そんな重いものを毎日通勤電車で持ち歩くのは本当に苦痛でしたが、ジーンズにTシャツでそんなカバンを持ち歩くことに違和感を感じました。そこでスーツを買いました。ゼロハリバートンにあわせて、グレーのスーツをTheoryで買いました。それから、自動車を買おうという段になって、どうしてもトパーズブルーの車が欲しかったので、スーツも濃い目のネイビーのものに変えました。ファッションはこうして人のいろいろな生活の意識にはたらきかけてくるのです。考えるとファッションというのはとても身近です。ところが男性の多くは、ファッションに無頓着です。エンジニアは特に無頓着です。「どうしたの?」と聞くと、「モテようかなと思って」と答えます。モテようとしてファッションを考えた途端、どうすればいいのかわからなくなってしまうのです。日本のメーカーというのはファッションセンスを感じる経営者というのが殆どいません。私もきっと他人ごとではないと思います。スタイリストがついてるわけでもないし、流行を追いかけてるわけでもない。それでもサマになって見えるのは、とりあえず人前ではスーツを着てるからです。スーツさえ着てれば最低限の印象は保てます。高いスーツは見るからにその人を偉大な人物に見せます。私服になった途端に、突然、近所のスーパーマーケットで揃えたような冴えない格好になるのです。モノ自体は高価だったりします。いう、お金はあるのに着こなしが下手な人に向けたファッション雑誌が岸田さんの手がけたLEONやZINOでした。スティーブ・ジョブズは経営者としては珍しくファッションにもこだわりのある人でした。MIYAKEの特注品です。デザインにも拘りのある人でした。私がお世話になっている成蹊大学の坂井直樹教授は、日産Be-1や、オリンパスO-Product、auの携帯電話を手がけられた超一流のデザイナーです。元はファッションデザイナーをされていたそうです。坂井先生は普段の服装にも強烈なこだわりがあります。身に付けるアクセサリー、小物、すべてに配慮があり、研ぎ澄まされています。休日にお会いしても、気を抜いてません。一流のデザイナーとは自身の生活そのものをデザインするのだなと改めて思いました。本書ではジョナサン・アイブが数々の言葉を残していますが、印象に残った場面は2つです。ひとつは、スティーブ・ジョブズがAppleに復帰した直後の場面です。」とジョブズが問いかける。ジョブズは突然大声で怒鳴り始めた。」(本編より)実は知らなかったのですが、私が数年前、コンサルティングの仕事でiPhoneが出てきたばかりのとき、なぜ日本の携帯電話が勝てないのか調査するというものがありました。複数のメーカーがその理由をとても知りたがっていたのです。スペックはどれひとつとってもiPhoneが日本の携帯電話に勝てる要素はありませんでした。スペック表だけで見れば、iPhoneは高価な欠陥商品に過ぎません。Webブラウザも、初代iPhone(日本未発売)は3ページくらいWebを見ると異常終了するくらいひどい出来でした。関わらず、iPhoneが日本に上陸したら、日本の携帯電話を脅かすだろうと私は指摘しました。CPUの処理速度、どれをとっても圧勝してるじゃないですか」それで仕方がないので当時CM女王と呼ばれていた上戸彩さんと私の母の写真を見せました。「この二人のうち、こちらの女性・・・私の母ですが・・・の方が、知識、経験ははるかに勝っています。唯一負けているのは身体能力ですが、身体能力で上戸彩さんを凌ぐ女性はたくさんいます。すべてにおいて上戸彩さんが世界一の人間というわけではありません。テレビCMに選ばれるのは上戸彩さんであって、他のだれでもありません。私の母はセクシーじゃないのです(笑)。スペックとは無関係に、セクシーであるかどうか、それはバランスです。iPhoneには"若さ"つまり、触ってみたくなる目新しさがあり、いろとりどりの・・・デザインの正当な文法である統一感を敢えて無視したアイコンが並べられています。なにより、発売直後のこの段階で、右下に逆L字型の隙間があります。"ここに何が入っていくのだろう?"という可能性の広がりさえ、このシンプルな画面で表現することに成功しているのです。それに比べると、御社の製品にかぎらず最近の日本の携帯電話はデザイン的に極端に奇抜か、極端に保守的なものしかなく、目新しさがなく、敢えて買い替えてまで使いたいという欲望を沸かせる新機能も入っていないのです。iPhoneが売れる可能性があるとすれば"これまでと違うこと"です。セクシーだということです」このとき、私は電化製品に「セクシー」という言葉を当てはめたことに自分自身がひどく驚きました。iPhoneの魅力を表現するとしたら、本当にその言葉しかなかったのです。その後、私は「セクシー」という言葉を多用するようになります。使ってみたいという欲望を湧き起こさせる、という意味の言葉として。スティーブ・ジョブズ氏が最初に重要だと放った言葉が「セクシーな製品」だというのは、私にとっては驚きであると同時に納得でもありました。ひとつ、ジョナサン・アイブのセリフとして印象に残った場面は以下のような場面です。それが偶然の産物ではなく、意識的なものだということにまず驚きました。モノをデザインするんじゃない。ーが対象をどう受け止めるかをデザインする。」(本編より)まさにそのとおりで、Appleは極端にデザインセントリックな会社だったということが本書を読むと非常によくわかります。Appleは製品がというよりも、会社そのものがセクシーなのです。同じことは自動車にも当てはまります。i8やランボルギーニなどのスーパースポーツカーは、セクシーさの塊です。これは男性目線ですが。東京モーターショウや東京オートサロンを飾るセクシーなコンパニオンのお姉さん達が配置されているのは、まさしくそれがセクシーさの象徴であり、ずらり並んだスーパーカー達がより一層、輝いて見えるためかもしれません。Tweetおすすめ記事と編集部のお知らせをお送りします。亮(しみず・りょう)新潟県長岡市生まれ。LLC.とともにギリア株式会社を設立し、「ヒトとAIの共生環境」の構築に情熱を捧げる。センター客員研究員を兼務。(KADOKAWA)」「プログラミングバカ一代(晶文社)」など。