物資や人が行き交い交わるところには、多くの文化も運ばれました。その歴史ある町並の中で往時の賑わいを再現した「かげろう座」は、新町通りを中心に年に一度開催される自由市場です。リサイクル品など様々な店が通りの軒先に連なり、通りは県内外を問わず多くの観光客で溢れます。尺八の演奏も行われ、江戸時代の風情を伝えます。「かげろう座」とは、五條市の吉野川近辺にしか生息しない五條蜻蛉(かげろう)と織田信長や豊臣秀吉によって行われた都市商業政策の楽市楽座から名付けられました。