マーケティング代理店や広告主を対象とした動画マーケティングのミーティングへ参加してきましたので、その時の気づいたことをつらつらと書いていこうと思います。今年は動画マーケティング元年になる。言われて3年くらい経ったような気がしますが、今年も”動画マーケティング元年”だそうです。今回のミーティングではナショクラと呼ばれる大手広告主も参加されていたのですがどこも動画の目的となにをKPIとすべきかで社内議論があるということでした。そもそも動画マーケティングはひとくくりにできない動画マーケティングというと話題性があって拡散型でなければならないという風潮がありますが、本来の目的はそれだけじゃないのです。ブランド認知?例えば、ライオンさんなんかはデンタルフロスの使い方を解説した動画を使ってユーザーとのコミュニケーションツールとしています。文字や静止画だけでは伝わりづらいコトを動画にすれば、ユーザーの深い理解につながるのです。CRM的な利用の仕方をしているのです。なればKPIは動画の閲覧回数なんかではないはずなのです。ANAさんのお話では、沖縄旅行の新パッケージを動画で認知してダイレクトアクションを誘発したという話もありました。無名の新商品を発売した時、予算がなく、ターゲットが絞られているのなら、動画はいいということでした。ANAさんが提供した商品が格安系の部類だったので、なんでこんなに安くできるのかみたいなところを動画で説明したところ、ユーザーに刺さり動画公開後の販売数は伸びたそうです。KPIはPVとCVRなどになってきそうです。最近語られるのが多い拡散される動画広告。直近ですと東京ガスさんの就活生のやつなどは有名ですね。グロースハック的な要素が入ってきますが、世間の話題を誘うこと(例えば、共感・涙・爆笑)みたいな感情を大きく揺さぶることで勝手に動画がユーザーつたいに拡散されていくのです。このように動画は目的でかなりKPIが違ってくるものです。どの企業も「とにかく動画を試してみよう」というマーケターの使命感で動いているという印象を受けました。印象に残ったのは参加者の方が発言していたこんな言葉、「動画じゃなくても伝わるなら動画じゃないほうがいい。広告は突き詰めればシンプル至上主義なので、キャッチコピー1文で消費者に伝われば、それで合格なんです」。確かに動画に過熱感はあれど広告主サイドから見れば無理して使わなくても目的達成ができればいいというのは当然ですね。BLOCKEDシェアするツイートフォローするsblog関連記事お客さんは本当に飯を食いにきているの?|QSCA飲食店のマーケティングでポジショニングを決める要素は「QSCA」と呼ばれる要素でなりたっていると言われています。Q(Quality)...記事を読む通販系オンラインビジネス担当者必読!ベトナムのSEM(Google検索ボリューム)とある調査依頼でベトナムでのGoogle検索で通販関連の検索ボリュームを調査してみました。興味深いデータが取得できたので、共有したいと思いま...記事を読む実店舗で売れてるのにwebでは売れない”3つの理由”『実店舗では売れている商品が、webでは売れない!うちの商品はwebに向いてないんだね』という方が良くいます。カメラフィルム業界の生みの親、コダックが倒産の危機に瀕している。2000年には約140億ドル(約1兆700億円)...記事を読む昨対、1150%|ブックオフオンラインの3月売上が増加した理由は?通販新聞の記事で気になったものがありました。以下、記事の抜粋です。ブックオフオンライン、検索広告廃し利益10倍に、商品値下...記事を読む注目のマーケティングセミナー|7月7月に実施されるマーケティングセミナーをご紹介します。2012/7/5日木曜日タイトル:スマートフォン・スマートパッドで実現する営業...記事を読む日本マーケティング学会Markezineに目を通していたら、ある記事が目に留まりました。適切なケア...記事を読むゴッホの絵はミレーの真似?私には2人"人生の先生"と呼べる人がいます。その一人である人から話を聞きました。その先生は現在65歳ですが、...記事を読むスターバックスコーヒーはなぜ成功したのかマーケティングのフレームワークを利用してスターバックスの成功事例のケーススタディをしてみる。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。viewsKindleペーパーホワイトを購入した3つの理由。メディアマーケティングブログ上に戻る。