分12前回は,オウンドメディアとオンライン広告の活用方法について説明しました。今回は,オフライン広告をどのように活用すれば,事業の収益に結び付くのか提示していきます。オフライン広告はいまだ必要なのかインフラの拡充,デバイスの進化によりインターネット使用者が年々増加しています。前回述べたように,新聞や雑誌の購読率が低下し消費者の動向が以前よりもオンラインにシフトしている状況下ではオンライン広告のみを活用していれば良いのでしょうか?答えはNOです。オンライン広告は出稿費用が安価なため,企業規模を問わず露出を行っており情報が氾濫しています。現代の消費者はTVCMで認知し,興味を持ってオンラインで調べる。いうように「オンラインとオフラインの行き来」が盛んです。プロモーションや制作を考案する際は,テレビ,ラジオ,新聞,雑誌などの「オフライン上で行ったこと」と「オンライン上で行ったこと」の「どの広告の組み合わせ」が「どのような相乗効果があって,実利に結びついているのか」を意識する必要があるのです。オフライン広告の種類と特徴オフライン広告とオウンドメディアをどのように組みわせるのかは,オフライン広告を理解していないとできません。オフライン広告の種類と特徴について紹介します。テレビテレビは出稿費用が高額な媒体ですが1度に多くの視聴者への情報発信に長けており,「⁠映像」を利用した分かりやすい説明は「商品や企業に対するイメージ付け」や,電話注文などの「視聴者にアクションを素早く起こさせたい場合」に最適です。テレビ広告の種類は3つあり,30秒や60秒の秒数で提供番組中に広告が放送され提供社名が表示される「タイム広告(番組提供広告⁠)⁠」⁠,15秒または30秒の秒数で,前の番組と次の番組の間に放送される「スポット広告」です。映画やテレビドラマの劇中において,役者に特定の商品を使わせて消費者の潜在意識に刷り込む「プロダクトプレースメント⁠」⁠,対価を支払うことで,番組内のコンテンツを活用し,商品や企業の情報発信を行う「ペイドパブリシティー」があります。TV広告全般にいえる特徴は,映像と音声によって視角・聴覚の両方に訴え,商品やサービスを正確に伝えることができる「説得・訴求性」でしょう。実際,テレビほど単純なメディアはなく,その単純さは人間の生理機能である「五感と本能」に直結しているため,他のメディアに比べ商品についての記憶がより強く残り,「⁠持続性」も高い傾向にあります。テレビ番組は,子供からお年寄りまで老若男女に関わらず,幅広い年齢層が気軽に楽しむことができ,生活に溶け込みやすいメディアであるため,視聴者はCMに対して「親近性」があり,番組内容にもよりますが,幅広い層に訴求できるメディア特性を持つため,到達効率が良く「即効性」もあるといえます。広く認知させたい新製品やブランドのPRにテレビ広告は効果的な手法であると言えます。ラジオラジオは,番組全部または一部に広告主として提供でき,人気番組の場合はその人気が「企業イメージ」にも作用し,番組提供元としての信頼性も加わるため,ブランディング効果を見込めます。ラジオ広告の種類は3つあります。レギュラー番組に提供することで「同一時間」に「決まったターゲット」に届きやすく,契約期間中の「反復訴求効果」も期待できる「タイム広告⁠」⁠,番組間,または番組内に流れる広告で,放送する期間,時間,回数を個別に設定する事が可能な「スポット広告⁠」⁠,生放送中に番組内でパーソナリティやラジオ局のアナウンサーが,PR原稿を読む「生コマーシャル」です。ラジオ広告の特徴は,時間帯によってターゲットとするリスナー属性が異なることから,ターゲットに合わせた番組を選べる「特定性⁠」⁠,聴覚のみに働きかけて強い印象を残す「想像性⁠」⁠。運転や家事をしながらでも内容を理解できるため,ラジオを愛用するリスナーも多く,リスナーの状況を想定した広告が打てる「適時性」があるといえます。移動中にラジオを聞くことができるため,リーセンシー効果(※1)が生まれやすいのも特徴です。※1)商品を購入する際の来店直前のCM接触。新聞インターネットの利用者増加により「購読者の減少」が取り沙汰されがちな新聞ですが,その信頼性は今もなお高いと言え,コーポレートメッセージなどの公的な情報を発信する際に適しています。中に全1段未満の大きさでコンパクトに掲載される「雑報広告⁠」⁠,最低1段2行から利用できる文字中心の「案内広告」です。分けることができる「地域性⁠」⁠,文字と一緒にイラスト・写真などを見せられる「説得性⁠」⁠,媒体自体が持つ公共性や社会性を基にした「信頼性」が挙げられます。近年,紙媒体の中でも娯楽要素の高い雑誌は苦境に立たされており,有名誌でさえも休刊を余儀なくされています。その背景には,インターネットの大衆化,さらに「電子書籍」の登場により,出版業界に新しい情報伝達手段が次々に導入され,これまでの業界構造が根本的に変わりつつあるということがあります。いえ,雑誌の強みは,「⁠専門的なコンテンツ」と,それをわかりやすく伝える「編集技術」にあります。多くの情報の中から「タイムリーな話題」や「重要な情報」を,わかりやすくまとめたレイアウトは読者にとって読みやすく,いまだWebの勝てるところではありません。雑誌編集者は,読者の趣味嗜好を最も理解しており,商品やサービスをどういったメッセージで発信したらよいかを熟知しているため,優れた技術によって編集された雑誌広告を出すことで,ターゲットに効率的に訴求することが可能です。雑誌広告には下記のようなものがあります。2(表紙中面⁠)⁠」⁠「⁠表3(裏表紙中面⁠)⁠」⁠「⁠表4(裏表紙外面⁠)⁠」の6種類があります。広告代理店が,出版社規定の広告スペース以外の枠を企画する「連合広告/記事型連合広告」があります。その他,雑誌に商品サンプルを同梱する「サンプリング⁠」⁠,雑誌の中に小冊子を綴じ込む「ブックインブック⁠」⁠,アンケート回答や資料請求を容易にするための(とくにターゲット層が高齢な場合に効果的です)「⁠ハガキ⁠」⁠,1冊すべてを1つの企業の紹介に特化させた「カスタマーブック」などが「紙面掲載以外の広告」としてあります。ライフスタイルなどが明確に細分化されているため,届けたいターゲットにダイレクトに訴求できる「専門性⁠」⁠,伝達できる情報量が多く,写真やイラストで情報を視覚的に伝達できる「詳報性⁠」⁠,テレビCMやラジオCMなどと違い「見返す」ことができるため,広告を目にする回数が多くなることから「保存・反復性」があるといえます。次号の発売まで何度も読まれることが多く,そのたびに商品知識が読者の意識に刷り込まれます(この行為を表す指標を「リーディング・フリークエンシー(閲覧回数⁠)⁠」と言います⁠)⁠。雑誌の読者は「対価を支払って情報を得ている」という自発的な特性を持つため「優良顧客の獲得」にも役立ちます。著者プロフィール田中千晶(たなかちあき)株式会社アント。2009年在学中にアントに勤務し,新規開拓事業部に携わり,1年半で大手アパレルメーカ,大手スーパーマーケット,大手化粧品メーカや他中小企業を50社開拓し,Web広告,Web活用,ソーシャルメディア支援を担当。2010年からB2Cの事業収益に結び付くためのコンサルティング,コンテンツ制作,社内教育支援,講演を行い高い評価を得る。Lab」を立ち上げ,中心的に運営管理している。2019」を開催しました。DAY1・DAY2の様子を注目セッションとともにお伝えします。LINEのエンジニア3名がイベントに先駆けて見どころを紹介します。コードの安全性・安定性を高める開発サイクル~テスト管理の効率を上げ,脆弱性診断を自動で行う~本連載では,連載「業務を改善する情報共有の仕掛け」を受けつつ,安全性・安定性を加えた開発サイクルについて考えていきます。若者世代から圧倒的な人気を誇るライブ配信&動画投稿コミュニティアプリ「MixChannel」(ミクチャ)の裏側(レコメンドシステムやサーバサイド開発など)について解説していきます。その他の連載CSS3アニメーションでつくるインターフェイス表現CSS3によるアニメーション表現を紹介していきます。その中でも,幅広い読者に応用してもらえるだろうインターフェイスを主なお題とします。MySQL道普請便り本連載では,MySQLを使ったアプリ開発・運用に関するノウハウをご紹介していきます。RecipeUbuntuの強力なデスクトップ機能を活用するための,いろいろなレシピをお届けします。JavaScriptセキュリティの基礎知識JavaScriptに関するセキュリティ上の問題はどこで発生し,どうすれば防ぐことができるのか?について解説していきます。〜システムをきちんと運用するための基礎知識システムは「作って終わり」ではなく,運用の中でさまざまな問題が発生します。問題の発生に備えて事前にどのような対応をしておくべきなのか,問題発生時に何をしなければならないのか,ポイントを解説していきます。きたみりゅうじの聞かせて珍プレーソフトウェア開発の現場で体験したトホホな失敗,思わずうなる珍プレーをきたみりゅうじ氏が四コママンガで紹介。Linuxのメンテナンスの傍ら,Linuxやオープンソースソフトと日々を過ごす著者が,その魅力とつきあい方を,エッセイ風味でお届けします。PRESS特別編集部員,さわやか笑顔のスーパーハカーはまちちゃんとネット大好き14歳わかばちゃんが,毎号,読者の皆さんから寄せられたおたよりを紹介します。皆さんの日頃の悩みにも答えちゃいますよ。]メールでのお知らせメールで次の案内をお送りしております。メールの配信を希望する方は,利用したい項目をチェックしてメールアドレスを入力し,[登録]ボタンをクリックしてください。UPDATES[ほぼ週間に1回]新刊メールマガジン[ほぼ週間に1回]電脳会議の各号案内[ほぼ1ヵ月半に1回]※変更する場合や停止する場合は,登録情報変更ページをご覧ください。※登録いただいたメールアドレスには,そのお知らせ以外,配信いたしません。Ltd.ページ内容の全部あるいは一部を無断で利用することを禁止します。個別にライセンスが設定されている記事等はそのライセンスに従います。