分12宣伝広告を目的としたWebサイトでは,サイトに訪問したユーザーの購買意欲を刺激し,実際の顧客に変えための,様々な演出が欠かせません。こと文章要素に関して言えば,Webではテレビショッピングのような「暑苦しい」説明はかえって倦厭されがちですが,だからといってただ淡々とした説明になってしまうのも考えものです。「提供できる"得"を少しでも多く・少しでも大きく伝える」といったセールストークの基本をふまえ,商材の価値を少しでも強くユーザーに印象づけるべく,工夫を凝らしましょう。セールスポイントはハッキリと言葉に出す事業や商品のセールスポイントは,できるだけハッキリと"言葉"で伝えるようにしましょう。誰から見ても当たり前のことでも,あえて言葉に出すことで印象に残りやすくなりますし,予備知識の無いユーザーには"驚き"や"気づき"を与えることもあります。希少性,価格の安さ,サービスの手厚さなど,他に勝ることはどんなに些細なことでもしっかり記載しておきましょう。大人気の○○○がついに日本上陸。国内での販売は当社だけです。価格の安さ「⁠小売り最安値の○○○円でご提供します。」サービスの手厚さ「⁠御注文当日にお届けできるのは,全国3000店を誇る弊社ならでは。効果効用ユーザーは,自分にもたらす"得"が多ければ多いほど,その事業や商品のことを魅力的に感じます。事業や商品がユーザもたらす効果効用は,なるべく多く拾い出しておきましょう。"言わずもがな"に期待するのだけは厳禁です。「従来の炊飯器に比べ3倍のスピードでご飯を炊けます。→「⁠従来の炊飯器に比べ3倍のスピードでご飯を炊けます。おかゆも,おこわも,炊き込みご飯も3倍速。訴求力が高い情報ほど目立たせるせっかく言葉に出したセールスポイントも,説明の中に埋もれてしまっては用をなしません。ターゲットとするユーザーにとって訴求力が高い情報ほど,構造的/視覚的に目立つようにしておきましょう。重要なものほど先に書く一般的に,ページの先の方に書かれる情報ほど,ユーザーの心理に与える影響は大きくなります。最初に目に入る情報が魅力的であればあるほど,ユーザーはそのページの説明そのものに強い期待感を抱きます(本文を読ませる"つかみ"になります⁠)⁠。訴求力が高い情報ほど先に出す※aとb,どちらが良いかはターゲットによっても異なる。ユーザーの心情に立って構成を練るようにしたい。重要なものほど見栄えを強調するフォントサイズや,フォントウェイト,フォントカラー,背景色など,他の部分より見栄えを強調することで,ユーザーの目に止まりやすく,印象にも残りやすくなります。囲い文字を使って区切るのも上手い方法です。重要なものほど見栄えを強調する12webライティング著者プロフィール松下健次郎(まつしたけんじろう)Webを中心に活動するフリーランスの編集ライター。自著に"プロフェッショナルWebライティング"(技術評論社)がある。バイクとお酒をこよなく愛する子年生まれの乙女座O型。2019」を開催しました。DAY1・DAY2の様子を注目セッションとともにお伝えします。LINEのエンジニア3名がイベントに先駆けて見どころを紹介します。コードの安全性・安定性を高める開発サイクル~テスト管理の効率を上げ,脆弱性診断を自動で行う~本連載では,連載「業務を改善する情報共有の仕掛け」を受けつつ,安全性・安定性を加えた開発サイクルについて考えていきます。若者世代から圧倒的な人気を誇るライブ配信&動画投稿コミュニティアプリ「MixChannel」(ミクチャ)の裏側(レコメンドシステムやサーバサイド開発など)について解説していきます。その他の連載CSS3アニメーションでつくるインターフェイス表現CSS3によるアニメーション表現を紹介していきます。その中でも,幅広い読者に応用してもらえるだろうインターフェイスを主なお題とします。MySQL道普請便り本連載では,MySQLを使ったアプリ開発・運用に関するノウハウをご紹介していきます。RecipeUbuntuの強力なデスクトップ機能を活用するための,いろいろなレシピをお届けします。JavaScriptセキュリティの基礎知識JavaScriptに関するセキュリティ上の問題はどこで発生し,どうすれば防ぐことができるのか?について解説していきます。〜システムをきちんと運用するための基礎知識システムは「作って終わり」ではなく,運用の中でさまざまな問題が発生します。問題の発生に備えて事前にどのような対応をしておくべきなのか,問題発生時に何をしなければならないのか,ポイントを解説していきます。きたみりゅうじの聞かせて珍プレーソフトウェア開発の現場で体験したトホホな失敗,思わずうなる珍プレーをきたみりゅうじ氏が四コママンガで紹介。Linuxのメンテナンスの傍ら,Linuxやオープンソースソフトと日々を過ごす著者が,その魅力とつきあい方を,エッセイ風味でお届けします。PRESS特別編集部員,さわやか笑顔のスーパーハカーはまちちゃんとネット大好き14歳わかばちゃんが,毎号,読者の皆さんから寄せられたおたよりを紹介します。皆さんの日頃の悩みにも答えちゃいますよ。]メールでのお知らせメールで次の案内をお送りしております。メールの配信を希望する方は,利用したい項目をチェックしてメールアドレスを入力し,[登録]ボタンをクリックしてください。UPDATES[ほぼ週間に1回]新刊メールマガジン[ほぼ週間に1回]電脳会議の各号案内[ほぼ1ヵ月半に1回]※変更する場合や停止する場合は,登録情報変更ページをご覧ください。※登録いただいたメールアドレスには,そのお知らせ以外,配信いたしません。Ltd.ページ内容の全部あるいは一部を無断で利用することを禁止します。個別にライセンスが設定されている記事等はそのライセンスに従います。