昔、広告宣伝の世界にいたので、特に、テレビCMを見ていると細かなところに目がいってしまい、気になってしょうがないことが多い。CMの特性として、短時間でメッセージと製品・商品・サービスなどの特徴を提示しなければならないので、ある種の誇張、極端な示し方があるのは致し方ない。CMの影響力は強く、また、社会の一断面を切り取っている面もある。そのCMは同じ部屋の中にいても、家族で携帯でのやりとりをするものだ。「無料」だから料金を気にしなくても電話が気軽にできることを訴求しているといえるが、コミュニケーションの基本、まして家族ならフェイスツーフェイスが必要なのに、それを見事に無視している提示の仕方が怖い。それでも現在のコミュニケーションの希薄化を携帯電話で補うというメッセージならわかるが、たわいもない話題でのやりとりだけでの打ち出しはむなしく響いてくる。一つ、飲料メーカーの果汁飲料のCM。アイドルタレントが課長に「ぶどう」という漢字を聞くCM。課長が難しい葡萄という字を書けず当て字になりその場から立ち去るというものだ。萄」という字を調べず課長に聞くという依存性の高い若手社員の姿勢が寂しい。用の維持を図っている皮肉としか見えない。慮なのかとも思うし、こうした社員が跋扈している自社内を顧みての企画なのかとも思う。繰り返し言うが、自社メッセージや製品・商品・サービスの特徴、他社との差異化要因をいささかの誇張もせずに伝えることが大切といっているわけではない。間で強いインパクトを与えなければならないCMには必要だと思う。今回取り上げたCMがそうだというつもりは毛頭ないが、世の中の悪しき世相や行動を容認し助長するかのごときメッセージはその企業の認識を疑う。基盤はそうでありながら、実際の商品・サービスの効用と乖離しているものは当然だが、伝達手段としてのCMにも悪しき風潮へのアンチテーゼがあってもいいと思う。