英国で体感したワールドカップ2018年07月26日Tweetサッカーワールドカップ(W杯)ロシア大会は、決勝トーナメントに進んだ日本代表と同様、前評判があまり高くなかったにも関わらず、ベスト4まで勝ち進んだサッカーの母国イングランドでも大変な盛り上がりを見せた。日本では大迫選手に向けられた「半端ないって」が流行語になったそうだが、イングランド代表の快進撃とともに、いろいろな場所で見聞きし、多くのメディアで取り上げられた二つの話題を紹介したい。ベテランを重用した西野ジャパンとは対照的に、前イングランドU-21(21歳以下)代表監督で、若手選手を積極的に起用したサウスゲート監督が注目されたのは、毎試合着用していた、いかにも英国紳士然としたベスト(Waistcoat)だった。waistcoat)」キャンペーンを新聞広告や店舗のショーウィンドウ等で急きょ展開した。朝の情報番組司会者や小学校に通う子供たち、ロシアに向かうサポーターを見送る航空会社職員など、ベストを着て代表チームを応援する人たちが各メディアで紹介され、季節外れの65£(約1万円)の商品は品切れになるほどの人気を博した。sweat)、監督」と、明らかにサウスゲート監督のファッションを連想させる。(M&S)」の広告ユニリーバの広告パブをフランチャイズ展開する「Young’s」は、2日前に掲載された監督と友人とのエピソードに登場した自社ビールの新聞記事をニュースアドのように扱った。印象的なのは、そのコピーで、「イングランド監督による、もう一つの素晴らしい選択」とある。Young’s以外の「選択(Selection)」は、代表メンバー、それとも記事の写真でも着ているベスト、何を指しているのだろうか?「Young’s」の広告サウスゲート監督は、現役時代、1996年のヨーロッパ選手権(EURO’96)イングランド大会準決勝のPK戦、6人目のキッカーとして失敗し、チームを敗退させてしまった選手でもある。=それ(サッカー)が母国に帰ってくる」の歌詞が何度もリフレインされる。開催地ではない98年W杯以降も、この歌のitは優勝杯に置き換えられて、ずっと歌い継がれてきた。チームを元気付けるため、誰ともなく歌い始めると、パブは一斉に大合唱となる。今大会でも勝ち進むにつれ、優勝杯が帰ってくる可能性が高くなるにつれ、企業のキャンペーンでこのフレーズを目にすることが多くなった。この搭乗券を模したブリティッシュ・エアウェイズの広告はサッカー好きにはたまらない。日付は「7/15(決勝戦)」、座席番号は「52H(年前)」、ゲートが閉まるのは「1966(年)」、ゲートはもちろん「SOUTH(南)」、そしてフライトは決勝戦が行われるモスクワ発「Home」行きだ。あなたも今日の試合のために帰りましょう!」と告知する。England」「Heroes」など、若き代表とそれを率いた監督への賛辞が並んだ。通信会社「Three」は、代表の愛称にちなみ、自社ロゴと絵文字の組み合わせと#stillproudだけを使った広告でチームを讃えた。home=彼らが家に帰ってくる」と、穏やかに書いた。朝日と読売がタッグを組んだ子供向け「かんきょう新聞」で、環境への思いを伝えるアジアのグループシナジーを生かして「人生を楽しむ保険」の成長を目指す企画の広がりを運任せにしない。データ等の無断転載を禁じます。