日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。動画の自撮り需要に応えたことも奏功し、5月下旬の出荷分まで注文が埋まっている状態。アクションカムに見えるが、「そうではない」とソニーが“言い張る”この製品、いったい誰がターゲットなのか。II」(DSC-RX0M2)。180度回転する液晶ディスプレーを搭載し、自撮りしやすくなった。実売価格は8万5000円(税別)(写真提供/ソニー)[画像のクリックで拡大表示]クリエーターから若年層まで、ターゲットは3つソニーのRX0シリーズは、高い防水性能や堅ろう性を備えた小型ボディーに、コンパクトデジカメとしては大型の1型センサーを採用しているのが特徴だ。IIでは、新たに可動式液晶を搭載して自撮りニーズなどに対応した。その外観やハードな用途にも耐え得る仕様から、スポーツなどアクティブなシーンの撮影を主な目的とするアクションカムの一種と思われがちだが、ソニーはRX0から一貫してその見方を否定する。それは想定しているユーザー層や用途が、アクションカムのそれとは異なるからだ。誰がターゲットなのか、ソニーイメージングプロダクツ&ソリューションズの越智龍氏に聞いた。IIがターゲットとしているユーザー層は大きく3つあるという。1つは、複数台ならべてバレットタイム撮影やスポーツ撮影などに使える業務用カメラを求めるクリエイター層だ。アクションカムをそうした撮影に使う人もいるが、「RX0シリーズはセンサーサイズが大きく、高画質なレンズとあいまって、ひずみの少ない映像が撮れるところが大きな違い」(越智氏)。2つめはカメラ好きに向けたサブカメラとしての用途だ。スマートフォンに比べてセンサーサイズが大きく、携帯しやすいコンパクトさが強みになる。「ソニーのαシリーズなどを使っているレンズ交換式カメラのユーザーでも満足できる画質で、ポケットやバッグに忍ばせておいてサっと取り出して撮影できる」(越智氏)。3つめは、普段ほとんどスマホだけで生活しているような、高価なカメラを知らない若年層だ。「スマホで育ってきて、スマホのカメラの画質に不満を感じ始めた人がターゲット。スマホのユーザーは世界的にみて爆発的に増えている。そのうちのごくわずかでもつかめれば十分ビジネスになる」(越智氏)という目算だ。ストラップにつけて首やかばんに下げるなど、さまざまな身に着け方を訴求したいという[画像のクリックで拡大表示]動画の自撮り需要に応える若年層の使い方としてソニーが特に注目したのは動画撮影だ。何か情報を検索するとき、検索サイトではなく動画配信サイトでまず検索し、動画から情報を得るという人が増えている。インスタグラムも人気だが、特に伸びが期待できるのはYouTubeに動画を投稿している層とみている。「米国でYouTubeに動画を投稿するユーザー数が急増している。IIでは液晶画面を確認しながら撮影できるように背面液晶を可動式にしたほか、最短撮影距離を初代モデルの50センチから20センチに短くした。オプションの動画撮影ボタンとシャッターボタン、デジタルズームのコントローラーが付いたグリップ兼スタンドも人気だ。本体購入時に、メモリーカードよりも高い割合で同時購入されているという。これを使うと手持ちで長時間撮影しやすくなる。VCT-SGR1」に取り付けた状態[画像のクリックで拡大表示]片手で握り、動画と写真をそれぞれの撮影ボタンを押すことで簡単に切り替えて撮影できる(写真提供/ソニー)[画像のクリックで拡大表示]可動式液晶により、カメラを高く掲げての撮影や、ローアングル撮影などもやりやすくなった。頑丈なボディーはハードな撮影に耐えられるだけでなく、カメラの扱いに慣れていない初心者にも向いている。「自撮りしやすく、小さいのでカメラを別の場所に固定した撮影もやりやすい。頑丈で、IP68相当の防塵・防水性能により水中撮影もできる。スマホ以上の画質で、ここぞというときに使える、普段は邪魔にならないカメラ。スマホ世代に向けた、動画や写真素材を作るためのツールを目指した」(越智氏)初代モデルも同様の3つのユーザー層をターゲットにしていたが、若年層に向けては手探りの部分が大きかった。実際、初代モデルの販売は苦戦したという。IIは発売直後から人気を集めている。スマホのカメラ機能に不満を感じた層がデジタルカメラに目を向けたときに、受け皿になるカメラとして存在感を増しつつあるようだ。Topics消費動向や技術トレンドを読む上で注目の発表会や、業界で話題のトピックをいち早くカバーしていく。国内感染どう対応ESG、投資家にアピールタグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。世界経済フォーラムが衝撃レポートもっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。市場への先入観を疑えもっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。II、真の狙いこのコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。