UsfacebooktwitterinstagramTOPお知らせパリみやげの新定番?INFO2min2013.8.2パリみやげの新定番?ヨーロッパ班のFです。最近、フランス旅行から戻った友人たちが決まってお土産としてくれるお菓子があります。Augustin(ミシェル・エ・オーギュスタン)」のクッキーです。ここ数年、同社は「もっとも成功している会社のひとつ」としてメディアからも注目されているので、今日はそちらをご紹介します(日本の輸入食品店でも一部取り扱いがあるようです)。「ミシェル・エ・オーギュスタン」は、その名の通りミッシェルとオーギュスタン(ともに37)という幼馴染2人組が2004年に立ち上げたブランド。エリート会社員だった二人は2003年に会社を辞め、一年かけて1000軒以上のパン屋をひたすら食べ歩きます。その後、自分たちの作ったクッキーを置いてもらうべく、食料品店を一軒一軒まわり、なんとか店に置いてもらうことに成功したのですが、そこから一気に知名度を上げたのには、二人の完璧なるマーケティング戦略があったようです。客に親しみを覚えてもらうことを第一に考えた二人は、自らが「バカに徹する」ことに集中します。会社を立ち上げた頃は、牛の格好をしてメトロのホームへ。パッケージには、従業員たちの顔写真と名前を記すことで笑いを誘い、「捨てるのがもったいない」という気にさせるんです。厳選素材の“無添加クッキー”なのに、変にナチュラル系でなく、なんとなくネタになる――。そんな戦略は親父ギャグ好きのフランス人の心をがっちりと掴み、その後はヨーグルト、スムージーと商品を増やし、いまも季節ごとに新商品が出ています。ときどき悪ふざけが過ぎるようで、昨年は大統領選前に「カーラとニコラ」「ヴァレリーとフランソワ」という限定バージョンを作ったのですが、こちらは数日で店舗から全品回収する羽目に(店で投げつける客が続出したようです)。908文字この記事は有料です。