「映画宣伝ミラクルワールド・特別篇」東和VSヘラルド。洋画宣伝が元気だった時代。「映画宣伝ミラクルワールド・特別篇」東和VSヘラルド。洋画宣伝が元気だった時代。BY-ND必殺「話題宣伝」VS「映画を信じる」宣伝。これは僕が3年ちょっと前に書いた本で、洋泉社から刊行されました。その「映画宣伝ミラクルワールド」はインディペンデント系配給会社の東宝東和が70年代半ばから90年代初頭にかけて行った、“話題宣伝”、まあハッタリ宣伝なんですが、それを中心にこの時代の洋画宣伝が、いかに破天荒で面白かったかを描いたものでした。お陰様で増刷もかかりましたし、あの時代に青春期を過ごした人たちには、とても好評でした。メインに取り上げたのは東宝東和という、今でもある配給会社ですが、ここは「サスペリア」という恐怖映画を宣伝する際、ホールでの試写会にやらせの女性を紛れ込ませておき、映画が始まって恐いシーンになると、その女性が悲鳴を上げて倒れる。するとロビイに待機していた医者と看護師がかけつけて、「失神してます!!」と騒いで、その様子をスポーツ新聞に取材させるという、そんな方法をとっていました。要するに、ヤラセですね(笑)。今だったら絶対に出来ない宣伝だなあ、それは。当時はコンプライアンスなんて概念も、おそらく言葉さえなかったでしょうからね。東和作品では「サスペリア」「エレファント・マン」「少林寺」「ランボー」、大ヒット作「ブッシュマン」と「キャノンボール」、逆に宣伝が暴走しすぎてコケた「メガフォース」まで、手びろうやらせてもろてます。それから松竹富士配給の「アマデウス」「ラストエンペラー」の宣伝についても、当事者に取材して書いています。イメージとしては、スティーブン・スピルバーグ監督の「未知との遭遇・特別篇」なんです。あれは1977年の作品に追加撮影分を加えて、新たに1本の映画にしましたが、今回の「映画宣伝ミラクルワールド・特別篇」の場合も、「映画宣伝ミラクルワールド」に新しい要素をいくつか加えて、新たに1本の作品にしてみました。ふーん・・・なんか安直だなあ(笑)。実を言うと、オリジナル版にちょこちょこっと手を加えれば、楽に出来ると思ってたんですが(笑)、それは甘かった。あるにも関わらず、東和のことばかり書かれている。それで他社の宣伝についても取材して書き加えようと。東和とは宿命のライバルと言われた日本ヘラルド映画。ここの宣伝は東和に負けないぐらい個性的で、新しい試みをどんどんやっていました。ヘラルド映画はその後、KADOKAWAに吸収合併されましたので、今現在日本ヘラルド映画という会社は存在しませんが、OB、OGの方々は現在でも活躍しています。いうケースもあります。今回取材した中では、「コンボイ」とか「ゾンビ」がそれに該当すると思いますが、ヘラルドの場合は違うんですよ。東和の話題宣伝とは、その発想の原点というか思想が違う。それは今度の取材で、はっきり分かりました。ヘラルド宣伝のキモは「映画が内包している情報以外、売ってはいけない」。「映画を信じる」ことなんです。東和の場合、映画の中にないものは、自分たちで作った。それは「ジョギリ・ショック」だとか「スーパー・バンドック」とかの造語や、映画本編よりカッコ良かった「メガフォース」のイラスト・ポスターとか。そこが東和とヘラルドの大きな違いなんです。BY-NC-ND日本オリジナルの情報伝達で、ヒット作が生まれた理由。当時も今も、配給会社によって宣伝のとらえ方というか基本姿勢は違って当然だ。日本映画で言えば、松竹と東宝、東映は観客に対するアプローチの仕方が違うわけだし。それぞれの会社の個性が出る部分だな。それ、すっごく分かります。以前東映のポスターを見ていたら、見事に黒いポスターばかりで、それに対して東宝のポスターはバックが白いものが多いんですよ。当時の東映宣伝部長に「なんでこんなに黒いポスターばっかりなの?」と聞いたら「うちの場合は、濃密な人間ドラマをこってりと見せるからのお」と言われて、なるほどと。今はどこのポスターもデザインも色使いも似てきたぞ。少女漫画を映画化した場合なんて、松竹も東宝も似たようなポスターじゃないか。それはそうですが、日本映画と外国映画では、宣伝の構造が違いますからね。外国映画の宣伝は「情報伝達」がほとんどで、それをどういう形で行うか。日本オリジナルの伝達手段があり、それが興行的にも成果を上げたのが本書で描いている時代で、ではどのような手段を使ったのかを、当時の関係者に取材していったわけです。確かにあの時代の洋画宣伝は、エネルギッシュだったし創意工夫に富んでいた。いやいや、「やれ」とは言ってません。いうことを書籍の形で保存しておきたかったんです。今の宣伝関係者が読んで、何か参考になるのだったらそうすれば良いし、読み物として楽しみながら読んでもらってもOK。BY新規取材12章、全面改稿1章を含む全40章。