はてなビジネスブログスマートフォン用の表示で見るオウンドメディア、ネイティブ広告、コンテンツマーケティングに関する話題をお届け。株式会社はてなが運営しています。はてなの仕事こんにちは、はてな営業部の武富と申します。普段はオウンドメディアの立ち上げを支援する「はてなMediaSuite」の担当として、企業様のオウンドメディアの全体設計やコンテンツ企画などを担当しています。この企画はオウンドメディアの立ち上げ担当者に向けた「オウンドメディアのつくり方」を全3回に分けて説明するものです。第1回ではオウンドメディアを始める際に「決めなければいけないこと」、第2回では「メディアコンセプトのつくり方」を説明してきました。第3回ではオウンドメディアの「コンテンツ設計」について紹介します。コンテンツ設計とは、どのようなジャンル・切り口の記事を配信するのか方針を決める作業です。この記事では具体的な3つの切り口を紹介します。具体的なコンテンツ案の考え方については他の記事で説明しておりますので、下記の記事もあわせて参照ください。はてなビジネスブログまずはオウンドメディアの全体像を再整理しましょうまずはコンテンツ設計を考える前に、オウンドメディアをつくる理由を再整理しましょう。時間はかかりますが、丁寧な初期設計が最終的には効果的なオウンドメディアづくりの近道になります。前回の記事でも説明しましたが「企業課題」「ユーザー」「メディアコンセプト」の3つがオウンドメディアの全体像を決めます。これらをふまえながらコンテンツ設計を考えていきましょう。1:どんなジャンルの記事をつくるのか考えよう1つ目は記事のジャンルからコンテンツを考える切り口です。20代~30代の男性ビジネスマン向けのメディアをつくるとしたら「恋愛」「お金」「はたらき方」「育児」など様々なジャンルの記事が想定できます。メディアコンセプトや対象となるユーザーを考えながら、どんなジャンルの記事をつくるのか設計しましょう。困った時は対象となるユーザーが使っているサービスや、競合メディアのジャンル分けを参考にするのもおすすめです。2:どんな形式の記事をつくるのか考えよう2つ目は記事の形式(記事種別)からコンテンツを考える切り口です。記事種別は大きくわけると下記のようなものがあります。それぞれの項目で、はてなの制作事例を紹介するので参考にしていただければと思います。エンジニアHub|若手Webエンジニアのキャリアを考える!こちらもメディアコンセプトと照らしあわせながら、どのような記事種別が適しているかを考えましょう。3:どんな流通経路で集客するのか考えよう3つ目は流入経路からコンテンツを考える切り口です。Webメディアの流入元は大きくわけると「検索」「ソーシャル」「外部リンク」「直接(ダイレクト)」にわかれます。外部リンク(SmartNewsやYahooニュースなどへの外部配信)からの流入が多いケースもありますが、基本的には検索とソーシャルの2つがWebメディアの主な流入元になります。これはソーシャル流入と検索流入、それぞれを狙った記事の比較図です。記事によって効果は異なりますが、一例として比較しています。どちらに比重を置くのかはオウンドメディアのゴールやメディアコンセプトによって異なりますが、それぞれの特徴を活かしながらコンテンツ設計を考えていきましょう。細かい切り口よりも「誰をどんな気持ちに変えたいのか」が重要ここまで3つの切り口を紹介しましたが、一番重要なのは「誰をどんな気持ちに変えたいのか」だと私は考えています。オウンドメディアの目的は企業によって異なりますが、いずれもユーザーの態度変容を目指しています。この記事で紹介した切り口を参考にしていただきつつ、迷った時は「どうすれば会社や商品を好きになってもらえるのか」に立ち返りましょう。おわりにこの連載は、全3回でオウンドメディアづくりの枠組みを伝えたいという想いでつくりました。持続的なオウンドメディア運営のためには「担当者がどんなオウンドメディアを作りたいのか」が最重要です。枠組みにとらわれすぎず、それぞれの企業課題に向き合ったオウンドメディアづくりを進めていただけるとうれしいです。はてなと一緒にオウンドメディアの立ち上げを希望する方は、ぜひ下記の問い合わせフォームよりお声がけください。»このブログについてオウンドメディア、ネイティブ広告、コンテンツマーケティングに関する話題をお届け!株式会社はてなが運営しています。はてなへの問い合わせや案件のご相談は下記からお願いします。読者になるはてなブログMediaのお問い合わせこのブログは、オウンドメディア構築CMSはてなブログMediaを使って運用しています。SEO対策、安定したシステム、使いやすいシンプルな操作画面で、集客力のある企業のオウンドメディアを構築・運用できます。ネイティブ広告で解決します。お問い合わせコンテンツ制作のお問い合せオウンドメディアのコンテンツ制作にお困りの際は、はてな編集によるコンテンツ制作支援サービスをご検討ください。Blogスターをつけました引用をストックしましたストック一覧を見る閉じる引用するにはまずログインしてくださいログイン閉じる引用をストックできませんでした。再度お試しください閉じる限定公開記事のため引用できません。