市場調査・マーケティングリサーチ会社のアスマーク採用情報お知らせ企業情報TEL0120-922-684リサーチサービスリサーチ成功事例アンケート調査データ公開日:2019.12.054Pとはマーケティングリサーチ用語解説集TOPページCOLUMNマーケティングリサーチ用語解説集4Pとは4Pとは・・・4Pとは、マーケティングの原典的なフレームワークの「STP」で市場を細分化し、勝負すべきターゲットセグメントを決定した後は、そのターゲットセグメントで勝負する製品を開発しなければなりません。この4Pはその製品開発から販売プロモーションまでのフレームワークです。ターゲットセグメントのニーズに対応した「製品」を開発し、ターゲットセグメントに最適な「価格」を設定し、ターゲットセグメントに届けるために最も効率的な「流通網」を構築し、ターゲットセグメントに対して最も効果的な「プロモーション」を展開する。4P→5Pへ有形商材の場合は、上記4Pにパッケージの【P】を追加した、5Pが主流になってきています。いわゆる「ジャケ買い」という言葉に代表されるように、パッケージ力が重要になっているのです。4P→4Cへ4Pがいずれも売る側(プロダクトアウト)からだけの論理で、どんな製品を作り、価格を決め、流通チャネルを選択し、販売促進をするかを考えているのに対して、4Cは全てを顧客視点(マーケットイン)で再定義しています。以下が、4Pと4Cの対応表です。対象者は2製品をテスト使用し、1製品目を絶対評価した後に2製品の比較評価を行います。市場における自社ブランドのポジションを確認できます。