]***スポーツドリンク「ポカリスエット」(大塚製薬)のCMが面白い。「洗たくもの編」は以下の様なものである。乾してあるシーツをバックに並んでいる若い母と1年生くらいの娘が、カメラに向かって話しかける。二人が画面の外に走り去っていく。(ナレーション)冬のカラカラにポカリスエット♪このCMのどこが優れているか?まず、2ショットのまま同じサイズで、ずうーっと引きで撮っていることである。CMプランナーとしてはこれは、父親が妻と娘を撮っているという設定でスポンサーにプレゼンして、「ああ、それはいいね」という同意を得たのだと思うが、実は、この作品は、父が撮っているんだということを感じさせなくなってしまっていることが優れている。それを感じないか?素人が撮ると、「より」「引き」してしまうものだからである。FIX(固定)が、撮影の基本で、FIX(固定)がどれほどの情報を持ってくれるかをわからせてくれる。ひとつ優れているのは二人の女優である。いうのはTake1(第一回目の本番)が、一番いいものだが、Take1を使っているのだろうか。これが一発OKの映像だとしたら、この2人の女優は素晴らしい力を持っている。女優は母役・吉田羊(よしだよう)、娘役・鈴木梨央(すずきりお)。1974年生まれと、2005年生まれ、41歳と10歳の母娘である。このCMには欠点もある。このCMの欠点は、最後のナレーションと商品を飲むカット「冬のカラカラにポカリスエット♪」である。最近のCMはみなそうだが、スポンサーがそういうのか、クリエイターが自信がないのか、最後に余計なワンカットをつける。これがない方が、商品のことを訴えてくるということに気づいていないのは残念なことだ。「めちゃイケ」の底力は岡村隆史の羞恥心にあり<最後のテレビ2>「死ぬ間際に見ていたいテレビ」を問われたら、メディア学者・大学教員としてどう答えるか?<年末特番「アメトーークSP」批評>パクリたい-1グランプリ・運動神経悪い芸人・出川と狩野・アメトーーク大賞<原一男の極私的ドキュメンタリー試論>日米欧それぞれにあるドキュメンタリーの流儀<見世物になったダイエットや離婚は現実ではない>今のテレビは「現実感のある誇張」の仕方を学ぶべき。2020芸能界にも言論を。2020メディアゴンについてメディアゴンはメディアの虚実を見抜けない人は読んではいけません。各種メディアへの転載や紹介、取材依頼などは原則断りませんので、お気軽にご一報ください。mediagong.jp。