「どの経路でユーザーが訪問しているのか具体的に知りたい」そういったときに役立つのがGAのパラメータです。ここではパラメータと何なのかといった基礎知識から、実際にアクセス解析に役立てていくためのやり方、ポイントについてご紹介するので、参考にしてみてください。関連記事そもそもパラメータとはパラメータとはURLにつける変数のことであり、GAが提供しているアクセス解析ツールです。実際にGAを使ったことがある方の中には、せっかくアクセス解析のためにツールを使用しているのに「アクセス元不明」と表示されるものが多く、不満に感じたことはないでしょうか。場合によっては不明なアクセス元のほうが多く、効果的な解析ができないようなケースもありますよね。GAを含めアクセス解析というのは、基本的にWEBサイトからWEBサイトへのアクセスを大前提としてシステムが作られています。そのためメルマガ内のURLからのアクセスや直接URLを入力して行うアクセスなどは、アクセス元をうまく取得することができません。アクセス元不明との結果が多数あると、どこから流入してきたかわからないユーザーが増えてしまうので、アクセス解析のための対策が取れにくくなってしまうのです。いったときにパラメータを活用するとアクセス元がわかります。詳細なアクセス解析を手助けしてくれるものだといえるでしょう。上記の図のように大きなくくりとしてのパラメータがあり、プログラミング言語や、ページURLに付加する「URLパラメータ」というものがあります。それぞれを紹介しましょう。パラメータGAのパラメータには、プログラムなどを使用する際に使うもののほかに、ページURLに変数を加えるURLパラメータの2種類があります。一般的にGAでパラメータといえば、ページURLに変数を加えるもののことをいうと考えて良いです。今回はアクセス解析に役立つ「URLパラメータ」についてご紹介します。URLパラメータURLパラメータとは、URLに対して変数を付加することにより、ページの表示内容やアクセス解析をサポートする機能のことをいいます。URLパラメータは、アクティブとパッシブという2つに分類されるので、こちらもご紹介しましょう。アクティブパラメータそのパラメータを付けたページURLにアクセスすることにより、ページのコンテンツ表示内容が変わるものをいいます。ECサイトなどを運営する場合、この機能を使えば商品一覧にフィルタをかけることができるのです。URLパラメータがついているURLとついていないURLでは、違う状態のページが表示されます。具体例をご紹介しましょう。たくさんの商品を販売しているECサイトの場合、何も設定していないページに入ってきたユーザーは、自分で1つずつ商品の検索条件などを設定して気になる商品を探していかなければなりません。URLパラメータを活用すれば、フィルタリングが可能になります。ページの中で商品を、人気順や価格順などで並び替えることができるようになるのです。このように表示される内容を変える働きがあるものを、アクティブパラメータと呼びます。パッシブパラメータこちらはアクティブパラメータと異なり、ページに表示される内容は変わりません。何のために使われるのかというと、主にどこからサイトに入ってきたのかという、流入元情報を取得するためのものです。GAで使われているのは、こちらのパッシブパラメータとなります。「https://○○○.jp」というページがあったとしましょう。これにパラメータをつけると次のような形になります。以下の例の中の「赤文字」の部分がパラメータです。https://○○○.jp?utm_source=yahoo&utm_medium=cpc「?」からスタートするというルールがあり、複数の指定する場合は「&」でつなぎます。上記の場合は「https://○○○.jp」というURLに対し、utm_source=yahooutm_medium=cpcという2つを付与した場合のURL例です。普段からSEOに取り組んでいる方の場合、URLを変更すると何か悪い影響があるのではないかと心配してしまうかもしれませんが、特に評価は変わらないと言われているので安心しましょう。以前はURLパラメータがついていないもののほうが有利とされてましたが、現在は気にする必要はないとされています。先程の例を元にして、具体的な構成をみていきましょう。(例)https://○○○.jp?utm_source=yahoo&amp;utm_medium=cpc上記URLのうち、青文字はページのURLです。続いて赤文字の「utm_source=yahoo」についてですが、「utm_source」にはどの参照元からアクセスされたのかを分類する役割があります。例では「yahoo」が入っていますが、この他にもGoogleやtwitter、facebookなどを入れることにより、参照元の取得に役立つのです。続いて緑文字の「utm_medium=cpc」について。「utm_medium」では媒体の種類をチェックすることができるものです。例では「cpc」となっており、これはGoogle広告であるGoogleAdwords、Yahoo!プロモーション広告スポンサードサーチなどが該当します。これらの変数を加えた上記URLの場合は、Yahoo!の検索連動型広告からのアクセスであると分類できるようになるのです。GAでアクセス解析をした際に、そのアクセスが自然検索なのか広告からの流入なのかわからないといった場合に役立ちます。クエスチョンマークの意味(例)https://○○○.jp?utm_source=yahoo&utm_medium=cpc上記例では、本来のURLとパラメータをつなぐ部分に「?」とクエスチョンマークが入っています。これは通常のURLに変数を付加する際に必要な接続詞としての役割を持ったものです。そのためパラメータを使用する場合は、必ず最初に「?」を設定しなければなりません。パラメータ名=パラメータ値の意味(例)https://○○○.jp?utm_source=yahoo&utm_medium=cpc上記例のうち、赤文字部分の「utm_source=yahoo」について更に詳しくご紹介します。パラメータでは、左側にパラメータ名(utm_source)、右側にパラメータ値(yahoo)を配置し、それを「=」で結ぶというルールがあります。これをセットで覚えておきましょう。「&」の意味(例)https://○○○.jp?utm_source=yahoo&amp;utm_medium=cpc例のURLでは2つのパラメータがありますが、このように複数の変数を使用する場合、「&」(アンパサンド)を使ってお互いをつなぐ必要があります。1つ目の変数を入れる際には一番最初に「?」を使用しましたが、1つのURLで2度「?」を使用することはできません。そのため、2つ目以降の変数の前には「?」ではなく「&」を使用するのがルールです。「https://○○○.jp?utm_source=yahoo?utm_medium=cpc」というように誤って「?」を2回使用してしまった場合、最後の「?」より前に設定していた部分は無効となります。例の場合は「utm_source=yahoo」は無視され、「utm_medium=cpc」のみが有効となるので気をつけましょう。それから「?」を使わなければならない部分に「&」を置いてしまうミスも多いので、この点も注意しておきたいですね。GAではパラメータを追加する順番は決められていません。パラメータ設定のメリット大きなメリットといえるのが、ユーザーがどこからアクセスしてきたのかGAで正確に振り分けることができるようになるという点です。サイトにアクセスする際には、さまざまな経路がありますよね。全体のアクセス数自体はGAで把握できたとしても、それが自然検索やリスティング広告、メールマガジンなど、どのルートからのアクセスなのかはなかなか正確に把握できません。「メルマガを配信したけれど、GAの結果を見てもどれほどの人がメルマガからアクセスしてくれているのかわからない」と悩んでいる方もいるはず。そのときはメルマガにURLパラメータを設定しておけば、GAでアクセス元を見た際にメルマガからどれくらいの人がサイトを訪問しているのか一目でわかるのです。一般的にはスマホアプリからのアクセスは参照元URLを取得できませんが、URLパラメータを設定すればそれが可能となります。複数の方法でアクセスを集めている場合にはぜひとも活用したい方法だといえるでしょう。ほかにも次のようなメリットがあります。キャンペーンの効果を確認できるどのような目的でパラメータを使うのかよくわからないという方もいますが、何か施策(キャンペーン)をする際にその効果を確認するのに役立ちます。先ほどの例にあるようにメルマガを新たに発行することになったので、メルマガからどれくらいサイトにアクセスがあるのか知りたいというときにも便利です。それから、自社のサービスや商品を宣伝してもらうために外部サイトにバナーを貼ってもらうこともあるでしょう。このとき、どのサイトからどれくらいのアクセスがきているのかをチェックするのにも活用できます。広告費を支払って有料でバナーを貼ってもらっている場合、費用対効果の大きいサイトのみ継続して契約することが可能になりますね。CPCと自然検索の区別ができるリスティング広告を出稿している場合、同一ページの中に広告としてのURLと自然検索でのURLの両方が表示されることがありますよね。どちらも表示ページとしては同じなので、通常GAではどちらをクリックしてユーザーがサイトに入ってきたのか判断ができません。URLパラメータを活用することにより、GAでもアクセス元が判断できるようになります。同一ページに同じURLへのリンクを複数設置している場合、特にユーザーがクリックしているリンクはどれなのかも判断できるのがポイントです。質の高いアクセス解析ができる総合すると、パラメータ設定のメリットは一歩進んだアクセス解析ができるようになるということです。そのアクセス解析を今後の運用に役立てて行かなければ何の意味もありません。「○○からのアクセスが多いな」と把握するだけでは大きなメリットにはならないのです。その結果を元にしてサイト運用を工夫・調整していきましょう。パラメータ設定の注意点パラメータを設置する際には以下の注意が必要です。日本語は入れない基本的にパラメータに日本語は使わないようにしましょう。文字化けの原因になります。リダイレクトについて入稿用URLが指定したページをリダイレクトする形になっている場合、そのままだとパラメータ情報が失われてしまい、うまく働かなくなります。そのためこれを回避するためには、リダイレクト先のページでもパラメータの引き継ぎができるようにしておかなければなりません。専門的な作業となるため、WEB担当者・システム会社に対応してもらわなければならないケースも多いです。設定ミスに気づきにくい当然ながらパラメータの設置が間違っていれば、GAで正しくアクセス解析をすることではできなくなってしまいます。確かに正確なレポートは出なくなるものの、何らかのエラーが返ってくるわけでもありません。ミスに気づきにくいということ。自分としては正しく変数を設置しているつもりなので、実際のアクセス結果とは異なる形で結果を把握し、間違ったサイトの修正を進めてしまう可能性があります。「?」や「&」を正しく使うなど、基本的なところも含めてしっかり最終チェックを行いましょう。大文字と小文字は区別されるGAでは大文字と小文字をすべて区別して考えています。そのため、例えばGoogleと入力する場合、「Google」と「google」は別のものという認識になるので気をつけておきましょう。続いて実際にGAでURLパラメータを使う方法についてご紹介していきましょう。重要なのは、GA用に定められているルールに従うということ。一見すると複雑ですが、実例も踏まえて確認していくとわかりやすいはずなので、細かくチェックしてみてください。ここでは正確に流入元を判別・計測をするためのパラメータ名について解説していきます。一覧を表でまとめたので、参考にしてみてください。【必須】どの参照元からのアクセスか(広告主やサイト、アプリ、出版物など)を指定。ニュースレターなど)を指定。【必須】キャンペーンやテーマ、プロモーションコードなどを指定。【任意】広告の配信日や有料検索のキーワードなどを指定。001、abc必須と表示のある3つは最低でも設定しておきましょう。残りの2つはオプション扱いとなっています。使用頻度の高いutm_mediumについて先述した一覧の中でも特に使用頻度の高いものといえば「utm_medium」です。必須の項目でもあるので、こちらについて更に詳しくご紹介しましょう。各広告の種別や変数については以下の通りとなっています。affiliateなお、SNSの場合はパラメータ値が「social」だとご紹介しましたが、twitterやfacebookの広告システムを利用する場合には、検索連動型広告またはディスプレイ広告などの扱いになるため、「social」ではなく「cpc」や「cpm」といったものを選択しましょう。えばYahoo!のプロモーション広告を出す場合、検索結果ページの上部に表示される検索連動型広告に関しては以下のように設定しましょう。utm_mediumにある「cpc」とは検索連動型広告を意味します。ペットサロン注意点としてutm_termに入れるキーワードは、日本語のままだと文字化けしてしまう可能性があるのでURLエンコードが必要です。メールマガジンメールマガジンから流入してきたユーザーを把握したいのなら、メルマガに記載するURLは次のように設定しましょう。配信日など(例)20191201FacebookやTwitterなどのSNS広告以外の通常投稿と、広告ではパラメータ値が異なります。通常の投稿からのアクセスだとGAでは「referral」に分類されるのですが、これを各SNSからのアクセスとして振り分ける際には次のようにします。投稿日・投稿時間など(例)20191201、201912011330続いて、ソーシャル広告の場合は以下のように設定しましょう。cpc、cpm、displayなどいかがでしょうか。基本的なルールについて理解しておくと、それぞれの項目に入れるべき変数を判断するのはそれほど難しくないはずです。Builder」という入力サポートツールを利用してみましょう。各パラメータを入力することにより、自動でURLリンクが作成される非常に便利なものです。うれしいのが、日本のなどの2バイト文字もしっかりURLエンコードしてくれるということ。自分でURLエンコードを行う必要がないので、変換ミスの心配もありません。設定画面は英語ですが、以下のものを参考にしながら入力する値についてチェックしてみてください。翻訳機能を使うと、各項目に何が書かれているかわかりやすいので、そちらもチェックしてみるのがおすすめです。Sourceの2つのみです。Mediumも入力しておきましょう。各パラメータの詳細については先述しているので、そちらを確認してみてください。入力が完了すると下のほうにある枠にURLが表示されるので、このURLをコピーして使用します。あとはこれをメルマガやバナーなどにペーストして使用するだけなので、とても簡単ですね。設定が完了したら、流入状況についてきちんと振り分けられているか確認が必要です。GAを開いてチェックしてみましょう。GA左側にある「集客」から「キャンペーン」を選択し、「すべてのキャンペーン」をクリックしましょう。するとキャンペーンの内容が表示されるので、あとはキャンペーンごとに流入数を確認できます。画像にあるように、細かいデータが表示されていれば正しく設定ができています。ディメンション部分に何もデータが表示されなかったりする場合は、設定を再度確認してみましょう。右手側下部にはキャンペーンの内容や集客、行動、コンバージョンといったものが表示されています。Name」にあたるものです。その右側には青枠で囲んだ「ユーザー」があります。ここには期間中に1回以上セッションを開始した数が表示されているので、どれくらいの効果が表れているのかをチェックする際にはユーザー部分を確認してみましょう。各キャンペーン名をクリックすることにより、該当するキャンペーンのデータ詳細をチェックできます。Medium」にあたります。細かく確認し、しっかりアクセス解析に役立てていきましょう。Builderを使用する方法についてご紹介しました。URL生成ツール、iOSアプリはiOSキャンペーントラッキングURL生成ツールを使用しなければなりません。Builder)が使用できるのは、AndroidアプリとiOSアプリ以外の場合のみとなっているので気をつけておきましょう。これらのツールは、「広告URLのカスタムキャンペーンパラメータを生成」するためのツールとして提供されていますが、広告でなくても使えます。実際に試してみるのがおすすめGAで使うパラメータについてご紹介してきました。難しそうな話だと考えて諦めてしまう方もいるようですが、実際に試してみるとそれほど難しいものではありません。Builderのように入力をサポートするためのツールも用意されているので、こういったものもうまく活用しながらGAでのアクセス解析に役立ててみてはどうでしょうか。現在のアクセス解析に満足できていない方や、これから更に売り上げアップ・集客を目指していきたいと考えている方にとって非常に役立つシステムです。SNS上で重要なシェアを実施するために欠かせないプロトコルとなったOGP。部門長2017年4月新卒として株式会社doubLeに入社。WEBデザイン、リスティング広告運用、SEO内部対策と幅広い分野の業務を経験し、2019年6月SEO部門の部門長に就任。ファイナルSEOブログの運用を担当し、「効果の出るSEO対策」を追及している。ソリューション事業部の元気印として日々奮闘中。本当に効果のあるSEO対策をしませんか?ファイナルSEOは運営10年以上の実績を誇り、日本全国の企業へ常に最先端のSEOソリューションを提供し続けてきました。その想いからファイナルSEOでは長期的に効果が持続する本質的なSEO対策に取り組んでおり、事実4,200以上の企業から選ばれています。SNS上で重要なシェアを実施するために欠かせないプロトコルとなったOGP。WordPress.。