日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。バスタブクレンジング」(ライオン)だ。浴槽に洗剤を吹きかけ、スポンジで“こすらず”洗い流すだけの革新性に消費者が飛び付き、スタートダッシュを果たした。バスタブクレンジング(ライオン)[画像のクリックで拡大表示]湯あかのこびり付きの原因の一つは、水道水に含まれるカルシウム。新たに開発した洗浄液はこのカルシウムを除去し、汚れを浮かせるのが特徴だ。泡で出るタイプが定石のなか、ワンプッシュで従来の2倍の洗浄液がミスト状に出るヘッドを新開発し、広範囲にむらなく噴霧できるようになった。大量にむらなく噴霧できるヘッドを新開発。噴霧テスターを店頭などに設置し、新感覚の体験をアピールした。商品発表会ではCMに出演する子役の鈴木梨央がガラスにスプレーし、簡単に噴霧できる点を強調[画像のクリックで拡大表示]ラクな“新方式”にCMの焦点を絞るマーケティング手法も一新。通常であれば、洗浄力のメカニズムをアピールしがちだが、あえて封印。「従来品より洗浄力が高くなっただけと思われては意味がない。浴槽をこすらず洗える、とにかくラクな“新方式”であることに焦点を絞り、テレビCMなどで訴求した」(宮川孝一ブランドマネージャー)。浴室用洗剤のCMでは洗浄力をアピールするのが王道。強調せず、こすらず洗うスタイルを訴求した。Dataデータアナリストの山崎貞政氏)。発売後2カ月たっても勢いは衰えず、快進撃は続きそうだ。売り上げランキングでいきなり上位に。ID-POSこの特集・連載の目次データで読み解くヒット発売直後で売り上げ好調な商品をピックアップし、ヒットの要因が何かを様々な市場データの深掘り分析から解き明かす。国内感染どう対応ESG、投資家にアピールタグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。世界経済フォーラムが衝撃レポートもっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。市場への先入観を疑えもっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。トップデータで読み解くヒット洗浄力アピール封印で“巨人”を猛追、お風呂の「ルック」新製品このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。