日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。化粧品メーカーのポーラは2016年1月、コーポレートロゴの色をブルーから黒に変更した。ドッツ)」と呼ぶドット模様で使用している。ロゴの黒は、確固たる自信を持ち、何者にも染まらないというポーラの姿勢を表現した。さまざまな色が集まると最終的には黒になることから、多様性を受け入れる姿勢も表している。右/2015年12月まで使用していた旧ロゴ。ブルーの色味は時代に合わせて微妙に変えていたという[画像のクリックで拡大表示]長年親しんだロゴの色を変えた理由は、ポーラブランドに対する強い危機感があったからだという。「市場におけるポーラのブランドイメージや認知、好意度などの調査を定期的に行っている。その結果が芳しくなく、伸び悩んでいた。問題は、社員の多くは何も自覚していなかったこと。年夏からリブランディングの検討を始めた」。このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。色を変えたら、こんなに売れた色が持つ役割が大きく変わってきている。トレンド色を追うのではなく、他社にない商品の独自性や特徴を表現したり、企業からのメッセージを伝えたりするためにも、色の重要性が高まってきている。意識改革を社内外にアピールするために色を使うケースもある。詐欺、ポルノ...悪用もタグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。世界経済フォーラムが衝撃レポートもっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。20分で最高額に到達もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。Dotsこのコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。