シンポジウムやキャンペーンを通じた異業種との連携や運動の広がりに期待を寄せる。朝刊1.2MBBP365運動は、朝日新聞社が中心となって2017年に運営事務局を開設。乳がんに関する知識の普及を通じて、乳がんが原因で悲しむ患者や家族を減らそうと活動するピンクリボン運動をイメージしてのスタートだった。ホールで「BP365運動スタートフォーラム」を実施。ウェブサイト「自測自健」のススメでも紹介)。事業は当社の事業の半分を占める。ビジネスの世界が『モノを売る』から『コトを売る』に進化していく中で、当社も単に製品を売る『血圧計事業』から、脳卒中や心筋梗塞などの脳心血管疾患の発症予防を目指して血圧をコントロールする『血圧事業』に進化しようとしている。いえ、一企業ができる情報発信や疾病啓発には限界がある。ユーザーが期待する価値を、血圧のコントロールとしたときに、具体的なソリューションが足りない。そんな課題感を抱いていたところへ、今回、医療分野に強いと定評がある朝日新聞から社会運動をしないかと声がかかった。社内で家庭血圧測定に取り組む家庭で血圧を測るという行為は「病気になりたくない」「健康でいたい」という人々の願いの表れだ。長年、高血圧が続くと動脈硬化が進行し、寝たきりや死亡の原因となる脳卒中や心筋梗塞などの脳心血管疾患が起こりやすくなる。ヘルスケアでは脳心血管疾患イベントの発症ゼロを目指す「ゼロイベント」を血圧事業の事業ビジョンとした。「当社が、ゼロイベントの実現を目指すことを発信していくにあたって、社会から『それを呼び掛けている当人たちはどうなのか』と問われる。ゼロイベントチャレンジ」を始めた。約650人中、朝晩きちんと測った人が455人。その平均値は家庭での高血圧の基準値(収縮期血圧135mmHg未満/拡張期血圧85mmHg未満)を下回った。健康診断では血圧が高めとの指摘はなかったが、家庭血圧の平均値では基準値を超えている「仮面高血圧」の疑いのある社員が約40名見つかった。傾向的には40代から高くなっているが、中には30代の社員もいた。高血圧には疾病が隠れている場合もあるので、該当者には受診を勧めているが、実際に取り組みをやってみて血圧測定を継続してもらうことの難しさも浮き彫りになった。「血圧が高くても本人には自覚症状が少ない。高血圧が続くと、イベントを発症するリスクが高くなる。身近にイベントを発症する人が増えてくるシニア層は情報摂取量が増えて関心が高まるが、仕事が忙しい働き盛り世代は血圧が高めでも無関心な人が多い。白崎修氏が「そうだったのか!血圧計使いこなし術」と題したセッションで参加。半5段広告2.0MB「具体的な行動変容を促すには、知識の習得だけではだめで、いかに自分ゴト化してもらえるかが重要」と取り組んだのが、今年4月1日~8日に東京・荒川区の梅の湯で実施した「BP銭湯WEEK」というキャンペーンだ。ロビーに血圧計を設置し、入浴の前後に血圧を測って、入浴後には血圧が下がることを体感してもらった。測定結果の記録紙を番台に持って来た先着100人に毎日、サントリー「胡麻麦茶」をはじめ協賛社のグッズやオリジナル手ぬぐいなどが入っている「BP銭湯セット」をプレゼントした。期間中にスタンプカードの来店ポイントをためると、血圧計や胡麻麦茶1ケースがもらえるキャンペーンも行ったところ、9人が全日分のスタンプを集め、その中には千葉県からの参加者もいたという。4月1日~8日には梅の湯(東京・荒川区)でキャンペーン「BP銭湯WEEK」を実施した。リポートは「自測自健」のススメで公開されている。今後の展開について富田氏は「働き盛りの一人ひとりの日常生活の中の血圧が気になるシーンに注目して、自然と興味関心が高まるようなポジティブなコミュニケーションを展開。血圧測定につなげる気軽な入り口をつくっていきたい」と話した。ガイド広告料金お問い合わせ幅広く民間と連携・協力、過去の成功体験にとらわれない教育環境づくりを推進アジアのグループシナジーを生かして「人生を楽しむ保険」の成長を目指す企画の広がりを運任せにしない。データ等の無断転載を禁じます。