2019年12月1日Google広告TweetPocketディスプレイ広告とは、バナー、動画、テキスト広告で様々サイトの広告スペースに表示するタイプの広告になります。Google広告ではGDN、Yahooプロモーション広告では、YDNがディスプレイ広告にあたります。リスティング広告と同じでクリック課金型の広告になります。リスティング広告は、検索したユーザーへ広告を配信する顕在層向けの広告です。ディスプレイ広告は、様々な提携サイトの広告スペースに広告を出します。バナーを使って興味を抱かせユーザーを訪問させる潜在層向けの広告になります。一度あなたのサイトに訪問したユーザーのみに配信できるリマーケティング広告があります。こちらは顕在層向けの広告です。GDNには、様々なターゲティングがあります。それをかけ合わせて配信することで広告効果を向上する事もできます。それでは、GDNとターゲティングについて紹介します。GDNとは?GDNはGoogle広告のディスプレイ広告になります。以下画像のライブドアの広告スペースに配信されます。Youtubeではバナー広告・テキスト広告が配信します。GDNの主な提携サイトは、Youtube、Gmail、goo、価格.com、ライブドア、BIGLOBE、mixi、アメブロ、pixiv、食べログなどあります。ユーザーが頻繁に見ているサイトが多いので配信ボリュームが多いのが特徴です。認知拡大が、手軽に出来るのでオススメのWEB広告になります。GDNのターゲティングについてGDNのターゲティングには、大きく分けて2種類があります。・「人」に対してターゲティングする。・「面」に対してターゲティングする。これらのターゲティングを組み合わせることも可能で、より絞った広告配信ができます。それでは、次にそれぞれのターゲティングについて説明します。人をターゲティグリマーケティング(類似ユーザー)あなたのサイトへ訪れたユーザーをリスト化し、そのリストへ再度、広告を配信できます。見込み客になる確率があるユーザーと言えます。通常のターゲティングとくらべ比較的、成約が良い配信方法になります。リマーケティング広告は大きく分けて2種類あります。組み合わせたりしたり、類似ユーザーへ広告を配信する方法もあります。参考:リマーケティング広告を始め方と効果的に使うリスト組み合わせを紹介インタレストマッチユーザーの興味関心に合わせて広告を配信します。インタレストマッチは、2つのターゲット手法から選択します。・アフィニティカテゴリ/カスタムアフィニティ・インテント/カスタムインテントアフィニティカテゴリ/カスタムアフィニティユーザーのライフスタイル・趣味・好みをターゲティングすることができます。「スポーツ、フィットネス」、「テクノロジー」、「買い物好き」などあります。選択できるカテゴリは、Googleが用意したものになります。こちらはカスタムアフィニティに比べると長期的に興味・関心があるターゲットになります。認知拡大に向いている広告になります。参考:GDNアフィニティカテゴリとは?設定手順と活用方法カスタムアフィニティは、キーワード・URLを5つ以上入力し、システムが最も近い興味・関心を持つユーザーへ配信します。アフィニティカテゴリで配信したいカテゴリがない場合にコチラを使います。インテント/カスタムインテントまずインテントとは?購買意向の強いユーザー層という意味になります。アフィニティカテゴリよりCV獲得が期待できるターゲティングになります。購入を検討している段階のユーザーへ配信したい場合に効果を発揮します。該当するカテゴリの購買意欲が高いユーザーへ広告を配信します。選択できるカテゴリは、Googleが用意したカテゴリになります。カスタムインテントは、キーワード・URLを15個程度入力し、システムが最も近い興味・関心を持つユーザーへ配信します。有無・世帯収入」を絞り込む方法になります。このユーザー属性を絞る事で、明らかに配信したくない層には配信しなくて良くなります。「不明」の扱いについては、テストをしながら配信するかしないか判断した方が良いでしょう。お金が無い層など言われています。親と子供が共用で使っている場合が挙げられます。明らかに子供向け関連を見ている場合になります。商材に併せて絞り込みをすればよいでしょう。面をターゲティグコンテンツターゲティングコンテンツターゲティングでは、設定したキーワードに関するサイトへ広告配信ができます。特徴は、配信ボリュームが多く、クリック単価が低いです。潜在層向けになりますので、CV獲得には向いていません。他のターゲティングで成果を出し、さらにCV獲得を出すために、コンテンツターゲティングでクリック単価を安くだすのも良い方法です。コンテンツターゲティングで潜在層から新規ユーザーを発掘する方法トピックターゲティングコンテンツターゲティングではキーワードで絞ってサイトへ配信しますが、トピックターゲティングは、Googleが用意したトピックを選択し、関連するサイトへ広告を配信します。特徴は、配信ボリュームが多く、クリック単価が低いです。潜在層向けになりますので、CV獲得には向いていません。トピックを選択し配信するので意外に反応があるサイトを知る事ができます。参考:GDNトピックターゲティングの特徴と設定方法と効果的に使う方法プレースメントターゲティングプレースメントターゲティングは、指定したサイトへ広告を配信/除外できます。「面」が美容関連サイトに広告を掲載すると成約される確率はあがります。一度訪問したユーザーへ再度配信するリマーケティング広告を使ってユーザーへアプローチする方法ができます。他にもターゲティングの掛け合わせがありますので活用してください。GDNを運用するポイントまずGDNをはじめるには、1.ノンターゲティングで始める。2.「人」×「面」をかけ合わせるターゲティングで始める。この2パターンあります。ノンターゲティングとは、配信を絞らずに配信する方法になります。大衆受けしないものを広告配信するのであればターゲティングした方がよいでしょう。ある期間運用をして反応が薄い「人」・「面」を除外設定していき最終的には成約があるターゲティングが残るといった方法が広告効果が発揮する運用方法になります。ある程度広めに配信してから反応がある所まで狭めて配信するイメージになります。まとめGDNについてどうでしたでしょうか?リスティング広告より多少難しいと思ったかも知れませんが基本同じです。除外設定で配信しない広告運用に似ています。GDNも広告のクリック率で品質スコアが変わってきます。品質スコアはGDNの場合、管理画面上に表示しませんがクリック率は最低0.1%以上を目指すとよいでしょう。ちなみにリスティング広告のクリック率は最低1%以上は欲しい所です。必須サイト次回のコメントで使用するためブラウザーに自分の名前、メールアドレス、サイトを保存する。date*日本語が含まれない投稿は無視されますのでご注意ください。著者:廣岡尚庫(ヒロオカショウゴ)WEB広告集客ラボ運営。PPC広告運用を2009年からスタート。現在では、WEB広告での成功事例を生かしWEB広告コンサルティングを行っています。syougohirooka人気記事Googleタグマネージャー(GTM)の3つの基本要素タグとトリガーと変数を解説Googleタグマネージャー(GTM)タグ・トリガー管理画面の操作方法を徹底解説Google広告の広告文で使える記号と使えない記号のまとめ。WEB広告集客ラボシェアTOPへ。