さかのぼれば16年前。美大受験のために田舎から1時間半かけて松山の美術予備校に通っていました。県でいちばん大きな、紀伊國屋書店にしか扱いのなかった『広告批評』と出会ったことが、僕の人生を決定づけた。最初に買った特集は『非力本願』という号でした。なっちゃん』や『TRAVELING』がヒットし、ペプシマンや多田琢さんのCMが華やかに流れ、ナイキの広告がいちいちかっこよくて、キンチョウの「つまらん!」にガツン!とやられてBOSSを飲んだ時代。17の田舎の若造に、広告をたんなる流れゆくものではなく観察物、ユーモアのある創作物として見るための手引きをしてくれた人でした。買ってむさぼり読んだり、朝日新聞のCM天気図を楽しみに月曜日を待ったり、したものでした。大学に入り、1度目の3年生と2度目の3年生のときに『広告学校』に通い、そこで「生の天野さん」と出会います。生野さん、じゃなかった、生の天野さんはあの柔らかな声なんだけれども、テレビで見るよりちょっと辛めの発言と、厳しい目つきで。それから7年ほど経って、天野さんのBlogでたまにコメントさせていただき、コメント欄で会話させてもらったことも。いま考えれば、すごいなぁ。島森路子さんのインタビュー集の書評を書かせていただく機会も得ました。ご本と、直筆のお手紙は今でも宝物です。冒頭と同じ対談の中で、こうも仰っていました(うろ覚えですが)。「広告のコミュニケーションって、俺も馬鹿だけど、あんたも馬鹿だねぇ。いう距離だと思うんですよ。俺は賢いけど、あんたは馬鹿だねぇ。誰も聞いちゃくれないでしょ?俺は馬鹿だけど、あんたは賢い....もへりくだりすぎている。俺も馬鹿だけど、あんたも馬鹿だなぁっていう距離感がね、大阪の広告は上手いんです。俺も馬鹿だけど、あんたも馬鹿だねぇ。この目線で、広告を通して時代を批評していたのが、天野さんなんだろうなぁ。11月4日の午前9時5分から、NHKで追悼番組があります。daysインタビューされました縁あって、CINRA.netさんにインタビューしていただきました。我ながらよくここまで喋ったな。死に直面したときの話や、転職の話、仕事の話などてんこ盛りです。大学で僕にCMの奥深さを教えてくださった小田桐昭先生のことを語れたのがうれしかった。半端モノですが、こんな僕を取り上げてくださったCINRA.netさん、ありがとうございました。jobシャワー読書ノススメもう2年以上も前になりますが、iPadの購入と同時に本格的な“自炊”をしようと、本の裁断機とスキャナを買いました。本格的な裁断機とスキャナこれで書棚を占拠していた文庫やハードカバー、雑誌などありとあらゆる本をバッサバッサ裁断し、スキャナでPDF化してiPadに転送する....という作業を、一時期延々と繰り返してました。最初は「大切な本を切り刻むなんて」と躊躇する気持ちがよぎりますが、「欲しいのは本というモノではなく書かれてあるコトだ」と割り切って進めます。ワイド判の『ナウシカ』。コマ割りが小さいのでこのサイズでこそ楽しめる。モノとして取っておきたい本は裁断しませんし、むしろ「これはいつでもどこでも読みたい」と思うものは率先してデータ化していきました。自炊歴が浅かった頃は、『風の谷のナウシカ』(原作マンガ)を自炊したらiPadのサイズになって原本よりも縮小されて読みづらくなったため、裁断後に紙の本を買い直すというバカみたいな失敗も経験しました。そんな自炊作業をつづけていると、PDF化したあとのバラバラになった「紙の本だった紙たち」はもう用済み。ゴミ箱に直行することになり、すぐ紙の山であふれます。さっきまで「本」として機能していた。いえほとんど本棚の肥やしになっていた。バラになったことで久しぶりに日の目を見る「本だったものたち」。その中から1ページを手に取ると、ついつい床にしゃがんで読みふけってしまう自分に気づきました。「これって読む前に捨てるの、もったいなくない?」だからデータ化したんでしょ。いうかすでに読んだものでしょ?「そうだけど、紙の本で読んでも自炊で読んでもこの“自炊の残骸”で読んでも、書かれてあるコトを読んでいるという意味じゃ一緒だし、どうせ捨てるならもういっぺん読んでみてもいい気が....」そこで一計を案じました。分断された紙たちをファイルボックスに収納するようにしたのです。それを脱衣所に置きました。この中に裁断した紙の束をごそっと突っ込みます。はい、ようやくタイトルの「シャワー読書ノススメ」です。1:入浴時、ファイルボックスに突っ込んでおいた紙を何枚か抜き取ります。2:シャワーでバスルームの壁を濡らし、持っていた紙を壁に貼り付けます。3:頭や身体を洗いながら、読みます。濡れた壁にペタペタこの方法で、今まで何冊もの本を読破しました。雑誌で起こることですが、発見だったのは、今まで読み飛ばしていたページも必然的に読むようになり新たな出会いが生まれること。入浴時にはなにも吟味せずにただファイルボックスに入っていた紙を取ってくるだけですから、自分の意思は反映できません。壁に貼るとそのページしか読めないので、面白そうかどうかは関係なく読む体勢になります。それによって、こんなに面白い連載があったのか!とか、この人の文体素敵だな、とか、本来あるべき読書体験のたのしさに浸かれるのです。これまでいかに読み飛ばしていたか?ということに気づくきっかけを与えてくれました。高校生の頃に買った養老孟司さんの『唯脳論』や佐藤雅彦さんの『考えの整頓』など短編コラムはちょうどいい長さで、面白すぎて長風呂してしまったり。シャワー読書は、買った本を改めて立ち読みの状態に戻し、その本と出会った頃まで巻き戻してくれる体験なのです。あるけれど、しっかり最後まで読破できる。これまでの読書体験が1時間ドラマだとしたら、シャワー読書は朝の連続テレビ小説サイズといえるかもしれません。入浴中の短い時間に読書の助走をつけて、そのあとも気になったらiPadでつづきを読んだり、翌日も浴室で読んだり。Webギョーカイ人ぽく言うなら、レスポンシブ読書術ってところでしょうか。入浴中についついシャンプーボトルに書かれた成分表を読んでしまうような活字中毒の方にお薦めの読書術です。関根勤さんへのインタビューより。関根は、妄想好きとしても有名だ。「アイドルとデートする妄想はよくやってたんですけど。最近は、妻にも妄想し始めましたよね。いうのは、21年前に、家族で旅行に行った写真が娘の麻里の部屋にあったんですよ。35というと本当に若くて、きれいで、女盛りなんですね。アレーッ、何でこんな女盛りの妻を楽しまなかったんだと。毎日眺めたり、抱きしめたり、『きれいだね』って言ったり。僕も37でそこそこ若かったんで、気づかなかったんですね。ここへはもう戻れない。そのとき、ふと、待てよ、と。今の妻のことも、20年後に同じように写真を見て比べてみたら。『ああ、この頃きれいだったな。何で俺はそれを享受しなかったんだろう』って思うと思ったんです。これまでの妄想って、過去ばかりに飛んでいたんですけど、そのとき初めて自分が78歳になりまして、20年後に、未来に飛んだんですよ。33歳の僕は2ヶ月後に同い年になる妻を関根さんのように見たことはもちろんなくて。自分なりに反省して、平日の夜に呼び出し麻布十番でイタリアンに興じたわけです。いうのはこじつけで、たまたま妻の会社の近くにいたから出てきてもらっただけですが。いう誰にも邪魔されないディナーが平日にあるのは悪くないし、20年後に訪れるかもしれない後悔をすこしは軽減できるかも。関根さんは意識して喋っていないかもしれませんが、妄想ってたしかに「亡き女を想う」と書く。戻ってこない過去も、いったん未来に飛んで想えば、また現在に帰ってこれる。いうのはこじつけで、本当は「妄(みだ)りに想う」って意味だから、好き勝手に想うこと。それを一枚の家族写真から拡げること自体、とっても愛妻家なんだと思う。そんな関根さんを見習って、ときどき未来に飛んでみよう。2013プレ勉強会6月です。カンヌライオンズの季節が近づいてきました。河尻亨一さん主宰、ゲストは毎年恒例・kiramekiの石井義樹さんによるプレ勉強会。副題は「今年は工作系(メイカーズ)来んじゃね?」。今回で4度目の開催だそうで、僕にとっては3回目の参加です....が、仕事の関係で大幅に遅刻。それでも最後にプロジェクターに映し出されたスライドに感銘を受けたので、行った甲斐はありました。その話は最後に書くとして。いくつかピックアップします。チャンネル4によるパラリンピックのコマーシャル。勝負師の顔にゾクゾクする。馴染みのなかった彼らの競技を見てみたいと思う。多民族で形成されているからでしょうか、身体障害者への理解は欧米の方が進んでいる気がします。http://youtu.be/YRB0i9-AUQs学校の唯一無二の美女、スーザン・グレン。彼女をありったけの美辞麗句で荒唐無稽に称えるナレーション。「『コミックのヒーローを魅了するヒロイントップ10』のライター達は、スーザン・グレンみたいなヒロインを作り出したいと願ったに違いない。differently.」(もしもう一度やり直せるなら、今度は別のやり方にする)と現在の男(なんとジャック・バウワーasキーファー・サザーランド!)が語り終える。Glenn.(スーザン・グレンなんて怖くない)。男が惚れるヒロインと、男が憧れるヒーローのサンドイッチ。すばらしい!https://youtu.be/DAAYSBfxkqQ悪魔に魂を売らなくても手が届く値段のメルセデスですよ。この悪魔が『スパイダーマン』シリーズでグリーン・ゴブリンを怪演したウィレム・デフォーってのがいい。昨年、同じスーパーボウル枠のCMでクライスラーがクリント・イーストウッドを起用して話題になりましたが、ハリウッドスターの説得力はすさまじい。http://youtu.be/T1c3AXZkYeUクルマ続きで。http://youtu.be/ANhmS6QLd5Q「Audiに乗って自信が持てた」いいパパだなぁ。親子で乗ってカッコイイのって、Audiかもなぁ。路上でタバコを吸う喫煙者に、少年や少女が駆け寄って「ライターを貸して下さい」とお願いをする。すると喫煙者は必ず「え?」といった反応を示し、「タバコは健康によくないんだよ?」や「寿命が縮まるんだよ?」などと、子どもたちに対して優しく説明をし始める。タバコがどのように体によくないのは、理解しているのである。子どもたちは「じゃあ、なんであなたはタバコを吸っているの?」と逆に問いかけつつ、そっと手紙を喫煙者に渡す。そこには「あなたは私の心配をしてくれた。自分自身への心配はしないの?」と書かれているのである。(ロケットニュース24「タイの禁煙プロモーションCMが心にガツンとくると世界中で話題に」より)これは見てて辛くなりました。第二次大戦による分裂以降、対立が続くインドとパキスタンを結ぶベンディングマシーンをコカコーラが提供。これは取り組み自体もさることながら、プレゼンテーションビデオが素晴らしい。本当にこんな風にハッピーな風景が生まれたのかはちょっと懐疑的ですが。絶対ダンスする人いるよな(とか思っちゃう)。Do」はプレゼンビデオによく多用されますね。「だから神は8日目に農夫をつくった」という言葉がつづく、農作業用トラック会社のCM。重厚なHDR写真はよく見ると微妙に視差を生む角度をつけていたり雲が流れたり、見る者を引き込む細かな演出がされています。Harveyというアメリカの有名なラジオパーソナリティ(2009年に90歳で没)による演説だそうです。Die』オーストラリアの鉄道会社による事故防止啓蒙ビデオ。Dieとは「おバカな死に方集」。コミカルな死に方に笑って見てしまうけれど、実際、こういうマヌケな死に方が後を絶たないらしい。ソーシャルで流行る「キャラクター」「歌」「シンプルなメッセージ」が三拍子揃ってて、ACの『あいさつの魔法』を思い出しました。毒っけは比べものになりませんが。Showでグランプリを受賞。Sketches』Doveによると、世界中の女性の4%しか自分のことを美しいと思っておらず、一方でDoveはポジティブな自尊心を築き、女性たちのポテンシャルを最大限まで引き出すことにコミットしているため、女性たちに重要なことを伝えたいという想いからこのビデオを作成するに至ったとしている。―あなたはあなたが思っている以上に美しい。[動画]より)自分のネガティブな証言によって描かれた肖像と、他人のプレーンな証言によって描かれた肖像。シンプルだけどこれほど説得力のあるものもない。拍手したくなるムービーです。ここからは、「今年は工作系(メイカーズ)来んじゃね?」という副題にのっとって、なんか作っちゃった系のプロモーションたちを。Popinator』ポップコーンで有名なお菓子メーカーが「ポップコーンプロジェクト」を展開。「Pop!」の掛け声に反応する“ポップコーン投げマシーン”を開発しちゃいました。世界中で人気の「アングリーバード」にリアルなコントローラーを作っちゃいました!手作り感満載だけど楽しそう。3人くらいで綱引き状になってて200インチくらいのスクリーンでやったら盛り上がりそうですね。筋肉が急速に衰える筋ジストロフィーへの寄付を訴えるメッセージ。筋ジストロフィー症の女性が呼びかける言葉をロボットアームがたどたどしく書き起こします。キャンペーンサイトに行って寄付すると、このロボットアームが署名してくれるようです。10日間で20,000人分のサインが集まったとか。他にもいろんな事例が紹介されたようですが、最後にスクリーンに映し出されたショットがこちら。80歳代のおばあちゃんが勝手に修復作業してとんでもない仕上がりになったキリストのフレスコ画。世界中でパロディが生まれ、遊び尽くされました。スペイン南部にあるこの教会は一躍観光名所となり、入場料を取り始めたら“作者”のおばあちゃんと訴訟問題に発展したとか。河尻さんいわく「意図して広告にしようと企んだものではないけれど、これだけ世界中で話題になるような出来事をどうやって作り出すか、注目せざるを得ない」と。Ultrabook」が思い出されましたが、どれにも勝って印象深いのはこれ(↓)でした。女子高生がTwitterに投稿したことで大流行した「マカンコウサッポウ」。これも「おばあちゃんのフレスコ画」と同じく、プロモーションじゃない。日本を飛び越え世界中でこの遊びが流行し、北米のカプコンが「波動拳コンテスト」を開催するまでに至りました。USカプコンのフットワークの軽さは見習うものがあります。折しも日本では『ドラゴンボール』の映画版が公開中だったので「映画のプロモーションか?」とも囁かれましたが、そういった形跡は見られませんでしたし、もし実際にそうだとしたらここまで流行らなかったでしょう。USカプコンは後乗りだったから良かったのかも。そこがなんとも難しいところで、「広告だとわかった途端に冷める気持ち」とどう寄り添いつつ、面白いものを仕掛けるか?おばあちゃんや女子高生の純粋さがあればこその流行に勝負を挑まないと。そのためには、動機の純粋さではなくメッセージの純粋さが求められるのかな?言葉にすると陳腐だけど。それにしても、アメリカのスーパーボウル枠で放映されるCMでほぼ埋まってしまうフィルム部門の注目作。映像の派手さではなくメッセージの普遍性、人間賛歌で評価が高いものが多いのは最近の風潮でしょうか。Arm』も印象的でした。テクニカルなことやSNSで下支えしながら、確実に誰かの笑顔をふやす仕事がしたい。クリント・イーストウッドが昨年訴えた「ハーフタイム」=癒やしの時間は、まだ世界的につづいているのかもしれません。今「効く」ことを考えたいなと。今年のカンヌライオンズは6月16日から22日まで。僕は日本から見守ります....。親切なくらい分かりやすい世界...Wikipediaによると「メディアミックスブログサービス」というなんとも難解な定義が付けられているTumblr(たんぶらー)が、米Yahoo!に11億ドルで買収されました(しかも現金払い!)。タイムラインを流れる、フォローした人たちからの画像や音声、テキストから「これは」と思ったものを好きにReblog(Retweetのようなもの)するだけの簡単なお仕事。僕のTumblrはもちろん僕好みのものしかないので、自分のお気に入りの貝殻しか入っていない宝箱みたいなもんです。2013年4月にReblogしたものたち。2013」などとツイートする人々が散見されましたが、自分もそのひとりです。この買収が「死んだ」と揶揄されるかは、人気の高かった写真共有サービスflickrを買収してその魅力を台無しにした「前科」があるから。買収失敗の教訓は活かされるのか?」に書かれているとおり。IDがないとログインできなくなって、ついに入れなくなっちゃいました。2005年から更新されない、ラピュタを護る孤独なロボットのように、ただ居るだけ....。新たにアカウントを作りましたが、昔の賑わいはもうありませんでした。そんなYahoo!のことだからTumblrも改悪されるんじゃねーの?!と思われるのは仕方ない。flickrもTumblrもそれだけ熱心な愛用者がいる(いた)ということです。それは先日書いたSoundCloudと同じく、単一機能のサービスで、目的と設計が超シンプルだから。本質を変えずにいてほしいと願うばかりです。Tumblr買収を正式発表、「ダメにしないことを約束」。interactiveまたもや仕事の話をいま、いくつかの案件で、著名クリエイターとお仕事をさせてもらっていて。「著名クリエイター」って響きがとても安っぽくて申し訳ないくらい、凄い方々。そのうちのあるお方より、企画の全貌が可視化された構成がひと晩でチームにシェアされ、感動のあまりいろいろ思いを巡らせた朝のTweetです。インタラクティブって、先を思いやることなんだ。あらゆる可能性を用意する作業。言葉だけとらえると美しいけど、すげー泥臭くて骨の折れる作業がエンドレスでつづく。先を思いやることに終わりがないように。クソ忙しいのは当たり前。不眠不休で作業していただいた方の背中を見て改めて実感。凄い人との仕事って、改めて基本的なことに立ち返らせてくれます。インタラクティブ業界でなくとも、人々に何かメッセージを発する業界なら受け手の反応があるという意味ではインタラクティブなんだけど、ことWebやゲーム、アプリにおけるインタラクティブ性への準備とは「思いやる」=あらゆる結果をプログラムで用意すること。用意のないものは思いやりではない。実際に用意してくれるのはデザイナーやディベロッパーです。今日もありがとうございます。僕は一度に複数のことを考えるのが苦手で、むしろひとつのことを掘るタイプなので、このインタラクティブな「あらゆる可能性への用意」という思いやりに欠ける人間だと自認している。8年間Webのことに携わってきて、ますますインタラクティブってめんどくせえな、と思うことが多い。届けたいメッセージを磨くだけじゃなく、送信フォームとか、エラー画面とか、スパム対策とかも同時に考えなきゃいけないとか、まさに芋づる式に問題が出てくる。この業界にしがみついたからこそ名だたる巨匠たちとお仕事できている。インタラクティブ業界のてっぺんにいる方々も「なんと面倒な」と途方に暮れる姿を見て、すこし安心した。彼らは瞬時にシンプルな解を見つけて不眠不休でカタチに起こす。その体力が超人的なのだ。体力で片付けるよりは、責任感かもしれません。「好き」が呼び起こすパワーかも。「なんでこんなめんどくさい仕事続けてんだろ」と笑いながら話す某CDがいました。インタラクティブ広告業の面白く面倒なところは「あらゆる可能性を用意する思いやり」というアナログな行為をプログラムというデジタルな手法で対応していくこと。そのお盆の上には映像もデザインも音楽も言葉も写真も載せられるし、組み合わせ次第でそれが番組にも店舗にもなる。2013ここから、急にPerfumeやももクロのドームLIVEと関連づけるところが早朝。3人(あるいは5人)で東京ドーム5万人の観客を熱狂させるにはどんな演出プランが必要か?を考える行為はインタラクティブだ。距離を等しくするために舞台はコロシアム方式にしよう。最後列のお客さんも満足する装置を建てよう。二階席に寄れるクレーンに乗ろう。衣装替えを何回しよう。ジャニーズの宙づり演出が分かりやすい例だと思います。遠くの観客も彼らの汗を浴びるかもしれない期待感。3階席に近づく多幸感。ドームLIVEは「近くの観客」と「遠くの観客」に分かれる。その両方を満足させるためのありとあらゆる手段が講じられる。その手段は当然、事故なく狙い通りに遂行できるように事前のリハーサルで入念にチェックする。想定外な出来事に気づく。お金と時間の許す限り、さらに対応する。滝沢秀明クンの宙づりからしたたり落ちる汗を「滝汁」と言うそうです。僕らインタラクティブ広告業も、「近くの観客」と「遠くの観客」を意識した設計をしていく。誰かひとりへ向けた言葉だとしても、全方位から見られるコロシアム型の舞台から放射状に発信することになる。近くで反応する人もいれば、遠くで反応する人もいる。デジタルに近くも遠くもないが、人にはある。これが言いたいがゆえのLIVE話だったんだな。UIまだ観ていない映画ですが。『エイリアン』のリドリー・スコット監督が描いたSF映画『プロメテウス』のUIにフィーチャーした動画。なんだか分かんないけど、かっこいいなぁ。ドラマ『24』やスパイ映画でも同様の画面を見かけますが、現実の世界に下りてこないのは、せわしないUIに人間が追いつけないからでしょうか。関連リンク:アイアンマンで映画の中のインターフェースについて考えてみた。Years_vol.01アイアンマンで映画の中のインターフェースについて考えてみた。上司:おれは会社をやめるぞ!ジョジョーーーッ!!糸井重里と鈴木敏夫の「生きろ。