最新の記事グロラボ編集部EC-GROWTH-LABを運営するGMOペイメントゲートウェイのマーケティング支援部。Webマーケティング関連の記事を担当。クライアントの成果向上のために価値ある情報を提供していく。2019年8月5日ボトルネック解消へ。2019年7月31日EC業界においてもネイティブアプリファースト、メディアコマース、サービスEC等が話題の昨今、益々スマホへの対策が必要不可欠となってきました。そんなスマホ×ソーシャル×ECの時代、スマホに特化したSNSと言えば「Twitter」ですよね。Facebookもスマホユーザーが多いですが、Twitterは80%がモバイルユーザーとなります。そんな前置きはさておき、本日はTwitter広告の概要を簡単にご説明します。Twitter広告とは?画像にある通り、大きく分けて広告の種類は3種類。1プロモツイート指定したターゲットのタイムライン上や検索結果に掲載されます。通常の投稿のように見えますので、クリエイティブによっては拡散しやすいのが特徴です。料金:エンゲージメント課金2プロモアカウント「おすすめユーザー」エリアに掲載され、twitterアカウントのフォロワーを増やすのに有効です。料金:エンゲージメント課金3プロモトレンドトレンド枠に指定キーワードやハッシュタグを表示、クリック後の検索結果のページの上段に指定したツイートを表示する24時間1社限定の独占掲載によるメニューです。純広告的なメニューと言えば分かりやすいかもしれません。今回は、一番活用されている1の「プロモツイート」について触れていきます。推奨サイズを検証中ですので、またの機会にお伝えします。画像、URLがなくても配信は可能ですが、当然あった方がエンゲージメント率が高まりますので必ず設定していきましょう!Twitter広告とFacebook広告の違いFacebook広告は既に知っているという方は多いかと思います。そんな方にTwitter広告とFacebook広告を簡単に比較してみました。ご覧の通り、広告機能も非常に似ています。Facebook広告を既に実施している方はヨコ展開しやすいかと思います。媒体特性にあるように匿名性、実名制の違いによるユーザー導線を理解し、ペルソナを設計してそれぞれアプローチを変えていく事がポイントとなりそうです。次にターゲティング別です。こちらも殆ど一緒です。Twitter広告のユニークな点としては、特定のアカウントをフォローしているユーザーをターゲティング出来るという点です。画像の例として使っているAmazonの広告を楽天のフォロワーに対して配信をする事も可能です。逆にTwitter広告の弱い点はデモグラやインタレスト等のセグメントの精度です。Facebookはプロフィール情報を軸としているため、セグメント精度が高いのが特徴ですが、Twitterは匿名のため、あくまでもTwitter側のロジックで分類されています。宮崎県、所在地が東京都、デジタルマーケティングに興味がある人」のような細かいセグメントが可能ですが、Twitterは大まかなカテゴリのみとなります。この点を理解して、それぞれに適切なアプローチをしていきましょう!Twitter広告とFacebook広告、どっちが効果いい?そもそもTwitterとFacebookは広告の設定面では非常に共通しているものの、ユーザーの動きは似て非なるもので比較すべきではないかと思いますが、テスト的に殆ど同じセグメント、クリエイティブで配信してみました。■Facebook広告を1として比較ご覧の通り、Facebook広告よりもCVRは低いものの配信ボリュームが多いため、低単価で配信する事が出来、結果としてCPEは同等といった状況です。リスティング広告やFacebook広告と同じ運用型広告ですので、配信後にしっかりと効果検証を行い成果を最大化していきましょう!※モデルケースは色々と突っ込みどころはあるのは承知の上、感覚値として捉えて頂ければと思います。