事例TweetPocket現在、様々な種類の食品が販売されており、実生活でもネット上でもあらゆるものが購入できます。人々の生活になくてはならない食品ですが、ただ「おいしいか否か」だけではなく、詳しい内容についても正直にレポートしてくれる声が求められています。口に入るものだからこそ、安全性も重要視されています。膨大な種類がある飲食物の中から何かを選ぶ際に多くの人が参考にしているのが口コミ、つまりインフルエンサーによる投稿です。このインターネット広告時代を勝ち抜くため、フード業界も多数のブランドがインフルエンサーマーケティングを展開しています。今回は、フードブロガーであるフードインフルエンサーとタイアップした食品関連ブランドによるインフルエンサーマーケティング事例を5つ紹介します。Apron社は、顧客が調理するための事前分量の材料を提供するフードデリバリーサービスブランドです。同社は、サービスを促進するために数年前からインフルエンサーマーケティングを行ってきました。Apron社の認知度を高め、ブランドの信頼を築くためのコンテンツを制作しています。Food」のアンさんなどの人気フードインフルエンサーとタイアップしてインフルエンサーマーケティングキャンペーンを展開しました。・ブルーエプロンがどのようなサービスか・ブルーエプロンの何を気に入っているかについて説明するブログ記事を書いています。Apron社が行っているリサイクルプログラムなどについて投稿されています。Apron社のサービスが好きな理由がリストアップされています。Apron社の食品宅配サービスが無料で2回受けられるクーポンコードのリンクも載せており、大きな話題を呼びました。Foods」のような有力なフードブログともコラボレーションしました。2017年に同社は、インフルエンサーポッドキャストを利用して、インフルエンサーマーケティングのコンテンツのレベルアップに成功しています。Apron社のインフルエンサーマーケティングキャンペーンの最大の教訓は、「インフルエンサーマーケティングは一度限りでは成功しない」ということです。何年もの間、1つのタイプのキャンペーンに固執するのではなく、様々な方法を模索してインフルエンサーたちとの信頼関係を築いていくことが重要です。Diamond社は、「アーモンドブリーズ」というアーモンドミルクの新製品を宣伝するため、インフルエンサーマーケティングキャンペーンの開始を決定しました。Diamond社は、製品を料理に使用する方法を紹介したいと考え、フード関連や調理関係のインフルエンサーを選定しました。タイアップしたインフルエンサーたちは「アーモンドブリーズのユニークなレシピ」を作成することでインフルエンサーマーケティングキャンペーンに参加しています。・20,000人以上のFacebookファンを獲得するという結果を残しました。Lemons」というブログを運営する有名フードインフルエンサーです。Donofrioさんはアーモンドブリーズを使用して、ラーメンにかけるアーモンドジンジャードレッシングという革新的なレシピを作りました。この投稿は何百ものコメントと多くのエンゲージメントを生み出しています。Donofrioさんは20万人以上のフォロワーを持つ自身のInstagramアカウントを介してレシピを宣伝しました。Diamond社の認知度アップに大きく貢献しました。Diamond社のソーシャルメディアマーケティングキャンペーンから学べることは、企業はインフルエンサーに創造的な自由を提供することが重要ということです。インフルエンサーたちは「オリジナルのユニークなレシピを作成するために製品を使用する」という基本的なガイドラインを与えるだけで、素晴らしいコンテンツを作成してくれます。‘Donuts社は、ナショナル・ドーナツデイの認知度を高めたかったため、インフルエンサーマーケティング企業「Trilia」に依頼を出しました。ドーナツが兵士に配られた記念日です。‘Donuts社は、視覚的に魅力的なコンテンツを作成してインフルエンサーマーケティングキャンペーンを開始しました。‘Donuts社はナショナル・ドーナツデイにスペシャルセールを敢行しています。‘Donutsスペシャルセールに関するコンテンツをスナップチャットでシェアしました。‘Donuts社のスナップチャットアカウントの権限を引き渡されました。‘Donuts社の店舗へ連れて行き、特別価格でドーナツの提供を受ける動画を投稿しています。Geofiltersをインフルエンサーに提供しました。・300万人以上へのリーチ・約40,000件のエンゲージメントを獲得することに成功しています。フレーバー選挙」を開催することに決定しました。M&M’sファンたちは、ハニーナッツ、チリナッツ、コーヒーナッツの中から1つ選択し、投票することになりました。Haleさんを「フレーバー選挙」の公式キャンペーンマネージャーに抜擢しています。他にも9人のインフルエンサーとタイアップしてキャンペーンマネージャーに任命し、各インフルエンサーは自身のSNSアカウントの投稿で、3つの味それぞれの良さを語って応援しました。20人以上のインフルエンサーがキャンペーンスタッフとなって、フォロワーに味を試してもらい、投票を促すような視覚的にも楽しいコンテンツを作成しました。タイアップしたインフルエンサーたちはハッシュタグ#MMSFlavorVoteを作ってシェアし、ソーシャル上の認知度と投票率の向上を推進しています。インフルエンサーたちはネットワーク上でキャンペーンを拡大し、地理的なターゲティングをした投稿も行って、米国全体に興奮をもたらし参加率をアップさせることに成功しました。・1440万のソーシャルエンゲージメントを獲得するという成果を得ることが出来ました。Dressedサラダドレッシング」を宣伝するためのレシピコンクールを開催しました。その際、Marzetti社は食品やライフスタイルに関する投稿を中心に人気がある21人のインフルエンサーとタイアップしています。Life」のミリアムさんは、Marzetti社のサラダドレッシングを使用して独自のレシピを作成しました。・2億2,800万人のリーチ・665人からのコメント・55,600件のエンゲージメント・5,500件以上のコンテストへの応募という膨大な数の成果をMarzetti社は今回のインフルエンサーマーケティングキャンペーンで達成し、ブランドの認知度向上に成功しました。まとめ今回は、食品業界のインフルエンサーマーケティング事例を5つ紹介しました。影響力のあるフードブロガーとタイアップすることで、自社製品やブランドの認知度を大きく上げることが可能です。・自社製品を使用したオリジナルレシピを作成してもらう・期間限定のディスカウントコードを投稿に加えてもらう・新フレーバー選挙といったものが取り入れられていました。今回の事例のように、創造の自由度を高めたほうがインフルエンサーも楽しんで、良質なコンテンツを作成できることがわかりました。中でもオリジナルレシピはインフルエンサーの個性が出る部分であり、ファンの興味も充分に惹くことが出来るため、大きな成果が得られます。インフルエンサーの創造の自由度を高めることが、今後のインフルエンサーマーケティング成功のカギとなります。いいね率)はどんな指標?その重要性とは。