ANA当サイトをご利用になるためには、JavaScript対応のブラウザが必要です。設定でJavaScriptを有効にする必要があります。ANA」を展開しています。商品やサービスの裏側にこめられた、こころざし、こだわり、苦難をINNOVATIVEなストーリーとして、冊子で紹介しています。CompanyKIRIN。その名前を聞けば、必ず思い浮かべるもの。それは、仕事終わりに同僚と、休日に友人と、家族と自宅で。「おつかれさま、乾杯!」という言葉と共にある、ビールの存在ではないだろうか。『キリンラガービール』、『一番搾り』といった定番ビールはもちろんのこと、季節限定で発売される『秋味』、発泡酒の『淡麗シリーズ』。新ジャンルとしてすっかりお馴染みとなった、『のどごし〈生〉』。商品名を見ているだけで、頬がほころんでしまうほど。日本の乾杯文化を支え続けてきたビールメーカーのひとつだ。そんな同社が2017年。これまでの『KIRIN』のイメージを覆す大きなチャレンジをとあるブランドで実施した。特徴的なフォルムの瓶に、ポップで遊び心のあるパッケージ。「クラフトビールをもっと楽しんでもらいたい。ALE(ホワイトエール)からなる『グランドキリン』だ。その名前を聞けば、必ず思い浮かべるもの。それは、仕事終わりに同僚と、休日に友人と、家族と自宅で。「おつかれさま、乾杯!」という言葉と共にある、ビールの存在ではないだろうか。『キリンラガービール』、『一番搾り』といった定番ビールはもちろんのこと、季節限定で発売される『秋味』、発泡酒の『淡麗シリーズ』。新ジャンルとしてすっかりお馴染みとなった、『のどごし〈生〉』。商品名を見ているだけで、頬がほころんでしまうほど。日本の乾杯文化を支え続けてきたビールメーカーのひとつだ。そんな同社が2017年。これまでの『KIRIN』のイメージを覆す大きなチャレンジをとあるブランドで実施した。特徴的なフォルムの瓶に、ポップで遊び心のあるパッケージ。「クラフトビールをもっと楽しんでもらいたい。ALE(ホワイトエール)からなる『グランドキリン』だ。グランドキリンの発売自体は2012年。一般的に親しまれている「乾きを潤すために飲む」というスタイルでなく、「一本で満足できるビール」というコンセプトから始まった。発売当初から、クラフトビールのようにビールの多様な味わいを楽しんでほしいというブランドの軸はあったが、2015年から本格的にビアスタイル(種類)を中心としたアプローチを展開。2017年、より多くの人にグランドキリンを届けられるよう、大規模なブランドリニューアルに踏み切った。この方向転換は、単なる打ち出しを変えただけではない。醸造家の遊び心をより大切に、画一的ないつものビールではなく、一つひとつに味の個性が際立つビールを届けていく。することで、もっと日本のビールを面白くしていくのだという、強い決意の表れだ。今回は、グランドキリンに関わる人たちが抱いた想いを通じ、クラフトビールの魅力を伝えていきたい。VOICE」にてご覧ください。LOUNGE」では、毎月、キラリと光る個性を持つ日本企業の商品・サービスをご紹介しております。LOUNGE」へのお立ち寄りの際はぜひご覧ください。