ブータン「幸せの国」ブータンが実践するユニークな観光政策2020年2月5日(水)ブータンは、ヒマラヤ山脈の東に位置する仏教王国です。北に中国、南にインドと2つの大国に挟まれた内陸の小国であり、面積は九州とほぼ同じです。Happiness:GNH)」という独自の理念を提唱し、それに基づいて国家を運営していることでも知られています。GNHは、経済成長を重視する姿勢を見直すと同時に、伝統的な社会や文化、環境にも配慮した「国民の幸福」の実現を目指す考え方です。独自の観光システムを導入ブータンは固有の社会や伝統的な民族文化を守るため、長い間鎖国政策をとってきました。海外からの旅行者を受け入れるようなったのは、1974年からです。Impact」という基本方針のもと、観光を推進しています。これは、観光により観光客や国家・国民に高い価値をもたらしつつも、伝統文化や自然環境への負の影響を最小限に抑えよう、という概念です。「節度ある開国」を主旨とし、安易な観光客数の増加を追求していないブータンへの旅行は、現地または国外の旅行会社を通じて手配しなければなりません。Package)]を事前に支払わなければ、ビザが下りません。その額は、1人1日あたり200~290米ドル。ガイド代などに加え、内国税(65米ドル)が含まれています。公定料金制度により、同国の1日当たりの旅行費用は、近隣のアジア諸国と比べると高い水準にあり、バックパッカーのような低予算の旅行者は、実質的に排除されています。その結果、来訪者数の抑制や、質が高い旅行者の選別につながっています。最初に進出した外資系ホテルは最高級リゾートブータンの観光政策は、富裕層の誘致を志向しているようにも考えられます。それを象徴するのが、世界有数のラグジュアリーリゾート「アマン」が展開する「アマンコラ(Amankora)」です。ブータンに初めてオープンした外資系ホテルがアマンでした。ブータン国内には、首都ティンプーなどに5軒のロッジとして点在します。アマンコラへは、アップグレード料金を支払うことで宿泊が可能です。「アマネム」、そして2019年11月、京都市北区に開業した「アマン京都」があります。いずれも、客室単価は1泊10万円以上です。info@vac-jp.comご相談やご依頼などお気軽にお問い合わせくださいお問い合わせフォームVACコンサルティングは、豊富な経験とノウハウで様々な業態の日系企業様の海外進出を成功に導きます。