美白商品自主回収について閉じるヘアケアメンズレッグウェアトップ会社情報Kanebo歴史コラム第4回「日本の化粧文化の醸成」カネボウ化粧品の歴史を一コマずつ切り取って短い文と写真でご紹介します。支えられて夏の過ごし方はよりアクティブに。健康的な小麦色の肌が女性のあこがれになりました。青木隆浩准教授(民俗研究系)は、2016年開催の企画展「身体をめぐる商品史」図録のコラムで次のように著述されています。─「その中で異色を放ったのは、1977(昭和52)年にカネボウが展開した「Oh!クッキーフェース」というキャンペーンである。それまで、日焼けのモデルは主にハーフモデルが担ってきたのであるが、このキャンペーンでは和風の似合う夏目雅子が日焼けした姿で『モンソレイユ』という夏用ファンデーションのモデルを務めている。これ以降、日本人モデルが夏の日焼けや春秋のメイク、冬のスキンケアのキャンペーンを兼任する時代になっていった。1980(昭和55)年頃から、ハーフモデルが急激に減ってきた。その代替策として、アイドルが化粧品の広告に起用されるようになる。その転機は、1984(昭和59)年にカネボウが催した「バイオ口紅ピュアピュア」というプロモーションで松田聖子を起用したことによる。これ以降、化粧品のプロモーションは、日本人のアイドルやモデルを起用することが多くなり、日本独自のソフトな女性のイメージを強調するようになっていった。」─(コラム「化粧品キャンペーンの歴史」より原文のまま引用)青木先生が言及されている通り、この化粧品各社によるシーズンキャンペーンの展開が、新たな日本の化粧文化の形成に貢献したことは間違いありません。テレビで流された化粧品のCMソングのフレーズは、当時の皆さんのさまざまな思い出とリンクしているのではないでしょうか。1978年カネボウ夏のキャンペーンタイトル:Mr.サマータイムモデル:服部まこ(真湖)CMソング:サーカスサーカスオフィシャルサイト「サウンド・サーカス」掲載の「Mr.サマータイム2018」が視聴できますサーカス2018年にデビュー40周年。新メンバーを迎え、そのハーモニーは、世代もジャンルも超えた音楽を生み出し繋ぎ続けています。1978年の「Mr.サマータイム」は同年オリコンシングルチャート1位を獲得する大ヒット曲になりました。今回ご紹介した日本独自のメイクを生み出すに至るシーズンキャンペーンが始まった1977年は、同時に「第二次日焼けブーム」の始まりでもありました。「第一次日焼けブーム」とはどのようなものだったのか・・・。ついて小論文を書き下ろしてくださいました。今回ご紹介した日本独自のメイクを生み出すに至るシーズンキャンペーンが始まった1977年は、同時に「第二次日焼けブーム」の始まりでもありました。「第一次日焼けブーム」とはどのようなものだったのか・・・。ついて小論文を書き下ろしてくださいました。Story時代の変化に合わせ、女性の美しさの実現をサポートしてきたカネボウ。その美の提案の軌跡を辿ります。