はてなビジネスブログスマートフォン用の表示で見るオウンドメディア、ネイティブ広告、コンテンツマーケティングに関する話題をお届け。株式会社はてなが運営しています。はてなオウンドメディアマーケティングセミナー」を開催しました。第5回目となる今回のセミナーでは「キュレーションアプリ」「ネイティブアド」「SNS」に携わる3名が登壇。オウンドメディアを立ち上げた後、つくったコンテンツをユーザーに届けるためのポイントを話していただきました。その様子をピックアップして紹介します。会場は東京・神宮前にあるスマートニュースさんのセミナールームをお借りしました。営業部長の高野政法よりご挨拶。WEB上でコンテンツを届ける手法は日々増えており、3ヶ月から半年ほどでサイトの流入経路も変化しています。ユーザーにコンテンツを届けるためには、SEO対策などの従来の方法に加えて、ソーシャルメディア、キュレーションメディア、ネイティブアドなどの新しい手法が重要になっていると話しました。広告事業開発担当の川崎裕一氏が登壇。国内のニュースアプリの住み分けと特徴について、またニュースアプリ「SmartNews」を使ったオウンドメディアの集客事例や、オウンドメディア担当者に意識してほしいことを話していただきました。*アプリの競争が激化する一方、ニュースアプリ市場は伸び続けているスマートフォンでのインターネット利用時間はアプリからのアクセスが約8割を占めているため、スマホユーザーにコンテンツを届けるためにはアプリの対策が必須になります。アプリは競争が激しく、ユーザーに継続的に利用されるアプリを作ることは難しいそうです。そのため既に利用者が多い、TwitterやFacebook、SmartNewsなどのアプリを活用してコンテンツを届けることが重要だと説明しました。アプリの競争が激しくなる一方で、ニュースアプリ市場はいまも伸び続けています。ニュースアプリの1人あたりの利用時間はLINE、Facebook、InstagramなどのSNSアプリに近づいており、「ニュースはひとびとの生活習慣に根付いたアクセス頻度の高いツールになっている」と話しました。ニュースアプリのなかでも、それぞれのアプリで使われ方は異なります。NEWSは、話題のニュースを次々に確認するために使われています。このように各ニュースアプリでユーザーの行動が違うため、コンテンツマーケティングを行う際にはひとつのニュースアプリに偏るのではなく、組み合わせが重要だと話しました。SmartNewsを活用したオウンドメディア集客事例SmartNewsでは企業が運営するオウンドメディアの記事をチャンネル指定で広告配信できます。ライフネット生命の事例では、オウンドメディアの記事を東洋経済Onlineチャンネルなどに広告として配信。どの記事が、どのチャンネルと相性が良いかなどを把握することで、今後のコンテンツ制作にも活かそうとしています。エン・ジャパンの事例では、SmartNews内のキャリアチャンネルをスポンサードし、テレビの一社提供のような形式で独占の広告枠を掲載。エン・ジャパンが運営するオウンドメディアの窓口にすることで、「転職Q&A」などの自社コンテンツを有効活用しています。この事例では、短期的な転職サイトでのコンバーション率などは指標にしていないとのこと。キャリアチャンネルに関心があるユーザーに役立つ情報を届けることに注力することで、結果的にオウンドメディアへの流入数を伸ばしていると説明しました。企業のオウンドメディア担当者に意識してほしいこと最後に、ニュースアプリへの広告出稿を検討する際に意識するポイントとして「最も重要なのは狙いたいユーザーがいるかどうか。ダウンロード数ではなく、アクティブユーザーや利用時間も重視してほしい」と話しました。事業開発部長の大久保亮太が登壇。はてなブックマークにおけるネイティブ広告の考え方について話していただきました。*はてなブックマークはネットコンテンツの築地市場インターネット上で影響力のあるユーザーが面白いコンテンツをシェアしに訪れることが、はてなブックマークの特徴です。ユーザのブックマークによって質の高いコンテンツが集まり、情報発信力の高いユーザーが起点となって、twitterやFacebookに情報が拡散します。した特徴を元に「はてなブックマークは面白いコンテンツを自分のフォロワーに拡散したいユーザーと、日本中のコンテンツが集まる(ネットコンテンツの)築地市場だ」と説明しました。ネイティブ広告とネイティブフォーマットはまったくの別物よく耳にするネイティブ広告という言葉ですが、”ユーザーの情報利用体験を妨げない広告”というネイティブ広告の定義を守れていない媒体が多いと提言。掲載メディアのデザインにあわせて広告枠を用意するだけではなく、ユーザーの情報利用体験を妨げないネイティブなコンテンツを用意することが重要だと話しました。はてなブックマークのネイティブ広告はユーザー体験が損なわれないよう、ネイティブフォーマットで質の高い記事を掲載しています。した工夫によってはてなブックマークの広告効果を最大化し、コンテンツをはてなブックマーク、twitter、Facebookなどに拡散できると紹介しました。rateの略で、ブックマーク数を広告impで割った数値)に注目してほしいと言います。CTRの高い記事タイトルでもブックマーク数が多いとは限らず、CTRとBTRは連動していないと説明しました。BTRをあげるコツとして、「タイトルと記事に整合性があること・保存して必要な時に読み返したい内容であること・ユーザーがひとこと言いたいと思う内容であること」の3つを紹介しました。良いコンテンツを良いユーザーへユーザーに情報を届けるためには、よいコンテンツを作るだけではなく、影響力のあるユーザーに広げてもらうことが重要になる。そのため、よいコンテンツを作っているオウンドメディア担当者には、ぜひはてなブックマークを上手く活用して欲しいと話しました。ニュース事業本部編集部の涌井瑞希氏が登壇。Yahoo!ニュースのFacebook、Twitterアカウントを運用する涌井氏に「ネットで読まれるためのFacebook運用」を話していただきました。*KPIは流入数ではなく、リーチ数とファン数Yahoo!ニュースのFacebookアカウントは2010年12月にスタート。2014年2月頃から本格的に運用を開始し、現在では約24万人のファン数まで成長しました。Facebookは基本的に手入稿で情報発信しており、ここ1年半でファン数が約10万人増えているそうです。35名いるYahoo!ニュース編集部員のうち7名がSNS担当。トピックス更新業務と併行して作業しているため、SNS専任の担当者はいません。Yahoo!ニュース編集部は4交代のシフト勤務なので、1日あたり2~3名がSNSで情報発信しているそうです。編成方針は「拡散されなければ意味がない・Yahoo!ニュースの入り口になる・大事なニュースははずさない」の3つ。リーチ数とファン数をKPIにしており、流入数はあまり重視していないそうです。リーチ数とファン数は相互に影響を与えているため、2つの指標を同時にKPIにすることで好循環を狙っていると話しました。Facebookアカウントの具体的な運用フローについても紹介。6:00~10:00までは1時間おき、10:00~23:00までは30分おきと時間帯別に更新頻度を変えており、ユーザーが多い夕方から夜にかけて集中的に投稿しているとのこと。頻繁に投稿すると非表示・スパム報告・いいね解除などのネガティブ・フィードバックを受けてしまうため、試行錯誤した結果、現在の1日で32回投稿になったそうです。リーチ数を伸ばすには「いいね」「コメント」「シェア」が重要リーチ数を伸ばすためには、「いいね」「コメント」「シェア」のいずれかを増やすことが重要だと言います。シェアの順番でアクションまでのハードルが高くなると分かったそうです。「いいねはボタンを押すだけだが、コメントは考えを文章にまとめる作業が必要になる。シェアの場合は自分のタイムラインに記事が載るため、心理的なハードルが最も高い」と話しました。ユーザーからのアクションを増やすポイントを画像、テキスト、動画に分けて紹介。画像はサイズが大きいことが重要で、画像を埋め込む際に横長の画像が出るよう調整したり、スマホで見た時に目立つようにあえて縦構図で画像をアップロードしたりと、こだわりを持って工夫しているそうです。記事を投稿する際のテキストは文量よりも、その説明で伝わるかが大事なので、無理に説明文を短くする必要はないと言います。文量の違う2パターンで同じ記事を投稿したところ、説明文が長い方がリーチ数が伸びる例もあったそうです。最近話題の動画コンテンツについては、A/Bテストを繰り返した結果、動画だとしても映像そのものに魅力がないとリーチ数は伸びないと分かったそうです。リーチ数と動画の長さはあまり関係がなく、著名人が出演した例でも映像が単調なインタビュー動画などはリーチ数が伸びなかったと紹介しました。*いかがでしたか?作ったコンテンツをどう届けるのか、3社の視点から意識するべきことを話して頂きました。はてなでは、今後もこのようなセミナーを企画していく予定です。はてなブックマークのネイティブ広告や、オウンドメディア構築について興味がある企業様は、お気軽にお問い合わせください。»このブログについてオウンドメディア、ネイティブ広告、コンテンツマーケティングに関する話題をお届け!株式会社はてなが運営しています。はてなへの問い合わせや案件のご相談は下記からお願いします。読者になるはてなブログMediaのお問い合わせこのブログは、オウンドメディア構築CMSはてなブログMediaを使って運用しています。SEO対策、安定したシステム、使いやすいシンプルな操作画面で、集客力のある企業のオウンドメディアを構築・運用できます。ネイティブ広告で解決します。お問い合わせコンテンツ制作のお問い合せオウンドメディアのコンテンツ制作にお困りの際は、はてな編集によるコンテンツ制作支援サービスをご検討ください。Blogスターをつけました引用をストックしましたストック一覧を見る閉じる引用するにはまずログインしてくださいログイン閉じる引用をストックできませんでした。再度お試しください閉じる限定公開記事のため引用できません。