日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。CMが、今年5月、13年ぶりにCM好感度1位を獲得(CM総合研究所調べ、業類別「ドリンク」部門)。全業種を対象とした「銘柄別好感度」でも2位に輝き、大成功を収めた。前編では、この「こころの茶屋」シリーズ誕生の背景からサントリーの「英断」まで、ヒットに至るストーリーを紹介した。中編では、お茶のCMの現在を踏まえた上で、クリエイターが「こころの茶屋」をどのように企画したのかを探る。CM4強がしのぎを削る、ペットボトル緑茶CMバトル1989年に伊藤園が「お~いお茶」を発売し、ペットボトルの緑茶市場が形成された。2000年にキリンが「生茶」を発売して大ヒット、さらに04年にはサントリーが京都の老舗・福寿園と提携して「伊右衛門」を発売し、「緑茶戦争」に拍車をかけた。その後、07年に日本コカ・コーラ「綾鷹」がヒット。現在、この主要4ブランドがペットボトル緑茶市場でしのぎを削っている。このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。マーケ激変、店に客呼ぶ「スーパーアプリ」もっと見るこの特集・連載の目次CMフォーカステレビCMには、各社が工夫を凝らした演出やアイデアを盛り込んでいる。時には商品やサービスの“宣伝”という枠を超え、テレビCM自体が話題になることも少なくない。この連載では、世間で注目を集めるCMを取り上げ、企業がそのCMで狙ったこと、それにクリエイターがどう応えたかなどCMヒットの背景を紹介する。詐欺、ポルノ...悪用もタグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。世界経済フォーラムが衝撃レポートもっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。20分で最高額に到達もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。トップCMフォーカス伊右衛門CM、本木・宮沢の夫妻像の浸透が成功を下支えこのコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。