Magazineにようこそ!ECに関係した情報をお届けしています。ブックマークをしてお楽しみください。:その2「リスティング広告」ツイートシェアはてブLINEPocketECサイト運営で押さえておくべき4つの集客方法、前回はSEOのお話しをしました。ECサイト運営で押さえておくべき4つの集客方法:その1「SEO篇」2019-01-21今回はネットでの広告のお話です。ネット広告はWebサイトに帯状に掲載されるバナー広告や、アフェリエイターに宣伝してもらうアフェリエイト広告、YouTubeに出す動画広告などさまざまなものがありますが今回注目したいのがリスティング広告です。リスティング広告とは検索結果画面に表示される広告で、ECサイトにおける広告利用としては、最も簡単で結果が出やすい方法のうちの1つです。リスティング広告とはどのようなものなのか。活用のポイントやメリットについても詳しくお伝えします。「ECサイトを立ち上げると同時に、すぐに集客を始めたい......」そうお考えなら、リスティング広告をおすすめします。「ECサイトを立ち上げると同時に、すぐに集客を始めたい......」そうお考えなら、リスティング広告をおすすめします。リスティング広告は、検索結果画面の広告枠に自店舗の情報を表示させる施策で、SEOと並んでネットを通じて集客する代表的な手法です。リスティング広告最大の特徴は、有料広告であるということ。広告だけに任意のキーワードでネット検索した際、必ずサイト情報が表示されます。「Google」や「Yahoo」など掲載先の審査さえ通ればすぐに掲載されるので、集客開始までの時間がとても短いです。クリック毎に料金が発生する「クリック単価制」が採用されており、訪問者数が不明瞭な新聞や雑誌への広告出稿に比べ、安価かつ効率的に集客が実現でき、気軽に活用できるところが良いですね。このように長所も多いリスティング広告ですが、具体的にどのようなものがあるのか見ていきましょう。ここでは検索エンジン最大手Googleが行っている、テキスト広告・ショッピング広告について説明します。テキスト広告(Google)テキスト広告とは、検索結果画面の上側と右側に表示される有料の広告枠です。広告枠内の並び順は、上がショッピング広告、下がテキスト広告となります。この広告は、検索キーワードと連動した広告が掲載されるので、例えば“ケーキ”など、指定したキーワードでの検索結果画面に、自店舗の情報を掲載できます。1クリック毎に広告費が発生するので、運用コストがかかります。競合が多いキーワードに広告を出したいとなると、単価は高騰します。広告ではなく、自然検索(オーガニック検索)での検索結果に比べると、リスティング広告で表示されている結果はクリック率が劣る傾向にあるので、その点は短所でしょう。テキスト広告は一定の手続きさえ済ませばすぐに広告が掲載され、集客が始められます。即効性という点において、かなり有効な集客手段だといえますね。ショッピング広告(Google)テキスト広告と同じく、検索結果画面の上側と右側に表示されます。広告の枠内では、ショッピング広告の方がテキスト広告よりも表示される箇所は上。自然検索枠となります。ある点や、すぐに広告が掲載される点もテキスト広告と同じ。効率的に、素早く集客を行えます。テキスト広告との最大の違いは、その表示内容です。商品の写真や価格、店名、店舗へのリンクなどが表示され、商品を個別にPRするのに優れます。ECサイト向けの広告施策だといえるでしょう。<後編>2018-12-07Googleショッピング機能をもっと知りたい方はこちらもから。リスティング広告の活用ポイントリスティング広告を出すことで集客できるだけではなく、EC購入者や閲覧者のデータを収集できます。して集めたアクセスの結果を解析すれば、より効果的に集客できるようになるでしょう。ユーザーの回遊率や離脱率、CV完了数など、リスティング広告で収集したデータに加えて、「GoogleAnalytics」をはじめとするアクセス解析ツールで得られるデータも併せて、解析してみるといいかもしれませんね。メリットが多いリスティング広告リスティング広告は、活用次第で素早く効果的に集客できます。リスティング広告を活用するメリットは次の通りです。集客を始められ、即効性が望めるリスティング広告は、アカウントを開設して入稿後、媒体での審査を通過すれば、すぐに広告が掲載されます。審査日数もGoogleだと1営業日と、とてもスピーディーです。オープンして間もないECサイトには特に有効リスティング広告はすぐに掲載されるので、開設したばかりのECサイトを知ってもらうのに特に適します。広告を上手く活用して、アクセスを伸ばすといいでしょう。広告投下範囲を自由に選択できるリスティング広告は、広告を配信したい地域や曜日、時間帯、PCかスマホなのかといった端末の選択、ユーザーの性別や年齢などまで細かく設定できます。そのため、ターゲットを絞り、効果的に広告を配信できます。運用成績を簡単に把握できる管理画面でクリック数やコンバージョン、広告表示回数などの運用成績が確認できるようになっています。広告の効果を検証して、次の施策に役立てられるのもリスティング広告ならではです。最後にリスティング広告は、効果が比較的すぐに現れやすく、いわば即効性の高い集客方法だといえます。半面、一定の費用がかかるため、いつまで掲載するのか、どういう効果を狙い、どのように出稿するかなど計画や工夫が必要です。SEOと並行して広告をうまく活用し、集客力をアップさせてください。日々奮闘する中の人です。自社ECリピーター対策リスティング広告集客この記事が気に入ったらいいねしよう!最新記事をお届けします。ツイートシェアはてブLINEPocketfeedlyRECOMMENDこちらの記事も人気です。80の仕様変更とその影響・対策(2020年2月3日追記)デッドラインは2020年2月!Chromeが混合コンテンツをブロック。USこのサイトはfutureshopが運営する、EC担当者のための情報メディアです。様々なお役立ち情報を掲載いたします。