2016小々馬ゼミ1期生から研究レポートの第2弾を発表いたします。今回のレポートのテーマは「2020年の広告メディア‐次世代の広告メディアのあるべき姿‐」です。書籍出版のために研究した2020年という未来観測的テーマから派生させ、広義に捉えた2020年のメディアのあるべき姿を提言しています。ゼミ生と企業家の方のダイアローグやインタビューに加えて、大学生と高校生合計1000人を対象とした独自のアンケート調査を実施して、大学生と高校生の世代(ゆとり世代とその後の世代)の間に、生活価値観、メディアに対する意識、SNSの使用状況に違いが見られるのかを検証しました。分析結果からは両者の価値観、意識に顕著な違いは認めらず、皆なでハッピーな出来事をシェアする幸福感が確認できました。興味深かいのは、SNSから入手する情報を身近に捉えている反面、その情報に信頼性を高く持っているわけではないこと、マスメディアへの接触頻度、時間は少ないものの情報の信頼性を一定感じ取っていることなどでした。他にも、すでに出現しつつある未来の姿を捉えて、2020年にメディアがあるべき姿を私たちの観点から希望と期待を込めて提言しています。