コラボも強化au夏モデルは、外装をまるごと変えられる端末や、歩数計を内蔵した端末、映画を高画質に楽しめる端末などをそろえ、多様化するニーズに対応した。他社とのコラボレーションも積極的に展開する。映画も高精細に視聴できると売り込むKDDIは6月3日、2008年夏モデル12機種を発表した。月額980円の“ホワイトプラン対抗”コースも)。auは従来から他社との協業に積極的だったが、夏モデルでその姿勢が一層鮮明になった。フルチェンケータイでは、アニメやプロ野球チームとコラボレーションモデルなど外部企業のコンテンツを活用。スポーツ端末ではアディダスやヤマハ、日本コカ・コーラと協業している。re」(ソニー・エリクソン・モバイルコミュニケーションズ)は、背面・裏面パネルからバッテリーカバー、ダイヤルキーまで、自分好みにカスタマイズ可能。多様化したニーズに対応しつつ、同じ携帯電話を長く使ってもらうためのアイデアという。有名デザイナーがデザインしたモデルや、阪神タイガースなどプロ野球チーム、「魔法先生ネギま!」「のだめカンタービレ」「キン肉マン」など漫画・アニメとのコラボレーションモデルをそろえる予定だ。ナカチェンで他社とコラボKCP+端末8機種向けには、メニュー画面やプリセットコンテンツをカスタマイズできる無料の新機能「ナカチェン」を用意した。情報をネットから自動取得してメニュー画面に表示する機能や、おすすめ電子書籍、アプリケーションなどがセットなっている。設定はauショップで行う必要があるが、「設定が難しくて分からないという方にも、簡単に利用してもらえる」(同社の高橋誠・コンシューマ事業統括部長)としており、これまでネットコンテンツを利用していなかったユーザーのコンテンツ利用を促進する狙いがありそうだ。傑作選」をセットにした“マイホームパパ向け”パックなど9種類を提供する。コンテンツプロバイダーや、企業とのコラボレーションも実施。G」(カプコン)、ディスニーのナカチェンメニューを提供するほか、トヨタ自動車と協業したメニューも作成した。Video」スタートWoooケータイで映画を鑑賞し、画質や音質の良さに驚くおすぎさん。ビデオ登場以来の衝撃。Video」もようやく開始。PC経由で映画などを購入し、携帯電話に転送して鑑賞できる。2000本程度を用意し、順次増やしていく。価格は映画1本当たり315円〜420円程度。W62CA」など8機種。