MORA(ズーモラ)」という期間限定のショップを静岡の駅ビルで行うので覗いてみて欲しい、という案内を頂いた。頂いたカタログを見ると、「障害のある人の係わるユーモラスな商品を集めたポップアップショップ開催!」とある。MORA(ズーモラ)」とネーミングしているのである。MORA」と看板を掛け替えているのだ。冒頭に掲載したイベントタイトル画像「HUMORA」の文字に上書きされているイエローの文字にはそういう意味があったのだ(この理解でよろしいでしょうか、前川さん。この場をご覧になっていないと思いますが)。前置きが長くなりました。MORA」に行ってみた。売り場は愉快な商品であふれかえっていた。あれもこれもきちっと「商品」として、仕上がっていた。欲しい物がたくさんあった。ものづくりの現場にデザイナーという存在が入ると、これほどまでに物に力が宿るものかと、当たり前のことを強く再認識させられた。人の創り出すものはそれだけである種のエネルギーを発する。それは承知だが、一方でいい物だからといって、それが必ずしも人の目にとまるかといえばそうでもない。物を動かすためには作り手と受け手の間に入り、「価値の翻訳」をする存在が必要となる。それがデザイナーである。ものづくりの現場においてこの存在は大きい。一点、肝になるのがこれらの商品を手作り市やクラフトフェスのような場で販売するのではなく、デパート系にこだわって出展している点だ。これら標品をどんな人たちに手にとって欲しいか、その人たちはどこに来るのか。近所の金物屋さんではタワシがまったく売れないが、まったく同じタワシがデパートの催事では飛ぶように売れたりもする。この違いをきちんと読んだ販売戦略だ。アートディレクターの河北秀也は、「どうしたらもっと幸せになれるか、それを考えるのがデザイン」と言ったが、まさにこの取り組みでは、作り手も受け手も、みんなが幸せになれる、そんな質の高い商品に仕上がっていた。MORA」は、出展の一ブランドであり、他の授産所でつくられたブランドが所狭しと並んでいた。企画営業ディレクター中谷さんが番頭をされていた。