して市場の話題をさらうインパクトを有したキャッチーなネーミングですが、でも問題は雑誌のターゲット層の女性が、「あの◯◯さんって、艶女よねぇ!」と言われることにステータスを感じるかどうかですよね~。少なくともデザオが、幅広い年齢層の女性の学生さんに、艶女になりたいか、艶女がカッコイイか、という問いかけをすると、全員がNOと答えます。これは男性誌とは決定的に違う反応じゃないでしょうか。LEONの「ちょい不良(ワル)オヤジ」ニキータが艶女(アデージョ)を流行らそうと必死だった頃、ポスターを見ていたデザオは、ああ「ちょいワルオヤジ」「ちょいモテオヤジ」の女性版を狙っているんだなと思うと同時に、果たして同じようなアプローチが女性に通じるものだろうか?と不思議でした。他ならぬ岸田一郎氏が編集長をつとめ、人気雑誌となったLEON(レオン)2001年9月創刊で使われていた、ちょいワルオヤジなどのネーミングは、ある特定の趣味・年齢・収入をイメージさせる男性を、ぐわっとわしづかみにしてひと言で表現するとても便利な言葉でした。世の中で使われ始めたわけですが、2014年現在でも普段使える言葉として通用するんじゃないでしょうか。ニキータは早い話がレオンの姉妹誌として、同じ編集長のもと、後発で登場したのだから、同じような路線でアプローチをしないと筋が通らないというのもわかるのですが・・・。多くの男性は「君、ちょいワルオヤジ」だね!と言われても、別に嫌だとか、失礼な!とか思いません。「ワル」という言葉が入っていても、「やんちゃな」とか、「ファッションに気を使っている」、「自分の好きにやっている」いう風にとらえられるので、ある種の「かわいげ」すら感じます。女性は、「君、艶女(アデージョ)だね!」と言われても、きっとあまり嬉しくないのです・・・。関西ではお馴染みの京阪電車の「京阪乗るひと、おけいはん」のキャンペーンが始まった当初、たまたま京阪沿線に住んでいて京阪で通勤している同僚の女性が、みんなに「おけいはん」呼ばわりされてうんざりしていたことが思い起こされます(^_^;)http://www.fujisan.co.jp/このように、レオンのほうで、ニキータと同じネーミングをサポートプッシュしていますが、やはり男性誌レオンの表紙では、ちょい「ヨコシマ」オヤジのモテる艶夜(アデーヤ)となっていても、可笑しさと共に何となく受け入れられるのです。ジローラモさんのキャラもあるのでしょう。艶夜(アデーヤ)の装いとか言われても、不思議なことに、女性は「ステキ!」とか「カワイイ!」とか、ならないのです。そのネーミングと関係があるのかないのか、ニキータは創刊からわずか3年ちょっと、2008年3月号で休刊(今もないので実質的な廃刊)となりました。デザオ一人の中で盛り上がっていたニキータのネーミングが楽しめなくなり、一時代が終わったという感じでさみしかったものの、やっぱり女性には受け入れられなかったんじゃないかなーと勝手に分析していました。まとめ新人デザイナーの皆さん、レイアウトばっかりに気を取られていませんか?その商品、そのサービス、その企画に、面白いネーミングをつけることで、デザインがブレイクスルーを起こすんじゃないですか?そういう手法を、ダサいけどインパクトのあるネーミングで教えてくれたニキータさん、とても勉強になりましたと手を合わせる気持ちです。