INFORMATIONペットフードやペット用品を輸入・販売する「株式会社ベッツ・チョイス・ジャパン」。総合栄養食「セレクトバランス」や犬猫用サプリメントなど、ペットの健康に関心の高い飼い主の関心を集めている。社内に獣医師の資格を持つスタッフも在籍、商品とともに安全や健康に関する確かな情報を消費者に提供している。PROJECTちがいは、愛と原材料。同社のラインナップのなかでも高価格帯のペットフード「HALO」がフルリニューアル。高い健康志向を持つ顧客をターゲットに据えた商品として販売するにあたり、日本の市場に合わせてブランディングしたいというご要望からプロジェクトが発足。大切なのは、本国のブランドイメージを壊すことなく日本の消費者に魅力を感じさせることでした。「ちがいは、愛と原材料」というコンセプトワードを開発。クライアントとミーティングを繰り返しながら、共にターゲット層に届くクリエイティブに仕上げました。本国のキービジュアルはビビッドな多色づかいのイラストで、日本の市場において「健康志向」としてイメージされるものとは合致していませんでした。そこで、表現のコンセプトは変えずに写真でキービジュアルを制作することをご提案しました。同社が掲げている「キッチン・グレード・レシピ」(人がキッチンで調理するのと同じ材料で作られるフード)を表すため、実際の食材や調理中の風景もビジュアルに織り込むことで「ペットを家族として大切に思うからこそ与えたいフード」というイメージを訴求しました。direction撮影ディレクション「HALO」で使用されている食材のいちばんの特徴は「安全・安心であること」。実際に使用されている素材と同様、フレッシュな食材を集め、人が見ても「美味しそう」と感じられる絵づくりにこだわりました。高価格帯の商品であることを考慮したスタイリングディレクションも行っています。siteブランドサイト「HALO」のフルリニューアルに合わせて、コーポレートサイトも一新。TOP部分では今回開発したキービジュアルとコンセプトを強く打ち出します。ユーザーがスクロールすることで、商品へのこだわりを伝える各コンテンツページの扉が現れます。詳細ページにおいて商品への自信をしっかりと伝え、消費者への説得力を高めるサイトを構築しました。brochureパンフレット「HALO」のブランドブックとして機能するパンフレットには、ブランドの「考え方」「使用する素材」「新商品(ヴィーガン)」「獣医師のコメント」を編集。世界観(イメージ)と事実(原材料の良さ)をスムーズに理解できる構成としました。leafletリーフレット店頭に置かれるリーフレットは、什器の都合上各ページのスペースに限りがあるため、じゃばらの仕様をご提案しました。各ページに伝えたいことのエッセンスを凝縮し、このリーフレットが購入を後押しすることをねらって制作しました。POPポップ各種フルリニューアルとともに店頭に置かれる各種POP類はブランドイメージを印象付けるとともに、他社メーカーとのちがい(HALOのこだわり)をわかりやすく伝えるデザインに仕上げました。