世界各国で暮らすライターがお届けする、ビジネスアイデア情報。ビジネスのヒントや閃きのきっかけに。ビジネスパーソンが読むメディア。マーケティング、セールスプロモーション、パッケージの企画・開発に役立つアイデアと最新の情報を、世界中から配信。「キルメス・ビール」がアルゼンチンのシンボルになった理由アルゼンチン・ネウケン州サステイナブル環境ガラス製イベントエコスーパーマーケット「キルメス・ビール」がアルゼンチンのシンボルになった理由2020年1月28日フォローする奥川駿平アルゼンチン・ネウケン州在住アルゼンチンのスーパーマーケットには、様々な企業のビールが並んでいます。日本でもお馴染みのハイネケンやコロナはもちろん、地元のビールもたくさん。数あるビールの中でも、人気ナンバーワンが「Quilmes(キルメス)」です。その人気は国内シェアの75%を占めたことがあるほど。Photo:アルゼンチンのスーパーの棚に並ぶビールたち。キルメスビール(473cm3)1本の値段は、2020年1月時点で約115円。キルメスの創業者は、ビール大国ドイツからの移民オットー・ベンベルク氏。1888年にビール醸造所を設立し、1890年にビールの販売を開始。会社が設立された街の名前をとって「キルメス」と名付けました。1920年頃には国内最大のビール会社となり、多くの雇用を生み出し、街の発展にも大きく貢献したのです。一目で「アルゼンチンビール」と分かる、キルメスのパッケージデザインPhoto:アルゼンチン国旗と同じ水色と白色の組み合わせ。筆者がアルゼンチンで初めて購入したビールもキルメスでした。その理由は、ずばりパッケージ。水色と白を基調としたパッケージは、アルゼンチンの国旗を彷彿させます。深い知識がなくとも、一目見てアルゼンチンを代表するビールだと分かるのがキルメスの特徴です。Photo:キルメス発売年と、アルゼンチンの畑で働く車をモチーフにしたロゴ。パッケージを詳しく見ていきます。「1890」という数字。これは予想できる通り、キルメスビールが発売された年を表しています。数字を用いることで、伝統や信頼を感じさせるデザインです。Photo:アルゼンチンの畑で育った材料だけで製造されていることを示した文章。キルメスビールのウリは、完全国内生産の100%天然ビールであること。定番のキルメス・クリスタルには、アルゼンチンの畑で育った原材料のみで製造されている旨が、パッケージに記載されています。「キルメスビール」と「サッカー・アルゼンチン代表」の深い関係Photo:2018年ワールドカップ開催時には、パッケージも特別仕様に。アルゼンチン人の誇りはスポーツです。テニスやラグビー、柔道など、様々なスポーツでアルゼンチン人が活躍しています。なかでも人気が高いのはサッカーでしょう。アルゼンチンは、メッシやマラドーナなど世界的スタープレーヤーを多数輩出しており、ワールドカップ優勝も果たしています。国民は熱狂的に応援し、国内リーグも盛ん。サッカーはアルゼンチン人のアイデンティティなのです。キルメスは、サッカーアルゼンチン代表のメインスポンサーを20年以上に渡って務めました。アルゼンチン人にとって、アルゼンチンサッカー代表=キルメスと言っても過言ではないほど、切っても切れない存在です。2019年、サッカー代表のスポンサーがキルメスからライバル企業のシュナイダーに変わると発表されましたが、キルメスが長年積み重ねてきたイメージは、そう簡単には崩れないと思われます。原料から生産までアルゼンチンで行い、国民的スポーツのスポンサーを務めていたことから、愛国心の強いアルゼンチン人に温かく受け入れられたのかもしれません。瓶ビール購入に繋がるシステム「バクト・ポロン」Photo:キルメス・クリスタルの瓶と缶。基本デザインはどちらも同じ。アルゼンチンでは、缶ビールと同様に瓶ビールも販売されています。大多数の方が購入するのは瓶ビール。その理由は、瓶ビールを購入する際、空き瓶を渡すと定価よりも安い値段になるからです。このシステムは「パクト・ポロン」と呼ばれています。mejor(瓶の方が良い)”と記載。キルメスの瓶ビールには、「瓶の方が良い」とはっきり記載されています。ガラス瓶は100%リユースできる素材。生産プロセスにおいて廃棄物や排出ガスの量が少なく、省エネルギーで生産できるため、地球に優しい容器と言えます。パクト・ポロンのおかげで、消費者は手頃な価格でお気に入りのビールを楽しめつつ、地球への負担を軽減できているのです。パッケージデザインから想像できる軽くて爽やかな味わいPhoto:黄金色が美しいキルメス・クリスタルはすっきりのどごしが良いビール。キルメス・クリスタルのパッケージに注目して、味を想像してみてください。水色と白色の爽やかな組合せ、メタリックな雰囲気のパッケージ。キルメス・クリスタルは癖のないクリアな味わいです。日本のビールパッケージと比べると、文字での情報量は少ないように感じますが、デザインでしっかりと商品の宣伝をしていると思います。Photo:毎週日曜日はキルメス片手に、炭火焼肉アサードを食すのが伝統。アルゼンチンの主食肉料理との相性が抜群なのも、長年愛されている理由でしょう。口の中に残った油を、キルメスがさっぱりと洗い流してくれるのです。サッカー観戦やアウトドア時のお供にもぴったり。他のビールと比べても、癖がなく家庭料理と合うことから、毎日の食卓にふさわしいビールと言えます。相山有希アメリカで最も健康・環境に対しての意識が高いと言われるロサンゼルス。SDGsを意識し始めた「北欧デザイン」の新しい動きを、オスロからリポートします。新店がオープンする中、既存店も鮮度を保つために積極的に動いてます。ライターの皆さんの情報に発見が多くあります。した刺激を受けつつ、パッケージや店舗は日本国内ではどうなっているのか、皆さんと一緒に捉え考えていきたいと思います。久保田由希1年間ほどの滞在のつもりで訪れたベルリンの自由な空気に魅せられ、予想外に長いこと住みついています。変化し続ける刺激的な都市の様子を、店舗や商品の紹介を通してご紹介していきます。いうのはきわめてニッチな分野ですが、その小さな窓を通して、世界(経済、社会、人々)が見えます。未来も見えてくるところにその面白さがあります。米国のシアトルに住んでいる家族の助けも借りながら、最新の情報をお届けします。鈴木文恵ノスタルジックな街並みに古いものと新しいものが混在するブダペストからユニークなパッケージ、プロモーション情報をお届けします。内容をリポートします。通勤ラッシュ時ですら、笑顔で女性に席を譲ってくれる紳士が多い英国。そんなレディファーストな文化に、まだまだ新鮮な喜びを感じながら、英国生活3年目に突入。古いものに価値をおくイギリスが生み出す新しいもの。私自身も楽しみながらデザイン、パッケージ、販促を探求し、皆さまにお伝えしていきます☺︎トリコロル・パリ長年フランスに関するさまざまな情報を日本に向けて発信してきましたが、「パッケージ」という切り口での執筆は初めてなので楽しみにしております。2人とも在仏15年以上の経験を生かして、楽しくためになるフランスならではの情報をお届けできるよう頑張ります。伊藤里香アメリカの中でも特に様々な人種や民族が暮らし、「人と変わっていること」を肯定的に捉える街、ニューヨークから、デザインを差別化の一つの手段として活用している商品を中心に開発のヒントになるような情報をお届けしたいと思っております。東リカ「全米で最も住んでみたい都市」として世界の注目を浴びたポートランドには、地元密着型の独創的な文化が根付いています。そんなポートランドから、この街ならではのユニークなパッケージデザインやプロモーション情報をお届けしたいと思います!二俣愛子コスメ・カフェ・雑貨など、生活のあらゆる場面で「ハッ♡」とするトキメキを与えてくれるデザインが、いたるところで見つかる韓国から情報をお届けします。皆さんにとってのヒラメキにつながったら何よりです。ベロワ・ニーナ大都市ニューヨークから車で4時間ほどの田舎町クーパーズタウン在住です。アメリカは特に都市部と農村部の文化の差が大きい国。都市からは見えない「リアルな」アメリカ人の生活を支えるパッケージや商品デザインを紹介します。流行に敏感なニューヨークから、ニューヨークらしい感性の高い情報を発信していきたいと思っております。私にとってパッケージング・リサーチは初めての試みです。観光地ハワイは移民の歴史背景を持ち、人種やカルチャーのメルティングポットでもあります。そんなハワイならではのユニークなビジネスアイデアと、生産業が盛んなオレゴンおよびアメリカのパッケージデザインやプロモーションについてお伝えします。York」では、ニューヨークや世界各地の旅行情報、アメリカの最新ビジネス・マーケティングの動向や注目すべきニュースなど多岐に渡り楽しく役に立つ情報を発信しています。人々の心をつかむ一工夫されたパッケージやディスプレイの情報を、各ブランドのマーケティング戦略と最新トレンドを絡めながら紹介していきます。水迫尚子ダッチデザインで有名なオランダは、柔軟で自由な発想で新しいものを生み出す躍動感があります。グラフィックデザインにも強い国ならではのパッケージ、コンセプト命のプロモーションなど、大国に挟まれているからか(?)なかなか聴こえてこないオランダの「旬な情報」をお届けします。宮本薫2001年から2016年までモロッコのマラケシュ、2016年からドイツのベルリン在住です。マラケシュのカラフルなスーク(旧市街のマーケット)のワクワクするようなディスプレイから、ドイツ人のエコロジカル&サスティナブルな見せ方まで。ライターの皆さんのフレッシュな切り口の記事を拝見し、感じたことを読者の皆さんと共有していくことを楽しみにしています。江國まゆ職業柄、ロンドン市内の飲食店や小売店の取材は頻繁にしますし、プライベートでも大の食いしん坊で食べ歩きや街歩きをよくするのですが、気づくと、お店の人の視点でプロモーション手法やサービスについて観察している自分がいます(笑)。消費者とコミュニケートし、いかにビジネスに結びつけていくか。そこはもともと興味ある分野ですので、ロンドン/イギリスらしいやり方やヒントを見つけ出して、皆様とシェアできれば幸いです。世界で一番幸せな国、フィンランド。サステナブル(持続可能)な社会の暮らしの中にある素敵なデザイン。デザインのインスピレーションは森にある。不便だけど、美しい大自然の中で人々が共存しているからこそ生み出される、アイデアや知恵。自国のものを愛し地産地消に根付いた生活習慣。ものに愛着を持ち長く大事に使い、次の世代へ受け継いでいく文化。私のヘルシンキ暮らしから見る、ユニークなマーケティングやプロモーション、センスの良いパッケージデザインをご紹介していきます!RISA中華、マレー、インド系の3つの主要文化に加え、西洋文化が見事に融合する国、シンガポール。人種や宗教、文化の違う約560万人の人々が、兵庫県の淡路島とほぼ同じ面積の島に住んでいます。芸術の都パリでは、街並みの美しさもさることながら、視覚に訴えかけるようなグッズが豊富に存在しています。日常の生活にちょっと華を添えるデザインのアイテムや、「物を大事に使う」フランス人のアイデアなどもご紹介していきたいと思います。packagecollectionパッケージが好きで日々コレクションしています。その中から、毎日日常の生活の中にあるパッケージをピックアップしていきます。パッケージを通じて人々の文化やライフスタイルの変化を紐解いていければと思っています。パケトラ編集部パケトラを運営しています。日本ではあまり報道されませんが、アルゼンチンはユニークなアイデアに溢れた国です。現地の暮らしから見える、アルゼンチンのパッケージデザインやビジネスアイデアをお伝えします。