複数ある項目を『1対1』で比較し、項目間の順位(優先度)を明確に把握する分析手法です。『1対1』で比較することで、回答者が単純に順位をつけるより、容易に回答(イメージ)することができます。細かい差に対する識別力が大きいため明確に回答者の抱える順位(優先度)を把握することができます。商品の選定に対し、それぞれの項目に対する『順位(優先度)』を把握する。スポーツにおいてよく行われる総当たりリーグ戦も一対比較分析の一例です。市場における自社ブランドのポジションを確認できます。対象者は2製品をテスト使用し、1製品目を絶対評価した後に2製品の比較評価を行います。