|ブランディングについてランキングチェッカーインサイト100ビジネスナレッジがより多くの企業に広まり、社会への提供価値が増え、社会が豊かになる。従業員もハッピーに仕事ができる。そんなビジネス社会の到来を夢見るコンサルタントがインサイトを書き連ねます。仮説と検証と説明力と>>ブランディングについてこんばんは。東京は少しは涼しくなってきたように思いますが、また、暑さのピークはやってくるようです。今日はブランディングについて書きます。語ってみようと思います。価値観の変容をもたらします。これを成長と言ったりします。体験を通じた価値観の変容が成長であるというお話です。価値観とは何か?大事な物事とその優先度です。人は固有の体験を持っていますね。同じ座標を違う人間が占めることはできないからです。世界で、今、あなたがいる座標と同じ座標で同じ経験を出来る人はいないのです。人は個性を主張せずとも、既に固有の体験を保証されているんです。その価値観が世界の見え方を規定しています。これまで生き残っているわけですから、これまでの体験で大事な物事が自分の生存をもたらしていて、それと似た物事を積極的に認知しようとしているわけです。当たり前ですね・・・。同じ世界が見えている人はいない。経験が固有ですからね。その経験、体験を通じて、自社のブランドの大事さを上げることができれば、ブランディングとしてはうまくいったことになります。これを自社のターゲットとしているお客さんにやらないといけない。自社のブランドが大事なら、勝手にいろいろ認知してくれます。ポルシェのオーナーはポルシェの広告を一生懸命見ますよね。商品のカテゴリによって、生存に重要になりやすいブランドとなりにくいブランドとがあるでしょう。その人の生活、職業によって、縁もゆかりもないカテゴリというのがありえます。水虫にならない人にとっては、水虫薬の宣伝は目に入りにくいわけです。生活の中でオフィスと家庭の間にあるサードプレイス体験!といった主張をするわけですよね・・・。口で言うのは簡単かもしれませんが、実際にデザインするのは難しいでしょうね・・・。それでね、自分の商品とは生存に対してどのように効いてくるもので、その使用の体験というものをどう設計すれば、価値観の変容をもたらすぐらいの体験になるのか?というところがすごく大事なわけです。体験の多くを占めますからね。長くなってきたので、今日はこのあたりにしておきましょう。ツイートメールマガジン登録メールマガジン「インサイト100」週に1回配信中。著作に『直感でわかるロジカルシンキング』(技術評論社)『これだけSWOT分析』(すばる舎リンケージ)がある。