Webサービスの開発・運営のノウハウを公開します。字数制限がある場所でのライティング法カテゴリ:ノウハウディレクションTweetこんにちは。トップページ運用を担当している中村です。私が担当している運用か所のひとつに、「おすすめ情報」があります。最新スポット”というものがあるのですが、文章を形成していく際にいくつかのポイントがあります。「短い文字数のなかで、いかに効果的にPRできるか?」これは私にとって日々の研究テーマなのですが、実践していることのひとつに“カッコを上手に使う”といったものがあります。■何を強調するかによって変わる、カッコの使い分けカッコにはさまざまな種類があり、使用目的によってどれを選ぶかが変わってきます。どれも基本的なことですが、意識をせず間違ったカッコの使い方をしてしまうケースもあるので、覚えておくと便利でしょう。会話や文の引用、または特に重要とする一文を囲む。品名やタイトル、イベントなどの名称を囲む。章や読み物の題目、または強調したい一文を囲む。注目してもらいたい一文、カギカッコと混同させないための一文を囲む。-知っておきたい文字情報デザインテクニック』より。■効果的なカッコ利用方法では、例としてカッコを使った小スペースで目をひく文書を作ってみましょう。概要は以下の通りです。ササヤマ星文学賞を最年少で受賞した、中村先生のサイン本が10名様に当たります。応募締切は、2007年11月6日〜11月11日です。概要のなかから、いくつかポイントをしぼりだします。・○月▲日までの応募期間(現時点で締切まで1週間)。・抽選で何名さまに当たるのか。・そのプレゼントがどれだけステキなものか。【チャンスは11/11まで】ササヤマ星文学賞を最年少で受賞した中村先生のサイン本が10名さまに当たる!と書ければよいのですが、おすすめ情報のスペースに載せられる字数をオーバーしてしまいます。ここで最低限の情報を抽出します。1)中村先生のサイン本をプレゼント中!↓特定の人物名を出さずに「人気作家」と書くことで興味を持ってもらいます。することでクリックしてもらう確率を高め、詳細を知ってもらうことができます。そのような見せ方ができるのは、ウェブページの魅力であるといえるでしょう。2)人気作家のサイン本をプレゼント中!↓さらに、「人気作家」という点を強調します。3)“あの”人気作家のサイン本10名様にプレゼント中!↓さらに、「いま応募させる気持ちをおこさせる」4)【締切迫る】あの人気作家のサイン本をゲット!↓日程を具体的に示す場合。キャンペーンやイベント等は、具体的な日付が明記してあるほうが訴求につながります。5)【11/11まで】大人気作家のサイン本をゲット!というように、「いまユーザーに何をさせたいか」を明確にするため、カッコを上手に使うことを提案します。■カッコ以外の記号との組み合わせ記号にはカッコ以外にもさまざまなものが存在しています。そこで、最後に間違い探しをしたいと思います。中村先生のサイン本が当たるキャンペーン期間は11月6日〜11月11日までです。上記の文章のどこかがおかしい部分です。わかりますか?中村先生のサイン本が当たるキャンペーン期間は11月6日〜11月11日です。〜(波ダッシュ)は、範囲をあらわすために使うため、“から”“まで”という意味を含んでいます。なんとなく“まで”をつけてしまうと、単なる蛇足になりスペースをムダに使用してしまうことになります。以前ニュース運用ディレクターによる、「トピックスの見出し編集について」という記事がありましたが、同様にウェブページの世界では1文字、1文字を大切にしていきたいですね。