-AVARON介護施設や病院などの集客・集患率を上げるための広告プロモーションについて、今回はインターネット広告の活用方法についてご紹介したいと思います。インターネット広告の特徴としては、ターゲットをセグメントできるためコスト効率が高く、デメリットとしては特にはありませんが、強いていえば、媒体が多すぎるため、KPIの測定も含めてオペレーションが大変であること、シニアターゲットが全体の中でまだまだ低い割合であることがあります。最近ではシニアのスマホ利用率もかなり上がっており、SNSの利用も増え、男性はfacebook、女性はLINEの利用率がかなり高くなっています。今後のこの差はさらに埋まっていくものと思われます。利用されているyahoo!、BIGLOBE、MSNJAPAN、新聞社サイト、雑誌サイトなどの持つバナーなどの在庫型の広告のことをさします。アドネットワーク用に開放しているスペースもあります。・運用型広告キーワード検索時に最上部や最下部などの目立つ位置に掲載される広告のことで、ロボットによる上位検索ワードと異なり、文章もしくは画像の横に「広告」と表示されています。・SNSソーシャルネットワークサービスの略で、会員内のコミュケーションを活用して広告プロモーションを展開でき、つながりの中で信頼を醸成できるメリットがあります。会員数の多い順でLINE約8000万人、Twitter約4500万人、Instagram約3300万人、facebook約2800万人となります。・オーディエンスターゲティングリマーケティング広告・リターゲティング広告、ジオターゲティング広告などがあります。一般的に効果測定は下記KPIで求められます。CTRクリック・スルー・レートの略。インプレッション数(表示回数)に対してクリックされた割合を示します。CTR=クリック数÷IMP数CVRコンバージョン・レートの略。アクセス数に対する成約(コンバージョン)数の割合を示します。Action)の略で、1件の成約(コンバージョン)を獲得する為の費用を指します。CPA=広告掲載コスト÷コンバージョン数CPCコスト・パー・クリックの略。1クリックあたりの費用を表し、クリック課金型広告で使用されます。1,000インプレッションあたりの広告単価を示します。Viewの略で、1再生あたりの費用のこと。動画広告で使われる指標で、広告視聴単価とも言われます。集客・集患率を上げるためにインターネット広告を活用する場合、特に上にあげたKPIは非常に重要な指標となってきます。最終目標はコンバージョンを上げることですが、同時にCPAを下げることも経営にとって大きな意味をもってきます。インターネットの担当者は常にトラフィックを計測しながら上記に挙げた全てのKPIを確認・改善し続けることが必要になってきます。できれば経験のある専任の人間をつけるか、外部のコンサルティングを入れてPDCAを回しながら効率化を目指して行きたいものです。新しい人材の採用や、その採用した人の定着率に頭を抱えている人事担当も多いと思います。一方で、新しい患者さんや入居者を集めたい施設もありますよね。これらに共通している“人を集める”のに有効なツールが動画なのです。それも、ただ集めるだけではありません。戦略を持って動画制作・運営をしていくことで、あなたが望んでいる人が訪れてくれるようになるのです。感動画では、動画制作に関するご質問やご相談に無料でお答えしております。お気軽にお問い合わせください。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。*サイト次回のコメントで使用するためブラウザーに自分の名前、メールアドレス、サイトを保存する。