12:43スーパーボウル停電で大勝利:オレオのSNS宣伝チーム「第47回スーパーボウル」中に発生した34分の停電を、「オレオ」のソーシャルメディア・チームは絶好の宣伝機会として活用し、成功した。15人からなる即応体制を組んでいた同チームについて紹介。(ENGLISH)TweetオレオのTwitter公式アカウントのツイートに添付されていた画像。スーパーボウルのTVコマーシャル枠は毎年、広告主が巨額を費やして制作したCMを流すことで有名だ。試合をTV以外のスクリーンでも見る人が多くなってきている現在、広告チームはソーシャルサイトでの対応も開始している。今回のスーパーボウルでは、「オレオ」(Oreo:ナビスコが製造するクッキーのブランド)ほど素晴らしいフットワークを発揮したところはなかった。「第47回スーパーボウル」の第3クォーター中に34分の停電が発生したが、オレオのソーシャルメディア・チームは、その絶好の機会をうまく利用したのだ。だいじょうぶさ」というツイートとともに、スポットライトの当たったオレオの画像。そこには「暗闇でもダンクする(オレオをミルクに浸す)ことはできる」というキャプションが付いていた。このツイートは公開直後から注目を集め、リツイート数は15,000近くに上り、「Facebook」の「いいね」の数も20,000件を上回った。ビヨンセのハーフタイムショーほどではなかったにしても、クッキーメーカーのちょっとしたジョークとしては非常に印象的な数字だ。オレオのチームはそんなに素早く停電に対応できたのだろうか。明らかになったのは、スーパーボウル中に何が起ころうとも、15人のソーシャルメディア・チームがオンラインで対応できるように待機していたということだ。コピーライター、戦略を立てる人、アーティストたちが、10分以内であらゆる状況に対応できる状態で構えていたのだ。Ravens)それぞれのチームカラーを採用した、2つのヴァージョンの勝利ツイートを用意していた。スーパーボウルのコマーシャル枠は毎年、広告主がほぼ400万ドルを費やす超ゴールデンタイムだ。次第に視聴者のスマートフォンやコンピューターの利用が増えている現在、ソーシャルメディアでリアルタイムに反応できるようにするということは、視聴者に到達する賢い方法といえるだろう。試合前に行われた調査によれば、スーパーボウル視聴者の36%が、タブレットやスマートフォンなどテレビ以外のスクリーンを利用して情報を得ている。ペンシルベニア大学ウォートン・スクールでマーケティングを教えるジョナ・バーガー教授は、WIREDに対して次のように分析してくれた。「リツイートは、より人々が積極的に関与しているものだ。視聴者がメッセージを単に処理するだけでなく、活発に関わり選択し、それを友達に伝えているということだ。NewPROMOTION難民は「難しい民」なんかじゃない。みんなが“自分らしく”暮らせる社会をつくる。──渡部清花PROMOTIONAudiが考えるモビリティの未来が、次世代コンセプトの「四重奏」から見えたPROMOTION深圳という「母なる大地」で闘い続ける。そのために、マイクはステージに置いてきた。──藤岡淳一PROMOTION足にも地球にも優しい「ジ・オニツカ」という“革新”PROMOTIONあまねく人に社会復帰の機会を。そのために、わたしは農業を続ける。ARの可能性PROMOTION七大陸最高峰を最年少制覇した南谷真鈴、「クルマで移動する自由」を体感する。