早く買わないとチャンスを逃がしてしまうとか、予約しないと予約が埋まってしまうことなどの限定感で、煽ることが必要です。Productionウェブサイト制作の制作・改善ウェブサイトには新規客のほとんどが検索エンジンから訪れます。SEO対策が必須なのはそのためです。競合サイトのリストの中に埋もれないよう、YahooやGoogleの検索エンジンサイトのリスト上位表示をめざすことが重要です。それには、Googleガイドラインに則り、かつ正しい構文でHTMLを書き、正しくCSSで定義することが必要です。構築するホームページの規模は最低でも20ページ以上は必要です。サイト環境で大切のは、適正なHTML」とCSS構造、オリジナルで豊富な情報、そして「SEO対策」。これは、Googleが理想とするサイトそのものということです。Googleが理想とするサイトとは、1)サイトが正しく構築されていて、2)更新をきちんとやっていて、3)ページが着実に増え続け、4)コンテンツ内容がすべてオリジナルで、5)アクセスも増え続けていて、6)みんながあちこちに紹介してくれていて、7)小賢しいことをしないウェブサイト、ということになります。これが、SEOを支配するGoogleが理想とするウェブサイトです。ウェブサイトでもっとも大切なのはトップページです。ウェブサイトでもっとも大切なのは魅力的なコンテンツですが、それに次いで大切なのが、サイトにアクセスした時に真っ先に目に入る「ファーストビュー」です。訪問客のほとんどが、ウェブサイトを開いた時の最初の印象で、そのサイトを読み進めるかどうかを判断します。ウェブサイトのコンバージョンを上げるためには、サイト訪問者の注意を喚起し、興味をもたせる魅力的な「ファーストビュー」が必要ということです。この「ファーストビュー」には、ビジュアルとキャッチコピー、さらにはブレットリスト、コンバージョンへの誘導が必要です。このファーストビューには、そのサイトの全体像がイメージでき、資料請求や購入といったコンバージョンまで結びつけられる、すべてを「完結」できる内容を盛り込まなければいけないということです。サイトへの訪問客がファーストビューを見たとき、真っ先に見るのはコピーではなく、ビジュアルです。これはデザインする上でとても大切なポイントです。ビジュアルとキャッチコピー、それぞれを0.2秒で見て、そのサイトを読むかどうかを2秒から3秒で判断します。魅力的なビジュアルやキャッチコピーです。ファーストビューの中には、4つのエリアがあります。1)先ず、最初に視線が集中するエリア(左上)。2)次に、視線を誘導するエリア(右上)。3)視線が弱く誘導されるエリア(左下)。4)最後に視点が集中するエリア(右下)。これをどう見るかというと、先ずは1)左上を見て→2)次に右上→3)その次は左下という順番で視線を動かし、最終的に4)右下で視線が落ち着きます。要は、人の視線は「Z」に動くのです。この4つの点(エリア)を線で結んだ形、「Z」(ゼット)構想が理想的なレイアウトとなります。これを、「グーテンベルクの法則」と言います。「グーテンベルクの法則」とは、現在の新聞レイアウトの原型を創った、エドムンド・C・アーノルドのデザインコンセプトを基礎として、ウェブサイトでの人間の視線の動きを見えるようにしたものです。このグーテンベルクの法則をファーストビューのデザインに使うと、左上にキャッチコピーや商品画像を配置して、最終的に視線が落ち着く右下のエリアにコール・トゥ・アクションのボタンを配置するデザインになります。することで、訪問客を迷わせることなくコンバージョンまで誘導することができるようになります。そのためにもファーストビューには、コンバージョンを生み出すための必要最低限の要素を必ず設定しておくことが必要です。ファーストビューを変えるだけでも、売上げは向上させられるのです。サイトの訪問客は、ウェブユーザビリティ研究の第一人者、ヤコブ・ニールセン博士の研究によると、サイト内の文章は、平均で28%しか読まれていません。訪問者はサイト全体の文章を一字一句読むのではなく全体を流し読みしていることになります。ファーストビューを見て、次にその下辺りのコンテンツを割としっかり見て、それが徐々に斜め読みになり、興味のあるコンテンツを見つけたりするとまたしっかり見て、またまた斜め読みとなり、徐々に離脱していきます。そこで大切なのは、この斜め読みに合わせてレイアウトすることです。この考えのもとレイアウトすると、アルファベットの「F」字型になります。これを、「F構造」と言います。ウェブサイトのもっとも見られるところを解析すると、Fのようになるわけです。いうことは、アルファベットのF型のようなサイトレイアウトにすることで、読まれるポイントが計算でき、そこに情報量を集中して増やしていけば、コンバージョンを高めることができるということです。同じ言葉を発信しても、人それぞれ受け取り方が違います。人それぞれのリテラシーが異なるからです。マーケティングとなればなおさらです。それは、企業から外部に対してはもちろん、社内で同じ言葉が同じ正しい意味に解釈さることは難しいことを意味します。「商品」と「製品」という言葉一つをとってもそうした問題は生じます。意味が違うにも関わらず、同じ意味合いで使われるために、誤解が生じます。そこで、経営者をはじめ、社員のマーケティングリテラシーの向上をめざし、マーケティングセミナーを行なっています。一方的な講義だけでなく、ファシリテーションによって考える力を身につけるセミナーです。コンサルティングに付随して行ないますので、必要な場合にはご用命ください。経営者の方にはコンサルティングに合わせて逐一解説させていただくこともできますので、その際はご用命ください。