日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。平成という時代が幕を閉じる。プロダクト、グラフィック、デジタルなどさまざまな分野のデザイナー10人の目を通し、この30年間をデザインの視点で振り返る特集。デザインが経営戦略の一環となった時代だと振り返る。シンボルマークデザイン、ユニクロのグローバルブランド戦略やふじようちえん、カップヌードルミュージアムといったトータルプロデュースなどで高い評価を得ている。毎日デザイン賞、東京ADCグランプリなど受賞多数。米アップルとセブン-イレブン・ジャパン(以下、セブン-イレブン)、そしてユニクロです。この3社は、それぞれアプローチの仕方は違いますが、デザインを経営戦略の一つとして活用し、社会で欠かせない存在となり、発展しているという共通点があります。アップルについては僕が語るまでもありませんが、デザインという概念を一般化した企業です。Store、広告戦略、プレゼンテーションまで、あらゆるエクスペリエンスを一貫してシンプルでミニマルなデザインで提供し続けています。デザインが装飾的な表現だけでないことや、経営やサービスなどもデザインであることを生活者が知るきっかけになったはずです。平成の30年間でアップルの製品やサービス、ソフトウエアが普及し、デザインという言葉が身近になったことは確かでしょう。──ユニクロとセブン-イレブンについては、佐藤さんがブランディングを手掛けています。セブン-イレブンのキャッチフレーズは「開いててよかった」でした。24時間開いていることが「価値」だったコンビニエンスストアの役割は、時代と共に変化し、現在は「近くて便利」というキーワードで展開しています。拠点は増え続け、日本国内では2万店を突破。生活に欠かせないインフラのような存在となり、揺るぎない地位を築いています。2007年にプライベートブランド(PB)を立ち上げ、商品を売るだけでなく、メーカーのように独自に商品を開発したことは、社会に大きなインパクトを与えました。そこにはデザインという言語がまだ入っていなかった。僕は10年前からブランディングに携わり、まず、当時1700を超えていたPB商品の体系を1度すべて整理し、セブンプレミアムをはじめ、セブンゴールドやライフスタイルなど、PBのカテゴリーとコンセプトを作成しました。そこから各ロゴやパッケージデザイン、運用のガイドラインまでを決め、リニューアルを進めてきました。──佐藤さんが手掛けるセブン-イレブンのデザインは、とてもシンプルです。目指しているのは、生活に寄り添うデザインです。存在の主張を消すことを念頭に置いています。お弁当やサラダなどの容器も適宜リニューアルしていますが、気づいていない人も多いはずです。お弁当をはじめ、各コーナーの見え方を考え、個々の商品の色やデザインの統制を図っています。その結果、売り場で各PB商品が面となって際立ち、広告しなくても売れ始めたのです。コンビニにそれまでなかったデザインという視点を持ち込んだことで、PBはナショナルブランドの商品よりクオリティーが低いのではといったイメージも払拭され、過去最高の売り上げが続いています。このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。「平成」という時代が幕を閉じる。あらゆる分野で我々は大きな変化を経験した。この平成という時代を、デザインの視点から振り返ってみたい。デザインは人々の生活と密接につながり、世相を映し、そして次の時代をいち早く感じさせるもの。過去をあらためて知ることで、未来へのヒントが得られるはずだ。詐欺、ポルノ...悪用もタグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。世界経済フォーラムが衝撃レポートもっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。20分で最高額に到達もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。デザインが経営戦略の一環となったこのコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。