広告業界「以外」の人に読んでほしい、広告コピーの本があります。人に読んでほしい、広告コピーの本があります。フォローしました12月16日、『毎日読みたい365日の広告コピー』が発売されました。発売を記念して、この本の制作を担当してくださった森山晋平さんより「なぜこの本をつくったのか」お話いただきました。死ぬのが恐いから飼わないなんて、言わないでほしい。おうちを汚すから飼わないというなら、犬はお行儀を身につけることができる。留守がちだから飼わないというなら、犬はけなげにも、孤独と向きあおうと努力するかもしれない。貧乏だから飼わないというなら、犬はきっといっしょに貧乏を楽しんでくれる。・・・死ぬのが恐いからって言われたら、犬はもうお手上げだ。すべての犬は、永遠じゃない。それまでは、すごく生きている。今日も、日本中の犬たちはすごく生きていて、飼い主たちは、大変であつくるしくって、幸せな時間を共有してるはず。飼いたいけど飼わないという人がいたら、伝えて欲しい。犬たちは、あなたを悲しませるためにやっては来ない。あなたを微笑ませるためだけにやって来るのだと。どこかの神様から、ムクムクしたあったかい命を預かってみるのは、人に与えられた、素朴であって高尚な楽しみでありますよと。いまから10年以上前のこと。食品会社の新入社員だったぼくは、このコピーに心をグワングワン動かされて号泣し、「自分も言葉で人の心を動かす仕事がしたい」と思うようになりました(金魚とカメしか飼ったことがなかったのに)。社会人2年目(23歳)の春、広告制作会社に転職。晴れてコピーライターとなったのです。一人前のコピーライターになれるはずがありません。いいコピーなどまったく書けず、かけるのはまわりへの迷惑ばかり。いわゆる「(コピーが)好きだけど、うまくないヤツ」だったのです。上司からそう言われても「忙しい」を言いわけにデスクから離れず、「ダメガンコ」と呼ばれたり(いまもダメガンコですが)。「お前はまだ血を流していない。表現者は、自分の出したくない一面を出して表現しなきゃいけないんだ。それは血を流すほどつらいことだ。お前は流してないだろう。そもそも流す気がないだろう」ある部長からの評価シートに、↑こんなことが書かれてたり。これって、いま思うと事実上の「戦力外通告」ですよね。ちなみに当時のぼくはこの評価シートを読み、「コピーライターだからって、なにも血まで流さなくていいだろ!」ってプリプリしてました。あぁ、思い出すだけで部長に土下座したくなる。そんなこんなで、ダメガンコプリプリコピーライターとしてみんなの足を引っ張りつづけて約3年。転機となる広告コピーに出会います。「人生が、ラブストーリーでありますように。私は、「その人」との約束を破った。生まれて初めて愛した異性。生まれて初めてバレンタインデーに、チョコレートを贈った相手。愛妻の存在は知っていたけど、私は本気だった。私をいつまでも子供あつかいすることにも我慢できなくなった。