何?2017・09・07テレビ広告を追い抜くほどの勢いを見せているデジタル広告。「RTB」って何?「PMP」って何?まとめデジタル広告の変遷まずは始まりから現在まで、どのような変化を経てきたのかを追ってみよう!と思って調べてみた内容を簡単にまとめました。実はこの先があるのです。持ち主」から「広告主」が広告枠を一定期間レンタルするタイプの広告。●ネイティブ広告ニュースサイトなどで、記事の形式をとって掲載されるタイプの広告。Youtubeなどの動画配信プラットフォームの広告配信サービス。上記で説明した「アドネットワーク」を使用するタイプの広告。上記で説明した「DSPプラットフォーム」に出稿するタイプの広告。検索エンジンの検索キーワードに連動するタイプの広告。「タグ」というものを仕込んだwebページを訪れた人を追跡するタイプの広告。通販サイトの商品情報等を広告として表示し、商品購入に至ったクリックのみ広告費用が請求されるタイプの広告。広告をクリックした人に報酬を還元できるタイプの広告。●Facebook広告Facebookと、Facebook社の提携サービスに広告を表示できる広告配信サービス。Instagramにも載せられる。●Twitter広告Twitterが提供する広告配信サービス。●メール広告メールDMもデジタル広告の一種です。ありますね!!こんなに色々あると、管理が大変そうです。上述の通り、デジタル広告の入札をリアルタイム・自動で行う取引形態のことを指し、デジタル広告の中でも「DSP広告」の取引において利用されます。安い広告費でより大量に自社の広告を閲覧させるため生み出された仕組みです。各DSP内の入札勝者情報がSSPに返信される↓SSPが、複数のDSPからの返信情報の中での入札最高額情報をweb媒体に返信する↓DSPとweb媒体で、SSPを経由して広告のデータのやり取りを行い、広告表示に至るなんとまあ複雑な・・・!このように、いくつものDSP・SSP・ウェブ媒体の間における取引を、0.1秒ほどで完遂するのがRTBです。閲覧数を増やそうと入札価格を上げれば上げるほど、どこにどうやって表示されるかをコントロールすることが出来なくなるのです。気付かない場合が大いにあるわけです。限られた広告枠主・広告主のみが参加できる、広告の取引市場のことです。「オープンオークション」と呼びます。このオープンオークションにおいては、ターゲットとなる閲覧者を絞り込むことはある程度できますが、そのターゲットが出現する場所に関して「除外」することが難しくなります。「こういう広告が載るようなところは×」という指定は難しいということです。取引をすればいいんじゃないか?ということで誕生したのが、「PMP」です。利便性もある程度活用できるということです。「全然見分けつかない・・・!」と思っていたのですが、やっと腑に落ちました。物事は1から調べないと難しいですね。いえ、基礎的なことから調べていくのはなかなか骨が折れます・・・そんな時に便利なのが、セミナーですね!分からなければすぐ質問できますから。弊社では販促に関するセミナーを不定期で行っております。SPinnoユーザー会をご紹介。