これからの社会に必要とされる"いい会社"に"いい投資"をすることは、自分自身への利益だけではなく、社会的にも利益をもたらすという考えのもとで事業を展開されています。NHK「プロフェッショナル~仕事の流儀」にも出演されてその在り方が注目されていますが、新井さんが考える"いい会社"の定義とは、どういうものでしょうか?新井さん(以下敬称略):私は、"いい会社"が増えれば、個人の幸福度も上がると考えています。山田:どういう意味でしょう?新井:個人も会社も、アクションを起こす際には優先順位があり、あるべき本来の図式があります。人権この優先順位は、意外とあっさり入れ替わってしまいます。会社や国のリーダーは、優先順位が入れ替わりやすいことを自覚した上で、順序をしっかりと守らなければなりません。不等号の左右が逆転したときに、犠牲となる人たちが現れるから。誰かの犠牲の上に成り立つ経済を終わらせるためにも、この図式のもとで運営を行う"いい会社"がこれからの社会に求められるのです。山田:こうしてみると当たり前ですが、見失いがちな考え方ですね。新井:特に日本では、会社と個人が密接に関わっているため、"いい会社"が増えれば、個人の幸福度も大きくなります。アメリカの方が高い傾向にあります。これは、アメリカ人が会社をモノとして見ていることが要因です。魂を売る先は、会社ではなくて、教会。会社と個人を切り分けているため、会社のあり方が個人に影響しにくいのです。山田:アメリカの従業員満足度の方が高いとは意外ですね。日本はどうでしょうか?新井:アメリカとは逆に帰属意識が高い日本人は、会社をヒトとして見がちです。不満を抱えているときにも、会社をヒトとして愛してしまうがゆえ、「いいところもあるんだけど、うちの会社は...」という情がまとわりつきます。実力の半分しか出さないのも、会社に対して拗ねている、つまりヒトとして会社を見ているからです。裏を返せば、会社の理念に共感し、やりがいを持って働くことができれば、その分だけ個人としての幸せも大きくなります。社員が共感できる理念を持った"いい会社"がこれからの社会に必要なのです。理念に共感すればするほど、個人もやりがいを持って働くということですね。会社はどういう理念を掲げるべきなのでしょうか?新井:これからのテーマは社会性です。社会で起きている事象を自分事として捉えられる会社こそが、社員の共感を呼ぶのだと思います。山田:具体的な会社はありますか?新井:長野県伊那市に『菓匠Shimizu』というケーキ屋さんがあります。『菓匠Shimizu』は、大切な人と夢を語り、その内容をケーキに描く「夢ケーキ」というイベントを開催しているのですが、きっかけとなったのは近所の殺傷事件です。事件は他人事ではなく、「自分の夢や大切な誰かを思いながらケーキを食べていたら、あんな事件は起きなかったのではないか」という思いから「夢ケーキ」が生まれました。山田:夢ケーキですか。