していただくと全文をご覧いただけます。​いま日本は全体的に活気を失っている。従来型の男性社会が限界に来ているのだ。その壁を打ち破る女性活用法を女ゴコロマーケティング研究所の木田所長に聞いた。―なぜ、マーケティングにおける女性活用が重要なのでしょうか。一番には、モノを買う時の決定権の8割を、女性が握っているからです。住宅のように高い買い物でも、表向きは旦那さんが決めたようにつくろいながら、実際の决定者は奥さんというケースが大半です。中には賢い女性がいて、あらかじめ担当営業と打合せをして、好みの仕様をすべて決めておきます。何くわぬ顔で夫婦で展示場に行き、いかにも旦那さんが納得して選んだように話を持っていったりします。女性は「自分へのごほうび」や「家族の健康のため」などの言い訳消費も大好きです。世の中の購買活動の主役は女性なのに、企業の商品企画会議などに参加すると、出席者の大半が男性。マーケティング調査のデータに基づいて、スペックを重視する男性思考から、女性が「欲しい!」と飛びつく商品が生まれるでしょうか。女性がひかれるのは性能ではなく、それが自分に与えてくれるメリットであることを男性はわかっていません。Institute)、ハリス鈴木絵美(Change.org)、戸田万理(Viaggio,Inc)0バックナンバーメルマガで記事を受け取るメルマガ会員限定で、ピックアップしたオンライン記事を毎日お届けします。以下でメルマガの登録ができます。購読申し込みで全記事が読める2018年4月号「SDGs×イノベーション」完売!会員になって購読すれば、バックナンバー全記事が読めます。PC・スマートフォン・タブレットで読める電子ブックもご用意しています。台頭するメディア・ビジネス2018年6月号インバウンド沸騰の先へ最新情報をチェック。会員規約プライバシーポリシーFAQお問い合わせ最新情報はこちら。最新「事業構想」が読み放題。会員の特典をもっとみる。