デジタルマーケティング戦略事業部(東日本)マネージャー2017年、新卒採用でPLAN-Bに入社。デジタルマーケティング戦略事業部(東日本)に配属。運用コンサルタントとして、アカウントに向き合う日々を送っている。運用者が行うべきこと最近、広告運用者が思うことAIが自分の仕事を奪うかもしれない。そんな言葉を最近よく耳にします。こと広告運用という文脈においても、自動入札ツールやレポーティングツール、最近ではクリエイティブをAIによって自動生成するものまでもが登場しています。scriptsについて紹介していきます。scriptsはブラウザベースのIDE(※1)で、シンプルなJavaScriptsを使ってAdWordsデータを制御し、例えば入札の調整や入稿を自動化するための手法です。API(※2)よりも簡易に自動化プログラムの設定と実行が可能であり、簡単な運用を自動化することができ、運用工数の削減と、パフォーマンスの向上が期待できます。scriptsでできることを基礎編、応用編に分けてご紹介します。Interface(アプリケーションプログラミングインタフェース):ソフトウェアの機能を共有すること。自分のソフトウェアを一部公開して、他のソフトウェアと機能を共有できるようにしたもの。日々の運用業務の中で、管理画面の数字をチェックするという作業があります。予算消化や目標KPIに対する進捗を把握するために必要な作業です。scriptsによって、定型的なレポートを自動送信することによって、短縮化することが可能です。昨日の広告出稿結果を毎朝メールやチャットツールに送信するようなことが可能になります。朝にメールやチャットツールをチェックし、違和感のあるアカウントから個別の管理画面を開けばよく、優先順位を簡単につけることができます。ちなみに、定型レポートだけでなく、自分でレポートをカスタムすることも可能です。2入札調整後のチェックを自動アラート次は、入札調整に関してです。高額でないアカウントであれば、入札調整がアカウント全体に及ぼす影響はとても大きいものです。この入札調整の作業は、一度変更を加えたら、一定期間を経過したあとに、その後どう変化したか経過をチェックする必要があります。たくさんのアカウントを見ていると、いつどのようなアカウントに変更を加えたか、覚えていられません。scriptsを使えば、変更履歴をリストアップし一定時間が経過したときに、メールやチャットツールに通知することが可能です。これで、月末の入札調整で入札を下げ、掲載順位が下がったまま翌月に入ってしまうということを防ぐことができます。次は、キーワードのマッチタイプの変更です。3語を絞り込み部分一致で入稿したものの、配信が進まなかった場合、3語目のプラス記号を外すという作業が発生します。その逆もまた然りです。数単語なら自力でやっても問題ないですが、何十単語もExcelで1つずつプラス記号を外すというのは、なかなか骨の折れる作業です。scriptsで自動化することが可能です。4キーワードの分類レポーティングのためのデータ整理にも使用できます。キーワードが膨大な場合は、なかなかキーワード単位でのレポーティングを行う機会は少ないかと思います。scriptsを使えば、過去コンバージョンが発生しているキーワードや、目標コンバージョン単価内のキーワードかどうかという軸でキーワードを分類することもできます。外部APIとの連携もできます。天気取得系APIと連動して、天気に応じて入札の強弱をつけることが可能になります。具体的には、国内への配信であれば、キャンペーン上の配信地域に各都道府県を入れて、都道府県単位で入札単価調整が行える状態にします。scriptsを用いて、天気取得系APIにアクセスし、各都道府県の現在の天気を取得し、天気に応じて入札単価調整の値を変更します。sriptを3時間に1回といった頻度で自動実行させるようにすれば、各都道府県の天気に応じた入札単価の調整が行えます。天気に影響されるような実店舗系やタクシー配車などのお客様で使えるかもしれません。定例会時にお客様に、SEOの順位が安定せず、コンバージョンの総数が合わないという相談を受けます。SEOを他代理店でやっている場合は、現状を逐一把握することができず、コンバージョン総数を把握することは難しいです。検索順位取得APIと組み合わせることによって、自然検索の順位に連動した単価調整もできます。自然検索で順位が落ちたときに、代わりにリスティング広告の入札を強化して自然検索からの流入減を、リスティング広告でカバーすることができるようになります。Yahoo!の媒体では使えないということがデメリットですが、自分のアイデア次第では、他にはない独自のツールを自由に開発することができます!※下記はGoogleが出している、scriptsの基本データです。scriptsを使うなどして、日々の仕事を少し工夫すれば、いわゆる作業と呼ばれる仕事を大幅に減らすことができます。Google広告においても、コンバージョンオプティマイザーやスマートディスプレイキャンペーン、レスポンシブ検索広告など、広告運用者の手間を省くようなAIによるプロダクトが増えています。弊社の取り扱う広告媒体の全体図と、リスティング広告、ディスプレイ広告を中心として運用スキームをご紹介しております。無料で資料ダウンロードが可能です。資料ダウンロードありがとうございました。資料のダウンロードが可能になりました。下記のボタンより、資料をご確認ください。CREATIONMARKETINGDMP/AIRSS購読ファンになるページトップに戻る株式会社PLAN-Bは確実な成果に特化したデジタルマーケティングカンパニーです。企業に役立つ情報を発信します。