松波晴人氏推薦!「新しいものの見方」という武器を提供してくれる一冊。「デザインリサーチ」のすべて!消費者一人ひとりが、朝起きてから寝るまでに何をするのか?何に憧れ、何を望み、何を怖れているのか?街中の「看板」にどんな意味が隠されているのか?こうしたことを明らかにすることでどのような未来のマーケットやビジネスチャンスが見出せるのか。マーケティングなどの問題解決に役立つヒントが満載。携帯電話や電子マネーなどについて独自の知見を披露。●日本語版のために各地で撮った写真を多数収録。Insightsのエグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクター。ノキアの主席科学研究員を経て現職。これまで日本、中国、アフガニスタン、ウガンダ、ブラジルなど世界50カ国以上でリサーチを行ってきた。ジオグラフィック、WIRED、日経ビジネスなどで取り上げられた。これまで米国のスタンフォード大学やマサチューセッツ工科大学(MIT)、英国の王立美術大学、インドの国立デザイン研究所などで教鞭をとってきた。2007年にTED登壇、2011年にはファスト・カンパニー誌の「ビジネス界で最もクリエイティブな100人」に選出された。Radiodurans」を発足。日本に10年間滞在した経験を持ち、現在は日本人の妻とアメリカに住んでいる。Steinhardt)デジタルエージェンシーJESS3編集部のアソシエイト・クリエイティブ・ディレクター。スウィンドル誌の元編集長で、世界のストリートカルチャーやストリートアートに関する本の編集に携わってきた。非営利団体アート・アンド・リメンブランス役員でもある。10代を米国で過ごし、大学時代に中国語と通訳の技法を修得。卒業後から日中英の翻訳業務に勤しんでいる。2013年、『3分でわかるホーキング』(エクスナレッジ)にて出版翻訳デビュー。デザイン思考が世界を変える』著者)「この本はカテゴリーに縛られない。優れた小説を読むような醍醐味があるが、フィクションではなく事実であり、また世界中の文化のガイドブックとしてもデザインリサーチの入門書としても、深い洞察に満ちている。素晴らしい成功を収められる製品を作るには、将来の顧客を理解しなければならない――彼らと同じことをして、同じものを食べ、同じように通勤し、同じように髭を剃る(たとえ女性でも)、つまり彼らと同じ生活をするということだ。答えは、”すべて”だ」--ドン・ノーマン(ニールセン・ノーマン・グループ代表、『誰のためのデザイン?』著者)「イノベーションの焦点はいかにしてテクノロジーを創造するかということから、いかにして新しい体験を創造するかということへ、飛躍的に推移しつつある。民族学的リサーチにおける彼のアプローチはまさに新たな体験に働きかけ、明日のイノベーションを創造する見識を切りひらくものだ。