジネスがある」と教えてくれました。お値段は切りっぱなしの生ツリーよりも高めで、一本45ユーロ程度から。地面に植えられていたものを引き抜き鉢植えにして届けられるもの、初めから鉢植えで育てられるもの、色々あるようですが、使い終わったツリーはクリスマス後に回収され、翌年のクリスマスまで育てられるそうです。大地に根を張っていたものの根を断ち切って小さなポットに植え替えること、クリスマス期間中ずっと暖かい部屋に置かれることなどの急激な環境の変化に馴染めず、枯れてしまうことも多いのだとか。伝統と環境対策は両立できるのか「鑑賞するために植物を育て、カットして楽しむ」ことに対して微妙な気持ちになるのであれば、同じように鑑賞用に育てられた生の花をやめて、環境に良い素材で作られた造花にするべき、せめて鉢植えにすべきという理屈になりますが、切り花を楽しめなくなるのはずいぶん寂しいことだなあ・・・と思います。私には、花のない生活など考えられませんが、クリスマスを非常に大切にするドイツ人にも、クリスマスツリーはなくてはないもの。人々の環境問題への関心が増えるにつれ、従来当たり前だと思われてきた様々なことが変わってきました。クリスマスツリーの伝統も、今後大きく変化するのでしょうか?それとも、どんなに環境問題が注目されても、そこは譲れない伝統として残るのでしょうか?それにしても、毎年2500万本。世界中では億単位のツリーがクリスマスの1週間のために生産され、廃棄されるというのは驚きでした。参考:ドイツ森林協会https://www.sdw.de/waldwissen/weihnachtsbaum▼パケトラおすすめの関連記事12月は缶のパッケージが増える?アメリカのクリスマスから見えた「包装」の可能性ニューヨークのホリデー・ポップアップショップに見る、パッケージ、プロモーション、マーケティングシェアするフォローするこのライターの記事2020.01.23クリスマスが終わったら、ツリーはどうなる?伝統と環境対策は両立できるのか2019.12.24ついにオリンピックイヤーを迎える日本。相山有希アメリカで最も健康・環境に対しての意識が高いと言われるロサンゼルス。SDGsを意識し始めた「北欧デザイン」の新しい動きを、オスロからリポートします。新店がオープンする中、既存店も鮮度を保つために積極的に動いてます。ライターの皆さんの情報に発見が多くあります。した刺激を受けつつ、パッケージや店舗は日本国内ではどうなっているのか、皆さんと一緒に捉え考えていきたいと思います。久保田由希1年間ほどの滞在のつもりで訪れたベルリンの自由な空気に魅せられ、予想外に長いこと住みついています。変化し続ける刺激的な都市の様子を、店舗や商品の紹介を通してご紹介していきます。いうのはきわめてニッチな分野ですが、その小さな窓を通して、世界(経済、社会、人々)が見えます。未来も見えてくるところにその面白さがあります。米国のシアトルに住んでいる家族の助けも借りながら、最新の情報をお届けします。鈴木文恵ノスタルジックな街並みに古いものと新しいものが混在するブダペストからユニークなパッケージ、プロモーション情報をお届けします。内容をリポートします。通勤ラッシュ時ですら、笑顔で女性に席を譲ってくれる紳士が多い英国。そんなレディファーストな文化に、まだまだ新鮮な喜びを感じながら、英国生活3年目に突入。古いものに価値をおくイギリスが生み出す新しいもの。私自身も楽しみながらデザイン、パッケージ、販促を探求し、皆さまにお伝えしていきます☺︎トリコロル・パリ長年フランスに関するさまざまな情報を日本に向けて発信してきましたが、「パッケージ」という切り口での執筆は初めてなので楽しみにしております。2人とも在仏15年以上の経験を生かして、楽しくためになるフランスならではの情報をお届けできるよう頑張ります。伊藤里香アメリカの中でも特に様々な人種や民族が暮らし、「人と変わっていること」を肯定的に捉える街、ニューヨークから、デザインを差別化の一つの手段として活用している商品を中心に開発のヒントになるような情報をお届けしたいと思っております。東リカ「全米で最も住んでみたい都市」として世界の注目を浴びたポートランドには、地元密着型の独創的な文化が根付いています。そんなポートランドから、この街ならではのユニークなパッケージデザインやプロモーション情報をお届けしたいと思います!二俣愛子コスメ・カフェ・雑貨など、生活のあらゆる場面で「ハッ♡」とするトキメキを与えてくれるデザインが、いたるところで見つかる韓国から情報をお届けします。皆さんにとってのヒラメキにつながったら何よりです。ベロワ・ニーナ大都市ニューヨークから車で4時間ほどの田舎町クーパーズタウン在住です。アメリカは特に都市部と農村部の文化の差が大きい国。都市からは見えない「リアルな」アメリカ人の生活を支えるパッケージや商品デザインを紹介します。流行に敏感なニューヨークから、ニューヨークらしい感性の高い情報を発信していきたいと思っております。私にとってパッケージング・リサーチは初めての試みです。観光地ハワイは移民の歴史背景を持ち、人種やカルチャーのメルティングポットでもあります。そんなハワイならではのユニークなビジネスアイデアと、生産業が盛んなオレゴンおよびアメリカのパッケージデザインやプロモーションについてお伝えします。York」では、ニューヨークや世界各地の旅行情報、アメリカの最新ビジネス・マーケティングの動向や注目すべきニュースなど多岐に渡り楽しく役に立つ情報を発信しています。人々の心をつかむ一工夫されたパッケージやディスプレイの情報を、各ブランドのマーケティング戦略と最新トレンドを絡めながら紹介していきます。水迫尚子ダッチデザインで有名なオランダは、柔軟で自由な発想で新しいものを生み出す躍動感があります。グラフィックデザインにも強い国ならではのパッケージ、コンセプト命のプロモーションなど、大国に挟まれているからか(?)なかなか聴こえてこないオランダの「旬な情報」をお届けします。宮本薫2001年から2016年までモロッコのマラケシュ、2016年からドイツのベルリン在住です。マラケシュのカラフルなスーク(旧市街のマーケット)のワクワクするようなディスプレイから、ドイツ人のエコロジカル&サスティナブルな見せ方まで。ライターの皆さんのフレッシュな切り口の記事を拝見し、感じたことを読者の皆さんと共有していくことを楽しみにしています。江國まゆ職業柄、ロンドン市内の飲食店や小売店の取材は頻繁にしますし、プライベートでも大の食いしん坊で食べ歩きや街歩きをよくするのですが、気づくと、お店の人の視点でプロモーション手法やサービスについて観察している自分がいます(笑)。消費者とコミュニケートし、いかにビジネスに結びつけていくか。そこはもともと興味ある分野ですので、ロンドン/イギリスらしいやり方やヒントを見つけ出して、皆様とシェアできれば幸いです。世界で一番幸せな国、フィンランド。サステナブル(持続可能)な社会の暮らしの中にある素敵なデザイン。デザインのインスピレーションは森にある。不便だけど、美しい大自然の中で人々が共存しているからこそ生み出される、アイデアや知恵。自国のものを愛し地産地消に根付いた生活習慣。ものに愛着を持ち長く大事に使い、次の世代へ受け継いでいく文化。私のヘルシンキ暮らしから見る、ユニークなマーケティングやプロモーション、センスの良いパッケージデザインをご紹介していきます!RISA中華、マレー、インド系の3つの主要文化に加え、西洋文化が見事に融合する国、シンガポール。人種や宗教、文化の違う約560万人の人々が、兵庫県の淡路島とほぼ同じ面積の島に住んでいます。芸術の都パリでは、街並みの美しさもさることながら、視覚に訴えかけるようなグッズが豊富に存在しています。日常の生活にちょっと華を添えるデザインのアイテムや、「物を大事に使う」フランス人のアイデアなどもご紹介していきたいと思います。packagecollectionパッケージが好きで日々コレクションしています。その中から、毎日日常の生活の中にあるパッケージをピックアップしていきます。パッケージを通じて人々の文化やライフスタイルの変化を紐解いていければと思っています。パケトラ編集部パケトラを運営しています。日本ではあまり報道されませんが、アルゼンチンはユニークなアイデアに溢れた国です。現地の暮らしから見える、アルゼンチンのパッケージデザインやビジネスアイデアをお伝えします。