OVOデジタル化が既存の価値のありようを変えている、あるいは破壊しているという表現をよく耳にするようになった。ビジネスを破壊する場合は、端的にデジタル・ディスラプションと呼ばれることもある。これはどういう現象なのだろうか。アイドルを例にとって考えてみる。近年、アイドルといえばグループで売ることがほとんどである。「アイドル」の定義にもよるが、ピン(単体)のアイドルを見る機会は稀になった。一般的になされる説明としては、「現代は個人の多様化が容認され、浸透した社会であるため、異性に対する好みが一様ではなくなった。したがって、ピンのアイドルではある個人の嗜好を外してしまうことが多い。それに対応するために、アイドルをグループ化し、メンバーの誰かが消費者の嗜好に合致することを狙っている」というものがある。聞けば納得できるロジックではあるのだが、おそらくこの説明だけでは十分ではないだろう。現時点において、単体のアイドルではマネタイズの機会を失うのである。