ぼくたちはいつも「そそる・そそられる」って解釈を付けているんです。なんだかわからないけれど「気持ちが動かされる何かがシズル」だと。そのシズルに全部の答えがあるわけではないのですが。気持ちが動くものと動かないものがあって、それがシズルのある・なしではないかと思います。気持ちが動くかどうかを自分で確認し比べながら、シズルを導こうとしているわけです。今は素人の方もSNSなどにアップするために、美味しく撮るのに必死ですよね。シズルワードの使い方も皆さん上手です。シズル写真もシズルワードも、こんなふうにして整理し分析して伝えようとしますが、すればするほどよくわからなくなってきたり、逆に新しいものがどんどん見てきたりしますね。時代とともにビジュアルの表現も言葉も変わっていくのを実感します。言葉とビジュアル、あと音があれば、最強のシズル表現ができるかもしれませんね。「シャキシャキ」「ふわふわ」「とろ-り」などの言葉は、食感だけでなく、音でも感じるシズルワードですね。帰りの電車の中とかで流されたらたまんないですね。「ジュ〜ジュ〜」「シュパッ、シュパッ」とか、たぶん電車降りたらみんな速攻で食べに行くでしょうね(笑)。おいしい言葉の使い方』(編著:B・M・FT)が発売されました。hueの大手によるビジュアルに関する記事も掲載されます。代表取締役さまざまな消費者商品の商品開発やマーケティング戦略立案のためのマーケティング・リサーチに携わる。『広告化社会』[1982.08]毎日新聞社など。好きな食べ物は麻辣刀削麺パクチー増量。大手仁志フォトグラファー、シズルディレクター、「食」の撮影を専門とするスタジオhue代表取締役。1965年栃木県生まれ、1985年株式会社アーバンパブリシティ(現・株式会社アマナ)に入社。その後30年間に渡り「食」に関する広告写真の撮影に携わる。食材や料理がもつ生命力を切り取り表現することが食のフォトグラファーの使命と考え、数多くの広告賞を受賞。株式会社ヒューは「食」を中心とした広告や商品パッケージの撮影から、レシピの開発・提案・クッキングの手配や出版物・WEB・デザイン・SNSを使ったコミュニケーションツールなど多彩にご提案が出来る「食の総合プロデュース会社」です。ヒューは「食」を中心とした広告や商品パッケージの撮影から、レシピの開発・提案・クッキングの手配や出版物・WEB・デザイン・SNSを使ったコミュニケーションツールなど多彩にご提案が出来る「食の総合プロデュース会社」です。スチール撮影や動画を多用したクロスメディアで「"そそる"ビジュアル」をご提案いたします。