07:00アップルが3月25日に発表する「まったく新しい何か」の中身アップルが3月25日に発表会を開くことを明らかにした。発表されるのは、これまでにも噂されてきたサブスクリプションサーヴィスになる可能性が高い。IMAGES公式発表だ。アップルは以前から予想されていたイヴェントを3月25日(米国時間)に開催し、もうすぐ登場するストリーミングとメディアのサブスクリプションサーヴィスの詳細を明らかにする。同社にとって今年最も重要な発表になることは、ほぼ間違いない。アップルはサブスクリプションサーヴィスに対する野心をもっているが、その大半は空白のままになってきた。イヴェントのプレゼンテーションでは、同社幹部から詳しい説明があるに違いない。アップルはすでに、オプラ・ウィンフリーやM・ナイト・シャマラン、リース・ウィザースプーンなどの大物と契約を結んでいる。クリス・エヴァンスやジェニファー・ガーナー、スティーヴ・カレルも自社制作番組に引っ張り出した。このプロジェクトには少なくとも10億ドル(約1,113億円)が投じられる。アップルの予算規模からすればわずかではあるが、その目的の重大さを示すには十分な額だ。同社が何を計画しているのか、本社にいる一部の人々のほかには誰も知らない。APPLE「なにも情報がありません。想定価格やビジネスモデルもわからないのです」と、フロスト&サリバンのストリーミングメディア・アナリストのデイ・レイバーンは言う。内容のヒントは決算発表にありその可能性は広範囲にわたる。サーヴィス開始時点でどのような番組や映画が見られるのか、どのくらいの頻度で新作がライブラリーに追加されるのか。News」も包含する、より大規模なサブスクリプションになるのか。(CEO)のティム・クックが詳細について最も具体的に言及したのは、最新の業績発表だった。それも、疑問に対する答えにはほど遠い内容だった。「わたしたちは独自コンテンツの世界に参入します」と、そのときクックは宣言した。「わたしたちはオプラと複数年のパートナー契約を結びました。本日のところ、それ以上のことを話す準備は整っていません。わたしが絶大なる信頼を置く素晴らしい人材も数人雇いました。彼らは本当に一生懸命に働いてくれています。そのうち、このことについてより詳しい話ができるでしょう」サーヴィスビジネスを強化する意味この「そのうち」の日程が決まった。アップルが3月25日にどんな詳細を発表するにせよ、それはわたしたちの好奇心をしずめるためだけに重要なのではない。その発表内容はアップルの将来にとっても重大な意味をもつだろう。同社は減少しつつあるiPhoneの収益を補完するため、サーヴィスビジネスへの期待を徐々に膨らませているからだ。iPhoneは突然人気がなくなったわけではない。アップルの収益全体に占めるシェアは、まだ3分の2近くもある。スマートフォンはとっくの昔にコモディティー化してしまった。スマートフォンを新機種に買い換える頻度は少なくなり、毎年発表される新製品も本物のブレークスルーというよりは、同じような機能の繰り返しと微調整にすぎない。iPhoneのブレークスルーがどのようなものになるかでさえ、少なくともアップルに折りたたみ式スマートフォンの新基軸の準備が整うまでは不透明だ。それも、今後2年はお目にかかれそうもない。最新の四半期においてiPhoneの売上が前年比19パーセントの減少となったのも、不思議ではない。アップルのその他のハードウェアのラインナップは、それほど助けにはなっていない。mini」のアップデートだろう。アップルは最近、OSの大規模なアップデートは控え、代わりに安定性やセキュリティを強化している。そのどれもがアップルの製品やビジネスにとって悪いことではない。アップルは真にトップクラスのデヴァイスをつくっており、文字通りほかのどこよりも売上が多い。見えてきた兆ししかし、継続的な成長のために、そして避けられないiPhoneの減速を穴埋めするために、アップルはサーヴィス規模を拡大する必要がある。これは議論を呼ぶような経営姿勢ではない。アップルは2020年までに事業規模を2016年当時の2倍にする目標を公にしている。Music対応にしろ、サムスン電子などの高価格帯のテレビでの「iTunes」の対応にしろ、この構想の兆しはすでに現れている。「準備中のサーヴィスのなかには、いくつか興味深いものがすでに用意されています。準備中の製品についても同じです」と、クックは今年1月にCNBCの取材で語っている。「それが会社を成長させるためのもうひとつの方法なのです」サブスクリプションは、こうした野心の土台となることだろう。Musicを通して実現している。ストリーミングコンテンツと伝統的なメディアパートナーの追加は、同社のサーヴィスビジネスをこれまでよりもさらに先へと進める可能性をもっている。アップルによると、同社のサーヴィス収益はインストール数と相関関係があり、サーヴィスがインストールされたデヴァイスは昨年だけで1億台以上増えたという。サブスクリプションには、季節性に左右されないことや、製品の販売サイクルによる上下変動がないというメリットもある。「まったく新しい何か」がやってくるアップルのサーヴィスビジネスがiPhoneの売上に匹敵することは、まずありえないだろう。それがまだ手を付けていない同社最大のチャンスであることは明らかといえる。これらはすべて、人々がお金を払うような番組をアップルが最終的に用意できるかにかかっている。TV」の例を引き合いに出す。TVは巨大なプラットフォームの裏付けがあるにも関わらず、あまり顧客を引きつけられなかった。「コンテンツこそが王様なのです。これまでも常にそうでした」アップルはこの夏に開発者向けカンファレンス「WWDC」を控え、秋には例年通りiPhoneの発表イヴェントも開催する。これまで通り、今年も多くのことが期待できるだろう。3月25日はアップルの未来にとって、ずっと重要なものになる。ここ数年ではお目にかかれなかった、まったく新しい何かが用意されているからだ。RELATEDアップルから「iPhoneの魔法」が消える日サムスンのテレビが「iTunes」対応に。アップルとの“和解”に動いた理由アップルの戦略は次の段階へと進み、サーヴィス企業としての未来を模索しているアップルから「iPhoneの魔法」が消える日サムスンのテレビが「iTunes」対応に。NewPROMOTION謙虚に耳を澄ませば、建築はやがて「未来の記憶」になる。──田根剛PROMOTIONテクノロジーが拡張するスポーツとアートの可能性:東京2020は世界の若者の希望となるかPROMOTIONあまねく人に社会復帰の機会を。そのために、わたしは農業を続ける。──小島希世子PROMOTION足にも地球にも優しい「ジ・オニツカ」という“革新”PROMOTION七大陸最高峰を最年少制覇した南谷真鈴、「クルマで移動する自由」を体感する。PROMOTIONこれまでにない「新しい材料」を生み出す。それがよりよい社会をつくるから。