Marketingに関する様々なテーマで発信するブログ。Marketing短期的な施策と長期的な施策2008/04/23「サイトの燃費を良くするためにサイト最適化をするのは良いことだ。」ということを色々なところで言っているわけですが、サイトを最適化する方法というのは、サイト運営の中では中・長期的な施策なんですよね。結局、サイトを最適化していくためには、テストを繰り返しながらより良い方法を模索しながら行っていくことで、それなりに時間がかかってしまうのは確かです。して計測していたとします。達成しないであろうということを月の中盤で把握したとします。いった場合に、そのタイミングからサイト最適化をしていっても間に合わないんですよね。いった際はもっと瞬発力が高い施策を行う必要があるわけです。結局、瞬発力の高い施策と言えば、キャンペーンを実施することや、バナーやリスティング広告を一時的に増やすことなんですよね。大きく変ってくる可能性があるわけです。値引きキャンペーンを実施した場合は、最終的に1人あたりの購入単価が低くなるわけです。変化が出てくるわけです。毎月の売上を増やすためにこういった施策を行うわけにもいきませんよね。低くなりますし、パイが有限な中で継続的に増やしていくことは難しいと思います。中長期的な視野としてサイト最適化を行う必要があるわけです。まとめ新たに外部の流入を増やして、流入を増やすことが出来ても、実際のコンバージョンレートが普段と同じになるのは稀だと思います(もちろん業種にもよると思いますが)。いった急遽増やした外部からの流入よりも、既にサイトに何かしらの目的を持って流入してきている訪問者の方がよっぽどモチベーションも高いと思います。コンバージョンを達成しやすいということです。そのためにもサイトを最適化して燃費の良いサイトにしていくということは非常に重要なんだと思っています。中長期的にサイトを最適化していくことをベースとして、外部プロモーションも力みすぎず行っていき、いざ瞬発力を出さなければならないときにうまくコントロール出来るようにしておくことが、より良いサイト運営なんだと思うわけです。Posts立場で違うKPIKPIはサイト形態やゴール設定によって違うということは、色々なところで言われていることが多いと思います。1つの軸として見る人の<立場>によっても変わります。この辺って実はあまり語られていることが少ないなぁという気がするので、このエントリでは、この<立場>によって変わ...キャンペーンサイトの評価1ページだけではない、もう少し大きい規模のキャンペーンサイトの評価を行うときについて考えてみたいと思います。別のドメインを設定して、大々的にキャンペーンを行うのであれば非常にわかり易いのですが、別ドメインを設定しない場合の方がおそらく機会として多い...目的がすりかわり目的になる何かの施策を行っていく場合は、「目的」がありその施策を行っていくわけですが、大きな施策になると関係者が多くなったり、実際に施策を実施する人には目標値しか与えられない場合もあったりします。2019:イベント前にCXMについて考えるデジタルマーケティングの1/3ぐらいは仕組み化である。Hutagalung___。