前回に引き続き、我が関心事、地域をデザインしているイノベーターを紹介します。へぇ~、こんな面白い人が、こんな素晴らしい人が、いるんだ~と軽く受け止めていただければ幸いです。よういちろう)さんです。よういちろう)さんです。全国の商店街が衰退していくなか、地域の中小零細事業者の応援団として活躍しているのが松井さん。全国の地方新聞社が推薦する地域再生大賞で準大賞を受賞した「まちゼミ」とは?「まちゼミ」とは、商店街や地域活性化の取り組みのことで、「得する街のゼミナール」略して「まちゼミ」です。地域事業者(商店街の店舗)の強みは、品揃えや価格だけでなく、商いをする人の魅力なのです。まちゼミは、自分の店舗で店主さんやスタッフの方たちが自分自身の強みである知識や技術を伝え、お客さんに自らのファンになってもらうための文化教室を店舗の中でやる取り組みなんです。松井さんが地元の岡崎市でまちゼミを始めたのは、1990年に中心市街地の商業額が約550億円あったのが平成に入った頃から衰退し、もう一度、人を呼び込もう、何かをやろう、とイベントや祭り、歩行者天国をやりましたが、イベント当日に人が来て賑わったかのように見えても、その日だけ。そこで「来続けてもらう」には、どうしたら良いか?松井さん、そこで志向を変え、街に人を呼び込むのではなくて、お客さんが多く訪問する個店を増やすことが出来れば、街はもう一度復活できると考えたのです。2003年、10店舗から始め、今では岡崎市内3地区で200弱の店舗が参加し、全国でも306地域の商店街が「岡崎モデル」として、この取り組み「まちゼミ」をやるようになりました。<まちゼミの様子>まちゼミは、1時間、お客さんとコミュニケーションを店内で取ります。お客さんの人数は20人だとセミナーや講演会になるので、基本まちゼミはコミュニケーション事業なので、人数は5名前後の少人数が良いそうです。お客さんの考えや気持ちが伝わるくらいが一番良いとのことです。参加店にとってのメリットは、来たことのないお客さんが来て、かつ、概ね20~30%くらいの人が、再来店します。店主さんが教えているように見えて、実は店主さん自身が一番教えられており、店主さん自身の勉強にもなっています。お客さんのメリットは、材料費が数百円かかる場合もあるけど基本的には無料なので、結果、お客さんが次々に友達を誘ってきて、どんどん良くなっているそうです。松井さんは、このまちゼミを通じて「中小零細の一軒一軒が、まちの機能であって、まちの機能が豊富にあるまちは、やはり住む人に取ってみても、ここで子供を産んで一生暮らしてみたいと当然思う。