大人女子のお金と仕事<特集>オトナ女子のライフスタイル・カルチャーオトナ女子・キャスティングサービス<特集>オードリー・ヘップバーンに恋して。「若者のクルマ離れ」など「若者の○○離れ」という言葉がよく聞かれますが、若い人の「好み」(「世代効果」)は大きく変わってはいないのに「年齢効果」や「時代効果」が変化した影響でそう見えている事例がある、というレポートがあります。Images「若者のクルマ離れ」「若者のゴルフ離れ」「若者の海外旅行離れ」など、「若者の○○離れ」という言葉がよく聞かれます。「消費」まで入っているようです。関連する業界は「このままでは大変だ」と危機感をつのらせています。2部・荻島駿研究員)で、今年1月に発表されました。Imagesこのレポートでは「コーホート分析」という手法を使っています。コーホート(Cohort)は「世代グループ」という意味で、生まれた年代(世代)を5年刻みで世代グループに分け、その消費傾向を分析しています。マーケティング調査でよく使われる分析方法です。3つの要因に分解・分析しています。「世代効果」とは、「最近の若者は○○を消費したがらない傾向がある」という、世代ごとの消費嗜好の変化のことです。この効果が強ければ「若者の○○離れ」は本物です。「年齢効果」とは、ライフサイクルによる消費行動の変化のことです。時代がどんなに変わっても、若い頃にはよく買ったけれど、年齢を重ねると買わなくなるものはあります。「時代効果」とは、文字通り「時代」という外部環境の影響です。経済が好景気か不景気か、就職や転職がしやすいか、しにくいか、実質賃金が上がっているか、下がっているか、年金などの社会保険料の負担が多いか、少ないかなどが関係しています。影響が大きいものです。クルマはありませんが、海外旅行、ゴルフ、新聞、本、お酒などが入っています。わかりやすく言えば、余裕があれば若いうちに○○を買いたい、やりたいと思っているが、外部環境がそれを許さない、ということです。「若者の○○離れ」と言っても、若者がその価値を全く認めないわけではありません。ゴルフは、面白い、健康にいい、社交に役立つなどプラスの価値は認めていて、「あんなダサいスポーツ、絶対やらない」と思っている若者は少数派です。「ゴルフ、いいですね。若いうちに始めてみたいけれど、先立つものがなくて......」とあきらめている若者は、けっこういるようなのです。ゴルフ関連業界は若者のふところ具合の改善を待っていてはいけません。若いうちに始めてもらわないと、一生ゴルフとは縁がなくなります。ためらう若者の背中を押すには、その負担を軽くして気軽に始めやすくなるような、思い切った施策が必要です。トヨタ自動車は今年2月、税金や保険込みで毎月一定額を支払えばトヨタの乗用車を借りられる「KINTO(キント)」を発表しました。若者のクルマ離れに待ったをかけて乗り続けてもらうには、良いアイデアです。商品やサービスには、メインターゲットの若者が減って消費が落ちたものも、構造的な問題で全体の消費が落ちたのを若者のせいにしているものもあるようですが、その若者のライフスタイルや好みは昔と大きく変わったわけではありません。「○○離れ」と言っても、「○○嫌い」になったわけではないのです。いった問題を放置していれば、地球は人間が持続可能な生活を営める場所ではなくなってしまいます。日々の消費から、世界の緊急課題に取り組んでいきませんか。Terao)本名同じ。関する執筆活動を続けている。※「オトナ女子」:商標登録番号:第5916574。