無料ポスターテンプレート無料フォントダウンロードHome書体・ロゴデザインについて素晴らしいブランディング(ロゴ・デザイン)を納品するテクニック素晴らしいブランディング(ロゴ・デザイン)を納品するテクニック2017/11/13書体・ロゴデザインについて「ロゴデザイン・ブランディングのプレゼンテーションって、皆どんな風に行なっているのだろう?」そのように思うデザイナーは多いのではないでしょうか。「素晴らしいブランディングを納品するテクニック」をご紹介したいと思います。世界的な企業のロゴ・ブランディングを手がけるデザイン会社が、いかにして「納品」まで辿り着くのでしょうか。非常に具体的なプレゼンテクニックを公開していますので、是非一読されることをお勧めします。Delivery”以下翻訳内容です。※翻訳・掲載は記事製作者の許諾を得ています。最終段階コピー(文章)によるサポート最終製品へさあ、どうする?素晴らしいブランディングを納品するテクニック素晴らしいデザイン・ソリューションはプロジェクトの工程のほんの一部にすぎず、練り込んだプレゼンテーションを行うことも同様に重要です。Labでは、質の高い納品を行うことが、顧客にとっても全体的なコンセプトの進展においても、大きな差を生むことを早期に把握しました。この記事は、あくまでもビジュアル・ブランディング(見た目)に関するものであり、ブランディングのすべての要素(音声、メッセージなど)に関するものではありません。書類形式(確認段階)のデザインを「提出見本」と定義しています。Labでは週に1回、その週に出来上がったデザインを提出します。ブランディングの提出見本は毎週金曜日に送るため、コンセプト段階(1週目)から最終システム(6週目~)で少なくとも6週間連続して提出されます。場合によっては、週の半ばでもコンセプトを送ることがありますが、大規模な案件や完璧さの求められるケースです。週の半ばで提出するものは、フィードバックを早めに頂くことを目的としているため、通常は簡単なスクリーンショットやスケッチを送信します。これもまた価値のある作業です。この話題については後程説明します。良いプレゼンテーションの重要性さて、良い見せ方が大切なのはなぜでしょうか。私たちは適切なビジュアルプレゼンテーションと説明がなければ、優れたコンセプトもそれなりのものにしかならないことを学びました。ロゴデザインを表示するJPGを見ただけでは、私たちも顧客も本来のデザインを把握することは出来ません。JPGの奥に隠されたものまで示さなくてはなりません。多くの時間をかけて、詳細、かつ流れのあるプレゼンテーションを作成してください。その努力は大いに報われるでしょう。プレゼンテーションをすることで、顧客は全体的なビジョン・ブランドストーリー・システム全体の仕組みをより深く理解することができます。毎週の製作物は、実際のプレゼンテーション形式のレイアウトで行う必要はありません。私たちはたった1枚のアートボードで仕事をしています。これは私たちクリエイターの砂場のようなもので、ごちゃっとしたものをアイデアとして洗い出し、解析し、解決策に磨きをかけます。その後、最高のビジュアルと説明ポイントの両方をプレゼンテーション書類にして送付し、クライアントと議論します。「提出見本」を、プロジェクトのニーズや目標によって毎週変更することが重要です。段階1の「提出見本」の目標は段階4とは大きく異なります。したがって、レイアウトとアプローチも同様に変更します。したアードボードです。アートボードでの作業後の実際の提出見本はこんな感じです。このようにして、ごちゃっとしたものを取り除き、アイデアを洗い出し、段階1を形にしてプレゼンします。この段階ではいくつかのアイデアのみをプレゼンし、それぞれのアイデアは作り込んでいないことに気付くと思います。することで段階1は方向性を選択するための議論を展開し、焦点を絞る出発点となります。最初の「提出見本」では、洗練されたデザインや完璧なシステムよりも、縛りの無い探求や改善を重視します。デザインの背後にある思考プロセス、そのプロセスに沿うビジュアルなどを共有することは見落としがちなのです。段階1では、特に進んで取り入れられるべき事項です。ワードマップ・スケッチ・アートボードのスクリーンショットなどがビジュアルの具体例です。これらの例は、他のデザイナーにプレゼンするためだけの良い方法だと考えるデザイナーも中にはいるかもしれませんが、クライアントとの会話にも大いに役立つものだと私たちは気づきました。ここで明確にしておきますが、私は週ごとの作業の全てをプレゼンすべきだと言っているわけではありません。様々なアイデアや探求で初期のプレゼンを楽しんでください。この段階ではまだ完璧を求められることはありませんから。早い段階でより多くを示す大きな利点は、自分自身が間違った方向に突き進んでしまったり、もしかしたら顧客が好み、進めたいと思うかもしれないアイデアを切り捨ててしまったりすることを防げる点です。「何を見せて何を見せないかを選ぶことは、芸術であり、快適さを生み出せる」ここからの各段階では、より焦点を絞り作り込んでいきます。不要なもの(可能性のない選択肢)は取り除き、より多くの可能性のある選択肢に多くの力を注ぐべきです。どこに力を注ぐかは、顧客とデザイナーとで足並みを揃えておく必要があります。いくつかのデザインを捨て、他を追求するような雰囲気や緊張感がプロジェクトに感じられても問題ありません。この毎週のプレッシャーはプロセスを前進させ続けることにつながり、顧客とともに不思議の国に迷い込んでしまうようなことにはなりません。柔軟に対応することは大切で、何らかのプロジェクトで活用されることにはなるでしょう。第2段階のデザインで問題が発生しない限り方向性は変えないで下さい。第3段階では、ひとつのソリューションに重点を置き、それをサポートする大きなシステムを構築します。ここまでで、3-4週間です。サポート材料としては、この時点にたどり着くまでに進化させてきた多くのビジュアルがあるはずです。第3段階はだいぶ慣れてきた感じでスタートし、何を最終的なソリューションにするかに焦点を当てていきます。第5週または第6週の最終段階になると、顧客に「投資して良かった、満足した」と感じてもらえるようなシステムが出来上がります。週ごとにデザイン・ソリューションが出来上がる様子を、顧客に見せてきたからこそといえますね。このようにして、ごちゃっとしたものを取り除き、アイデアを洗い出し、段階1を固めた状態でプレゼンします。この段階では、少しのアイデアのみをプレゼンし、当該アイデアは作り込みません。することで、段階1は方向性を選択するための議論を展開し、焦点を絞る出発点となります。上述の段階3でお分かりいただいたように、私たちはひとつのデザインに絞っています。選択肢をプレゼンしようとして、無駄な労力を費やすことはほとんどありません。私たちはこれが最善の方向であると確信しています。ブランドストーリーを捉えるために、より深く、より定義されたシステムを構築することに多くの時間を使っています。フローに注目する15〜40ページ程の資料をデザインする場合、いくつかの主要なビジュアルのフロールールに沿うことが非常に重要です。大きいビジュアル・小さいビジュアルの両方と、複雑なビジュアル・シンプルなビジュアルとのバランスを取ることを忘れないでください。読み手が複雑なページから複雑なページへと繰り返し飛ばないように、ページレイアウトに変化をつけてください。正確に1ページごとに作業を行う必要はありませんが、資料の流れの中で配慮してください。私は通常、資料を作成しながら30回以上資料をスクロールし、ビジュアルの区切りがどこで必要か感覚を掴みます。このバランスはより良い見た目を生み出し、より良いプレゼンテーションとなります。作業を視覚的にいかに上手にプレゼンするかに加えて、プレゼンテーションの順序付けを検討することも重要です。クリエイティブストーリーを、ひとつひとつ作り上げることを念頭においてください。あなたのクリエイティブストーリーや、どんなデザインを顧客にぴったりだと感じ求めているものだと感じたのかを、顧客が理解できるように、プレゼンテーションは分かりやすく作られるべきです。「要は、最もライトなビジュアルから始め、徐々に自分の最高の出来のビジュアルに持っていくことです」プレゼンの表紙はシンプルかつ魅力的に作成しましょう。私たちは通常、その段階において一番インパクトのあるビジュアルを1つ選びます。あまりにもイメージがかけ離れたものは選ばないように気を付けます。続いて、参考までにプロジェクトのクリエイティブ概要と、その後の作業について説明が必要なこと等を数枚のコピーベースで準備し、そこに納品のゴールを定義します。することで、実際にビジュアルの作業を開始する前に、顧客にデザインの意図のベースを理解してもらいます。プレゼンテーションのペースや流れは、穏やかに始め、終盤にはとても盛り上がるように構成します。次はアートワークです。繰り返しますが、構築(build-up)がすべてです。特定のデザインに至るまでの改善・検証や進化の過程の例を示すべきです。これは、特定のコンセプトに至った自分の努力や思いの両方を伝えるだけではなく、デザイン作業の深さと幅もアピールできます(「これはやってみた?」という会話にも大いに役立ちます)。これらは、全体のプレゼンテーションの中の小さな断片ですが、プレゼンテーションによって、どのように初期のソリューションに至るかを示しています。時間をかけて、デザインの探求と思考についてプレゼンしていきます。レイアウトが進んで作業を加えていく際に、うまくいかないと分かっているアイデアを示すことを恐れないでください。私はどんなアイデアが、なぜうまくいかないのかを顧客と話すことが好きです。話すことで、自分の行った探求を示したりアイデアを抜粋したりするのに役立ちます。いっても、話すときは慎重になってください。アートボードには、クライアントが見る必要のない多くのデザインが残っています。画像・印刷物等は、見た目を魅力的なものにする「ミニシステム」と私たちは呼んでいます。見た目を形にして、アイデアを売り込むためのミニシステムを構築するいくつかのページの例です。自分のデザインを本文中に挿入することは必須です。自分がここぞと思うところまでとっておき、「ビビッ!」と感じたところで本文に挿入しましょう。資料作成も終盤に近付いたら、カバーページから見た目を意識的に再度調整してください。最高中の最高のものであるとクライアントに感じさせるのです。やって作られた見た目は、最も注目され、作り込まれたものであるという印象を与えます。アイデアを作り込まず、ソリューションを勝ち取ることを目的とした段階1では、基本的に不可能な作業ですが、後の段階になれば容易に達成可能であり、アイデアを締めくくる主な焦点となっていくはずです。最後に、翌週の作業に移る時には、先週見せた一部を最初の数ページに持ってくると良いでしょう。顧客にとっても、チームにとっても、前の週までにどこまで終わったかを理解するのに役立ちます。どのページを持ってくるかの例としては、クリエイティブ概要、先週の段階で最も完成に近いバージョン、進むべき方向への理解を維持するのに役立つムードボード等が挙げられます。自分と同じように、他の皆が過去のデザインを理解していると想定してはいけません。初期段階と同様に重要です。どちらの段階も目指すゴールは異なりますが、プロジェクト全体の成功にとって大いに重要です。最終段階の見本と納品を混同しないでください。「納品」は、まだ先の工程にあり、スタイルガイドとアセットのコレクションで構成されます。最終段階は他の段階とは違い大きなインパクトを与えます。この段階は、ひとつのシステムにおける一貫性に関するものであり、自分の思いついたデザイン・ソリューションの力を示すものです。フォーマットを1つの長い「スクロール」スタイルのアートボードに変更することから始めます。デザインフロー全体をひとつの資料に格納することで、最終的なひとつのソリューションの本質を作り出します。不可解な改ページは許されません。私たちは同じく、上述のビジュアル・ストーリーテリングの方法で作業していますが、決断を加えることでより洗練され意図的なものになります。最終段階の作業の大部分は、文脈に沿ってデザインを取り込んでいくことです。多く取り込んだ方が良いです。Labによる〈Assembly〉のリブランディング中、私たちは毎週、大きな期待を寄せて待っていました。すべての提出見本において、彼らの思考過程や方法論が説明されていました。私たちのフィードバックを含めた構築が毎週なされます。Labが私たちをそこまで一緒に連れてきてくれたことに、大変満足しました。」-マシュー・スミス氏/@whaleコピー(文章)によるサポートビジュアル的なフローが終わったら書いた文章について考えましょう。文章で提出見本をサポートする方法は2つあります。プレゼンテーションの低評価につながるタイプミスを排除し、上手に編集してください。編集段階では、少なくとも2つの異なる角度から見ることをお勧めします。提出見本をサポートする最初の文章は資料の中に置きます。かわいらしいデザインを至る所に配置するだけで、誰もが自分の伝えたいことを理解できると期待してはいけません。シンプルな見出しを設けたり、目立たない程度の説明文を一緒につけたりしましょう。提出見本をサポートする2つ目の文章は、提出見本に同封する顧客宛のメッセージです。これは全体の構成に役立つ重要な部分です。仕事をしていれば、自分のこなした作業を顧客に伝えて共有することに興奮するはずです。自分の行ったこと、その理由、そこから何を自分が期待しているのか等を概説してください。今週は作業が素晴らしくはかどり、作業の進捗具合に満足しております。今週は、色・タイポグラフィー・最新のロゴタイプの3つの最重要事項に焦点を当てました。ロゴタイプの重要性について先週打合せいたしましたので、優先的に取り組みました。時間をかけて修正作業に臨みました。どのように、なぜ再加工したのかは、ビジュアルのコレクションを参照してください。この段階のゴールは、お客様から修正したロゴタイプの最終承認を頂いた後、カラーパレットと新しいタイポグラフィのペアリングに対するお客様の反応をお伺いすることです。2週間は残っておりますので、8ページ目に載せてあるソーシャルメディアのアイコンや、プレゼンテーション中の画像等に捉われすぎないようにしてください。それらは、単なる会話のきっかけとなるものであって、明日の会議ではもっと沢山のことをお話しさせていただきます。すべてが順調にいくことを願っており、近いうちに皆さんとこのことについて話し合うことを楽しみにしています。ありがとうございました!最終製品へこれは、プロジェクトを要約するために作成したビデオです。最終段階の納品ではありませんよ。さあ、どうする?これらの知識が、あなたの次回の提出見本に役立つことを願っています。@madebysidecarで教えてください。Templateをチェックして、作業をもっと簡単にしてください。これらのテンプレートにより、上述した知識を身につけ、すぐ作業ルーチンに取り入れることができます。)共感いただけましたら、いいね!シェアいただけますと幸いです。ブログやWEBサイトなどでのご紹介は大歓迎です!文化を越えたブランディング:ラテン文字と漢字の組み合わせ方法シーンに合わせて使い分けたい、欧文フォントの種類についてこんなページも読まれています。(アソボデザイン)へようこそ!デザインの制作に関わることは何でもご相談ください。ロゴマーク・パッケージデザインまで幅広いグラフィック・広告デザインに対応いたします。デザイン制作だけでなく、印刷から納品まで一貫して対応(※)しており、展示会・キャンペーン・販促宣伝活動等に貢献致します。保育園・幼稚園のPR動画サンプルを制作しました。動画編集サービスのモーションロゴを作成しました。銀行振り込みの他、各種クレジットカードでのお支払いにも対応しています。封筒デザイン作成例ピックアップNEWS書籍「実用的!折りチラシデザイン」に作成したチラシが掲載されました。書籍「タイトルまわりのデザイン表現」にチラシデザインが掲載されました。書籍「実用的なチラシデザイン」にデザインが掲載されました。デザイン総合情報誌「MdN」にWEBサイトが掲載されました。インディーズCDの制作ガイドに、デザイナーとしてのインタビュー記事が掲載されました。内にデザインが掲載されました。制作デザインが展示されました。ご利用規約お問い合わせ平日11時〜18時は電話でのお問い合わせも承ります。電話は問い合わせ専用となります。見積もり・具体的な依頼の進行は全てメールでのやり取りとなりますので、予めご了承ください。】タイミングによっては営業時間内でも応対が出来ない場合もございます。その際はお問い合わせフォームをご利用ください。長期休業期間につきましても対応外となります。