本書を書いた理由は、価格戦略の大切さが、多くの人に知られていないからだ。ビジネスの現場で、私はこんな言葉を何回も聞いてきた。値下げしようか」「儲からないなぁ。値上げするか」こんなことをしたら、長い目で見るとほぼ間違いなく、ますます売れなくなる。価格は、売り上げや利益を左右する大切な要素。関わらず、何となくで決められていることがなんと多いことか。価格戦略の本は、専門家向けの難しいものばかり。本書は、身近な例から分かりやすく価格戦略について解説した待望の1冊である。目にするあのお店、あの商品の「価格のナゾ」を行動経済学とマーケティング理論で解き明かしていく。売れる値づけの裏には「ついお金を払いたくなる」仕掛けが存在する。値下げしたのに儲かり、値上げしたのに爆売れする。売れなかったモノが売れるようになり、場当たり的に値下げ・値上げをしなくとも良くなる......そのために必要なのは、人の心を動かすメカニズムを知ることだ。第6091713号)です。CORPORATION。