/ジョーナ・バーガー(著)、貫井佳子(訳)専門的な研究という観点からも緻密に分析しているが、初心者でも分かりやすいよう柔らかく記されている。実例も豊富で読みやすい一冊(諸上氏)。議論や実験で終わらせず、ゼミ生を巻き込んだ化粧品開発や自治体のブランディング活動まで実践に落とし込んだ研究が信条だ。「コンテンツやブランドを消費者に魅力的に伝えるためには、コンテクスト(文脈)が重要です。コンテクストが、コンテンツを生かしも殺しもします」と語る諸上氏。以前は企業が主に宣伝活動を通してコンテクストをつくり広めたのだが、コンテクストの形成において良くも悪くも口コミの影響力が大きくなっているのが昨今の傾向だと指摘する。デジタル時代の今、ネット上の口コミが、購買に与える影響は大きい。...あと62%この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。見る特集・連載一覧をみる宣伝会議Topへ戻る無料で読める「本日の記事」をメールでお届けします。広告掲載のご案内お問合せよくある。