好きなCf)でも流しながら頁を繰っていただけたら幸いです。男社会にしっかりと登録してしまったおおかたの男たちが使っている意味とは全く別の意味で、この言葉をあなたに。いい女だよ、あなたは!ここからも懸命さと痛ましさの印象はやってくる。「女子の決断」というエッセイで、住吉は、「最近、周りで決断する女子が増えている」としてこう書く。一度きりの人生、「わたしの存在意義をかけてもいい!」と感じるような、予定外に強烈なものに出逢いたいと思っているのだ。コポリの場合、それはイギリスの土地と人で、トモちゃんの場合、それは教育の仕事というライフワーク。いわゆる自由が、必ずしも本当に自由なわけじゃない。選択肢が多すぎる今の世の中は、「きりがない」という不自由だってある。すると、自分の心を縛って離さない召命と呼べるくらいの強烈なものに出逢えば、縛られているほうがずっと自由かもしれない。予定外の素敵なハプニングが起こったら、人生の舵はいつだってきれる。生活の激動だって厭わない。「うわ、この人と人生をともに歩まねば!」と強烈に感じる男子と出逢ってしまったら、自分の仕事や住む場所などを大幅に変える覚悟だってある。予定外に子どもを授かるとか、強く惹かれる仕事の分野や人生のテーマを見つけちゃうとか......そんなことが突如起こっても、ちゃんと引き受けられる。ひょんなご緑に人生を委ね、そこで自分なりの何かを育てようと決心できること。して、それこそが女子の持つ母性なのかもしれない。決断するのは女子であっても、それは「男子」の対立項として言うのではない。それが、「男社会にしっかりと登録してしまったおおかたの男たちが使っている意味とは全く別の意味で」と断る落合の女性像と変わっているところだと思う。住吉の場合、「男」ではなく「男子」であり、「女」ではなく「女子」である。「男は胃袋でつかみなさい」とよく聞くけれど、わたしは逆だね。つかまれてしまうという男子の気持ちもよくわかる。美味しいものを毎日いただけるというのは、幸せなことだ。して、「料理好き男子」を重宝している。ここにいる男女は、対立構図のなかにない。草食系と呼ばれ、それがときには物足りなさとして言われることもある、けれどその分、自由も手にしている女性の、生きる技術が「自分へのご褒美」である。ショコイスト原宿」も出てくる。このショップのコンセプトはそれこそ「自分へのご褒美」だが、それは「セルフトリート」と呼ばれるものだ。myself」と、ある。「自分へのご褒美」は、自己へ配慮するための技術なのだ。ここまで来ると、「自分へのご褒美」は、顕在化した新たなニーズというに止まらず、絵を描いたり読書したり文章を書いたりなど、人それぞれに行ってきた自己慰安につながってゆくのが分かる。よいガイドになってくれた。いう読まれ方は著者の本意ではないだろうが、感謝である。最後に、ブログを追っていると、「自分へのご褒美」は女性のみのキーワードではない。男性もあからさまに使って、自分へのご褒美消費をしている。普遍的なニーズだと思う。ここまで辿ると、楽しいだけの内容には、やっぱりならないですね。それは悪いことじゃないけれど。(0)Tweet2009年バレンタインデイの「自分へのご褒美」チョコは昨年の7割!?「クチコミ@係長」によると、2009年のバレンタイン・デイに「自分へのご褒美」が書かれているブログの記事数は、301で、昨年の423に対して約7割に止まった。この減少を景気の影響と見ることもできるが、バレンタインデイ以外の日の出現数が、やや低調に止まっているのをみると、そのまま景気の規模と見るのではなく、イベント当日の気分としてみたほうがいい気がする。301の出現数は、去年の7割に止まるとはいえ、2009年に入って以降の最大数であるには違いなく、また、2008年の年間を通した推移のなかでも、年末に次ぐ数だ。バレンタイン・デイが「自分へのご褒美」ニーズのピークという仮説は妥当性があるように思う。それは予想に違わず12月、だ。なんといってもクリスマスがあり、冬のボーナスもあり年末年始も控えている。「自分へのご褒美」がキーワードとしてブログに書かれる数が年間で最も多く書かれる日は何月何日だろうか?ぼくはびっくりしたのだが、「クチコミ@係長」で調べると、2008年は2月14日、なのである。バレンタイン・デイなのだ。してバレンタイン・デイに「自分へのご褒美」が最も多く書かれるのだろうか。そもそもその日は、女性が男性に告白する日ではないのか。思うとしたら、その感じ方はもはや古典的かもしれない。その日は、何といっても「自分へのご褒美」チョコの日、なのである。これを見ると、バレンタイン・デイはクリスマスより群を抜いて高いのが分かる。個々のブログを見ても、企業キャンペーンの影響で数が多くなっているわけではない。企業キャンペーンも見られるが、それが数を一番にするほどの影響を与えていない。「自分へのご褒美」チョコのニュース報道を受けた記事が散見されるとはいえ、消費者が自発的に書いたキーワードが「自分へのご褒美」だった。・月に一回、自分へのご褒美こんなポイントが浮かび上がってくる。2008年に続き、2009年の今年も、バレンタイン・デイが「自分へのご褒美」のピークを形成するか、興味深いところだ。ちなみに、2月に入り7日までの「自分へのご褒美」数は、2008年1049だったのに対して、今年は857とやや低調だ。この推移がどうなっていくか、追ってゆこう。(0)Tweetマーケティングをひと言でいうとマーケティングをしている、と言うと、ときどき胡散臭そうに見られることがある。その理由の核にあるのは、売れないモノまで売れるようにする、というような消費者操作の雰囲気ではないだろうか。それは、易きに流れたときに見せる一面であり、しかもいまのマーケティングは、消費者操作の無効性を組み込むようになりつつある。胡散臭さのもうひとつの理由は、マーケティングに該当する日本語が見当たらないからだと思う。マーケティングは広い。広告も販売促進も市場調査も商品開発もチャネル開拓も、そのどれもマーケティングであり、そのどれかのみではマーケティングの全体観に届かない。ひと言でいうことはできるだろうか。市場を活性化することと言うことができる。結局は、消費者の理解からすべては始まる、と捉えれば、消費者理解と言うこともできるかもしれない。市場活性化には、消費者不在の不安が生じるし、消費者理解には、消費者への提案というニュアンスが削がれる。ぼくがマーケティングの定義で、最も適切だと思っているのは、BMRだ。マーケティングとは、環境(E)を考慮しつつ消費者のウォンツ(W)と製品・サービスのベネフィット(B)を結びつける創造的かつ総合的活動をいう。)この定義は、マーケティングに欠かせない主役の二者を登場させているのが魅力だ。これに添って言えないだろうか。マーケティングとは何か。消費者の欲求と製品の価値を結ぶこと。つづめると、欲求と価値を結ぶこと。こんな熟語じゃ分からない。消商連繋も無理がある。欲求と価値の連繋、だろうか。マーケティングって何?欲求と価値を結ぶこと。仮の回答としておきます。(0)Tweet「お客さま学」のゆうべ昨日、MCEIで話をさせてもらった。テーマは、「顧客接点の進化と深化」。何を話そうと考えていくうち、インターネットが登場してからの十数年間を見返せば、近い未来の見通しが得られやすいのではないかと思い、1996年から2008年までの企業-消費者のコミュニケーションを一気に辿ってみた。勢い抽象的な話を含まざるを得ないのが場違いにならないか、気になったが、参加者に得るものがあったことを願うのみだ。本当は水口さんに聞いてほしい場だった。水口さんの思考や態度を引き継ぐことも恩返しになるだろうと思い直して、これからも恩返しを続けていこうと思う。最後には感謝状もいただき、びっくり。マーケターの集えるいい場だった。(0)Tweet«顧客接点の進化と購入、と聞かれて。