サービス名は、「商標権」で保護するため、「商標出願」を行います。出願時には、権利取得を希望する文字やマークから成る「商標」と、この商標を張り付けるなどして使用する「商品(サービス)」を指定します。このように、おおむね日本の制度とほぼ同一です。中国では、上述した「商品」を、より具体的に選択する必要があります。このとき、具体的に選択する商品は、日本の概念と異なる場合があるため、日本語及び中国語に詳しく、さらには、現地の状況にも精通した現地代理人との連携が重要です。その後は、特許庁による審査を受け、他に類似するものが登録されていないなど、拒絶される理由がなければ、初審査定が出されます。その後、公告され、所定の期間内に異議申し立てがなければ、登録となります。現在では、特許庁における審査期間は、1年〜1年半程度と、以前よりも短くなっています。