【NVF通信Vol.2】サイトパフォーマンスレポートの正しい読み解き方この広告は、90日以上更新していないブログに表示しています。2019-08-19【NVF通信Vol.2】サイトパフォーマンスレポートの正しい読み解き方8月もお盆が過ぎ、まもなく9月。今週はWEB集客においても、来館経路の割合を多く占める【ゼクシィネット】からの来館をより効率的に増やすために、サイトパフォーマンスレポートの正しい読み解き方についてお伝えしたいと思います。「予約数を増やす」為には【日々のPDCAを高速で回すこと】が重要となってきます。必要なアクションを提案させていただいております。問題点を把握する為には、題名にもありましたサイトパフォーマンスレポートを正しく読み解けるかが重要になってきます。【注目すべきスコア】(1)アクション数のエリア平均値1週間でエリア全体のアクションが何件増えたかを確認しますアクション数のエリア平均値×自社エリアのゼクシィネット掲載施設数=エリアのアクション数合計となります。予約合計数と捉えて頂ければと存じます。この数字がそのエリアでのゼクシィネットのポテンシャルとなります。「その数はそのエリアにおいてどの位の難易度であるか」という観点となります。その上で、自社の数(エリア比、判定)はどのくらいのシェアが取れたのか?を判断します。他社優位性となりますので、参考値として見ていきます。右ページのPVですが、まずは「基本情報PV数のエリア比」を確認します。こちらの数字は、エリア検索をした際に、そこから自社の基本情報に入ってきてくれる数なのでカスタマーが比較検討した際、自社のサイト内での優位性を表す数字となります。この流入はネットのトップ写真&キャッチ、本誌内容、ソート順によって決まることが多く日々の更新によって変化は起こりにくい箇所です。よって週次でエリア比が大きく変化することはあまりなく、月次での変化を見ていきます。初速1週間~10日のスコアで1ヶ月でどのくらいのPV数が獲得できるかが予測できます。月次ごとの過去推移を見てみると、PVの増減の傾向が読み取れます。エリア比が上がったときは、本誌内容で発見性が上がった事での流入増、もしくは、本誌が多い事によるソート順アップによる流入増のどちらかだったのではないかと考えられます。(その他ネットトップ写真の変更をされたタイミングがあればその影響も出てきます)(3)フェア一覧PV数のエリア比(基本情報のエリア比と比較)次にフェア一覧のPV数のエリア比を(2)と比較します。エリア比が上がっている場合は、自社の情報に入ったユーザーが次の階層に入る(離脱しない)割合がエリア内で相対的に高い、という事になります。流入した方をアクションに繋げるには離脱させない事が大事です。フェア一覧のPVを上げる方法としては、フォトギャラの変更、プランページの変更がございます。足を運んでみようと思う、という検討行動が考えられる為です。興味のあるフェアがあれば詳細を見に行くためです。よってフェア名称やフェア写真の変更によってダイレクトに変化がでる部分ですまた、エリア内でフェアを日程検索した際に気になったフェアがあればここのPVが上がりますので、他社優位性をはかる指標でもあります。最後にアクション率ですが、こちらは大事かどうかでいくと、もちろん大事でない事はないのですが、アクション率が高いことが大事なのではなく、ほしいアクション数が得られることの方が大事です。アクション数6件というケースの場合、1)と2)はアクション率が高いのは2)アクション数が多いのも2)なので2)の状態の方がよいのですが、2)と3)はアクション率が高いのは2)ですが、アクション数は同数の為、2)→3)に変化したとしてもマイナスにはなりません。よってアクション率はあくまで結果論と可能性論であり、アクション率を上げるためにどうするか、という見方のみに終始しないことがポイントです。いかがでしたでしょうか。大事な事は「Sになった!」「Bになった・・・」とエリア比の指標(いわゆる偏差値)に一喜一憂しない事です。自社のどの部分を改善すべきかをしっかり把握し、対策を考えてみてはいかがしょうか。お問い合わせはCONTACTフォーム|株式会社ニューバリューフロンティアからお願いいたします。~「いいね!」を増やして「見込み客づくり」を~前号では、今後のブライダル業界におけるマーケティングでは、...2015-11-10「ブライダル冬の大商戦」に向けたWEB集客のポイント~後半~弊社が運営する名古屋と金沢の結婚式場では、我々コンサルタン...2015-11-10「ブライダル冬の大商戦」に向けたWEB集客のポイント~前半~1年も早いもので、もう秋が深まる季節になって参りました。弊社...2015-09-15「集客アップ」のカギは競争戦略にあり「戦略」というのは実に使い勝手が良い言葉です。Vol.1月別アーカイブはてなブログをはじめよう!nvf_blogさんは、はてなブログを使っています。ブログを報告するスターをつけました引用をストックしましたストック一覧を見る閉じる引用するにはまずログインしてくださいログイン閉じる引用をストックできませんでした。再度お試しください閉じる限定公開記事のため引用できません。