南太平洋の伝統柄が人気のリゾートウエアブランドハワイらしくて個性的なドレスをはじめ、フラ衣装やメンズのアロハシャツなども揃え、おしゃれ感度の高いロコガールやフラダンサー、ハワイのミュージシャンに愛されているファッションブランド。ノアノアとはタヒチ語で「芳しい香り」という意味があり、「南太平洋の香りのするお店」との願いを込めて、オーナーのジョアン・スモイヤーさんが名付けた。レーヨンといった肌触りのいい天然素材が中心。ボタンも貝やココナッツなどの自然素材で作られたものを用い、ファスナーは使わないなど細部にこだわりがある。ポイントは、ハワイとポリネシアの伝統的な柄をテキスタイルのデザインに取り入れ、ろうけつ染で染めてすべての生地を手作りしている点。自宅の洗濯機で洗うことができ、縮んだり色褪せたりしないのも特徴だ。シルエットが美しい、ラフでエレガントなデザインジョアンさん自らがデザインするドレスやスカートやパンツは、体にルーズフィットして、動いたときに美しいシルエットを作り出すものが多く、年齢や体型を問わずエレガントに着こなせるのが人気の秘密だ。前と後ろに着用できたり、ネックの結びを変えてスタイルの変化を楽しむなど、1着で何通りもの着こなしができるドレスやスカートはコスパも抜群。深いサイドシームポケットが付いたパンツなども着心地がよく、おしゃれで実用的なアイテムは一度着用したら手放せなくなる。メンズのアロハシャツは胸ポケットが1つとココナッツボタンが付いた、100%コットン製のスタンダードなものが中心で、カジュアルにもフォーマルにも着回せる。メンズシャツは大きめにできているので、通常よりもひと回り小さなサイズを選ぶのがおすすめだ。オーナーの世界観を感じる工芸品やアクセサリーの数々ノアノアのショップは、このワードセンター店のほかにもワイキキ・ビーチ・ウォーク店やワイコロアのキングス・ショップ店などがあり、ジョアンさんが集めた南太平洋の工芸品やアジアの骨董品も各店で扱っている。インドネシアやマレーシアのかすりの織物や、12~19世紀の中国とタイの陶器、木の皮を叩いて作るポリネシアの伝統的な布地タパのコレクションなど異国情緒が満点。店内にはインドネシア、タイ、ビルマ、メキシコ、モロッコ、アフリカから買い付けるアクセサリーも並ぶ。ゴールドやシルバー、その他のさまざまな天然素材で作られたジュエリーは、エキゾチックなデザインの1点ものも多く、ブランドのファッションと合わせて、ほかのどこにもない自分だけのコーディネートが楽しめる。