レオバーネット協同、マッキャンエリクソン、JWTトンプソンなどを経て、2006年MUSB設立、2007年USAMIブランディング株式会社を設立。ブランド戦略に関するコンサルタント、企業研修などを行う。著書に『USAMIのブランディング論』(トランスワールドジャパン)。すごいブランディング発想ブランディング発想を使えば、仕事の仕方、生き方まで変わっていく!数々のキャンペーンを成功に導いたブランド戦略のプロが、新しい発想法教えます。前回(第4回)を思い出してください。4つの要素「なにがしたいか」「なにができるか」「どうなりたいか」「どうなれるか」、このなかで「あなたブランド」にとって大事な要素はどれでしょうか。いう質問で終わりました。結論に行く前に、少し視点を変えてみましょう。この4要素には現在と未来というふたつの時間が入っています。「なにがしたいか、できるか」は現在つまりあなたの今。「どうなりたいか、なれるか」は未来、つまりあなたの将来ですね。あと、ここには願望と挑戦という考えも含まれています。どの考え、どの領域が大事かは、もちろん、個人差があるし、その人の現在位置によってもちがいますが、結論を言えば、「なにがしたいか、どうなりたいか」が原点、ここがいつも立ち返るべき大事なところだと、僕は考えています。「なにがしたいか」は今の位置です。そこをスタンスに将来の目標値「どうなりたいか」を見ている。始まりと、とりあえずのゴールです。その間に「なにができるか、どうなれるか」があって、これはビジョンを達成するための「自分値」と言えるのではないでしょうか。