Prell職場においてスーツ、ネクタイのようなカッチリとしたフォーマルな服装ではないビジネスカジュアル(明確な定義はないがトップスに襟付きのシャツ、ボトムスにスラックスが一般的)な服装を採用する企業がIT企業を中心に増えている。これは日本だけでなく米国においても同様だ。職場における服装の自由度が高くなることは男性にとっは、嬉しい、というよりは、服装選びが大変になる・厄介なこと、でもある。Prellは2006年、米国において設立され2000万ドル(約21億円)の資金調達に成功している。Prell氏はボストン大学を卒業後、投資銀行で多くの企業のM&Aを手がけ、その後ベンチャーキャピタルに転職してスタートアップの資金調達の支援をしていた。Prell氏が働いていた職場ではスーツ、ネクタイという服装ではなく襟付きシャツなどのビジネスカジュアルな服装が一般的だった。どのシャツも長すぎる、身体にフィットしていない、キツキツな袖、パリッとしていない襟首など、上着に着るジャケットにまったく合わないものばかりだった。Prell氏はこの襟付きシャツに関して改善すべき余地が多分にあると感じていた。2004年、Prell氏はコロンビア大学ビジネススクールに参加するチャンスに出会い、新しいブランドを立ち上げるプロジェクトを進めることになった。このプロジェクトにおいてアパレル製造の専門家から製造のノウハウを学んだり、中国の高い質のアパレルを製造する工場とのコネクションを持つことができたのだ。商品のラインナップは長袖・半袖の襟付きシャツ、ポロシャツ、Tシャツ、セーター、ジャケット、ボトムス、水着だ。襟付きシャツの一例を紹介しよう。中でも「EILERT」はイタリアから取り寄せたコットン100%の生地でできているシャツ。Prellの襟付きシャツはウエストのあたりを少し細めに絞ることで身体にフィットしやすくすると同時に、見た目もスタイリッシュに映えるように仕上がっている。価格のは158ドル(16200円)。自社ブランドのターゲットとなる顧客像を「専門的な職業を持ち、日々忙しくしている男性」としている。彼らはある程度裕福であろう。Prellは安い価格で服を大量に販売する低価格路線は目指してはいない、ということである。高品質な服を決して安くはないが妥当な価格で販売している。Marcusなどの高級デパートにおいて商品を販売している。ブランドの認知度を高める、より良い売り場を求めてトランクショーにも積極的に参加してきた。ブランドイメージの形成につながっている。LOOK」を発行している。服を着こなしている写真が並ぶ。Prellのこだわりが見てとれる。PrellはファッションECが陥りがちな低価格路線でブランドを安売りするのではななく、商品の質の高さとブランドとしての見せ方にこだわっている。質の高さ、ブランド世界観に対して少々高くてもお金を払う価値を十分分かっている「専門的な職業を持ち、日々忙しくしている男性」を顧客として獲得してきた。LOOK」などはECにおけるブランディングにおいて参考にできるのではないだろうか。事例にみる優秀サイトのポイント売れるECサイトが網羅している3つの価値とは?レディースファッション「ADAY」から学ぶ事例にみる優秀サイトのポイントファッション業界やビューティー業界の第一線で活躍する著名クリエイターとECサイトのデザインを作り上げるサービスです。Instagramの投稿画像をウェブサイト上に自動でカタログ表示させるクラウドサービス。投稿画像からECの商品詳細ページに誘導可能です。ECのプロ集団だからできる、ECサイトに特化した撮影サービス。ファッション分野のEコマースに関する最新情報やノウハウが満載。