[ふるさとチョイス]TOP20162016年大賞は「岩手県北上市」2016年ふるさとチョイスアワードのテーマは「CHANGE」。大賞を受賞した岩手県北上市の発表テーマは「地方の弱小事業者に夢を!ふるさと納税で全国デビューの入口づくり」。地域商社である「きたかみチョイス」を立ち上げ、地域の小規模事業者の支援、地域の問題解決への取り組みが高く評価されました。北上市では、平成26年にふるさと納税の寄附者に特産品を贈呈する取り組みがスタートした当初から、中間事業者づくりを計画し平成28年4月に北上観光コンベンション協会内に「きたかみチョイス」を発足した。きたかみチョイスの目的は、民間主導での「まちを売る」チームを作り上げること。そのチームが目指すものは、企画力とマーケティング力を兼ね備えた地域商社。地域ページはこちら審査員コメントひとりの強い想いが、地域を変えていく大きな力になる。取り組みが素晴らしいばかりではなく、その背景にある、ふるさと納税の本質にまで想いを至らせてくださったプレゼンテーションでした。おめでとうございます。須永珠代)受賞コメントこのたびは北上市が大賞をいただけたこと、とても光栄に思っております。心より感謝申し上げます。今回のアワードは、ふるさと納税制度の本質である地域課題解決への取り組み発表でしたが、寄附者の皆様がその部分に目を向けていただけることが、今後のふるさと納税制度の発展のカギだと思っております。今後ともご支援をよろしくお願いいたします。境町は昨年の9月に起きた関東・東北豪雨で被災し、1名が亡くなり、床上・床下浸水493棟など大きな被害を受けました。復興のため全国の皆様から「ふるさと納税」によるご支援をいただきました。その恩返しの意味も含め熊本地震被災地の皆さんの助けになりたいと思い、また、被災した熊本県に極力負担がかからない支援方法を考え、ふるさと納税を活用した支援金の代理受付を本震発生のその日に全国に先駆けて行いました。地域ページはこちら審査員コメント境町の取り組みは、日本における災害対応の新しいツールになりえます。それをどこよりも早く始め、継続している点に感銘を受けました。災害は人ごとではない。その意識を新たにするきっかけとしても優れています。五月女圭一)受賞コメント審査員特別賞をいただいたことをありがたく思います。境町の取り組みがこうして全国の方々に広がっていっていくことが本当にうれしく思っております。東京都港区との自治体間連携の取り組み、豊富町産間伐材の利活用、障がい者福祉施設の仕事づくり、温泉湯治で皮膚疾患が改善した移住者への定住支援など様々な地域の課題をひとまとめに解決への糸口を見出した「おハシのかけハシ物語」。担当者のアイデアから生まれたおハシはふるさと納税の好循環を光が当たりにくい分野にまで波及させ、事業者や地域のつながりを生み出し、寄附をいただいた全国の皆様へもハシ渡しされています。地域ページはこちら審査員コメントモノからコトへ。ふるさと納税の本質が、非常によく現れている取り組みです。付加価値の付け方や顧客視点の盛り込み方など、ビジネス的にもロジックが考え抜かれています。個人賞を差し上げたいくらいでした。栃木市では、ふるさと納税の使い道の内、市長おまかせ事業につきましては、平成27年まで当該事業を除く既存7事業に振り分けて利用していましたが、栃木市のまちづくりに幅広く寄附金を活用させていただくとともに、職員一人ひとりが創意工夫を凝らし柔軟な発想による事業を展開するため、平成28年から事業の企画提案を全庁的に募ることとし、職員が企画した提案の中から市長が採用した事業を実施することにしました。地域ページはこちら審査員コメント職員のみなさんの写真が象徴的でした。いい表情をされています。お一人おひとりの提案が受け入れられ、きちんと形になっていることの証です。ふるさと納税を通じた人材育成としても、魅力的な取り組みです。5自治体で「高知のうまいもんまるごとセット」を期間限定で受付しました。ふるさと納税というと一自治体のPRという面が強いように感じますが、高知県をPRしようという目的で行っているのが自治体連携です。打合せを行っています。加わり、今後も発展していく取組です。地域ページはこちら審査員コメントふるさと納税をきっかけに生まれた、自治体の垣根を超えた連携。それが、「人」を起点として始まっていることがとても素晴らしいです。プレゼンテーターの想いがこもった言葉によって、ひしひしと伝わってきました。ネットショップの開設-ふるさと納税で終らせない地域振興-ふるさと納税を市内事業者の商業活動における一種のテストマーケティングの機会と捉え、返礼品に依存するのではなく、いかに実際に購入していただくかということが重要だと考え、新たな販路開拓に取り組むこととしました。そこで、平戸市の特産品を一同に集め、販売を行う平戸市公認ネットショップ「マルクトひらど」を平成28年10月1日に開設し、特産品の新たな販路開拓を目指しています。地域ページはこちら審査員コメント平戸市では、農家さん、漁師さんの間でも、マーケティングに関する意識が急速に高まっています。自治体による活動の成果ではないでしょうか。事業者に前向きな変化をもたらした、素晴らしい取り組みです。鹿屋市~ふるさと会(本市出身者)と連携した鹿屋市のPR~鹿屋市では、「かのやメンバーズクラブ」の会員募集を本年7月にスタートさせました。これは、全国の多くの方々に鹿屋市とご縁を持っていただくことで、従来の自治体の枠(住民票のある人=市民・住民)を超えた人と人とのつながりで”まちづくり”を推進するための新しいカタチの自治体運営の会員組織です。都市圏の鹿屋市出身者の組織である”ふるさと会”との連携で、人や組織を「つなげる、つながる」先行的な取組が始まっています。地域ページはこちら審査員コメント市の出身者が各地に散在していることに着目して、非常にうまくネットワークづくりをされていると思いました。どこの自治体でも、また企業でも、活用可能なメカニズム。将来に向けての広がりにも期待したいですね。一覧へふるさと納税というと寄附をすることでいただけるお礼の品ばかりが注目されがちです。実際にふるさと納税を通じて地域(地方自治体)で起きていることや寄附の使い道については注目されにくいのが現状です。ふるさと納税を通じて地域で起こっていること、また創意工夫によって地域に変化を起こそうとしていること、あまり表舞台にでないような地域の努力や変化を、ふるさと納税の裏側をお伝えしたい。そんな想いではじまったのがふるさとチョイスアワードです。2014年から始まったこのアワードですが、今年は初めてリアルイベントを行います。全国から選ばれた8つの地域の職員や地元事業者の方がプレゼンを行い、当日、寄附者の皆様の投票でグランプリを決定します。Entrepreneurship)齋藤。