根本は、お金で手に入るようなものはすべての人にいきわたり、今は簡単に顧客の欲求を満たすことができる「価値を創造する」ことができなくなったため。メールやネットの発達で単純作業なくなったのも痛い。1秒で検索や配達ができるようになり人が要らなくなった。メールやネットを使いこなし、機械ではできない内容をできる人が価値を創造する人になる。物質的なものは手に入ったために、今度はさびしい心の隙間を埋めることができるビジネスが重要。不景気=ほしいもの(価値)があるものが無い時代または、欲しいものがわからない時代。会社の決算書>決算書は読めるようにしておく・すべてを読む必要は無い。5つの必要な数字のみ覚える必要がある。すべての要素が入っている変動費を抜き出すのが一番の仕事かも。・読む人によって色々な読み方がある。株主にとっては、本当にリターンがあるのかどうかの判断材料。経営者にとっては、今後の戦略をたてるための基礎。営業マンにとっては、売り込み先の財務内容をしり、セールストークに使える。先ほどの5つの数字を抜き取り→ブロックパズルへ入れる。数字が大きい場合は%で表す。下記を見ると本当に理解しやすいです。http://www.youtube.com/watch?v=PAI1-MOzPEI自分の会社などにあてはめて考える。