記事をシェアする今回「消費者インサイト研究所」では、CODE(コード)を活用したバーコードリサーチ(確実な購買データに基づく最速アンケート)を使って、「歯ブラシの購入に関する実態調査」を実施しました。今回のアンケート調査に協力をしてくれたのは、JICFSの「歯ブラシ」カテゴリに含まれる商品を5/13~18の6日間に自然購入した317人の一般消費者で、「人気ランキング」の集計はもちろんのこと、購入直後に購入時の記憶が鮮明な状態で「購入する歯ブラシを選ぶ際に重視しているところ」や「メーカーに対するご意見・ご要望」などの質問にも回答してもらっています。今回も、消費者の購買行動の奥底にある本音(消費者インサイト)を知る上で役に立つ情報が満載となっていますので、業界関係者の方はぜひ最後まで目を通してみてください。歯ブラシ人気ランキング今回のアンケート回答者が購入した歯ブラシをメーカー別・シリーズ別で集計したところ、その人気ランキングは以下のようになりました。40人メーカー別では、「ライオン」が317人中119人の方に購入されて1位となりました。2位には「サンスター」が44人の方に購入されてランクインしており、これら上位2社で購入者全体の半数以上を占める結果となっています。119人シリーズ別では、ライオンの「クリニカ」が317人中36人の方に購入されて1位となりました。ライオンのシリーズは他にも「ビトイーン」(31人)「こどもハブラシ」(24人)「システマ」(21人)の計4シリーズがランクインしており、ランキングの1位~4位までを独占していました。8.2%購入する歯ブラシを選ぶ際に重視しているところについては、「毛の硬さ」が49.8%と最も多くなりました。「毛先の形状(まっすぐ・ギザギザなど)」が39.7%と2番目に多くの方に選択されていたため、どうやら日本の歯ブラシ消費者の多くは、購入する歯ブラシを選ぶ際に植毛部をチェックしているようです。ちなみに「メーカー・ブランド」は全体の20.8%の方に選択されていたのですが、こちらを選択した66人の方に最も購入されていた歯ブラシのメーカーはライオン(23/66人)でした。○「他にも重視しているポイントがある」を選択した方の具体的なコメント(一部)ヘッドの大きさ歯医者さんがお勧めしているかブラシ部分が小さく、奥まで届きやすいかどうか。使ってみないと分からないので気になるものは使ってみる。最後に、アンケート回答者の方たちから戴いた「市販の歯ブラシに対して普段思っていること」や「メーカーに対するご意見・ご要望」についてのコメントの一部をご紹介します。○好意的なコメント色々なメーカーから好みの歯ブラシが選べるので満足してる。安全で信頼出来る商品だと思っています。不満や要望はありません。歯の表面に負担をかけずツルツル綺麗に磨けるようにこれからも改良していって下さい。○やや厳しいコメント奥歯を磨きやすいのが少ない歯磨き粉との相性が悪い場合があり、磨き残り感がある時がある。子ども歯ブラシで開きやすいものがある。やわらかくて子どもにはいいんだろうけど、消費が早い!子供用なのにふつうの毛質が多く、歯茎や歯が弱い子供たちには合わない。やわらかめの毛質の歯ブラシを多くして、値段も手軽に買えるものにして欲しい。子供が歯磨きが楽しくなるイベントやキャンペーンをしてほしいです幼児用のものも、もう少しヘッドを小さめにしてもらえると良いと思う。歯医者さんに置いてあるような形状の歯ブラシがもっと増えると嬉しい。洗面所に置いているとカラフルで悪目立ちしてしまうので、モノトーンなどのオシャレなデザインのものがあると嬉しいです。娘が歯ブラシを噛んでしまうので、柄の部分等硬いシリコン素材か何かの噛んでも安心なものを出して欲しい。少ないので増やして欲しい。種類がもっと増えると嬉しいです。1年間同じだと、子どもも新鮮味がなくなるみたいです。キャラクターきっかけで、歯磨きも楽しくなるようです。○その他のコメント似たりよったりだが種類がおおすぎる。違うアプローチの仕方を考えるともっと売れそうなかなかこれ!という歯ブラシがないのでいろいろ使って試しています。濡らして使うものなので、菌が繁殖しにくい歯ブラシが欲しいです。ある割にはあんまり気に入った歯ブラシがないこの商品は、持ちやすいと小3の子供が言っていたので再度購入。前回買ったキャラもの商品はすぐにブラシの先が割れて長持ちしなかったのでキャラも良いけどこれからは品質重視で購入を決めたいと思います。女性や嘔吐反射がある人、親知らずが萌出している人にとってはなるべくヘッドが小さいもののほうが使いやすいと思います。ヘッドが小さくてもスリムなものは少ない気がします。毛を植毛している部分のヘッドも薄くなるよう改良して頂きたい。今回購入したものは携帯用なので携帯性重視で選んでいますが、いつもは歯科医でおススメされたものを使うことが多いです。市販のものより割高ですが丈夫だと思います。市販のものだと子供用の混合歯列用のタイプが毛先が短く使いやすいので購入することもあります。上記のコメントついては、いずれも調査期間中に歯ブラシを実際に購入した方たちから戴いたコメントのほんの一部となっています。「市販の歯ブラシに対して普段思っていること」や「メーカーに対するご意見・ご要望」についてのコメントはアンケート回答者全員から戴いていますので、すべてのコメントが見たいという方は、ぜひ下記のダウンロードフォームからローデータをダウンロードしてみてください。今回の調査では、歯ブラシ消費者の「消費者インサイト」を発掘するために以下のような質問もしています。歯ブラシは取り換えない上記の質問の回答や各回答の詳しい内訳などが見たい方は、ぜひ下記よりローデータをダウンロードしてみてください。している子供の人数、購入チャネルなど)もローデータで確認できます。※今回対象となったユーザーの過去の購買履歴や今後の購買履歴が気になる企業の方はお問い合わせください。日々、CODEでは登録会員数約100万人(2019年4月末現在)の購買データをシングルソースで収集しております。・有効回答サンプル数:317サンプル・調査手法:バーコードリサーチ(確実な購買データに基づく最速アンケート)記事をシェアするこの記事をSNSにシェアFacebookシェア関連記事CODEでは定期的に自主調査を実施しています。自分も参加して応えてみたいというかたはこちらから。したお小遣い稼ぎにもなりますよ!CODEでは定期的に自主調査を実施しています。自分も参加して応えてみたいというかたはこちらから。したお小遣い稼ぎにもなりますよ!また、「こんな調査をしたいけどできるのかな?」と考えている企業のご担当者さま、ご相談は随時受け付けておりますので、下記からお気軽にお問合せください!タイアップ記事も可能です。面白そうなことをジャンル問わずCODEを使って調べていきます。こんなこと知りたい!などリクエストも常時受け付けてます。