初心者でもわかるリターゲティング(リタゲ)広告の仕組みと広告例こんにちは。マーケティングの読みものの管理人のまことです。今日は数多くある広告メニューの中からリターゲティング広告についての話です。リターゲティング広告自体は特段新しいものではありませんが、きちんとその仕組みを知っておかないと、成果をきちんと計測できないこともあります。設定自体が通常のプッシュ型の広告などとは異なるので、正しく理解をして、実践することで、広告の成果に大きな違いが出てきます。あなたが以下のようなことを知りたければ、ぜひこのまま読み進めてください。リターゲティング広告とは何かを知りたいリターゲティング広告を運用する上での注意点を知りたいリターゲティング広告の注意点をしりたいそれでは早速はじめましょう。目次リターゲティング広告とはリターゲティング広告の仕組みリターゲティング広告の注意点リターゲティング広告例GDN&YDNFacebook広告インフィード広告まとめリターゲティング広告とはまず初めにリターゲティング広告とはどんな広告かについて話をします。リターゲティング広告とは、あるユーザーがあなたのWebサイトを訪問し、その後、離脱をして別のWebサイトを見ているときに、そのページ内のバナー広告枠に表示される広告です。あなたも、あるホームページを訪問した後に、その商品に関するバナーがどのWebページでも追いかけてきたことがありませんか?それがまさにリターゲティング広告です。リターゲティング広告の仕組みリターゲティング広告を配信する上では、一度あなたのWebサイトへ流入をさせる必要があります。基本的には、リターゲティング広告自体は単体で配信をするのではなく、その他の広告とセットで運用をするのが一般的です。バナー広告にしろ、テキスト広告にしろ、ユーザーにクリックをしてもらって、ホームページへ誘導をする必要があります。その後、サイトから離脱をしたら追いかけて、その人が見ているWebページのいろんな広告枠に表示をさせます。そもそも、なぜこのような広告形式があるのかと言うと、人は機械とは違って毎回同じ反応をしないからです。人が確実に毎回毎回同じ反応をするのであれば、商品の販売ページまできて一度購入しなければ、それ以降も一切購入しないということです。現実では今日あなたが見ている商品ページから感じる印象と、別の日に同じ商品ページから感じる印象は違います。その結果、今日はダメでも、明日だったら商品を購入するかもしれませんよね?だからこそ、リターゲティング広告は効果があるわけです。基本的には、一度バナーやテキストでクリックをしたということは、その物に興味があったということです。後はタイミングさえよければ次のステップへ進む可能性があるわけです。リターゲティング広告の注意点リターゲティング広告を配信する上で、注意しなければいけない点があります。それは、リターゲティング広告はユーザーのブラウザ利用状況に依存します。PCでインターネットを見て、リターゲティング広告を配信開始されても、普段スマートフォンを使ってインターネットを見ていれば、スマートフォンには全く表示されません。同じスマートフォンを使っていても、今ではアプリからブラウザを起動する仕組みもあります。なると、同じユーザーに対しても広告が表示される時とされない時が分かれてしまいます。気をつけなければいけないのが、広告の成果を見る時です。リターゲティング広告で直接的な成果が上がっていなかったとしても、実はスマートフォンからPCへ変えたり、スマートフォンからタブレットへ変えて検索をされると正しくカウントすることができません。リターゲティング広告例では、具体的にどんなリターゲティング広告があるのか、いくつか例を出して紹介していきます。Network)です。これらのリターゲティング広告は、検索連動型のリスティング広告とセットで運用をするのが一般的です。配信に際しては、審査が必要で、基準も厳格です。広告ができてから時間もかなりたっているので、サポートもしっかりしています。広告の配信先としては、多くの在庫があるのも特徴的です。Facebook広告Facebook広告もリターゲティング広告として使えます。ターゲティングの精度の高いFacebook広告ですので、リターゲティング広告との相性も良いです。逆にリターゲティング広告を抜きで配信をするのは勿体ないです。低クリック単価で高露出が可能なインフィード広告もリターゲティング広告に使えます。そもそものインフィード広告のクリック単価が5円や10円といった超低単価の場合、リターゲティング広告を配信しても全く成約に結び付かないようなこともあります。そのため、純粋にクリックした人、全員を対象にするのではなく、クリックしてあなたのホームページへ流入をしてきて、資料請求の入力フォームまできたけど、最終的に離脱してしまった人、といったようにある程度絞り込みをしてから配信をした方が良いでしょう。まとめリターゲティング広告の配信をするかしないかで、広告の成果は大きく変わります。どのページで離脱した人へは次にどのページを見せるのか、といった点や、ホームページへ流入をして、どこまで来た人には次にどんな内容を見せるか、といったように、リターゲティング広告を応用していくことで、お客さんのあなたのビジネスへの理解度が自然と高まるようにも設計することができます。この記事を読んだ方は以下の記事もお勧めです!マーケティングの読みもの成果の出ないディスプレイ広告で継続的な出稿のための代理店がすべき事https://marketing-story.com/?p=616こんにちは。マーケティングの読みものの管理人のまことです。私は普段、仕事で多くの広告を出稿しています。基本的にはWeb広告のみ掲載をしていますが、定番の物から新しい取り組みの物まで多種多様な物があります。Web広告の出稿量が比較的多いのか、...マーケティングの読みもの年間販管費1億円超の広告担当者が教える初心者でもわかるWeb広告のまとめhttps://marketing-story.com/?p=145こんにちは。マーケティングの読みものの管理人のまことです。今日はWeb広告の話です。私は仕事柄年間で多くのWeb広告を配信しています。『マーケティングの読みもの』の管理人をしているまことです。【興味/関心】マーケティングオートメーション/インサイドセールス/ビッグデータ活用/AI/オウンドメディア/UXUI【経歴】名古屋で大学生→イギリス留学→パチンコ会社→新規ドベンチャー→教育関連の会社にてマーケティング従事です。