“いまさら聞けない”基本用語を解説する連載「アドテク“きほんのき”」。第5回のテーマは「メディエーション」。広告の収益化において重要となるキーワードを、引き続きAppLovin日本法人代表の林宣多氏に解説して頂きます。“いまさら聞けない”基本用語を解説する連載「アドテク“きほんのき”」。第5回のテーマは「メディエーション」。広告の収益化において重要となるものですが、果たしてどのようなものなのでしょうか?引き続きAppLovin日本法人代表の林宣多氏に解説して頂きます。メディエーションの役割は、複数のアドネットワーク/DSPを束ねて、最も収益性の高い広告を配信する仕組みを提供することです。高い広告から順番に広告を呼び出す仕組みが標準的です。メディエーションはこのウォーターフォール、もしくは比率配信を活用してデベロッパーの広告収益を最大化するものです。メディエーションを使わない場合、例えば一つのアドネットワークのみに頼ってしまうと、そのアドネットワークの案件がなくなりフィルが下がったり、同じユーザーに同様の広告を見せ続けたりしてしまうことでeCPMが低下するなどの可能性があり得策とは言えません。それでは、メディエーションを選択する際に気をつけることは何でしょうか。主要なアドプラットフォームが接続されているか、手数料、配信ロジックはどうなっているか、SDK導入の容易さ、などを考慮・理解して決定するのが理想です。ここからは手数料と配信ロジックについて詳しく見ていきましょう。●手数料こちらは無料で提供されている場合と、15-20%程度の手数料がかかっている場合があります。無料の方が、手数料を取られない分収益が上がりますが、サポートの手厚さや導入の容易さなども考慮の上、決定することをオススメします。●配信ロジックウォーターフォールなのか比率配信なのかRTBはどこに入ってくるのか、順位はどうやって決めるかなどを理解しておくと、各メディエーションの強みが分かるかと思います。最後になりますが、メディエーションは独立系でメディエーションを提供している場合と、アドネットワークが付加価値として提供している場合とがあります。一概には言えませんが、アドネットワークが提供している場合は、そのアドネットワークに有利な配信ロジックになっていることが多く、その場合は売り上げが最大化できていない場合もあります。可能な限りバイアスのない状態で配信設定をすることが各ネットワーク・DSPのパフォーマンスを比較でき、売り上げを最大化するためには重要ではないでしょうか?次回は「モバイルアトリビューション」について解説しますので、是非チェックしてください。(アップラビン)はあらゆる規模のアプリデベロッパーが、質の高いユーザーにアプローチできる包括的なプラットフォームを提供しています。2012年の創業以来、個人デベロッパーから大手ゲーム会社まで、それぞれのフェーズにおいてビジネスが成長できるよう、マーケティングやマネタイズ、資金調達に至るまでのノウハウの提供とサポートを行っています。スマホアプリ市場で成功するための知識を備え、デペロッパーの目標達成を手助けできるパートナーとして信頼を得ています。詳しくはwww.applovin.com/jp/をご覧ください。Japanでの広告プロダクト立ち上げ後、米国に拠点を移し、設立直後のAppLovinに参画する。AppLovin本社の営業責任者として事業の成長をけん引した後、2016年4月にAppLovin日本法人の代表取締役に就任する。当サイトに掲載の記事・見出し・写真・画像の無断転載を禁じます。Inc.人気ニュースランキングや特集をお届け...メルマガ会員はこちら。