デジタルマーケティング戦略事業部(東日本)マネージャー2017年、新卒採用でPLAN-Bに入社。デジタルマーケティング戦略事業部(東日本)に配属。運用コンサルタントとして、アカウントに向き合う日々を送っている。最後にVRやARなどのバーチャルコンテンツは現在珍しいものではなくなりました。最近では、広告の領域においてもARが進出してきています。この記事では、そのAR広告について紹介します。Try-onという機能をローンチしました。これにより、美容系のブランドは、ユーザーがバーチャルメイクを試すことができる広告(AR広告)を出稿できるようになります。Try-onは、YouTubeマストヘッドおよびTrueViewディスカバリー広告を含むβ版で全世界中のブランドで利用可能です。この機能により、美容系のブランドはYouTubeの毎月20億人のアクティブユーザーに、仮想製品サンプルを提供できるようになります。Discovery広告を経由して、IOSとAndroidに配信されます。どちらの広告タイプもYouTubeホームフィードに目立つように表示されます。YouTubeマストヘッド広告YouTubeのTOPページ上部に表示される広告です。TOPページのイチ番目に入りやすい位置に表示される広告のため、掲載料金は1日当たり、数百万円になりますが、広告の費用対効果が高いと言われています。Discovery広告YouTube検索ページと動画再生ページに加え、モバイルアプリのトップページにも掲載されます。ユーザーが能動的にサムネイルをクリックして視聴する形式です。広告の1つをタップして、再生ページに入った後、ユーザーは前面カメラを使用して、宣伝されている製品が自分の顔でどのように見えるかを確認することができます。それが気に入ったら、製品を購入することができます。Try-onを使用して、口紅を宣伝しました。広告の視聴者の30%がこの機能を利用し、利用した視聴者は、仮想口紅を80秒以上試し続けるなど、十分にアテンションを惹く結果となっています。Reality)」の略で、実際の景色、地形、感覚などにコンピューターを使ってさらに情報を加える技術のことを指します。スマホで、GPSによって場所を認識し、カメラに写った映像に「ここに喫茶店があります」といった情報を表示したり、instagramなどのフィルター機能もまさにARです。それら機能を広告に活用したものがAR広告であり、例えば屋外広告などにスマホをかざすと、追加の情報を得られるといったものがあります。スマホで読み取った時間や場所に応じて配信内容も変えることができるので、飲食チェーンの広告の場合には、昼はランチセットの割引クーポン、夜はお酒の割引クーポンを配信することも可能です。GPSを使って、最寄り店舗までの地図を表示することも可能です。AR広告による効果は?AR広告は、広告をみたユーザーとインタラクティブなコミュニケーションを取ることができるので、通常の広告よりも好意的に捉えられる可能性が高いです。美容やファッション、消費財分野の商品を宣伝するときには、ユーザーに対してある程度の実用性を提供する手段として、活用することができます。結果それが、ユーザーにとって良い買い物や商品利用体験をサポートすることに繋がり、商品とユーザーの間のコミュニケーションにプラスをもたらすと考えられます。Try-on機能を取り上げましたが、実はFacebookも新しくAR広告のβ版をローンチ予定です。事前のテスト配信では、ユーザーがメイクの色味をいろいろ試せるようなAR広告キャンペーンを実施したところ、商品購入が27.6%増加したという実績もあります。これまで技術的な側面から、ARを広告に組み込むことは、「重い」ユーザー体験であったそうですが、これからは「超軽量で、楽しく、超スケーラブル」になっていくそうです。当たり前にAR広告が使われている訳ではありませんが、各プラットフォーマーたちが導入し始めているので、いよいよ拡大の兆しが見え始めてきました。Try-onという機能を活用するためには、Googleの担当者に連絡する必要があります。弊社の取り扱う広告媒体の全体図と、リスティング広告、ディスプレイ広告を中心として運用スキームをご紹介しております。無料で資料ダウンロードが可能です。資料ダウンロードありがとうございました。資料のダウンロードが可能になりました。下記のボタンより、資料をご確認ください。CREATIONMARKETINGDMP/AIRSS購読ファンになるページトップに戻る株式会社PLAN-Bは確実な成果に特化したデジタルマーケティングカンパニーです。企業に役立つ情報を発信します。