日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。2019年3月号の記事を再構成インターネット上のトラッキング技術「ブラウザーフィンガープリント」を3回にわたって解説する。第2回はブラウザーフィンガープリントへのニーズが高まっている背景として、Cookieとネット広告とGDPR(EU一般データ保護規則)の関係を解説する。知りたいネットのトラッキング技術」の続きです。Webブラウジングをすると広告を見ないことはないというくらい、ネット上には多くの広告があふれている。Cookie(サードパーティークッキー)と呼ばれている(図1)。図1●広告で頻繁に利用されるサードパーティークッキー[画像のクリックで拡大表示]Cookieは、広告の色々な用途で利用されている。ユーザーがあるWebサイトで「冷蔵庫」を見ていて、別のWebページに移動したときに「冷蔵庫」の広告が表示されるといったことがある。これを「リターゲティング広告」というが、これはユーザーの挙動がCookieでトラッキングされていて、広告を配信しているサーバーがそのCookieを利用することでユーザーを特定しているからだ。広告配信サーバーはユーザーの挙動から、その人が関心を持ちそうな広告を掲載しようと、いつでも見つめているのだ。Cookieの仕組みを中心に、この「冷蔵庫」の例をもう少し詳しく見てみよう。Webページを見ていて広告バナーが表示されるときや広告をクリックしたとき、ユーザーのWebブラウザーは、知らないうちに広告配信サーバーから発行されたCookieを受け取っている。Webページ上に広告が表示されるとき、Webブラウザーは広告配信サーバーにJavaScriptなどを介してアクセスしていて、広告として表示する画像やテキスト、クリックした時の遷移先URLを取得している。その時同時に、広告配信サーバーはCookieを発行している。ユーザーは自分から広告配信サーバーにアクセスしているわけでもないのに、Webページ上の広告枠を通じて、Cookieを受け取ってしまっているのだ。図2で、筆者のChrome上にあるCookieを示した。Chrome上のをすべてのCookieを消去し、わずか数箇所ほどのWebサイトを訪れた後に残されていたCookieだ。Cookieが発行されたWebサイト名を見てみたところ、筆者がアクセスしたWebサイト以外のところばかりだった。Chromeで開いていないにもかかわらず、大量のCookieが発行されてPC上に保存されていたのだ。図2●Chrome上で確認されたサードパーティークッキー[画像のクリックで拡大表示]ちなみに、たった一つのWebサイトを閲覧しただけで、24個もの大量のサードパーティークッキーが発行されているケースもあった。実際、多くのニュース系サイトは、アクセスするとすさまじい量のCookieが発行される。これらは、広告配信事業者やユーザーの挙動をトラッキングするサービスで利用されているものがほとんどだ。訪れたことがないWebサイトからCookieが大量に発行され、WebブラウザーやPC上での自分の挙動が勝手に分析されるというのは、あまり気持ちのよいものではないだろう。図3●Chromeで確認。Cookieに情報を入れる場合は生の平文ではなく暗号化すべき[画像のクリックで拡大表示]そこで、Webブラウザーや端末の設定でできる、サードパーティークッキーを抑制できる機能を紹介しよう。図3は、iPhoneのSafariの設定。「サイト越えトラッキングを防ぐ」のチェックをオンにするだけだ。Prevention)と呼ばれる機能で、iOS11から追加された。前述のような“ユーザーを追いかけてくる広告”で利用しているCookieに制限をかけるものだ。具体的には、Cookieの発行を行ってから24時間だけ当該サードパーティークッキーにアクセスすることができて、それ以降はアクセスできなくなるというもの。サードパーティークッキーを利用している広告配信業者などは、24時間以降はユーザーの追跡ができなくなり、リターゲティング広告やユーザーの挙動解析ができなくなるのだ。デジタルマーケティングこの特集・連載の目次テクノロジー動向ビッグデータ、デジタルマーケティングの最新技術、サービスの最新動向を追う。各社の取り組みから業界トレンドを浮かび上がらせる。日本に変革迫る「助けてほしい」追い込まれたバイデン氏タグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。世界経済フォーラムが衝撃レポートもっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。市場への先入観を疑えもっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。トップテクノロジー動向ネット広告配信事業者はCookieをいかに利用しているかこのコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。