WORKSエクササイズ器具「スレンダートーン」のCM、徳島県による「vs東京」キャンペーンTweet「メイクボディしよう。オシャレは、カラダだ。ジャパン)/スレンダートーン「メイクボディしよう。」テレビCM30秒カラダを動かさずにエクササイズできる「スレンダートーン」のリブランディングを目的としたCMです。新ターゲットをファッション感度が高い層に設定。「オシャレは、カラダだ。」という気づきを与えるために、ファッションブランドのような世界観の中で、スタイルのちがう二人におなじ洋服を着てもらう実証広告をつくりました。オシャレが好きな人はぜひ、メイクボディしてみてください。ほんでも徳島はあんまり知られとらん。徳島はな、ほんまはごっつい値打ちのあるとこでよ。せこいけんど、なにくそーって出来たもんと両方ともあるよな。企画をする上で考えたのは、(1)一過性のコミュニケーションではなく長期的なコミュニケーション戦略にする必要があると考えたので、実際にプロモーションを主導する徳島県庁の方々が主体的に関われるものにすること。(2)ある意味で地方PRブームである現状を鑑みて、その中で埋もれない尖ったものにする必要があるということ。(3)危機的状況に陥っている地方から新しい価値を産み出さなければならない、という共通認識を持つためのアジテーションとして機能すること。その3点を考えた上で企画を作成しました。徳島県の価値をアピールするために、現在の徳島県にある「東京には無い価値」を抽出し、無形文化財である阿波紙を藍で染めてポスターとして表現しました。徳島県の誇り・阿波踊りをハイスピード撮影を駆使して撮影することで、これまで県民の皆様も気付かなかったような詳細な表現を切り取り、そのフッテージを中心としたエモーショナルな映像を制作しました。無料で読める『本日の記事』をメールでお届けいたします。メールアドレスだけの簡単なご登録です。ラッピング紙面/タモリ×宇宙人ジョーンズ=プレボス。0「ピンクのキンチョール、でた。