この「独り者に優しいまちづくり」は、世界的に見ても珍しいらしく、鴻上尚史著「クールジャパン!?」には、海外の人々は、日本人と比べると自国では一人で行動することを恥ずかしがる傾向があるとも書かれています。そのため、自国での連帯行動や人間関係に疲れた海外の人々に対して、東京を「独り者が集う心のオアシス」として売り込むのはどうかと我々は考えました。このCMのコアメッセージは「独り者にもやさしい東京」です。人肌恋しくなった主人公が孤独を感じたときに、東京という街が持つ独り者への優しさに気がつくという内容になっています。