世界各国で暮らすライターがお届けする、ビジネスアイデア情報。ビジネスのヒントや閃きのきっかけに。ビジネスパーソンが読むメディア。マーケティング、セールスプロモーション、パッケージの企画・開発に役立つアイデアと最新の情報を、世界中から配信。2020年パリ国際ランジェリー展で見た、次世代「アンダーウェア」ブランドの傾向(前編)おしゃれサステイナブル環境イベントエコフランス・パリオーガニック2020年パリ国際ランジェリー展で見た、次世代「アンダーウェア」ブランドの傾向(前編)2020年2月13日フォローする大内聖子パリ在住モノを買う側も造る側も、これからの生活の柱ともなる重要なキーワードが「サステイナブル(持続可能性)」と「ダイバーシティ(多様性)」。環境保護をポリシーとした商品を選択する、という消費スタイルが広がる今、アンダーウェアブランド市場においても最先端の素材開発や染色方法など、さまざまな取り組みがスタートしています。LINGERIE)」が開催されました。下着関連の見本市としては世界一の規模です。本年度は2019年12月5日から始まったフランス全土の交通ストライキの影響が少なからずあったようですが、世界中から集まったバイヤーやデザイナー、プレスで会場は熱気に包まれていました。Photo:ダイバーシティ(多様性)を訴えるブースのPOP。「自分の体に自信を」「年をとってもセクシーで」と強めのヴィジュアルで訴える手書きの文字は、さながらパリで行われた「黄色いベスト運動」を彷彿とさせます。Photo:ミニマリズムへのアプローチ「EXPOSED」の特設会場では、新進気鋭の40ブランドが集結しました。日本在住時、ランジェリーショップでバイヤーとして勤務していた筆者は今年で来場5回目。5年の月日を経て、トレンドの方向性がどんどん変化しているのを目の当たりにしてきました。COMINGなブランドをご紹介します。Stockings(スウェディッシュ・ストッキングス)」Photo:スウェーデン発、ミレニアル世代が造るリサイクル・レッグウェアブランド。Stockings(スウェディッシュ・ストッキングス)」を立ち上げました。GOOD」をテーマに、デザインや品質を落とすことなくサステイナブルは実現できるということを証明するため、日々開発に取り組んでいます。Photo:リサイクル商品の概念を覆すクオリティとデザイン性。ストッキングといえば、女性にとって秋冬のマストアイテムでもありますが、ほんの少しの摩擦ですぐ破損してしまうのが一番の欠点でした。スウェディッシュ・ストッキングスが一番力を入れているのは、既存製品のクオリティーアップ。「長持ちしないとそもそも問題」という考えです。Photo:商品パッケージにも「世界でたった一つのサステイナブル・ホージェリー・ブランド」と明記されています。世界では毎年20億のストッキングが生産され、破かれ履き捨てられたそのままの状態で廃棄されているのをご存知でしょうか?そもそも、これから新しいナイロンを生産する必要性があるのでしょうか?後者の答えは明確に「NO」であります。一部のアパレルの価格は数十年前とは比較出来ないほど安くなっていますが、低価格になればなるほど毎1~2シーズンで捨てられ、ゴミの埋め立て地にたどり着き、世界の環境を汚していくという悲しい結果に陥っていくのです。スウェディッシュ・ストッキングスが取り組む具体的な生産過程には、どんなものがあるのでしょうか。そこには驚くほど徹底したサステイナビリティが存在しました。Club(リサイクル・クラブ)」というリサイクルシステムを構築。「ファッション業界の慣習を変えるパイオニア」と呼ばれるにふさわしい、素晴らしい取り組みの数々。なかでも特筆すべきは7リサイクル・クラブについてです。スウェディッシュ・ストッキングスが積極的に行っているのが、ブランド不問のナイロン製品の回収活動。消費者からこれらを回収することによって、ゴミの埋め立て地に行くことを阻止し、素材を再利用することが目標です。商品だけでなく店頭のディスプレイ什器にも利用されたり、新たに家具にする活動を行なっていたりと、ゼロウェイスト活動まで一貫している稀有なレッグウェアブランドと言えるでしょう。今の時点では「稀有」という言葉が当てはまりますが、数年後にはゼロウェイスト活動が当たり前の価値観となるのは言うまでもありません。Photo:リサイクルかつ高品質な素材を選択。全体的に他社より強度があります。長く履けるよう、つま先も補強。GOOD」のテーマを実現させた、世界が見習うべき企業であります。世界中から400以上ものブランドが集結したパリ国際ランジェリー展。バイヤーとしてではなく、ジャーナリスト目線で会場をくまなくチェックして感じたのは、確固たるメッセージがあるブランドしか記憶に残らないということ。いって必要なのは奇抜なデザインなどではありません。最新テクノロジーから生まれるアンダーウェアならではの機能や素材、肌に触れて初めて感じる心地よさ、そして小手先ではない信念のある製造方法。スウェディッシュ・ストッキングスはこれら全てが当てはまるブランドの一つでした。モノが溢れる今、そうした要素に魅力を感じるのは消費者も同じなのではないでしょうか。Photo:広大な会場。デザイナーやバイヤーにとって重要な商談が行われる展示会です。アンダーウェアの本場フランスが取り組む、ストレスフリーなビオコットンショーツさて、開催国でもありランジェリーの起源とされる国、フランスのアンダーウェア市場は世界一の規模を誇ります。諸説ありますが、18世紀に「コルセット文化」が定着したのが下着の始まりと言われていて、ランジェリーとして女性たちが「魅せるもの」に変化させたのが1920年代です。フランスの全人口は約6500万人で、日本の約2分の1ほどしかありません。それにもかかわらず、デパートやスーパーにおけるアンダーウェア売り場の面積は日本と比べ物にならないほど広大です。このように、世界で最もランジェリー好きと言われるフランス。ランジェリーブランドの数の多さにも驚かされます。長年ランジェリー業界に身を置いた筆者ですが、本場フランスのトレンドであった「ビジュアルで惹きつける」ランジェリーから、「エシカル、コンフォート、ストレスフリー」なコンセプトを持つブランドが次々と台頭しているのが印象的でした。Photo:環境保護を兼ねているブランドのブース。Photo:ストレスフリーなラインナップが目立ちました。pres(ジェルマン・デ・プレ)」のGOTS認定を受けた100%オーガニックコットンショーツPhoto:全40色、同じ形のショーツのみの展開という潔さ。Photo:ギフト用のボックスもリサイクルのもの。pres(ジェルマン・デ・プレ)」の創業者であり、フランス人デザイナーのパスカル・グランサーニュ氏は、「私のモットーは、少ないほど実りあるということ。スローファッションのファンで、新しいものに全く興味がない。GOTSとは、繊維製品で最も要求の厳しい認証です。有機農法の綿、有毒成分を含まない染料、倫理的で生産者に敬意を払った労働条件が必要です。GOTSラベルには、最高のトレーサビリティを保証するライセンス番号が記載されています。Photo:GOTSラベルを見せていただきました。pres(ジェルマン・デ・プレ)」。流動性のある使いやすいカット、旅行中のインドからインスパイアされたというカラフルなショーツは、デイタイムだけでなく就寝用としても使用可とのこと。2000年代初頭、ファッション製造において主流であった合成素材を一切排除したエシカルなアイテムです。H(アンリエッテ・アッシュ)」。シンプルな生地に刺繍だけ、という素朴なデザインが「エフォートレス」な着心地を実現させました。実は着心地やコンセプトが「エフォートレス」なだけではありません。フランス人デザイナーのサラ・スタリアーノ氏が掲げるブランドヒストリーにも注目すべき箇所があります。過去、女優業の傍らデパートで店員として働いていたサラ・スタリアーノ氏はファッションについて何も知らなかったそうです。彼女はパリジャンでも裕福でもなかったそうで(※貧富の差がいまだに色濃く残るフランスでは、生まれつき裕福な家庭でないとブランドを一から立ち上げ成功させるのは非常に難しいのが現状です)、ランジェリー業界で成功することに特に期待していなかったとのこと。単純に「どのテキスタイルが女性にとって一番のエロティシズムか?」を考えた時に、それが「綿素材」であることを見出したそうです。パリのとある老夫婦が着こなしていた白地に赤い刺繍のワンポイントのシャツに感銘を受け、シンプルな白いショーツとブラを造り始めました。時には個人的に好きな男性の刺繍を入れて商品化した(!)そうです。H(アンリエッテ・アッシュ)」は、その自由な発想に加えてそれほど商魂がなく、肩に力が入っていないところが現在のパリジェンヌにうけたのでしょうか、今やパリのファッション最先端地区であるマレにアトリエを構えるほどです。Photo:ビオコットンで製造された女性用ショーツ。Photo:同じくビオコットンの男性用ショーツ。カップル用コーディネートとしての販売。いつの時代もトレンドを発信し続けるフランス。良いものは良い、興味がないものには興味がない、と日常でもはっきりと伝えます。Photo:自由なディスプレイ。堅苦しくないのが逆に目を引きます。エコフレンドリーという時代の流れを敏感にキャッチしながらも、あえて「それだけが私たちの文化ではありませんよ」と、遊び心も忘れないのがフレンチブランドの持ち味と言えるでしょう。相山有希アメリカで最も健康・環境に対しての意識が高いと言われるロサンゼルス。SDGsを意識し始めた「北欧デザイン」の新しい動きを、オスロからリポートします。新店がオープンする中、既存店も鮮度を保つために積極的に動いてます。ライターの皆さんの情報に発見が多くあります。した刺激を受けつつ、パッケージや店舗は日本国内ではどうなっているのか、皆さんと一緒に捉え考えていきたいと思います。久保田由希1年間ほどの滞在のつもりで訪れたベルリンの自由な空気に魅せられ、予想外に長いこと住みついています。変化し続ける刺激的な都市の様子を、店舗や商品の紹介を通してご紹介していきます。いうのはきわめてニッチな分野ですが、その小さな窓を通して、世界(経済、社会、人々)が見えます。未来も見えてくるところにその面白さがあります。米国のシアトルに住んでいる家族の助けも借りながら、最新の情報をお届けします。鈴木文恵ノスタルジックな街並みに古いものと新しいものが混在するブダペストからユニークなパッケージ、プロモーション情報をお届けします。内容をリポートします。通勤ラッシュ時ですら、笑顔で女性に席を譲ってくれる紳士が多い英国。そんなレディファーストな文化に、まだまだ新鮮な喜びを感じながら、英国生活3年目に突入。古いものに価値をおくイギリスが生み出す新しいもの。私自身も楽しみながらデザイン、パッケージ、販促を探求し、皆さまにお伝えしていきます☺︎トリコロル・パリ長年フランスに関するさまざまな情報を日本に向けて発信してきましたが、「パッケージ」という切り口での執筆は初めてなので楽しみにしております。2人とも在仏15年以上の経験を生かして、楽しくためになるフランスならではの情報をお届けできるよう頑張ります。伊藤里香アメリカの中でも特に様々な人種や民族が暮らし、「人と変わっていること」を肯定的に捉える街、ニューヨークから、デザインを差別化の一つの手段として活用している商品を中心に開発のヒントになるような情報をお届けしたいと思っております。東リカ「全米で最も住んでみたい都市」として世界の注目を浴びたポートランドには、地元密着型の独創的な文化が根付いています。そんなポートランドから、この街ならではのユニークなパッケージデザインやプロモーション情報をお届けしたいと思います!二俣愛子コスメ・カフェ・雑貨など、生活のあらゆる場面で「ハッ♡」とするトキメキを与えてくれるデザインが、いたるところで見つかる韓国から情報をお届けします。皆さんにとってのヒラメキにつながったら何よりです。ベロワ・ニーナ大都市ニューヨークから車で4時間ほどの田舎町クーパーズタウン在住です。アメリカは特に都市部と農村部の文化の差が大きい国。都市からは見えない「リアルな」アメリカ人の生活を支えるパッケージや商品デザインを紹介します。流行に敏感なニューヨークから、ニューヨークらしい感性の高い情報を発信していきたいと思っております。私にとってパッケージング・リサーチは初めての試みです。観光地ハワイは移民の歴史背景を持ち、人種やカルチャーのメルティングポットでもあります。そんなハワイならではのユニークなビジネスアイデアと、生産業が盛んなオレゴンおよびアメリカのパッケージデザインやプロモーションについてお伝えします。York」では、ニューヨークや世界各地の旅行情報、アメリカの最新ビジネス・マーケティングの動向や注目すべきニュースなど多岐に渡り楽しく役に立つ情報を発信しています。人々の心をつかむ一工夫されたパッケージやディスプレイの情報を、各ブランドのマーケティング戦略と最新トレンドを絡めながら紹介していきます。水迫尚子ダッチデザインで有名なオランダは、柔軟で自由な発想で新しいものを生み出す躍動感があります。グラフィックデザインにも強い国ならではのパッケージ、コンセプト命のプロモーションなど、大国に挟まれているからか(?)なかなか聴こえてこないオランダの「旬な情報」をお届けします。宮本薫2001年から2016年までモロッコのマラケシュ、2016年からドイツのベルリン在住です。マラケシュのカラフルなスーク(旧市街のマーケット)のワクワクするようなディスプレイから、ドイツ人のエコロジカル&サスティナブルな見せ方まで。ライターの皆さんのフレッシュな切り口の記事を拝見し、感じたことを読者の皆さんと共有していくことを楽しみにしています。江國まゆ職業柄、ロンドン市内の飲食店や小売店の取材は頻繁にしますし、プライベートでも大の食いしん坊で食べ歩きや街歩きをよくするのですが、気づくと、お店の人の視点でプロモーション手法やサービスについて観察している自分がいます(笑)。消費者とコミュニケートし、いかにビジネスに結びつけていくか。そこはもともと興味ある分野ですので、ロンドン/イギリスらしいやり方やヒントを見つけ出して、皆様とシェアできれば幸いです。世界で一番幸せな国、フィンランド。サステナブル(持続可能)な社会の暮らしの中にある素敵なデザイン。デザインのインスピレーションは森にある。不便だけど、美しい大自然の中で人々が共存しているからこそ生み出される、アイデアや知恵。自国のものを愛し地産地消に根付いた生活習慣。ものに愛着を持ち長く大事に使い、次の世代へ受け継いでいく文化。私のヘルシンキ暮らしから見る、ユニークなマーケティングやプロモーション、センスの良いパッケージデザインをご紹介していきます!RISA中華、マレー、インド系の3つの主要文化に加え、西洋文化が見事に融合する国、シンガポール。人種や宗教、文化の違う約560万人の人々が、兵庫県の淡路島とほぼ同じ面積の島に住んでいます。芸術の都パリでは、街並みの美しさもさることながら、視覚に訴えかけるようなグッズが豊富に存在しています。日常の生活にちょっと華を添えるデザインのアイテムや、「物を大事に使う」フランス人のアイデアなどもご紹介していきたいと思います。packagecollectionパッケージが好きで日々コレクションしています。その中から、毎日日常の生活の中にあるパッケージをピックアップしていきます。パッケージを通じて人々の文化やライフスタイルの変化を紐解いていければと思っています。パケトラ編集部パケトラを運営しています。日本ではあまり報道されませんが、アルゼンチンはユニークなアイデアに溢れた国です。現地の暮らしから見える、アルゼンチンのパッケージデザインやビジネスアイデアをお伝えします。