YouTubeがSpotifyからヒップホップ責任者を獲得した意味。MusicとはCONTACTクリエイティブスタートアップ音楽ストリーミング世界の音楽ビジネスインタビュー2018.06.07YouTubeがSpotifyからヒップホップ責任者を獲得した意味。Basa)の名前を一度は聞いたことがあるかもしれない。ない人も音楽好きであれば、Spotifyの人気プレイリスト「RapCaviar」は知っている人は多いはず。BasaがYouTubeでアーバンミュージック担当ディレクターに就任したことが発表されました。3月1日にSpotifyを退職。Music」ローンチの噂と重なったことから、可能性の高い噂と見られていました。Basaは2015年にSpotifyにジョインして以来、彼はSpotifyにおけるプレイリスト運営者の中で最も影響力のある一人と言われています。Spotifyが運営する公式プレイリスト「RapCaviar」のキュレーションを統括してきたことで、ヒップホップアーティストの新作をブレイクさせる役割の一貫を担い、最もフォロワーの多いジャンルプレイリストにまでRapCaviarを育て上げた功績は大きく、Spotify=プレイリスト戦略を確立に一役買った人物です。RapCaviarとプレイリストに入ることでの影響力RapCaviarの50曲に楽曲が入ることは、メインストリームのアーティストだけでなく、新人アーティストや無名アーティストの知名度を短期間で増幅させるプロモーションとしての絶大な影響力があります。アーティストや音楽レーベルにとって、新曲をSpotifyで配信することはもはや過去の戦略です。RapCaviarのような人気プレイリストで新曲がプレースメントを獲得することが、プロモーションを最大化させるからです。RapCaviarは頻繁に更新されるため、プレイリストから恩恵を受けたアーティストは跡を絶ちません。2』リリース以降もその人気を確立させる一因となりました。Scott、Desiignerなど人気のヒップホップアーティストたちが、RapCaviarプレイリストの恩恵を受けてその人気を増幅させてきました。RapCaviarはまたヒップホップシーンの最新トレンドを俯瞰できる場所でもあり、音楽スタイルや社会性、文化背景などを含めて次に来る潮流を先読みすることができることも、音楽やカルチャートレンドに敏感なファンやメディアから支持を集めた理由の一つでした。Cohen)は、「世界中のアーティストとファンを結びつけるYouTubeが直面する音楽の旅にとってBasaの経験は何ものにも代えがたい価値があります」と今回の就任を歓迎しています。YouTubeも公式に「深い業界のネットワークと知見を活用し、アーバンミュージックのコミュニティ、アーティスト、コンシューマーとのエンゲージメントを拡大を目指したプログラムを統括します」と新しい役職を説明します。YouTubeに与える影響や考えられる今後のシナリオは2つあります。Musicがヒップホップ、R&Bなどアーバンミュージックの楽曲を強化すること。Musicがプレイリスト戦略に本格的に注力すること。JamやワーナーミュージックのCEOを務めたリオ・コーエンの個人的な野望かもしれません。DMCのマネージャーとしてキャリアをスタートさせたコーエン。J、ビースティー・ボーイズなどのマネジメントに関わってきたことで、ヒップホップシーンを代表する業界人として名を馳せます。ワーナーミュージック・グループのCEOとしてメジャーレーベルではどこよりも先にYouTube、Spotifyとライセンス契約を結ぶ決断を下し、ワーナーの楽曲の配信を始めるというその後の音楽ストリーミング時代を見越してアーティストとプラットフォームの契約に一石を投じてきました。Entertainment」を設立、新世代のアーティスト発掘を手がけます。Wapなどとメジャー契約を交わし作品がリリースされてきました。したバックグラウンドからもわかるように、リオ・コーエンの中にはヒップホップアーティストとコミュニティへ熱い想いが今も満ち溢れていると感じます。Basaという現代ヒップホップカルチャーの第一人者を獲得したかったのではないか?ヒップホップコミュニティとアーティストをYouTubeがいかに盛り上げられるかは、今後この二人の取り組みにかかっているといっても大げさではないでしょう。世界規模でのヒップホップコミュニティとYouTubeは多面的に結びついています。代表例をあげれば、「88rising」のような次世代の音楽メディア、「WORLDSTARHIPHOP」などヒップホップ動画サイト、さらには歌詞サイト「Genius」がYouTubeで活動しており、様々なヒップホップファンが楽曲やMV、動画コンテンツを既に消費しているのです。Musicが「88rising」をキュレーターとして組み、プラットフォームのパワーを活用して新人アーティストがブレイクする役割を目指すというアプローチは、素晴らしいシナリオかもしれません。Musicが攻めれば、長期的にもアーティストやレーベルにとって新しい可能性が広がるでしょう。Musicはプレイリスト戦略に関して明確な説明をしていません。Musicと音楽プラットフォームがアーティストとファンとの結びつきを強めるために彼らが今後重要な役割を占めるであろうと思わせます。Basaは取り組もうとしている。今後、グローバル視点で音楽業界では、音楽ストリーミングの成長を背景に、現代の音楽カルチャーを象徴する新人アーティストや無名アーティストの登場は著しく増えるはずです。した流れに対して、音楽ストリーミングサービスや音楽レーベルがカルチャーに関連性を持ち(relevance)主体的に橋渡し役を担えるかに期待が高まります。Musicとが進む道に注目してみる価値はあると言えます。ビジネスやマーケティングに関するコンサルティングなどのご相談は「お問い合わせ」またはメールでご連絡のほど宜しくお願い致します。