いう書籍を読みました。観光振興に携わる人にとって、とても参考となる書籍でしたので、今日はその一部をご紹介いたします。本書はナイトタイムエコノミーを振興する理由、国内外の事例、振興する際の注意点などを説明した書籍です。そもそもナイトタイムエコノミーとは何を指すのでしょうか。聞き慣れない言葉ですが、本書によれば、ナイトタイムエコノミーは、日が落ちた以降夕刻から翌朝までの間に行われる、様々な経済活動の総称である。光文社新書とされています。このうち本書ではアフターファイブにおこなわれるハロウィンや飲食店、演劇・スポーツなどのエンターテイメント分野、さらにはカジノなど、様々なナイトタイムエコノミーの事例が紹介されています。した中で、ナイトタイムエコノミーを振興する理由について述べられている以下の2箇所がとても参考になりました。実は我が国の観光政策として「稼ぐこと」を明確に目標として掲げたのは、この安倍政権が初めてである。我が国の観光政策は元々、旧運輸省が所管する交通政策の一環として実施されてきたものである。交通政策においては伝統的に需要の増減は消費額ではなく、交流人口、すなわち乗降客数で測られることが多く、その一環として行われてきた観光政策においても「客数」が政策評価の主たる指標として使用されることが常であった。「客単価」も視野に入れる必要があります。ナイトタイムエコノミーの振興が「客単価」の向上に寄与すると述べられています。観光政策におけるナイトタイムエコノミーの振興は、地域における観光消費の拡大という観点から見た場合、最も効果的な施策である。算式で求められるが、先述のとおりこれまでの多くの既存の観光政策は、このうち観光客数を増やすことに力点を置いたものであった。(中略)観光政策としてのナイトタイムエコノミーの振興は、自然観光や歴史観光など消費を生みにくい我が国の主力観光資源を補完し、観光客の消費を誘発し、観光客の1日あたりの観光消費額の増大を狙う施策に他ならない。光文社新書つまり、観光客数だけではなく、客単価もみながらバランス良く観光振興を進めることが大切であると私は理解しました。それでは、上記引用箇所に記載されている数式にもとづいて、全国および新潟県の1観光客数、2平均観光消費額、3平均滞在日数の推移について、せっかくの機会ですので以下のように、簡単に確認してみましょう。より確認したいと思います。その結果は下の図のとおりです。「日本人国内延べ旅行者数」は平成26年を底に2年連続で増加しています。その年にもよりますが、「宿泊旅行」が「日帰り旅行」をやや上回って推移しています。こちらは下の図のとおり、「延べ入込客数」は年によって違いはあるものの、平成23年を底に概ね緩やかな上昇傾向で推移しています。背景には、北陸新幹線開業による効果もあるようです。より確認したいと思います。1回当たり旅行単価」は年によってバラツキがみられますが、近年では平成26年が底となっており、その後は一進一退となっています。「宿泊旅行」の旅行単価は「日帰り旅行」の旅行単価の約2倍となっています。平成27年以降、2年連続で増加しています。経済波及効果等に関する調査結果」に、下記のような記載があります。延べ宿泊者数を実宿泊者数で除した「平均滞在日数」(連泊)を平成28年単年のみで表示したのが、下の表です。上位となっており、「なるほど」と納得できる結果となっています。新潟県の「平均滞在日数」は19位となっています。全国平均を下回っていますが、私の予想よりも上位となっていました。すると、数日にわたってスキーを楽しむスキーヤーによる利用などが押し上げているのかもしれません。確認する良い機会となりました。本書のタイトルに「夜遊び」という言葉が含まれているものの、データや事例をもとに論を進める手堅い内容となっています。した書籍は一般的に堅苦しく、読みにくい文章になりがちです。本書は飽きさせない、分かりやすい文章で構成されています。この点は、是非とも見習いたいと思いました。ともあき)新潟経済社会リサーチセンター研究部長。主な担当は、観光地の活性化支援です。企画、さらに旅館の方々のウェブサイト、チラシ、POP広告の作成などもお手伝いしております。(13)当ブログにおいて発信する情報は、必ずしも公式な見解を表しているものではありません。公式な発表・見解は、当センターのウェブサイトおよびニュースリリースで行っています。