Kyotoこの広告は、90日以上更新していないブログに表示しています。2017-06-25京都観光関連サイト(国内向け)を比較してみたWEBサイトの分析はマーケティングの基本中の基本です。京都観光に関するサイトはうんざりするほど多いので、競合分析が非常に重要となります。そこで今回は、関連するサイトを用途別に整理してみたいと思います。最近は、SEO(なるべく検索結果で上位に表示されるようにすること)よりも、SXO(検索した目的が達成されるようにすること)が重要視されるようになってきているので、ここの認識を共有しておくことが大事です。Plannerで京都の旅行分野に関する検索ワードを見ながら、ざっと思いついた仮説を書き出してみました。旅前~旅中~旅後の3段階でカスタマージャーニーを整理することが多いですが、メディアの場合はより上流の潜在需要を区別して捉えることが重要なので、旅外という区分を別に設けてみました。観光」と検索したときに上位にHITするサイトを中心に分類していき、サイトの特徴やユーザー規模を比較してみたいと思います。ユーザー規模の把握は、Values社のemark+という無料サービスを活用しました。取材重視型がバイラルメディアを駆逐するか?旅行以外も含めた流行に関する情報を取り扱っているようなWEBサイトも含まれるので、把握するのが難しい反面、影響力が非常に大きく、売り手側も積極的にアプローチしていかなければならなくなってきています。Travelもここに含まれます。DMO自身が記事を書くかどうかは別として、ネイキッド記事(気づかれない記事)を増やしていくような仕掛けは考えていく必要があります。すればステルスマーケティングなんて批判されたりもしますが、気づかれることで嫌われてしまうことも市場原理には組み込まれているので、シンプルに良い記事を提供することだけを考えればいいと思います。(個人的には、ステルスマーケティングじゃなくてステルスプロモーションと呼んだほうがいいんじゃないかといつも思う)ともあれ、京都関連の人気記事を持っているサイトをいくつかピックアップしてみました。言わずと知れた人気サイト。知られていませんが、募集型旅行サイトTrippieceが運営しているメディアです。こちらも有名なバイラルメディア。一時に比べて元気が無くなったように思う。コミュニティ・相談機能重視の旅行メディア。ユーザーインターフェースがややもっさいけど、投稿者の顔が見えて自分の足で取材している感じがするので、RETRIPよりも印象は良い。RETRIP、SPOTの良いところを組み合わせたようなサイト。これからもっと伸びてくると思います。他のサイトよりも上品な雰囲気のキュレーションメディア。情報量多めでガイドブックに近い提案型のコンテンツもあるけど、取材力はRETRIPとあまり変わらない印象。他のサイトができていない地図情報とのリンクができているのは便利。ツアーやホテルの検索予約機能もある総合メディア。トリップアドバイザーに近い感じなので、バイラルメディアではないですが、他のサイトと似たような記事も載っているので。めんどくさくなってきたので、あとはこちらを参考にしてください。「旅行系キュレーションメディア(笑)」が多すぎるのでまとめてリストアップしてみたで、一応emarks+で主要なサイトのPV数を比較してみました。