パッケージマーケッターの松浦陽司です。昨年、日高食品さんから問い合わせを受けました。http://hidaka.yh.shopserve.jp/index.html「パッケージの力でコスモスさんに参入できないか?」(※コスモスは西日本を中心に約600店舗展開するのドラッグストアです)3つの大きなポイントを持って提案させていただきました。現地調査を行いました。青とか白とか黒とかのパッケージが多い!だから、そこを避けるような色を選びました。昆布」と書くだけでは、食卓が想像できません!それで、「今日は昆布を食べよう」とシーンを思い浮かべるような、そんなネーミングにしようという話になりました。今の昆布業界の最大の危機は「顆粒だし」です。簡単にだしが取れます。この強力な競合と、直接勝負してはダメだ!むしろ、ひと手間掛けることで得られる体験があるはず!ひと手間かけることに価値があるはず!そう思ってもらいたいと思いました。「そうか、今日は昆布か。」と思っていただけるようにしています。顆粒だしによる、手抜き料理ではないんだ!ひと手間かけることによって、ごちそう体験ができるんだ!お父さんをおもてなしするんだ!というような気持ちを伝えます。主婦は三ツ星シェフになれることを想像してしまいます。「ひと手間入れるだけで食事がぐっと楽しくなります!」(製造部の八木がおススメします)同じく、ひと手間で食事をしている八木さんからのおススメコメントが入ることで信憑性が高まりますね。設定して、そこには無い価値を伝えるパッケージで、コスモスさんに導入いただきました。コスモスがお近くにある方はぜひ、探してみてください!昆布売り場で異様に目立っているはず(笑)もし、コスモスが無いようでしたら、こちらからもご購入をいただけます。Fax.079(251)1153ぜひ、お買い求めください!日高食品工業さま、ありがとうございました。パッケージデザインはパッケージ松浦の桑原基輔さんでした!ありがとうございます。著書「売れるパッケージ5つの法則と70の事例」で提唱したパッケージマーケティングの創始者。パッケージの企画やデザインだけではなく、商品開発の根幹であるブランディングも行って、多数の成果をあげている。ブランディングなども行う。ブランド・マネージャー認定協会1級&2級&スタンダードトレーナーの資格を持つ。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。*サイト次回のコメントで使用するためブラウザーに自分の名前、メールアドレス、サイトを保存する。