店舗レポート/2017年04月04日facebooktweetコメントニトリは3月31日、JR札幌駅直結の商業施設「札幌エスタ」に、新業態「ニトリEXPRESS」の1号店「ニトリEXPRESS札幌エスタ店」をオープンした。<ニトリEXPRESS札幌エスタ店>ニトリEXPRESSは、ホームファッション商品を主に取りそろえ小型店フォーマットでありながら、ニトリと同じサービスを用意することで、大型家具やオーダーカーテンの注文にも対応できる、新しいタイプの店舗。日常生活に必要なベーシックなアイテムに絞りこみ、必要なものが短い時間で買い物できる利便性を高め、更に便利に、より身近にコーディネートを楽しんでもらえる空間を提供するという。デコホーム」を出店してきた。デコホームは当初、中型商圏をベースに約5000m2を標準フォーマットとするニトリに比べ、小商圏で出店できる小型店フォーマットと位置付けていた。帰ることができる商品を中心に販売する。<デコホーム(2015年2月時点の池袋店)>2011年2月11日、ニトリの既存店のララガーデン川口店(埼玉)、クロスガーデン多摩店(東京)、フルルガーデン八千代SC店(千葉)を同時に、デコホームにリニューアルして出店を開始した。当初は、従来のホームファッション商品に加え、ヘルス&ビューティーなどのニトリにない新しい商品も品そろえし、カジュアルモダンをテーマに、ニトリと差別化を図る新フォーマットを目指していた。その後、店舗名称に「ニトリ」を付しているため、デコホームであってもニトリの商品を期待しているお客が多いと判断し商品政策を転換し、ニトリのホームファッションを中心とした商品を販売していた。<2016年10月オープン時のニトリ上野マルイ店>2015年4月に、当時の「プランタン銀座」(現・マロニエゲート銀座2)へ出店することで、山手線内への出店を本格化し、店舗面積が大きいニトリ業態での都心部出店へ開始した。2015年度は、山手線内の店舗はプランタン銀座店とデコホーム池袋サンシャインシティ店の2店だったが、2016年度は、山手線内への出店を一気に加速し、9月に中目黒店、デコホーム渋谷東急東横店、10月に上野マルイ店、12月に新宿タカシマヤタイムズスクエア店を連続出店した。上野マルイ店は、店舗面積1000m2でニトリ業態として最小の店舗で、デコホームとの境界線上にある店舗だった。開店当初は、通常のニトリと同様にソファ、ベット、ダイニングテーブルなど家具も展開していたが、2016年12月にはリニューアルを実施し、家具を廃止し、ホームファッションのみを展開する形態に変更した。トイレタリー用品や清掃用品などの実用品を展開していなかったが、都心部には実用品を買う店舗が少なく、需要が強いことが分かり品ぞろえに加えるなど商品政策に変更を加えていた。<初の5層店舗となった新宿タカシマヤタイムズスクエア店>新宿タカシマヤタイムズスクエア店は、ニトリで初の5層で展開する店舗で、1フロアが小さく多層階に商品を展開する店舗の運営実験も行っていた。これらの実験を踏まえ、2018年2月期は都心部への出店を加速し、国内でニトリ30店、デコホーム15店の純増を計画している。<2018年2月期の出店計画>出典:2017年2月期決算説明資料ニトリは店舗面積約1500m2~5000m2、家具とホームファッションを扱い1万SKU~1万2000SKUを展開、デコホームは店舗面積約500m2~約1000m2、ホームファッションのみを扱い3000~4000SKUを展開、ニトリEXPRESSは店舗面積約1300m2~1500m2、ホームファッションを中心とした品ぞろえで家具も展開し5000~6000SKUを展開する。15億円(02月17日)コメリ/三重県四日市市「ハード&グリーン」から「PRO」へ業態転換(02月17日)高級食パン専門店/「生とサザンと完熟ボディ」茅ケ崎にオープン(02月17日)西鉄ストア/2016年8月開店「レガネットマルシェ岡垣」閉店(02月17日)高島屋/情報システム部を新設(02月17日)ジョイフル本田/事業再編でリフォーム子会社吸収合併(02月17日)牛丼3社/1月既存店売上すき家、吉野家、松屋そろってプラス(02月17日)カジュアル衣料/1月既存店暖冬でユニクロ7.9%減、しまむら9.9%減(02月17日)近商ストア/スマホ決済「メルペイ」全店導入(02月17日)人気記事ランキング有明ガーデン/4月2...サッポロ/早期退職を...セブンイレブン/「中...セブンイレブン/「加...イオン銀行×住友不動...流通最前線一覧セブンイレブン/永松社長が語る「飽和市場論を破る」商品政策セブンイレブン/永松社長が語る「コミュニケーション改革」最前線ファミリーマート/澤田社長「市場は飽和。