指名検索で広告を表示する。おすすめ」で検索してきた時に広告を表示していたとします。月に20万円ぐらい使っていたとしましょう。そこに「店舗名」で検索してきた時にも表示するようにします。するとどうなるかというと、そもそも店舗名で検索してきた人というのは、見込み客である可能性が高いのでクリックした人が成約する確率が高い。おすすめ」だけで広告していた時よりも、「店舗名」も使って広告した時の方が広告による成約件数が増えます。裏を返すと、今まで広告費をかけずにホームページに来て成約してくれてたような人も、わざわざ広告を経由してもらって成約するということなんですが。結局CPAは安く見える、、、というお粗末なカラクリ(笑)こういうことをやってると、レポートは見せられませんわな。続・CPAを劇的に下げる手口もう1つ行われる手口は、、、リターゲティングの導入です。これは検索エンジンの検索結果に広告を表示するリスティング広告とは違い、一度ページに訪れた人を追いかけて、再度広告を表示するというものです。ダイエットに関するホームページを訪れたら、その後しょっちゅう同じ会社の広告を見るようになった、、、みたいな経験があれば、それがリターゲティング広告です。このリターゲティング広告というのは、めちゃくちゃ王道の広告なので、やること自体は正攻法ですし、むしろやらない方がアホすぎるのでちゃんとやったほうがいいです(笑)ただ、この広告の運用の仕方の1つに、メールアドレスのリストを活用するという方法があります。あなたが過去に見込み客のメールアドレスをせっせと集めたことがあるとしたら、それが2000人分あって、その2000人に向けて広告を配信することができたとしたらどうでしょう?まったく知らない人に広告するよりも成果が出ますよね?実際、このパターンは成果が出る。問題はこのリターゲティング広告による成果を我が物顔で自分たちの成果のように見せつける広告代理店の姿勢。それまでにリターゲティング広告を導入していなかった会社がこの広告を使うと、、、間違いなく成果が出る。下手くそな広告を出さない限りは、ある程度の効果があるはずです。それは過去のあなたの努力があったから得られた成果であって、広告代理店が無から生み出したものじゃありません。そのことを知らないでこの成果を見せられたとしたら?結果的に、最初のうちはCPAの劇的な改善が見られるわけです。そこで運用が滞れば、メールアドレスのリストによる効果も薄れて、段々とCPAは元に戻ってくるわけですが(笑)気をつけてください何が言いたいかというと、シンプルに気をつけてくださいねってだけ(笑)それらしく広告運用とか言ってても、結局何もやってないみたいな広告代理店もいてますよって話。上場してるような会社が取引してる代理店ですらそんな感じなので、、、「なんかうちも当てはまるなぁ」みたいな感じがしたら、まずは運用されているのかどうか確認を取ってみてください。それでも怪しければ、もうちょっと良いところを探した方が良いかもしれませんよ。ナビゲーターザ・レスポンスあなたのビジネスが、生まれ変わる。関連記事2018年09月30日オリンピック記録やビジネス、そしてほかのあらゆる大きな成功への秘訣From:ダン・ケネディ2012年、アメリカの競泳選手マイケル...ダン・ケネディ『21世紀のナポレオン・ヒル』『億万長者メーカー』2019年12月19日みなさんのところに、沢山の人が殺到していますか?(続編)From:リー・ミルティアおはようございます。前進するための意識マインドセットのコーチをしているとよく気づくことがあります。Publishing」は、ダイレクト出版株式会社の登録商標です。