日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。資金力のない地方企業であっても、人々に支持されるブランドや商品はつくれる。実際、日本の地方には魅力的な資産──伝統工芸や観光資源など──がある。その資産を発掘し、磨き、発信できるかどうかが勝負の分かれ目だ。本特集では、生き残りをかけて知恵を絞り、行動に出たローカルブランドを追う。照明器具の最初のヒット作となった「古都里-KOTORI-」シリーズ。ペンダント、フロアランプといった形態のバリエーションや、サイズ、色などさまざまなバリエーションがあり、価格は2万3000~5万8000円(税別、以下同)。写真は墨絵和紙を使った特注品[画像のクリックで拡大表示]日吉屋は京都で150年続く和傘店で、代表の西堀耕太郎氏は5代目当主の和傘職人だ。日吉屋は西堀氏の妻の実家だったが、結婚した1997年当時の年商はわずか167万円。先代は廃業を決めていた。そんな日吉屋が復活した理由は、自らの技術力を別の有望市場で生かすことに成功したからだ。日吉屋の西堀氏は、「こんなに美しく、歴史ある事業をやめるのはもったいない。自分にできることはないか」と考えたという。自分自身でも傘作りの職人として修業を始め、需要を掘り起こそうと日吉屋のホームページを制作した。これが功を奏し、注文や来店が増え、年商は1000万円まで成長。2004年にそれまで勤めていた公務員を退職し、5代目当主に就任した。和傘の技術や美しさを日常に生かすホームページで売り上げが増えたといっても、潜在需要をわずかに掘り起こしているだけで、一定の需要に達すると頭打ちになった。「和傘の良さや美しさを受け継いだ、日常生活の中で普遍的に使われるものを作りたい」(西堀氏)。した思いを形にしたのが、06年に発売した「古都里-KOTORI-」をはじめとする照明器具だ。このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。地方で輝くブランド日本の地方には魅力的な資産──伝統工芸や観光資源など──がある。その資産を発掘し、磨き、ブランドとして発信できるかどうかが勝負の分かれ目だ。生き残りをかけて知恵を絞り、行動に出たローカルブランドの動きを追った。詐欺、ポルノ...悪用もタグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。世界経済フォーラムが衝撃レポートもっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。20分で最高額に到達もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。地方で輝くブランド廃業寸前の和傘店が年商3億円のベンチャーになれたワケこのコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。