2018(電通)」において、マスコミ4媒体由来のデジタル広告費、つまり新聞であれば電子版、TVであればネット配信といったメディアでの広告が「急速に成長している」と明記されたことが一部で話題になった。広告費は大まかにはそのメディアに接触している人の数によって決まるので、これは伝統的なマスメディアが急速にデジタル化を進めていることを示していると言える。した動画ビジネスはインフラやコンテンツコストが莫大で、インターネットビジネスの中でも世界的に収益化が非常に難しい分野のひとつだ。実際、サイバーエージェントが24日に発表した第3四半期決算で発表したように、AbemaTVの開局から3年を経てなおAbemaTVを含むメディア事業の先行投資は47億円の営業赤字と、収益化まではまだ時間がかかりそうだ。そんな中、中国にはテレビ局が運営し、黒字を確保しているネットテレビが存在する。巨大資本であるBAT(バイドゥ・アリババ・テンセント)を背景にしたトップ3社のすぐ後ろの業界4位につけ、年内にも3位の座を奪う勢いなのだ。中国のテレビ局はいま、BATが出資する「三巨頭」と呼ばれる3つのネットテレビ局の猛攻にさらされている。これは日本を含む世界中で「YouTube」や「Netflix」がテレビ局の視聴者を奪い去っているのと同じ構図と言えるだろう。中国のテレビ局は国営で安泰と思われがちだが、昨今の国有企業改革の波はメディア業界にも及んでおり、実は非常に大きな効率化のプレッシャーがかかっている。加えて、それぞれ1億人規模の有料会員を擁する三巨頭の出現や若年層の情報接触習慣の変化なども相まって、テレビ局側は非常に大きな危機感と問題意識をもって自らを変えつつある。その変化の象徴とも言えるのが、中国で最も有力なテレビ局の1つ湖南衛視系のネットテレビ局「マンゴー(芒果)TV」だろう。収益化は中国の動画サービスにとっても最も頭の痛い問題であり、実際三巨頭は多くの視聴者は獲得したものの、いずれもまだ赤字のまま運営されている。ユーザー数は、トップの愛奇芸(アイチーイー)の7分の1程度でしかないものの、他社がずっと巨額の赤字を続ける中、開局から3年、つまり現在のAbemaTVと同じ「年齢」で黒字化に成功しているのだ。湖南衛視は中国国営中央テレビ(CCTV)を除いたテレビ局の中でもっとも有力な4局の一角。人気のジャンルの1つであるオーディション番組の形式をいち早く取り入れた「超級女声」などを擁する、昔からエンターテインメントに強いのが特徴の名門テレビ局だ。今回、マンゴーTVの総裁助理、方菲(ファン・フェイ)氏にインタビューする機会を得た。中国の国営テレビ局が外国、特に日本のメディアのインタビューを受けることは非常にまれだ。方氏はプラットフォーム運営及び広告セールス部門の副総裁でもある。日本の読者にとって「総裁助理」という肩書は聞き慣れないものだと思うが、トップ数人の内の1人と考えていただきたい。営業力とは技術である。誰でも身につけられる――。【早割2/28まで】新規事業・経営を担う次世代リーダーに、5Gビジネスのポイントを先進企業のキーパーソンが語ります。KingDaihyoブランド戦略があるように思えるのは、確固たるポリシーと明確な方針があるからだろう。情報変更・解約フォロータグ一覧キャンセル[誌面ビューアー]雑誌のビジュアルなレイアウトをウェブでも「誌面ビューアー」は、紙の雑誌と同じレイアウトで記事を読むための機能です。ウェブブラウザーで読みやすいようにレイアウトされた通常の電子版画面とは異なり、誌面ビューアーでは雑誌ならではのビジュアルなレイアウトでご覧いただけます。スマートフォン、タブレットの場合は専用アプリをご利用ください。詳細を読むご利用条件:有料会員限定[クリップ機能]お気に入りの記事を保存しよう「クリップ機能」は、また読みたいと思った記事や、後からじっくり読みたいお気に入りの記事を保存する機能です。クリップした記事は、メニューから「マイページ」を開き「クリップ」を選ぶと一覧で表示されます。詳細を読むご利用条件:有料会員限定[有料記事の閲覧]登録会員(無料)でも一定本数読める日経ビジネス電子版では、閲覧を制限している状態を「鍵が掛かっている」と表現しています。有料会員としてログインすると、鍵の有無にかかわらず全ての記事を閲覧できます。登録会員(無料)でも、月に一定本数、鍵付き記事をお読みいただけます。詳細を読むご利用条件:登録会員[コメント投稿]記事対する自分の意見を書き込もう記事の内容やRaiseの議論に対して、意見や見解をコメントとして書き込むことができます。記事の下部に表示されるコメント欄に書き込むとすぐに自分のコメントが表示されます。コメントに対して「返信」したり、「いいね」したりすることもできます。記事末尾の「投票」ボタンを押すことで、その記事が参考になったかどうかを投票する機能です。投票できるのは1記事につき1回のみ。投票の結果はすぐに反映され、トップページの記事リストなどにも表示されます。評価の高い記事を選んで読むといった使い方ができます。詳細を読むご利用条件:登録会員以上[連載フォロー]気になる記事の続きを見逃さない「この連載の続きが読みたい」「この議論の展開を見届けたい」と思った時に便利な機能です。「連載をフォロー」「シリーズをフォロー」は、その連載の新着記事が配信された際に、「議論をフォロー」は、その議論に新しいコメントがついた際に通知されます。登壇!最先端の人材活用を議論ポスト日本型雇用を議論する大型セミナー、東京・虎ノ門で。