ジェトロこのページではjavascriptを使用しています。海外ビジネス情報ジェトロの海外ネットワークを通じて収集した最新のビジネスニュース・レポートなどをお届けしています。引き合い案件情報(TTPP)政府公共調達データベースサービスジェトロのサービス各種サービスメニューを取り揃えて日本企業の皆様の海外ビジネス展開を支援します。国・地域別に見る中南米全体アルゼンチンウルグアイキューバコロンビアチリパラグアイブラジルベネズエラペルーメキシコ国・地域別に見る欧州全体EUアイルランドイタリア英国オランダオーストリアスイススウェーデンスペインスロバキアチェコデンマークドイツハンガリーフィンランドフランスベルギーポルトガルポーランドルーマニア国・地域別に見るロシア・CIS全体ウズベキスタンロシア国・地域別に見る中東全体アラブ首長国連邦イスラエルイランサウジアラビアトルコ国・地域別に見るアフリカ全体エジプトエチオピアケニアコートジボワールナイジェリア南アフリカ共和国モザンビークモロッコ国・地域別に見る目的別に見る目的別に見る海外ビジネスの目的にあわせてご利用いただける、ジェトロのビジネス情報とサービスをご案内します。‐組合とともに取り組む販路拡大‐2018年01月17日このページを印刷するアクセシビリティ対応について「世界は今」のアクセシビリティ対応についてジェトロ・ウェブアクセシビリティ方針に基づき、「世界は今」では次のような取り組みを行っています。聴覚障害をお持ちの方向け字幕キャプションを用意しています。動画コントロールバーで字幕をオンにしてご利用ください。ChromeやFirefoxのご利用を推奨します。視覚障害をお持ちの方向け動画の内容をテキストに起こした「テキスト解説」をご利用ください。動画の次にテキスト解説を表示させるリンクがあります。長い歴史と伝統を持ち、「日本六古窯」の一つに数えられる愛知県の常滑焼。タイルなどの建築資材にシフトしていった経緯もあり、一般消費者への知名度不足が課題という。家族経営の零細な窯元が大半で、人材やノウハウの面で自ら販路を開拓するのは難しいのが実情だ。これに対し、「とこなめ焼協同組合」が海外ビジネスの支援に乗り出した。それぞれの窯元ができない商談のアレンジや取り次ぎの役割を組合が担うというものだ。産地の新たな取り組みを取材した。(9分32秒)※本番組は英語版(字幕)でもご覧いただけます。-テキスト解説を読むテキスト解説:視覚障害のある方のための文字おこしテキストです。立ち並ぶビルのイメージの間(あいだ)を通り抜け、地球に続く。日本列島が輝き、光を放つ。木目調のテーブルに女性キャスターが座っている。グリーンのワンピース姿。世界は今、ジェトログローバルアイ。愛知県の常滑市は、焼き物の街として知られています。ところが、後継者不足(ぶそく)や日本人のお茶、急須離れといった構造的な問題を抱えています。ほかの伝統工芸の産地にも見られる問題ですが、これを、今、打開しようとする動きがあります。四角い枠内に地図のイラスト。静岡県、三重県と隣接する愛知県。その西にある半島に位置する常滑市。住宅街から海が見える。いくつかのかめが展示されている。どれも口が大きく、胴の部分がふくらみ、底はすぼまっている形。細い路地に建つレンガ造りの煙突。信楽、備前などの日本六古窯(にほんろっこよう)の1つに数えられる。みどり色に白い水玉模様があるものや、同じデザインで色違いのものなど、ほかにも、さまざまな形と色の急須が並んでいる。常滑焼(とこなめやき)を代表する焼き物は急須だ。グレーと白のグラデーションが表現された急須と、同じ色合いのコーヒーカップ。陶器の急須では日本のシェア、ナンバーワンを誇る。持ち手(て)が輪になっているデザインのものや、丸い胴に短い持ち手(て)と口がデザインされたものがある。朱泥(しゅでい)と呼ばれる赤い粘土で作られた急須は、素材感を生かした人気の逸品。常滑焼(とこなめやき)の製品が並んでいる。パステルカラーの皿や茶器に、墨色の茶器。知名度やブランド力に欠けているのが現状だ。白髪、グレーのジャケットを着た男性が、紺色のハンチング帽をかぶった外国人に話している。その理由の1つが、急須以外の建築資材づくりをしていたためだという。白髪、グレーのジャケットを着た男性が、常滑焼(とこなめやき)のポスターの前で話す。明治以降、土管とか、それから建築資材、タイルとか衛生陶器とか、そういうものが産地の生産高の半数以上、大半を占める産地でありましたので、どうしても、その...一般の消費者から見ると、なかなか目に留まらない、認識が少ない。赤茶色の土管が、壁を覆うように積み上げられている。別の坂道では、一方の壁を土管が、もう一方の壁を焼酎瓶が覆っている。地面にも土管の廃材が埋め込まれ、いくつもの輪が連なったような模様に見える。土管などを作っていた面影が、市内に残っている。廃材の土管を再利用した土管坂などが、今では、観光スポットになっているのだ。並んだ常滑焼(とこなめやき)の製品。急須の他に、マグカップ、小鉢などがある。同じ並びに、小さな湯飲みと急須がセットになっているもの、持ち手(て)がついたデザインの急須などもある。とこなめ焼(やき)協同組合は、常滑焼(とこなめやき)ブランドの知名度アップのため、全国の焼き物産地に先駆け、平成19年1月に、地域ブランドを保護し、価値を高める地域団体商標を取得した。まえかわせいとうじょ)」と書かれた木製の看板がかかる製陶所(せいとうじょ)。板壁は黒く塗装されている。地域団体商標を活用している企業の1つ「前川製陶所(せいとうじょ)」。大正元年創業の窯元だ。白髪まじりの男性が、粘土を伸ばしながら大きなつぼを成形している。3代目で伝統工芸士の前川賢吾さんは、常滑焼(とこなめやき)の伝統技法のヨリコ造りでつぼを作っている。短髪、もみあげのある男性が製陶所(せいとうじょ)の一角に立っている。淳蔵さんがろくろを回し、粘土で形を作っている。伝統のみにとらわれず、新しいことに取り組んでいる。丸テーブルに置かれた、さまざまなデザインの急須。淳蔵さんが、紺色のハンチング帽をかぶった外国人と笑顔で名刺を交換する。その1つが、日本人の急須離れへの対策だ。小学校で急須の良さをPRするなど、精力的に活動を行なっている淳蔵さん。持ち手(て)が丸い、同じデザインの急須が20ほど整然と並んでいる。販路拡大にも力を入れている。淳蔵さんを含めた集合写真。ギャラリーのような場所で、にこやかな表情。自ら台湾へ行き、急須の販路を海外に求めた。急須などが並ぶ棚の前で話す淳蔵さん。台湾で売るときは、日本上代(小売価格)からの、だいたい1.5~(から)2倍までじゃないかなと僕は考えています。ありがたいことに、すごくよく売れていきます。海外の販路もそうですし、国内でバンバン売って、ちょっと豊かな暮らしをすると、若い子たちが、俺も、ああいう先輩たちのようになりたいなっていうふうに思っていただければ...。日本茶(にほんちゃ)の輸出額の推移を示したグラフ。縦軸に金額、横軸に年。2010年には40億円程度だったが、その後上昇し、2015年には約100億円、2016年には120億円近くに到達した。ここに来て、急須に注目が集まっている。お茶の輸出は年々増えており、それに伴って急須の海外需要が増えつつあるのだ。日本茶(にほんちゃ)の茶葉(ちゃば)が、製茶の工程順に陳列されている。荒茶、茎の大きさ別に分けられた茶葉(ちゃば)、仕上げ茶、煎茶と並ぶ。そのため、常滑焼(とこなめやき)の窯元の中には海外へ売りたいと考えている人が多いが、海外ビジネスのノウハウがないという。製陶所(せいとうじょ)でろくろを回す淳蔵さん。前川製陶所(せいとうじょ)のように、自ら海外ビジネスに打って出ることができる窯元は、ごく一部に限られている。