デジタルマーケティング戦略事業部(西日本)2010年に中途入社。2015年までSEOマーケティング・サイト分析業務に従事。1年間の育児休暇を経て、2017年5月にデジタルマーケティング戦略事業部(西日本)へJoin。RSSを購読するFacebookでシェアFacebookでいいね!Twitterでシェアはてなブックマーク目次1.YouTubeで認知施策、ぶっ放したらそれでいい?2.効果を計測できる調査をご紹介1.ブランドリフト調査2.サーチリフト調査3.せっかくの視聴者を逃さない!4.まとめ来る5Gの時代に向けて、各企業が「動画界隈」に手を出しつつあると思います。媒体側も先手としてYouTube広告やSNS広告の動画メニューを随時追加したり、機能追加が活発に行われたりしています。広告代理店にも、動画広告に力を入れている所は増えてきています。動画広告はいまいち「配信」して終わり、の風潮が拭えず、ユーザーからはテレビCMのテレビからWebへハードを変えただけと考えられがちです。今回は、動画広告を配信したあとどうするべきなのか、また、その動画をどのように活用していくのかなどをご紹介していきます。動画広告に少しでも興味のある方は、ぜひ一読いただければ幸いです。1.YouTubeで認知施策、ぶっ放したらそれでいい?テレビCMで放映しているコンテンツがYouTubeに転用しているシーンには、Webで動画を見ている方はよく出会うのではないでしょうか。そのため、若者がテレビをみなくなったかわりに若者が視聴するYouTubeに配信したら良い、と思われがちです。YouTubeに広告を出したらそれで本当に認知されたのでしょうか?テレビCMでは視聴率が高い番組にCMを差し込むことで、○○万人みているだろう、という仮定ができると思いますが、YouTube広告では何人が動画をどれぐらいの時間視聴したのか、実際の数値で計測が可能です。管理画面上にこういった数値を計測することができるのに、見ているだけの環境は広告代理店に勤めている私からすれば不健康そのものだと感じます。配信した先になにがあるのか、むしろここが大切なのです。2.効果を計測できる調査をご紹介まずは、広告をある一定以上配信することで計測が可能な調査をご紹介致します。名前のとおり、ブランディングの効果を測定する調査です。YouTubeを見ようとしたときに、アンケート項目に出会ったことがある方もいらっしゃると思います。この5項目から指標を選択することができます。新サービスの展開などであれば認知度を選択、他社との差別化を図りたいのであれば比較検討を選択するなど、目的に合わせて計測が可能です。広告想起/認知度/比較検討/好感度/購入意向から3種キャンペーン開始7日間$60,000約6,400,000円/週ブランドリフト調査を行えば、動画の配信意図がただしくユーザーに伝わっているのか計測ができるので、今後の取り組みの課題を抽出したり、成功事例として貯めていくことができたりするのです。申し込み方法は管理画面から可能ですので、配信額さえ担保できれば挑戦してみることをおすすめします。2.サーチリフト調査サーチリフト調査は、Google・YouTube検索で特定のキーワードの検索がどれだけ増加したのか計測することが出来ます。普段のリスティング広告で、クリック単価が高騰しがちな商材であれば、指名検索をいかに増やすことで獲得単価を抑える結果になるはずです。サーチリフトキャンペーン開始14日間$15,000約800,000円/週こちらも一定の配信額を担保すれば無料でレポーティングまで完了しますので、すでにリスティング広告を行っているのであれば、積極的に取り入れたい調査といえます。こちらはGoogle側が設定する必要がありますので、Google担当者に連絡し5営業日ほど申し込みに掛かります。3.せっかくの視聴者を逃さない!YouTube広告をGoogle広告で配信している最大のメリットで言えば、広告視聴者リストやYouTubeチャンネルを視聴したリストをYouTube経由で取得できることです。これはGoogle広告とYouTubeチャンネルを連携することで簡単に行えます。このように、リターゲティングリストと同様にオーディエンスリストから確認することができます。このリストがあれば、視聴者へリターゲティングを行うことも出来ますし、類似ユーザーを作成することで広告としての配信の幅を拡張することが出来ます。広告を見てくれたユーザーを逃さず追客、これもとても大事なことだと言えます。4.まとめいかがでしたでしょうか?テレビCMの延長線上だと考えて配信したままで満足しているととてももったいない結果となってしまいます。ブランドリフト調査やサーチリフト調査を活用して、配信してその後どうなったか分析し動画広告をさらに拡張できるようにしましょう。YouTube広告・ブランドリフト・サーチリフト調査についてのご質問は代理店経由からでも可能なので、株式会社PLAN-Bへお気軽にご相談ください。DOWNLOADこの記事に関連する資料はこちら獲得型(ダイレクトレスポンス)動画広告のすゝめ第5世代移動通信システム「5G」時代の到来により動画広告の手法は認知やブランディングだけではなく獲得型(ダイレクトレスポンス)としても多岐に渡っていくことが予測されます。本資料では、ここ直近の媒体アップデート情報や獲得型動画広告の始め方、実際の事例などを様々な切り口で公開しています。無料で資料ダウンロードが可能です。資料ダウンロードありがとうございました。資料のダウンロードが可能になりました。下記のボタンより、資料をご確認ください。CREATIONMARKETINGDMP/AIRSS購読ファンになるページトップに戻る株式会社PLAN-Bは確実な成果に特化したデジタルマーケティングカンパニーです。企業に役立つ情報を発信します。