マーケティングリサーチからパッケージデザインまで手掛けるプラグの小川亮社長に聞いた。ビジネススクールを経て、アイ・コーポレーション代表取締役。2014年7月、マーケティングリサーチ会社CPPと合併しプラグを設立。プラグ:マーケティングリサーチ・商品開発コンサルテーション、パッケージデザインまでを総合的に手掛けるデザインファーム。デザイン評価手法の開発やデザイン思考によるイノベーション開発プロセス導入を得意とするパッケージデザインを評価する視点は、基本的にはどういうコンセプトの商品で、そのブランドが具体的にどういうベネフィットを与えてくれるのか、という点です。ベネフィットには情緒的なベネフィット、言い換えればブランドの世界観と、機能的なベネフィットがありますが、それらが自分に合っているかという視点で商品を選ぶわけです。このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?。