日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。星野リゾート(長野県軽井沢町)が運営するホテルブランド「BEB(ベブ)」が2020年3月19日、茨城・土浦に開業する。リゾートでも都市部でもない土浦にホテルを開業するのか。土浦」の宿泊料金は1泊税別6000円~(2人1室利用時の1人当たりの料金。JR土浦駅直結の利便性と1泊6000円(税別)から宿泊できる手軽さが売り。若年層を狙い、35歳以下限定の割引プランを用意。星野佳路代表)として、お盆や年末年始も全て均一料金にする。BEB(ベブ)は星野リゾートが19年に立ち上げたブランド。35歳以下を開拓」)。多くの観光客が訪れる軽井沢とは違い、上野駅から常磐線各駅停車で1時間強の土浦は「東京のベッドタウン」という印象が強い。観光地ではないこの場所に、若年層を狙ったホテルを作るのか。チェックインカウンターを兼ねたDJブース[画像のクリックで拡大表示]「片道30分でも旅」と考える若年層と「自転車好き」を狙う「若年層にとって、旅はどこに行くかよりも誰と過ごすかが重要」と星野代表は話す。同社がBEBのターゲット層を調査したところ「自宅の最寄り駅から片道30分、電車賃500円のエリアでも旅行」という回答が出てきたこともヒントになった。旅行の段取りで腰が重くなるのなら、日常と旅行の間を埋める「ちょっとした旅」を作ればいい。テーマにBEBのコンセプトを作り上げた。割引価格に加え、飲食物持ち込み自由。チェックアウト時間は11時だが、「遅れても構わない」というアナウンスもする。若年層が考える“旅の面倒臭さ”を払拭するのが狙いだ。土浦駅全体が新しく生まれ変わるタイミングだったというのも大きい。バブル全盛期の6分の1まで売り上げが落ち込んだ駅ビルを、JR東日本グループのアトレ(東京・渋谷)が体験型施設に転換。土浦駅にほど近い全長約180キロメートルのサイクリングコース「つくば霞ケ浦りんりんロード」の利用者取り込みを目的に、レンタルサイクルや自転車持ち込み可能なカフェやショップを整備した。新業態「PLAYatre(プレイアトレ)」として18年3月から段階的に開業している。土浦が入居するのもこの施設の3~5階だ。TSUCHIURA」は18年3月に部分開業。土浦のオープンで全面開業となる[画像のクリックで拡大表示]「つくば霞ケ浦りんりんロード」は旧筑波鉄道の廃線敷と霞ケ浦を周回する湖岸道路を合わせた全長約180キロメートルのサイクリングコース。土浦は若年層とサイクリストの両方が狙える」と話す。PLAYatre全体の狙いはサイクリスト。ホテル内にも自転車を持ち込めるので、自転車利用者が宿泊することもあるだろう。「ちょっとした旅」が目的で宿泊する若年層は、自転車やサイクリングコースに興味がない可能性もある。「異なるターゲットにそれぞれアプローチしていく」と星野代表は柔軟な対応を考えている。土浦に星野代表は大きな可能性を見いだしているようだ。「サイクリング目的の宿泊者には訪日客も含まれると想定しているが、訪日客にとって平日、休日は関係がない。若年層にはサービス業に従事している人も多く、土日の宿泊が難しい場合もある。都心から1時間という近さと、駅直結という立地。「気が向いたらサイクリングもできる」というくらいの気負いのなさが、旅行から遠ざかっていた若年層に刺さるかもしれない。Topics消費動向や技術トレンドを読む上で注目の発表会や、業界で話題のトピックをいち早くカバーしていく。日本に変革迫る「助けてほしい」追い込まれたバイデン氏タグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。世界経済フォーラムが衝撃レポートもっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。市場への先入観を疑えもっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。Topics星野リゾートの新ホテルは、土浦で「旅が面倒臭い若者」を狙うこのコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。