実は、アメリカでは、メタファーは、消費者心理の奥深く「無意識レベル」にまで届く、最強のマーケティング手法として研究されていたりします。世界で初めて心理学をマーケティングに導入したコカ・コーラ以降、様々な論文や書籍も出てるほど。Metaphoria"で・・・、ってコトバで説明しはじめると難しくなり過ぎちゃうので、今回は、メタファーをうまく使ってるCMを2つご紹介します。1つ目は自動車タイヤのミシュランのCM。海上を赤ちゃんとぬいぐるみが乗ったタイヤがプカプカ漂っていくと、曇り空が青空に・・・・ってだけ。タイヤがタイヤとして使われてません。赤ちゃんとぬいぐるみを守る安全、安心な乗り物というメタファーがこのCMを見た人の無意識へ・・・。