STUDIO」(クレイジーピノスタジオ)に挑戦している。「ピノは今年で発売44年目のロングセラー商品だが、10代後半から20代前半の喫食頻度が減っており、将来のユーザーを育成することが課題。この世代の行動特性『楽しいことは自分で作る、アレンジする』を反映したものを今回の企画に盛り込んだ」(蓮沼裕二営業本部マーケティングコミュニケーション部リーダー)。「ピノ」は、チョコとバニラアイスの絶妙バランスとなめらかな口どけ、一口タイプの食べやすさ、子供や家族、友人で分け合える商品特性が支持される一方、ロングセラーブランドに陥りやすい、ユーザー年齢の上昇による若者ユーザーの減少が課題となっている。2015年から東京・原宿を中心に自分でチョコをコーティングする「ピノフォンデュカフェ」を3年、2018年はアートと融合させた「ピノファンタジア」を実施しており、今回はこれに続く新しい体験イベントとなる。体験は、あんこやタピオカなど60種の食材の中から、ピノとの組み合わせをランダムに決定する巨大スロットで、1回につき3通りの組み合わせが味わえる内容(1回300円)。食材は自社のスライスチーズや乳飲料、ヨーグルト、森永製菓の菓子などで、想像を超える組み合わせとこれに対するメッセージ(「チーズ地獄ピノ」など)が“クレイジー”ポイントとなる。このほかユーチューバーやティックトッカーなどの動画クリエイターを対象とした「ピノ」一色の無料・公開収録スタジオ(予約制)も設置し、スロット参加者は自由に観覧できる。若い世代の目線に立った体験型イベントで、「ピノ」との距離を縮められるか、そしてユーザーを取り込むことができるか注目だ。食品産業の発展に貢献した方へ贈られる、2019年度当賞の受賞者を紹介します。伴い確定値に切り替わっているため、前週との単純比較はできません。