日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。記者サイバーエージェントは2018年11月14日、ブランド広告主向けDSP(デマンド・サイド・プラットフォーム)「Skyrocket」の広告配信アルゴリズムを大幅刷新する。サイトから離脱する「即帰」ユーザーをAI(人工知能)で排除し、サイトの滞在時間が長いと推測される層だけを買い付け可能にする。Skyrocketは購買や資料請求といったコンバージョンの指標を持たず、商品理解や興味関心の向上を促進したいブランド広告主を対象としたDSPだ。Lab」と共同開発した。DSPとは、ネット広告を配信する広告主向けのサービスのことだ。いったデモグラフィックデータ、旅行好きやクルマ好きといった趣味嗜好などでターゲティングしてさまざまなサイトに横断的に配信できるため、効率的にターゲット層にアプローチできる。高いCVR(コンバージョン率)を指標とした、いわゆるパフォーマンス型の広告配信に重宝されてきた。一方で、サイバーエージェントのアドテク本部Skyrocketプロダクトマネージャーの渡邉雄作氏は、そうしたパフォーマンス偏重のDSPはブランド広告主にはやや使いづらい面があったと言う。ネット広告の効果指標の1つとして、誘導したランディングページから他のページを見ることなく離脱した人の割合を示す「直帰率」が使われてきた。「一言で直帰といっても、コンテンツをじっくり読んで離脱した場合には、必ずしも効果がなかったとは言い切れない」(渡邉氏)。ブランド広告主などは購買や資料請求といったコンバージョンポイントを持たず、購入意向の上昇などを成果のポイントとしているケースも多い。直帰したとしても、ランディングページに掲載した動画などまできちんと目を通していれば、ブランド広告主にとっては価値のあるオーディエンスとなる。CVRやCPA(顧客獲得単価)といったパフォーマンス型とは異なる指標で広告を配信する仕組みのニーズが高いと考え、サイバーエージェントは滞在時間の長いユーザーを見つけ出して、優先的に広告を配信するアルゴリズムを開発。Skyrocketはこのアルゴリズムを採用して開発された。このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。マーケ激変、店に客呼ぶ「スーパーアプリ」もっと見るこの特集・連載の目次テクノロジー動向ビッグデータ、デジタルマーケティングの最新技術、サービスの最新動向を追う。各社の取り組みから業界トレンドを浮かび上がらせる。国内感染どう対応ESG、投資家にアピールタグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。世界経済フォーラムが衝撃レポートもっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。市場への先入観を疑えもっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。サイバーエージェントが新広告配信技術このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。