CONCEPT「ていねいな暮し」を求める層を意識。もとめられるものは華美ではなく、昔ながらの素朴な温泉の愉しみ方です。リーフレットでは、旅館での過ごし方をたべる・すごす・つかる(湯)の3カテゴリーから紹介。湯守の森プロジェクトのフライヤーにはクラフト紙を使用して、ハンコで彫ったようなイラストを作成しています。紙・デザインともに飾り気のないナチュラルさを重視。「宮城きこり女子会」のロゴデザインにも素朴さを取り入れています。