成功してからしばらくが経つので詳細は以下のサイトに譲るが、なぜこの企画を始めたのか。DAYという名前が気になっていた。英語にしてはいるけど「本の日」である。本好きを増やそうとして出版社やナショナルチェーンの大書店が今まで手を変え品を変えやってきたことと変わらないように見えたのだ。結果を見れば大成功である。本好きが企画すること結論から言えば主体が「本好き」だからだと思う。組織の一員ではなく一介の本好きが已むに已まれずつくった森の図書室という空間。これが共感を呼び話題になっている。その「ただの本好き」が「もっと本を読もうよ」と仕掛けてきたのである。著名作家(これもつまりは本好きである)といっしょに本の本をつくろうというのだ。そりゃ支援するというものである。広告の世界ではストーリーテリング(=物語性)という言葉がもてはやされているようだ。分からないが「何かを勧めるときにストーリー性があったほうが消費者の心に刺さる」というものらしい。何でその商品を売りたいのかの理由を「儲けたいから」以外にすると良いよねってことだと思うのだけれども(たぶんこんな簡単じゃないと思います)、試しにその観点で分析してみることにする。「出版社やナショナルチェーンの大書店が本好きの日を打ち出してキャンペーンする」と聞いたときどう思うだろうか。ぼくなら「また何かやっているなあ」くらいにしか思わない。言うのも出版社やナショナルチェーンの大書店が本を売りたいのは当たり前でありそこにストーリーが入り込む余地が少なく思うのだ。良くも悪くも営業活動にしか思えず興味が持てない。ところが、立上げ当初から「本好きが渋谷にブックカフェをつくる」ということで話題になっている森の図書室が本好きの日をつくるとなれば付帯する意味が違ってくる。それは読者と同じ「本好きが本好きを増やすための活動」というように見えるのだ。そんなものだから、元々、本好きであろう出版社やナショナルチェーンの大書店、作家の方々による協力が得られるのだろうし、読者からの共感も得られる。彼が本を売ろうとしていないのも良い。森の図書室のコンセプトが明確になるのだ。そのコンセプトとは何か。店主が言うには『もっと、本を手に取るきっかけをつくりたい』だという。拡散する森の図書室どこかで聞いたことのあるような内容だと思ったら、それもそのはず。DAYのサイトに書いてあったのである。この企画のコンセプトも『もっと、本を手に取るきっかけをつくりたい』。DAYは森の図書室のコンセプト『もっと、本を手に取るきっかけをつくりたい』を拡散するための仕掛けでもあるようだ。そのために森の図書室という名前を企画名には付けずに普遍的な(ある意味誰もが考え付くような)名前にした。スゴイと思うのがここである。DAYという名前をダサいと思っていたのだが、これを聞いたとき目から鱗が落ちたのだった。彼は『もっと、本を手に取るきっかけをつくりたい』という想いを実現するためなら森の図書室の名前がなくても良いと考えているのである。DAYという企画を成功させることなのだ。企画名はあえて普遍的な名前にした。重要なコンセプト以外はオープンにやっていくこと。これが分かっているけれど難しい。店主の企画者としての実力である。DAYのサイトを見るとそのことが良く分かる。「本って読んだ方がいいんだろうな。「本を読みたいんだけど、何を読んだらいいかわからないんだよね、、」そんな方々に、押しつけることなく本を手に取ってもらうきっかけをつくりたい。そんな想いで運営しています。僕だけでなく、みんなで一緒につくっていくイベントにしたいな、と思っています。よかったら、こんなことをしてみて頂けないでしょうか。・本を一冊読んでみてください。・本の感想を友だちに話したり、つぶやいたりしてみてください(#BLD2014)・お子さんといっしょに本を読んでみてください。・よかったら、クラウドファンディングに参加してみてください。運営費に充てさせていただきます。たくさんの人が、いつもよりちょっと本を身近に感じる1日になったらいいな、と思っています。DAYが成功した要因をストーリー性という観点から分析してみたが、実はこの考え方。ほかの小さいながらも独自の活動をする小さい本屋にこそ流用できないかなあと思う。DAYの成功要因を簡略化してみた。読者=いつもと変わらない。興味を沸かせるポイントがない。DAY)←読者=共感。