2015.09.10紀伊國屋書店(東京都・目黒区)が村上春樹さんの新刊を出版社から直接仕入れて、ほぼ独占販売するようなかたちを取ったことが話題になりました。2015年9月10日に発売された村上春樹『職業としての小説家』。スイッチ・パブリッシングから発売されたわけですが、初版10万部のうち9万部を紀伊國屋書店が買い切るという、いままでにない手を打ってきたのです。した紀伊國屋書店のやり方が「法律違反なのでは?」という声も上がっています。ここで、あらためて紀伊國屋書店の狙いについて整理し、法律的に問題はないのかチェックしてみましょう。この記事のもくじなぜ9万部も買い切る必要があるの?紀伊國屋書店の独占禁止法違反?なぜ9万部も買い切る必要があるの?そもそもの話ですが、なぜ紀伊國屋は9万部もの本を買い取るのでしょうか?最も大きな理由は「アマゾンへの対抗策」と言われています。強調する必要もないでしょうが、いま本屋の売り上げが激減しています。その原因はさまざまですが、アマゾンが既存の本屋に大きな打撃を与えていることは言うまでもありません。紀伊國屋書店としては「アマゾンばかりに良いようにはさせない」という考えがあったのでしょう。それが今回の買切り策へとつながっています。わかりやすくいえば、村上春樹の新刊を紀伊國屋が独占販売して、アマゾンには売らせないということです。細かくいえば、9万部のうち3〜4万部を紀伊國屋書店が販売して、残りを他の本屋に回すとのこと。紀伊國屋書店が、ほかの本屋と一致団結してアマゾンへ対抗するとも言い換えられます。紀伊國屋書店の独占禁止法違反?発表を聞いたときは、ずいぶんと大胆な行動に出るものだなと驚きました。この施策が法律に違反するという声も一部ではあがっています。価格競争を公正に行えるようにするための「独占禁止法」という法律です。今回のケースでいえば、紀伊國屋書店がスイッチ・パブリッシングから初版のほとんどを買い取ってしまいます。ほかの本屋に商品が行き届かないことになります。それによって、価格競争が起こらないので紀伊國屋書店がおいしい思いをするという考え方です。不公正な取引方法のなかでも問題になる違反類型がいくつか考えられますが、本件で、独禁法上問題になるかどうかは、紀伊国屋書店が、買い取りに関連して出版社に対して何らかの働きかけを行っているか否か、また、その内容・程度がポイントになるでしょう弁護士ドットコムの籔内俊輔弁護士によれば、法律違反となるのは紀伊國屋書店がスイッチ・パブリッシングに「初版をウチに卸してくれないと、今後は御社の本を紀伊國屋では売りません」といった条件を持ちかけたかどうかによって判断が分かれるとのことです。「本は再販売価格制度の対象になっているから、関係ないのでは?」と思う人も多いはずです。わたしもそう思いました。前述の薮内弁護士はこう語ります。ネット書店では、ポイント制度などを利用して、実質的に書籍をリアル書店より安く売っているケースも少なくありません。本屋にも流通はするようですが、遠方に住んでいてそもそも近くに本屋がない人も近年は増えています。いった人がアマゾンではない本屋から買わなければいけない事態というのは、正直いかがなものかとも感じます。おこなう買切り施策によって、本屋に足を運ぶ人が増えることは間違いないでしょう。そこで戻ってきてくれたお客さんに「本屋の良さ」をしっかり伝えることができなければ、単発で無意味な施策になりかねません。今回の村上本でお客さんに「本屋の良さ」を伝えて”リアル書店回帰”を促さなければ、今回の施策は無駄撃ちに終わります。一朝一夕ではなく、日頃からお客さんが来たいと思える本屋づくりができているかが問われそうです。最新の情報をお届けします。書店と出版社での仕事を経験後、本と英語のWebマガジン「コトビー」を運営。2017年より株式会社ミシェルベース代表取締役。1988年、千葉県生まれ。読書量は年間200冊ほど。ビジネス書が好きです。Posts本屋・書店ARがついに書店のPOPに!さわや書店で導入された書店用ARアプリの正体AIだけでなく、最近はARという言葉を耳にすることが増えました。皆さんは書店でもらえるフリーペーパー「honto+」をご存じでしょうか。書店業界が売り上げ低迷に苦しむなか、TSUTAYAは売り上げを着実に伸ばしています。勘弁して!本屋で迷惑な客の行動パターン9選こんにちは、アユムです。本屋という空間は不思議なものです。吹きとばせ!売れる本屋に学ぶ4つの販売戦略どんなお店にとっても客単価アップ、売上アップは最優先の課題。本屋の売り上げは低迷を続けていますが、それでも頑張る書店員の姿は消えていません。書店で本の中身を盗撮する客を発見!法律違反にはならないの?書店員にとって、最大の敵。それは「本の中身をカメラで盗撮する客」です。クリスマスも終わり、世の中は一気に年末・お正月ムードですね。今年は、上野動...2018.02.02書店員なぜ本は盗まれるのか?書店の万引き被害と有効な対策とは本屋での万引き。ただでさえ許されるはずのないこの犯罪は、特に本屋にとっては非常に深刻な問題です。本...2017.04.07書店員もう悩まない!書店・本屋の採用面接と履歴書で使える3つの志望動機いつだって「面接」と名のつくものは避けて参りました。あの緊張感たるや、筆舌に尽くしがたいものです。書店と出版社での仕事を経験後、本と英語のWebマガジン「コトビー」を運営。2017年より株式会社ミシェルベース代表取締役。1988年、千葉県生まれ。読書量は年間200冊ほど。ビジネス書が好きです。