USレポート:『ひとり広報のための仕組みづくり講座』講師:こくぼひろしさん(みんなのビジネススクール最終回)Tweet3ヶ月に渡り、6名の講師の方にお話を伺ってきた「みんなのビジネススクール」。12月20日(木)に開催した最終回のテーマは「ひとり広報のための仕組みづくり講座」。「広報・PRとは」という基本的なことから、広報の役割、大切なこと、仕組みづくり、最後にはPR感性の磨き方まで、起業したての人たちやPRパーソンがまず知っておきたいことを一通り学べる濃い回でした!まず最初にお聞きしたのは、この講座の大前提となるPRという概念について。Relations(パブリック・リレーションズ)」の略。PRとは、関係構築のことなんですね。一方的に伝えるという話ではなくて継続的な対話関係*をつくる、ということ。情報を伝えたい人が何を考え何を求めているのかを聞きながら、自分が伝えた情報はどんなふうに感じられて、意図が本当に伝わっているのかということを確認する、ということが重要になってきます。広報・PRにとって大事なのは、この相手の考えていること、求めていることに対して、接点をどうつくるかということです。*加固三郎『PR戦略入門』より広告やメディア戦略など、“知らせる”役割のほうがわかりやすいですが、もっと大事なのは”聴く”ということ。このあたりは、SNSマーケティングがテーマだった、第4回でもかなり近いお話がありました。相手(お客さんになってほしい人、情報を知ってほしい人)と双方向のコミュニケーションを取れるようにすること、そしてそれをどんな手段でするか、これがPRのミソになりそうです。中盤以降は、じゃあ具体的に何からしていけばいいのか、というところについて、すぐに取り組めそうなところをたくさん教えていただきました。やっていただきたいのは、皆さんの会社やサービスを紹介する文章を100、200、400文字ぐらいの3パターンで書く、ということです。情報発信をする際は、すべてこの文章に統一してください。これがすごく大事でして、みなさんが何を売っているのか、何をやっているのか、これを端的に一言で伝えることができるかどうか。広報は、足していくよりも削っていく作業なんです。言葉をどんどん削っていった時に何が残るのか、ということこそが皆さんの本質だと思うので、そこを考えていただきたいんです。これは簡単そうに見えて実は結構難しそう。これができて自分のなかで伝えたいことが明確になると、自ずと自信を持って対応ができるようになるそう。まとめるコツは、参考のために自分が好きな会社の理念などをたくさん見てみること、そしてひたすら何度も書き、ときどき更新していくことだそうです。うん、これならすぐにできそうです!最後は、日々の暮らしのなかでPR感性をどう磨くか、というお話に。何かを見たときに、PRという観点を持って“どうしてこうなったのか””どういう意図なのか”、いろいろ考えられるようになってほしい、「PRのメガネ」をかけて日々の暮らしを見てみてください、というこくぼさん。こんなこともちょっとした訓練になりそうです。空いた時間にYahoo!ニュースを見る、というようなときに、自分ならこの記事にどんなタイトルをつけるか、って考えてみるんです。時々、タイトルにつられて記事を読んで見たら内容は全然違う、ということがあると思うんですけど、これはクリックしてくれたという時点でもう成功なんです。クリックされるためにはどんなタイトルをつけるべきか、こういうトレーニングを重ねているとリリースやチラシのタイトルづくりにすごく生きてきます。僕はもう職業病でいろいろ見えすぎてすごい疲れちゃうんですけど、と笑うこくぼさんですが、ふむふむ、こう考えると自分を取り囲む日常のなかでも参考になることはたくさんありますね。売上につながらなくても、とても大事な広報という役割。時間とマンパワーが足りなくても、まずはここから取り組んでみよう、これはやってみたい、とそれぞれの方にとって背中を押してもらえる内容の講座だったのではないでしょうか。頑張ってみて、もうひとりではできない...お手上げ!となったらこくぼさんの会社、ひとしずくさんに相談してプロの手を借りるのもいいかもしれません(笑)。+「みんなのビジネススクール」は、2018年10月より毎回各ジャンルの第一線で活躍されている方をお招きして開催しました。過去のイベントレポートもぜひ併せてご覧ください。レポート:『社会の課題解決を事業にすることとマネタイズ』講師:飯田大輔さん(みんなのビジネススクール第5回)レポート:『10年間自転車を漕ぎ続ける技術。>関連するTOPICSのご紹介011月30日『みんなのビジネススクール』を開催しました。共同代表の山居是文さんのおふたり。みんなのビジネススクール最終回)2019.12.240「みんなのビジネススクール」第1回目が10月3日(水)開催されました。USレポート:『ローカル起業のポテンシャル』講師:入川ひでとさん(みんなのビジネススクール第1回)2018.10.7012月20日(木)、『みんなのビジネススクール』第5回を開催しました。USレポート:『社会の課題解決を事業にすることとマネタイズ』講師:飯田大輔さん(みんなのビジネススクール第5回)2019.1.7創業するなら小田原・箱根。