日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。」と思った会社はもう遅れているそもそも、これらの用語の多くは、昔からある概念とほぼ同じものを、時代に合わせて言い換えただけのものだったりします。した用語を企画に取り込んだところで、言葉として新しいだけで、新しいビジネスは生まれません。新しいコンセプトを表す“真に”新しい用語であったとしても、どこかで目にしたものを「これをキーワードにしよう!」と思って取り入れた時点で、その会社はフォロワーにしかなり得ない。イノベーターにはなれないのです。はやりのキーワードを企画書に並べたがる企業は「(時流などに)遅れまい」と思っているのでしょうが、その時点でもう遅れています。した会社では、経営幹部が「うちもフィンテックで何かやらないと」などと言ってしまう。本来はその「何か」が最初にあり、それを実現するためのフィンテックなのに......思考停止の極みです。理想は、自分たちが世の中に提供したい価値を追求し、ユニークなサービスや製品を生み出したことで、そのサービスや製品に絡んだ語句が注目されることですよね。期せずしてはやりのキーワードを生む、もしくは知らず知らずのうちに先取りしているという状態です。日本企業でいえば、通信販売大手のジャパネットたかたが好例でしょう。創業者の高田明氏が特徴的な高い声と方言交じりの熱っぽい口調で商品を宣伝したことが、売り上げ増加や会社の知名度向上につながりました。高田氏は販売側でありながら、最近の言葉でいうアンバサダーマーケティングに近い効果を発揮していたと思います。そんな言葉がなかった時代に始めて、成功しています。今はやっているものの先を見るもっとも、だれもが高田さんになれるわけではありませんし、はやりのキーワードを無視してかかればいいというものでもありません。アニメーションスタジオの米ピクサー・アニメーション・スタジオのやり方が参考になると思います。Creativity(集団の創造性)」を高めるための3つのルールがあります。1つ目は、だれもがだれとでも自由にコミュニケーションできること。2つ目はだれでも気兼ねなくアイデアや意見が言えること。3つ目が、イノベーションの最新情報を常に把握することです。ピクサーには重視する3つのルールがある[画像のクリックで拡大表示]イノベーションの最新情報を把握するのは、技術トレンドを注視して、その先を見るためです。現在のトレンドがこの先、世の中に何をもたらしそうか、自分たちのビジネスにどう生かすと新しい価値を提供できるのかを想像する。ピクサーはそれを徹底して現在の成功を収めています。はやりのキーワードを企画書に詰め込んだだけで先進的な気分になってはいけない。何がはやっているかを知ることは、創造を始めるほんの入り口でしかないのです。トレンドを取り入れるときは、自分たちが提供したい価値がまず先にあることが大前提。世間ではやっている用語をそのまま用いるのではなく、一度自分の言葉に置き換えてみてください。小学生や中学生に伝えるつもりでシンプルな言葉に置き換えてみる。それができれば、自分も理解を深めることができるし、仕事仲間とも考えを共有しやすいはずです。mini」のマーケティングに携わったときは、まさにこれをやりました。カスタマーエクイティを構成する3つの要素――ブランドエクイティ、バリューエクイティ、リテンションエクイティ――を「やっぱり・なるほど・ずっと」と置き換えて社員に伝えたのです。みんなで考えを共有し、行動を起こすのに役立ったと思っています。言葉は咀嚼(そしゃく)し、自分のものにして使うことが大切なのです。はやりのキーワードを唱えているだけでは何も変わりませんよ。製品を売るのが下手」と言いきる前刀氏が、自らの豊富な経験と独自の目線で、技術や製品とマーケティングの幸せな関係について語る。詐欺、ポルノ...悪用もタグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。世界経済フォーラムが衝撃レポートもっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。20分で最高額に到達もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。“バズワード”が飛び交う会社にイノベーションは生まれない2ページ目このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。