Londonプランニングに「Where」を取り戻す2018年03月27日Tweet※画像は拡大表示できますビルボードを使ったキャンペーン映画「スリー・ビルボード」で2018年のアカデミー主演女優賞を受賞したフランシス・マクドーマンドが「ビルボード(看板広告)は今でも効果的だ」と、あるキャンペーンへの支持を表明した。2017年6月に71人の犠牲者を出したロンドン・グレンフェルタワー火災の原因究明が進んでいないことにしびれを切らした団体「Justice4Grenfell(グレンフェルに正義を)」が映画を模した「ビルボード」を使って実施したキャンペーンである。COME?(なぜ?)」というメッセージが3枚にわたって書かれている。火災から10カ月近くも経つのに進展が見られないいら立ちを多くの人に知らせるため、この団体は、7カ月前に娘を殺された映画の主人公と同じ方法を採った。2018年2月中旬から下旬にかけて、新聞に掲載された謝罪広告が目に留まった。一つ目は2月17日に掲載された、チャリティー団体「OXFAM」の広告だ。2011年のハイチや2006年のチャドでの支援活動に派遣された職員が、現地で性的搾取や売春に関わっていたとの報道を受けて掲載された。SORRY」の謝罪文で、それ以外は、同団体への継続した支援を懇願する文面と責任者2人のサインが書かれている。Times」のクオリティー・ペーパー2紙に掲載された。二つ目は、2月23日のケンタッキーフライドチキン(以下、「KFC」)の全面広告だ。KFCは原料となる鶏肉の輸送網のトラブルから、英国全土にある900店舗のうち、一時は700店近くを閉店せざるをえなくなった。「チキンが買えない」と警察に通報する人が出たり、ネットオークションで商品が高額取引されたり、様々な話題を提供した騒動だったが、その直後にKFCが掲載したのがこの広告だ。SORRY」とサラリと済ませ、ビジュアルの大半を占めるのが空っぽになったチキンのボックスで、あろうことか「KFC」のロゴが「FCK」となっている。一文字足らないが、確実にある放送禁止用語を連想させようとしている。いう刺激的な表現が受け入れられるのかと危惧したが、様々な記事によるとPR業界では「危機管理広報の傑作」と絶賛されており、SNS上でも好意的に拡散された。メディアエージェンシー、広告主がパネリストを務める、「プランニングに『Where』を取り戻す」というタイトルのディスカッションを聴講した。プログラマティックバイイングが伸長しているとはいえ、個人のマインドセットに併せ、適切なタイミングで、どのメディアで発信するかが今後ますます重要になる、というのが各パネリストに共通した意見だった。広告自体が話題になったこの3つの事例は、すべての面で適切な選択がなされたからに違いない。ランドローバーの広告そろそろ夏時間に入る英国だが、今年は観測史上最低気温を更新するほどの寒波が襲来し、公共交通機関の混乱や高速道路の事故が頻発した。雪の予報に併せて突貫で制作され、最も降雪のニュースが取り上げられた朝刊に掲載されたランドローバーの広告はまさに時宜を得たものだった。広告にクルマの姿はなく、ビジュアルは延々と続く雪の轍(わだち)だけ。「どんな道もグッドサービス(順調)」で、楽々と走れるクルマ。すべてのルートがグッドサービスであることが滅多にない地下鉄を利用している私には、ランドローバーがとても頼もしく思えた。朝日と読売がタッグを組んだ子供向け「かんきょう新聞」で、環境への思いを伝えるアジアのグループシナジーを生かして「人生を楽しむ保険」の成長を目指す企画の広がりを運任せにしない。データ等の無断転載を禁じます。