Bidding手法を活用し、それぞれ接続可能なBidder(≒SSP、一部DSPも参入)を競い合わせる形は、大手メディアを中心に定着しつつあると思います。Bidding導入を始めているケースも増えてきています。Biddingは、導入前後での効果検証はなんとかできるのですが、その後、継続的に効果があるのかの検証は難しく、以下のような状況になることも多いと感じています。収益(絶対額)があがっているように見える?ので、維持する。サイトが遅くなっている可能性がある。impが減少している可能性がある。各Bidderのimpや収益の比較してみたが、どうしたらいいかわからない。Biddingの中でも、Prebidのみなど、個別の手法においては、その管理画面やレポートを確認することで、どのBidderのBidが多い、impが多い、CPMが高い、収益の絶対額が多い等を見ることができます。広告予算(DSP)視点で考えると流通経路が多くなっている関係上、どこかの経路の収益が上がっていてもどこかが下がっているなどアロケーションが変わったのみということも起こりやすいものと思います。(一方、この複数の流通経路を競わせることで、都度メディアにとって一番CPMが高い広告を取得するのがHeaderBiddingの運用となります。Bidding(Prebid含む)のみならず、全体で包括的に見ていく必要があり、日々の運用においては全体感やアロケーションがどのように変わるかを深く観察しています。上記は導入後のイメージになりますが、新規に導入する際には、事前に以下のような検討も必要になります。様々なPrebid導入パートナー様がいらっしゃいます。実装、スケジュールや費用を考慮し自社メディアに合うところを選定します。・導入後の売上増額の算出どの程度のCPM増を見込むか、そのために何をするか。・表示速度や、imp減、の評価方法の検討どのような指標に影響するか事前に確認し、また評価方法を検討します。Auctionの最適化、自動化を主とした形となります。Auctionのみでは大きな収益拡大は見込めないと考えており、PMPなどの自社媒体ならではのデータをもとにDemandを獲得し、配信していくことで、より効果的なものとなると考えております。Enhanceでは、Prebidのみならず、メディア全体を包括的に捉え、様々なテクノロジーをどのような形で組み合わせるのが適切かを検討し、施策を実行するご支援をさせて頂いております。Relationコラムマネタイズに適したサイト作り~PMP獲得に向けた改善方法~Webメディアのマネタイズを進めていく中で、PMP獲得に向けたサイト改善をされる媒体社様が増えてきています。PMP獲得に必要なサイト内の枠の位置、枠のサイズ、枠の視認率などの改善方法をご紹介します。detailコラムWebメディア収益を最適化する広告枠の管理方法とはネットワーク広告によるメディアマネタイズは、管理・運用が煩雑になりがちです。収益を最適化するために欠かせない広告枠の管理方法をご紹介します。