していただくと全文をご覧いただけます。「米・酒・雪」のイメージが定着する新潟県。今、そのイメージからの脱却が求められている。多様で個性豊かな地域資源群が広大な県土に散在する同県だが、それらを有機的に結び付け相互に関連付けて「独自性のあるストーリー」を構築できるかが注目される。自県のイメージをどう形成すべきか?――難しい問題である。香川県の「うどん県」、大分県の「おんせん県」などはとても具体的でわかりやすく、イメージ浸透という点で効果的だが、一方ではイメージの固定化を生じ、「他には何もない」かのような誤解を県内外に与えかねない。新潟県の場合は、「米・酒・雪」というイメージが長期にわたり全国に浸透している。知名度の高い清酒群、ガーラ湯沢・苗場・妙高などの人気スキー場群が、そのイメージを裏付けてくれる。今、同県はそこからの「脱却」を求められている。「米」は今や全国各地に銘柄米が登場してそれぞれに人気を博し、「酒」は若い世代の酒離れが深刻化。「雪」もスキー&スノボの国内人気長期低迷に加え、インバウンドでも、パウダースノーと広大なゲレンデを堪能できる北海道の「ニセコ」や長野県の「白馬」などに客を奪われがちだからである。端的にいって、「米・酒・雪」はもはや絶対的な「強み」ではないばかりか、県のイメージの固定化・矮小化につながりかねない状況なのである。同県の独自性が高い地域資源に「錦鯉」養殖業がある。長岡市や小千谷市を中心に、全国500業者中300が集結し、国内はもとより世界50カ国に顧客を有し輸出シェアは全国1位を誇る。このビジネスで特に注目されるのは「錦鯉オーナー制度」だ。生産者は購入者から飼育委託を受け新潟で育て、全国的な「品評会」などに出品し、あるいはそこで受賞することを通じて、海外オーナーを喜ばせている。​おすすめの記事一覧バックナンバーメルマガで記事を受け取るメルマガ会員限定で、ピックアップしたオンライン記事を毎日お届けします。以下でメルマガの登録ができます。購読申し込みで全記事が読める2018年4月号「SDGs×イノベーション」完売!会員になって購読すれば、バックナンバー全記事が読めます。PC・スマートフォン・タブレットで読める電子ブックもご用意しています。台頭するメディア・ビジネス2018年6月号インバウンド沸騰の先へ最新情報をチェック。会員規約プライバシーポリシーFAQお問い合わせ最新情報はこちら。最新「事業構想」が読み放題。会員の特典をもっとみる。