ブックマーク最近、SNSでよく見かける現金や商品の「バラマキ」。タダより高いものはないの言葉通り、金品をバラまく企業や個人には、フォロワー獲得などの狙いがあると思われます。最近、剛力彩芽さんとの破局などが報じられ、相変わらず話題に事欠かないZOZO前社長の前澤友作氏が今年1月に実施した「総額1億円のお年玉」を例に、1級FP技能士の古田拓也氏がそのコスパを分析します。バラマキと広告運用のコストを比較ZOZO前社長の前澤友作氏が今年1月に実施した「総額1億円のお年玉」を皮切りに、企業がSNSを活用してマーケティングを行う事例が増加してきました。ZOZOTOWN新春セールが史上最速で取扱高100億円を先ほど突破!!日頃の感謝を込め、僕個人から100名様に100万円【総額1億円のお年玉】を現金でプレゼントします。応募方法は、僕をフォローいただいた上、このツイートをRTするだけ。2019最近では、インフルエンサーと組んでPRを行う手法も生まれてきましたが、この方式は、一歩間違えると企業のイメージを大きく毀損するリスクがあります。先月28日には人気お笑いコンビ「ミキ」が京都市の依頼に基づき、100万円を受け取ってツイートを行ったことが「ステマである」と炎上騒動となりました。問題の投稿には、「PR」と表記されておらず、利用者にとって公平なやり方ではないと論争を生んでいます。「炎上リスクが少ない」と、お手軽なPR手法として急拡大しているのが、アカウントのフォローやリツイート等を条件として、自社商品を配布するといった「バラマキ」タイプのマーケティング手法です。一般にSNSを活用したマーケティングといえば、指定した金額分のプロモーションを広告代理店等に委託する「広告運用」が一般的です。この方法では投稿に「プロモーション」や「PR」といった文言が出現し、広告であるとユーザーに認識されやすいというデメリットがあります。そこで、広告に充てる分の予算をフォロワーに直接還元し、インセンティブを与える「バラマキ」タイプのマーケティングのほうがお笑いコンビ「ミキ」のような炎上を招く恐れも少なく、コストパフォーマンスで見ても優れているといえそうです。そこで今回は、前澤氏が実施した1億円のお年玉キャンペーンと、Twitter公式の広告運用どちらが優れたコストパフォーマンスをもたらしたかを検証してみました。筆者は、Twitterが公式に提供するワンストップ広告運用ツールの「オートプロモート」を8月12日から9月11日にかけて運用しました。オートプロモートは、筆者のツイートを自動で広告してくれるシステムです。拡大画像表示オートプロモートで1ヶ月、9,900円の予算で広告運用を実施した結果、筆者のTwitterアカウントは約8万アカウントにリーチし、5000件強のプロフィールアクセスをもたらしました。増加したフォロワー数は18人で、1フォロワーあたり550円での獲得となりました。公式サイトによれば、「平均的には、毎月リーチできるアカウントが最大30,000アカウント」増加すると説明されているため、今回は効率的に広告が運用できたといえるでしょう。※当サイトで提供している情報は、投資その他の行動を勧誘する目的で運営しているものではありません。関する最終決定は、ご自身の責任と判断でなさるようにお願いいたします。弊社は、当サイトの情報をもとにユーザーが行った投資行動の結果に関して、一切の責任を持ちません。オフィシャルウェブサイト。