大塚孝二Webサイトを見ていると、見覚えのある商品画像に”追いかけられている”と感じることがあります。これは、サイトに訪れたユーザーを後追いし、別のサイトでその時に見ていた商品を広告として表示し再来訪を促す広告で、動的リマーケティング広告、ダイナミックディスプレイ広告などと称されています。AdWordsでも、いよいよ同様の広告運用ができるようになりました。アカウントを持つすべての広告主が利用できるようになりました。AdWords動的リマーケティング広告とはあるサイトに訪れたユーザーに対して、以前訪れたことのあるサイトへ再来訪を促す広告を表示します。ユーザーが前回どのページまで進んだか(アクセスしただけか、商品ページを閲覧したか、ショッピングカートで購入したか、あるいは放棄したかなど)を判別し、そのユーザーが閲覧した商品やGoogleのレコメンドエンジンが選んだ最適な商品を、自動的にディスプレイ(バナー)として広告表示します。Centerの利用により、自動的に最適な商品情報を広告として表示できることから、取扱商品数が多いECサイトや在庫変動が激しいECサイトでは、有効利用ができます。公式ブログによると、アウトドア関連のグッズや衣料品の米国小売業者の事例としてコンバージョン率が2~5倍に増加したと紹介されています。Criteoでも、サーチ広告の2倍のROIを実現するといった成功事例があるように、この動的リマーケティング(ダイナミックディスプレイ)広告からもたらされるメリットは大きいです。Centerの利用が必須です。IDをリンクする必要があります。)・動的リマーケティングの成果を把握するために、サイトの全ページに専用のタグ設置が必須です。この専用タグはHTMLソースの中に、埋め込みます。Centerに登録することでバナー情報が充実し、広告効果を高まります。まとめECサイトの平均的なコンバージョン率は1~5%程度です。残りの95%~99%のユーザーはサイトに訪れても商品を購入せず立ち去っています。この95%~99%のユーザーは全くサイトに訪れたことがないユーザーと比較して購入見込みが高いため、みすみす逃してしまうのは非常にもったいないです。この動的リマーケティングはメリットとしてご紹介したとおり、多くの商品数を所有しているECサイトでも手間なくスピーディに、見込み客に商品を再認識させることができます。「類似ユーザー」という機能を利用すると、コンバージョンしたユーザーに類似した別のユーザーに同様の商品を見せることでサイトへの来訪、コンバージョンを促すことができます。インターネット広告への投資はギャンブルでも確率論でもない、ルールと計算に基づいて高い投資対効果をあげる事ができる。400%、1000%、場合によっては5000%以上のROIを出している企業もあるかもしれない。花見も終わり、春本番ですね。Commerceを使うユーザーには絶対に外せない広告技術がGoogleから発表されました。Eコマースに欠かせないSEO(検索エンジン最適化)を、皆さんは意識しているはずです。それを知らせてくれる便利なツールを、Googleは既に提供しています。Adwordsについてよくある質問にお答えしたいと思います。本日の記事はWEBサイト管理者の上級者を想定しています。タイトルの通り、その理由をこの投稿でシェアしたいと思います。一般的に言えば、マーケティングやプロモーション担当者はどんな所に需要の生息があるのかまずは必ず調べることだと思います。紹介、ECサイト運営に役立つ記事やマーケティング戦略について紹介します。ネットショップ運営者やネットショップ関係者は是非購読ください。