2017今宿麻美、MASAH夫妻が語る、新ブランド「シーズニング」SEASONING(シーズニング)は、今宿麻美とMASAH夫妻がブランディングディレクターを務める新たなブランド。8月にファーストシーズンである2017年秋冬のデリバリーを開始する。シーズニングは今季、グレーがメインのカラー(後述の「シーズニングカラー」)。シーズニングは今季、グレーがメインのカラー(後述の「シーズニングカラー」)。“古き良き今宿麻美”を現代的に表現する2016年にザ・プール青山で「家族服」をテーマにした企画を行って藤原ヒロシ氏との交流が生まれ、同年、今度はザ・パーキング銀座(以下、パーキング)でレディースウェアを発表した今宿、MASAH夫妻。このパーキングでのプロジェクトが、シーズニング誕生のきっかけとなった。気になるのが、シーズニング(=調味料)という一風変わったブランド名だ。その由来は何だろうか?MASAH「SNSを見ていても、今は服より食の方が、強い発信力があるんじゃないかと思いました。それで、この『シーズニング』という言葉に出会ったんです。『シーズン』の進行形ってことでファッション感があるし、『パーキング』の語感とも重なることから、『これだ!』と。今宿「名前だけじゃ特にピンとは来ませんよね(笑)。基本こういうことはお任せしちゃう派なので」MASAH「これぞ今宿麻美です(笑)。自分としては名前がすんなり決まって、この先のブランド像が見えたなって」シーズニングのコレクションは、アイテムをカラーバリエーションで見せるのではなく、ひとつの基本カラーに絞って素材のバリエーションをつけていく。シーズンごとに3色の差し色を設定。基本の色を「シーズニングカラー」、差し色を「スパイスカラー」と名付けて、コレクションごとに色を変えていく。ブランド作りで重視していることは何だろうか?MASAH「ブランドとして自立するにあたって、一番に考えたのが、継続していくことでした。今宿「モデルがはじめているブランドもどんどん増えているので、違った見せ方をしたかったんですよね」17年秋冬の「スパイスカラー」は、マスタード、ダークグリーン、バーガンディー。ニットキャップはアレッジとのコラボレーションアイテム。シーズニングは、今宿、MASAHに加えて、アレッジのデザイナー山口亮と彼のスタッフからメンバーが編成されている。アレッジの運営会社の社長がMASAHの古くからの知り合いだったという縁もあった。今宿「私は『こういうのがあるといいかな』っていう提案をして、MASAH君と山口君が形にしてくれるんです。今は子供ができて楽な服装が多いんですが、カジュアルになりすぎないようにしていて、そういう観点が活かされているかも」MASAH「今宿って90年代にストリートファッションのシーンで活躍していたモデルで、当時はTシャツにジーンズにスニーカーみたいな、男性と同じような格好をしていたんです。リアリティのあるモデルだったんですよね。二人で時間を共有できる仕事を作るシーズニングは、しばらくはオンラインストアを開設せず、ホームページからのメールオーダーを受け付ける“通信販売”や突発的なリミテッドストア、地方を含めたセレクトショップとの蜜な連携のもとで人づてに販売するという、“昔ながら”の方法を取る。MASAH「最終的に残った在庫は、人気のあるお店の前で車での路上販売も考えてます(笑)。僕や今宿は90年代のファッションを通ってきた人なので、その時の空気感を少しでも今の人に感じてもらえたらなと。あの頃はインターネットがなかったから、まずは学校のおしゃれな先輩と仲良くなって、新宿・渋谷に行くようになって、ショップのスタッフと仲良くなり、さらにクラブやスケートパークに行って、という風に情報を得ていったんです。やって仲間が増えて、トレンドが生まれていった。今宿「私自身、トレンドも好きだしずっと90年代の格好をしているかというともちろん違います。子供の誕生という生活スタイルの変化も、ブランドの設立に影響している。多忙な二人が子育ての中で、気を使っているのが時間の使い方。MASAH「結婚、出産すると、他人にあわせた生活になるじゃないですか。そこで、二人で時間を共有できる仕事を見つけるべきだろう、ということでブランドをはじめたというのもあります。規模はそれほど大きくしたいとは思っていなくて。子供と過ごす時間も大事にしたいので」Tシャツやパーカーなどのベーシックな商品ではメンズサイズもラインナップ。生活に寄り添うシーズニングの服を、ぜひ一度手にとってみてほしい。定番のTシャツはサイズ、カラーを豊富に展開。バックには「食」にまつわる言葉をプリント。NakaokaSEASONINGが展開するアイテムのラインナップはこちらでチェック。HOPファッションの歴史を解説する特集をハニカムで掲載中。2020年2月のムードを表現した限定アイテムが登場。未来に対峙するタフな精神を讃えよ。KAWAMURA切り刻むことで生まれた、新しい『AKIRA』Blog展示会。SHINOZAKIエミネム。KOMATSU続けること、、納得しないをかな。編集部が勝手に選ぶ、ネプチューンズ・プロデュース名曲選パンク精神を宿す。2020年2月のムードを表現した限定アイテムが登場。未来に対峙するタフな精神を讃えよ。