Webサービスの開発・運営のノウハウを公開します。2013年01月17日FacebookやTwitterとは一味違う!?「LINEで送る」ボタン傾向と分析カテゴリ:ディレクションwebサイト開発Tweetこんにちは、ニュースチームの渡邉雄介です。みなさんは昨年からスマートフォン版の「livedoorニュース」や「NAVERまとめ」、一部の「livedoorブログ」に、Twitterボタン、Facebookのいいねボタンと併せて「LINEで送る」ボタンが増えたのをご存知ですか?お使いのスマホにLINEアプリがインストールされていると、今見ているページのリンクをTwitterやFacebookと同じようにLINEのトークやタイムラインにも共有できるようになります。livedoorニュースでは、2012年の2月にLINEで最新ニュースをチェックできる「LINEニュース」アカウントを開設したのを皮切りに、6月からは「LINEで送る」ボタンを全記事ページに設置しました。最初は微々たる利用数でしたが、現状ではTwitterボタンの約2倍、Facebook(いいね)ボタンの約2.5倍も多くクリックされるようになりました。私たちはボタンの一般公開に先立って、どういうコンテンツが「LINEで送る」に向いているのか、直近10-12月のlivedoorニュースの記事をじっくり検証しました。その結果、ざっくり言うと「LINEで送る」は...・話の糸口になりやすく誰かに教えたくなるような記事がシェアされやすい・実際にURLがクリックされている記事は身近なネタが多い・スマートフォン限定でクローズドなので発言の影響などを気にせずより気軽にシェアができるという傾向が見えてきました。それでは実際のデータを交えた考察をご覧ください。ボタンのクリック数が多かった記事の上位10件です。短時間睡眠だと高血圧リスク、“睡眠6時間未満”の人はご注意を。私がまずぱっと目に入ったのは、タイトルに「LINE」と入っている記事が10件中2件あったことでした。LINEで送っているのでLINEネタは強いようです。2位の「マクドナルド」や4位の「マヤ暦」、10位の「おっぱい」など、ネットで話題になった記事も多いですね。全体的に共通しているのは、話の糸口になりやすく、誰かに教えたくなるような内容が上位になる傾向があるようです。◆LINEで送って実際に読まれている記事ランキング次に、LINEで送って実際に読まれている記事も見ていきましょう。短時間睡眠だと高血圧リスク、“睡眠6時間未満”の人はご注意を。橋下氏、NHKアナに「しょうもない質問やめて」。“とび森”売れすぎ社長お詫び「DLカードも品切れは想定外の出来事」。記事が2位・3位にいます。1位の「紅白」は先に出したシェア数でもランクインしていましたが、2位のマヤの記事は先に出したシェア数ランキングの10位以内に入っていないにも関わらず、ものすごく読まれていたようです。これは、たとえばLINEで送るときに1対1のトークではなく、1対多のグループトークに共有していたり、LINEからさらにTwitter、FacebookにURLが流れて拡散していたりすると、こういった逆転現象が起こることがあります。9位の「橋下氏」や10位の「とび森」などは、シェアされた数はそれほど多くなかったものの、拡散度が高かったため多くの人に読まれていたようです。◆LINEで送ってから広く拡散した記事ランキングそれでは、この"拡散度"が高かった記事でランキングを作るとどうなるでしょうか。ボタンのクリック数を、シェア用のURLのPVで割った「戻り率」を出すと興味深いことが分かりました。カラオケで“絶対にモテる”曲、男女アーティストのトップ5を発表。USJに大絶叫“逆走”コースター、人気アトラクションに後ろ向きVer.。実は拡散度だけを見てみると、先に上げたシェアされた記事、実際に読まれた記事がほとんど含まれていません。スマホ依存症」など、面白いので誰かに教えてあげたかったり、わりと自分事にできるような身近なネタを中心にランクインしていますね。共有がメインなので、公開範囲の広いFacebookやTwitterなどと比べて、発言の影響などをあまり気にする必要がなく、より気軽に送れるのがこういった結果につながっているようです。これまで、「LINEで送る」ボタンは、livedoorブログユーザーや開発者向けにのみ公開していましたが、本日(2013/1/17)より個人のサイトやブログなどにも手軽に設置できるHTMLコードの公開を開始しました。ブロガーやサイト運営者の方で、貼り付けを検討されている方は参考にしていただけると幸いです。Japanではボタンがとにかく好きなディレクターを募集しています。