PDCA」の2つのPDCAを継続的に回していくことが必要です。Massごとの最適化を行います。今回は2つのPDCAによる広告予算の最適化について紹介します。生活者の多様化が進む中で、性年代などのデモグラフィック属性を中心としたターゲット・市場設定が機能しなくなりつつあります。自社ブランドの購買層やロイヤル層の中にも、複数のターゲット・市場が存在することが多くなったためです。Oneマーケティングが注目されていますが、テレビ広告に代表されるように、全てのマーケティング活動が個別最適化できるわけではありません。Mass」と呼ばれるターゲット・市場の設定が注目されています。パブリックDMP(データ・マネジメント・プラットフォーム)などの進化によって、CookieやIDなどで紐付いた膨大なデータが利用可能な環境が整備されつつあります。Mass」を設定することができるようになりました。