2014.04.27こんにちは、アユムです。価格がどう決まるのかって意外と知られてないですよね。市場で価格が決まるような生鮮品とは違い、本の価格は出版社が独自に決める事ができます。具体的にどのような要素をもとに価格は決められているのでしょうか。多くの製品と同様に、本も原価から考える必要があります。本の原価はまず、「直接原価」と「間接原価」に分かれています。くわしく見ていきましょう。この記事のもくじ「直接原価」とは?直接原価をもとに本の「定価」を決めてみよう「間接原価」とは?「直接原価」とは?本の原価でまず考えるべきなのが「直接原価」です。「直接原価」は以下の要素で構成されています。・製版代(原稿をもとに版をつくる。もとに本の「定価」を決めてみよう以上の直接原価をもとに定価を求めてみましょう。『これを読まずして、編集を語ることなかれ。)に本の定価計算の方法が詳しく書かれています。原価を「生産高(本の定価×部数)」で割ります。そこから%を導きだし、印税率を足すとその本の原価率が出ます。一般的に原価率を35〜38%に設定している出版社が多いとされています。実際に具体的な数字を例にとって計算をしてみましょう。原価率を定価の33%に設定し、定価の5%とする印税を足したとします。この場合の直接原価は合計で38%になります。仮に1冊あたりの直接原価が456円だった場合、定価は以下のような計算で出すことが出来ます。定価1200円に消費税を足した合計金額が販売価格となります。「間接原価」とは?間接原価には「広告宣伝費」と賃貸料や人件費などの「固定費」が含まれます。厳密に原価を計算する場合はこの「間接原価」を考慮して計算をする必要があります。定価をもとに1冊あたりの利益について考えてみましょう。計算に入る前に出版社が取次に卸売りをする「正味」について考える必要があります。「正味」とは定価の何%で取次に卸売りをするかというものです。基本的な部分ですが、定価の1200円で購入するのは消費者ですから、その前の流通段階ではもう少し安い価格で売買されるはずです。この消費者の手に渡る前の、流通段階の価格のことを「正味」と呼びます。実際に1冊あたりの純利益を計算をしてみましょう。出版社がある本を定価1200円に決めました。それを取次に卸します。正味の掛け率を定価の70%に設定したとします。その場合は以下のような計算になります。840円つまり、出版社は取次に840円で本を販売したことになります。この段階で売上額は840円です。ここから、本を作るのにかかった原価(直接原価+間接原価)を差し引くことで、1冊あたりの純利益を出す事ができます。ここで、間接原価(広告宣伝費+固定費)を定価の15%に設定したとします。180円その場合、1冊あたりの純利益は以下のようになります。204円つまり、1冊あたりの純利益は204円となります。実際には返品率との兼ね合いなどもあり、どれだけの売上率があるかは予測が難しいとされています。予測が難しいからこそ、原価だけでもしっかりと計算をして定価を決定する必要があるのです。最新の情報をお届けします。書店と出版社での仕事を経験後、本と英語のWebマガジン「コトビー」を運営。2017年より株式会社ミシェルベース代表取締役。1988年、千葉県生まれ。読書量は年間200冊ほど。ビジネス書が好きです。仕入れを本格化?買切りのメリット・デメリットとは紀伊國屋書店が村上春樹の新刊を直接仕入れ(買切り)したことが、以前話題になりました。無料で本がもらえるとは...!Amazonにレビューを書く人だけが手にするもの本の購入で失敗したくない人にとって、口コミやレビュー、書評などは重要な情報源です。以前、小学生が投票する異色の賞レース「“こどもの本”総選挙」ポプラ社の狙いとは?で紹介し...2018.05.18書籍これは便利!コミックの発売日一覧を確認できるサイト&アプリ9選コミック好きな人にとって、次の新刊がいつ出るのかはとても重要ですよね。洋書を読んだり英語の勉強をするときには、どのジャンルの本を選ぶかがすごく重要です。むやみに英語を読むよりも、自分...2019.08.04文学賞Amazonで酷評『謎解きはディナーのあとで』は本屋大賞を汚したのか?何となくAmazonで本を探していたらふと目に入ってしまったのです。それは『謎解きはディナーのあとで』の星の数。「装丁」「カバー」「表紙」の意味の違いと使い方についてわかりやすく解説しました。似ているようで違う、「本屋と書店の違い」についても解説しています。※本記事は2016年12月15日に書かれたものです。知らなきゃ損!Twitterで電子書籍を試し読みできるサービスを試してみたいまや生活のツールとして溶け込んだTwitter。そんなTwitterと電子書籍を上手くからませたサービスが登場しま...2019.12.03書籍2013年ビジネス書年間ランキングトップ10!2013年のビジネス書はいったいどんな本が売れたのでしょうか。徹底解説!芥川賞と直木賞のちがいとは?こんにちは、アユムです。又吉直樹さんの『火花』が第153回芥川賞を受賞し、大いに盛り上がっています。本を売るための、最も効果的な方法。それは「売れてます」というキャッチコピーを打つことです。書店と出版社での仕事を経験後、本と英語のWebマガジン「コトビー」を運営。2017年より株式会社ミシェルベース代表取締役。1988年、千葉県生まれ。読書量は年間200冊ほど。ビジネス書が好きです。本のジャンルを英語で表現してみよう【ジャンルの英語名を一覧で】2019.08.042019年3月期の月間ベストセラーが発表。あの人の本が1位&2位を独占2019.04.042019.04.05「本を売らなければよかった」と後悔するなら、いっそKindleで買ったほうが良い2019.02.092019.10.18売った本がまた欲しくなり、同じ本を2度も買う愚行。