政治経済ストロー廃止やレジ袋有料化。学生ローン負債1億円の夫婦、米裁判所が下した厳しい判断ランキング2019年にホームレス人口がもっとも多かったアメリカの都市エンタメ・スポーツテイラー・スウィフト「ネトフリ効果」で旧作がチャート復活ライフスタイル6年連続。...SERIESBRANDVOICEBrandVoice“ファンの本音”がもたらした、企業と消費者の理想的な関係BrandVoice躍動する起業家たち、切り開かれる未来。...CAREERBrandVoiceともに歩む、顧客と仲間と。...BrandVoice離職者は15年で1人。日本人が知らないエストニアのいま左からアラリ、ヤーン、リーシ近年、電子国家として世界に名を馳せているエストニア。Estoniaの存在があることをご存知だろうか。Estoniaの創設に至った経緯を紹介した。してのブランドを世界中に定着させたデザイナーたちの素顔に迫る。温度計の目盛りが0度を下回る10月下旬のエストニアの首都・タリン。Estonia」のオフィスを訪れると、デザインチームのトップを務めるアラリ、アートディレクターのヤーン、そしてブランドマネージャーのリーシが出迎えてくれた。この中で政府職員はリーシのみで、アラリ、ヤーンを含むデザイナー約10名は、プロジェクト毎に契約を結ぶ業務委託形式で勤務している。年間20万ユーロ(約2600万円)の予算の中で、政府職員3名の人件費を含む全てのコストを賄っている形だ。同国の賃金水準が日本の約半分であることを差し引いても、その予算は決して潤沢であるとは言えないだろう。コンパクトながらも、官民が連携して確かな実績を残しているエストニアのブランディング戦略だが、意外にもここまでの道のりは泥臭いものだったという。Estoniaの発足当時は、エストニアのブランドコンセプトは複数あり、そのことがエストニアブランドの浸透を妨げていたんだ」とヤーン。そのため、彼らにとっての最初のミッションは、ロゴなどの目に見えるアウトプットの制作ではなく、ブランドの核となるコンセプトやストーリーの確立に注力したという。「グローバルで活躍するエストニア人約30名を対象に、時間をかけてインタビューを実施したんだ。その中には前大統領もいたんだよ」とアラリは当時の活動を振り返る。して、国際的なエストニア人たちが対外的に発信しているメッセージを抽出した彼らだったが、最も大変だった過程はそれらを3つのコアメッセージに絞り込む過程だったという。「対象が『国』ということもあって様々や要素が複雑に絡み合っていた。『エストニアブランド』として発信するためには難解なものであってはならない。society」という彼らの活動の核となるメッセージが生まれた。無料会員に登録すると、続きをお読みいただけます。会員規約に同意したものと見なされます。JAPANの最新のニュースをお届けします。