答えはすべてユーザーの中に。“読まれる”記事の秘訣は、100%のユーザーファースト主義(1/3)ユーザーと企業を、正しい方法で結ぶ記事が支持を得る「“ユーザーに読まれる”“ユーザーのためになる”の2点ですね」。唐突に投げかけた質問に、WEBメディア編集長の石川真太郎さんは間髪をいれず断言しました。「読まれる=ユーザーにクリックされること。具体的にはキーワード検索した時にクリック率が高い1ページ目の検索結果に表示されることです。どんなに面白い記事も目に留まらなければ読んでもらえませんから」。たしかにSEO対策(検索エンジン最適化)はWEBメディアの担当者や企業にとって最大関心事。答えは意外なものでした。「徹底的にユーザーファーストの記事を届けることです。ユーザーの“知りたい”を正確に掴み、丁寧に答える。この当たり前を地道に繰り返す集積が信頼性につながり、上位表示に結びついていきます。所属する株式会社クヌギはSEO対策コンサルティングに長け業界で知られた存在。クヌギの自社メディアで記事編集の責任者を務めてきた石川さんの言葉には説得力があります。自社サイト「クレジットカードを知る」は、サイトからクレジットカードへの申し込みがあるとその企業から成約料が入る、いわゆるアフィリエイト形式。それでも広告主に都合の良い情報を書くのではなく、時には広告主にデメリットな情報も記載するなど、あくまで「ユーザーの検索目的にかなう正直な記事」が重要だと力を込めます。「ユーザーはそもそもカードに興味をもっているから検索するので、記事で納得する情報が得られれば、申し込む・問い合わせるステップを自然に踏みますよね。逆に情報の真偽に疑いが生じるとサイトから離脱される。言葉選びや構成、読みやすさ、面白さの工夫が欠かせませんが、あくまでユーザーの真に求める情報を提示する考えに基づいてこそ、価値ある記事が生まれると思います」<次ページへ続く>【次ページ】パソコン・スマホのその前にいる「人」を考える123次のページへShare石川真太郎プロへのお問い合わせマイベストプロを見たと言うとスムーズですお電話でのお問い合わせ03-5925-8941勧誘を目的とした営業行為の上記電話番号によるお問合せはお断りしております。さんをご覧のみなさまへ東京23区を拠点に活動する石川真太郎プロ/株式会社クヌギは新宿区の制作・クリエイティブの専門家・プロです。制作・クリエイティブの専門家としてのノウハウを得られるコラムやセミナー・イベント情報など、石川真太郎さんのこだわりや魅力をプロのライターの取材記事をもとに一挙掲載しています。朝日新聞がおススメするマイベストプロ東京では、石川真太郎(いしかわしんたろう)さんに、その場で気軽に相談や問い合わせができます。