Japan(FCAJ)の定例会ワークアウトセッションに、3年生の齊藤有紗と2年生の犬飼莉菜子の2名がZ世代の代表として参加しました。NPO等がイノベーションを創出・加速するための「場」として定例会を開催しています。https://www.futurecenteralliance-japan.org/今回は、「Z世代が住みたい街を実現するモビリティ社会とは」をテーマにZ世代が住みたい街とは何か。これからのモビリティ社会とは何か。ついて講演やワークアウトセッションを通じて考えました。Japan参加のきっかけは『AgeMi!マーケ!2030』『ミライ・マーケティング研究会』における若者研究報告、そして日経広告研究所報(日経広告研究所)に掲載された齊藤有紗(5期生)の研究論文「Z世代の価値観と消費行動」でした。これらの活動を知っていただき、Z世代の意見を代弁する使命を担い、貴重なワークセッションにご招待いただきました。こんなにたくさんの産学官団体組織が参加しています。プログラムは、【インプットセッション】と【ワークアウトステージ】の2部構成で進行しました。【インプットセッション】では4つのセッションで、社会環境や課題について共有します。最後のセッションでは、私たちゼミの歴年の研究成果であるZ世代の価値観と行動に関して紹介しました。【ワークアウトステージ】では、はじめに、インストラクションとして仮説シナリオが紹介されます。昌浩教授、秀島氏(大学院生)そして、いよいよグループワークです。学生が世代を超えてダイアローグし、Z世代が住みたい街を実現するモビリティ社会新しいアイディアを創発し発表します。廃校となった小学校をリノベーションしたクリエイティブな空間で、多くのアイディアが報告されました。終了後、懇親会に参加し多くの共創の縁を結ぶことができました。今回、頂戴できたこの縁を、ゼミのパーパスである「マーケティングで世界をハッピーにする」を実現するために、ずっと大切にしていきたいと思います。