始めて、2017年から紙の書籍に中心を移しました。絶対攻略リーディング』で8点目となります。紙出版を始めた理由」について書かせていただきました。電子書籍の動向について関心のある版元さんに読んでいただけたらと思って書いた記事でした。今回も、気になっている版元さんがありそうなテーマを選んでみました。Unlimitedについては、ご存知の方が多いと思います。ジャンルで3万以上、「ビジネス・経済」ジャンルで1万以上等、多数の書籍がUnlimited対象になっています。中には刊行されたばかりのベストセラーもあります。Unlimitedを契約している間は、本当に月額980円で「読み放題」の感覚です。中身を試し読みしてみるのにも、便利なサービスです。Unlimitedですが、版元にとってはどうなのでしょうか。Unlimited対象にするメリットはかなり限定的」だということがわかりました。Unlimited対象にする前と後とで、各種売上を比較できる7点の書籍です。Unlimited対象にする前の2018/7-2019/2の8ヶ月と、Unlimited対象にした後の2019/3-2019/10の8ヶ月の月平均売上高を比較しました。電子書籍(販売分)の売上はどうなったでしょうか?これは、予想通りではありますが、全部下がりました。顕著なものは92%減、つまり10分の1以下になりました。緩やかなものでも46%減、ほぼ半減です。Unlimitedからの収入がカバーしたものは、3点のみでした。その3点はどれもUnlimited開始前の売上が1000円から3000円程度と少なく、増額分もそれが1.5倍から倍になった程度で、絶対額としては低く、他の書籍の売上減を埋めることはできていません。Unlimitedを開始したことによって電子書籍の売上が低下した原因として、Amazonのストア上での表記が、Unlimited会員の場合「読み放題で読む」のみ、Unlimited会員以外でもまずは「読み放題で読む」ボタンが表示され、その下に購入ボタンが配置されるため、購入されにくくなることが大きな要因では無いかと思われます。した物理的な問題に加え、「無料でも読める本に対してお金を買ってまで読みたくない」という心理的な面も影響していると思います。売上低下の原因として、セールでの効果が弱まったこともあります。売上が一番落ちた書籍は、年に数回程度実施するAmazonでのセールに参加しており(通常は50%引き)、その際に売上を大きく伸ばしていましたが、Unlimited適用後はセールに参加しても売上の伸びが小さくなりました。電子書籍の売上の低下自体は想定していましたが、Unlimitedによる収入が低かったのも電子書籍トータルの売上低下の要因です。Unlimited適用後1ヶ月程度は、販売売上の減少以上にUnlimited分の収入が入ってきた本もありますが、2ヶ月目以降読み放題の利用は低下していき、売上は低下していきました。Unlimited開始時は、ストアでの露出(新着での表示)などがあるため利用がありますが、時間の経過によってその効果も落ちていくのでしょう。Unlimited対象にした後、売上減少してしまいました。電子書籍の売上減と同様に、無料でも読める本として見られてしまい、購入意欲低下につながってしまったようです。Amazon内での電子と紙のトータル売上の推移を見ると、7点中4点が月平均売上ダウン、3点がアップなのですが、ダウンした4点の売上が大きいため(アップした3点の売上平均と比較すると約20倍)、7点全体で見ると、41%減という大きな売上減になっています。Unlimitedの検証をした結果は、このような痛い結果となりました。Unlimitedはどのような場面で利用すると良いのでしょうか。Unlimited利用です。Unlimitedに載せるのに追加コストはかかりませんので、載せるのがよいと思います。マンガや小説などシリーズで巻数の多い書籍などは、まず1巻をUnlimitedで読んでもらうことで続刊の購読に結びつけることもできます。Unlimitedに載せた初月はUnlimited利用が多くなる傾向にありますので、時々載せて、すぐにやめて、また少し間を置いてから載せる、という使い方も手かもしれません。手続きが面倒ではありますが。Unlimitedの対象としている書籍の利用を取りやめ、プロモーションなど限定的な利用をしていこうと思っております。本原稿を書くにあたり、あらためて精緻な検証をして、反省から始まった2020年でした。皆さま、どうぞ良い一年をお過ごしください。版元ドットコムの書誌データは、ISBNを指定して取得し、自由に利用することができます。お問い合わせお問い合わせ版元ドットコムのSNSもご利用ください。