AgeMi!マーケ!2030開催記念。AgeMi!マーケ!2030開催記念。学生を対象として実施したアンケート調査から気になるトピックス!をお知らせする『Z世代リアルレポート』その2は、大学生のオタク事情です。私たちのゼミが主催する『ミライ・マーケティング研究会』で、マイナビ・ティーンズラボさんから「JKの約9割が自分をオタクだと思っている」という調査報告があり、参加されていた社会人の方々がその数字に驚いていました。楽天【ラクマ調査】でも、「JKの8割がオタクにポジティブな印象」と報告しています。https://markezine.jp/article/detail/31039では、大学生はどうなのか?気になりますね。結果は以下の通りでした。『オタク』の語源は諸説ありますが、元々は「お宅」と相手や家を呼ぶときの軽い敬語で上品な言葉であったようですが、昭和の時代に、アニメ制作者の間での呼称やコミケに参加する人たちを示すようになり、サブカル・ポップカルチャーの愛好者を指すように意味が拡がっていったようです。マーケティングの書籍では「イノベーション普及理論」のイノベーターの説明の際に「言い換えるとオタクな人たち」という説明がされることがあります。大勢を占めるマジョリティであることがわかります。大学生のオタク・ランキングを男女別に見てみましょう。女子は、ジャニーズが堂々の1位。全体の約3割が”推し”がいます!そして、韓国・コスメ・ファッション・アイドルと僅差で並びます。韓国オタクは辛い食事も大好きでバイト代が溜まると、ソウル旅行に行きます。男子は、昭和のオタクのイメージが残っています。自称アニメオタクが1/3。映画・ゲーム・ファッション・バンドと続きます。オタクの種類は細分化されて数十種類以上!上記の他にも、オタクの種類は細分化されています。今回のアンケートでも満遍なく回答されていました。こんなに、「●●オタク」があります。声優・コスプレ・カメラ・鉄道・料理・LDH・ディズニーYoutuber・歴史・スポーツ・健康・美容・バイク・筋トレ舞台などなど大学生にとって『オタクであることの意味や意義』は何でしょうか。自由回答のコメントを男女別にテキストマイニングしてみました。女子はずばり、生きていくためのモチベーション!です。・自分の生活に彩りを与えるもの・自分を作っている一部そして、辛いことやストレスから解放される大切な時間であることがわかります。・これがあるから頑張れる・辛い時でも幸せな時間をもらえるだから、時間とお金を優先的に使います。男子は、1つの物事に熱中し続ける才能!とまとめられます。・自分の好きなことをとことんつきつめる・思いのままに熱中できるものそして次のコメントからは、自分が選んだ対象・モノを友人に語ることが大好きな男子の自己表現の特徴がわかります。・他人にそのコンテンツの魅力を1分以上途切れなく語れるひと。・他人が引くくらいその分野に対して語れること。『オタクは、大学生にとって友人から尊厳・寛容されるアイデンティティとして大切』であると考えます。今の時代では、以前のように「●●系」「ライフスタイル」といった見た目でセグメンテーションしターゲットを選ぶよりも、「何にこだわるのか。」など同じ思いでつながるゆるい関係を次々につなげていく活動が市場を形成することになると考えます。Z世代が最も時間とお金を使っていることが、”オタ活”なので、オタクのコミュニティを理解することは、これからのマーケティングを考える上で重要な鍵になりそうです。次週は、3大学生のキャッシュレス生活事情についてレポートします。自由が丘キャンパスラーニングコモンズ・IVYホールセッションの詳細はこちらからご覧ください。