パッケージマーケッターの松浦陽司です。本日はワンちゃんシャンプーのリニューアルのお話。!http://www.wanx.co.jp/「いまだかつてない犬用シャンプーのパッケージを作りたい」そのように、森朋(もりたぐい)社長から私に声がかかったのは、2012年8月!なんと、構想製作およそ2年の超大作になりました!最初に私が焦点を当てたのは「そもそも、ワンちゃんシャンプーを欲しい人ってこの世にいるんだろうか?」ということです。・・・えー!そんな根本から?!・・・そんな風に思う方もいらっしゃると思います。欲しい人」は居ないんです。「お客様は商品は欲しくない。××したいだけなのだ。●●な生活を手に入れたいだけなのだ」この公式に当てはめて考えるとこんな風には考えられませんか??「お客様はワンちゃんシャンプーは欲しくない。気持ちよく頬ずりしたいだけなのだ。それによって、ワンちゃんのいる笑顔あふれる生活を手に入れたいのだ」この前提を持って他社商品を色々と分析をして分かったことがあります。「人と犬の触れ合いを表現しているパッケージはない」これは結構、探したんですけど、本当にありませんでした。ワンちゃんのイラストや写真というのはあります。人と犬の触れ合いはないんです。パッケージ開発を開始!beforeのエスチュア(プロフェムシリーズ)はこんな感じです。文字だけの構成でした。15-10TEL:072-636-1179FAX:072-636-1178ワンクスの森社長、谷さん、ありがとうございます。デザインはパッケージ松浦の桑原基輔さんです!ありがとうございます。著書「売れるパッケージ5つの法則と70の事例」で提唱したパッケージマーケティングの創始者。パッケージの企画やデザインだけではなく、商品開発の根幹であるブランディングも行って、多数の成果をあげている。ブランディングなども行う。ブランド・マネージャー認定協会1級&2級&スタンダードトレーナーの資格を持つ。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。*サイト次回のコメントで使用するためブラウザーに自分の名前、メールアドレス、サイトを保存する。