マーケティングツールへと進化する、APIを利用した「自動入札ツール」の最新トレンドスポンサードサーチ再入門マーケティングツールへと進化する、APIを利用した「自動入札ツール」の最新トレンド進化を続ける「自動入札ツール」の最新トレンドを紹介する。noteで書く[PR]リスティング広告の分野では、マーケティング目標の最適化を実現する手段として、APIを駆使したサードパーティ製ツールの活用が急速に進んでいる。今回と次回はそうしたツール類の代表である「自動入札ツール」の最新トレンドをご紹介する。Interface)がどういうものかを簡単に説明しよう。通常、リスティング広告の利用者は、事業者が提供する管理画面、言わば純正の管理画面で広告の運用・管理を行う。リスティング広告のAPIは、管理画面で提供されている各機能を外部のWebアプリケーションなどから直接利用できるようにする仕組みのことである。アプリケーションの機能とAPIを組み合わせることで、例えばあらかじめ設定したスケジュールに合わせて出稿を自動で管理したり、他のマーケティングデータと統合してレポートを表示したりと、管理画面の機能を大幅にカスタマイズした拡張機能を作ることができる。■APIによる連携のイメージ昨今、インターネットを通じ提供されるサービスの多くで、APIが提供されている。Yahoo!リスティング広告では、2007年から、同社の提供するリスティング広告APIを公開している。Yahoo!リスティング広告のAPIを利用できるのは、ヤフーのテクノロジーソリューションパートナー(http://listing.yahoo.co.jp/partner/tplist.html)企業で、審査基準を満たしたリスティング広告代理店やツールを開発・提供するツールプロバイダーだ。統合マーケティングツールへと進化する自動入札ツールの世界リスティング広告においてツールが普及しはじめた頃は、APIは主に掲載順位のコントロールを目的とした入札管理ツールに使われることが多かった。そのため、自動入札ツールは文字通り、「入札管理のツール」という印象を持っている人も多いかもしれない。現在では自動入札ツールは、広告主のマーケティング目標達成をサポートする豊富な入札設定オプション、リスティング広告による広告主収益最大化を支援するさまざまなサポート機能や異なるオンラインメディアの管理や外部データを統合する拡張機能など、より高度な統合マーケティングツールへと進化している。大きな進化を遂げている自動入札ツールだが、これまでは、いかに人手をかけず広告を管理・運用するか、入札価格の最適化により広告コストをいかに削減するかといった機能に重点が置かれていた面がある。現在、多くの自動入札ツールが目指しているのは、広告主の収益の最大化だ。広告予算を抑制しても同じコンバージョン数が得られれば儲けは当然大きくなる。逆に広告費を増やし、効果的なキーワードを更に追加して売上を増やした方が、儲けが大きくなる可能性もある。高度な入札戦略によるリスティング広告の最適化に加え、効果的なキーワードの追加や豊富なパフォーマンスデータを利用した一連のPDCAサイクルの実施によりもたらされる広告主の収益最大化こそが自動入札ツールの真骨頂だ。自動入札ツールの利用シーンとしては、取り扱っている商材の量や入札しているキーワード数に必ずしも依存するものではない。多くのキーワードに入札し、アカウント全体の最適化を目標としている広告主から、CPC(クリック単価)やCPA(獲得単価)が高額になりがちな商材を扱い、特定のキーワードでの最適化を目標とする広告主まで、いずれのケースでも自動入札ツールは、収益最大化のひとつの有効な手段となりうる。最後にAPIを利用したユニークな例を紹介しよう。広告主の商品情報や在庫管理システムとスポンサードサーチ®との連動だ。APIを利用し、広告主の商品情報と連携することで商品在庫が少なくなってくると広告文中に「あと○個」と自動で表示し、見込み客の購買意欲を高めた広告文を表示することも可能だ。在庫が多い商材の広告の表示が多くなるように入札を自動管理したりすることもできる。APIの利用により商品の情報を広告内容にダイレクトに反映することが実現可能となり、実際にネットマーケティングの現場でも応用されている。今回紹介したAPIを利用した自動入札ツールやソリューションは、今後ますます進化し広告主のマーケティング戦略のバリエーションを増やしていくことだろう。次回は、国内外の企業が提供する自動入札ツールに関して、ツール導入の際のポイントと、具体的にどのような特色・機能のツールがあるかご紹介していきたい。テクノロジーソリューションポータルhttp://listing.yahoo.co.jp/developer/練習問題にチャレンジ!「ランディングページの改善でCTRが向上する。(モジカ)スクリプトLLC代表。検索マーケティングを中心としたウェブマーケティングと金融の分野を中心としたライティングで活躍中。講演・セミナー、インタビュー・対談、その他の音声・動画情報をテキストコンテンツ化し、オウンドメディアやコンテンツマーケティングの素材として利用できるようにするサービス「モジカ(mojica)」を提供している。(13/12/25)リスティング広告で即効O2O。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。ネット広告への強い嫌悪感、テレビや新聞の倍以上に。いいね!伝説のTwitter企業アカウント“中の人”の先駆け。いいね!私は変人コレクター。・2019年】フリマアプリは、新品購入の意欲も上昇させる。ビジネス成果に貢献する5つのTips売上が伸びるECサイトの必須条件。行動ターゲティングネット広告の種類の1つ。...→用語集へ連載/特集コーナーから探すWeb担編集部がゼロから学ぶ、Tableau「BI講座」。Patterns』を3名様にプレゼント!【受付終了】企業がDXに向かう取り組み方を考える『デジタルファースト・ソサエティ』を3名様にプレゼント!すべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。