メディア・バカ一代|田端信太郎|cakes(ケイクス)使いかた会員登録ログイン購読手続きをすると、有料記事を含むすべての記事をご覧いただけます。博多大吉カレー沢薫キリtrueミュートするメディア・バカ一代TwitterやFacebook、ブログやHP......。いまや、ウェブメディア抜きにしては語れない日本のビジネス界。これらウェブコンテンツで、必要なものはなんなのか。これまで、「R25」「ライブドアニュース」「BLOGOS」など、数々のウェブコンテンツを手掛けてきた田端信太郎氏が、「ネットメディアのつくりかた」を語ります。第八回】アクセス解析、サイト改善の「ツボ」は直帰率で見抜けウェブ運営に絶対欠かせないアクセス解析。ウェブでマネタイズするための、最もメジャーな方法である広告。どんなコンテンツを用意すれば、あなたのウェブサイトに人が集まるのでしょうか。第七回】天気予報としてのアクセス解析:あなたは空・雨・傘のどれについて話しますか?今時ウェブ運営に絶対欠かせないアクセス解析。アクセスデータを見て満足しているようでは、せっかくのデータが水の泡。——ドライバーよりもパターは精度がイイ?ターゲティング広告などを筆頭に、ネット広告が急速にシェアを伸ばす昨今。その理由は、どうやら「ポジショニング」にありそうです。今回のテーマは、「ネット広告」。お見合いの釣り書きだ毎回刺激的なメディア裏側の世界を紹介する『メディア・バカ一代』。今回も前回に引き続き広告営業のお話。雑誌の広告営業は、前回のような画期的なできごとばかりではありません。今回は広告主向けに作られる「媒体資料」から透けて見える、広告営業マンたちの涙ぐましい努力についてです。第三回】「世話焼きおばさん」としての広告営業を「じゃらん」の「貸切風呂特集」に見た!読者の潜在的欲望や抑圧をいかに引き出し、形にできるかが「成功するメディアの鍵」。前回、この理論を「美ST」の美魔女や「R25」の新聞読みたい症候群層の取り込みを事例に挙げて説明しましたが、今回、注目するのは旅行雑誌「じゃらん」。同誌における「広告ニーズ」の切り取り方に着目します。第二回】ヒットする新規メディアは、「ニーズ」ではなく、「抑圧」から生まれる。——「美魔女」ブームが解放した40代女性の「抑圧」とは?前回は、「メディアの立ち上げ」にもっとも大事なものとして、「理念」を挙げた田端信太郎氏。「理念」だけでは、読者はついてきません。ブレイクするメディアを生む要素として、「読み手の語りえぬ抑圧」に着目します。——岩波文庫にあって、楽天koboにないもの「メディアの立ち上げ」に一番大事なもの。Japan執行役員広告事業グループ長。NTTデータ在籍後、リクルートで「R25」立ち上げに関わる。その後、ライブドア執行役員メディア事業部長、コンデナストにて「VOGUE」「GQ」「WIRED」のウェブコンテンツに携わる。月島をこよなく愛する二児の父でもある。お問い合わせ記事の書籍化のお問い合わせTOP。