柴田)企業が伝えたいこととユーザーが見たいものの中間を作るのが広告。待てるクリエイティブを作ること。皆川)事例は様々あるが、みんな嫌われないことを意識している。全員が念頭に置きながらやるべきことじゃないか。動画広告のアジャイル開発がテーママッハバイト6秒でそれぞれの仕事を終わらせるクリエイティブ。広告制作におけるアジャイルとは広告制作は振り返らない。プレゼンやって監督呼んで、内容握って撮って編集。アジャイルはサイクルを最小化してぐるぐる回す。リニューアルしたマッハバイトを売り出したい、すぐ決まってインセンティブが入ることを刷り込みたい。その中で、6秒って辻斬りみたいな感じなので、良くも悪くも一発ネタであることを念頭に置いた。一発ネタであればあるほど、やってみたら「こっちの方が面白かった」ってある。思い付いたらそっちもやらせてくれやっていう進め方。左脳的にコンテンツを仕切れないものがチラホラある。マーケ的には効果がめちゃあった。題材的に効果につながりやすいものだった。「バイト探しはーー」と残ると、純粋想起でみんな使う。名前を覚えてもらうことと第一想起になることを目指した。皆川)よくやれたなと。リブセンスは意思決定者の社長が見てくれる。「任せる/GO」を決めてくれるので握りやすい。客観的に見てクレームが入るかもしれないという相談はしていた。海苔の入ったスープ元々がコピーライターで、グラフィックの制作進行をしていた。KAI-YOU.net疲れたおじさんが癒されるといいなあと思って作った。サラリーマンの癒しのスープ。アジャイルでやったみたいな感じ、現場で回した動画もある。グラフィック的である点。出てくる人のアクションだったり言葉がキャッチー。いいことをいっぱい言ってもいいのでは。総集編的に全部を見ると、メッセージが詰め込まれている、と。バンパー意外にも15秒強制視聴verも作った。撮ったもの詰め合わせ。中村)リタゲって数字がいい。柴田)バンパーを視聴した人には総集編を出す、その人にはリストで全部見せる、という循環が生まれた。スキップした人にはスキップした人向けの動画も撮った。皆川)複数タイプがあって、それが有機的につながっている。これがバンパー広告のあり方なんじゃないかなと思った。中村)「6秒で出てきてCVRにどれだけつながるの?」って思いがちだけど、有機性を検討したり、CMと一緒に展開したり、やり方はいろいろある。注釈:高速でまとめたので、聞き取れなかった箇所は省いたりしています。誤りがあった場合はご指摘ください。会社の偉い人から関係者向けのチケットをもらったので行ってきました。何を聞こうかな〜とパンフレットに目を通していたら「スマホ時代のコンテンツデザイン」なる講演を発見。LINE・桜川さんのお話がめちゃ良かったのでメモを残しておきます。こんな風に「より届けるべき人に届ける、よく読んでもらうために何をするべきか?」を考え続けてるのいいな〜。blog「伝える」は奥が深い。11:45~】スマートフォン時代、読まれるコンテンツの在り方は激変しました。MOOKを始めとした十数年のモバイルデバイスに携わってきた知見から、スマートフォンにおけるコンテンツのデザイン手法についてお話します。「電車の扉が開く」ということすら競合だと思っている。MOOK、NAVERまとめなどやっている。R25の初期段階から担当しているので、13年くらいモバイルデバイスの編集をしてきた。スマホに特化した縦読みの世界。HTMLに縛られないデザインで読了率が80%超。人を選ぶような専門領域というか、雑誌がやってきた世界って、一部の人にしか読まなかったりする。ニッチな(?)、というかそこまでいかないまでも人を選ぶコンテンツって、今も生きていく術が限られている。セグメントを通じて、好きな人、好きになってくれそうな人たちに届けられたらと思っていた。LINEからトーク上で届けることに可能性があるのでは、と始めたサービス。本題の前にコンテンツはそれが乗る、乗り物の特性に影響を受ける。ひな壇って、なんで生まれたのか?これって、昔もあったよね。最大で8人くらいしかいなかった。アメトーークでは横に長いひな壇になって、16:9の画面に最適化した(はず)。雑誌は「読み飛ばせる」特性がある。スマホはフォーカスしがちなので、読み飛ばしが難しい。本日のお題スマホの特性を理解する。誰かとやりとりするデバイスであることが前提。情報→コミュニケーション。コミュニケーションとは、アクションxリアクションである。「儲かってまっか!」「ぼちぼちでんな!」的なつまり、リアクションをデザインすることが大事。池上さんも、相手に疑問を持たせて「なんでですかー!?」って言わせる。そこに「いい質問ですね」と答える。