日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。記者2020年の東京五輪に向け、ホテルの開業ラッシュが続いている。需要は伸び続けるのか、どのようなホテルが生き残るのかを探る特集の第1回は、新ブランドのホテルが続々と開業する銀座にスポットを当てる。注目は、シティーホテルにも引けを取らない客室を備え、欧米からの訪日客を狙う宿泊特化型ホテルだ。日比谷」は、宿泊特化型ホテルながら、シティーホテル並みの上質感が売り(写真提供/JR九州ホテルズ)[画像のクリックで拡大表示]「ミュッセ」「からくさ」「ブラッサム」......。ここ2年ほどで、聞いたことがない名称のホテルが次々と銀座に誕生している。2018~20年までの新規オープンホテルは、実に12施設(下のリスト参照)。そのほとんどが、国内の大手企業が手掛ける新ブランドか、海外からの初上陸ブランドだ。HOTEL」など、個性的な施設も目立つ。[画像のクリックで拡大表示](地図作成/オゾングラフィックス)[画像のクリックで拡大表示]なぜ、銀座でホテルの開業ラッシュが起きているのか。ラサール日本法人で執行役員ホテルズ&ホスピタリティ事業部長を務める沢柳知彦氏は、「訪日外国人客にとって、銀座は新宿と並んで知名度が高く、インターネットでのホテル検索で選ばれやすい。日本人が米ニューヨークのホテルを探す際に『タイムズスクエア』『セントラルパーク』などと検索キーワードを入れるのと同じ」と話す。訪日客の数はうなぎ登りで、18年は3119万人と、10年前の約4倍に達している。20年に4000万人、30年には6000万人という野心的な政府目標も、絵空事とは言えない。20年の東京五輪開催による需要が一過性になるという指摘もあるが、「12年のロンドン五輪では反動減は見られなかった」(沢柳氏)。ここへきて訪日客の半数以上を占めていた韓国人、中国人などの伸び悩みが見られているものの、人口減で大きな伸びが望み薄な国内のビジネス客、観光客よりは有望だ。沢柳氏は、「19年のラグビーワールドカップ日本大会、20年の東京五輪を通じて欧州からの旅行需要を開拓できる可能性がある」と見る。欧州からの訪日客は、近隣諸国からと比べると長期間滞在し、所得水準もより高く、消費へのインパクトが大きいのが特徴だ。新たなホテルの顔ぶれを見ても、一昔前に乱立した画一的なビジネスホテルとは様相が大きく異なる。日比谷」(住所は港区新橋)。ブラッサム新宿」に次ぐ首都圏進出第2号だ。JR九州でホテル事業を統括する事業開発本部長の田中龍治専務は「首都圏にはスタンダードなビジネスホテルが多いが、出張客は伸びず、そのクラスはこの先苦しくなるだろう。我々はインバウンド需要を主眼に置き、シティーホテル並みの客室設備、サービスで勝負する」と話す。このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。Tokyo」や米マリオットの「EDITION」など、ホテルのオープンラッシュが続いている。ホテル数の過剰感も指摘される中で、各ホテルはどう戦い抜くのか。勝ち残るためのポジショニング戦略や、会員プログラムを活用したマーケティング戦略に迫る。日本に変革迫る「助けてほしい」追い込まれたバイデン氏タグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。世界経済フォーラムが衝撃レポートもっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。市場への先入観を疑えもっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。インバウンド比率9割超もこのコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。