日経ビジネス記者2016年6月21日0%印刷?クリップクリップしました「ダウンロードして聞く」の弱さとはいっても、番組をPodcast向けに再編集する手間や、年間数千万円というサーバー代は馬鹿にならない。「Podcastの後継サービスとして『TBSラジオクラウド』を立ち上げた(写真は画面の一部)」[画像のクリックで拡大表示]本命は広告だった。広告料に支えてもらい、無料で配信する。ラジオの本放送と同じビジネスモデルだ。当初はうまくいくかに思えた。実際、2006年頃から一貫して小学館や中外製薬といったスポンサーが現れてくれてはいた。それ以上の広がりは見せない。理由は「ダウンロードして聞く」という配信スタイルにあった。ネット業界では、ユーザーの属性にあわせて広告を配信するターゲット型広告が当たり前になっている。Podcastではダウンロード数はわかっても、どんな人がダウンロードしたのかはわからない。ダウンロード数がどんなに多くても、実際にどれだけのひとが聞いているのか、いつ、どんなシチュエーションで聞いているかの把握も難しい。「月間5000万件のダウンロード数」とアピールされても、これでは広告主が出稿をためらうのも不思議ではない。萩原氏は「有料課金制度の導入も検討したことがある」と明かす。制作費やゲストの出演料をまかなうには1つの番組につき数万人単位の有料リスナーが必要で、全員に月額数百円を払ってもらってやっと採算ラインに乗る計算だという。萩原氏は「有料でも聞くよと言ってくれるリスナーもいる。本当にありがたいのだが、それが数万人にのぼるかというと、そうは考えにくい」と話す。ネットでラジオが聴けるサービス「radiko」の登場も追い打ちをかけた。こちらはPodcastのような番組の抜粋や派生版ではなく、ラジオの生放送をそのままネットで聴けるサービスだ。パソコン版の開始は2010年3月。2ヶ月後にはiPhoneアプリの提供も始めている。Podcastは収益化のめどが立たなかっただけでなく「ラジオ受信機がなくてもラジオを」という本来の狙いも、radikoが担うことになったのだ。Podcastの巨人、TBSラジオがついに決断した撤退。惜しむ声は業界関係者のあいだに広がった。TBSラジオより2ヶ月早い2005年8月、放送局として日本で初めてPodcast配信を始めたIBC岩手放送(岩手県盛岡市)。当時、同社メディア企画部でインターネット事業を担当していた上路健介氏(現ジョリーグッド代表取締役)は「2005年は、ラジオはラジオ、ネットはネットと分かれていた時代だった」と振り返る。「業界ではネットは敵という認識すらあった。文化放送で新規ビジネス開発を担当する片寄好之取締役も「時代の趨勢だな、と感じた」と話す。文化放送にPodcast配信終了の予定はないが、少なくとも今後ネット配信で力を入れる分野とは認識していないという。「ユーザーに聴き続けてもらうためには、ネット業界の文脈にあうメディアに生まれ変わる必要がある」。TBSラジオがPodcastの代わりに始める「TBSラジオクラウド」とはどんなサービスなのか。「スマートフォンでも、まずはブラウザ版のみでスタート。最大の特徴は、ダウンロード型ではなく、ストリーミング型の配信サービスであること。音声ファイルを聴きたいリスナーはTBSラジオクラウドのウェブサイトにアクセスし、聴きたいタイミングでサイト上の再生ボタンを押す。これで聴取される時間帯がわかる。これだけでも広告主にとっては貴重な情報だ。「夜に聞かれる番組なのでアルコールのCMが効果的」といったことがわかるからだ。過去の放送分を聞くためにはユーザー登録が必要だ。いまのところ記入する属性情報は誕生年と性別だけだが、これだけでも、ユーザー像が見えなかったダウンロード型からは大きな前進だ。これでも、まだまだ序章にすぎない。TBSラジオが期待が寄せるのが、かつて実現できなかった新しいタイプの音声広告だ。営業力とは技術である。誰でも身につけられる――。【早割2/28まで】新規事業・経営を担う次世代リーダーに、5Gビジネスのポイントを先進企業のキーパーソンが語ります。KingDaihyoブランド戦略があるように思えるのは、確固たるポリシーと明確な方針があるからだろう。情報変更・解約フォロータグ一覧キャンセル[誌面ビューアー]雑誌のビジュアルなレイアウトをウェブでも「誌面ビューアー」は、紙の雑誌と同じレイアウトで記事を読むための機能です。ウェブブラウザーで読みやすいようにレイアウトされた通常の電子版画面とは異なり、誌面ビューアーでは雑誌ならではのビジュアルなレイアウトでご覧いただけます。スマートフォン、タブレットの場合は専用アプリをご利用ください。詳細を読むご利用条件:有料会員限定[クリップ機能]お気に入りの記事を保存しよう「クリップ機能」は、また読みたいと思った記事や、後からじっくり読みたいお気に入りの記事を保存する機能です。クリップした記事は、メニューから「マイページ」を開き「クリップ」を選ぶと一覧で表示されます。詳細を読むご利用条件:有料会員限定[有料記事の閲覧]登録会員(無料)でも一定本数読める日経ビジネス電子版では、閲覧を制限している状態を「鍵が掛かっている」と表現しています。有料会員としてログインすると、鍵の有無にかかわらず全ての記事を閲覧できます。登録会員(無料)でも、月に一定本数、鍵付き記事をお読みいただけます。詳細を読むご利用条件:登録会員[コメント投稿]記事対する自分の意見を書き込もう記事の内容やRaiseの議論に対して、意見や見解をコメントとして書き込むことができます。記事の下部に表示されるコメント欄に書き込むとすぐに自分のコメントが表示されます。コメントに対して「返信」したり、「いいね」したりすることもできます。記事末尾の「投票」ボタンを押すことで、その記事が参考になったかどうかを投票する機能です。投票できるのは1記事につき1回のみ。投票の結果はすぐに反映され、トップページの記事リストなどにも表示されます。評価の高い記事を選んで読むといった使い方ができます。詳細を読むご利用条件:登録会員以上[連載フォロー]気になる記事の続きを見逃さない「この連載の続きが読みたい」「この議論の展開を見届けたい」と思った時に便利な機能です。「連載をフォロー」「シリーズをフォロー」は、その連載の新着記事が配信された際に、「議論をフォロー」は、その議論に新しいコメントがついた際に通知されます。登壇!最先端の人材活用を議論ポスト日本型雇用を議論する大型セミナー、東京・虎ノ門で。