三点リーダーを2回使うのが正解。1回だと目立たないので2回が基本。読点で代用すると、ただのスペルミスに見えてしまうのでよろしくありません。翌朝――ダーシを必ず2個セットで使うこと。「文」の終端を明示するカッコ書きの句点に注意する2倍表記で認識しやすくするこういう配慮がされた文章は、ストレス無く読めるものです。あと、約物がしっかりしたメディアを運営するメリットとして、「著名な方に原稿をお願いするとき、きちんとした媒体である」とわかっていただける効果があるそうです。外部の著者が多数いらっしゃるサイボウズ式だけに、説得力ある言葉ですね。質疑とディスカッションをまとめました。Webは横書きが基本だけど、「ブロックを一字下げするかどうか」でいつも悩む。改行で段落間を開けているので、下げなくてもよいかなと思う。ライターが複数いたら、表記がズレてしまわない?ちゃんとした人もいれば、そうでない人もいるし。メディアごとにルールも違うので、著者に気を使わせず、自由に書いてもらっている。「約物については、編集部のレギュレーションに合わせますね」とは理解いただいている。文章を書く意図によって異なるので、機械的ツールは完全とは言いがたい。人の目によるチェックは欠かせない。ジャストシステムの校正エンジン、ATOKクラウドチェッカーはWordよりいいかも。雑誌の編集部では持っていた。校正専門の人が2人いて、クロスチェックしていた。いえ、ミスはどうしても生じてしまう。エディタ(ソフトウェア)、エディター(編集者)とかで書き分けたりもしていた。Q:英語の場合は?「オーストレイリア」なのか「オーストラリア」なのか?ちなみに某社では、Webに関しては「検索して表示数が多い方」がマジョリティと判断して優先していた。風穴さん:Webでは原文表記。例外に出会ったら、共同通信の記者ハンドブックを参照してそれに習う。IT用語は迷ったら英語の原文で。ちなみに、新聞社の記者ハンドブックは市販されているので、一冊手元に置いておくのもよいだろう。ATOKはチェックできるはず。前述のATOKクラウドチェッカーも使える。細かい話だが、「カメラマン」も正確にはポリティカルコレクトではなく、私は“写真家”と表記する。厳しいNGワードは対応するが、「カメラマン」くらいはそんなにうるさく言わなくてもいいという人もいるだろう。表紙の名前が間違って、刷り直した話は聞いたことがある。「デジカメ」は三洋電機の登録商標なので使わなかったが、その後いろいろあって最近は、あまり気にしなくなっている。携帯音楽プレーヤーを「ウォークマン」と称してしまうのは、やめたほうがいい。風穴さん、ありがとうございました!続きまして、キラメックスの伏田さんのライトニングトークです。(キラメックス:伏田さん)伏田さんは、以前に楽天のマーケティングでリスティング広告をされており、その後移られたキラメックスでITスクール事業テックアカデミーのマーケティングをご担当されています。マガジンの月間PVは約30万。商材の性質上、認知から申し込みまでのリードタイムが長いのが特長です。ニーズが顕在化したユーザが少ないので、「見込み客が興味を持ってくれるコンテンツを発信しよう」と考えてのローンチだったとのこと。「戦略的にハウツー記事を増やしていて、検索経由の訪問者に役に立つ情報を提供しようという姿勢で運営しています。実際に検索からの流入が8-9割で圧倒的。IT系は初心者向けの記事が意外と少ないので、読んで勉強になるページを増やそうと考えています」SEO周りだと告知経路(ソーシャルや検索等)の話が出てくるので、オウンドメディアにも適用できるお話しとして、ライトニングトークいただきました。FusedaAISASで言うと、「I」のInterestのところ。興味を持つ人を連れてくるのが大事です。流入確保をせねばなりません。ソーシャルメディア」があります。RSSとメルマガは、トラフィックが増えてからじゃないと拡大しません。ソーシャルメディアは使い方によってはその前に増やすことができます。広告」、「G+ページ」を取り組んでみました。告知経路拡大のため、自社コンテンツを投稿する以外に、自社以外のコンテンツを投稿することもありました。ペルソナに沿った役立つ情報なら、きっと喜ばれるだろうという考えの元でおこないました。インサイトなど」、「GAのリアルタイムをチェック」しています。自社以外のコンテンツは頻度が限られますが、「気になるニュースをシェア」、「役立つ情報を更新」し、こちらもいいね!やRTを計測しています。「ユーザー名のフォロワーに似たユーザー」のターゲットを使って、自社アカウントのフォロワーに似たユーザー向けに配信すると効果が高いです。単純にいいね!やフォローが増えればよいとは考えていません。G+ページは、今後より大切になってくると考えています。会社名を検索すると、G+ページの投稿が表示されるのと、Gメールの右側に表示されるのが理由です。経路を増やしてよかったこととして、「定期的に見に来てくれる人が増えた」、「サイトの被リンクが増えた」ことが挙げられます。することで企業としての信頼関係が構築できますね。以下、主な質疑とディスカッションです。IT+教育”というテーマからはみ出ない内容であればOK。「自社のメディアに掲載してもおかしくない内容か?」と自問する。その判断は自分でやっている。ニュースを貯めておいて、タイミングを見て流すようにしている。内容をアップデートしました、とか。外でニュースがあったときに、関連する過去記事を掘り出してシェアしたり。自分で試した限りでは、割りと良かった。一気に出てしまうので、入札価格を下げて様子を見て徐々に拡大している。FBはちゃんと制御してくれる。FBは一定数を超えると広告費が上がる。ある時期、クライアントが増えて広告価格が急騰したことはある。他社同様、正午ちょっと前とか。自社では20~21時が結構反応がじつは良い。ターゲット層がその時間帯に仕事の一息をつくタイミングなのかなと(笑)。インサイトで上がっているタイミングや曜日はチェックしている。あと、金曜日は20~21時にやっても効果は薄い。Q:ソーシャルの計測方法は?FBはインサイトがあるが、Twitterは?ちなみにシックス・アパートでは、ソーシャルアカウントのシェア数把握はBufferを使っている。伏田さん:今のところ特別なツールは使っていない。Twitter広告はもともと代理店経由でしか出せなかったが、今後Yahoo経由で掲載できるようになるので、細かく分析していく予定。徐々に貢献しつつある。母数で言うと、検索やFacebook広告からのコンバージョンが多い。マガジンのFBページはの10000以上いいね!がある。増やした?プレゼントキャンペーンで一気に増やすのがよくあるパターンだが、キャンペーン終了後はどうしても下がってしまう。広告とFBページの運営も使いながら徐々に増やした。伏田さん、貴重なお話、ありがとうございました!以上、第3回オウンドメディア勉強会の様子をお届けしました。運営してみてつくづく思うのが、社外の方との意見交換やディスカッションって、むちゃくちゃ勉強になるし、発見が多いです。オウンドメディアって、これが正解って決まっているわけではなく、各社各用に運営しているのだと思うので、けっこう試行錯誤されていらっしゃるんですね。オウンドメディアを検討中の方、始めてはみたものの試行錯誤されている方、他社での実践や方法論にご興味のある方は、お気軽に「オウンドメディア勉強会紹介ページ」からご連絡ください。<おまけ>差し入れにいただいたお菓子の中で、ひときわ異彩を放っていたのが駄菓子のキャベツ太郎。デカすぎて、9人がかりでも完食できませんでした(笑)。メールマガジンを購読しませんか?月に2〜3回、WEBマーケ、WEB制作、オウンドメディア運営に役立つTIPSや無料セミナー情報をお届けします。中山順司1989年、高校卒業と同時に、極寒のアイオワ州の全寮制高校に入学。College(米・Georgia州)入学。