0博報堂DYグループが運営する「“生活者データ・ドリブン“マーケティング通信」は、デジタルトランスフォーメーション時代を生き抜く、現代のマーケターのヒントとなる最新のナレッジやソリューションなどをお届けします。生活者DDM通信公式アカウントブロックチェーンによって広告はどう変わり、広告主や広告会社、メディアはどう変わるのでしょうか。tokyo2019(アドテック東京)」において、「広告×ブロックチェーン入門~活用事例から考える広告業界の未来」というタイトルでセッションが行われました。本稿では、当日のセッションの詳細をお届けします。生活者DDM通信公式アカウント博報堂では昨年、生活者を取り巻くさまざまな接点がインターネットに接続し“インターフェース”になることを踏まえ、「生活者インターフェース市場」という新しい市場を定義しました。-クリエイティビティがイノベーションを作る」と題し、この新しい市場で考えるべき長期的でパーソナルな関係構築について解説しました。「長期的」で「パーソナル」な関係がスタンダードになる中では、便利さだけでなく愛着の構築も考える必要があります。そのためにはインサイトを探求し、また帰属意識を持てるようなライフスタイルや価値観を提示して、共感を得ることが求められることになるでしょう。メディア環境研究所が主催するメディアイノベーションフォーラム。昨年11月の開催テーマは「DIRECT_多接点時代のつながり方」。デジタル化によって私たちの生活やビジネスが多接点時代を迎えようとしている今、コンテンツやコミュニティ、会話の役割はどのようにアップデートされ始めようとしているのでしょうか。キーノートでは昨今注目をあびている米国のD2Cブランド、店舗でもデバイスでもない中間の接点を生みだす中国のスタートアップなど、ダイレクトなつながりが生活者の欲を引き出していく様子を、映像をまじえて紹介しました。本稿では、キーノートについてレポートします。メディア、広告会社、アドテクノロジー事業者のすべてが、広告掲載先の品質を確保し、ブランドの安全性を守ることを意味する「ブランドセーフティ」をめぐる課題に直面しています。2019年11月に開催された「アドテック東京2019」では、その課題について語り合うセッションが設けられました。博報堂DYグループの一員であるデジタル・アドバタイジング・コンソーシアム(DAC)の徳久昭彦がファシリテーターを務めたセッションの模様をお届けします。生活者DDM通信公式アカウント2019年11月に開催された「アドテック東京2019」の前日、広告主の団体である日本アドバタイザーズ協会(JAA)は、「デジタル広告の課題に対するアドバタイザー宣言」を発表しました。グローバルメディアチャーターにはない日本独自の要素として、「8大原則を実現するために、アドバタイザーが持つべき倫理観」という広告主を対象とした文言を最後に加えています。その宣言がつくられた背景と内容、そして宣言がもつ重要性について、博報堂DYメディアパートナーズ代表取締役社長の矢嶋弘毅が、広告主、メディアの皆さんとともにアドテック東京のセッションで語り合いました。生活者DDM通信公式アカウント博報堂マーケティングシステムコンサルティング局は、「広告の外側」にある生活者接点を構想、開発、運用することを目的に博報堂内に立ち上がった新しい組織です。マーケティングシステムの導入・運用とは、言い換えると、マーケティングにおけるデジタルトランスフォーメーション(DX:デジタル変革)の実現です。マーケティングシステムに限らず、日本ではDXがなかなか実現できない企業が多くあります。敬に、日本企業がDXを推進する上でよくある課題と、その解決のための3つのポイントについて話を聞きました。生活者DDM通信公式アカウント今年の1/7から1/10にラスベガスで開催されたCESでは、5G・AIも企業が提供する商品やサービスの基盤としてデファクトスタンダードになってきていることが示されていました。各企業が謳うのは、提示したコンセプトをいかにリアリティある実用プロダクトとして具現化できるか。2020年、いままで遠い未来のように感じていたものが、いよいよ目の前の社会に実装される時が来たことを実感させたCESについて、博報堂第3プラニング局の山本洋平がレポートします。未来を描くから、未来を実装するまでに役割が広がった2020年のCES。来年もどんなプロダクトに出会えるか楽しみです。20周年記念シンポジウム~インターネット広告の次の20年に向け、トップリーダー達の描く未来~』が開催されました。JIAAが5,000人に対して実施したアンケート結果をもとにインターネット広告の現状の課題、そして今までとは全く異なる変革期になるであろう次の20年に向けた期待や展望について、日本を代表する広告関連企業のトップリーダー同士が熱い議論を繰り広げました。生活者DDM通信公式アカウントモノからコトへと消費のあり方が変わりゆく中で、「ヒット商品」よりも「ヒット習慣」を生み出していこう、と鼻息荒く立ち上がった「ヒット習慣メーカーズ」が展開する連載コラム、「ヒット習慣予報」。最近街中で人間ウォッチングをしていると、男女問わずいろんな人がミニショルダーバッグやサコッシュなどの小さなバッグを身に着けているのを発見しました。「よく荷物が入るな~」と感心しながら、よくよく考えてみると、「小さいバッグで収まっている」ということは、バッグに入れるものが小さくなってきているのかな?と考え、今回はテーマを「ミニモツおでかけ」とし、実際にモノが小さくなってきているのかを調べていこうと思います。9Picks顧客接点は「場」が重要。4名がデータを活用したこれからのコミュニケーション設計をテーマに対談しました。(株)顧客時間の知見と様々な事業サイドとのネットワーク、博報堂プロダクツが日々のコミュニケーションPDCAから得る学びと体制を組み合わせてみたら、新たな発見がありそうです。52Picks新聞の強みはコンテンツ力。生活者DDM通信公式アカウントデジタル化による媒体社の変化と、それに伴い博報堂DYメディアパートナーズ(MP)のデータマーケティングにおける役割がどう変わってきたのか、今後どう変わっていくべきかをテーマにした本連載。第2回となる今回は、MP新聞局の猪倉丈史に、MPデータビジネス開発局の馬島久直が新聞社とのかかわりの変化について聞きました。新聞社のパートナーシップで、できることはまだまだ拡がりそうです。今後の展開が楽しみです。提唱する、デジタル上のビッグデータをエスノグラフィ(行動観察)の視点で分析する手法、「デジノグラフィ」。その可能性を探る「デジノグラフィ・トーク」シリーズの第5回は、Twitter上のツイートを解析し、エンタメ作品のコンテンツパワーを計測する角川アスキー総合研究所との共同研究です。今回はツイートに含まれる「形容詞」に着目し、生活者の感情変化を浮かび上がらせることを目的としました。そこに現れていたのは、サイレントマジョリティのリアルな生活者の声でした。生活者DDM通信公式アカウント博報堂および博報堂DYメディアパートナーズの女性メンバーにて、2013年に立ち上げた社内プロジェクト、「博報堂キャリジョ研」。本連載では、働く女性について研究している博報堂キャリジョ研が、いまどきの女子を取り巻くデジタル環境、デジタル活用の実態などについてご紹介。彼女たちにはどんな広告アプローチが有効かを探っていきます。第1回は、博報堂DYメディアパートナーズの瀧川千智と佐藤有紗が、いまどき女子のインスタグラム活用実態について深掘りしていきます。生活者DDM通信公式アカウントクライアントと向き合うなかで、「自社でYouTubeチャンネルは持っているが、動画を格納しているだけ」というケースをよくお聞きします。広典がYouTubeチャンネルを1つの「メディア」として捉え、自社のチャンネル(≒メディア)の集客力を強化する「要素」をお話できればと思います。今回お伝えする集客の「要素」は、YouTubeのメディア特性という視座と、実際にチャンネルを運用してきたなかで得た知見を織り交ぜています。生活者DDM通信公式アカウントマーケティングとテクノロジーに関するカンファレンス「ad:tech東京2019」において、『生活者目線で考える、5年後のお金の使い方』というタイトルでセッションが行われました。お金の未来について、いまどんな変化が起きているのかを生活者目線で語りながら、マーケターが今後マインドセットをどう変えて、どんなスキルセットが必要になるかがテーマ。堀宏史がモデレーターを務めました。生活者DDM通信公式アカウント博報堂DYグループの一員であり、デジタルマーケティング全体をカバーするビジネスを展開しているデジタル・アドバタイジング・コンソーシアム。2社はこの10年間にわたって強固なパートナーシップを築いてきました。そのパートナーシップがクライアントにもたらす価値について、両社のキーパーソンに語ってもらいました。これからもこのパートナーシップをより強固なものにしながら、広い視野を持ち、ソリューションの「掛け算」を一緒に進めていきたいです。生活者DDM通信公式アカウント戦略立案やデータマーケティングなど、広告会社の事業領域が拡大しています。その変化に伴って、従来とは違う報酬設計が必要となる場面も増え、それをクライアントに理解してもらうことも欠かせなくなっています。クライアントとメディアが直接取引をしたり、戦略コンサルと事業領域が重なってきている中で、広告会社ならではの強みを見せる必要も増しています。tokyo2019(アドテック東京)」において、「『広告以外の儲け方』も目指すこれからのビジネス」というタイトルでセッションが行われました。本記事ではセッションの様子をレポートします。生活者DDM通信公式アカウントマーケティングとテクノロジーに関するカンファレンス「ad:tech東京2019」において、『5Gで変わる、メディア・コンテンツ!』というタイトルでセッションが行われました。クリエイティブ&テクノロジー局の安島博之がモデレーターを務めました。5Gの素晴らしい世界を実現させるため、次世代のメディアやコンテンツをつくっていく方々と一緒に取り組んでいきたいです。もって利用規約と個人情報保護方針に同意したものとみなします。プレミアムプランNewsPicks上のすべての有料記事をご覧いただけます。特定商取引法に基づく表記ビジネスに気づきを与えるここでしか読めない記事NewsPicks編集部が制作する記事コンテンツが全て閲覧できるようになります。Journal(日本版)で配信された記事を読むことが出来ます。現在、Web上での有料コンテンツ購読機能は準備中です。ご不便をおかけしますが、有料コンテンツを購読希望の方はモバイルアプリ上で購読の手続きを行ってください解約理由をお聞かせくださいCancelOK実名登録を行う下記の方法から一つを選んで実名認証を行いましょう。入力された情報に虚偽があった場合、認証が取り消されることがあります。これに同意の上、下記のチェックボックスにチェックして登録を完了してください。された情報に虚偽があった場合、認証が取り消されることがあります。これに同意の上、下記のチェックボックスにチェックして登録を完了してください。実名であることを表明します実名登録を行う実名登録が完了しました利用を続けるあなたのコメントを他のユーザーに届けましょう実名であることを表明するとコメントをサービス上に公開できます。以下のフォームからご報告をお願いいたします。ご報告いただいた内容は、利用規約に照らし合わせて確認いたします。対応状況や結果についてのご連絡はいたしかねます。学割プランは毎年4月に更新の確認を行っております。学生情報を更新してくださ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