広報・PRのヒントfrc2017年、NPO/NGOの広報はこうなる!ツイートシェアはてブ送るPocketあけましておめでとうございます。2017年も「ファンドレイジングのレシピ」をよろしくお願いします。新年ということもありまして、2017年のNPOやNGOの広報のトレンドについて考えてみたいと思います。2016年には英国のEU離脱や米国の大統領選ではまさかと思うような出来事がありました。year)にも選ばれた「post-truth」だと言われています。post-truth(ポスト・トゥルース)は、「世論形成において、客観的事実が感情や個人の信念へのアピールよりも影響力を持たない状況」を意味しています。世論を形成するには、事実よりも感情や信念の影響度が増しているということです。ゲームの世界大会で優勝した」「心臓病を患いアメリカで移植手術を受けるための募金集め」という客観的事実のないニュースが全国紙や地方紙に掲載されたりと、マスメディアまで簡単に嘘を信じてしまうpost-truthな社会になってきています。そんな社会的動向の中で、2017年のNPO/NGOの広報は以下の2つがトレンドになるのではないかと私は考えています。正確で信頼できる情報源としてのNPO/NGOpost-truthな社会では、世論を形成するには客観的事実が不要だということを言いたいのではありません。これまで以上に客観的事実の重要性が増すのではないかというのが私の考えです。国内外に現場を持つNPO/NGOだからこそ得られる正確で信頼できる事実を発信していくことが、ますます重要になってくると思います。ファンドレイジングのため、ボランティア募集のためといった短期的な広報だけでなく、社会問題の事実を発信し続け、人々の意識や行動を変えるため、社会変革のためといった長期的な広報を改めて考えて、広報に取り組む姿勢を見つめなおすことも大切になります。世論形成において感情の影響度が高まっているのは、ソーシャルメディアとは無関係ではありません。誰もがソーシャルメディアを通じて感情を発信することができるようになりました。その結果、感情の影響度が高まったと考えることができます。ソーシャルメディアで話題となるものはソーシャルメディアだけで完結するものは少なく、リアルな出来事やイベントが多いのです。「おもしろい」「たのしい」「すごい」「なつかしい」「むかつく」「やるせない」「かなしい」など感情を呼び起こすリアルな体験型イベントに注目が集まるのではないかと思います。スタディツアーやワークキャンプ、ボランティア体験がその例ですが、国内外の支援現場でやっていることを支援者向けに「模擬●●」や「疑似●●」として取り組むことも含まれます。トレンドを創り出すことができるのも広報の面白さです。皆さんもそれぞれの団体で「2017年はこうなる」といったトレンド予想を考えてみてはどうでしょうか。広報・PRのヒントこの記事が気に入ったらいいねしよう!最新記事をお届けします。ツイートシェアはてブ送るPocketfeedlyいますぐお問い合わせください。ファンドレイジングのレシピでは、ファンドレイジング担当者や広報担当者と一緒に解決策を考えて、一緒に汗をかきます。戦略や計画づくりにとどまらず、実務まで支援し、目標達成の喜びまで含めてコーディネーションいたします。若手NPO/NGO職員のためのNPO広報講座~広報年間計画をつくろう~(日本財団CANPAN・NPOフォーラム)RECOMMENDこちらの記事も人気です。2017.3.21認定NPO法人という法人格はあり?なし?法務局に聞いてみた。Recipe広報業務計画の策定のすすめ2020.02.12年次報告書(アニュアルレポート)をつくろう2020.01.30【2020年3月7日開催】そうだったのか!非営利団体・ボランティアの広報最初の一歩@和歌山2019.12.16広報担当者になったらやるべき、たった3つのこと2019.11.29ボランティア募集に必要な9つの項目2019.11.18非営利団体の会員制度について考える2019.10.24プロフィール石井大輔(いしいだいすけ)ファンドレイジング・コーディネーター(フリーランス)。国際協力NGOや中間支援NPOなど非営利組織に通算9年在籍。広報・PR、海外駐在員などを経験。ファンドレイジング、組織基盤の強化につながる広報活動をテーマに活動中。趣味は、旅、読書、スポーツ観戦など。