2018-02-09こんにちは紺野昌彦です。沖縄県の観光客数がハワイを超えた報道が各紙に出ています。これについて前編、後編で持論を書いて見たいと思います。いつの間にか沖縄の観光客は900万人をオーバーして昨年は約939万人。ハワイの昨年の観光客数は約938万人。那覇空港の第二滑走路が出来れば1200万人から1500万人も夢ではないでしょう。なれば日本人観光客を凌駕する外国人観光客になる可能性は濃厚です。ちなみに香港やマカオの観光客数は約3000万人。このまだ見ぬ先に進むには、どのような事が必要とされるのか?沖縄県の観光関係者は沸き立っている報道もありますが、国際的な流動化人口の動向、いわゆる海外からのインバウンドの特質をもっと理解する必要があると常々僕は感じています。僕は仕事の関係上、一定数の外国人を沖縄で案内することがあります。それも一定以上の富豊層の外国人です。富豊層なのでいわゆる消費動向や情報拡散のポジションニングはアーリーアダプター層以上でしょう。実はこれって非常に大切な要素であったりします。一定数の費用を自由に消費出来る層でもあり、彼らの消費傾向や、が発信する情報が情報伝達の下層へと伝波して行くメカニズムは、マーケティングの世界では一定の常識にもなっています。らの目には沖縄の観光滞在には確実に物足りなさを感じています。ここで重要なのは、沖縄だから行こうと言う心理は彼らには無いことでしょう。行きたいのは日本であって、綺麗な海があるところがただ沖縄と言う地名なだけなのです。僕が連れて来た諸外国人のほとんど(90%に近い)が、沖縄の文化や伝統は求めていません。沖縄も東京に代表するひとくくりの日本としか見ていないのが実情なのです。来たからには主だった観光地、首里城や万座毛なども足を運びますが、来たから行くだけ、他に行くところが無いから一応行くだけ。言った傾向が強いようです。僕は仕事で香港に毎月足を運びます。香港人の友人も多いですし、台湾にも友人が多く、その友人達は多い人は毎月言っていいくらい沖縄に来る人もいます。その理由は一番近い日本だから。中には沖縄の文化や伝統を愛する人もいるでしょう。実際には多くないのがホントのところかもしれません。ここで日本人で例えてみる事にしましょう。タイに複数回、旅行した事のある日本人は多いと思います。始めはバンコクに行く方が大半でしょう。寺院やマーケットなど想像するタイの名所は巡る事でしょう。問題は二回目、三回目です。タイも行き慣れつつあって、次はプーケット。海が綺麗なリゾート地を目指したりします。な食生活などは、ほとんどの人が理解もしていないと思います。リテラシーが一定以上高い日本人であってもそうでしょう。海が綺麗なタイに行く。想像するのはバンコク見たいなイメージするタイと言う国に海洋リゾートが付いているんだろう。ないでしょうか?タイの古都チェンマイでもそうでしょう。古い城壁が残っている。田園風景が綺麗だろう。そんなイメージであってひとくくりでタイと言う印象で行くのではないでしょうか。僕はタイのバンコクに家があります。タイに通いだして20年以上。住んでから6年になります。それでもプーケット伝統文化や伝統的な食文化など未だに知りませし、チェンマイの昔の王族の名前も知りません。(一応かなり物知りのつもりですが)お土産で買うのもタイらしいものを探すのであり、プーケットらしいもの、チェンマイらしいものを探す訳ではないでしょう。頭の中で想像できる目一杯のタイをイメージして地方都市に向かうのはないでしょうか。日本人が中国に旅行するのもそうでしょう。