広告・プロモーション活動で抑えておくべき3点2020年01月16日プロモーションを考える上で決して忘れてはならない事があります。「何を配るか」「どうやって集客しようか」など結論を先に出してしまう事が良くあります。何のために活動を行っているのか目的を失う事となります。御社が「ビジネス街にあるイタリアンレストラン」だったとしましょう。平日は周りにあるビジネス客が仕事帰りに一杯、居酒屋のような目的で立寄っていただけるのですが、本当は釜戸で焼くピザを食べて欲しいと思っています。このエリアに足を運んだ人呼び込みたいと考えます。2万枚を印刷し、業者に依頼して周辺の住所全てにポスティングをする事にしました。周囲にお店があるのを徹底的に認知させたい!との事でした。ところが、反応はいまいち・・・。近くにある大きなコンサートホールなどの方々になかなか来てもらえません。何のために考えたプロモーション用途が不明になってしまったのです。「チラシを捲く」という事自体が目的なのではありません。チラシ販促やWEB広告などを行う場合には基本的に1ターゲット(誰)に対して2何をアピールしたいか3どのように集客したいかをしっかり練る必要があります。スーパーにチラシを置かせてもらう方が効果的です。効果的かもしれませんね。広告やプロモーションに「答え」はありません。さまざまなアイデアが沸いてきます。実は、これはビジネスオーナーにとって楽しい作業なのです。自分のビジネスに何が足りないか?そして何をすれば活性化するか?それを客観的に理解する機会でもあるからです。実際にしたい事が明確に見え、広告が結果になって出てくるクリエイティブな作業が事業を更に活性化されるでしょう。「自分のビジネスには何が求められているか」をまず理解する事がプロモーションだけでなく経営そのものにアプローチが出来る事になります。