システム「CMARC®」(シーマーク、以下CMARC)の提供を行ってきましたが、今回CMARCの新たなバージョンとして、広告主が自社ブランドのテレビCMとの補完、相乗効果を狙うだけでなく、競合ブランドのテレビCM出稿をリアルタイムに検知し、直ちにデジタル広告(DI.ではデジタル動画広告を推奨)を出稿することで、競合ブランドの消費者内マインドシェアを切り崩す競合ブランド・テレビCM迎撃型&追撃型CMARC「CMARCリターン・エース」のサービスを開始いたします。【サービス概要】DI.では消費者を取り巻く情報量の多さから、テレビCM出稿によるピークを維持することが難しいため、マーケティングコストの配分を通期のベースライン向上にシフトする(『山を盛るより谷を埋めよ』戦略)を提唱しています。広告キャンペーンを「事前のプランをそのとおり実行するだけでは最適化は叶わない」と考え、競合ブランドや消費者反応をリアルタイムに把握して、「期間中での随時流動的な施策対応を可能にすべき」とのアジャイル型キャンペーン対応も推奨しています。マーケティング活動は競合ブランドとの「闘い」であり、ターゲットである消費者のマインドシェアを自社ブランドと競合ブランドとの間においてせめぎ合うものであります。競合ブランドがテレビCMキャンペーンを始めた場合、すぐさまテレビCMで対応するにはリードタイム的に無理がありますが、デジタル広告であれば最短翌日からでもDSPなどで対抗出稿が可能です。競合ブランドのテレビCM出稿をリアルタイムに観測するダッシュボードでウォッチングしてアラートを出す仕組み、このDI.ダッシュボードを利用することで、デジタル広告の発注権限者に競合ブランドの出稿を通知し、「GOサイン」がかかれば、すぐさま対抗策としての「迎撃型&追撃型CMARC」での広告配信を可能とします。競合ブランドのキャンペーン効果を最低限に抑え込むためには、常に即時対応が必要だと考えます。2つの方針があります。CM出稿の総量が非常に大きなものになります。CMARCリターン・エースでは、競合ブランドのテレビCMがターゲットに一定量当たり切ったことを検知し、最適なタイミングで競合ブランド「迎撃」のための広告配信を即座に行います。一つの例は、常に競合ブランドとマーケットシェアを競っているような場合です。このような商品では、最も消費者の需要が高まったタイミングを逃すことなく、競合に勝るマインドシェアを得なければなりません。競合ブランドのテレビCMでは、十分にターゲットに対してのメッセージ投下量が足りてないと思われるタイミングを見逃すことなく検知し、最適なタイミングで競合「追撃」のための広告配信を行います。(テレビCMが到達しにくい若年層ターゲットでは特に)いずれも、テレビ×デジタルの統合パネルである「CMARCパネル」から、競合のテレビCM到達者、競合のテレビCMと自社デジタルの双方の到達者、自社デジタルのみの到達者数が拡大推計できます。行い、それを迎撃&追撃のための条件に加えることも可能です。今後、DI.ではこのシステムを広告主や広告代理店に供給していく予定です。2018年4月早々のサービス開始を予定しており、本システムを利用する提携代理店を募ります。Sales)の販売を開始。当社WebサイトではCookieを使用して来訪者の閲覧状況の分析などを行うことで、最も関連性の高いエクスペリエンスを提供していきます。クリックすると全てのCookie使用に同意したことになります。Cookieカテゴリ毎の設定管理を行うことができます。当社WebサイトではCookieを使用して、来訪者がWebサイト内のページを閲覧する際のエクスペリエンスを改善しています。これらのCookieのうち、Webサイトの基本的な機能を維持するために不可欠なCookieは来訪者のブラウザ側に保存されます。閲覧状況などを分析するサードパーティCookieも使用します。これらのCookieは来訪者の同意がある場合にのみブラウザ側に保存されますが、事後にオプトアウトできるオプションもあります。一部のCookieをオプトアウトすることにより、ブラウジングエクスペリエンスに影響する場合があります。当社WebサイトではCookieを使用して、来訪者がWebサイト内のページを閲覧する際のエクスペリエンスを改善しています。これらのCookieのうち、Webサイトの基本的な機能を維持するために不可欠なCookieは来訪者のブラウザ側に保存されます。閲覧状況などを分析するサードパーティCookieも使用します。これらのCookieは来訪者の同意がある場合にのみブラウザ側に保存されますが、事後にオプトアウトできるオプションもあります。一部のCookieをオプトアウトすることにより、ブラウジングエクスペリエンスに影響する場合があります。Cookieは、Webサイトが適切に機能するために不可欠です。このカテゴリには、Webサイトの基本機能とセキュリティ機能を保証するCookieのみが含まれます。これらのCookieには個人情報は保存されません。Cookieは、来訪者がWebサイトでどのようなインタラクションをしているのかを理解するのに使用します。来訪者の数、どこから来ているのか、閲覧ページなどを分析しますが匿名でデータを収集します。Cookieは、ユーザー設定を保存して、それに応じてカスタマイズされたコンテンツを提供するためや機能性の向上のために使用されます。これにはWebサイトの言語または来訪者の地域が含まれます。Cookieは、関連する広告とマーケティングキャンペーンを来訪者に提供するのに使用します。