最近少し落ち着いた感のあるインバウンド。いっても訪日外国人自体は過去最高を更新し続けているようです。そのような印象を持ったかというと、旅行者の行動パターンが変化して都市部でのお決まりの買い物ツアーから日本各地での体験型の滞在に、いわゆるモノ消費からコト消費にシフトしたということが言われていました。そのせいか、銀座もかつてのようなバスで乗り付けてくる団体客を見かけなくなっていました。ところが、あくまでも個人の肌感ですが、最近になってまた銀座に賑わいが戻ってきたような印象を受けます。売り場も大勢の観光客らしき女性たちで賑わっています。ある調査によると、来日前の情報源は個人ブログが中心で、来日してからはネットの情報が頼りということですが、多言語対応が進む商業施設の情報はリアルタイムで検索しつつ行動していることの表れかもしれません。今週は交通広告では比較的珍しいあのラグジュアリーブランドの事例を取り上げました。銀座駅はたいへん古い駅で、街の高級感と比較すると多少レトロ感が残る独特の雰囲気を持つ駅ですが、先行して完成した東急プラザの地下エントランス前は洗練された雰囲気の空間が広がっています。東急プラザを訪れる訪日外国人への訴求も狙ったと思われる広告展開。表参道での展開と併せてご覧ください。