」という強みを出したいとする。それだけだとどれぐらい頭が良いのか、それがすごいことなのか想像もできない。この『軸』をつけてみるとどうだろうか。途端にA君の頭の良さが、超一流のものであり、偉大なものであるように見えてきたと思う。僕の得意分野である求人広告の世界で例えるとこうだ。「A社は日本でも5本の指に入るほどの大手企業だ」という『軸』をつけてあげれば良い。『軸』があることで、その強みの具体性を読み手が想像しやすくなり、自然とその価値を高めてくれるのである。『軸』の便利なところとして、『軸』そのものに良いイメージがない場合でも、逆説的に繋ぐだけで、まったく同じインパクトを与えられる点が挙げられる。さきほどの例を再び出してみよう。