日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。今回の調査対象は、手軽に飲める発酵飲料として注目され、市場が拡大する容器入りの甘酒。パッケージデザインについては、健康に良いイメージや醸造会社の技術力を示すフレーズを評価する声が目立つ。人気のポイントは発酵・麹デザインの良いところ、悪いところを聞いた(Q5)。(こうじ)だけでつくった」のテキストを評価するコメントが多かった。[画像のクリックで拡大表示]「発酵食品」に対しては、「健康に良さそう」「麹だけでつくった」に対しては、「余計なものが入っていない」というコメントが多かった。どちらも、健康に良さそうなイメージを伝えている。「コンセプトが分かりやすい」(男性30代)という点でも好評だった。「麹だけでつくったあまさけ」のロゴも人気だ。「“あまざけ”ではなく“あまさけ”なのが新しい」(女性40代)「“あまざけ”と濁っていないことに好感が持てる」(男性30代)と、「あまさけ」の表現は狙い通りの効果を上げていることが分かる。一方で、「漢字で“甘酒”のほうが分かりやすい」(女性20代)と、かな表記に対してネガティブな反応もあった。パッケージのイメージから、従来の「甘酒」を想起する人も多かったようだ。Bでは、背景にプリントした桜のグラフィックや「黄桜」のロゴに対して、肯定的なコメントが多かった。「白地に銀色の桜のモチーフが、シンプルだけど繊細できれい。その中に1点だけある黄色の花弁も目を引く」(女性20代)と、グラフィックとロゴのバランスを褒めるコメントもあった。パッケージの形状に関しても、「チルドカップでストロー付きなので気軽に飲めそう。味も飲みやすいのではないかと期待」(女性30代)と好評だった。「アルコール0%」の表記も注目されていた。「ノンアルコールとはっきり表示するのは良い」(女性50代)、「ちょっと一息つきたいときにも、安心して飲める」(女性20代)など、「安心できる」「シーンを問わず飲める」という評価が目立つ。甘酒といえばアルコールというイメージがある人も多いのだろう。同社の提案する「カジュアルに楽しむ」スタイルが支持されている。Bでは、醸造会社の製品である点も評価された。「醸造会社がつくっているからおいしそう」(男性50代)、「伝統があり品質が良さそう」(男性20代)と、商品の本格感を指摘する声が多い。Aの場合は、同じ醸造会社でも「HAKKAI-SAN」の表記が小さいため、八海醸造の商品だと気づく人が少なかったようだ。注目商品のパッケージにスポットを当て、20~60代の消費者に評価や印象を聞く。「どちらを購入したいか」「パッケージのどの部分を見て購入したいと思ったか」「どれぐらい好きか」などの質問から、好感度や購買の決め手になるデザイン要素を分析する。詐欺、ポルノ...悪用もタグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。世界経済フォーラムが衝撃レポートもっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。20分で最高額に到達もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。パッケージデザインの決め手は「発酵」「麹」このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。