中国で化粧品を売るためには「いかにブランドを知ってもらうか」ということが大変重要です。言うのも、中国の化粧品市場はP&G、ロレアルなど欧米系を主流とする上位10ブランドで市場シェア全体の約5割が占められており、それだけ中国人女性はブランドの知名度を重視しているからです。認知度を上げるためには、どうしてもマス広告が必要となってきますが、マス広告は高騰しており予算のある企業ですらマス広告を打ち続けることは難しいのが実情です。最近ではメディアが増え過ぎてしまいマス広告の効果自体が薄れ、費用対効果を感じられないという問題も浮上してきています。何か他に良い方法はないものでしょうか?そこで今回は、この問いに対するヒントとなり得るアイデアをご提案したいと思います。中国の女性達が美容の情報を入手する媒体として最も一般的なものは雑誌です。中国では駅や道沿いに雑誌を売る売店がたくさんあり、20~40代の幅広い層の女性達がよく雑誌を読んでいます。ご存じの方も多いかと思いますが、女性向けの雑誌で人気があるのは、日本の雑誌の中国版です。日本の雑誌社から記事コンテンツのライセンスを供与してもらい発行していますが、日本のページをそのまま翻訳したものは全体の3分の1ほどで、残りは中国雑誌社の編集者達が自ら取材編集し作成しています。私は、こういった中国で作成しているページに日本の美容家としてよく掲載されており、複数の中国の雑誌編集者達とお付き合いをしていますが、彼女達は驚くほど日本の美容情報を欲しがっています。雑誌ごとにカラーがあり、欲しいコンテンツも様々です。中国で一番売れている雑誌「瑞麗(Ray中国版)」の編集者からは、「今一番日本でホットな化粧品や美容の情報を教えて欲しい」とのリクエストを受けましたが、別の雑誌「健康之友(ヘルスケア系では中国でNo1の女性向け雑誌)」の編集者からは「美容健康の情報ではなく、日本人女性の洗練されたライフスタイルを記事にしたい」と言われました。「瑞麗(Ray中国版)」の編集部一同と筆者また、「コスモポリタン中国」の編集者は「中国でまだ売られていない日本の良い化粧品を教えて欲しい」と言われ、その理由を尋ねると「今中国には化粧品が溢れているが、自分の肌に満足している人は少ない。中国にはない良い化粧品を紹介することで中国の女性に夢を与えたい」という答えが返ってきました。「コスモポリタン中国」の上席編集者と筆者この記事は会員限定です。週刊粧業WEB(無料)にご登録頂くと、続きをご覧いただけます。特化したインサイトマーケティングを得意とする。日本とアジアのメディアで美容通としても活躍中。その知見と現地調査でアジア女性の美容ニーズの分析に努めている。ヴ...定期購読はこちら週刊粧業/C&Tを一部から。今すぐ欲しい!今回だけ欲しい!そんなご要望にお応えし、一部毎にダウンロード販売でご提供致します。週刊粧業マーケットへ化粧品業界に従事される皆様のビジネスチャンスをつなぐ製造依頼サイト。優れた化粧品業界のパートナーをすばやく見つけていただくことができます。くわしくはこちらマーケティング/商品企画/プロモーション担当の企画業務を支援する情報が満載。PointのPDF版では記事フローチャートで情報整理しご提供。行う調査結果レポート総計をCD-Romにて販売。非常に利用価値が高く、化粧品業界の企業戦略には欠かせない知的コンテンツ。CD-Rom)50,000円(税込、送料込)~※Windows版のみネットリサーチ大手、クロス・マーケティングが最新のトレンドをまとめた一般向けには公表していない自主調査レポートを無料でダウンロードできます。全国のドラッグストア、スーパーマーケットのID-POSデータから市場トレンドを気軽にチェック。個数ランキング上位10商品の市場シェア(個数)とリピート率をご覧いただけます。入浴剤アジア化粧品市場を捉えたアジア進出支援プログラムでは、ASEANや北東アジアなどへの進出を考える化粧品メーカーを後押しすべく、様々なコンテンツを用意しています。世界の化粧品市場レポートコーナーでは、ユーロモニター・インターナショナル社が提供する世界の化粧品市場の市場概況、主要トレンド、競合状況、流通ルートの市場動向、市場の将来展望などをお伝えしていきます。週刊粧業(新聞)は1953年6月に創刊、毎週月曜日に発行しています。データが豊富で、欧州で進められている化学物質規制「リーチ」の現状や、広告表示規制の現状、流行の新素材など化粧品を扱う業界人ならば必須と思われる内容についても詳しく、わかりやすくお伝えしております。reserved.見出し、記事、写真の無断転載を禁じます。