日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。中国では「網紅(ワンホン)」と呼ばれるインフルエンサーが強い影響力を持つ。インフルエンサー活用の重要性は言うに及ばないが、一方で、彼ら、彼女らが活躍するショートビデオ投稿サービス市場の成長には陰りも見え始めた。その中で注目を集めつつあるのが、「KOC」と呼ばれる存在だ。日本で「TikTok」の名で知られている「抖音(ドウイン)」以外にも、中国では農村部を中心に愛用されているショートビデオ投稿サービスがある。それが7億人のユーザーを擁す「快手(クゥアイショウ)」だ。[注1]でも取り上げられたクゥアイショウだが、前述のように、彼らがターゲットとしているユーザーは都市部の若者ではなく、第二、第三都市(セカンドティア/サードティア)などの地方や農村部のユーザーだ。クゥアイショウはこれらのユーザーを取り込み、アプリ内でeコマース機能を設けることによって、地方からも容易に特産品の宣伝や、販売をすることができる。中国、TikTokと競る」)[画像のクリックで拡大表示]TikTokを展開する字節跳動(バイトダンス)の創始者である張一鳴氏と同じく、クゥアイショウの創始者・宿華氏も「80後(バーリンホウ、1980年代に生まれた世代)」だ。彼は新華社のインタビューで、クゥアイショウについて次のように説明している。「クゥアイショウはショートビデオを通して人々の交流を深めることを目標とするプラットフォームであり、特に人気があるインフルエンサーを必要としていない。社会の中に点在している人々が、(クゥアイショウの)コミュニティーで交流することによって、彼ら自身がインフルエンサーとなる」[注2]クゥアイショウはこのように「土味文化」と呼ばれるちょっとダサく、田舎っぽいコンテンツを武器にしている。常にトレンドを追い、イケてるコンテンツを配信し続けているTikTokと一線を画し、ショートビデオ投稿サービス市場で競う。中国では大躍進を遂げているインフルエンサーとショートビデオ投稿サービス市場だが、実は近年、陰りが見られる。前回の記事でも少し紹介したが、16年に中国は“インフルエンサー元年”を迎え、18年には絶頂期に達した。Report)」[注3]によると、19年3月時点で中国のショートビデオ投稿サービスの月間アクティブユーザー数は8億人に達したものの、すでに成長スピードは低下しており、業界のピークは過ぎたという。Report)」[画像のクリックで拡大表示]現在、中国のショートビデオ投稿サービス市場ではバイトダンス系と呼ばれるTikTokや「火山小視頻(フォーシャンシャオシーピン)」のほか、クゥアイショウや百度(バイドゥ)、騰訊控股(テンセント)のサービスがしのぎを削る。その中でもTikTokとクゥアイショウは圧倒的なユーザー数と市場占有率を誇り、他を寄せ付けない。ところが、前述のように市場自体がすでに飽和しつつあり、今以上の新規ユーザーの増加は難しいという。ショートビデオ投稿サービスではないが、インフルエンサーが多く利用する中国SNSの先駆者「微博(ウェイボー)」も18年第3四半期に売り上げの伸び率が大幅に下降。設立以来2桁以上の伸び率を誇っていたウェイボーだが、19年には1桁台へ減速した。中国の広告業界は急速に冷え込んでおり、ウェイボーをはじめ、バイドゥやアリババなどといった大手IT企業の広告事業も打撃を受けている。注:ウェイボーのリリースを基に作成[画像のクリックで拡大表示]このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。急速なブランド志向や無人コンビニの勃興......。今、中国の消費者が示す変化やその変化を加速させる最先端の技術などは、数年後に日本でも現実になる可能性が高い。中国の現地をよく知る人々の視点で、急激な変化を消費と技術をキーワードにひも解く。在庫過多の流れ続くタグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。世界経済フォーラムが衝撃レポートもっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。20分で最高額に到達もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。快手で活躍、農村部に影響力このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。