日本の企業の約9割と言われる中小企業のための書籍です。苦境に陥った中小企業を再生させてきたデザイン会社の社長が“生き残り”ノウハウを伝授する。後継者不足などの影響で危機に瀕している中小企業は少なくない。今、オリジナル商品とそれを実現するデザインの力によって復活する中小企業が注目されている。仕掛けているのは、デザイン会社を経営する金谷勉氏。金谷氏が手がけた成功事例を通して、中小企業が生き残るための方法を解説する。1999年にデザイン会社「セメントプロデュースデザイン」を大阪にて設立。コクヨとの企画ディレクションなどに携わる傍ら、自社商品の開発・販売を行う。始め、つながった工場や職人は500を超す。京都精華大学や金沢美術工芸大学でも講師を務める。DESIGN(セメントプロデュースデザイン)大阪、東京を拠点にグラフィック、Web、プロダクトを手がけ、商業施設の広告デザイン企画や商品企画開発、ディレクションなど幅広くプロデュース。自社プロダクトを企画、生産、流通まで展開し、現在は市場への流通を見据えた形での、日本の各地場産業との協業企画も積極的に進めている。