「ロッテTOPPOオリジナル中島健人QUOカードが当たる」キャンペーンの告知ポスターがSNSや口コミなどで話題になっていました。ロッテの広報によると、ちょっと変わったポスターの提出することでターゲットである女子高生の会話やSNS上で話題になる展開を狙ったとのこと。狙い通りの販促ツールとなりました。私がこのキャンペーンが気になった理由。Zone中島健人のポスターをくんかくんか匂い嗅いでる女子高生萌えっ!ではなくて......まず、ポスター掲出のスタートが名古屋からだったこと。あこがれるゥ!名古屋人として注目せざるを得ません。なによりこのキャンペーンの手法がおもしろい。話題をつくる、情報を拡散するという目的を達成するために、SNSにつなげやすいWEBやサイネージというデジタルではなく匂いつきポスターという以前からある手法を用いたことが逆に新鮮。連貼りされているポスターの中でチョコの匂いがするのは1枚だけにして、匂いを嗅ぐという行動をさせることでキャンペーンをより印象づけ、twitterやInstagramなどのSNSで話題になるという目的を達成している。販促やキャンペーンの成功は仕掛け方次第という良い例だと思います。↓以下、Twitterでの反応の一部。中島健人くんトッポポスターはセブン館ななちゃん辺りにあります。1つはチョコの香りというのがなんとも健人くんらしい(o'ω'o)⊃☆*:。6余談ですがこのポスター、私も名古屋駅で実際に見ました。́・ω・`)ちなみにチョコの匂いがしたのは、左から3番目でした。金曜日ひと昔前、「ご当地ヒーロー」という言葉が流行っていました。地域活性化の為に市や町が、独自のヒーローを作る。今は、くまモンやふなっしーを始め「ゆるキャラ」ブームの時代です。こちらも、その地域の特産物などをPRするために日々活動しています。最近では、「ゆるキャラグランプリ」まで開催され、今年は栃木県佐野市のゆるキャラ「さのまる」がグランプリを受賞しました。いった地域活性化を目的とした活動は各地で行われているように思います。全国レベルの「人気者」になるにはなかなか険しい道のりです。ここ名古屋でも、地元密着型のヒーローがいます。毎週土曜日10:55に東海テレビで放送中です。金の鯱がモチーフになっていて名古屋城を彷彿とさせるデザインです。正義の味方は悪と戦う特撮物語。設定はベタですが、観光地や名古屋市民なら分かる場所などでの戦闘シーン。地元民は「あー、わかる」「ここは○○○か」と思わず感じてしまいます。「地元をPRする」というよりは「地元民が楽しむ」作りになっていますが、名古屋の新しい広告塔としての活躍を密かに期待しています。何よりキャッチコピーが好きです。名古屋駅に行ったことがある人なら誰でも目にしただろう「大名古屋ビルヂング」この9月末で建て替えのため閉館。個人的には大変お世話になった思い出深いビル。トイレに至っては友人に遭遇することも何度かあり、ランチでも偶然友人と隣り合わせの席になったこともあった。意外と館内やトイレはキレイに改装されている。ビル内での60代と思われるマダムのビル建て替えについての会話。「まだ新しいのにもったいないわね~」え!新しい??ちなみに1965年(昭和40年)完成ですが、それって新しいものかしら・・・と思ってしまった。私にとっては子供も頃からあるレトロなビル。人それぞれ印象は違っても親しんだビルとの別れは名残惜しいもの。新しいビルの完成予定は2015年秋。新しいビルでも新たな思い出を作りたいな~と今から楽しみだ。火曜日ローカルヒーロ(イメージ)ヒーローと言ったら?「仮面ライダー」「スーパー戦隊」「ウルトラマン」...男なら一つぐらいはお気に入りのヒーローがいるはず。今回取り上げたいのはそんな全国規模で活躍するメジャーヒーローではなく一部地域のみのために戦うご当地ヒーローと言われる「ローカルヒーロー」。この「ローカルヒーロー」、「ご当地グルメ(B級グルメ)」と並び地域活性化になくてはならない存在になっている。そのため各地で様々なヒーローが誕生しているようだ。それとも秋田の「超神ネイガー」?琉神マブヤー&超神ネイガーどちらもメジャーヒーローと比べても遜色ないクオリティだ。いや驚くのは、そんな所ではない。この「超神ネイガー」、登場以来の経済効果はそれぞれ100億円以上...「琉神マブヤー」にいたっては200億円とも300億円とも言われている。あなどりがたしローカルヒーロー...。当たれば絶大な経済効果が得られるご当地ヒーロー。確かに経済効果はすごいと思う。個人的には「みんなが楽しめたからそれでいい」というような感覚が特にこういった「ローカルヒーロー」のようなものにはあってほしいと思う。何でもかんでも経済効果といったものさしをあてることよりも今の時代には大切な気がするし、それこそ真の地域活性につながると思う。いえば、我が名古屋のローカルヒーロー、「超天ダガヤー」はまだ活動しているのだろうか...名古屋の子供達のためにも、もうちょっと頑張ってくれてもいいと思うぞ。月曜日メイドは男の浪漫である。誰がなんと言ってもそうなのだから仕方がない。メイド喫茶、メイドしゃぶしゃぶ、最近ではメイド耳掻きなんて店もあるらしい...そんなメイドが弊社近くの「文化のみち二葉館」で撮影していたそうだ。住んでいた館で隠れた名所である。そのような場所でコスプレメイドが撮影をしていたかというと、名古屋のコスプレアイドルを中心としたグループが名古屋の観光産業活性化のために立ち上げたサイト「名古屋の見どころがこんなにあるわけがない。」で紹介するためである。市政資料館や納屋橋などの隠れ名所でさまざまなコスプレをして撮影をしているようだ。名古屋は何故かコスプレと関係が深い。世界コスプレサミットなるイベントも毎年開催されている。最近の販促活動の流行に萌え文化やオタク文化を取り入れたものがある。今回の「名古屋の見どころがこんなにあるわけがない。」も、そういった風潮に乗った部分がある。ホームページのタイトルを人気ライトノベルのタイトルをもじったことでその辺りのファン層からのアクセスもある程度は期待できると予想できる。実際の誘客となると、また別のアプローチが必要となると思われる。その辺りは写真展などの企画をしているようであるがはたして...この誘客できるかどうかで彼らが単なるボランティアで終るか、新たなムーブメントとなるかの分かれ目な気がします。萌え・オタク文化というサブカルチャーを取り入れた集客活動として少し注目していきたいと思う。金曜日フリクションボール消せるボールペンとして多くのビジネスマンから支持を得ているPILOTの「フリクションボール」。いう私も愛用者の一人。消せれることは知っていてもその消した文字が復活することは多くの人が知らない。販促会議)を目にしました。消えている文字を冷やすと文字が浮き出てくるから、ラブレターの差出人の名前を消しておき誰からの手紙かわからないようにするという。誰からだろうとドキドキする。しながら冷やしたら、「あっ、あの子から!!」となる。隠されていると見たくなり、じらされるとドキドキする。手紙は冷たいけれど私はヒートアップ!!ふふふ...なるほど。この使い方、1つだけ要注意。フリクションボールで消せるからといって、何度も何度も書き直したことも冷やされたら全部バレてしまいます。木曜日タイトルに関してさっぱり意味が判らないとお思いのあなた。私もこんな意味不明な言葉を打ち込んだのは初めてかもしれません。ひめキュンフルーツ缶これは何のことか説明しますと、若年層の魚食離れ対策として愛媛県が「えひめのおさかな広め隊」として起用したのが「ひめキュンフルーツ缶」というローカルアイドルで、そのキャンペーンソングが「おさかなラララ」ということである。ここ数年、行政や地方自治体のキャンペーンにアニメキャラやアイドルといった、いわゆる「萌え文化」を取り入れたものが増えている。若年層に限ったものではないが、訴えたい年代が好きそうなジャンルを広告やキャンペーンに用いるのは王道である。今回の愛媛県のキャンペーンは、そこに地域密着のローカルアイドルを起用したところに注目したい。ローカルアイドルを起用する利点はギャラが安くすむなどいろいろとあるが、何よりも地元の人達の応援が得やすい。全国的に有名なメジャーアイドルの場合、ファンも多いが同じだけアンチも多い。ローカルアイドルの場合、地元で頑張っているあの娘がPRするキャンペーンなら応援しようかと高校野球的な心理が働く。ローカルアイドルと地方のキャンペーンは相性がいい。古くから特産品などの販促キャンペーンの常套手段に「ミス〇〇」をキャンペーンに使用するというものがある。この「ミス〇〇」の進化形が地域密着型ローカルアイドルの一部にあたるからだ。平成不況以降に発達したデフレカルチャーの一つであるローカルアイドルは、今や全国各地に多数存在する。その発足の経緯は販促キャンペーンなど様々であるが、その根底にあるのは地元活性化である。各地方で、それぞれで盛り上げていけば、ひいては日本全体が元気になる。いった意味でもローカルアイドルの皆さんには頑張ってもらいたいと思う。言えば、我が名古屋が誇る「おもてなし武将隊」。あれはローカルアイドルにカテゴライズされるのだろうか?個人的には色んな意味でそうじゃないと思いたい...。しい広告媒体のご案内35回鈴鹿8時間耐久レースKTMチームのピットデザインをしました小冊子(第2弾)ホームページ基本用語集を制作しました。ホームページの改善に役立つ小冊子を制作しました。世界初!睡眠用うどん「白紙広告」いったい何の広告?ナス科の地上絵アイデア商品で調理の手間を解決!「ピンチはチャンス」有名な言葉ですよね。恐怖!天井から伸びる無数の手...ご年配のみなさまへ、今はタピオカブーム。