ethica(エシカ)~私によくて、世界にイイ。東京」で行われたセッションの一つが「サステナビリティ時代の企業ブランディング」でした。参加されたのはテレビ東京ホールディングス、クボタ、電通の3社。今回は電通の取り組みについてご紹介します。電通が取り組んでいる社会貢献活動の一つとして、2006年にスタートした「広告小学校」があります。これは小学生が広告作りを通じてコミュニケーション力の基礎を培うカリキュラムを学校に無償で提供するもので、「伝えたいこと」を15秒のCM劇にまとめて発表してもらおうというものです。このカリキュラムは3年半掛けて東京学芸大学と協働でつくりあげました。このカリキュラムは、東日本大震災の被災地支援としても活用されました。津波で大きな被害を受けながらも復活した地域のホタテの魅力をどのように伝えたらいいのか、子どもたちは漁師さんや役場の人にヒアリングをしながら自分たちで考え、最終的には15秒のCM劇にまとめて、地域の大人にエールを送りました。「電通の社員はあくまでも裏方に徹し、実際の授業を進めるのは現場の先生ということになります。先生には、事前に相談しながらつくった学習指導案やワークシートをお渡ししておき、それにしたがって授業が進んでいきます。間宮孝治氏アクティブラーニングに適した教材として注目が「広告小学校」は毎年、全国の約80校で実施されており約6000人の児童・生徒が参加。これまで4万8千人の子どもたちがCM作りを体験していますが、アクティブラーニングに適した教材として注目を集めています。最近では小学校だけではなく、中学や高校、大学にまでその輪が広がっており、さらには地域としてもこの手法を取り入れようという動きも出てきました。環境省が福島県楢葉町の子どもたちと一緒に、自分たちの町の魅力を改めて見つけてみようというプロジェクトを推進。子どもたちが企画した構成をプロのディレクターが演出・撮影して動画に仕立て、実際のCMのようにweb上で公開したという事例が紹介されました。「私たちとしては、企業や自治体のサステナブルな取り組みを、もっと発信してほしいという想いがあります。「非財務が企業評価の新しい物差しとして機能する時代になりました。経済ありきではなくて、社会が健全であってこそ、万全な地球があってこそ経済が成り立つのです。地球をケアすれば企業もサステナブルな成長ができます。健全な企業活動は健全な社会や地球なしには実現しないという共通の認識の価値観を持つことが必要なのではないでしょうか」とまとめ、セミナーは終了しました。私によくて、世界にイイ。しようtwitterで購読フォローethicaの最新の話題をお届けします。Fashionトップブランドの古着を藍染で蘇らせる”サスティナブル・ブランド”...鮮やかでありながら深みもあり、様々に表情を変える藍色。実はこれらの衣服は、本当なら捨てられてしまうかもしれなかった古着です。ご紹介するのはシャネルやギャルソンの古着を藍染でリメイクする沖縄拠点のブランド「BOKUWAKUMA」。Study人が楽しむことをしたいーー。クリエーティブを仕事にする喜び。国際クリエイティビティ・フェスティバル」のセミナーに、一人の日本人女性が登壇した。広告会社でパラリンピックのプロジェクトに携わる木下舞耶さん。パラリンピックという障害者のスポーツの祭典を通じ、人々の意識、社会をも変えるコミュニケーションを標榜する。Study広告の祭典「カンヌライオンズ」にて開催されたパラリンピックの対談...世界的な広告(クリエイティブ)の祭典「カンヌライオンズ」にて行われた電通の木下舞耶さん、国際パラリンピック委員会(IPC)のチーフ・マーケティング・コミュニケーションズ・オフィサー、クレイグ・スペンスさん、そしてパラリンピック金メダリストのマールー・ファン・ラインさんの対談の様子をレポートします。Journal」の最新号(第4号)が1月22日(水)に発刊されます。車いすテニス・船水梓緒里さ...車いすテニスを始めてわずか2年で世界国別選手権のジュニアクラス日本代表に選出され、その後2018年8月にはジュニアの世界ランキング1位となった船水梓緒里さん(三菱商事所属)。中学1年生の時、事故で車いす生活を余儀なくされ、人生に絶望しかけていた船水さんを救ったのが車いすテニスでした。ハビエル・ゴジ...スペインのファッションブランド「ECOALF」の日本第1号店が2020年3月、東京・神宮前にオープンすることになり、先日、都内でその発表会が行われました。Fashionどんな人にも寄り添い共感し合うために、学び続ける。music&ecology」を手がけるストライプインターナショナル。ホテル、ドーナツショップ、そしてアートイベントの開催など、業態にとらわれず、ライフスタイルを楽しむ、豊かに彩るサービスやビジネスを展開している。HomeSDGsは「自分の暮らしの中」で向き合う。気候変動やグローバル化で深刻化する問題に対応するため、2015年に国連で採択された「持続可能な開発目標」(SDGs)。貧困や格差の解消、地球環境の保全などをめざし、全ての国連加盟国が2030年までに取り組む行動計画だ。企業は単なる社会貢献ではなく、本業を通じた活動が求められている。小説家・ジャーナリストの国木田独歩の玄孫であり、現在、モデルとして活躍中の国木田彩良さん。RAISAN(陰翳礼讃)』(高木マレイ監督)の茶人役で、女優に初挑戦しました。パルム・ドール受...2019年5月25日、第72回カンヌ国際映画祭の最終日に最高賞のパルム・ドールに輝いたのは、ポン・ジュノ監督の『Parasite(英題)』でした。韓国映画としては、カンヌ史上初の快挙です。【編集長対談・前...昨年6月、自身のファッションブランドを起ち上げたモデル・タレントのマリエさん。DESMARAIS(パスカルマリエデマレ、以下PMD)」のプレゼンテーションでは、環境に配慮し無駄を省いた、長く愛用できるプロダクトを提案していくと語りました。日本とイギリスで展開するフェアトレード専門ブランド「ピープルツリー」。人にも地球にも良いライフスタイルを提唱するエシカルファッションのパイオニアともいえるその活動は、ethica編集部でも創刊以来、大先輩としてその歩みに倣って参りました。キャンペーン」イベントが実施されました。TVを視聴しようスマホのホーム画面に追加すればいつでもethicaに簡単アクセスできます。