ジャパン「ノンフライヤー」Tweet新聞や雑誌などのメディアに頻出の企業・商品のリリースについて、配信元企業に取材し、その広報戦略やリリースづくりの実践ノウハウを紹介する「リリース道場」。今回は、話題の大ヒット商品のリリースを紹介します。革新性を伝えるフレーズ私のもう一つの専門分野であるカレー業界では、今年のトレンドはカツカレーです。したカツにルゥがからむ美味しさは永遠の定番商品ですが、気になるのは肉と油で高くなりがちなカロリー。私もささみ肉を使ったりして、少しでも低カロリーで済むレシピを提案しています。そんな折も折、油を使わずに揚げ物ができるという商品が目に止まりました。エレクトロニクスジャパンの「フィリップスノンフライヤー」。食材に含まれる油を利用し、熱風で揚げ物ができてしまいます。油分が最大80%カットできる上、調理や後片付けも簡単というまさに夢のような商品です。2013年4月末の発売に先駆けて、2月6日に帝国ホテルで記者発表を催しました。掲載しているリリースは、その会見場で配られたものです。タイトルに刺さるフレーズが散りばめられていることです。「油を使わず美味しい揚げ物」や「脂肪分を最大で80%カット」などの言葉は、健康志向が高まっている今の日本人の興味を引きます。レターヘッドなどはおとなし過ぎる気もしますが、これは親会社であるロイヤルフィリップス(オランダ)から統一のテンプレートが配信されているので致し方ありません。そのおとなしさを補う破壊力がタイトルにはあります。本文は「商品特性」と「開発の背景」の2点に絞りました。前号の「ザクとうふ」ではマニアックさを伝えるために「開発コンセプト」が重要でしたが、今回は油分をカットする背景、すなわち社会的需要が訴えどころです。広報部の土屋美寿々さんもそこがポイントだと捉え、「週2回以上揚げ物を食べる人が65%」など内閣府による調査データを数字入りで引用し、時流に合った良質の製品であることをアピールしています。添付資料は「商品特長」を9つのポイントにまとめて、小見出し+解説+ビジュアルの統一書式でわかりやすく説明しています。これは通常、ビジュアル要素が揃わないことが多いのですが、マークなども利用してほぼ全ての項目にビジュアルを入れたことで、見た目にも賑やかで楽しい印象を与えています。あと75%この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。見る特集・連載一覧をみる広報会議Topへ戻る無料で読める「本日の記事」をメールでお届けします。広告掲載のご案内お問合せよくある。