【種類別】プレスリリースの書き方|メディアに取り上げられるプレスリリースのノウハウ【種類別】プレスリリースの書き方|メディアに取り上げられるプレスリリースのノウハウ2018.11.5プレスリリース作成メディアへ情報を発信し、PRを行なう手段として用いられる「プレスリリース(ニュースリリース)」。構成については「プレスリリースの組み立て方」にて紹介しましたが、本記事では「プレスリリースの種類」と、企業・団体の事業発表(ニュース)を発信する際の「記載すべき要点」をまとめて紹介します。広報担当者の力量が試されるプレスリリースプレスリリースの種類と公開のタイミングプレスリリースの種類は大別すると2種類に分類され、そのタイミングも大きく20種類に分けることができます。予約状況、アプリダウンロード数などの業績好調を発表。社名やロゴを変更における、理由や理念、新デザインを発表。不祥事が生じた際に、謝罪や対応について発表。社会動向において、見解を求められる際に発表。新商品や新サービスの概要や特徴、その開発背景(社会背景)を発表。イベント告知(案内状)イベント概要や目的、出演者を発表。メディア取材誘致を行なう際は、案内状も必要。イベント事後レポートイベントで開示した内容やイベントの様子をレポートにまとめて発表。イメージキャラクター就任タレントなどをイメージキャラクターとして起用したことを発表。サービスの新たなCM放映や広告を展開したりする際に発表。商品・サービスリニューアル既存サービスのリニューアルや機能追加などの更新情報を発表。一般向けキャンペーンを実施する際のキャンペーン概要や目的を発表。コラボレーション他社と共同による商品開発やイベント実施などのコラボレーション概要を発表。社員や自社製品に対して、外部の賞などを受賞した際の功績を発表。調査レポート調査機関などで調査を実施し、自社に関連のある社会事象としてレポート形式で発表。プレスリリースの書き方プレスリリースは、上記で紹介したように様々な種類と発表のタイミングが存在し、「プレスリリースの組み立て方」にて紹介した構成を細分化すると下図のようになります。2ページで構成する場合には1ページ目では「タイトル」と「サブタイトル」で興味を引き、「開発背景(社会背景)」を踏まえて、「商品特徴」を記載し、要点をまとめます(必須事項)。2ページ目では、「Item1」「Item2」に分け、要点を補強していきます。似たユーザーニーズについて記載します。この「開発背景(社会背景)」がニュースとして記事化する上で、ストーリーに厚みを生む要素になるため、熱を込めて記載してください。商品情報の詳細を記載し、情報補強を行ないます。(Item1)さらに、新商品の発売に合わせた割引や予約キャンペーンなどの付帯情報も合わせて記載し、生活者がお買い求めしやすいタイミングであることも記載します。(Item2)しかし、いざプレスリリースの作成を始めると、この「商品概要」が過半数を占めるリリースとなってしまう可能性があり、「企業広告」に留まり、PRのニュースによる情報拡散には程遠いものに陥ることもあるので、ご注意ください。Play」、「公式SNSアカウント」を記載します。(Item1)こちらが新作アプリである場合は、世界観をつくるプロデューサーをはじめ、キャラクターデザインやキャラクター声優などのビジュアルを合わせて記載し、アプリの世界観や面白さが伝わるように構成します。(Item2)その他、Item1に記載する様々な概要は下図になります。とそれぞれ概要項目が存在するので、参考にしてみてください。力量が試されるプレスリリース広報担当者にとって、プレスリリースを作成し、メディアを通して生活者(社会)といかに手を握れるかが腕の見せどころになりますが、「新商品・サービスがない」「新キャンペーンが打ち出しにくい」といった内的要因によって、メディアから問い合わせが来た際に動く、“守りのPR(広報)”になっている企業が多く見受けられます。一事業や商品に依存するPR・広報活動に留まらず、「ニュースがなければ、ニュースを生み出す」ようなニュースをプロダクトする“新たなプロダクトPR”としての意識を持って臨むことが今後求められると思われます。ここでは紹介しきれなかったイベント告知(案内状)や調査レポートについては、「調査リリースの考え方とつくり方」も合わせてご覧ください。最新記事2020.01.30人生の選択肢は王道から多道へ。ミレニアル世代の生態と20...2020.01.15企業カルチャーを体現するファンマーケティングとは?ヤッホ...2019.12.26”1億総メディア時代”の生活者を動かすコミュニケーション...2019.11.272019年ヒットアプリから考察する、アプリプロモーション...2019.07.8若者トレンドを押さえるキーワードはズバリ「共感」と「共創...2020.01.30人生の選択肢は王道から多道へ。PRイベントPRテレビPR動画PR調査PRプレスリリース作成コラムインタビュージェニコラニュースログイベントレポートセミナーレポート学ぶSNSキャスティングマーケティングメディア広告ARCHIVE”脱自画自賛”から始める採用広報。ARTICLES飲食店の集客にもPR発想が必要。離島キッチンから学ぶ、クチコミしたくなるお店づくりのポイントとは?若者トレンドを押さえるキーワードはズバリ「共感」と「共創」。レポート企業カルチャーを体現するファンマーケティングとは?ヤッホーブルーイングが”飲み会平和化プロジェクト”でPRアワード受賞を果たしたワケ人生の選択肢は王道から多道へ。