桑原基輔<老若男女問わず昆布に親しんでもらえるようなパッケージを考案したい>このように、日高食品工業の中島祐樹さんから依頼を受けました。これに基づいて、パケマツの言うこと聞かないデザイナー桑原基輔がデザイン作成に移行!果たして、どのようにデザインを展開して行ったのか?<売り場を調べ、ペルソナを絞り込む>まず考えたのが「売り場」のこと。「スーパー」がメインということで、現地調査を開始します。ほとんど、どのスーパーでもワカメと昆布はいっしょくたにされて、同じ棚に置かれる場合が多い。中島さんと相談を重ねていきます。<望んでいるモノ、コトが違う消費者>さて、それぞれ、3種類のペルソナが望んでいることを考えてみましょう。中島さんも「これは厳しい」と納得。「3の昆布の使い方すら知らない主婦」にペルソナを設定!レシピ、使い方、コトを重視したパッケージにすることを決定!「老若男女」と言われてもやはり難しい「絞り込む」ことが大切です。「なにを買っていいのか分からない」と思ってます。「昆布屋さんのイチ推し」と伝えます。「ああ、こんな料理にも使えるんだ」と気づいてもらえます。裏面には定番の「和風だしカレー」のレシピ掲載!自社サイトに誘導するように「昆布を使ったおばあちゃんのレシピはコチラから」とQRコードも掲載させて頂きました。