実は予算制限がかかっている?『インプレッションシェア損失率(予算)』が0%でも注意!2020.01.30実は予算制限がかかっている?『インプレッションシェア損失率(予算)』が0%でも注意!こんにちは!フェルクの中村です。予算についての注意事項をご紹介します。予算によるインプレッションシェアの損失は知ってますでしょうか。損失が発生してないかチェックしている方が多いと思います。予算によるインプレッションシェアの損失とは、簡単に言えば広告の表示機会(ひいてはコンバージョン機会)を逃してしまったり、自動入札の学習の妨げになってしまう事象です。そのため極力起こさないようにした方が良いです。ここからが本題です!今回お話するのは、パッと見では予算によるインプレッションシェアの損失が発生していないように見えるキャンペーンも、実は広告の表示機会を逃している可能性があるかもしれないから注意しましょう。予算ギリギリの費用を使っているキャンペーンで起きていた...!まずは、以下のGoogle広告の管理画面キャプチャを見てください。上記は私が運用しているあるディスプレイキャンペーンの、2020年01月26日の時間帯別レポートです。22時以降の表示回数がそれまでの時間帯と比べて激減(23時台は0回...)になっています。●1月半ばごろまでは、22時以降の表示回数は21時台と同じか多いくらいだった。●キャンペーンに予算制限はほぼかかっていない(0.20%)という状況だったため、なぜ起きているか不思議に思いました。ここで管理画面を見ていて、怪しい...、原因はこれじゃないか?!と思ったのが予算と費用の値です。「使った費用(71,940円)が予算(72,000円)ギリギリじゃないか、、、キャンペーンのステータスでは『予算による制限』はかかってはいない状態だが、実際はかかっているのでは?」そう思って22時以降の表示回数が減ったタイミングを調べると、やはり使った広告費が予算ギリギリになっている日は、22時以降の表示回数が減っていたのです。日々、管理画面で予算と広告費はチェックしていたのですが『予算による制限』は表示されず、気づくのが遅れました...汗どう対処したのか...!結論から言うと、シンプルに予算を上げたところ解決しました。予算を72,000円から100,000円に上げたんですね。このように22時以降の表示回数が21時と同じか多い、という以前の正常な状態に戻りました\(^o^)/原因と対処について、もう少し考えてみる解決はしたのですが、今回と同じことが起きないように原因と別の対処方法は無いか、考えてみました。●22時以降はパフォーマンスが悪い時間帯だから、自動入札により配信量が下げられていたのか?→そんなことはなかった。他の時間帯と比べても特別コンバージョン率が低いわけではなく、平均的な値だった。●目標コンバージョン単価を変更して1~2日後だった。機械学習期間中であることが『予算による制限』が表示されなかったことに関係があるのか?→わからないが可能性はある。目標コンバージョン単価を上げた後から今回の事象が起きていた。ステータスに異常が無くても、色々と細かくチェックした方が良さそう。●今回は予算を上げることで解消できたが、他の対処方法はあるのか?→入札を下げる。例に上げたキャンペーンは自動入札の目標コンバージョン単価制にしているため、目標単価を下げればおそらくOK。基本的にはキャンペーンステータスが『予算による制限』となった時と同じ対処でOKだろう。以上、原因と対処については推測の粋を出ない内容もありますが、運用者としてキャンペーンステータスのような分かりやすい指標以外もチェックが必要、だということは確かです。自動入札を導入・設定変更した時は普段以上にチェックをするべきですね!まとめいかがでしたでしょうか。今回はパット見では分からない、広告の表示機会を逃している事例をご紹介しました。これ以外にも「●●だと思っていたら▲▲してしまっていた...」というマイナスな事象が起こることは十分ありえます。どんなに慣れた管理画面に対しても、常に疑いの目を持つことが広告のパフォーマンスを最適化する上で大事です。細かいところにも目を凝らしていきましょう!以上、中村でした。人気の記事Google広告の新プロダクト「ファインド広告」の概要と設定方法2019.9.26Google広告カスタマーマッチの概要と設定方法【使用例あり】2019.10.30コンバージョン数が減少した場合の「原因」と「対策」【リスティング広告】2019.6.11知ってますか?地域ターゲティングしたのに、狙っていない地域に配信される理由2019.6.27勘違いに注意!除外キーワードの意外な2つの事実2019.7.16CPC、CVRはあくまでCPA達成のプロセスである【CPAが重要】2019.8.27マンダラチャートの欠点と補完法2020.1.28【Googleタグマネージャー】任意の距離をスクロールしたユーザーリストを作ろう!2019.9.30【Google広告】オーディエンスインサイトを使ってユーザーのことを知ろう!2019.10.31Google広告の『自動タグ設定』をオンにすることは必須なのか?2019.8.30最近の投稿2020.02.13【Google広告】ショッピング広告の掲載先のまとめ。3月4日からGmailにも拡大!2020.01.312020年(5期目)の方針について2020.01.30【Google広告】リードフォーム表示オプションの概要と設定方法2020.01.30実は予算制限がかかっている?『インプレッションシェア損失率(予算)』が0%でも注意!2020.01.28マンダラチャートの欠点と補完法カテゴリーFacebook広告ウェブ解析Twitter広告リスティング広告コラムお知らせ年別アーカイブ20202019サービスに関するお問い合わせ・ご相談はこちらサービスについて、またはお困りな点などお気軽にご相談ください。INC.pagetop。