糸井重里がほぼ日の創刊時から2011年まで連載していた、ちょっと長めのコラムです。「今日のダーリン」とは別に毎週月曜日に掲載されていました。目次ページへかっこわるいのは、いいことか?2010-08-09「かっこつけてんじゃねぇよ!」と言われたら、それは、怒られているってことだ。「つやつけとうね」だとかね。「かっこいい」というのは、ある意味、とてもよからぬことだった。「かっこつけてる」のを防止するためだ。「かっこつけてる」のである。個人が、どういうものを「かっこいい」と思うか、それについては、ほんとは止めることができない。「非常識である」「ふさわしからぬ」などの理由で、やめさせるようなこともできる。「かっこつけてはいけない」のである。ぼくらそういう教育を受けてきたと思う。問題は、ここからなのだ。「かっこわるいことがいいこと」だということになっていく。「かっこわるいことがいいこと」というのが、学校の「かっこ」についての考え方だったし、お役所や、かたい会社の基本ルールだったのだ。これまで、学校で決められた服や道具は、かっこわるかった。会社の備品やら、文房具などもかっこかるかった。信用がおけそうに思われる....という考えだったと思う。実際には、世の中は変化してきている。「かっこいい」制服をつくることも当たり前になりつつある。「かっこいい」環境を目指していることもある。表現できなくなっているのだ。当然の流れだと思うんだけれどね。いま、ぼくらの仕事のヒントは、ここらへんにあるんだと思っている。「タオル」なんてもらいものが家中にあふれてて、どういうのが「かっこいい」かとか、どういうものが「つかいやすい」かとかって、あんまり気にしてなかった時代もあったけれど、そこにあえて『やさしいタオル』を出したり。手帳は、取引先や会社が配布してくれるもので、どれも、あんまり変わりはない、というところに、ぼくらは「ほぼ日手帳」のようなとても個人に寄った「じぶんで買う手帳」を出した。いうことの、じぶんたちの動機が、いまごろになって「ああそうだったのか」と、やっとわかったような気がしている。中学や高校の時代に思った違和感に、いま、ぼくなりの答えを出しているんだと思った。