子どもの読書量は増加中。>RSS青葉哲郎のスマイル航海日誌マーケティングコンサルティング会社「サイコス」CEOの大航海ブログ子どもの読書量は増加中。2010/06/04Tweet先日知人が、ブランド研究で知られる田中洋教授の講演で、世界に類を見ない「児童向け文庫のマーケティング成功事例」を聞いたとのこと。興味深かったのでご紹介します。今年で創刊30周年を迎える講談社の「青い鳥文庫」は、ユニークなマーケティング手法で、年間240万部を売り上げています。青い鳥文庫は、1980年に古典作品の少年少女向け文庫版として出発し、90年代からオリジナル作品の制作を開始したところ、初版10万部のヒット作品が生まれ(村上春樹の初版に相当!)部数はこの5年で150%に増加。その理由は何なのかというと...1じつは子供の読書量は増えている毎日新聞の調査によると、ひと月の平均読書量は、小学生8.6冊>中学生3.7冊>高校生1.7冊という順番。近年子供の読書量は微増傾向にあります。読者層は「ヤングアダルト」と呼ばれる小学3年生から中学1年生で、女子が80%。世界的にも類を見ないマーケットを確立しています。私見ですが、この世代のほうがPCや携帯を自由に使えない分、大人よりも本を読む時間を持っているのではないでしょうか。3エンゲージメントづくりウェブサイトで登場人物の名前や設定を募集したり、ファンクラブでジュニア編集者制度を設けて出版前原稿の感想や本の帯のキャッチコピーを考えさせたり、積極的に読者とのコンタクトポイントを作っています。製品のβ版を一部のコアユーザーにプレマーケティングする手法は他業界でも存在しますが青い鳥文庫のエンゲージメントは読者との距離感、密着度が非常に高く、またアウトプットにもうまく反映されることで読者のロイヤリティをますます高めています。不況や少子化を言い訳にせず、マーケティング力で成功した「青い鳥文庫」。徹底的な顧客との対話によるリサーチとエンゲージメントが、ロングセラーにつながっていると思いました。Tweetマーケティングコンサルティングのサイコスただ今サイコスでは、業容拡大のため幅広く人材を募集しています。マーケティングで毎日をもっと楽しく。Facebookページ開設しました。09:58青い鳥文庫のウェブサイト、とても楽しそうなサイトですね。子供の読書量が増えているというのは心強い統計です。小学3年から中学1年までが「ヤングアダルト」ならば、自分なんて化石かしらと思ってしまいました。哲郎1971年生まれ。<その3~グローバルヘルスプログラムについて>キュレーションの時代到来。レーションの時代到来。レーションの時代到来。デザイン含めた全てをウクライナで作るべし!Azureユーザーに朗報です。Futureオルタナティブ・ブログは、専門スタッフにより、企画・構成されています。入力頂いた内容は、アイティメディアの他、オルタナティブ・ブログ、及び本記事執筆会社に提供されます。利用規約プライバシーポリシーお問い合わせアイティメディアからのお知らせプレスリリースメールサービスRSSTwitterITmediaはアイティメディア株式会社の登録商標です。