印刷・WEB・ITで、お客様の「伝えたい」をデザインする会社、ヂヤンテイシステムサービスの小澤です。日本のインターネット広告の歴史を辿っています。逆に言えば、情報が多すぎてまとめるのが、だんだんと大変になってきています。把握していきたいと考えています。今日は、「3PAS(第三者配信)」についてとなります。昨日は、DSPとSSPを使用した広告取引、すなわちプログラマティック広告の話だったのですが、これは、ディスプレイ(バナー)広告を自動で配信する取引の技術であり、この技術に利便性があると判断した広告主や媒体が利用するものです。媒体を指定して、広告を配信するインターネット広告がなくなった訳ではなく、インターネット広告の配信方法の1つの方向性としてのアドテクロジーであり、その歴史を追っていたことになります。純広告やリスティング広告のような価値のあるものにしていくか、その技術開発の歴史になっていったとここまで見てきた中ではそう言えるのではないかと思います。Yahoo!に純広告を掲載する場合、1週間で数百万かかりますし、リスティング広告は、あくまでも検索のために滞在するページで表示するものなので、滞在時間は短い。潜在層に対する訴求にも向かない。効果的に利用できる仕組みが必要であった。本日の「3PAS(第三者配信)」は、ここまでの流れから一旦離れることになるようです。本日は、サーバーの話なので、アドサーバーから復習したいと思います。アドサーバーについては、この記事の時に説明をしました。インターネット広告の仕組みを辿ってみました。媒体ページと一緒に同じサーバーにあるのではなく、アドサーバーという広告用のサーバーから送られてきたものが表示されます。別の会社から広告用のデータを支給してもらい掲載します。媒体のクリエィティブとは別であるということですね。広告配信のネットワークを構築しているアドネットワーク事業者が所有するケースがあります。Serving)と言います。昨日みてきたDSPも第三者配信のアドサーバーです。ここまでくると、アドサーバーのことをもう少し知る必要があります。データマネジメントなどの機能があります。それぞれの詳しい情報は、このページから引用させていただきます。行う3.配信:バナークリエイティブをローテーション配信したり、フリークエンシー数(1ユーザーあたりの広告表示回数)をコントロールしたり、効果の出るページにバナーの配信量を高めたりするなどの配信調整を行う。動画広告やエクスパンド広告(マウスをバナー上に移動させると通常よりも大きなバナーが飛び出して見える効果を持つバナー)など、リッチメディア広告の配信もここに入る。4.効果測定:インプレッション数やクリック数はもちろんのこと、広告主サイトでの直接コンバージョン数や、間接コンバージョン数を管理する。ここで得られたデータは、次回の配信にフィードバックされる。5.販売:アドネットワーク事業者のアドサーバーの場合、広告の販売代理機能もある。6.データマネジメント:広告主サイトでのデータ、媒体データおよびオーディエンスデータの管理を行う。広告媒体のWebサイトが独自に所有する。●アドネットワークアドサーバーアドネットワーク事業者が所有する。広義では第三者配信アドサーバーと言える。本日は、最後の3PAS(第三者配信)についてです。広告以外でもSEO対策をWEB上で行っています。それらを横断し管理・効果測定したいというニーズに応えたのが、3PAS(第三者配信)ということのようです。効果測定のニーズがより高くなってきた。いう時代になってきたのではないでしょうか。3PAS(第三者配信)の位置づけだけで本日は終始してしまいました。続きを書かせていただきます。現在に近づくほど、知識量が必要であると、だんんだん分かってきました。5回くらいシリーズで考えていたのですが、まだまだ続きそうです。