マーケティング財務とマーケティングを融合し、経営を革新する!企業は実に多くの投資を行う。M&A、マーケティング、CRM、......だが、果たしてそれは適切な投資だろうか。得られる効果は、見えているだろうか。マーケティングの効果は見えづらく、ともすれば無駄を生みがちである。M&Aでの買収価格や企業の時価総額が適正かどうかを測るのも容易なことではない。市場環境が激変する今日、企業評価やマーケティングの信頼に足る指針が、どこにも見当たらない。本書はその問題を解決する。「顧客価値」を可視化することで、マーケティングの投資対効果を明らかにするばかりか、M&Aや投資判断の際のバリュエーション、商品プランニングや組織設計まで、経営のダイナミックな革新を可能にするのだ。過去の評価手法はビジネスの現場では役に立たないが、ここで示される手法は、ビジネスマンや個人投資家が今日からでも利用可能である。M&A・財務・マーケティング担当者など、ビジネスの最前線を生きる実務家、必携の一冊。著者:スニル・グプタコロンビア大学コロンビア・ビジネス・スクール教授。インディアン・インスティテュート・オブ・マネジメントにてMBA、コロンビア大学で博士号を取得。UCLAやハーバード・ビジネス・スクールでも教鞭を取る。セミナーの開催や企業への提言を行っており、その発言は常に注目されている。著者:ドナルド・R・レーマンコロンビア大学コロンビア・ビジネス・スクール教授。パデュー大学クラナート・スクールにて修士号・博士号を取得。ヨーク大学、ペンシルバニア大学でも教鞭を取る。ング資産の価値評価など。多数の著作があるだけでなく、数誌の学術誌の編集委員を務める。