PIXTA)視聴率にタイムシフトの概念が導入されたことは、従来のテレビのメディアとしてのあり方そのものを一変させるかもしれない。メディアコンサルタントが、「起こるべき変化」について多角的に論考する。3月号』(特集:生まれ変わる視聴率)からの転載記事です。上の雑誌画像をクリックするとブックウォーカーのサイトにジャンプします本稿にGALAC編集部から与えられた最初のテーマは、なぜ今視聴率にタイムシフトの概念が導入されたのか、これまでの視聴率はどうして通用しなくなってきたのかを書くことだ。簡単にまとめてしまうと、「録画機の普及でタイムシフト視聴が増えてきたから」という、当たり前の回答になってしまう。それではあんまりなので、こういう答えにしようと思う。「テレビが分散型メディアに移行しつつあるから」。この七面倒な言い方を解きほぐすことで、なぜ新たな視聴データが必要なのかも因数分解できると思う。「分散型メディア」とは何だろう。詳しく知りたい方は、ぜひ検索して調べてみてほしい。できるだけ簡単に説明すると、ツイッターやフェイスブック、ユーチューブなどさまざまな外部メディア上にもコンテンツを置き、どこで記事が読まれてもいい状態を作り出すことだ。典型がBuzzFeed(バズフィード)というネットメディアで、日本にも進出している。自社サイトに人を集めるためにツイッターやフェイスブックを使っていたのを、それぞれのソーシャルメディア上で記事を読ませればマネタイズにつながる。そんな構造を作り上げたのだ。テレビを、この「分散型メディア」に分類するのはいささか強引ではある。バズフィードは意図して分散型になったわけだが、テレビの場合はユーザーの側が自然にそういう視聴環境を組み立てていった。テレビ視聴は今まさに、分散化そして断片化が進んでいる。分散化の典型が録画再生、いわゆるタイムシフト視聴だ。ドラマやバラエティなど娯楽色の強い番組はその傾向が強い。テレビのビジネスモデルに現状では合わないが、ひとりの視聴者としては、これほど便利なスタイルもないと、テレビ局社員の諸兄も感じているだろう。い順コメント投稿に関する規則(ガイドライン)を遵守し、内容に責任をもってご投稿ください。経済学ニッポンの生命線が危ない環境規制の強化によって、日本の海運会社は大きな投資を迫られています。中韓に敗れた日本の造船業界はさらなる再編が不可避に。日本の港湾の競争力低下も止まりません。「海をめぐるグローバル競争」の最前線を掘り下げます。アートからサイエンスまでの叡智を結集した、ビジネスパーソンのための実践フィールドガイド※3カ月以内に発刊した書籍の中から話題の書籍を紹介しています。【重版続々!】文系ビジネスパーソン必読。「礼儀正しさ」こそ最強の生存戦略である【共感の声続々!10万部】無礼さが企業に与える損失を分析。Reserved.ページのトップへトップページ。