世界各国で暮らすライターがお届けする、ビジネスアイデア情報。ビジネスのヒントや閃きのきっかけに。ビジネスパーソンが読むメディア。マーケティング、セールスプロモーション、パッケージの企画・開発に役立つアイデアと最新の情報を、世界中から配信。画像:packagecollectionこんにちはpackagecollection(以後パケコレ)です。(パケコレのプロフィールページはこちら。)今回のテーマは、第三のチョコレート「ルビーチョコレート」!今回はどの会社もこぞって取り入れはじめた、第三のチョコレート「ルビーチョコレート」の特集です。各社のパッケージから見ていきましょう!ネスレ「キットカット・ルビー」Photo:ネスレ「キットカット・ルビー」ルビーチョコレートと言えば、柔らかな「ピンク色」とカカオのキーカラーが象徴的になっており、各メーカーもこのキービジュアルを用いたパッケージを作っています。色で「あぁ、ルビーチョコレートね」と認識させるような作戦を立てているようです。もれなくキットカットも「キーカラーでの訴求」「カカオ豆のビジュアル」「チョコレートのシズルカット」を使用したイメージで構成されています。商品ブランドの認知度が高いので、❝ルビーチョコレートを使用したキットカット❞というコミュニケーションが簡単に取れるからこそのパッケージだと感じます。「ルビー」という美しい単語を引き立てるため、パール感のある素材で訴求を行っています。形も素材感もプレミアム感が演出できており、売り場でも目立って美しいですね。知っている「キットカット」であるがゆえ手に取りやすく、便利な個包装であることに好印象を持ちました。パイン「ルビーチョコ&ベリーキャンディ」Photo:パイン「ルビーチョコ&ベリーキャンディ」キットカットの表現方法と類似していますが、黒い背景で締めたデザイン構成です。ゴールドをさりげなく意識しています。誤解を恐れず言うと、ルビーチョコレートをうまく活かせていないのでは?というのが個人的な感想です。?「キービジュアルの表現手法」だけ見ると、キットカットの表現方法にそう変わりがないと思うのです。こちらのパッケージでは、消費者に親近感を抱いてもらえるように「ルビーチョコ&ベリーキャンディ」の書体をあえて明朝体にしたことにより、ルビーチョコレートというプレミアム感を醸成しているブランディングに対して、少し違和感を感じられるのではないかと筆者は感じました。いった尖ったデザインであれば、恐らくおしゃれな書体を使っても通用したのではないかと思うので、もったいないですね。演出するうえで必要となってきますが、今回の「ルビーチョコレート」とはあまり相性がよくないのでは?と思いました。キーカラーにもう少しさりげない細かな「ゴールド」の装飾や、テクスチャが施されていたら・・・とても素敵だったのではないでしょうか。ルビーチョコレート」ここで、コンビニでルビーチョコレートを使用した商品が初上陸した時のパッケージをご紹介します。ルビーチョコレート」まだ現在のように一般消費者と「ルビーチョコレート」のコミュニケーションが取れていない頃、「ピンク色」「カカオの表現」をベースとしつつ「宝石のようなチョコレート」をイメージさせる工夫が見られます。黒をベースにしながらも、さりげなく細やかなデザインのパーツをちりばめているところにとてもセンスを感じます。いった、さりげないデザインセンスこそが、プレミアム感を演出するには非常に重要になってくると筆者は考えます。こちらの商品は2018年10月に発売され「ルビーチョコレートのコンビニスイーツ初上陸」を謳っており、まだ認知もない中で「ルビーチョコレートってなに?」と自己紹介を中心としたコミュニケーションが必要だったと思うのです。そのような記載は一切なく「コンビニスイーツ初上陸」とコピーをつけたのみ。今考えると思い切ったコミュニケーションだったなと思います。「ルビーチョコレートってなに!?」と興味を引かせて、ついつい買わせてしまうのがローソンさんのうまいところなのです。スイーツ好きを相手に。スイーツ好きに買ってもらえる≒ファンになってもらえる、という構図はほぼ確定と言える商品力ですので、あとは話題になるのを待つだけ。気付けば徐々に市場が成熟し、おそらく2020年のバレンタイン市場では、ルビーチョコレートは主力商品になってくるまでに成長を遂げると予想されます。さあ、そうなると、似たような表現でどう戦うかが課題となってくるので、悩みは尽きませんね。笑2020年のバレンタイン市場は?ピンクを基調とした色合いのトーンを合わせてまとめ、パッケージの素材感で引き立てた「キットカット」。ピンク色を引き立てるために黒を使用し、威厳や強さを引き立てつつ、親近感を持たせるために明朝体を使用した「ルビーチョコ&ベリーキャンディ」。この二つからも、プレミアム感をイメージした「ラグジュアリーさ」がキーとなりつつも、細やかなデザインの使い方がとても難しいモチーフであることが分かります。「デザインセンス」と表現されますが、まさにそこが問われますね。新しい商材を使用したチョコレート市場の新規開拓として「ルビーチョコレート」が生まれましたが、恐らく次のバレンタイン市場の中心となってくることが予想されます。この背景として、成熟しすぎたチョコレート市場では「ミルク」「ハイカカオ(ビター)」「ホワイトチョコ」「フレーバー(チョコ・抹茶等)」「機能性」と様々なバリエーションは増えるものの、見た目が大きく変わらず(変わっても見慣れてしまった)選択肢も多いため、コミュニケーションだけでなく商品価値としての飽和が始まっていました。ルビーチョコレートは、映える美しいピンクカラー、酸味が少し効いてフルーツ好きにも好まれる味、希少価値からの話題性、そしてなにより「ルビーチョコレート」というネーミングの美しさ。このようなメリットがあるからこそ、各社こぞって注目していることが予想されます。今後「ルビーチョコレート」という商品イメージから、どこまでパッケージを作りこめるかが各社の勝負どころではないでしょうか。バレンタインシーズンの市場が従来の「赤」からルビーチョコレートを使用した「ピンク色」に染まってくるのではないかと、筆者は予想します(希少ではなかったのか・・・笑)。バレンタイン売場では高級ラインですので、こだわりの美しい宝石のようなパッケージを期待しておりますが、さて、どんな美しいパッケージに出会えるのでしょうか。この記事を読んでくださった方は、「ルビーチョコレートの良さをどのように引き立てて作られたパッケージなのか」という視点で、今後市場に並ぶ商品をご覧ください。「なるほど、いいね!」となるのか、「へぇ~こんな表現にしたのか!」となるのか、パッケージを見て一喜一憂できる少しの楽しみが生まれると思います。筆者も楽しみたいと思います。以上、パケコレでした。Pake_traシェアするフォローするこのライターの記事2020.02.07今こそ注目したい!「マスク」のパッケージ特集【連載第27回】2020.01.24日本と何が違う?!中国のお菓子パッケージが、まるで絵画のように美しい【連載第26回】2020.01.10祝2020年!令和初の年越しで見つけた「寿ぎ」と「願掛け」のパッケージ【連載第25回】2019.12.20第四のチョコレート「ルビーチョコ」は、2020年のバレンタイン市場を賑わせるか?【連載第24回】2019.12.13増えるラグジュアリーなパッケージ。相山有希アメリカで最も健康・環境に対しての意識が高いと言われるロサンゼルス。SDGsを意識し始めた「北欧デザイン」の新しい動きを、オスロからリポートします。新店がオープンする中、既存店も鮮度を保つために積極的に動いてます。ライターの皆さんの情報に発見が多くあります。した刺激を受けつつ、パッケージや店舗は日本国内ではどうなっているのか、皆さんと一緒に捉え考えていきたいと思います。久保田由希1年間ほどの滞在のつもりで訪れたベルリンの自由な空気に魅せられ、予想外に長いこと住みついています。変化し続ける刺激的な都市の様子を、店舗や商品の紹介を通してご紹介していきます。いうのはきわめてニッチな分野ですが、その小さな窓を通して、世界(経済、社会、人々)が見えます。未来も見えてくるところにその面白さがあります。米国のシアトルに住んでいる家族の助けも借りながら、最新の情報をお届けします。鈴木文恵ノスタルジックな街並みに古いものと新しいものが混在するブダペストからユニークなパッケージ、プロモーション情報をお届けします。内容をリポートします。通勤ラッシュ時ですら、笑顔で女性に席を譲ってくれる紳士が多い英国。そんなレディファーストな文化に、まだまだ新鮮な喜びを感じながら、英国生活3年目に突入。古いものに価値をおくイギリスが生み出す新しいもの。私自身も楽しみながらデザイン、パッケージ、販促を探求し、皆さまにお伝えしていきます☺︎トリコロル・パリ長年フランスに関するさまざまな情報を日本に向けて発信してきましたが、「パッケージ」という切り口での執筆は初めてなので楽しみにしております。2人とも在仏15年以上の経験を生かして、楽しくためになるフランスならではの情報をお届けできるよう頑張ります。伊藤里香アメリカの中でも特に様々な人種や民族が暮らし、「人と変わっていること」を肯定的に捉える街、ニューヨークから、デザインを差別化の一つの手段として活用している商品を中心に開発のヒントになるような情報をお届けしたいと思っております。東リカ「全米で最も住んでみたい都市」として世界の注目を浴びたポートランドには、地元密着型の独創的な文化が根付いています。そんなポートランドから、この街ならではのユニークなパッケージデザインやプロモーション情報をお届けしたいと思います!二俣愛子コスメ・カフェ・雑貨など、生活のあらゆる場面で「ハッ♡」とするトキメキを与えてくれるデザインが、いたるところで見つかる韓国から情報をお届けします。皆さんにとってのヒラメキにつながったら何よりです。ベロワ・ニーナ大都市ニューヨークから車で4時間ほどの田舎町クーパーズタウン在住です。アメリカは特に都市部と農村部の文化の差が大きい国。都市からは見えない「リアルな」アメリカ人の生活を支えるパッケージや商品デザインを紹介します。流行に敏感なニューヨークから、ニューヨークらしい感性の高い情報を発信していきたいと思っております。私にとってパッケージング・リサーチは初めての試みです。観光地ハワイは移民の歴史背景を持ち、人種やカルチャーのメルティングポットでもあります。そんなハワイならではのユニークなビジネスアイデアと、生産業が盛んなオレゴンおよびアメリカのパッケージデザインやプロモーションについてお伝えします。York」では、ニューヨークや世界各地の旅行情報、アメリカの最新ビジネス・マーケティングの動向や注目すべきニュースなど多岐に渡り楽しく役に立つ情報を発信しています。人々の心をつかむ一工夫されたパッケージやディスプレイの情報を、各ブランドのマーケティング戦略と最新トレンドを絡めながら紹介していきます。水迫尚子ダッチデザインで有名なオランダは、柔軟で自由な発想で新しいものを生み出す躍動感があります。グラフィックデザインにも強い国ならではのパッケージ、コンセプト命のプロモーションなど、大国に挟まれているからか(?)なかなか聴こえてこないオランダの「旬な情報」をお届けします。宮本薫2001年から2016年までモロッコのマラケシュ、2016年からドイツのベルリン在住です。マラケシュのカラフルなスーク(旧市街のマーケット)のワクワクするようなディスプレイから、ドイツ人のエコロジカル&サスティナブルな見せ方まで。ライターの皆さんのフレッシュな切り口の記事を拝見し、感じたことを読者の皆さんと共有していくことを楽しみにしています。江國まゆ職業柄、ロンドン市内の飲食店や小売店の取材は頻繁にしますし、プライベートでも大の食いしん坊で食べ歩きや街歩きをよくするのですが、気づくと、お店の人の視点でプロモーション手法やサービスについて観察している自分がいます(笑)。消費者とコミュニケートし、いかにビジネスに結びつけていくか。そこはもともと興味ある分野ですので、ロンドン/イギリスらしいやり方やヒントを見つけ出して、皆様とシェアできれば幸いです。世界で一番幸せな国、フィンランド。サステナブル(持続可能)な社会の暮らしの中にある素敵なデザイン。デザインのインスピレーションは森にある。不便だけど、美しい大自然の中で人々が共存しているからこそ生み出される、アイデアや知恵。自国のものを愛し地産地消に根付いた生活習慣。ものに愛着を持ち長く大事に使い、次の世代へ受け継いでいく文化。私のヘルシンキ暮らしから見る、ユニークなマーケティングやプロモーション、センスの良いパッケージデザインをご紹介していきます!RISA中華、マレー、インド系の3つの主要文化に加え、西洋文化が見事に融合する国、シンガポール。人種や宗教、文化の違う約560万人の人々が、兵庫県の淡路島とほぼ同じ面積の島に住んでいます。芸術の都パリでは、街並みの美しさもさることながら、視覚に訴えかけるようなグッズが豊富に存在しています。日常の生活にちょっと華を添えるデザインのアイテムや、「物を大事に使う」フランス人のアイデアなどもご紹介していきたいと思います。packagecollectionパッケージが好きで日々コレクションしています。その中から、毎日日常の生活の中にあるパッケージをピックアップしていきます。パッケージを通じて人々の文化やライフスタイルの変化を紐解いていければと思っています。パケトラ編集部パケトラを運営しています。日本ではあまり報道されませんが、アルゼンチンはユニークなアイデアに溢れた国です。現地の暮らしから見える、アルゼンチンのパッケージデザインやビジネスアイデアをお伝えします。