「ステマや(ステルスマーケティング)」といった批判が秋の京都、いや全国で吹き荒れている。しゃべくり漫才で人気の「ミキ」(吉本所属のお笑いコンビ、兄の昴生さんと弟の亜生さん)が批判にあっているのだ。PRを発信した対価が100万円ということが明らかになったからだ。ツイッターより蓮舫参議院議員はツイッターで「政治と吉本興業の近さに違和感」とまで述べた。予算委員会で官民ファンドと吉本興業のつながりの問題を指摘しましたが、この事案を見ても、政治と吉本興業の近さに違和感を覚えます。「PR」と入れなかったので明確な広告表示をしていないのは、市の方も反省しているし、それは何とも言えない。蓮舫議員の「政治とよしもとの違和感」は言い過ぎである。委託業者としてそれなりの選定を経て、業務をしているだけだからだ。してみると...ここでは100万円の妥当性を検証してみよう。そもそも京都国際映画祭とは何か。2014年から始まったイベントで、「映画のみならず、アート、パフォーマンス、工芸、演芸も対象にイベントを開催」しているものである。映画祭業務の運営委託を受けた会社です。HP今回のPR総額420万円で、うち100万円が今回の対象である。条件は「20万人のフォロワーを持つタレントが2回にわたって発信すること」が条件だとのこと。二人で、新進気鋭の若手、しかも若くて人気があり、高齢者にも人気が高いタレント。インフルエンサーマーケティングの専門家からすると、地元京都出身の「ご祝儀価格」やターゲットへの遡及から見ると「普通」とのこと。これだけのタレント、波及効果を含めて当然なのだという。目標値:30万人という事業である。政策評価の専門家としてみてみると、PRにかける費用100万円だけをみて、議論をするのはナンセンス。◆成果:いいね数、リツイート数、リンクのクリック数:<参考>10/6の弟の記事はいいね数:2140、リツイート数:168◆コスト:100万円この視点がないと意味がない。どれだけPRがターゲット層に刺さるか、波及されたかを考えるべき。事業の目標と成果との兼ね合いである。基準はわからないが、そう悪くない数字と思われる。公開は必要だし、ツイッター分析した結果を説明すべきではあろう。「あーせい、こーせい」いうのも、事業を詳しく知ってからにしたいものだ。国民がミキに対して揚げ足を取るだけでは、昴生が金切り声でキレてしまうかもしれない。間違えれば内閣も都知事も吹っ飛ぶ。移住定住イベントで“サクラ”動員。ACCOUNT株式会社アゴラ。