Differentiation(適切な差別性)」について解説しました。今回はブランドのストーリーに共鳴し、共創していくためのアプローチの仕方について解説していきます。目指すべきは人間味あふれるブランド表現ブランド戦略を打ち出す際、大切にすべきことは、ブランドがパーソナルな関係を一人ひとりの顧客と築き上げることです。そのために、ブランドがどのような表現をし、ブランドに関わる全ての担当者が一貫して発信できるフレームワークを考える必要があります。このアプローチなしに各々がブランドを発信すると、ブランド表現が乱立し、イメージの蓄積を効果的に行うことはできません。それではブランドは、どのような表現を心がけるべきか。...あと69%この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。見る特集・連載一覧をみる宣伝会議Topへ戻る無料で読める「本日の記事」をメールでお届けします。広告掲載のご案内お問合せよくある。