日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。貴洋ライターCM好感度総合トップ5入りを果たし、申込者増に成功したLINEモバイルの「LINEモバイルダンス」シリーズ。この記事では、競合CMを見た上で、プランナー・福里真一氏(ワンスカイ)がこだわったポイント、映像監督の手腕、反響などについて掘り下げる。LINEモバイルのCM「LINEモバイルダンス」シリーズ[画像のクリックで拡大表示]「LINEモバイルダンス」シリーズの第1弾CMが放送されたのは、2018年10月から。当時の通信業界CMは、どのような状況にあったのか。CM総合研究所が発表している「通信・サービス業類」の2018年度CM好感度トップ10を参考に見てみよう。2018年度「通信・サービス業類」CM好感度トップ10CM総合研究所調べ[画像のクリックで拡大表示]タレントがズラリと並ぶストーリーものの逆を行く1位のauは、昔話の英雄たちが登場する「三太郎」シリーズと、神木隆之介や松本穂香による学園もの「意識高すぎ!高杉くん」のシリーズを並走させ、通信・サービス業類だけでなく、総合でも4年連続首位に輝いた。2位のソフトバンクは、「白戸家」の面々と堺雅人らが共演した「ミステリートレイン」や竹内涼真が先生を演じる「学割先生」などのシリーズで総合でも2位に。3位のNTTドコモは、堤真一や高畑充希が新聞記者を演じた「得ダネを追え!」に続き、星野源や長谷川博己らが出演する「星プロ」シリーズをスタート。こちらも総合3位に輝き、通信大手が総合トップ3を占めた。5位のワイモバイルは、TWICEが歌い踊る「ワイモバ学園」や芦田愛菜や吉岡里帆を起用したシリーズを展開。三姉妹を演じるシリーズが今も続く。福里真一氏は、このような通信業界CMを俯瞰(ふかん)し、企画を考えた。「最近はストーリーもののCMが多くなっています。通信業界には、タレントがいっぱい出てくるストーリーものが多い。どれも素晴らしいと思うのですが、そういうものばかりになっているところもあるので、LINEモバイルのCMはすごくシンプルにいこうと。コーポレートカラーのグリーンをバックに、ダンスと歌でメッセージを伝えるストレートな企画にしました」(福里氏)『いい湯だな』の「♪ババンババンバンバン~」のメロディーに乗せて、「♪LINEモバイル~」と歌う連呼型の替え歌を作り、「今な感じがする」(福里氏)女優の本田翼を起用。本田に、LINEモバイルの頭文字「L」と「M」を取り入れたダンスを踊ってもらった。このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。マーケ激変、店に客呼ぶ「スーパーアプリ」もっと見るこの特集・連載の目次CMフォーカステレビCMには、各社が工夫を凝らした演出やアイデアを盛り込んでいる。時には商品やサービスの“宣伝”という枠を超え、テレビCM自体が話題になることも少なくない。この連載では、世間で注目を集めるCMを取り上げ、企業がそのCMで狙ったこと、それにクリエイターがどう応えたかなどCMヒットの背景を紹介する。日本に変革迫る「助けてほしい」追い込まれたバイデン氏タグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。世界経済フォーラムが衝撃レポートもっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。市場への先入観を疑えもっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。トップCMフォーカスLINEモバイル、タレントがたくさん出ない非ストーリーCMで勝負このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。