futureの読書メモ。narrativeの中で紹介されていたストーリーを作るのに役に立つ本。読んでいくとマーケティングのための本であった。Warsの共通点は何か。formulasである。greatness.神話は人々の(良い)行動を促す仕組みとなっていた。神話の失われた世界のなかマーケティングが力を持つ。放送の時代からSNSの時代になり消費者はすぐに反応を送れるようになった。Coleが2011年にエジプトのデモを利用したマーケティングをして謝罪。人間の尊厳(purpose)を消費と同じに置くマーケティング。Campbellのヒーローの旅をマーケティングに置き換えると、ヒーローは上のレベルへ上がろうとする普通の人(消費者)であり、ブランドはそのメンターである。メンターはヒーローに贈り物をするが、マーケティングは消費者にブランドを忘れられなくするコンセプトや絵を与える。Mosesは自分の心に従うのか、神の声に従うのか。ストーリー、儀式と未来とを繋ぐ。