していただくと全文をご覧いただけます。​50代以降の女性をターゲットとした定期購読誌『ハルメク』。同誌を発行するハルメクの宮澤社長は「雑誌は、熱い見込み客を発掘するために重要」と語る。厚い顧客基盤を持つ強みを活かし、通販事業に続く新ビジネスにも挑戦している。代表取締役社長)書籍・雑誌の市場が縮小している中で、店頭販売はせず、定期購読だけで約16万人の読者を抱え、成長している雑誌がある。50代からの女性に向けて生き方、暮らし方を提案する『ハルメク』だ。『ハルメク』の前身雑誌は、1996年創刊の『いきいき』。発行していた会社が2009年に民事再生法の適用を申請し、同年、ファンドから経営再建を託されたのが宮澤孝夫社長だ。グループを経て、1996年にテレマーケティングジャパン(現TMJ)に入社。2003年に同社CEOに就任し、黎明期にあった日本のコールセンターアウトソーシング事業で成果をあげた。プロ経営者としてキャリアを築いてきた宮澤社長は、なぜ成熟産業である出版業の経営を引き受けたのか。「ハルメクグループの顧客は、主に50代以降の女性です。シニア市場は今後の成長が期待され、大きなチャンスがあります。『ハルメク』は、健康、料理、おしゃれ、お金、著名人のインタビューなどの記事を掲載し、50代以降の女性が前向きに明るく生きるための情報を届けている広告に依存しない雑誌づくり自社における雑誌事業の位置づけについて、宮澤社長は「ロイヤリティの高い、熱い見込み客を発掘するために重要な商品」と表現する。「雑誌があることで、無味乾燥な顧客リストではなく、熱い見込み客との出会いを増やすことができます。​おすすめの記事一覧バックナンバーメルマガで記事を受け取るメルマガ会員限定で、ピックアップしたオンライン記事を毎日お届けします。以下でメルマガの登録ができます。購読申し込みで全記事が読める2018年4月号「SDGs×イノベーション」完売!会員になって購読すれば、バックナンバー全記事が読めます。PC・スマートフォン・タブレットで読める電子ブックもご用意しています。台頭するメディア・ビジネス2018年6月号インバウンド沸騰の先へ最新情報をチェック。会員規約プライバシーポリシーFAQお問い合わせ最新情報はこちら。最新「事業構想」が読み放題。会員の特典をもっとみる。