記事や原稿と名の付くものの多くは、「物」や「事」を、「紹介する」ものであることが多い。紹介するという行為は、要は他との違いや強み・魅力などを書き連ねる、ということに行き着くわけであるが、より強い説得力を持ち読み手の心を動かすためにはどうするのがよいか。そこで重要に、なってくるのが『軸』である。『軸』というのは『アイデンティティー』などと言い換えても良い。紹介する対象が持つ『軸』を最初に明記し、その印象を読み手に植え付けておく。それがあることで、その後に出していく強みや魅力すべての説得力が増し、価値が増すのである。ここで具体例を出してみる。