2014年10月14日Boseとスポンサー契約を結んだNFLが、選手らに「テレビカメラの前ではBeatsを外すように」との通達を出した。多くの事物が「広告化」する現代を反映したもめごとだ。FacebookTwitterPinterestBoseとスポンサー契約を結んだNFLが、選手らに「テレビカメラの前ではBeatsを外すように」との通達を出した。多くの事物が「広告化」する現代を反映したもめごとだ。Dreなどのメーカー)にとって、厄介な問題が持ち上がった。NFLが各チームに所属する選手やコーチ陣に対し、テレビなどのメディアに登場する際には「Beats製品を外すように」と通達したからだ。これはNFLと長期のスポンサー契約を結んでいる音響メーカーのBoseの意向を受けた動き。両者間の契約金額は明らかにされていないが、Bose以前にスポンサー契約を結んでいたMotorola(現在はLenovo傘下)では、13年間で毎年4000万ドルを支払っていたという(Motorolaがスポンサードしていたのは、コーチ陣が試合中に使うトランシーバーのヘッドセットなど)。今回の通達の影響を大きく受けるのは、サンフランシスコ・フォーティナイナーズのクオーターバックのコリン・キャパニックや、シアトル・シーホークスのコーナーバックのリチャード・シャーマンといったスター選手。昨シーズンにはそれぞれのチームがNFCチャンピオンシップまで進み、勝ったシーホークスはスーパーボウルでも勝利を手にしたから、チームの中心選手であるふたりの露出機会は相当なものだった。Beatsとしては、高い露出度を織り込んでふたりとエンドースメント契約を結んでいるはずで、それに待ったをかけられてはソロバン勘定が合わなくなってしまう。NFLの通達のなかには、たとえば「試合当日にはゲーム前後のインタビューの時にもBeatsの製品がカメラに映ってはいけない(ただしゲーム終了後90分が過ぎればOK)」「シーズン前の自主トレやキャンプの時などでもBeats製品の露出はNG」など、かなり細かい規定が含まれているようだ。下のCM動画にあるような「インタビュー時の露出」というのは基本的に望めなくなる。NFL側からは「フィールド上やインタビュー時のブランド露出は1990年代から禁止としている」とのコメントが出ている。Boseからスポンサー料をもらっている手前、そうした姿勢を取らざるを得ないだろうし、また選手にスポットライトを浴びる機会を与えているのは自分たちリーグ側だという考えがあっても不思議ではない。シャーマンやキャパニックとBeatsとの契約金額は明らかではないが、ライフスタイル・ブランドとしてのBeatsにとって、有名プロアスリートは不可欠な存在。そもそも、NBAクリーブランド・キャバリアーズのレブロン・ジェームズらの後押しがなければ、Beatsがここまでのブランドに成長できたかどうか。Centが創業者)も、出資者のひとりであるカーメロ・アンソニーにエンドースさせて同様のマーケティングを展開している。AFLOブランド同士の利害衝突といえば、レブロン・ジェームズの例が思い出される。Note」のエンドースメント契約を結んだ際には、着用していたヘッドフォンからBeatsのロゴが消えたのだ。あのケースでは、どちらにしても利益を得るのはレブロン自身だったから、今回の件とはまた話が違う。最近ではNBAのLAクリッパーズ(LAC)のオーナーになったMicrosoft前CEO、スティーブ・バルマーが選手や球団関係者に対して、iPhoneやiPadの代わりにMicrosoft製品を使わせるようにする「Apple製品禁止令」を出すという話もあった。NBAは昨年秋にリーグ全体でサムスン電子と総額1億ドルのスポンサー契約を結んでおり、LACと単独の契約も結んでいるため、製品をベンチに持ち込もうとした場合に問題になるのは、むしろサムスン電子のほうかもしれない。人気を博したテレビ番組「ハーバード白熱教室」などで知られるマイケル・サンデル教授が著書『それをお金で買いますか』(2012)で指摘していたように、現代の米国ではじつにさまざまなものが“広告”に使われている。有名人のエンドースメント、映画やテレビ番組でのプロダクトプレイスメントは、もはや珍しくもなんともない。最近では「アイアンマン」のように、映画の脚本でさえスポンサーの意向を汲んでつくられており、今回の騒動もそういう時代ゆえの厄介ごと、と言えそうだ。人が欲するのは数値やデータではなくストーリー。人の心を動かすのもまた、ストーリーだ。RESERVED.※2014年3月31日以前更新記事内の掲載商品価格は、消費税5%時の税込価格、2014年4月1日更新記事内の掲載商品価格は、消費税抜きの本体価格となります。