エンジニアライターによる書評です。本は理系本に限りません。いうより、その他の方が多いです。コピーライターの思考法です。本書はコピーライターの本が読みたいと思って購入しました。コピーライターの本が好きで、何冊か読んできました。質も大事だが、量が非常に大事、ということです。どれだけ高い能力をもったコピーライターでも、10本書いて、そこから選ぶ、ということは決してなく、100本、200本と書いて、そこからNo1を選んでいくのです。そんな話を聞いて思いました。「選ぶ」能力の方が本質的ではないのだろうか?この本はまさに、そんな始まり方をします。「いいコピーを書いているコピーライター」は実は「いいコピーが選べるコピーライター」なのです。実際、新人コピーライターのいいコピーはゴミ箱にある、なんてことも言われているようです。いうことで、本書ではコピーをどうやって選ぶか、ということに焦点が当てられています。『SKAT.』を審査員になったつもりで見てみる、という部分が特に心に残りました。人の心に響く言葉を書きたい、と思っている人におすすめの一冊です。本書を読めば、言葉を選ぶ基準が作れるでしょう。「いいコピーを書いているコピーライター」は実は「いいコピーが選べるコピーライター」なのです。新人コピーライターのいいコピーは、ゴミ箱の中にある企業の言いたいことを言うだけが、広告コピーじゃないよ広告なんて誰も見たいと思っていないコピーライターに必要なのは、文章力ではないと思っています。必要なのは創造力です。どれだけ相手のことを思い至れるか。その思い至る量で、伝わるかどうかが決まるのです。自分が素直に思ったことをそのまま書けばいいんですよいいコピーを書く前に、たくさん書けること。視野を広く持つことが大事だということです。ダメなコピーをいいコピーだと思い込んでいたら、ダメなコピー目指してコピーのトレーニングをしてしまい、ますます、いいコピーが書けなくなってしまいますからね。人の心に届くコピーが書けるようになると思います。人を騙そう、ごまかそうとしているんだよと指摘されました。生まれた時から純度の高いダイヤモンドしか見たことがなければ、ガラス玉なんか一発で「違う」ことがわかるのでしょう。イタリアのピエモンテ地方のバルバレスコ。「いつものアレのほうが上等だな」とか「いつものよりいいなあ」とかがわかる、というのです。今日はこの人のおすすめワイン、というふうに飲んでいては、いつになっても「基準」がつくれません。自分なりの答えを用意することです。それが次に書くコピーの大事な指針になるのです。作品をつくって発表することじゃなくて、お客さんに買ってもらったり、好かれたりするには、どうしたらいいかを「工夫」すること、だと思うのです。広告コピーという言葉には目的があります。その目的を明確にしないままに書けるわけがありません。自分だけが正しいと思い込んでいるからです。「それは違うと思う」と言われて腹がたつのです。オリエンの場で、「え!そうだったの!」と思った話は、広告に使えます。消費者の最前線にいるんですから。一般の人を観察して、勝手に頭の中で相談するんです。「どうですか、実際のところ?」と。失礼なコピーだったりすると怒られます。ビッグデータって日本語で何と訳す?と聞いたらどうでしょう。ある人の答えに、ボクは膝を打ちました。「大量の履歴みたいなもんです。制約は発明の父、ですかね。制約があることで、ホントに大事なことは何か?が見えてきたりします。ダメなコピーがあって初めて、いいコピーが見えてくるのです。ようするに、ダメなコピーも書けないヤツにいいコピーは書けない、ってことです。ボクはコピーを書くことを「掘る」と言ったりします。地面の中に何か埋まっている。それを掘り起こすイメージです。どこに埋まっているか、わからない。この辺にありそうだ、とか、この辺が面白そうだ、と思ったら、そのあたりを集中的に掘るのです。手で考えるというやり方。頭で考えないで手を止めないで書き進めるうちに、ポロッと、無意識の中にあった言葉が出てくるのです。売り場の空気を吸って、そこにいるお客さんの姿を記憶して、デスクで書けばいいのです。稚拙な文章でも本当の本気で書いた言葉にはチカラがあるんだと思いました。自分の狭い好みだけで選んでしまうのです。ボツコピーはただ、自分の状況を言っているに過ぎない。それがどうした?このコピーを見せられた人に、何の関係があるの?共感する部分がない。勝手にどうぞ、と言われて終わり。ボツ(→なんじゃないかな)。建前の言葉にはどこか下心のような不純物が混ざっている。本音の言葉は純粋だから透き通っている。自分で自分のコピーをけなします。可哀想ですが、世間の目のほうがもっと厳しいですからね。少なくとも自分が本当にそう思う、というコピーでないと世の中では通用しないのです。片手には大きな紙袋をいくつも提げている。実家に帰っていろんなものをもらってきたのでしょうか。その小柄なお母さんが力強く階段を上がっていくのです。ボクは後ろからその様子を見ながら、コピーを当ててみます。広告コピーのターゲットや、その人のいる風景にコピーを貼りつけてみて、そのコピーがイケるかどうか、確かめるやり方です。広告を見る相手は専門家でもありません。評論家でもありません。ふつうの人がその広告を見て、どう思うか。「そんな広告、どーでもいい」という声なのです。コピーはこねくり回してこさえるものではなく、だって、そうじゃん、と言える本当のことを見つけること。「だって、そうじゃん」と言えるかどうか。自分は本気でそう思っているか、それは自分の本心なのか、を確かめてみる。想像してみるといいでしょう。自分でも今まで気づかなかったヒントがそこにあるように思います。『SKAT.』を審査員になったつもりで見てみる、と審査の練習ができます。(中略)自分が審査員になったつもりでグランプリまで決めてみるといいと思います。それが審査員の意見が同じだったら。それはもう、あなたにコピーを見る目ができてきたことになりませんか。「もしも自分が、○○だったら」と想像してみる。いろんな職業を想像してみる。どんな職業であろうとも、その顧客は一般人。自分がお客さんになって考えてみればいいのです。本当は何と言いたかったんだろう?と思いを至らせる。会ったことのない人に届けるメッセージです。コピーが人に届いたんだという快感と実感。この感動こそが、広告というしんどい仕事を続けさせてくれるエネルギーになっているのかもしれません。21:45『最も伝わる言葉を選び抜くコピーライターの思考法」お読みいただき、ありがとうございます。コピーライターのために書き始めた本ですが、どんな職業でも共通するポイントがあると思っています。理科系のエンジニアライターの方のお役に立てたとしたら、光栄です。22:51中村さん、コメントありがとうございます。これからは理系といえど、語る言葉、特に普通の人と専門分野を結びつける言葉を作ることが大事だと考えています。いう意味で、とても学ぶところの多い一冊でした。自己紹介エンジニアライターです。このブログでは、私のお気に入りの本を紹介します。「理系書評!」はブログランキングに登録しています。気に入っていただければ、バナーをクリックして下さい。最新コメント「最新トラックバック」は提供を終了しました。