統計学の理論に基づいて、既存のデータを多方面から多角的に検証することです。母集団全体の特徴や性質を予測すること「未来は過去と同じ」という前提を置いて予測を行う検定や多変量解析がこれにあたります。「80:20の法則」や「2:8の法則」とも呼ばれることもあり、売り上げの8割は2割の顧客が生み出しているという理論。自由回答(FA)の内容を意味の似通ったカテゴリーごとに分類し、コード化する作業のことを言います。複数のクライアントを広く募集して、同一の調査に相乗りさせて実施するものです。