ボルボのCMカンヌと言えば、フェスティバルの正式名称に「Creativity」という言葉が入っているように、あくまでクリエイティブ表現の質の高さを審査、評価する場であって、その広告効果が最重要視されるわけではない。どれだけ向上させたか、効果が徹底的に審査される。この部門にエントリーできるのは、前年のカンヌでショートリスト(第一次審査で入選したもの)以上になった作品。前年の時点ですでにクリエイティブのレベルが優れていると評価されているので、1年後は、申し込めばその広告効果、つまり結果が厳しく見られるというわけだ。その中で最も有名なのが、エンヤの曲が流れる中、2台のトラックが並んで後ろ向きに走行し、それぞれに俳優ジャン=クロード・ヴァン・ダムが片足ずつかけて空中で180度に開脚するCMだろう。ご覧になった方も多いと思う。ボルボのパワーステアリングシステム「ボルボ・ダイナミック・ステアリング」の高度な安定性と正確性を実証するために行ったキャンペーンだ。Series”どれだけ効果が出たのか詳細な数字はわからないが、審査員長のウェンディ・クラーク氏は「クリエイティビティと広告効果が複合的に絡み合って最高点をマークしたエントリーであり、クリエイターもマーケターも手を取り合って喜ぶようなアウトプット」と評している。昨年の2冠に加えて、今年もグランプリを獲ったのは大変な偉業である。女性監督が振り返る編集部からのお知らせ!【独占インタビュー】投資の神様ジム・ロジャーズ「日経平均は3万円まで上がる。私も日本株を買い増したばかりだ。感動、爆笑、しびれるアイデア〜全部見せます。オフィシャルウェブサイト。