デジタルマーケティングラボが凄いカテゴリスマートフォンやタブレットでもインターネットにアクセスできるようになった今日、ネット広告費は雑誌、新聞を抜いて、テレビに次ぐ規模へと成長している。今後もネットを使った宣伝や広告の重要性は増すことがあっても減少することはないだろう。以前は、多くのユーザーに閲覧されるサイト(PVの多いサイト)に有償で広告バナーを貼ってもらい、そのリンク先に専用サイトを作っておくような広告でも一定の効果が見込めた。今では、PVが多いサイトにおいても、単純なWebマーケティングでは集客が厳しくなってきている。リスティング広告では、最近よく耳にする「エンハンストキャンペーン」の登場によって、あらゆるデバイスにおいてユーザーにアプローチできるようになった一方、その運用方法は今までのものと全く異なり、広告主はこれについての情報をキャッチアップし、自ら運用のノウハウを学ばなければならない。アドネットワークに代表される“アドテク”と呼ばれる広告テクノロジーの進化は、大多数のユーザーにリーチできる一方、適切なターゲティングとキャンペーン運用が求められる。メディアレップと呼ばれるプレイヤーが国内でも急激に増えており、“どこのシステムを使えばいいのか?”“システムによって何が違うのか?”今までの知識だけに頼っていた広告主にとっては、パートナーを選ぶことすら難しい。Lab、通称:DML)というサイトだ。しんすけ)氏は、オンラインマーケティングリサーチ企業として日本でトップを誇るマクロミルのWebマーケティング部門において、同社のサービス・プロモーション担当者である(現在は経営戦略室も兼任)。自社のWebマーケティングを担当してきた貴重な経験を、惜しげもなくDMLのコンテンツとして提供しているわけだ。実際の業務で経験したことなので、マニュアル的、いわゆる教科書的な机上の空論ではなく、血の通った内容ばかりが掲載されているのがポイントだ。同社の事業にとっては何ら収益にはならなそうだが、聞いたところによると「広告を売る立場ではなく、買って実際に運用している立場の人間が書いた記事の方が親しみを持ってもらえると思った。自社のビジネスには繋がらないかもしれないが、この業界の仕事が好きだから、同じ立場の人たちに情報を提供して、デジタルマーケティングの業界を盛り上げる一員になりたいと思った。」そういう考えでDMLを立ち上げたそうだ。提示してある事例も、具体的な数字を上げるなどして解説してあるため、Webマーケティングを初めて学ぶなんていう人にも、非常に勉強になる内容になっている。■Webマーケ全般からSEO、アドテクノロジーまでこのサイト、Webマーケティング全般に関する知識、SEO対策、リスティング広告、アドテクノロジーといったように、それぞれのカテゴリーに分類されており、さらにそれ以下にも分類が用意されており、非常に分かりやすくまとめられている。それぞれのカテゴリーにあるサブカテゴリー内コンテンツも、読み応えが十分にある内容となっており、Webマーケティングのベテラン選手でも、一度は目を通してみて、持っている知識を再確認するということにも使える。後輩や部下の教育に時間が割けないというのであれば、DMLを紹介し、ここで勉強するようにと指示を出すというのも手だろう。■DMLで知識を身に付けたら実践で経験を身に付けようDMLに詰まっている知識を身に付けることができたら、あとは実践あるのみだ。唯一DMLで身に付けることができないのが、経験であると言える。このサイトでWebマーケに対する知識を学べば、それほど戸惑うことなく実際の仕事を進めて行くことができるだろう。WebマーケターやWebでマーケティングに関連している人なら、まずはDMLを一度チェックしてみて欲しい。納得できたのであれば、お気に入りに追加してみてはいかがだろうか。配信中ITライフハックは以下のニュースサイトにも記事を配信しています。前人未到の爆速PCこのサイトについてタレコミ、ITライフハックに寄稿したいというご要望も受け付けていますので、興味をもっていただけましたら、お気軽にご連絡ください。IT系記事を中心に著書多数。小川夏樹ソフトバンクにてPCComputing、PCJapanの編集を経験した後フリーランス・ライターを経て現在に至る。PCハードウェア、Windows使いこなし、イメージングデバイスを語らせたらいつまでも話が止まらないPCヲタ。年甲斐もなくゆるキャン△でアウトドアに目覚めボーイスカウト以来のアウトドア再デビュー。USER)の編集長からオンラインゲーム会社のIR担当や採用広告の制作、フリーライターを経て現在に至る。最近のトレンドはソロキャンプ。ブッシュクラフトとまではいかないが月1~2はどっかにキャンプに行っている。あと鉄分(乗り鉄)かなり多め。