日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。克彦デザインジャーナリスト/エディターすべての商品には「見える価値」と「見えない価値」の2つの側面がある。生活者主導社会となった今、見えない価値で生活者の行動を促すようにインスパイアするコミュニケーションが重要になる。博報堂ケトル共同CEO・木村健太郎氏にその方法論を聞いた。デジタル、PRをシームレスに開発するスタイルを確立し、2006年、「手口ニュートラル」をコンセプトに博報堂ケトルを設立。「どんな難しい課題にも必ず解決策がある」がモットー。17年、博報堂のアジア地域の共同チーフクリエイティブオフィサーを兼任し、年間100日以上海外を飛び回っている。「見えない価値」が生活者をインスパイアする──モノの価値を伝え、買ってもらうことが難しい時代になっています。すべての商品には「見える価値」と「見えない価値」の2つの側面があります。1本3000円のジーンズもあれば3万円のジーンズもある。どちらもお客さんは納得してお金を払って買っていく。その2万7000円の価格の差はどこから生まれるのか。両者の価格のうちの数千円は見える価値です。見える価値というのは、ファンクション(機能)、ベネフィット(便益)、プライス(価格)の3つです。これは見える価値であり比較的容易にコントロールできる部分です。このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。伝わるコミュニケーションデザイン良い商品が必ずしも売れるとは限らない、今や、機能や品質だけで目の肥えた生活者を振り向かせるのは困難だ。商品やサービスの背景にあるストーリーなど、目に見えない価値を伝えるコミュニケーションのデザインが問われている。詐欺、ポルノ...悪用もタグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。世界経済フォーラムが衝撃レポートもっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。20分で最高額に到達もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。トップ伝わるコミュニケーションデザイン生活者をインスパイアする「見えない価値」のつくり方このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。