↑もともとはファミリーでのバックグラウンドであった菓子屋をはじめようとしていた(山川家は福島の大きな菓子屋であったが事業に失敗し、惣治、2才で上京。兄と菓子屋をはじめようとした際も事業協力者に裏切られ資金を失う)戦中に戦争協力思想のある作品などもあったため、戦後すぐには出版界には復帰できなかったが、単行本の挿絵などを経て、また絵物語としての作品が復活。関東大震災(子供の頃)、戦災では大きな被害をうける(成功したものの)。山川美術社、そうじ映画社と、さまざまな試みと挑戦ののち、タイガー書房というみずからの出版社をもつが倒産。山手にドルフィンを開店。アメリカ風メニューと眺望で人気店となりユーミンの『海を見ていた午後』にも歌われるが手形詐欺にあう。1992年、84才でお亡くなりになる最後まで、絵の依頼も受けている。最後の依頼者は、山川惣治さんから多大な影響を受けたという横尾忠則さん。