Desk)とはPTD(パブリッシャートレーディングデスク)とは、メディアが提供する広告運用サービスを代行する組織のことです。トレーディングデスクと言うと、広告主側のイメージの方が強いですが、PTDはメディアの保有データを活用して、メディアの収益を最大化するための広告運用部隊と言えます。メディアのオーディエンスデータを用いて、自社メディアや外部メディアに広告配信を行います。AOPに記載した通り、メディアが保有するデータは非常に魅力的です。このデータをDMPを使って分析、セグメント化します。このデータをもとに、自社以外の媒体も含めて広告配信を行うのがPTDの特徴です。配信先はAOPでパートナーとなった外部メディアや、自社が保有する別のメディア、DSPを使ってオープンオークションに参画する多数のメディアに広告配信を行うことも可能です。これまでメディアは枠売り広告(純広告)を中心にマネタイズを行ってきましたが、運用型広告の進化により、それだけでは広告主のニーズに応えることが難しくなってきました。メディアにとってPTDは、運用型広告に対抗する、データを活用したマネタイズ手段とも言えます。Publisher)こちらの用語もチェックしておくと、Webマーケティングやデジタルマーケティングに詳しくなります。※Amazon「マーケティング・セールス全般カテゴリ」において、ベストセラー1位獲得!※1万部突破、全国30の大学図書館に所蔵。デジタルマーケティングラボの内容をまとめ、アドテク分野をさらに詳しく解説した、実践書を書きました。マーケター、広告マン、教育関係者など、デジタルマーケティングを学ぶ方々の手元に置いていただけるような本になれば幸いです。混沌としつつある業界を、歴史・技術・プレーヤーの切り口で解説。~運営会社の紹介ディーテラー株式会社DML運営者が創立した、デジタルマーケティングのコンサルティング及びアウトソーシングサービスを提供する企業です。クライアント様の顧問マーケターとなり、最善なマーケティングプランを共に考え、実行します。書籍:アドテクノロジーの教科書サイトマップデジタルマーケティング・Webマーケティングの情報サイト。