inリサーチ広告への受容度が高いTwitterのオーディエンスTwitterの利用者は、他のソーシャルメディアの利用者よりもコンテンツの受容度が高いという調査結果があります。Twitterのオーディエンスには、多くの点で他にはない特徴があります。Twitterを利用する人の大半は、何か新しいことを求めています。2017年12月実施の調査でも、利用者の79%が、毎週Twitterで新しい有意義なことを見つけていると回答しています。1Twitterのオーディエンスは、他のソーシャルメディアのように、休暇中の写真やレシピを共有する目的でTwitterを利用するわけではありません。スポーツの最新スコア、ニュース記事、マストアイテムなどを見つけてリツイートするためにTwitterを利用します。他のソーシャルメディアの投稿は「わたしを見て!」だとしたら、Twitterの投稿は「いま、こんなことが起きてるよ!」という発信になります。Twitterのオーディエンスは好奇心が強く反応も良いので、ブランドからのメッセージなど、新しいコンテンツをいっそう好意的に受け入れてくれます。受容度はTwitterオーディエンスの価値を高めている主要要素の1つであり、Twitterは、この特徴をを測定し、他のソーシャルメディアと比較する方法を模索していました。GroupおよびNeuro-Insightと提携しました。いう3つの主要指標を使い、Twitterの利用者が他のソーシャルメディアの利用者よりもコンテンツを受け入れやすいことを数値化することに着手しました。感情の強度Twitterの利用者は、Twitterで見る内容に対し、より強い感情反応を示す傾向にあることがわかりました。広告を見ている場合、その傾向が顕著でした。競合する大手ソーシャルメディア3社の利用者と比較すると、Twitterの利用者は、自身のタイムライン上のコンテンツからより大きな活力を得て、より強く惹きつけられ、一段と夢中になります。このデータは、Twitterの利用者が画面を受動的にスクロールしているのではなく、閲覧している内容に感情レベルでつながろうとしていることを示唆するものであると考えられます。記憶率Twitterの利用者は、Twitterで見た内容を、競合他社のプラットフォームで見た内容よりも長期間2記憶する傾向にあることが判明しました。Twitter上で発信された内容は、瞬く間に利用者の興味関心を引き、その記憶はTwitterから離れた後も残ります。感情の強度と記憶率が重要なのはなぜでしょうか?これらの神経学的測定値は、市場パフォーマンスを向上させる点で広告の成功に直結しているからです。2011年にThinkboxが実施した別の調査では、脳内反応(特に、感情の強度と右脳の記憶の符号化)がより強い広告は、市場パフォーマンスに大きな影響を与えることが判明しました。3このような高度な脳内活動は、感情面で影響を与える広告が市場パフォーマンスをも向上させる傾向があるという見解を裏付けています。最後に、Twitterで利用者が広告を見ている時間は、競合する大手ソーシャルメディア2社のプラットフォームで利用者が広告を見ている時間よりも長いことがわかりました。4これは、Twitterの利用者は、スクロールする手を止めて、動画を見る傾向があるからです。クリエイティブな広告であっても、それを見るオーディエンスが広告を受け入れなければ意味がありません。そのような理由から、ブランド各社は持続する印象を残すことができるTwitterを利用しています。Twitterのオーディエンスが読み、反応し、リツイートするとき、その人の脳内は自然と受け入れやすい状態になります。感情が高まり、気持ちが惹きつけられた状態であれば、見た広告を記憶してもらえる可能性も高まります。ブランドを広く受け入れてもらうには、受け入れてくれるオーディエンスが必要です。次のキャンペーンを計画するときは、まずは、Twitterの利用者から始めましょう。Receptivity(2018年10月、米国)調査対象者は従来の調査同様にフォーカスグループ形式で選別、招集されました。調査対象者は調査対象のプラットフォームのアクティブユーザー(少なくとも週に1度は利用)でした。調査会場に到着した調査対象者に対して、調査のプロセスと体験する内容に関する手短な説明を行いました。調査が完全に実施されるため、キャップやバイザー、その他の器具については詳細な説明を行いました。調査対象者は、バイザーが組み込まれたヘッドセットを装着し、このバイザーを通して視聴しました。各キャップから十分な信号がでているか、コンテンツを映し出す前にNeuro-Insightのスタッフがキャップを点検し、ヘッドセットとデータのチェック後、プラットフォームの閲覧体験を開始しました。調査期間中の脳のデータは記録され、すべてのデータは受動的に記録されます。質問が行われることはありません。調査対象者がモバイル端末でどのように交流しているかについても、動画で記録されました。参加者は自身の携帯電話で各プラットフォームを閲覧し、広告自然に表示される前提で分析されました。「長期間」とは、脳に記憶された内容について、数分以上後に、しっかりと思い出すことを指します。この測定は、左脳(物事の詳細)と右脳(感情的または総体的な記憶)の両方に関して実施されました。Pollack‎@hpollackTwitterから最新のマーケティング事例やインサイトをお届けします。登録すると、Twitterからマーケティングに関わるニュースレターを配信します。ニュースレターはいつでも配信停止可能です。購読する登録完了です。ご登録いただきありがとうございました。後日お知らせいたします。フォロワーTwitterから最新のマーケティング事例やインサイトをお届けします。한국어Twitterのサービスをご利用になると、Cookieの使用に同意したものとみなされます。Cookieはアナリティクス、カスタマイズ、広告などに使われます。Cookieを設置し読み込んでおり、これらを広告のターゲティングを含む非本質的な目的に使用しています。これらのCookieを通して、Google、LinkedInおよびNewsCredが各自の目的において、あなたの個人データを収集します。詳細はこちらをご覧ください。