たくさんのヒントを与えてくれる本。マーケター必読書です。「幸福を得るために役立ちそうな消費を行う」という考え方へのパラダイム・チェンジでしょう。幸福を実感できたわけです。「家族が幸福になるという物語」でした。幸福を生み出すという物語を追いかけた時代。「ブランド消費の時代」です。家族ではなく「個人」が主役でした。一定の幸せが得られるという「保証」のついたブランドを購入することで個々人が幸福感を得てきたわけです。個人の幸せを保証したブランド消費はどちらも、まったく消えてしまうことはないでしょう。「新しい幸せの形、新しい幸福の物語」をダイレクトに追求し始めています。『幸福の方程式』の基本主張です。旅行そのものが目的であり楽しみでした。社会貢献をすることが目的であり、そのためのツアーに人が集まるという現象が増えてきています。「旅行」(というサービス)が消費されているのです。幸福を得るのに役立ちそうだからと何らかの商品を消費することを「道具消費」と呼んでいます。同書で仮説として示されている「新しい幸福の物語」は次の3つです。端的にいえば、何かにはまって充実した時間を過ごすこと。個人農園で野菜づくりに精を出すなど、あえて不便を楽しむ。オタクな世界もこの典型。自分が社会に役立っているという納得感を得ること。無料の読者会員に登録すると続きをお読みいただけます。マーケティング・プロデューサーこれからは、顧客心理の的確な分析・解釈がビジネス成功の鍵を握る。考えて、心理学とマーケティングの融合を目指す「マインドリーディング」を提唱しています。就活セクハラという企業リスク3調達購買コストの査定方法4働き方改革にはCPO[最高“哲学”責任者]が必要5クラウドファンディング型ふるさと納税。Reserved.ログインこの機能をご利用いただくにはログインが必要です。ご登録いただいたメールアドレス、パスワードを入力してログインしてください。パスワードをお忘れの方フェイスブックのアカウントでもログインできます。NOW!のご利用規約、プライバシーポリシーーが適用されます。NOW!が無断でタイムラインに投稿することはありません。