韓国ウェブトゥーン読者はアプリからウェブへ移動?2年半の変化を比較してみた。コラム)韓国市場で人気を博す中国ウェブトゥーン※以下は、韓国WIの李セイン主筆のコラムです(2018年12月28日掲載)「中国ウェブトゥーンの侵略が始まった」。最近の記事でよく登場する表現だ。実際KAKAOPAGE、NAVERなど大型プラットフォームで中国の作品の割合が増えている。1億人以上の読者を確保している中国市場の作品が、韓国市場に入ってくるのだから規模の経済から押される状況が発生することもあるという懸念もある。この作品がNAVERで無料連載が始まった。「BL=代表的な有料ジャンル」が無料で公開されたことと、中国の作品が「NAVER初」のタイトルを冠したという二重の衝撃だ。中国読者1億人の読者を満たすために生産される大量の中国作品は、人気作が出現すれば一気呵成に韓国市場に入ってくるのは自明の理だ。作品が増えれば、さらに良いクオリティの作品があふれ出てくるという市場の原理は、韓国作家にとってはもはや恐怖でもある。実際にKAKAOPAGEとNAVERの漫画コーナーでは、中国の作品が良い成績を収めている。中でも『一晩の妻』は、NAVERの月間ランキング1位、KAKAOPAGEリアルタイムランキング2位にまで上がった。少年漫画のジャンルでは、『精霊士ナタル伝記』は、2月に連載を始め、3月のランキング1位を記録、12月末には9位を記録している。した話題は今更という気もする。2年前から中国作品が登場しているし、約200余りの作品が登場している状況で、果たしてそれほど大きな脅威であるのか、十分に検証してみる必要がある。現在、韓国ウェブトゥーンの場合には、個人がすべての制作能力を負担している。中国ではスタジオ方式で作業している場合が多い。ストーリーの柔軟性や多様性を確保という点では確かに個人創作方式が有利かもしれないが、スタジオ方式では一度に多くの話を制作・公開し、集中的なマーケティングをできる利点がある。1話あたりの分量より話数が増やした方が、サイト内で前面(上部)に置かれる比率が上がるので余計に有利である。このような作品の場合、非独占公開の場合が多いため、プラットフォームで積極的なプロモーションはしない。上位プラットフォームがある程度固まっている韓国市場の状況を考慮すると、非独占作品の分量は、プラットフォームに流入される読者の数を左右する決定的な要因とはならない。その点、独占作品であれば韓国作品に比べて多くのエピソードを公開できる中国作品が有利だ。現在主流の週刊連載方式で制作したときに、中国作品と韓国作品の質的な差を考えると、大きく脅威になってはいない。前述したように200編近い作品の中に成功を収めた作品は数えるほどだからだ。韓国も現在、中国のようなスタジオ方式のプロダクションがあるが、規模や多様性が確保されて軌道に乗った例は難しく、時間と成果が必要な状況である。BLのような比較的規模が小さく、しかし確実な購買力を持つジャンルの場合には、話が少々異なる。ファン層の規模が小さく、マイナーに分類されるジャンルであるほど、作品はある程度「定型化された内容」になる。そこに中国の物量攻勢が集中した場合、市場は影響を受ける可能性は少なくない。実際に作家が最も懸念している点がここにある。憂慮すべきは、中国内のゲームや映画業界に吹いている検閲傾向が漫画にも及ぶ可能性もあるため、BLジャンルは中国での生産/販売は不可能になり、韓国市場を狙ってくるという点だ。Are」のコメント欄には、肯定的な読者コメントが少なからず上がってきている。NAVERがBL作品を全て中国に寄せるという考えはないだろう。それより作家の不安は、NAVERが持っている波及力にある。現在までに、中国ウェブトゥーンの輸入は、韓国のウェブトゥーンを輸出する過程で作品の交流が起こったと見るのが正しい。韓国よりはるかに規模の大きな市場で人気がある中国作品が韓国に来ても、韓国作品を席捲する威力を発揮してはいない。中国の資本力は侮れない。今の韓国主力プラットフォームより良い条件で人気作家を連れ去り、積極的な韓国ウェブトゥーンIPの確保に乗り出すとしたら?実際に起きたら、対抗策はないだろう。レーションに関しては中国は先を行っている。TENCENT漫画のカテゴリー分類は、信じられないほど多様である。作家キャリアによる分類まで決まっている。NAVERの場合、現在のジャンル別カテゴリーに13、テーマ別に4つに分類されている。Web基準でTENCENT漫画の場合、メイン画面の上部に21個のジャンル表示があり、ジャンルをクリックすると、右側に「ジャンル一覧」タブが登場する。ここでより詳細に好みに合った作品を見つけることができる。韓国にはないシステムである。韓国の場合には、プラットフォームがほとんど流通の全権を握っているため、作品の多様性をプラットフォームの意志に任せなければならないからだ。本来、コンテンツ産業の本質、つまり「楽しいかどうか」を探して、それを効果的に知らせ、隠れている読者を見つけ、楽しさを示すことができるキュレーションが必要なのだ。その点で中国プラットホームは優位性がある。読者の経験がすぐに財産になる時代だ。韓国ウェブトゥーン業界は構造的にあまりにも長い間、この経験を突破できないでいる。実際、韓国ウェブトゥーンは1~2のプラットフォームを除いては、ユーザー経験が画一的である。作家の間で「クォーター制(収入割当て制)」が必要という声が出ていることを見逃してはならない。2018年はウェブトゥーン作家の権益のための闘争の一年だった。この戦いはまだ続いている。作家の権益保護のための約束や規定が明文化されず「慣行」のみが残っている状況で、作家の不安は続くしかないという話だ。作品は、最終的に作家が生産するからだ。結論として、中国ウェブトゥーンの輸入は現在の状況では大きく懸念にならないようだ。中国政府の検閲リスクが明らかにあり、分量の問題は別にして、クオリティの問題、文化の違いは、簡単に解決する部分ではない。長期的には準備しなければならない。中国が持つコンテンツ市場の資本の可能性と細分化され発展するキュレーション能力は、明らかに大きな武器になるだろう。現在明文化された規定や正しく守られていない標準的な契約書に作家たちの不満が続いている状況は、私たちの市場内で修正する必要がある。短期的には別の問題がないように見え、長期的には中国の漫画市場の再調査と内部調整を通じた戦略が必要に見える。11:08まだ推薦されたり、ログインしたりしていません。コラム)韓国市場で人気を博す中国ウェブトゥーン※以下は、韓国WIの李セイン主筆のコラムです(2018年12月28日掲載)「中国ウェブトゥーンの侵略が始まった」。最近の記事でよく登場する表現だ。実際KAKAOPAGE、NAVERなど大型プラットフォームで中国の作品の割合が増えている。1億人以上の読者を確保している中国市場の作品が、韓国市場に入ってくるのだから規模の経済から押される状況が発生することもあるという懸念もある。この作品がNAVERで無料連載が始まった。「BL=代表的な有料ジャンル」が無料で公開されたことと、中国の作品が「NAVER初」のタイトルを冠したという二重の衝撃だ。中国読者1億人の読者を満たすために生産される大量の中国作品は、人気作が出現すれば一気呵成に韓国市場に入ってくるのは自明の理だ。作品が増えれば、さらに良いクオリティの作品があふれ出てくるという市場の原理は、韓国作家にとってはもはや恐怖でもある。実際にKAKAOPAGEとNAVERの漫画コーナーでは、中国の作品が良い成績を収めている。中でも『一晩の妻』は、NAVERの月間ランキング1位、KAKAOPAGEリアルタイムランキング2位にまで上がった。少年漫画のジャンルでは、『精霊士ナタル伝記』は、2月に連載を始め、3月のランキング1位を記録、12月末には9位を記録している。した話題は今更という気もする。2年前から中国作品が登場しているし、約200余りの作品が登場している状況で、果たしてそれほど大きな脅威であるのか、十分に検証してみる必要がある。現在、韓国ウェブトゥーンの場合には、個人がすべての制作能力を負担している。中国ではスタジオ方式で作業している場合が多い。ストーリーの柔軟性や多様性を確保という点では確かに個人創作方式が有利かもしれないが、スタジオ方式では一度に多くの話を制作・公開し、集中的なマーケティングをできる利点がある。1話あたりの分量より話数が増やした方が、サイト内で前面(上部)に置かれる比率が上がるので余計に有利である。このような作品の場合、非独占公開の場合が多いため、プラットフォームで積極的なプロモーションはしない。上位プラットフォームがある程度固まっている韓国市場の状況を考慮すると、非独占作品の分量は、プラットフォームに流入される読者の数を左右する決定的な要因とはならない。その点、独占作品であれば韓国作品に比べて多くのエピソードを公開できる中国作品が有利だ。現在主流の週刊連載方式で制作したときに、中国作品と韓国作品の質的な差を考えると、大きく脅威になってはいない。前述したように200編近い作品の中に成功を収めた作品は数えるほどだからだ。韓国も現在、中国のようなスタジオ方式のプロダクションがあるが、規模や多様性が確保されて軌道に乗った例は難しく、時間と成果が必要な状況である。BLのような比較的規模が小さく、しかし確実な購買力を持つジャンルの場合には、話が少々異なる。ファン層の規模が小さく、マイナーに分類されるジャンルであるほど、作品はある程度「定型化された内容」になる。そこに中国の物量攻勢が集中した場合、市場は影響を受ける可能性は少なくない。実際に作家が最も懸念している点がここにある。憂慮すべきは、中国内のゲームや映画業界に吹いている検閲傾向が漫画にも及ぶ可能性もあるため、BLジャンルは中国での生産/販売は不可能になり、韓国市場を狙ってくるという点だ。Are」のコメント欄には、肯定的な読者コメントが少なからず上がってきている。NAVERがBL作品を全て中国に寄せるという考えはないだろう。それより作家の不安は、NAVERが持っている波及力にある。現在までに、中国ウェブトゥーンの輸入は、韓国のウェブトゥーンを輸出する過程で作品の交流が起こったと見るのが正しい。韓国よりはるかに規模の大きな市場で人気がある中国作品が韓国に来ても、韓国作品を席捲する威力を発揮してはいない。中国の資本力は侮れない。今の韓国主力プラットフォームより良い条件で人気作家を連れ去り、積極的な韓国ウェブトゥーンIPの確保に乗り出すとしたら?実際に起きたら、対抗策はないだろう。レーションに関しては中国は先を行っている。TENCENT漫画のカテゴリー分類は、信じられないほど多様である。作家キャリアによる分類まで決まっている。NAVERの場合、現在のジャンル別カテゴリーに13、テーマ別に4つに分類されている。Web基準でTENCENT漫画の場合、メイン画面の上部に21個のジャンル表示があり、ジャンルをクリックすると、右側に「ジャンル一覧」タブが登場する。ここでより詳細に好みに合った作品を見つけることができる。韓国にはないシステムである。韓国の場合には、プラットフォームがほとんど流通の全権を握っているため、作品の多様性をプラットフォームの意志に任せなければならないからだ。本来、コンテンツ産業の本質、つまり「楽しいかどうか」を探して、それを効果的に知らせ、隠れている読者を見つけ、楽しさを示すことができるキュレーションが必要なのだ。その点で中国プラットホームは優位性がある。読者の経験がすぐに財産になる時代だ。韓国ウェブトゥーン業界は構造的にあまりにも長い間、この経験を突破できないでいる。実際、韓国ウェブトゥーンは1~2のプラットフォームを除いては、ユーザー経験が画一的である。作家の間で「クォーター制(収入割当て制)」が必要という声が出ていることを見逃してはならない。2018年はウェブトゥーン作家の権益のための闘争の一年だった。この戦いはまだ続いている。作家の権益保護のための約束や規定が明文化されず「慣行」のみが残っている状況で、作家の不安は続くしかないという話だ。作品は、最終的に作家が生産するからだ。結論として、中国ウェブトゥーンの輸入は現在の状況では大きく懸念にならないようだ。中国政府の検閲リスクが明らかにあり、分量の問題は別にして、クオリティの問題、文化の違いは、簡単に解決する部分ではない。長期的には準備しなければならない。中国が持つコンテンツ市場の資本の可能性と細分化され発展するキュレーション能力は、明らかに大きな武器になるだろう。現在明文化された規定や正しく守られていない標準的な契約書に作家たちの不満が続いている状況は、私たちの市場内で修正する必要がある。短期的には別の問題がないように見え、長期的には中国の漫画市場の再調査と内部調整を通じた戦略が必要に見える。11:08まだ推薦されたり、ログインしたりしていません。韓国ウェブトゥーン読者はアプリからウェブへ移動?2年半の変化を比較してみた。