キャッチコピーの作り方Tweetこんにちは、新潟経済社会リサーチセンターの江口です。「手書きのPOP広告を書く際に参考にしたい3つのブログ」こうした中、「POP広告に挑戦してみたいけど、そもそもキャッチコピーの作り方がわからなくて...」という感想をいただきました。そこで、キャッチコピーを作る際の参考にしてもらえるように、今後、キャッチコピーの事例を定期的に紹介していきたいと思います。事例を通して、POP広告を書き始めるきっかけにしていただければ幸いです。具体的には、当センターの機関誌「センター月報」に連載いただいているビジネス心理学講師・酒井とし夫氏の「ワンポイント広告コラム~売れるキャッチコピーの作り方~」から抜粋してお届けしていきます。人気ベスト10』TV、雑誌、ネットには商品やサービスに関する情報がたくさん溢れています。情報が多すぎて「どれを選べばいいのか分からない人」も増えています。「興味があるけれど、どれが自分にとって良いのか分からないから選べない」のです。そのため商品やサービスを選ぶ際に、質そのものではなくその商品やサービスに対する他者の評価が選択基準になることがあります。その中で一番、簡単な選択基準は「ランキング」です。インターネットで本を買う時も、レンタルビデオ店でDVDをレンタルする時も「ランキング」を参考にします。私たちはどれを選べば良いのか分からない時に「ランキング」の上位のものを選びやすいのです。いうことはあなたの会社やお店の商品にも「ランキング」をつけるとお客さんはその商品に強い興味を持つことになりますね。ベスト30」といったコピーを広告物やPOP、メニューなどに付加すると良いわけです。「どれを選べばいいのか分からない人」はこの「ランキング」を参考にして、あなたの商品やサービスを選択するようになります。(酒井とし夫(2011)「ワンポイント広告コラム」『センター月報』No.450)最後に以前、ある旅館の女将さんが「お土産コーナーでは、女性よりも男性の方が人気ランキングを参考にされています」とおっしゃっていました。私もお土産の場合は、結構、ランキングを参考にする方です。どれを選べば良いのか分からず、失敗したくないという気持ちが強いからだと思います。良かったら、皆さんの会社でも取り入れてみては、いかがでしょうか。ともあき)新潟経済社会リサーチセンター研究部長。主な担当は、観光地の活性化支援です。企画、さらに旅館の方々のウェブサイト、チラシ、POP広告の作成などもお手伝いしております。(13)当ブログにおいて発信する情報は、必ずしも公式な見解を表しているものではありません。公式な発表・見解は、当センターのウェブサイトおよびニュースリリースで行っています。