お笑い文化」など、多くの文化を生み出し、発信してきた関西圏。「スポーツ文化」もそのひとつです。スポーツ用品産業やプロスポーツ、大学スポーツの歴史も古く、多くの優秀な人材を輩出してきました。今後、関西ならではのスポーツ文化をどのように創造・発展させていくべきでしょうか。関西圏には、スポーツ文化創造機能としてのスポーツ資産が数多くあります。プロ野球、Jリーグ、bjリーグ、Fリーグの各クラブは、興行ビジネスとして都市集客機能を担っているだけではなく、さまざまな地域貢献活動を通して都市スポーツ文化の振興に貢献しています。本セミナーでは、関西ならではのスポーツ資産を活かした都市マーケティングについて考え、スポーツ振興の大きな担い手であるプロスポーツクラブの地域貢献活動の現状と課題についてディスカッションします。