2019年度版』~ダイナミックに変化する広告・マーケティングの最新動向がこの一冊でわかる。1967年5月設立以来、わが国唯一の中立的な広告研究機関として、広告を理論と実践の両面から調査・研究を行ってまいりました。「広告白書」は創立10周年(1977年)を記念して発行され、約40年にわたり広告業界を俯瞰的に捉え、様々な動向を網羅する広告界唯一の白書として好評を得ています。昨年からデザインを一新、各章の構成も見直しました。最近の特徴的な変化を詳しく解説するとともに、2019年度の広告界全般を網羅しました。第1章ではSNSや動画共有サービスの普及・拡大を背景にした行動喚起型コミュニケーションの効果に焦点を絞るとともに、インターネット広告の透明性、健全性に関しても引き続き詳しく取り上げ、IT化とともに生まれた新たな課題に向けた取り組みを、広告界全体を通して捉えています。各メディアについて広告媒体の観点からそれぞれの動向を、事例や各種データを数多く盛り込んで分析、整理しました。11以上を推奨いたします。