康征スポーツ庁スポーツ庁参事官(民間スポーツ担当)補佐SponsorSummaryスマートフォンやOTT等、新たな商品・サービス導入に伴い消費者行動が変化する中、マスマーケティングからスポーツや音楽等のイベントを活用したマーケティングが国内外で注目を集めている。その活用の事例として、スポンサーシップのアクティベーションがある。スポーツ庁では、昨年度調査事業であずさ監査法人に委託し国内外のスポンサーシップのアクティベーショ成功事例を収集し、その傾向と成功のポイントを分析。本セッションでは、昨年度調査事業の概要及びスポーツ発のイノベーション創出に向けた今後の取組の方向性を紹介する。