平成33年度達成目標として「入域観光客数1,200万人・観光収入1.1兆円」を掲げており、当該目標達成のためには、滞在日数の延伸や1人当たり消費額を増加させるほか、既存顧客の再訪の確保と外国人観光客や国内富裕層の獲得などが、重要となってくる。そのため、本事業では、新たな観光コンテンツを開発する民間企業等の自主的な取り組みを促進するため、公募により選定した沖縄観光の課題解決を図る観光商品等のプロジェクトに対し、集中的に支援する。