「ブランディング」と聞くと、一部の大企業や高級ブランドにしか当てはまらないと考える方も多いでしょう。ブランディングは企業規模に関係なく、ほとんどのビジネスにおいて重要なPR戦略です。ブランディングを成功させた企業の事例をもとに、ブランディングの重要性を考えていきましょう。目次そもそもブランディングとは?成功事例に見るブランディングブランドがあれば価格競争に巻き込まれないそもそもブランディングとは?「ブランド」とは、ユーザーが持っている共通のイメージや価値のことです。「ブランディング」は、ある商品・サービスに対して共通のイメージを持たせるための手法を指します。ブランディングを進めることで、「~が欲しいときはこの会社の商品を選ぼう」「~をするときはこの会社を利用しよう」と消費者に選んでもらうことができます。ブランドとは縁がなさそうなビジネスでも、商品・サービスが選ばれるのは、消費者がブランドという良いイメージや価値を感じているからです。どんなに小さな企業でもビジネスが成り立っていれば、何らかのブランディングされた特徴を持っていることになります。成功事例に見るブランディングブランディングの成功事例をいくつかご紹介します。国産車を手がけるA社では、万人受けではなく車好きのニーズに応えるマニアックな方針に転換。ターゲットを大胆に絞り込むことでブランドイメージを定着させ、国産車トップクラスのシェアを確立しました。コーヒーを提供するB社は、顧客と接するスタッフの教育に力を入れ、快適な空間の店としてブランドポジションを確立し、メディアでの広告宣伝を行わずに成功を収めています。このように、他社にはない「独自性」を持つことが成功に繋がる法則といえます。ブランドがあれば価格競争に巻き込まれない逆にブランディングを怠るとどうなるのでしょうか?それは「価格競争に陥る」リスクです。ブランドによって他社との差別化ができていない場合、顧客を引き付けるには「価格を下げる」ことが最も手っ取り早い方法です。価格を下げれば当然利益率が低下します。そのため、コスト削減のために広告宣伝費を削る、PR力が弱まる、顧客を呼ぶためにまた価格を下げる...といった悪循環に陥るケースも少なくありません。価格ではなく、ブランドに魅力を感じて選んでくれた消費者は、他に低価格な商品やサービスが現れても簡単に離れることはありません。ブランディングを意識すれば競合他社と差別化ができ、より顧客に支持され、ビジネスを成功に導ける可能性が高まるのです。PR方法やブランディングでお悩みなら、プレリアにご相談ください。魅力、商品の良さを伝えるPRを得意としています。影響力の強い媒体であるテレビ出演をはじめ、雑誌、大手Web媒体など、幅広い角度からメディア露出を仕掛けていきます。ネームバリューに自信のない社長や著者でも、PRを効果的に仕掛ければ大手メディアへの露出は可能です。差別化ポイントや強みを洗い出し、PRできる切り口やネタ集めなど、より魅力的に伝えるブランディングをお手伝いします。社長はもちろん個人様もお気軽にご相談ください。「本を出してみたい」という方はご相談ください。企業PRなどに関わることで、相談したいということがあればご連絡ください。「マスコミ業界の方に話を聞きたいので紹介してほしい等もお問い合わせください。Reserved.コラム。