健康診断の結果が送られてきて、視力が一段と悪くなったことがわかった。若いころから近眼+乱視だったが、今ではこれに遠視が加わり、ますます複雑化。1~2年に一度、眼鏡を買い替える羽目に陥っている。仕事上、目を酷使することが多く、見難い状況になると目を細めるので、その結果眉間に「しわ」がより、目尻に「小じわ」が多くなってしまった。そんなわけで最近、表示が認められた「小じわ」用クリーム等を重ね塗りして、何とか改善しないかと挑戦している。このように化粧品市場ではいま、『シニア向け化粧品』がたいへん注目されている。国内マーケットでは数少ない拡大市場と期待されているだけに、各メーカーからはシニア向け化粧品が多数新発売され、アイテムも充実してきた。その多くは「シミ、しわ、たるみ」の現象面の肌悩み解消型の商品だ。確かにシニア層の女性たちのアンケートをみると、解決したい現象として、いつもこの3大肌悩みがあげられる。少なくとも私の場合は、それだけでは解消しそうにない。そもそもシニア世代の女性たちが求めているのは、「老けこまないで、いつまでも若々しい肌や姿でいたい」ということなのだ。そのためには、シミ、しわ、たるみを解消する商品であるということはとても大切だが、さらにプラスして、「若々しく生きる」「キレイに暮らす」等の、ライフスタイル提案が大切なのではないだろうか?例えば、目尻の小じわと眉間のしわに悩んでいる私に、「いつも苦虫をつぶしたような仕事モードの表情ではなく、もっと楽しい顔をして」という提案が背景にあったら、少しは素直に反省して「老けこむのは止めよう」と、生活態度を改めることを考えるだろう。本当に欲しいのは「若々しく過ごすための生活提案」なのではないだろうか。シミ、しわ、たるみ一辺倒の現象面解決だけを追いかけていると、いつか化粧品だけの効果では追い付かなくなり、シニア世代の女性たちは、「私はどうせ年齢なのだし、いまさらきれいにならなくても」「年相応でじゅうぶん」等と、お手入れや化粧品に対する関心が薄れてしまうのではないだろうか。彼女たちは、旅行に、スポーツに、カルチャーに、他にやりたいことは山ほどメニューがある。「国内唯一の拡大マーケット」と言われながら、化粧品に対する関心が薄れてしまっては『幻のマーケット』になりかねない。「旅行を楽しむための化粧品」「好きなスポーツや趣味をエンジョイするための化粧品」等々、シニア世代1人1人の暮らし方に寄り添った化粧品、生活を2倍、3倍に楽しめる化粧品、そんな「化粧品の位置づけ」を確保できれば、もっと化粧品を受け入れてもらえるようになるのではないか。そのためにはシニア世代の生活にもう一歩突っ込んだ、生活提案の伴った商品や販売方法が工夫されてもよいのではないかと思う。(株)フォー・レディー代表取締役1982年(株)フォー・レディーを設立。大手メーカーの業態開発や通販MD企画のほか販促物制作などを手がける。これまでかかわった企業は50社余。女性ターゲットに徹する強いポリシーで、コンセプトづくりから具体的なクリエイティブ作業を行っている。ヴ...定期購読はこちら週刊粧業/C&Tを一部から。今すぐ欲しい!今回だけ欲しい!そんなご要望にお応えし、一部毎にダウンロード販売でご提供致します。週刊粧業マーケットへ化粧品業界に従事される皆様のビジネスチャンスをつなぐ製造依頼サイト。優れた化粧品業界のパートナーをすばやく見つけていただくことができます。くわしくはこちらマーケティング/商品企画/プロモーション担当の企画業務を支援する情報が満載。PointのPDF版では記事フローチャートで情報整理しご提供。行う調査結果レポート総計をCD-Romにて販売。非常に利用価値が高く、化粧品業界の企業戦略には欠かせない知的コンテンツ。CD-Rom)50,000円(税込、送料込)~※Windows版のみネットリサーチ大手、クロス・マーケティングが最新のトレンドをまとめた一般向けには公表していない自主調査レポートを無料でダウンロードできます。全国のドラッグストア、スーパーマーケットのID-POSデータから市場トレンドを気軽にチェック。個数ランキング上位10商品の市場シェア(個数)とリピート率をご覧いただけます。入浴剤アジア化粧品市場を捉えたアジア進出支援プログラムでは、ASEANや北東アジアなどへの進出を考える化粧品メーカーを後押しすべく、様々なコンテンツを用意しています。世界の化粧品市場レポートコーナーでは、ユーロモニター・インターナショナル社が提供する世界の化粧品市場の市場概況、主要トレンド、競合状況、流通ルートの市場動向、市場の将来展望などをお伝えしていきます。週刊粧業(新聞)は1953年6月に創刊、毎週月曜日に発行しています。データが豊富で、欧州で進められている化学物質規制「リーチ」の現状や、広告表示規制の現状、流行の新素材など化粧品を扱う業界人ならば必須と思われる内容についても詳しく、わかりやすくお伝えしております。reserved.見出し、記事、写真の無断転載を禁じます。