0集客に一番効果的なレスポンス広告って何だろう?■レスポンス広告とブランディング広告の(イメージ広告)大きな違い皆さんは広告というとどんなイメージをお持ちでしょうか。駅のポスターで見るような有名人を使ったおしゃれでかっこいいいコピー(英語とか)がのっている広告を思い浮かべるでしょう。上記広告は広告表現として目指すべき頂点であるイメージ広告です。イメージ広告=一番良い広告手法という潜在的なイメージがみなさんの頭にもあるかと思います。これは広告の中のごく一部で、イメージ広告が最適な広告手法である場合は『氷山の一角』です。これと対照的なのが「レスポンス広告」と呼ばれる広告手法です。私たちが家で手に取るDMだったり、スマホに出てくるバナーのほとんどはこのレスポンス広告です。リードが最も得意とし、効果を上げているのもこの広告手法です。新聞の折り込みに掲載されている美容やエステの広告。健康食品や化粧品、生命保険などの広告。最後は「資料請求はこちら」「お問い合わせはこちら」などの行動を喚起する言葉で締めくくられている押しの強い広告です。あれがレスポンス広告です。親しみやすさと気取らなさが重要視されるため、ビジュアル訴求としてかっこいいイメージと、かけ離れたものが多数存在します。ブランド広告は『パーティーで着るようなタキシードの装い』でレスポンス広告は、『デートで着るカジュアルな装い』です。同じ広告なのにそんなに違うのか。それは広告の『目的と役割』が大きく異なるからです。イメージ広告と比べてレスポンス広告は劣った広告表現という認識をされがちですが、全くそんなことはありません。私たちがその場所の雰囲気に服装をあわせるように伝える場所、時間、ターゲットによって、コピー、デザイン、ビジュアルをあわせなければいけません。上記を分かりやすく表にまとめると、以下のようになります。やって比較して見ていただくと同じ広告でも全く異なるということがわかっていただけると思います。今回のまとめ『短期的に確かな広告効果を出す』にはレスポンス広告が最適である。002】これで文章が上手くならなかったら...もう...。反響・集客を上げるための「伝わる文章を書くコツ」を紹介。大海を知るために24歳で東京に上陸。趣味は植物いじりになりつつある。002】これで文章が上手くならなかったら...もう...。反響・集客を上げるための「伝わる文章を書くコツ」を紹介。003】デザイナー視点でポイント解説。大海を知るために24歳で東京に上陸。趣味は植物いじりになりつつある。