印刷・WEB・ITで、お客様の「伝えたい」をデザインする会社、ヂヤンテイシステムサービスの小澤です。本日は、昨日の記事の続きとなります。ハッシュタグを使ったキャンペーンにはどんなものがあるのか?今月、Instagramの国内月間アクティブアカウント数が2,900万を突破。そんなニュースもありました。MarkeZine:Instagramの国内月間アクティブアカウント数が2,900万を突破!約1年で145%増(2018/11/01)Instagramをプロモーションに活用する動きはこれからも増加すると予想できます。有効な手段であるのか、そんな確信がもてない時もあります。能動的に、SNSを活用できないかという疑問に対する1つの答えが「#ハッシュタグ」なのではないかと思います。数々のハッシュタグを活用したキャンペーンが展開されていることからも、それは窺えます。そのため、どんな内容のキャンペーンがこれまでに展開されたのかを今回は見ていきたいと思います。投稿された写真の中からグランプリを選ぶ、または抽選などでプレゼントを贈呈。写真に限らず、動画でも良い場合もありました。キャンペーンサイトに審査を通った写真が掲載されるというものもありました。調べた中では、このフォトキャンペーン型の手法が一番多いキャンペーンでした。購買意欲を刺激する写真や動画がアップされるため、商品認知度の向上という意味で有効だと思いました。代表的なものでポカリスエットのキャンペーンがあります。思わず「クスッ」と笑ってしまうような「お家あるあるネタ」を募集。「#なんでもない言葉を必殺技っぽく叫ぶ」という人気ハッシュタグを展開。大きな反響があったキャンペーンだったようです。参加してみようかなと思わせるキャンペーンで関心を引き付けたのでしょう。どちらかというと、Twitter向けのキャンペーンだと思います。●ゲーム型これまた、キリンビールですが、よく考えたなというキャンペーンです。「キリン淡麗グリーンラベル」のキャンペーンだったようですが、ユーザーが「#イインダヨ」を付けたツイートをする。30分以内に“鬼アカウント”から「#グリーンダヨ」というリプライを受けます。「キリン淡麗グリーンラベル」の350ml缶6本セットが1日100名に抽選でプレゼントされる。参加するのも簡単で、ゲーム感覚で参加できます。3万人以上が参加したキャンペーンになったようです。投稿の中から抽選でプレゼントが当たるというキャンペーンもありました。口コミを集めることができ、SNS上で商品の評判を拡散することになります。Offline」の略です。ネット環境から行動を促す施策を指します。劇場に設置されているパネルの前で写真を撮影し、ハッシュタグを付けて投稿。投稿者の中から抽選でオリジナルグッズが当たるというキャンペーンがあったようです。実際に足を運ぶきっかけとなったそうです。投稿画面を来店時に提示すると、プレゼントがもらえるというキャンペーンもありました。●リグラム型TwitterのリツイートをInstagramでは「リグラム」「リポスト」と呼びます。投稿内の商品画像の商品が当たる。これとは逆に、公式アカウントが自社商品を用いたタグ付き投稿から優秀作品を選んでリグラムするというものまでありました。リグラムされると多くの方に紹介されることになり、インセンティブになる。いかがでしたでしょうか?私なりにハッシュタグを使ったキャンペーンを分類してみました。おもしろいアイディアが詰まったキャンペーンがあるかもしれません。やり方は様々ですが、ハッシュタグを活用することで、キャンペーンという括りのコミュニティーが形成されるのだなと感じました。企業からの一方的な宣伝ではない新しいプロモーションのカタチがここにあるのだと思います。Z世代へメッセージを!InstagramとYouTube広告がおすすめです。