分ビジネス関連デザインのコツ代理店関連ウェブ・デジタルデザインマーケティング・広告ロゴ、ウェブなど多数のジャンル...ロゴ、ウェブ、書籍表紙デザインなど多数のジャンル...デザインを依頼するバナー広告は今、オンライン上で最も多く利用されているマーケティング形態の1つです。どの企業も、ブランドの認知度を高めるために、何らかの形でバナー広告を使っています。それだけ手頃で成果が見えやすく、効果的な手法なのです。それに伴いバナー広告をデザインする仕事も増えています。ここで、クライアントからバナー広告の制作を依頼されて、キラーコピーを提示されたと想定してみましょう。ここからがデザイナーであるあなたの腕の見せ所です。クリック率の高いバナー広告を作りましょう。以下に、バナー広告をデザインする際のポイントと一般的なガイドラインをまとめたので、参考にしてください。Adsenseが推奨する最も効果的な広告サイズは、以下の通りです。ワイドスカイスクレイパーウェブサイト上で目に留まりやすいのは、アバブ・ザ・フォールドや主要コンテンツの近くです。理想を言えば、このような広告スペースをクライアントに買ってもらいたいものです。優先順位は守るバナー広告の作成において一番大事なのは、ブランドの認知度を高め、ウェブサイトへのアクセスを促すデザインにすることです。以下は基本となる3つの要素です。ブランドの認知度を高める上で、企業ロゴは欠かせません。ロゴは目立つように表示しましょう。下記の価値提案や行動喚起の要素よりは控えめにする必要があります。価値提案とは、ブランドが提供するサービスや製品を紹介して、製品の魅力的や特典、特別価格などで顧客の興味を引くことです。!」などの言葉を使います。この要素には、広告の大半のスペースを割り当てて、最初に目が行くようにしましょう。通常、行動喚起には「ここをクリック」「詳しく見る」「今すぐ見る」「登録はこちら」などと書かれたテキストやボタンを使います。広告の中でひときわ目立たせ、見た人がクリックしたくなるようにしましょう。デザインはシンプルにする見た目も内容もシンプルなデザインにしましょう。サイトを訪れた人がバナーを見るのは、わずか1秒程度です。ボタンをうまく使うバナー広告の種類によっては、ボタンによってクリック率(CTR)が上がることが知られています。広告にボタンを使う場合は、コピーの下や右下のエリアに配置しましょう。(センス良く)コントラストの効いた色を使い、一連の広告で見た目に統一感が出るようにしてください。バナーにはっきりとした枠線を付ける人の目は、自然と枠線の中にあるものに行きます。すべてのボックスの縁にグラフィック処理を施して、くっきりとした枠線でバナー広告を囲みましょう。白い広告の場合は、1ピクセルの灰色の枠を付けるのが一般的です。他の色の場合は、淡い色の枠を使ってもいいでしょう。上のNetflixの例のように、フェイントブラックの枠で縁取りをすると、少しポップな雰囲気が出ます。見出しとボディー・コピーには違うサイズのフォントを使用し、両方合わせて4行以下に収める。草書体、スクリプト系、または極端に細いフォントを使う。コピーをすべて大文字にする。10ptより小さいフォントを使う(免責事項や著作権表示は除く)。Flashファイルとして作成すると思います。ここで注意してほしいのが、すべてのデバイスがFlashのバナー広告に対応しているわけではないということです。確実にクリックしてもらいたいのなら、GIF形式でバナーを作成するようにしましょう(詳しくは、こちらの記事をご覧ください)。AdWordsでは150キロバイト以下を推奨しています。広告がウェブサイトに読み込まるまでに時間がかかると、閲覧者はページを下にスクロールして広告を見逃してしまいます。本当に必要な時だけ画像を有効に使う画像やグラフィック、写真は、広告のメッセージ性を高め、クライアントの製品をすぐに連想させるようなものを選びましょう。コンセプトがあいまいではダメです。プロの写真家やスーパーモデルを雇う余裕がない方は、お手頃なストック写真のライセンスを買うのがお勧めです。その中にも質の高い写真はたくさんあります。いえ、広告に必ずしも写真や画像を使う必要はありません。キラーコピーや優れたタイポグラフィがあれば、テキスト広告でも十分効果的なものに仕上がります。期限が迫っていると感じさせるコントラストの効いた大胆な色を使って、テキストを見た人に期限が迫っていると思わせましょう。すべてのウェブ広告が、さりげないものである必要はありません。ふさわしい色を使うここで色について触れましょう。すべての色は異なる感情を引き起こします。そのため、見る人にどのような気分になってほしいかを、よく考えることが重要です。色は広告で最初に認識する要素なので、ぜひオシャレな色使いをしてください。色には主観的な面もあり、そのとらえ方は文化によって異なります。色を選ぶ時には、対象となるオーディエンスについて研究するようにしましょう。以下に、各色に対して西洋人が抱くイメージをまとめました(詳細はこちらの記事をご覧ください)。広告には、これらの色が複数使われ、その組み合わせによって全体的な雰囲気が決まります。赤は危険や情熱、怒り、興奮、スピード、愛情などを表す色です。人を引きつける最もパワフルな色で、食欲が出る色としても有名です。赤は程よく使うようにしましょう。オレンジは活気や幸せを象徴する色です。赤ほど圧倒される感じはなく、元気があって、魅力的で親しみやすい色です(ボタンを押すというアクションを起こさせるには最適な色です)。黄色はユーモアや日光、明るい気分、エネルギーなどを感じさせる色です。アクセントに使うと、見る人の注意を引くことができます。オレンジや赤よりも強い色なので、慎重に使いましょう。黄色は大半の色の光を反射させるので、使い過ぎると目を刺激してしまいます。