編集部2019/03/26市場創造,マーケティング戦略,P&G,米国,なぜマーケティングは、ビジネスを成長させることができるのか?P&Gで2008年までの7年間、グローバルマーケティングオフィサーとして全世界のマーケティングを指揮し、同社の売上を2倍に成長させたジム・ステンゲル氏によるマーケティング研修プログラム「ジム・ステンゲル塾」が5月27日、28日の2日間、東京で開催される。本プログラムは、マーケティングリーダーの育成を目的に同氏が培ってきた理論や経験を講義とワークショップで伝える。ナビゲーターとして、クー・マーケティング・カンパニー代表の音部大輔氏が2日間同席し、より理解を深められるように講義内容を解説する。通訳が同席し、英語が得意ではない人も参加できる。開催にあたり、ジム・ステンゲル氏は、「2日間の講義の中で、私が長年の経験から得たフレームワークやケーススタディ、アドバイス、エクスペリエンスなどを、様々な事例やストーリーを通じてお伝えします。そのことで、参加者が仕事に戻ったときに、自ら優先順位をつけた行動計画をつくり、より良いブランドビルダーなるためのフレームワークやモデルを習得できるようになるでしょう」とコメントを寄せた。今回の塾では、受講者に対して、次の3つの質問への回答を提供できるようにする。Companyを設立し、複数のグローバル企業のアドバイザーやケロッグ経営大学院の助教授などを務めている。カンヌライオンズでは、CMOに対する講義を行い、世界中のマーケティングリーダーが教えを請うている。「志の高さ」を成長に変えた世界のトップ企業50』は、FacebookのCOOであるシェリル・サンドバーグ氏から必読書と言われるなど、高い評価を得ている。これらの活動や実績もあって、同氏を“世界最強のマーケター”として呼ぶ人も多い。今回の塾は、5月22日から25日にかけて、ロイヤルホテル沖縄残波岬(沖縄・読谷村)で開催されるマーケティングカンファレンス「マーケティングアジェンダ2019(主催:マーケティングアジェンダ実行委員会)」来日に合わせて、開催されることになった。講義と演習を組み合わせた、実践的なプログラム本プログラムは、ジム・ステンゲル氏がP&Gでの25年間(グローバルマーケティングオフィサーとして7年間を含む)、その後の10年にわたる企業へのコンサルティング、そしてUCLAアンダーソンやノースウェスタン大学院ケロッグスクールでの教鞭を通して得たフレームワーク、さらに2冊のベストセラー書籍からの知識を共有する。■1日目ジム・ステンゲルと塾の紹介(入門)Topic:私はブランドを成長させる方法として、どのように「大義(目的)」に夢中になったのか?Exercise:入門として、重要な教訓について議論セクション1:マーケティングTopic:ベストカンパニーでの「マーケティング」とは何か?それは、あなたにとってどのような意味があるのか?Exercise:ジム・ステンゲルのフレームワークで構築することで、あなたの会社のマーケティングを改善しよう。■2日目セクション2:大義(目的)とブランド構築Topic:大義(目的)を持って、ブランドを成長させる方法とその理由Exercise:ジム・ステンゲルのモデルを使って、より大義(目的)に合った素晴らしいブランドをあなたの会社に構築するための最初のステップ。:人生の教訓Topic:幸せ、成功、そしてやりがいのある人生を送ることについて私が学んだことExercise:受講者はジム・ステンゲルの「幸せな人生のためのチェックリスト」について話し合い、ジムの教訓の中からいくつかを取り入れることを考慮する。結論ジム・ステンゲルは、この塾からの学びに基づいて、受講生が彼ら自身の「行動計画」をつくるために指導します。・マーケティング戦略を指揮する立場にある人。・マーケティング戦略を立案する立場にある人。