映画館がポケットの中に入っちゃう」などと大げさに驚いていた。Sports」を拡充し、携帯端末をスポーツに活用するというライフスタイルの提案に本腰を入れる。歩数計などを内蔵したSportioモーションセンサーを内蔵した「Sportio」など3機種には歩数計機能を装備。RUN」機能(ヤマハと共同開発)を搭載した。アディダスとも協業する。Sportsにコンテンツ提供を受けるほか、ランニングイベントを開いたり、ランニングの際に腕に着けられる携帯電話用のポーチ、携帯電話のデザインに合ったスポーツウェアやシューズなどをネット販売する。Run&Walkサイト上で、おすすめランニングコースの紹介や、ランニング関連の情報提供などを行う。MYスタイリング」(月額157円)と、GPSと連動した地図機能「EZガイドマップ」(月額315円)海外版も発表した。MYスタイリングは、モバイルコンテンツ企業のアールストリームと共同で提供。Ropeなど人気ファッションブランドや、資生堂美容室などヘアサロンからコンテンツ提供を受ける。EZガイドマップは新たに、ハワイなどの海外にも対応した。「るるぶworld」(JTBパブリッシング)や「もってく海外」(セック、トラベラ・ドットネット)がコンテンツを提供する。外装フルチェンジ、スポーツストレート、新G'zOne、フルワイドVGA、Bluetoothなど12機種──auの2008年夏モデルKDDIが2008年au夏モデル12機種を発表。Sports完全対応の極小ストレート型スポーティケータイ、見やすさや使いやすさを工夫したスタンダード・簡単ケータイなどが登場する。月額980円の“ホワイトプラン対抗”コースもauの携帯電話端末に割賦販売制が導入される。月額基本料金980円のコースも新たに導入。割賦販売と月額980円の「ホワイトプラン」の好調で快走するソフトバンクモバイルに追随する。au春モデルauの春モデルは「多様なライフスタイルに対応する」とし、映像・音楽・カメラ機能などをそれぞれ強化した“専門端末”をラインアップした。画期的な新サービスなどはなく、純増1位を走っていたころのアグレッシブさは見えない。(2020年02月14日)端末割引の負担減り、KDDIとソフトバンクが増収——解約率も大幅に改善。利用規約ITmediaはアイティメディア株式会社の登録商標です。