マスメディアに対して掲載されるマス広告とは、どのようなものなのでしょうか?そのジャンルや視聴者の幅によって広告も異なってきますが、マス広告の特徴やデジタル広告との違いなど、マス広告についてを詳しく説明していきます。テレビCM、ラジオCMの4つの媒体のことを指します。advertising」と表記され、この「Mass」には大衆や群衆といった意味が関連してきます。幅広い層に向けて一斉に情報を拡散できるということがわかります。圧倒的に幅広い年代にアピールすることができて、そのメディアに合わせて伝える情報や受け取る情報が異なるため、その広告内容やターゲットを合わせて使いやすいのも大きな特徴となります。信頼性や即効性が期待できるといった部分でも、マス広告の効果を感じやすいでしょう。マス広告の種類と特徴マス広告には、このような種類や特徴があります。【テレビCM】テレビCMには、長期間出稿するタイム広告と短期間出稿するスポット広告があります。タイム広告は1本あたり30秒が基本となり、1月、4月、7月、10月に開始して1クール(3ヶ月間)が基本となり、この期間放送されます。露出効果も高いというメリットがあります。時間帯によって広告料金も異なってきます。全国紙から地方紙に至るまで様々な種類があります。新聞広告は社会信頼度が高いため、購読者からの信頼を得やすく、また地域の購読者に合わせた内容の広告を展開しやすくなっています。広告原稿の締め切りから掲載されるまでの期間が短く、リアルタイムの情報をそのまま購読者に届けやすいでしょう。趣味やファッションなど特定のテーマに沿って作られているため、その雑誌に興味のある購読者を特定しやすく、長期的な保存によって広告の効果を継続しやすいのも特徴です。雑誌広告には大きく分類すると、編集タイアップ広告と純広告があります。雑誌のコンテンツとして扱われるため、購読者に受け入れられやすいです。目がつきやすい場所に広告がに掲載されるため、インパクトを与えることができます。時間帯によって番組の雰囲気が変わるだけでなくリスナー層も異なってきます。夜から深夜には中高生、深夜以降はタクシーやトラックのドライバーなどがターゲットとなっています。テレビと同じようにタイム広告とスポット広告があり、地域や時間帯、また1対1で話しかけるような広告内容にすることで、親しみやすさから多くの集客を期待することができます。広告は効果測定をすることで、どれくらいの効果が得られたのかを知ることができますが、マス広告はWEB広告などと比較した場合に定量的な効果を測定することが難しくなっています。一般的な測定方法をご紹介します。したなどの項目に分けて効率的に喚起することができたのかを測定します。利用の意向などを数値化して調査しています。番組をテレビ以外で視聴していることや断片的に見ている場合もあるため、正確さには欠ける部分があります。ラジオCMの場合、聴取率という方法で測定されて個人単位での測定となります。調査対象の方には調査表を配布してアンケートの集計によって測定を行っています。動画配信プラットフォームの配信サービスの動画広告、SNS上ので広告やメール配信などもこのデジタル広告に該当します。デジタル広告は効果測定もしやすく、そのターゲットを特定しやすいことから即効性を感じる反面、マス広告のような広範囲なエリアマーケティングやシニア層には弱い部分もあります。特定のターゲット層には大きな支持を得やすく、広告の効果も高くなるのですが、それだけでは広告効果が高いとは言い切ることができません。そのため、クロスメディアなど1つの商品やサービスに対して様々な広告媒体を利用して宣伝を行うことで、これらの相乗効果によって不特定多数の人に知ってもらうきっかけを作ることができます。1人に対して複数のメディアを通じて情報や伝えていくことを根本にして、これらの特徴にあったコンテンツを提供していくと、さらにメリットを得られるでしょう。広告の種類や特徴を理解して利用することでその効果が期待できるのですが、どうしても広告の効果を測定することが難しいといった部分もあります。最近普及しているデジタル広告なども取り入れて、マス広告だけでは弱い部分を補うことで広告効果をさらに高めることができるでしょう。(最新版:2019年11月)#広告コラム2018.07.10プロモーションとは?マーケティング・PR担当がおさえておくべき効果的な手法と活用事例#広告コラム2018.08.18媒体とは?媒体の意味、媒介、メディアとの違いを解説。媒体の使い方を例文で紹介#広告コラム2019.02.10紙媒体(かみばいたい)、WEB媒体との違いを理解して特長を磨けば、今後10年間は生き残り広告的価値も十分あり続けます。#広告コラム2018.01.15OOHとは?最低限知っておきたいOOH広告#広告コラム2018.01.09RANKINGアクセスランキング媒体とは?媒体の意味、媒介、メディアとの違いを解説。情報はこのメルマガをおさえれば十分です。有料会員向けに提供している情報を一部紹介メルマガ登録(無料)はこちら。