Instagramキャプションを見るティエラ・デル・フエゴでラインを投げる。環境保護への行動1ティエラ・デル・フエゴでラインを投げる。Tompkins画像を見るイヴォン・シュイナードは20年も同じフランネルのシャツを着ています。74歳の環境保護家で型にとらわれない思想家、そしてアスリート兼職人のシュイナード氏は、反消費者主義でもあり、世界の環境危機への解決策を見いだすべく、みずから創業したパタゴニアをつねに前進させています。以下のシュイナード氏のインタビューで彼のレガシーについて尋ねたところ、答えは「どうでもいい」でした。思うに、彼のレガシーとは、私たちに奨励する行動(自然のなかで過ごし、個人的責任を負い、シンプルにすること)ではなく、私たちがより減らすこと(購買、消費、汚染)への彼の希望で評価されるのではないでしょうか。シュイナード氏は私たちに消費者であることを辞め、より思いやりのある世界市民であることを願っているのです。個人的に何が会社を良いものにするとお考えですか?責任だよ。前回の景気後退のとき、パタゴニアは過去最大の成長を経験した。景気後退では人は愚かなものや1~2年で流行が廃れるものを買うのを止めるからだと思う。長持するものだと思えば、より良い品質の、必要なものを買うだろう。欲しいからという理由ではなくね。パタゴニアはそういったものを作っている。我々のビジネスはとても強力だ。新世紀世代は私たちが製品を作る際に悪影響を最小限に抑えようとしていることをとても評価してくれている。新世紀世代は環境教育を受けてきていて、何が問題なのかを、何がこの地球を破壊しているのかを知っている。それを何とかしたいと欲して、そのために行動する会社をサポートしたいと思っているんだ。実際、私たちは顧客にこう伝えている:「パタゴニアからモノを買う前によく考えてください」と。本当に必要なのか、それともただ退屈していて何かを買いたいだけなのではないか。パタゴニアは作る製品に対して永久的に責任をもつ。壊れれば修理を約束する。自分でパタゴニア製品を直せるよう、小冊子とビデオを作る予定だ。飽きたりサイズが小さくなってしまったりしたら、他の人に譲る手助けもしている。それを売れるようにeBayと提携しているし、直営店ではユーズド製品の販売もはじめる予定だ。寿命が来たら、パタゴニアで引き取り、さらにリサイクルして新しい製品を作る。これは私たちに着古すことができない製品を作ることだけでなく、リサイクル可能なものをデザインするよう強いることにもなる。創業以来、長年にわたってパタゴニアのミッション・ステートメントがどのように進化していったと感じますか?私たちは最初「最高の製品を作ること」、つまりミッション・ステートメントの冒頭部分に興味を抱いていた。それから地球の状態を懸念するようになり、「環境に与える不必要な悪影響を最小限に抑える」を付け加えた。世界について落ち込みや懸念がより増すにつれて、3つめの「ビジネスを手段として環境危機に警鐘を鳴らし、解決に向けて実行する」を加えた。私が本当に考えているのはそのこと、つまり何をやっているのかを語るだけでなく、行動で示すことだよ。いまも楽観的でいられますか、それともそれはむずかしいですか?私はまったく楽観的じゃない。長生きして、旅して、多くの賢い人たちに囲まれてきたから、私は私たちが負けていることを知っている。どのカテゴリーをとっても私たちは負けている。大統領の就任演説を聞いたかもしれないが、彼は環境についておそらく2分も話さなかったのではないだろうか。彼が憂慮しているのはすべて症状であり、原因ではない。アメリカでは地球を救うことは人びとの優先度では19位くらいだったが、また4位になったと聞く。アメリカは恐い人びとが住む国だよ。国中を武装させたがっている保守派について考えてみてほしい。彼らは拳銃をもってレストランに行きたがる。それは彼らが臆病者だからだ。問題は環境保護家のデービッド・ブラウワーが言ったように、死んだ地球ではビジネスができないことだ。死んだ地球では何もできない。いまそれが起きている。私は完全な悲観主義者だ。私はすべてには始まりと終わりがあることを受け入れるようになった。すべての種は生まれ、進化し、絶滅する。いま第6の絶滅期にあり、まず絶滅するのは大型哺乳類。人間は大型哺乳類だよ。すべての帝国は崩壊する。アメリカ帝国はおそらく現在、崩壊途上にある。自然は帝国を好まない。自然は1つの場所に蓄積すること、単一文化を好まない。自然はつねに多様な種を作ろうとし、すべてを拡張することを好む。ところが私たちはつねにすべてを囲い込もうとしている。その間にも私たちが個人としてできることはありますか?私たちが環境問題に直面しないでいる理由は私たち自身が問題だからだ。問題はそこら辺の企業でも政府でもなく、私たちなんだ。企業により多くのモノを、より安く、より使い捨てにできるように作るよう促しているのは私たちだ。私たちは市民ではなく、消費者だ。それが私たちに付けられた名前。それはちょうどアルコール中毒なのにその事実を否定しているようなものだ。私たち一人一人が問題の種であるという現実から目をそらしている。それに立ち向かうまでは何も起こらないよ。人生をシンプルにという運動が存在する。買い物をより減らして、高品質のもの、長持ちするもの、そして多用途に使えるものを少しだけ所有する運動だ。食べものについて何か個人的な習慣や、食べないものがありますか?間違いなくあるよ。4年くらい、店では牛肉を買っていない。誰かの家で出て来たら食べる。イヤな奴にはなりたくないからね(笑)。私の家族は野生の獲物の肉、持続可能な魚――それがあるとすればだが――を食べる。遺伝子組換えのものは一切取らない。野菜はすべて有機栽培のものを食べるように心がけている。若いころ、夏を低予算で乗り切るために缶入りのキャットフードを食べたという有名な話がありますよね?ああ、たくさん食べたよ。美味いものじゃなかった。ドッグフードよりはマシだった。所有する最古のパタゴニア製品は何ですか?こう答えよう。新しいものは何も持っていない。自分のものについても私は消費者じゃない。フランネルのシャツはどれも20年ものだよ(笑)。お客様にお気に入りのパタゴニア製品について聞いて、そのストーリーを書いてもらうという、ちょっとしたウェブサイトをはじめた。掲載されるものだが、サメに噛まれた男の話がある。サメはサーフボードを通して噛み付いた。何針縫ったか知らないが、それでウェットスーツが台無しになった。それを聞いて私たちは新しいウェットスーツを提供した。それから地元のビール会社がその話を聞きつけて、生涯ビールを提供することになった。彼は新しいウェットスーツと一生分のビールを手に入れたわけだ(笑)。いういきさつでパタゴニア南部のフィッツロイが会社のロゴになったのですか?長期旅行は忘れがたいものだ。旅といえば最近はヨーロッパへ1週間で行く。そんな旅行はあまり記憶に残らない。インドシナへ1週間のサーフィン旅行に行く。大陸を旅してボートに乗らなければならなかったら、旅はかなり違ったものになる。フィッツロイへの旅は6か月を要し、その間、途上では多くの冒険があった。グアテマラで野宿したときには拳銃を頭に叩き起こされたりしたりもしたが、私の人生で本当に重要な旅になった。当時、この衣類会社を興すことを考えていて、南で遭遇した条件に合うものがよかった。ハリケーン級の風とオレンジ色のレンズ雲のある日暮れなんかが。「これを用途とした衣類を、ケープ・ホーンとパタゴニアのためのウェアを作りたい」と思ったんだ。そこでこのロゴが思い浮かんだ。当時、パタゴニアは世界の果てで神秘的な場所だった。誰もがどこにあるかを何となく知っていた程度で、本当には知らなかった。パタゴニアを有名にしたのは私たちで、いまは誰でもどこにあるか知っているし、誰もが訪れている。パタゴニアという名前はとてもいいものだった。どの言語でも発音できる。ハーバートと9〜10日をかけてエル・キャピタンをやった。2人のチームで固定ロープや何やらを使わずにやった初の登攀だった。