広告論文は、近年、広報やマーケティング、営業領域からも応募があり、論理的な思考が必要とされるマーケッターの成長機会として多くの企業から応募が集まっているという。広告論文委員長の村上欣也氏が審査経過の報告を行った。今回は応募作品数では前年を下回ったが、質の面ではここ数年の中でも非常にレベルが高かった。著しい傾向はないが、しいて言えばデジタルをテーマとした論文が少しずつ増えている。入賞作品以外にもDMP活用をテーマとしたものなどがあり、この領域に対するアドバタイザーの関心度合いが見えてきたという。最終審査で6作品に絞り込まれ、JAA金賞を、金親裕美氏(アフラック)「WEBの資料請求における保険検討行動の変化」が受賞した。挑戦―広告の神様はサイコロを振らないー」が受賞した。ILLUMINATIONに見る“ターゲットに届いて響く”コンテンツマーケティング創り」が受賞した。JAA金賞を受賞したアフラックの金親裕美氏は「WEBに関する言葉はわかりにくい部分もありますので、解説を加えたりしました。ユーザー行動の変化、ユーザーを取り巻く環境の変化に視点を合わせたところが評価されたのではないかと考えています。今後もデジタル化など社会の変化についていき、ユーザー行動をしっかりキャッチして、お客様とスムーズでナチュラルなコミュニケーションを推進していきたいと考えております。本日はありがとうございました」とコメントした。消費者が選んだ広告コンクールの表彰会が行われた。視点から時代に即したコミュニケーションの在り方を模索し、広告の健全なる発展に寄与することを目的としている。今回は各部門で合計61作品が選出された。大臣官房審議官である竹内芳明氏が祝辞を述べ、次いで小泉消費者委員長から審査経過報告がなされた。61作品はメダリストとして表彰され、経済大臣賞が贈賞された。各部門のJAA広告賞(グランプリ)が贈賞された。ベストパートナー賞の表彰も行った。受賞した会社名と作品名は次の通り。▽JAA賞(新聞広告部門):味の素「これ、ぜんぶ失敗作・・・から生まれた料理です。」▽JAA賞(雑誌広告部門):花王「むちゅうって、よごれることだ。:大塚製薬「見せてやれ、底力。