アメリカで最も成功している食品複合メーカーの一つで、日本でも「コーンフレーク」などの商品で知られています。社は元々デジタルプラットフォームにあまり投資をしていませんでしたが、今ではマーケティング予算全体の60~70%をデジタルプラットフォームに割り当てています。キャンペーンこちらの3つをご紹介します。社の代表的なシリアルをプロモーションしたものです。「すべての女性の日常生活の栄養面をサポートする商品」としてリブランディングすることに成功しました。社の最も有名なグローバルブランドの一つで、鉄分、プロテイン、ビタミンDなどの栄養素が豊富に含まれているシリアルとして有名です。diet(スペシャルKダイエット)」などのキャンペーンを展開し、商品の栄養面の利点を中心にプロモーションを実施してきましたが、近年、消費者の栄養に対する考え方に変化が起きています。体重を落としてスリムになることよりも、健康的に日々を過ごすために栄養が必要だと考える人が増えているのです。「女性が健康的な生活を送る上で欠かせない商品である」という位置づけをしようと試みました。キャンペーンでは、日々の生活で口にする食べ物に含まれる栄養素が身体に与える影響についてオーディエンスを教育し、女性たちが心身ともに活動的に人生を送るために、栄養がいかに重要な役割をしているかを訴求しました。食べて毎日をアクティブに生きる女性が複数登場しました。さんは、「このキャンペーンを実施するにあたって、女性たちの日々の生活について真の理解を得るために彼女たちと話をすることがとても重要でした。それを知ることによって、ブランドが彼女たちの生活をサポートするためにできることを考えるためのヒントを得ました。女性たちが何歳になっても、どのような人生のステージにいても、全ての女性の栄養面でのサポートをしたいと願っています。キャンペーンに携わることができてとてもうれしく思います。さんは、「今日の消費者は、食べ物、栄養とよりポジティブな関係でいたいと考えています。消費者は、食品から何が「取り除かれているか」を気にしていましたが、今ではどんな栄養素が「加えられているか」を気にしています。女性に必要な栄養素を考えて作られています。心に活力を与える存在であり、それについて彼女たちと語るという新しいアプローチをしたかったのです。とって全く新しい、希望に満ち溢れたキャンペーンです。スポーツ、フィットネス、子育てに興味のある人々に向けて、140人のコンテンツクリエーターとインフルエンサーとのタイアップを決めました。様々な彼女たちの日常の中でいかにパワーを与えてくれるかをデモンストレーションしました。栄養面で優れているだけではなく、「美味しい食べ物」としてプロモーションすることによって大成功を収めました。合計171個のコンテンツは470万人を超えるユーザーに届き、エンゲージメント率は2.6%という結果になりました。シリアルをアメリカ国内外にプロモーションするために、4人のオリンピック・パラリンピックの選手とタイアップし、シリアルのボックスに期間限定で登場してもらいました。複数の写真やビデオを投稿し、限定版のシリアルボックスをプロモーションしました。ハッシュタグを付けました。73,000人のフォロワーを抱えるインフルエンサーです。社とタイアップしたコンテンツを5回投稿し、その中でも一番注目を集めたのが一本の動画でした。ボックスに自分の写真が載るなんて夢のようです。載っているアスリートの写真を見るのを毎回とても楽しみにしていました。これはオリンピックアスリートにとって最高の栄誉です。社をオリンピックゲームの一部だという事を印象付け、オリンピックの経験の一つとしてオーディエンスに暗に限定版のシリアルボックスの購入を促しました。投稿された動画は10,000回以上再生されています。シリアルボックスの箱にインフルエンサーを登場させるというマーケティング手法自体は以前から行われており、その有効性も知られています。いうソーシャルメディアプラットフォームが加わった事により、オーディエンスがキャンペーンについて知る機会を大きく広げました。社は健康的でいたいと願うターゲット層に効果的にアプローチすることができました。キャンペーン」は2015年5月にカナダで始まり、キャンペーン開始から数カ月経った後も女性たちの間で話題に上るほどの大成功を収めました。このキャンペーンは、97%のカナダ人女性が「日々の生活の中で自分の身体が大嫌いだと思った経験がある」と答えたことから始まりました。社は、女性が「自分の身体が大嫌いだと思った瞬間」が彼女たちをネガティブな気持ちにさせ、自分の好きな事に集中したり、何かを変えていきたいと思うパワーを奪っているのだと考えました。キャンペーンの目的は、自分の見た目に自信を持てない女性たちがありのままの自分を受け入れ、積極的な人生を送れるようにサポートすることでした。社は、「ブランドにとって最も大きなチャレンジの一つだ」と語りました。キャンペーンでは、モデルや女優ではなく一般女性にフォーカスすることで、自分の見た目に自信を持ち、内面的な強さを身につけることの大切さについて訴えました。売上を伸ばせるのではないかと考えました。女性たちにとってより身近なものになりました。社は、「女性たちの健康に対する考え方は変化していて、ブランドはその変化に対応していかなければならないと考えています。彼女たちの身体と心に良い影響を与えられると信じています。売上が6%伸長しました。社はアメリカとオーストラリアでも同キャンペーンを水平展開しました。キャンペーンは、2016年に全豪オープンテニスの決勝戦の60秒のTVコマーシャルから始まりました。その後、ソーシャルメディアなどのデジタルプラットフォームに広まっていきました。Australia」とタイアップし、2016年の1年間を通して女性向けのワークショップを実施しました。「ボディーイメージ」とは、文字通り自分の身体に対するイメージの事で、自分の身体に対する評価とも言えます。ワークショップを通じて、参加者は自分たちの身体に対するイメージを変え、内面的な強さを身につけました。キャンペーンは次のように複数のチャネルで展開され、様々な場所で女性たちの話題に上りました。キャンペーンは始まりました。オーストラリアのTV番組の中でも特に注目度の高いイベントでTVコマーシャルを流した事でキャンペーンの知名度を一気に高めることに成功しました。写真:一般のオーストラリア人女性たちのモノクロ写真がキャンペーンに使用されました。よるワークショップを通じて女性たちが内面的な強さを身につけるための手助けをしました。インパクトのあるコンテンツを複数配信しました。キャンペーンについて取り上げ、デジタルプラットフォームで拡散することによって、長期間女性たちの間で語られるキャンペーンになりました。フォーカスしたキャンペーンを複数展開していて、今回はそのうちの3つを紹介しました。キャンペーン活動的に人生を楽しむ女性たちを取り上げ、栄養が心と身体に必要なものだということを訴求しました。限定版ボックスに登場し、健康に気を使うオーディエンス層にアプローチしました。「すべての女性たちが活動的に生きるためのサポートをする美味しいシリアル」としてリブランディングすることに成功しました。ブランドが消費者に伝えたいイメージを消費者にとって価値のあるコンテンツで表現し、インフルエンサーを通じて発信することによって、すでに市場で名前が知られている商品であってもそのイメージを一新することが可能になります。いいね率)はどんな指標?その重要性とは。