日本国内においては単身世帯数が増加しており、いわゆる「お独りさま」が増えているほか、ライフスタイルの変化や趣味・嗜好の多様化などにより、一人で行動・消費することを好む「お一人さま」も増加している。その結果として、おひとりさまが市場の担い手となっている産業も数多く存在し、経済に与える影響も徐々に拡大している。本調査では、おひとりさまに関連する15市場の動向を調査した。2017年(年度)のおひとりさま関連15市場では、15市場中11市場が成長した。金額規模をみると、おひとりさま中食市場(1人用購入客の利用金額ベース)が前年度比6.6%増の8兆1,000億円、おひとりさま外食市場(1人来店客の利用金額ベース)の前年度比4.5%増、7兆6,415億円が突出しており、参加人数では、おひとりさまカラオケ利用者が前年比6.7%増、320万人と多い結果となった。主なファストフード系外食チェーンを弊社の解析手法「Xビジネス」エンジンを用いて分析(調査期間は2018年12月から2019年2月までの3ヶ月間)した(図1参照)。すき家」)が上位を占めた。この3社はキャンペーンやイベントなどを積極的に展開し、テレビCMやネット動画CMなど主要メディアを活用した販促活動を実施している。3社ともユーザーが主体的に支持し、且つブランドが浸透している状況である『積極的支持』のゾーンに当てはまった。「松屋」は「温度」(情報の拡散度合いを指数化)で「はなまるうどん」と並び、トップのスコアを記録した。「熱量」で上記3社に次ぐスコアとなったのが、「丸亀製麺」「CoCo壱番屋」「かつや」であった。「かつや」は「魅力度」(ユーザー反響数とメディア露出数から、ユーザーがメディアに左右されず、いかに自主的に反響したかを指数化)でトップのスコアとなったものの「温度」ではスコアが伸びず、『冷めた魅力』のゾーンに位置する結果となった。「かつや」は、2018年12月に地上波全国放送のテレビ番組内で期間限定メニューを決定するバラエティ番組が放送されたことも、ネット上での「魅力度」つまり反響数の高さに影響したと思われる。ともに低スコアだったことから、メディアやネットを活用した情報発信や販促活動をしてない(出来ていない)ことが推察される。3.将来展望2018年(年度)のおひとりさま関連15市場では、15市場のうち13市場で成長の見込みである。伸び率(見込)をみると、個サル参加人数の前年比12.5%増(45万人)、コインランドリー市場の前年度比8.6%増(1,086億円)が高く、一方で婚活関連市場やジグソーパズル市場の2市場は引き続きマイナス成長となる見込みである。厚生労働省資料などによると全世帯の約3割が「単身世帯」、そのうち1割以上が「高齢者のみ」の単身世帯、また、40~44歳の未婚率が男性で約3割、女性で約2割となるなど、晩婚化や非婚化の傾向も高く、今後「お独りさま」が増加していく見込みである。「おひとりさま」という言葉がますます普及・浸透してきていることで、あらゆる分野において一人で行動し、楽しむ人が増える見込みで、おひとりさまが経済に与える影響は拡大していくと予測する。インターネットアンケート調査、および文献調査併用<おひとりさま関連15市場とは>「おひとりさま」という言葉には、単身世帯や未婚・非婚者のおひとりさま、いわゆる「お独りさま」のほか、ライフスタイルの変化や趣味・嗜好の多様化などにより、一人で行動・消費することを好むおひとりさま「お一人さま」も含まれる。ホテル・旅館、カラオケ、遊園地・テーマパーク、フットサル、婚活関連、フィギュア、ジグソーパネル、セルフ給油所、コインランドリー、セルフレジ、セルフプレジャーを対象とした。報道目的以外での引用・転載については上記広報チームまでお問い合わせください。利用目的によっては事前に文章内容を確認させていただく場合がございます。