キャンペーン企画・広報frc物品寄付プログラムに効く広報ツイートシェアはてブ送るPocket物品寄付プログラムに参加・導入しただけでは寄付は増えません。物品寄付は多数の小口寄付になることが多いので、広く多くの市民に呼び掛ける広報活動が特に重要になります。物品寄付に効く広報のポイントをまとめてみました。ネーミングを工夫する物品寄付に取り組んでいるNPO/NGOは多いため、物品寄付プログラムに団体独自の名称を付けて他団体との違いを出しているNPO/NGOがあります。ブックオフコーポレーション(ブックオフオンライン)の「ボランティア宅本便」、バリューブックスの「チャリボン」に参加している団体から独自の名称を付けている団体(代表的なもの)をご紹介します。独自の名称は、会員やボランティアをはじめ広く市民によびかけ公募で決めるのもよいかもしれません。公募企画はメディアとも相性の良い企画になります。ウェブサイト(ページ)を作成するトップページやサイドメニューにバナーを張っただけの団体も見かけますが、団体ウェブサイトに物品寄付のページをつくりましょう。CMを見たくてテレビは見ません。広告を読むために新聞や雑誌を買う人はいません。同様にバナーを見たくてウェブサイトに訪問する人はいません。記事として伝えましょう。ウェブサイトには少なくとも「集めている物品」「寄付の仕方(お問い合わせ先)」「支援内容(寄付がどのような活動に役立つか)」を記載します。参考に、私が所属していた国際協力NGOシャプラニールのウェブサイトをご紹介します。デザインは私がかかわった当時から変わっていますが、構成や記載している内容の大きな変化はありません。品目ごとにページを分けていました。AdGrants」を活用してインターネット広告を出稿することもできます。インターネット広告を出稿し、効果を高めるためにはウェブサイト(ページ)が無ければいけません。私が物品寄付のウェブサイトの企画にかかわった際、寄付物品の品目ごとにページを分けたのは、インターネット広告の活用が前提にあったからです。品目ごとに分かれていると、キーワードの設定や広告文の設定がより丁寧に細かくできるようになります。寄付」)のキーワードでももちろん出稿するのですが、物品寄付はその物品が寄付になることを知らない人にこそ伝えたいプログラムです。キーワードでも出稿しておくといいと思います。Googleの非営利組織向け無料広告をがっつり活用するには2017.02.22キャンペーン化する物品寄付は通年で取り組めるプログラムですが、品目毎に期間を決めて集中的に広報するのが効果的です。私はこれを「キャンペーン化」と呼んでいます。キャンペーンはいつ実施するのかが、特に重要になります。記念日や季節の出来事、時流にあったキャンペーンができれば、メディア掲載も増え、多くの市民に参加してもらえるようになります。以下が想定されるキャンペーンと時期です。発想次第でいろいろな時期にキャンペーンが実施できます。団体オリジナルのキャンペーンを考えてみてください。【品目】本、CD、DVD、ゲームソフトなどプレスリリースを配信するキャンペーンを実施するなら、ぜひプレスリリースを配信してください。キャンペーンの情報をA4一枚でコンパクトにまとめればプレスリリースになります。キャンペーン開始1か月前、できれば1.5か月前には準備しておきたいです。プレスリリースにはお作法やコツがありますので、関連記事を合わせてご覧ください。基本の「き」2017.01.27より多くの人へニュースを届けるために2017.01.24物品寄付は個人だけでなく、企業の社会貢献として提案できるプログラムにもなります。その時のキーワードは「社員参加の社会貢献」「継続こそチカラ」「(「寄付をください」ではなくて)寄付を一緒に集めましょう」です。NPO/NGOが持つ想像力と行動力で物品寄付プログラムにチャレンジしてみてください。Recipeこの記事が気に入ったらいいねしよう!最新記事をお届けします。ツイートシェアはてブ送るPocketfeedlyいますぐお問い合わせください。ファンドレイジングのレシピでは、ファンドレイジング担当者や広報担当者と一緒に解決策を考えて、一緒に汗をかきます。戦略や計画づくりにとどまらず、実務まで支援し、目標達成の喜びまで含めてコーディネーションいたします。いますぐお問い合わせチャリティーランナーのファンドレイジングを成功させる7つのヒント認定NPO法人という法人格はあり?なし?法務局に聞いてみた。RECOMMENDこちらの記事も人気です。Recipe広報業務計画の策定のすすめ2020.02.12年次報告書(アニュアルレポート)をつくろう2020.01.30【2020年3月7日開催】そうだったのか!非営利団体・ボランティアの広報最初の一歩@和歌山2019.12.16広報担当者になったらやるべき、たった3つのこと2019.11.29ボランティア募集に必要な9つの項目2019.11.18非営利団体の会員制度について考える2019.10.24プロフィール石井大輔(いしいだいすけ)ファンドレイジング・コーディネーター(フリーランス)。国際協力NGOや中間支援NPOなど非営利組織に通算9年在籍。広報・PR、海外駐在員などを経験。ファンドレイジング、組織基盤の強化につながる広報活動をテーマに活動中。趣味は、旅、読書、スポーツ観戦など。