地球にも着る人にも優しいグローバル新ブランド「KOE」。ネーミングからCIを始めとするブランディングを電通が担当。ロゴは中心の「O」を広げることで、小さな「コエ」を世界へと大きく広げていくことを表現しました。ショッパーやタグも、この「O」をフックにデザインしています。「O」と合わせてもうひとつ、「KOE」の象徴としたのは、グラフィックやCM、ECサイトで登場するモデルすべてに目を閉じて心や地球の声に耳をすましてもらうこと。大きな声じゃなく小さな声をきく、自分の声に正直に生きるひとは魅力的にみえる。言葉で説明しなくてもそれがビジュアル全体から伝わるようにデザインしていきました。新宿の街を重ね合わせ、新宿のファッションを表現。「ゴールドラッシュ」のジャケットとまったく同じデザインで、オマージュとした。許可を取り、関係者全てに理解を得ることが、この広告のすべてです。彼女は誰かのともだち。