世界各国で暮らすライターがお届けする、ビジネスアイデア情報。ビジネスのヒントや閃きのきっかけに。ビジネスパーソンが読むメディア。マーケティング、セールスプロモーション、パッケージの企画・開発に役立つアイデアと最新の情報を、世界中から配信。画像:packagecollectionこんにちはpackagecollection(以後パケコレ)です。(パケコレのプロフィールページはこちら。)今回のテーマは、「マスクのパッケージ」!今、新型肺炎(コロナウイルス)対策でなかなか手に入らないマスク。コンビニやドラッグストアで品薄になっている中、既に持っていた4種類のマスクで考察をしたいと思います。皆さんがマスクを購入する際に重要視しているポイントは何でしょうか?耳にかけて痛くない、通気性が良い、メガネが曇らない、メイクが落ちない・・・。様々なマスクが販売されていますが、私が重視しているのは「枚数」と「小包装」という点。「枚数」においては、各社なぜか左下に記載することが多いようです。シルキータッチはその中でも枠を設けて、「7枚入」と大きめに訴求しています。「高機能&新快適構造」という漢字の羅列が頭に入ってこない、驚異的なデザインです。「純日本製」というワードも気になります。いうことは、メインターゲットは中国の方ではないでしょうか?王子ネピア「鼻セレブマスク」Photo:王子ネピア「鼻セレブマスク」ティッシュで有名な「鼻セレブ」のマスクバージョンです。肌にやさしいマスクが求められてきた結果、ネピアでも商品展開に至ったのでしょうか。動物がマスクをつけたビジュアルから、やさしさ、可愛らしさ、親しみやすさが感じられます。ネピアの商品ならではですね。最後に、リブ・ラボラトリーズというメーカーのマスクをご紹介します。他のパッケージのデザインよりも機能に対しての訴求が弱いのが特徴的です。行いながら検討をし、購入に至ると思います。そこで、コンビニやドラッグストアなどで(時間がない中)瞬時に手に取り買ってしまう「店頭」では、訴求がより必要になってくると思うのです。こちらのパッケージデザインは「マスクであるから購入した」くらい訴求力が弱いデザインです。文字の書体も勿体ないと個人的には感じます。マスクという商品は「ウイルス対策・花粉対策などの目的購入」であるにも関わらず、スペックや機能性は意外に注力されなくなってきたという背景があるように思いました。“マスクらしい”パッケージデザインとはなぜかマスクが少し左を向いているものが多いですね。「小さめ」や「ふつう」などのサイズは上部に、枚数は下部に配置されています。トーン&マナーとして「グラデーション」と「メタリック感」を使用したデザインになっていると感じました。過去にマスクのデザインに携わっている方と話した時に、「“マスクらしさ”といえばやはり機能性であるため、表現が薬品・家電っぽくなるのだ」とおっしゃっていました。その表現から逸脱し「やわらかい」「肌にやさしい」「化粧が落ちにくい」といった表現になる場合は、機能性ではなくやさしい表現を取り入れるのだそうです。隠すなどの目的も増えてきたため、「やさしい」オプションがつけられるようになったとは思うのです。いえ「マスク」の大根幹にあるのは「ウイルス・外敵からの予防」という役割が大きいのだなと、改めて市場からマスクが消えたことで感じました。「マスクの価値=安心をお金で買う」でもあるのですね。まとめマスクらしさの表現と機能の訴求はパターン化しているため、マスクのパッケージを作る際はデザイン表現のあしらいに工夫が必要です。機能性の商品要素が強いため「グラデーション」「薬剤感(メディカル感)」「メタリック」などの表現が多くなってきており、表現に偏りが生まれてしまっている傾向が見られました。マスクに求められている要素も実際に上記のものが大きく、ここから表現の打開策というのはかなりの手腕と商品開発力が必要となってくると思いました。打開策の方向性として「ファッション性」にフリはじめた商品もありましたが、大衆的には手に取りにくい人も多いのではないかと思います。ある程度の「安心感」としてのお作法は必要になってくる、特殊なカテゴリの商品なのだと感じました。今回は、品薄になっているからこそ重要性が再確認された「マスク」をとりあげてみました!以上、パケコレでした。Pake_traシェアするフォローするこのライターの記事2020.02.07今こそ注目したい!「マスク」のパッケージ特集【連載第27回】2020.01.24日本と何が違う?!中国のお菓子パッケージが、まるで絵画のように美しい【連載第26回】2020.01.10祝2020年!令和初の年越しで見つけた「寿ぎ」と「願掛け」のパッケージ【連載第25回】2019.12.20第四のチョコレート「ルビーチョコ」は、2020年のバレンタイン市場を賑わせるか?【連載第24回】2019.12.13増えるラグジュアリーなパッケージ。相山有希アメリカで最も健康・環境に対しての意識が高いと言われるロサンゼルス。SDGsを意識し始めた「北欧デザイン」の新しい動きを、オスロからリポートします。新店がオープンする中、既存店も鮮度を保つために積極的に動いてます。ライターの皆さんの情報に発見が多くあります。した刺激を受けつつ、パッケージや店舗は日本国内ではどうなっているのか、皆さんと一緒に捉え考えていきたいと思います。久保田由希1年間ほどの滞在のつもりで訪れたベルリンの自由な空気に魅せられ、予想外に長いこと住みついています。変化し続ける刺激的な都市の様子を、店舗や商品の紹介を通してご紹介していきます。いうのはきわめてニッチな分野ですが、その小さな窓を通して、世界(経済、社会、人々)が見えます。未来も見えてくるところにその面白さがあります。米国のシアトルに住んでいる家族の助けも借りながら、最新の情報をお届けします。鈴木文恵ノスタルジックな街並みに古いものと新しいものが混在するブダペストからユニークなパッケージ、プロモーション情報をお届けします。内容をリポートします。通勤ラッシュ時ですら、笑顔で女性に席を譲ってくれる紳士が多い英国。そんなレディファーストな文化に、まだまだ新鮮な喜びを感じながら、英国生活3年目に突入。古いものに価値をおくイギリスが生み出す新しいもの。私自身も楽しみながらデザイン、パッケージ、販促を探求し、皆さまにお伝えしていきます☺︎トリコロル・パリ長年フランスに関するさまざまな情報を日本に向けて発信してきましたが、「パッケージ」という切り口での執筆は初めてなので楽しみにしております。2人とも在仏15年以上の経験を生かして、楽しくためになるフランスならではの情報をお届けできるよう頑張ります。伊藤里香アメリカの中でも特に様々な人種や民族が暮らし、「人と変わっていること」を肯定的に捉える街、ニューヨークから、デザインを差別化の一つの手段として活用している商品を中心に開発のヒントになるような情報をお届けしたいと思っております。東リカ「全米で最も住んでみたい都市」として世界の注目を浴びたポートランドには、地元密着型の独創的な文化が根付いています。そんなポートランドから、この街ならではのユニークなパッケージデザインやプロモーション情報をお届けしたいと思います!二俣愛子コスメ・カフェ・雑貨など、生活のあらゆる場面で「ハッ♡」とするトキメキを与えてくれるデザインが、いたるところで見つかる韓国から情報をお届けします。皆さんにとってのヒラメキにつながったら何よりです。ベロワ・ニーナ大都市ニューヨークから車で4時間ほどの田舎町クーパーズタウン在住です。アメリカは特に都市部と農村部の文化の差が大きい国。都市からは見えない「リアルな」アメリカ人の生活を支えるパッケージや商品デザインを紹介します。流行に敏感なニューヨークから、ニューヨークらしい感性の高い情報を発信していきたいと思っております。私にとってパッケージング・リサーチは初めての試みです。観光地ハワイは移民の歴史背景を持ち、人種やカルチャーのメルティングポットでもあります。そんなハワイならではのユニークなビジネスアイデアと、生産業が盛んなオレゴンおよびアメリカのパッケージデザインやプロモーションについてお伝えします。York」では、ニューヨークや世界各地の旅行情報、アメリカの最新ビジネス・マーケティングの動向や注目すべきニュースなど多岐に渡り楽しく役に立つ情報を発信しています。人々の心をつかむ一工夫されたパッケージやディスプレイの情報を、各ブランドのマーケティング戦略と最新トレンドを絡めながら紹介していきます。水迫尚子ダッチデザインで有名なオランダは、柔軟で自由な発想で新しいものを生み出す躍動感があります。グラフィックデザインにも強い国ならではのパッケージ、コンセプト命のプロモーションなど、大国に挟まれているからか(?)なかなか聴こえてこないオランダの「旬な情報」をお届けします。宮本薫2001年から2016年までモロッコのマラケシュ、2016年からドイツのベルリン在住です。マラケシュのカラフルなスーク(旧市街のマーケット)のワクワクするようなディスプレイから、ドイツ人のエコロジカル&サスティナブルな見せ方まで。ライターの皆さんのフレッシュな切り口の記事を拝見し、感じたことを読者の皆さんと共有していくことを楽しみにしています。江國まゆ職業柄、ロンドン市内の飲食店や小売店の取材は頻繁にしますし、プライベートでも大の食いしん坊で食べ歩きや街歩きをよくするのですが、気づくと、お店の人の視点でプロモーション手法やサービスについて観察している自分がいます(笑)。消費者とコミュニケートし、いかにビジネスに結びつけていくか。そこはもともと興味ある分野ですので、ロンドン/イギリスらしいやり方やヒントを見つけ出して、皆様とシェアできれば幸いです。世界で一番幸せな国、フィンランド。サステナブル(持続可能)な社会の暮らしの中にある素敵なデザイン。デザインのインスピレーションは森にある。不便だけど、美しい大自然の中で人々が共存しているからこそ生み出される、アイデアや知恵。自国のものを愛し地産地消に根付いた生活習慣。ものに愛着を持ち長く大事に使い、次の世代へ受け継いでいく文化。私のヘルシンキ暮らしから見る、ユニークなマーケティングやプロモーション、センスの良いパッケージデザインをご紹介していきます!RISA中華、マレー、インド系の3つの主要文化に加え、西洋文化が見事に融合する国、シンガポール。人種や宗教、文化の違う約560万人の人々が、兵庫県の淡路島とほぼ同じ面積の島に住んでいます。芸術の都パリでは、街並みの美しさもさることながら、視覚に訴えかけるようなグッズが豊富に存在しています。日常の生活にちょっと華を添えるデザインのアイテムや、「物を大事に使う」フランス人のアイデアなどもご紹介していきたいと思います。packagecollectionパッケージが好きで日々コレクションしています。その中から、毎日日常の生活の中にあるパッケージをピックアップしていきます。パッケージを通じて人々の文化やライフスタイルの変化を紐解いていければと思っています。パケトラ編集部パケトラを運営しています。日本ではあまり報道されませんが、アルゼンチンはユニークなアイデアに溢れた国です。現地の暮らしから見える、アルゼンチンのパッケージデザインやビジネスアイデアをお伝えします。