アバター購入者数減で急成長が続いていた「モバゲータウン」の売上高が四半期ベースで初めて減少した。アバター購入者が減ったことが主な要因だ。});モバゲータウンの売上高ディー・エヌ・エー(DeNA)が7月28日に発表した2008年4月〜6月期連結決算によると、ゲーム&SNSサイト「モバゲータウン」の売上高が四半期ベースで初めて減少した。アバター販売が減ったことなどが要因で、アバター需要の喚起策などを検討する。全体の売上高は90億900万円(前年同期比61%増)で、前四半期(08年1月〜3月)より4%減少した。営業利益は42億7000万円(前年同期比109%増)、経常利益は43億3700万円(108%増)、純利益は23億9500万円(134%増)。前四半期比では営業利益と経常利益がともに7%増、純利益は5%増だった。主力のモバゲータウンの売上高は前四半期から4%減り、49億4200万円だった。前年同期のほぼ2倍に成長したものの、四半期ベースでは開設以来初めてマイナスに転じた。タイアップ広告や純広告などの売り上げは好調だが、仮想通過「モバゴールド」を使ったアバター購入が減ったほか、アフィリエイト広告からの収入も減った。アバターの購入者は前四半期より7%減。10代のアバター購入者が減っているという。理由は(1)無料(モバゴールド不要で手に入る)アバターの配布過多、(2)アバターの利用シーンや、アバターそのものの新規性が不足していること、(3)モバゲーの監視体制強化など、サイトの健全性維持のための施策によって10代コミュニティーの活動レベルが低下したこと——などを挙げた。南場社長は「今後は無料アバターの配布量を適正化する。夏から年末にかけ、新規性のあるアバターを順次投入する。アバターの利用シーンを拡大し、アバター需要を喚起していく」と話した。アバター購入に利用するモバゴールドは、同社が運営する携帯サイト向けアフィリエイトネットワーク「ポケットアフィリエイト」の広告をクリックすることなどで得られるが、アバター需要の低下でポケットアフィリエイトの売り上げも低下。前四半期より11%減り、22億3700万円(前年同期比10%増)だった。モバゲータウンの6月のページビューは149億1700万で、4月から減少傾向にある。「季節要因もあるが、テレビCMをほとんどやらなかったことや、サイトの健全性維持のための施策によって10代コミュニティーの利用が減少したことも理由」という。モバゲータウンの会員数は4月に1000万を突破し、6月末時点では1078万まで増えた。今後、テレビCMなど大規模な広告宣伝活動を再開し、主に20代以上の新規ユーザーの獲得を目指すとしている。オークションサイト「モバオク」の売上高は前年同期比21%増の8億8100万円、ECサイト「モバコレ」の売上高は44%増の4億6300万円、PC向けオークション&ショッピングモール「ビッダーズ」の売上高は20%増の11億9200万円となっている。関連記事モバゲー好調のDeNA、営業益が2.8倍にDeNAの前期は、売上高が前期比2.1倍の297億円、営業利益が2.8倍の126億円になるなど、「モバゲータウン」の好調で業績が大幅に拡大した。「モバゲー」で高成長が続くDeNAだが、携帯電話向けサイトフィルタリングの先行きと影響が不透明だとして、最も厳しく規制された場合の想定をベースに検討せざるをえない見通しだ。広告に関するお問い合わせメールマガジンSpecialインデックスRSSfacebooktwitter利用規約ITmediaはアイティメディア株式会社の登録商標です。