キャッチコピーの作り方Tweetこんにちは、新潟経済社会リサーチセンターの江口です。本日は、定期的に掲載している「事例で学ぶ!キャッチコピーの作り方」について、ご紹介します。優れたキャッチコピーは集客や売上アップに大きな影響を与えます。ビジネス心理学講師・酒井とし夫氏が雑誌・新聞・Webサイト・書籍などで見つけたお手本となるキャッチコピーを解説します。コピー作りの参考としてご活用ください。『あなたは、この◯◯に合格できますか?』キャッチコピーでは読み手を「参加させる」ということが大切です。キャッチコピーを目にしても「自分には関係がない」と思われてしまうと、その広告物はゴミ箱行きになってしまうからです。ゴミ箱に捨てられてしまうと、問い合わせ、資料請求、申し込みといった行動は発生しません。読み手を「参加させる」ために効果的な方法の1つは「質問形を使う」ということです。あなたは寝る前にこんなことをしていませんか?」といった質問形のコピーを目にすると、読み手は無意識のうちに「こんなことってどんなことなのだろう。気になるな」と思いはじめ、文章の先を読み進めたくなります。読み手が広告文章に参加し始めるのです。広告文章では読み手が全文の1/4以上を読み進めたならば、その人は最後まで読む確率が高いと言われます。最後まで読めば、問い合わせ、資料請求、申し込みといった「行動を起こす」確率も高くなることになります。(酒井とし夫(2011)「ワンポイント広告コラム」『センター月報』No.451)最後に質問系のキャッチコピーはよく見かけますよね。ともあき)新潟経済社会リサーチセンター研究部長。主な担当は、観光地の活性化支援です。企画、さらに旅館の方々のウェブサイト、チラシ、POP広告の作成などもお手伝いしております。(13)当ブログにおいて発信する情報は、必ずしも公式な見解を表しているものではありません。公式な発表・見解は、当センターのウェブサイトおよびニュースリリースで行っています。