2019年4月23日WEB広告の中でもディスプレイ広告は画像で訴求でき、クリック単価も比較的安く、根強い人気を誇る広告です。その反面、ターゲティング方法が無数にあり、どれを使っていいか困り果てている人も多くいます。「ターゲティングを間違えた。」「設定地域を入れ忘れた。」など1つでも誤れば、目的を達成することは難しくなります。基本ルールをしっかり抑え、自社が訴求すべきユーザーを見極め、ターゲティングを使い分ける事が出来れば、大きな効果を発揮します。人を対象にしたターゲティングリマーケティングインタレストアフィニティカテゴリインテントカテゴリ(購買意志の強いユーザー層)ユーザー属性サイトを対象にしたターゲティングプレースメントディスプレイネットワークのキーワード(コンテンツターゲティング)トピック必須テクニック1プレースメントの除外はこまめに行う2基本的にユーザー属性は必ず設定するまとめ2つのターゲティング対象ディスプレイ広告のターゲティング設定は数多くありますが、大きく2つに分類されます。ユーザーを対象にしたターゲティング手法サイトを対象にしたターゲティング手法また、それぞれ3つのターゲティング設定が用意されています。ユーザーとサイトを対象にした手法の違いと、それぞれのターゲティング設定についてご紹介します!人を対象にしたターゲティング人を対象にしたターゲティングとは、ユーザーの行動履歴からユーザーの興味関心を割り出し、その情報をもとに広告を配信する方法です。人のターゲティングは、ユーザーをターゲティングするため、ユーザーが訪れているサイトの内容とは関係ない広告が配信されることもあります。ターゲティング方法は大きく分けて3つに分かれます。リマーケティングインタレストユーザー属性リマーケティングリマーケティングは、過去にサイトへ訪れた人を対象に、広告を表示できる機能です。サイトに埋め込んだタグがユーザーの情報を収集してくれます。その情報をもとに、サイトに来たことがあるユーザーを割り出し、広告を配信します。顕在ニーズを持つ可能性の高いユーザーに配信するため、より効果の期待出来るターゲティング方法になります。リピーターを増やしたい時や、車や住宅など、購入までの検討期間が長い商材などに向いています。反対に検討期間が必要ない(短い)ものには、リマーケティング広告は当たらないことが多いです。インタレスト「インタレスト」は、過去にユーザーが訪れたサイトや検索したキーワードの履歴から、興味関心の高いユーザーに広告を配信する手法です。インタレストは大きく2つに分かれています。アフィニティカテゴリ「アフィニティ」とは日本語で”親和性”や”親近感”といった意味を持ちます。Google広告の「アフィニティ」とは、インターネットユーザーの行動履歴に合わせて、『どんなことに興味があるか』をもとに、カテゴリしたターゲティングです。この用意されているカテゴリがあまり種類が多くないのでターゲティングしたいユーザーにあったものがないことがよくあります。そこで役に立つのが『カスタムアフィニティ』です。「カスタムアフィニティ」は、キーワードやサイトURLを使い、自分で特定のカテゴリを作成することで、アフィニティカテゴリよりもさらに細かいターゲティングが出来るようになります。自社商品を購入するユーザーが見ていそうなサイトや、検索しそうなキーワードを指定することで、カテゴリを作成することが出来ます。インテントカテゴリ(購買意志の強いユーザー層)「インテント」とは日本語で”意図”や””没頭している”といった意味を持ちます。Google広告の「インテント」とは、特定のカテゴリに興味を持ちつつ、さらに購買につながる行動をしているユーザーにアプローチできるターゲティングです。こちらもアフィニティカテゴリと同じく、用意されているターゲットの中から選択する方法と、キーワードやURLから選択する『カスタムインテント』の2種類から選択できます。「ユーザー属性」は、ユーザーの性別、年齢、子供の有無によってターゲティングを行います。全てのターゲティング方法と組み合わ背やすく、ブランディング目的などでは幅広いユーザーに配信したい時は単体でも使いやすい手法となります。サイトを対象にしたターゲティング人を対象にしたターゲティングは、自社のサービスに興味のありそうな「人」をターゲットとしていましたが、配信先のサイトを対象にしたターゲティングは、自社のサービスに興味のありそうな人が見そうな「ページ」をターゲットとします。ターゲティング方法は大きく分けて3つに分かれます。プレースメントディスプレイネットワークのキーワードトピックプレースメント「プレースメント」では、こちらで指定したサイトに広告を配信します。配信先のサイトは膨大な量になりますので、最初からプレースメントを使うよりも、すでに配信している広告の配信結果から成果の見込めるものを選定して利用するケースが一般的になります。ディスプレイネットワークのキーワード(コンテンツターゲティング)「ディスプレイネットワークのキーワード」では、設定したキーワードと関連したサイトやそのキーワードに興味関心を持っているユーザーに対して広告を配信します。キーワードは広告主側が自由に設定することが出来ますので、自社商品・サービスと親和性の高いものを選定しましょう!また、キーワードは下記2種類の配信方法から選択する必要があります。ターゲティングのみこれらのキーワードに関連するウェブページ、アプリ、動画のみに広告を表示する1の方がより多く広告を表示することができます。(人のターゲティング+サイトのターゲティング)2は表示回数が少なくなります。(サイトのターゲティングのみ)目的によってうまく使い分けましょう!トピックトピックでは、Google側が用意したトピックを選択し、そのテーマに関連するサイトに広告を配信することが出来ます。トピックは、「アート・エンターテインメント」、「オンラインコミュニティ」、「コンピューター、電化製品」といった大カテゴリから設定することも出来ますし、細分化した「CAD、CAM」、「コンピューターセキュリティ」といった小カテゴリからも選ぶことが出来ます。必須テクニックディスプレイ広告を運用する上で絶対に覚えていた方が良いテクニックをご紹介します。こちらを知らないまま運用していると、効果は見込めませんので絶対に覚えてください!!1プレースメントの除外はこまめに行う配信先のサイトの一つにプレースメントでターゲティンできると紹介しましが、反対に特定のプレースメントを除外することができます。除外するとそのページ(またはドメイン)に広告が表示されることはありません。広告が表示されたサイトのプレースメントを確認できますので、「クリック率が異常に高いサイト」や、「表示回数が多いのにクリック数が少ないサイト(クリック率が低い)」サイトを確認して、除外していくことをオススメします。広告を開始する前に「このサイトはクリックされないだろ」というものに目星をつけて、初めから除外することも費用削減に繋がりますので、オススメです。2チャンネルや通販系サイト、まとめ系サイトなどは、多くの商材でCVに繋がりにくい傾向にあります。これらのようなサイトは初めに入れてしまっても良いかもしれません。入れなくても注意して配信プレースメントの確認を行ってください!細かい作業ですので、かなりめんどくさい作業になりますが、確実に効果はありますので、ぜひ行なってください!2基本的にユーザー属性は必ず設定するディスプレイ広告の設定は1つのターゲティングだけではなく、複数のターゲティングを掛け合わせる事が出来ます。上記の画像のように複数のターゲティングを設定する事で、ターゲティングを絞り込むことができます。画像内左のターゲティングでは、キーワードに一致するユーザーに配信しますが、画像内右のターゲティングでは、『キーワードと一致かつ、アフィニティカテゴリに一致かつ、設定した性別に一致したユーザー』に配信しますので、より細かくターゲットを絞り込む事ができます。上記の様に、より詳細なターゲティングをしていく事でCV率を高める事ができます。オススメ設定は『ユーザー属性+α』でターゲティングする事です。企業が活動する商圏内(ジオグラ)と自社サービスを活用する年齢と性別(デモグラ)は、設定しなければ、無駄に広告費を使ってしまうことになりますので、絶対に設定して下さい。その上で、コンテンツターゲティングやアフィニティなど、その他のターゲティングを行う事で効率よく広告配信をする事が出来ます。まとめいかがでしたか?今回はディスプレイ広告のターゲティングの種類と効率的な設定方法をご紹介しました。設定方法は無数にあり、設定が少し違うだけで効果は大きく変わってきます。ME池田健人ワンクルーズ初の新卒社員。唐突にテレアポで「僕をワンクルーズで働かせて下さい」と言う度胸(?)を持つ。分析から広告作成まで幅広く勉強中!インターネット広告運用のご相談はこちらワンクルーズでは10万円/月(税別)から広告の配信を受けております。費用内に出稿費用から初期設定まで全て含んでおりますので、乗り換え費用や構築費用等は一切かかりません!まずは効果を実感してください!契約期間は1ヶ月単位、それ以外の縛りは一切ございません。手数料の安さをうたう業者もあると思いますが、重要なのは費用対効果!そこに見合う信頼できる業者をお探しなら迷わずワンクルーズへご相談ください!実績を評価されGoogle社から受けた動画取材WEB広告の運用実績をGoogle社から高く評価され、共同セミナーの開催や動画取材を受けました。Partnersスタートハンドブックにも弊社が紹介されるなど、ネット広告の運用には定評があります。インスタグラムやFacebookで集客実現|デジオデジコ(デジデジ)広告代理店のキーワード選定が適当って本当!?効果的な選定方法とは【LINE広告】始める前に知っておくべき事と、運用までの流れ運営会社WEB広告の運用実績をGoogle社から高く評価され、共同セミナーの開催や動画取材を受ける。Partnersスタートハンドブックにも弊社が紹介されるなど、ネット広告の運用には定評があります。インスタグラムやFacebookで集客実現|デジオデジコ(デジデジ)。