11:45ブログメディア運営のための55の鉄則Tweetこんにちは、メディア事業担当シニアディレクターのいちるです。白々しくて恐縮ですが、「ギズモード」というサイトをご存知ですか?ギズモードは、ガジェット情報を発信するブログメディアです。「ブログメディア」の定義は「法人が、ビジネスを目的として、複数人で組織として運営する、ブログ形式で時系列逆順に記事が並ぶサイト」といったところでしょうか。今ではこのスタイルは空気のように当たり前になりましたが、2006年くらいの頃は、ブログメディアなるものは日本にほとんど存在していませんでした。僕はその2006年7月から今年の5月まで、6年弱ほど、弊社での仕事をしつつ、主に夜のお仕事的に、そのギズモードの初代編集長を務めてきました。当初は1人月くらいで細々と始まったギズモードは、今ではお陰さまで、大変ありがたいことに、以下のような大きなブログに成長しています。数字は控えますが、ビジネス的にも大変好調です。今日は、そのギズモードを運営しながら学んだことを列挙してみようと思います。10月にシックス・アパート主催のセミナーで行った、早口での40分強にわたる長いプレゼンの要約です。題して「ブログメディア運営55の鉄則」。王道なものもあるし、かなり独特だったりトリッキーだったりするものもありますが、どれもこれも参考になる前例がほぼゼロの中で、6年弱にわたって試行錯誤してきた結果でございます。文章を短くするために口調がオラオラ調になっていますが、もちろんここで紹介する方法が唯一のブログメディア運営方法ではないことは、謙虚に重々承知しております。現在のギズモードは編集長が変わったため、ここに書かれたことと異なる運営方針をとっている部分もあります。同じようにブログメディアを運営されている方、また、オウンドメディアや個人ブログをお持ちの方への一助となれば幸いです。テーマを決めろ人気のあるブログメディアとは、「ある特定のテーマについて、幅広いネタをお届け」しているブログメディアである。「ガジェット」「ライフハック」「悩み相談」「海外面白ネタ」などなど。テーマは絞りすぎるなあまりにテーマがガチガチに絞られていると、記事のネタの幅が狭まるし、ライターも気軽に楽しくやれない。テーマを含んでいれば何でもオッケーくらいの大きな気持ちでいた方がいい。ノンジャンルはやめとけノンジャンルはお勧めしない。サイトのブランドが曖昧になるし、広告営業もしづらい。ノンジャンルで通用するのは、よほど天才的で面白いわけでもない限り、有名人がやる場合か、せいぜい200万PVくらいまでだと思う。記事のトンマナを決めろブログメディアは複数人で書くことになる。誰が書いても大枠では似たような雰囲気が出るように、記事のトンマナを決めておけ。テーマとトンマナがないとダメテーマやトンマナがないと、PVやいいね!数だけが指標とモチベーションになり、無節操な煽り記事、倫理観の欠如した記事、誤った情報の記事、流行りへの追従記事、読者への媚びへつらい記事ばかりになってしまう。いうサイトにはファンはつかないし、ユニークな価値もない。いつ消えても誰も悲しまない。広告営業もしづらいし、幅広い横展開も期待できない。テーマやトンマナはピボットしろ最初に決めたテーマとトンマナに固執する必要はない。読者の反応や時勢を見ながら、少しずつピボット(方針転換)していけ。わずかな変化でも構わないし、時には根本からの大きな変更が必要になるだろう。ギズモードのテーマとトンマナテーマは「ガジェット」「テクノロジー」。この部分は米Gizmodoから引きついだものなので、特に悩まなかった。ギズモードのトンマナは「弱キャラ」である。素晴らしいガジェットを目にすると興奮して気絶する、ダメなガジェットを見ると困惑する、読者の方が自分より詳しいと思い知っている、などなど。草食系のようなクールさはなく、感情のバッファが極端に少なくてすぐオーバーフローする。ガジェットが大好きな野比のび太のようなイメージ。弱キャラというトンマナだと、記事を書くときに、難しいネタもできるだけ簡単な言葉で説明しようとするし、親しみやすい雰囲気を出そうとするし、炎上しそうなことを言うのはやめようという意識も働く。結果としてギズモードは、コアなガジェットやテクノロジー好き以外の人でも単純に楽しめるサイトになれた。テーマに沿って幅広いネタを出せテーマを広く捉えて、自由に想像力を羽ばたかせて、ネタを出せ。読者の予想を裏切るくらいがちょうどいい。