vida2010年SANDIEGOで設立されたBRAND。2人のサーファーが地元アーティストに働いてもらうことで雇用に貢献したいというコンセプトでスタート。コスタリカの職人によってひとつひとつハンドメイドをされています。Foundation」を通じて次世代のために寄付されています。LAではサーファーの間でブレイクし、ベッカムやクリスブラウンなど多くのセレブも愛用しています。『PURAVIDA』とは、スペイン語で”素晴しい人生”を意味しています。