2012総括編」によると、国内化粧品市場は2008年、09年と縮小傾向が続いたものの、徐々に回復の兆しをみせているようだ。高価格帯の化粧品においては、ホワイトニングやアンチエイジングなどの高機能スキンケア製品が好調で、リーマンショックの影響を受けた09年を除いて、市場は拡大傾向が続いている。高齢社会白書」の人口構成比をみると、2015年には日本の女性の2人に1人が50代以上となることからも、より一層の市場拡大が予測できる。市場の拡大を見越して、各化粧品メーカーも中高年向けのアンチエイジング分野に力を注いでおり、競争の激化がさらに市場を活性化させているような状況だ。PRIOR」や、カネボウの「CHICCA」などが、人気のアンチエイジング化粧品として知られている。そもそも、中高年向けのアンチエイジング市場に最初に目をつけ、その火付け役となったのはロート製薬<4527>の「50の恵」だ。同ブランドは、それまで50代向けで満足できる商品がなかったところに、シニアのニーズを満たすような製品が出たことで話題になった。乾燥するという悩みを長時間保湿成分で補ったうえ、蓋を取る手間すらいらないポンプタイプにしたことで、化粧時間をできだけ短縮したいという要望にも応え、「オールインワンタイプ化粧品」のはしりにもなった。「50の恵」は07年の発売以降、50代の細かいニーズを拾って順調に市場を形成し、ユーザーリピート率72%に達する人気商品となっている。米中貿易戦争の楽観/悲観シナリオ。割安として国内証券が新規に買い推奨カドカワは急伸で年初来高値を更新。ビジネスでも役に立つ最新経済情報をお届け中。Pushは、エキサイトニュースを開いていない状態でも、事件事故などの速報ニュースや読まれている芸能トピックなど、関心の高い話題をお届けする機能です。登録方法や通知を解除する方法はこちら。