日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。ミヤケは2018年11月15日、ホリデーシーズン限定で手紙と一緒に贈るコサージュ「FLORIOGRAPHY」を発売した。昨年に続く第2弾で、今年はバリエーションを追加した。プロダクトの背景にある「ストーリー」を新しい価値として消費者に伝えていくデザインだ。ホリデーシーズンの限定企画「FLORIOGRAPHY」。一輪の花に見立てたコサージュ。ギフト用の商品として販売している。INC.FLORIOGRAPHYは、17年11月に「一輪の花に言葉を添えて贈る」というコンセプトで誕生したギフト商品のシリーズ。商品名は、花言葉を意味する英語だ。ミヤケのデザイナー、宮前義之氏とTakramのマネージングパートナーでコンテクストデザイナーの渡邉康太郎氏が共同で開発した。Stretch」を使って架空の花をデザイン。包み紙はメッセージカードになっており、メッセージを書き出すきっかけになるようなキーワードがプリントされている。同商品の特徴は、「いつもは言葉にできない思いを、花に託して贈る」という体験をデザインした点にある。贈り手が包み紙の内側にメッセージを書くという一手間を加えることで、商品は完成する。店頭に並んでいる商品は、いわば未完成の状態だ。「昨シーズンの同シリーズは予想以上の反響だった」と宮前氏は語る。恋人や夫婦などのプレゼント用の他か、友達や家族、お世話になった方などに贈る用途での購入も少なくなかった。そこで今シーズンは、「一輪の花に言葉を添えて贈る」というコンセプトやパッケージなどの仕掛けは基本的に変えず、「花のデザインやアイテムの種類、色などを改良して、より多くの人に親しんでもらえるようにした」(宮前氏)。渡邉康太郎氏(右)例えば、花の形崩れを防ぐために、テキスタイルの糸を太くしたり、織り方を変えたりした。男性向けに贈るニーズを想定し、色数を増やした。渡邉氏は「色数を増やすことは、単に昨年と装いを変えるためだけではなく、受け止める感情の幅を広げる効果もある」と説明する。商品のカラーバリエーションを増やすことで、恋心や愛情はもちろん、友情や感謝など、多様な気持ちを込めることができる。Stretch」を使用。正方形の生地には熱に反応して縮む糸が織り込まれており、蒸気を当てると立体的な花の形になる。Topics消費動向や技術トレンドを読む上で注目の発表会や、業界で話題のトピックをいち早くカバーしていく。詐欺、ポルノ...悪用もタグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。世界経済フォーラムが衝撃レポートもっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。20分で最高額に到達もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。ミヤケのギフト商品このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。