(右)2019日本の飲料市場にイノベーションを起こした伊藤園の「お~いお茶」は、今年で発売30周年を迎える。誕生の背景にあるのは、日本人の食生活の変化だ。売られる飲料は砂糖が入ったものが中心で、食事に合うような無糖飲料はごくわずか。お茶は家庭で、急須でいれて飲むのが一般的だった。室長の古川正昭氏は「当時の消費者の多くは、『誰がお金を払ってまで、甘くもないお茶を買うんだ』と思ったことでしょう」と振り返る。前身の商品は"煎茶"の漢字が読めないという声が多く、発売当初、売上は振るわなかったのだそうだ。そこで、伊藤園は「缶入り煎茶」の改名に踏み切る。同社の茶葉製品のテレビCMで、俳優の島田正吾さんが発する「お~いお茶」という呼びかけを、そのまま商品名へと採用した。して誕生した「お~いお茶」は、爆発的にヒット。家の外でも急須でいれたお茶を楽しむという、新たなスタイルを創造した。その後も、世界初のペットボトル入り緑茶飲料や、日本初の500mlペットボトル製品の発売、また業界に先駆けてホット対応のペットボトルを展開するなど業界をリード。いまや世界中で根強いファンを抱える、グローバルブランドにまで成長した。苦味や渋みを抑えたことで、ミレニアル世代の女性をはじめ幅広い層からの支持を集め、販売開始から約1年で販売本数5000万本を突破するヒット商品となった。新緑」のリニューアルを実施した。...あと71%この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。生活を豊かにするために技術を追求し続け40周年を迎えた「ウォシュレット」TOTOウォシュレット今や日本のトイレに当たり前の存在となっている温水洗浄便座。花王メリット子どもから大人まで、家族で使えるヘアケアシリーズを展開する花王「メリット」が2020年に発売50周年を迎える。タカラcanチューハイ宝酒造が販売する、シルバーの缶に黄色のタイポグラフィのシンプルなパッケージでお馴染みの「タカラcanチューハイ」が2019年に35周年を迎えた。「焼酎ハイボール」を語源とするチューハイは、1950年代初めに東京下町で生まれたと言われている。米国など世界的に無色透明のお酒に人気が集まる流れがあり、日本でも1977年の宝焼酎「純」の発売をきっかけに甲類焼酎が販売量を大きく伸ばしていた。MONO消しゴムトンボ鉛筆の「MONO消しゴム」が2019年に50周年を迎えた。消しゴムで広く知られる「MONO」は、もともとは鉛筆から始まったブランド。1967年に発売した高級鉛筆「MONO100」に付属する消しゴムがよく消せると評判を呼んだことから製品化した消しゴム、それが「MONO消しゴム」だ。サトちゃん街の薬局のシンボルとして愛されてきた佐藤製薬のマスコットキャラクター「サトちゃん」が、今年で60周年を迎えた。見る特集・連載一覧をみる宣伝会議Topへ戻る無料で読める「本日の記事」をメールでお届けします。広告掲載のご案内お問合せよくある。