DSPを使いたいけど一体どうしたらいいのかわからない・・・といった状況でこの記事に辿り着いている人も多いかと思います。Platform」の略称で、広告主(広告配信を希望している側)のプラットフォームのことを指します。Platform)というメディア(広告枠を提供している側)のプラットフォームがあります。この2つのプラットフォームで、広告枠を「提供する側(SSP)」と、「購入する側(DSP)」の間で入札・出稿広告が決定される仕組みとなります。あなたがよく訪れるサイトなどで、サイトに関係ない広告バナーを見かけることもあるかと思いますが、それはこのDSPとSSPの間で表示する広告が決定された結果となります。DSPについて紹介するので、DSPそのものについての詳細は割愛させていただきます。DSPはAmazon外部のサイトでもAmazonユーザーを自社商品にアプローチさせることができます。・クレジットカード保有率が高い・良い商品やサービスにお金を惜しまない(購買意欲が高い)といった特徴があります。DSPの目的は全く別のフェーズであると考えてもらった方がいいでしょう。DSPの目的は「ブランド認知や購入検討段階にいる人を増やす」というさらに上流のファネルになります。売上そのものではなく、「未来の売上を作りだす準備」というイメージが近いかもしれません。これが最大にして最強のメリットと言えます!Amazonのように巨大なECプラットフォームでの購買データを活用したDSP広告は今までになく、間違いなくオンリーワンと言ってよいでしょう。DSPはAmazonで商品を販売していなくても使用可能になります。ここもAmazon内広告(Amazonスポンサー広告)と違う点です。DSP広告からのランディングページは自社で運営するページになります。Amazon販売をしている場合は、Amazon商品ページに加え、自社ECサイト以外のサイト、つまりブランドページやキャンペーンサイトをランディングページに設定可能です。ブランド価値が守られるため安全(ブランドセーフティ)DSP広告では、時に意図しないサイトに広告が表示され、自社商品のブランドイメージを著しく損なうケースもあります。DSPでは下記のようなサイトへの広告表示を行わないようにコントロールしているため、安全に使用することができます。DSPを始めたいけど、どうやって始めるのか情報がなくてわからない...」と思った方は多いと思います。DSPはそもそも広告主(メーカー、事業会社)の社内における運用を前提としていません。DSPのアカウントを持ち、運用するのはそもそも一部の広告代理店とAmazon本体のみなのです。DSPの管理画面に直接ログインして運用することはありません。DSPを始めたいと思っているメーカー、または販売会社の担当者のみなさまは自社で取引のある広告代理店、もしくはベンダー、セラーセントラルアカウントいづれかのAmazon担当者に問い合わせる必要があります。スポンサー広告と違い、費用が最低150万円〜のような単位であるため少額でのスタートは難しく、参入障壁は高い広告と言えるでしょう。DSPアカウントを持つ代理店との話がスムーズに進むかと思いますので記載しておきます。広告代理店のみなさまには必須情報になります。DSPアカウントは主に上位から下記の5階層で構成されています。item(ラインアイテム)・Creative(クリエイティブ)それでは、各項目について説明していきます。【Entity(エンティティ)】Entity(エンティティ)は代理店のアカウントに相当します。DSPを取り扱っている代理店が複数の広告主のアカウントを管理するために利用する一番上位階層となります。【Advertiser(アドバタイザー)】Advertiser(アドバタイザー)は広告主の階層です。下記の項目を設定できます。【Order(オーダー)】Order(オーダー)はいわゆるスポンサー広告でいう「キャンペーン」にあたる階層です。item(ラインアイテム)はGoogle広告などにおける「広告グループ」に近い階層です。最下層がCreative(クリエイティブ)で、宣伝する商品の画像、動画、サイズ、ランディングページなどを設定する階層になります。これらの階層を理解することで、広告代理店やAmazon担当とのやりとりがスムーズに進むのでぜひ覚えておきましょう。DSPは費用も高く、一部の代理店しか扱っていないなど参入障壁は高い広告になりますが、ネットを通じた宣伝・販促活動を大規模に展開したい企業にとっては非常に魅力的な広告になります。今後も国内でAmazonの影響力が大きくなり続けることを考えると、早めにキャッチアップしておきたい広告でもあります。DSPに関して疑問点などございましたら、お気軽にアグザルファまでお問い合わせください!少しでも、本記事が皆様の参考になれば幸いです。最後までお読みいただき、ありがとうございました。【Amazon専門コンサルのパイオニア企業】2011年より業界初のAmazonコンサルティングを開始。パイオニア企業として長年にわたり多くのクライアントの売上を拡大してきた確かな実績や知見を蓄積。商品やカテゴリ問わず、Amazonデータの解析や競合調査をもとに、1社1社に合わせた最適な施策を実施し、競合との差別化で売上拡大の実現に繋げます。個人から大手企業まで多くのクライアントのサポート実績があり、月商10倍や無名ブランドを有名ブランドに育てるなど、着実に成功事例を創出。優秀な出品者や商品に贈られる「Amazonマケプレアワード」や「Amazonランキング大賞」を当社クライアントが多数受賞。「日経MJ」や「日本ネット経済新聞」、Amazon関連書籍をはじめ、多くのメディアで当社のコンサルティング実績が掲載。AbemaTVの番組「AbemaPrime」にAmazonの動向について代表比良がゲスト出演しました。ID決済と言われる理由とは。Reserved.ID(メールアドレス):パスワード:「ログイン」した状態を保持するパスワードを忘れた方はコチラ。