事例TweetPocketインフルエンサーマーケティングは著名な人物とタイアップするのも効果的な方法ですが、インフルエンサーを通じて製品の性能そのもののをアピールできれば、非常にパワフルなマーケティング戦略となります。これを実践したのが、世界的に有名なカメラ業界の二大ブランドであるキャノン社とニコン社です。両ブランドは、新製品のプロモーションやブランドの認知度拡大のためにインフルエンサーマーケティングを取り入れており、いずれも大きな成果を挙げています。今回は、キャノン社とニコン社が過去に実施した計5つのインフルエンサーマーケティングキャンペーン事例を取り上げました。双方のブランドの共通点やユニークな点に注目しつつ、それぞれのインフルエンサーマーケティングをご紹介します。デジタルカメラ」のプロモーションのため、#TagYoureItと名付けたインフルエンサーマーケティングキャンペーンを実施しました。これは、限られた予算の中で「高いパフォーマンスをより小さく軽いフォルムで」という商品の魅力をアピールすることを目的としたものでした。このインフルエンサーマーケティングキャンペーンのターゲットは、写真撮影を愛し、写真で世界とリンクすることを重視しているオーディエンスです。Chungさんをはじめ、情熱をこめて写真撮影を行っている計12人のインフルエンサーとタイアップしています。同社はファッション、カルチャー、トラベル、フード、アートなど異なるバックグラウンドを持つインフルエンサーをタイアップ相手に選ぶという、これまでにない試みにチャレンジしました。デジタルカメラは、その軽さとスピーディーさによってユーザーが撮りたい時に瞬時に対応できる点が魅力」とし、この点をアピールするために「インフルエンサーたちは24時間という時間制限の中で、指令に従って次々と撮影した画像をタグ付けして投稿していく」というゲーム仕立てのユニークなインフルエンサーマーケティングキャンペーンを実施しました。キャノン社のマーケティング担当者は、インフルエンサーたちにキャンペーンの内容やカメラの魅力、そして撮影のコツなどをインタビューしたほか、インフルエンサーのファンたちにもこの#TagYoureItへの参加を呼びかけ、キャンペーンの拡大を促しています。その結果、ブランドへのファンの増加を実現しました。キャノン社の事例2.#LiveForTheStoryキャンペーンキャノン社はインフルエンサーマーケティングキャンペーン#LiveForTheStoryによって、ヨーロッパの若い世代が持つブランドイメージを「一介のカメラブランド」から「魅力的なストーリーを展開するブランド」へと昇華させることに成功しました。Kravitzさんの幼少期から成年期までの人生を追ったテレビコマーシャルを作成しました。Kravitzさんは「365日間の夏」というテーマで、オーディエンスに自身の夏の思い出の写真とそのストーリーを、ハッシュタグ#LiveForTheStoryと共にシェアするよう呼びかけました。このインフルエンサーマーケティングキャンペーンの特徴は、オーディエンスが自分の人生の瞬間を切り取った写真をたどることで、自分の人生を愛おしく思えるよう働きかけた点です。Bonnifaceさんは「人々が日々積み重ねている『経験』に我々は着目しています。このLiveForTheStoryキャンペーンは、オーディエンスが毎日得ている経験とそのストーリーをいつでもキャプチャーできるようにしよう、と語りかけたものなのです」と語っています。Yamaseさんとタイアップしたインフルエンサーマーケティングキャンペーンを実施しました。「最高のタイミングは日々周りで起こっている」をコンセプトとしたこのキャンペーンは、マンハッタンを舞台に大掛かりな撮影スタジオを設置して行われました。T7iの性能をアピールしています。Yamaseさんが作成したコンテンツは、6万886件のいいねと1,000件以上のコメントを記録するなど、大いに注目を集めました。Festivalを舞台としたインフルエンサーマーケティングキャンペーンを実施しました。ターゲットは、音楽と写真双方に興味を持つオーディエンスです。Byrnesさんとタイアップし、イベントの様子を撮影してインスタグラムに投稿するように依頼しました。有名ロックバンドParamoreのステージをメインに撮影することで、フェスの盛り上がりとブランド製品の性能を十分にアピールしました。Byrnesさんはこのインフルエンサーマーケティングキャンペーンで計4つのコンテンツを投稿し、ブランドの認知度拡大に貢献しました。PDTニコン社の事例2.#NikonAmbassadorキャンペーンニコン社は、トップ・フォトグラファーたちをブランドアンバサダーに迎えたインフルエンサーマーケティングキャンペーンも実施しています。Ghionisさんは、自身のインスタグラムアカウントで自分がニコン社のアンバサダーであることを記載しています。この#NikonAmbassadorと名付けられたインフルエンサーマーケティングキャンペーンでは、ブランドアンバサダーとして4人の一流フォトグラファーが起用されました。Ghionisさんが投稿したコンテンツには、椅子に持たれるようにして佇むモデルの美しさを切り取った1枚があり、撮影時のテクニックやカメラのスペックをコンテンツの中で詳細に記載しています。Ghionisさんのファンたちを刺激し、コメントを残したり、どのニコン社のカメラを使うといいか考えさせるきっかけとなりました。彼のフォロワー数は6万人程にも関わらず、このコンテンツは2,278件のいいねを獲得しています。おすすめ記事:混同しがちな「インフルエンサー」と「ブランドアンバサダー」の違いとは?混同しがちな「インフルエンサー」と「ブランドアンバサダー」の違いとは?ニコン社は、プロのフォトグラファーをブランドアンバサダーとすることで、1オーディエンスの間で大きくコンテンツを拡散させる2写真愛好家をターゲットに自社のプロ意識をアピールする3フィードバックコメントにより実用性を感じさせるという3のことに成功しています。・ハッシュタグ使用回数:75,393回まとめカメラ業界をリードするキャノン社とニコン社は、複数のインフルエンサーマーケティングキャンペーンを通じ、写真撮影に情熱を持つインフルエンサーたちのコンテンツにブランドの知名度やカメラの実用性を織り込む手法を採用しました。2社のインフルエンサーマーケティングキャンペーンを比較すると、それぞれの傾向も見えてきます。キャノン社は、より拡散性の高いハッシュタグを使用したキャンペーンを行うことで、幅広いオーディエンスにリーチすると共に、ニッチな分野のカメラ愛好家へのアプローチも可能としました。ニコン社は、一流フォトグラファーをブランドアンバサダーに指名することで、オーディエンスの拡大とブランドのプロフェッショナリズムのアピールに成功しています。どちらのブランドも、プロのフォトグラファーによるハイクオリティな画像と写真愛好家たちが求める「プロ視点からのリアルなコメント」という情報を提供することが、キャンペーンの成功につながったと考えられます。飲料業界のインフルエンサーマーケティング。いいね率)はどんな指標?その重要性とは。