【所感】タイトル通りの本。シノギのプロという感じ。【概要】リストラや赤字業績、倒産のニュースが相次ぎ、超長期に亘って低迷する日本経済。この不景気社会では、もはや己の才覚で金を稼いで生き残るほかに未来はない。シノギの世界で生きる著者が伝授する、現代の錬金術の数々と、オールジャンルに応用可能な「金儲けの原理原則」。人生を好転させて成功したい人必携の、未だかつて無い“裏”ビジネス書。●さて、もう一つの大切な信用は、「実績」である。いろいろなシノギに手を出すのだが、ことごとく失敗するヤツ。成功する確率が低いヤツ。いったヤツには出資できない。(p.35)☆成功の実績を積み重ねていこう!●金を稼ぎたいヤツは勉強することだ。(中略)必要なことだけを勉強する。その必要なこと、というのがわかるまで、本を読みあさるのだ。(p.65-68)☆どこの世界でラクしては稼げない。勉強した人だけが稼げるようになる。・沢田さんのほかの本もあれば読む。・沢田さんのブログ、サイトをチェックしてみよう。【Amazonレビューより】3件しかレビューがない。そのうち一つはスムーズにお買い物ができたとかいうゴミレビューなので実質2件。読んでる人いないのかな。評価:★★★★☆こんな人に、こんな時におすすめ:シノギのプロはどんなことを考えてお金を稼いでいるのか?そういうのを垣間見たいというときに。【動機】このスキルを身に付ければ何でも売れる。稼ぐために絶対に必要なスキルの一つ。ブログのアクセスアップにもつなげたい。Virginiaさんオススメ。気になる見出しのところのコピーを読んでいけばいい。この本自体が壮大なテストかもしれない。以下の35の見出しの型が本書には散りばめられている。めくって読みたくなった文、それが効果のあるコピーだといえそうだ。35の見出しの「型」を身につけよう。支払いの簡単さをメインにするいますぐご注文ください。今はまだ買わないように伝える机を購入される前に、まずこの新しいスティール製高級デスクをご覧ください。ベネフィットを事実を数字で伝える(車のモデル名)よりも50万円お安い価格で、お金では買えないほどの機能が手に入ります。「広告の父」デビッド・オグルヴィは、自らも本書で学び、「この本は間違いなく、いままで1番役に立つ本だ」と絶賛する。本書は、58年間、アメリカの広告業界で伝説的コピーライターとして活躍し続けたジョン・ケープルズが、実証的かつ即効性のある「科学的広告」ノウハウを明かしたもの。本書を「自らのコピーライティングの原点」と位置づけている神田昌典氏は「監訳者はじめに」でこう話す。「いまから12年前のこと──毎晩、むさぼるように本書を読んでいた。ベッドのなかで眠気に意識を失うまで、手放さなかった。目覚めても、開かれたままのページに舞い戻った。それだけ本書に没頭したのは、当然だった。飛び込んでくる言葉は、通常の、気の利いた言葉ではない。1語1語が、収益を生むことが科学的に検証された言葉だという。計画数値の必達にあえぐ、外資系企業の代表者であった当時の私にとってみれば、魔法のような本だった。(中略)エクゼクティブ・コーチングに参加したクライアント数は、5年間で1万人超。日本におけるダイレクトレスポンス・マーケティング分野における最大組織となって、大成功する企業家やベストセラー作家を続々と生み出した。自社の売上にして30億円。クライアントが生み出した売上を考えれば、おそらく500億円は下るまい。この実績を残すことができたのは、私に特別な能力や才能があったわけではない。すべてはケープルズが70年以上も前に実践・検証していたことである。私のマーケッターとしての実績の大半は、本書に書かれている言葉を自分なりに工夫することで、得られたのだ。いま、改めて読み返してみても、本書は宝の山だ。いや、いまだからこそ、さらに価値が高まっていると言えるだろう。本書に挙げられているコピーは、インターネットが普及した環境で、より効果的に使えるからである。(中略)本書の読者は、言葉の力を知ることになるからこそ、その力を何のために使うのかを、読む前に、そして読んだあとに自問してほしい。その答えは、まさにケープルズが、本書の最後に引用した言葉──「広告とは、教育である」──から読み取れる。広告を打つということは、数万人に言葉を発する教師であると自覚したとき、読者は自社のために売上を上げながらも、よりよい社会の礎となる言葉を、選択することになるだろう。そのとき、おそらくレスポンス広告は、新しい時代における真の役割を見出すだろうし、その言葉がきっかけとなり、私たちの意識を大きく変容させることになるに違いない。現実は、どんな言葉を選択するかで、創られる。●(p.?)☆プロであってもテストは必要。付箋がはがれて、どこに貼ってあったかわからなくなった。付箋をケチったために、大切な時間をロスしてしまった。(セイワ・プロ社の粗悪付箋は一度使ったら捨てること!)●見出しを書くコツどんな広告でも、見出しをたくさん書いてから1番いいものを選ぶこと。(中略)書いた見出しをひと晩寝かせ、次の日にまた読んでみる。広告にうんざりしている消費者の立場で考えてみよう。(p.94)☆たくさん書いて、その中から一番いいものを1つ選ぶ。ほんとは1か月寝かせるといいけど、そんな時間はないから、だれかほかの人に見てもらうことによって時間をショートカットするのだ。お客の反応を今すぐに知ることができる。・どんぴしゃの「訴求ポイント」を見つけるためにじっくり時間をかけて何度もテストする。いえば、勝間さんも新しいアイディアが生まれたらすぐに市場に問うべきって言ってたな。2012/11/15著者のいう、広告の7つの原則は印象深い広告を作るうえで参考になります。2012/3/14もう、なんど読み返したことか...。コピーライティングを本気で勉強したい人にはマスト。長く付き合うことのできる良書だと思います。(Amazonカスタマーさん)・全部読む必要はない。2014/12/23使えるのは、オグルヴィの前書き「7つの原則」、第5章の「35の見出しの型」、第17章の「頭の体操10問」の3箇所のみ。「頭の体操10問」はクイズ形式になっているので、ここで8割以上明確な根拠アリで正解するようであれば、本書を全部読む必要はない。同じコピーの事例が複数箇所で出てくるなど、無駄が多いように感じる。行き詰まった時に「35の見出しの型」をヒントにするのはあり。これで3200円は高いなぁ。(quarteさん)☆第17章の「頭の体操10問」をやってみた。真の勝者は何度も何度もテストを重ねる者なのだ。今までの常識を打ち破るような、「普通が一番」というアドバイス。い込まれたときこそ奇策に走らずシンプルな原理原則を貫け!勝負強さに運もメンタルも関係ない!東大合格請負人が教えるピンチを突破する逆境の法則。●本番の大舞台で100パーセントの力を出し切れる人間なんて、ほとんどいない。みんな50パーセント程度の力しか出せない。そこで70パーセントの力を発揮できれば、それでもう金メダルなのである。(p.34)☆たしかにオリンピックというと、100パーセント以上の力を出せないとメダルが取れないと思ってしまうが、実際は70パーセント出せれば金メダルが取れるという。この大原則を忘れてしまうから、本番で半分の力も出せずに空回りしてしまうのだそうだ。大切なのは本番で自己ベストを出すことではなく、相対的な「てっぺん」に立つこと。そのためには、本番で7割の力さえ出せればいい。●本番力というのは、周到な準備によって発揮されるものではなく、むしろ「ぶっつけ本番」を乗り切る、土壇場の瞬発力のようなものなのだ。(p.39)☆エラーをして、「きれいに整備されたグラウンドならうまく捕球できるのに」と悔しがっても意味がないということ。世の中にはそんな場所なんかないから。不測の事態にどれだけ対応できるかで使える人間かどうかが決まる。●ひとつだけはっきりしているのは、上司なり師匠なり先輩なりの「成功」を見て盗むのではなく、むしろ「失敗」を見て盗むほうが、簡単に仕事の骨格を理解できるということだ。(中略)他社の「失敗」を徹底的に分析し、「なぜ失敗したのか?」「どの場面で失敗したのか?」を洗い出すことだ。失敗にはかならず合理的な理由がある。(p.160-161)☆しくじり先生などを見て失敗の法則を抽出していこう。●たとえば、営業やプレゼンの場に山のような資料を持っていくバカ。(中略)むしろ、手ぶらでも営業できるようになってこそ「準備万端」なのだ。(p.170)☆資料はA4一枚にまとめるなどして、常に使える状態にしておくこと。山のような資料を持ち歩いていると、どんくさくて使えないやつだとみなされる。・しくじり先生を見て失敗の法則を抽出していこう。2012/3/27失敗とは「普通」ができないことだ。練習こそ、全力で臨め。すべての仕事は「やればできる」レベルだ。本当に役立つ資格というのは、それ一本で飯が食っていけるようなものだ。「会社のために」とか「みんなの利益を考えて」と考える人間は、ほぼ例外なく結果を出せない。桜木弁護士が、漫画さながら、バッサバッサと切り捨てていく物言いは、爽快です。あと50年もすれば、ネクタイは確実になくなるという洞察は、大変興味深かったです。評価:★★★☆☆こんな人に、こんな時におすすめ:「ドラゴン桜」ファンにお勧め。迷ったときは大通りに出ろ。(デジタル仕事術シリーズ)(11/06)お金は使ってしまえばなくなってしまうが、「稼ぐ力」は、使えば使うほど強くなる。THINKER過去ログ2019年12月(6)2019年11月(12)2019年10月(7)2019年09月(6)2019年08月(6)2019年07月(5)2019年06月(9)2019年05月(7)2019年04月(9)2019年03月(10)2019年02月(5)2018年12月(6)2018年11月(5)2018年10月(7)2018年09月(3)2018年08月(1)2018年07月(4)2018年06月(4)2018年05月(7)2018年04月(2)2018年03月(4)2018年02月(5)2018年01月(2)2017年12月(8)2017年11月(4)2017年10月(10)2017年09月(4)2017年08月(7)2017年07月(8)2017年06月(9)2017年05月(9)2017年04月(12)2017年03月(11)2017年02月(7)2016年12月(9)2016年11月(13)2016年10月(8)2016年09月(6)2016年08月(2)2016年07月(5)2016年06月(2)2016年05月(9)2016年04月(6)2016年03月(8)2016年02月(11)2016年01月(22)2015年12月(15)2015年11月(12)2015年10月(12)2015年09月(14)2015年08月(17)2015年07月(9)2015年06月(8)2015年05月(7)2015年04月(5)2015年03月(17)2015年02月(3)2015年01月(4)2014年12月(8)2014年11月(4)2014年10月(1)2014年09月(4)2014年08月(8)2014年07月(5)2014年06月(13)2014年05月(10)2014年04月(5)2014年03月(1)2014年02月(7)2014年01月(5)2013年12月(7)2013年11月(7)2013年10月(7)2013年09月(5)2013年08月(3)2013年07月(2)2013年06月(4)2013年05月(6)2013年04月(5)2013年03月(2)2013年02月(2)2013年01月(6)2012年11月(5)2012年10月(6)2012年09月(5)2012年08月(3)2012年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