金言−411:2016年2016年五輪の開催地が決まりました。南米初、ブラジル・リオデジャネイロに2014年のサッカーワールドカップ開催に続く大きなイベントが決まりました。中国では北京五輪のあと、来年上海万博が開催されます。ブラジルはサッカーのあとオリンピックで、これからインフラ整備などで欧米中心の投資マネーがブラジルに流入し、そして巨額の利益が付加されて欧米に戻っていくことでしょう。スポーツイベントでは、各種プロモーションに関連して巨額の費用が使われます。主催者は、スポンサーから集めた軍資金をすべて期間中に使い切ります。・ユベロスがロス五輪で商業化に成功して以来、オリンピックは儲かる商売として人気になりました。金に換わるものはすべて売りにだされ、開催時に資金に余裕のある企業がオフィシャルスポンサー、オフィシャルサプライヤーとなり、有力メディアが独占放映権を買います。スキー人口が増加中の古き良き時代、福島県の町営スキー場に行ったことがあります。オープン初期であったので、係員は地元の民宿や農家の人たちがやっていたので素朴な温かみの雰囲気がありました。ところが、その後何年かして再び行ったときは驚きました。素朴な田舎の雰囲気はなくなり、従業員は商業化され効率よく金を稼いでいました。他県からのお客さまを迎える地元住民という温かみは消え、短いスキーシーズン中にできるだけ稼いでおきたいという都会の商人もどきに変わっていました。五輪スポンサー料やテレビ放映権の収入分配で極端に優遇されている米国オリンピック委員会の悪材料、南米初という大義名分、次世代の世界経済を担う将来性を考えると、IOC委員の選択は賢明で妥当なものといえます。7年後の世界経済のリーダーが、ブラジル・ロシア・インド・中国になる可能性と、経済不況の元凶である住宅・金融政策を実行した米国が7年後も世界経済の中心であり続ける可能性を比較したとき、シカゴではなく南米のほうが、儲かりそうだとIOC委員は思ったかもしれません。