「ゲゲゲの鬼太郎」や「名探偵コナン」に続く“聖地”として、地元も盛り上がっている。趣のある建物が軒を連ね、各店舗では「ひなビタ♪」に登場するキャラクターのパネルが出迎えてくれる。ひなビタ♪は、大手ゲームメーカー、コナミデジタルエンタテインメントが展開する音楽配信コンテンツ。寂れた商店街に生まれた5人の女子中高生がガールズバンドを結成し、商店街に活気を取り戻そうと奮闘する姿を描いている。キャラクターの活動はフェイスブックなどで伝えられ、楽曲を配信する。店の前に置かれた「ひなビタ♪」のキャラクターパネル=鳥取県倉吉市その他の写真を見る(2/6枚)この倉野川市のモデルとされているのが倉吉市で、風景や建物がそっくり。ファンの間で「倉野川市は倉吉市に似ている」と評判になった。市の調査によると、訪れたファンの半数以上が20代男性で、リピート率は77%。関東からが最も多く、一般の観光客と比較して滞在日数は2倍、観光消費額は1・5倍。昨年4月以降、少なくとも6人のファンが移住したという。倉野川市と姉妹都市提携ひなビタ♪の誕生は24年だが、倉吉市は27年夏までその存在を知らなかったという。市は大手フィギュアメーカー、グッドスマイルカンパニー(東京)の工場が市内に完成したのを機に27年4月、ポップカルチャーを活用した町づくりに着手。その後、判明したのが倉野川市の存在だった。PR倉吉市は28年4月1日に倉野川市と姉妹都市提携を締結。架空都市との姉妹都市提携について、倉吉市は「当時から漫画やアニメの舞台となった土地を訪ねる聖地巡礼が盛ん。若い人たちの誘客につなげたかった」と狙いを語る。地震で被災した倉吉市の応援のために集まったファンたち(鳥取県倉吉市提供)その他の写真を見る(3/6枚)市民が、ひなビタ♪のパワーを目の当たりにしたのが、姉妹都市提携の約2週間後に市内で開かれた「くらよし桜まつり♪」。ふだんは中高年の観光客が目立つ中心市街地が若い人であふれた。