コピー年鑑2016を読むTweetいきものがかりのリーダーであり、ソングライターとして数々のヒット曲を生み出してきた水野良樹さんに、このほど発刊されたばかりの『コピー年鑑2016』を読んでいただいた。アートディレクター)撮影:古川泰子(『コピー年鑑2016』を手にとり、興味深そうにページをめくる、水野さん)—生まれてはじめて見たコピー年鑑だと思いますが、第一印象は?水野:まずは、でかい(笑)。開くのが怖いというものではないですね。いう本って、存在だけでお腹いっぱいになるものもあるけど、そういうものではない。いって、電話帳みたいにぞんざいに扱えるものでもなくて、つくり手の何かしらの思いがあってつくられてる感じがする。(受賞作のページをじっくり見る、水野さん)—今年のTCCグランプリは、au「三太郎」シリーズのテレビCMでした。物語をみんながすでに知っていて、文脈が共有できている。文脈の説明をすっとばしたり、文脈を少しずらしたりすることで注目を集めている。すごく日本的な感じがしますね。...あと75%この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。見る特集・連載一覧をみる週間ランキング1希望を語るブランドへと進化したKANEBO2創造で、想像を超える。広告掲載のご案内お問合せよくある。