2019年12月26日Tweetモエ・エ・シャンドンは、世界中で愛されるシャンパーニュ地方のブランドだ。アンペリアル」は、モエ・エ・シャンドンを代表するシャンパンで、2019年に誕生から150年を迎えた。アニバーサリーイヤーを記念して、11月24日付朝日新聞朝刊に全30段の広告特集を掲載。アンペリアルの150年の歴史をひもとく番組を放送し、朝日新聞デジタルには特設サイトをアップした。新聞広告を軸に、朝日新聞グループのメディアを多角的に活用し、幅広い層にリーチするキャンペーンとなった。アンペリアルの誕生150年のアニバーサリーイヤーを盛り上げる施策として、新聞広告を軸にキャンペーンを展開した。マネジャーの吉田知音(さとね)氏は、次のように話す。アンペリアルのストーリーをあらためてお伝えしたいという思いがありました。ペリニヨンの広告を朝日新聞に掲載したところ、お客様からの反応が非常に多かったからなんです。ファッション誌やライフスタイル誌など、雑誌にも広告を掲載していますが、それよりも新聞広告の方が反応があり、幅広い層にリーチできるという手応えがありました。そこで、今回も新聞広告で何かインパクトのある仕掛けができないか、朝日新聞の担当の方に相談しました」150年のストーリーを伝えるというキャンペーンの狙いは、ブランドの認知をより向上させること。近年、モエ・エ・シャンドンをはじめ、ワインやシャンパンを愛飲する人が増えており、百貨店やスーパーでも気軽に購入できる。以前よりも身近な存在になってきてはいるが「シャンパンといえばモエ・エ・シャンドンと想起してくれる人を、もっと増やしたいと思っています。愛飲してくださっている方にも、気付きや発見のある広告を目指そうと考えました」と吉田氏。課題は、150年間に紡がれたストーリーを掘り下げながらも、いかに分かりやすく伝えるか。150年という長いスパンなので、テーマを絞り込む必要もあった。読者層が広い新聞というメディアの特性から、基本的な二つの切り口でストーリーを伝えていこうと考えたという。それが、皇帝ナポレオンにまつわるストーリーと、モエ・エ・シャンドンのワイン醸造所がどんな場所にあり、どんなシャンパンづくりを行っているかといった内容だ。アンペリアルは、メゾンの3代目当主、ジャン・レミー・モエと親交が深かった皇帝ナポレオンの生誕100年を記念してつくられました。アンペリアルという商品名も『皇帝』という意味で、ナポレオンとのエピソードは、私たちが大切にしているストーリーの一つ。アンペリアルができるまでのストーリーや楽しみ方についてのインタビューと、フランス・シャンパーニュ地方にあるモエ・エ・シャンドンのブドウ畑や迎賓館、ワインセラーなどを巡る、という内容に決まった。いいことがあった、そんな日にも選んでもらえるブランドに朝日新聞デジタル内特設ページ今回のキャンペーンの特徴は、新聞広告だけでなく、BS朝日と連携してテレビ番組も制作したことだ。テレビCMも検討したが、商品の背景をより深く伝えるためには、テレビ番組の方が適していると判断したという。朝日新聞デジタル内に特設ページを設け、新聞広告に掲載した記事をロングバージョンで掲載した。広告の表現にもこだわった。モエ・エ・シャンドンは、シャンパーニュ地方で最も大きなブランドで、世界中の人たちに愛されているシャンパンだ。畑の広さも生産量も一番多く、その壮大さをリアリティーのある言葉で伝えたいと考えた。そこで、映像制作の取材に新聞広告の制作を手掛けるライターやカメラマンも同行してもらうことにしたという。「実際に現地に行って醸造所やブドウ畑を見てもらうのと、写真を見ながら話を聞いて書くのでは、言葉の選び方やフレーズも変わるはずです。実際、完成した紙面は、とても分かりやすく、なおかつ壮大さも伝わる内容でした。新聞広告は、テレビ番組が放送される11月24日付の朝刊に掲載。紙面で番組の告知も行った。新聞とテレビ番組、ウェブと朝日新聞グループのメディアを活用したことで、より幅広い層にリーチさせることができたという。「新聞広告を見た人からは、購入できる店を教えてほしいという問い合わせが何件も寄せられ、ウェブの記事を見たという連絡が、知人や友人からもありました。いまは何でも検索する時代ですよね。アンペリアルが誕生150年だと新聞広告やテレビ番組で知った人がネットで検索したとき、それにまつわる記事にすぐヒットすれば、より興味を持ってもらえるはず。拡散してもらえる可能性もある。最近は、ウェブの記事の発信元がどこか、チェックする人は増えています。今回は、朝日新聞デジタルから情報を発信したことも、信頼性という観点からも大きかったと思っています」(吉田氏)今回のキャンペーンは、社内でも評判がよかったという。自分たちの会社の歴史や商品のストーリーを思い返す機会となり、インナーコミュニケーションにも役立ったとのこと。アンペリアルの楽しみ方についてこう語った。「結婚式のようなハレの日はもちろん、今日はちょっといいことがあったという日にも選んでもらえる、そんなブランドを目指していきたい。アンペリアルを飲むと、さまざまな場面に合わせて、それにまつわる自分だけのストーリーや小さなエピソードができあがっていくはずです。ガイド広告料金お問い合わせ幅広く民間と連携・協力、過去の成功体験にとらわれない教育環境づくりを推進アジアのグループシナジーを生かして「人生を楽しむ保険」の成長を目指す企画の広がりを運任せにしない。データ等の無断転載を禁じます。