代表取締役カシオは「美肌ジブン撮りカメラ」と称し、EX-Z800の販促キャンペーンを行った。セオリーとも言えるマーケティング施策はどのような結果をもたらすか。カシオは、今年度四半期ベースは昨年の赤字から黒字化する予定であるものの、デジタルカメラ部門でじりじりとシェアを下げている中、「美肌ジブン撮りカメラ」と称し、アパレルブランドとのコラボ商品の発表に加え、人気タレントのトークショーなど、EX-Z800の販促キャンペーンを行った。「美肌ジブン撮りカメラ」とは、自分をしっかりと撮りたいが、高精細すぎて肌の不具合が写るのも困るという女性ニーズに応えた、自分をきれいに撮るためのカメラだ。実際に、撮影された顔は、顔検出機能によって自動的に補正され、きれいになっているという。カシオの自信の提案だ。このキャンペーンは、まさに教科書どおりの展開で、入念なアンケートによるマーケティング調査に始まり、明確なターゲティングとベネフィットの提示、また、使用シーンの提案と合わせた新しい活用ジャンル提案、他業種とのコラボレーションまで行うという、単なる「マシン」としての訴求を超えた、秀逸なマーケティングセオリーを地でいくキャンペーンストーリーとなっている。FORTUNE」とのモデルは、カシオオンラインストア「Selpoi(セルポア)」にて販売中だ。天才バカボン、仮面ライダーなど、子供向けスニーカーのようなこともやっている。デジタルカメラ業界は、1位のキャノンは別として、四半期ごとに2位~4位が入れ替わるような状況で、各社明暗を分けている。その1位のキャノンでさえ、2010年第3四半期7月~9月)連結決算は、売上高が前年同期比2%減の1,570億円、営業損失は8億円の赤字、経常損失は5億円の赤字となっており、デジカメなどのコンシューマー向け事業が落ち込んでいる。一眼レフカメラは伸びているものの、コンパクトデジカメが足を引っ張る格好となっている。メーカー別販売台数シェアおいて、キヤノンに次いで2位となった。2010年1月には5位だったにもかかわらず、ミラーレス一眼によって一気にシェアを伸ばしてきた。無料の読者会員に登録すると続きをお読みいただけます。代表取締役すべてのナレッジワーカーがコンテンツを考え、発信する時代です。あなた(会社)のコンテンツをともに考えましょう。就活セクハラという企業リスク3調達購買コストの査定方法4働き方改革にはCPO[最高“哲学”責任者]が必要5クラウドファンディング型ふるさと納税。Reserved.ログインこの機能をご利用いただくにはログインが必要です。ご登録いただいたメールアドレス、パスワードを入力してログインしてください。パスワードをお忘れの方フェイスブックのアカウントでもログインできます。NOW!のご利用規約、プライバシーポリシーーが適用されます。NOW!が無断でタイムラインに投稿することはありません。