総合マーケティングプラットフォームである「STADIA」(スタジア)の機能拡充、オフラインとオンラインを横断したデータドリブンマーケティングの実践を本格化すると発表した。「STADIA」とは?電通が2016年3月に開発。テレビの実視聴ログデータに基づき個々の視聴者に向けてデジタル広告配信が行える総合マーケティングプラットフォーム。テレビCMやデジタル広告への接触に伴うサイト送客や、会員登録といった行動喚起、また認知熟成や興味喚起といった態度変容の効果検証と改善施策を導くツール。JAPANといったデジタルプラットフォーマーとの連携により、広告配信先を拡充した。・データの規模拡大と各社調査パネルとの連携拡充2017年3月時点で、テレビ受信機約50万台の実視聴ログデータなどと紐づくウェブオーディエンスデータを約1,000万IDに拡大。各社の調査パネルと連携することで、詳細なオフラインとオンラインを結ぶ統合アトリビューションの効果検証が可能となった。・AI(人工知能)を活用しテレビ視聴状況を推定するエンジンを開発ディープラーニングなどのAI技術を活用することで、テレビをあまり見ない”ライトビューア層”に関する精度の高い推定や、性・年代などのデモグラフィック情報を推定することが可能に。これらに基づいたデジタル広告配信を実現した。CONNECTED」で行われたセッションプログラムでは放送・広告業界における最先端の取り組みが紹介された。本稿では11月15日(金)に行われたセッション「ローカル局の放送外ビジネス2.0」をレポート。