Kiss」に変えたという話は結構聞きます。数十万円の上級機の市場もエントリークラスのカメラの市場も伸びているので、“食い合い”ということではないと思います。それにしても、最新・最高スペックと言うのは簡単ですが、価格を抑えながら実現するにはさまざまな苦労や工夫があるのではないでしょうか。フィルムカメラのときは、商品の重さと撮影時のコマ速(フィルム走行速度)の2点が重要なスペックでしたが、デジタルカメラになると、画素数やISO感度など新しい指標がいろいろと加わり、しかも毎年のようにリニューアルして機能が向上していますから、ハイアマチュア向けのカメラと変わらないスペックに近づいています。性能を落として価格を抑えているメーカーもありますが、当社はそのようなことはしません。Kiss3」からは、標準ズームと望遠ズームの2本のレンズをつけた「ダブルズームキット」を業界で初めて販売し、今や8割近い方が「ダブルズームキット」を購入されています。デジタル一眼のダブルズームでも10万円前後が量販価格帯の目安になっていますね。子供をきれいに撮りたいといっても、何かと物入りな子育て世代にとって許せる金額というものがあると思います。その期待にしっかりこたえていますし、デジタル家電と対抗するうえでもプライシングはとても重要ですよね。「ボーナスのうち10万円を家電に使うとしたら、何を買いたいか」となったとき、選択肢に残らなくてはいけないと思っています。メーカーごとに売る販売店が多いので、基本的には大きな変化はありません。Kiss」を置いていることも多いですね。新聞などメディアで一眼レフカメラの大衆化をトレンドとして取りあげてくれた時期があって、そうした影響もあると思います。2~3割にとどまっているのが現状で、レンズを換えることによる写真表現の楽しさに気付いていただけるような施策に力を入れています。花の接写がきれいに撮れるマクロレンズの魅力や、背景がぼやけた雰囲気のある写真が撮れる単焦点レンズの魅力などを伝えるカタログをつくり、具体的な撮影シーンや活用例を紹介しています。手元にカタログを用意していただきましたが、「こういう写真を撮ってみたい」「スイーツの写真がこんなにきれいに撮れるなら、ブログにアップしたら評判になるな」などとイメージできるつくりになっています。子供が大きくなってもいろんなシーンで活用していただきたいと思っています。M」が発売されますね。M」の主要ターゲットは、20~30代の独身男女です。X6i」とほとんど変わりませんが、自然と住み分けされていくと思います。広告においてもそうしたことを訴求していかなければならないと思っています。アダプターがあればキヤノンのレンズをつけられるんですね。60種類以上あるレンズをすべてつけることができます。キヤノンの一眼レフカメラを持っている方は、レンズを流用できるわけです。Kiss」に移行してくれたらいいなと期待しています。いずれにしても、「写真を撮る楽しさ」を伝えていくことがいちばん大事だと思っています。カメラマーケティング部部長1990年入社。Kiss」以降、一貫してEOSシリーズのマーケティングを担当する。インタビューを終えて消費が成熟化した市場においては、セグメンテーション、ターゲティングはニーズギャップを抱えたホワイトスペースを丹念に洗い出す作業である。Kissは、それまで一眼レフが「マニア向け」として売り出されており、なかなか手が出せずにコンパクトカメラで代替させていたファミリー需要を掘り起こすことに成功したということになる。それをモノにできたのは「最高性能で低価格」というプロダクトとプライスの二律背反を解決し、さらに誰にでもわかりやすいメッセージでプロモーションしたことによるものだ。いい製品、安い価格、面白い広告、売り場の確保というマーケティングの「4P」のどれかが突出していても売れるわけではない。Kissはロングセラー商品の地位を不動にしているのである。コールセンターに入社。本当の「顧客の生の声」に触れ、マーケティング・コミュニケーションの世界に魅了されてこの道20年。サイレント・簡単操作」をキーコンセプトに開発。コンパクトカメラのユーザーだった女性やファミリー層を取り込み、ヒットとなった。Kiss機能の向上と使い易さを追求。III7点AF(オートフォーカス)とさらなる小型・軽量化を実現。Lボディカラーの変更や金属パーツの採用などによって、より一層高級感を高めた。5小型化・軽量化を一層図りながら、従来のAF一眼レフカメラの常識にとらわれない斬新なデザインを採用。高級感あふれるシルバー&メタリックグレー塗装や、ホールディング性を追求したグリップなどが特徴。Kissシリーズのデジタル版として登場、普及型デジタル一眼レフカメラの先駆けとして注目された。上位機種と同等の画素数の撮影素子を搭載しながら低価格を実現し、市場を一挙に拡大させた。N第二世代の普及型一眼レフカメラとして登場。起動時間が0.2秒と機動力が大幅に向上した。KISSのメークをまねた子供たちが、KISSの楽曲の替え歌を歌う広告を展開。X9点AFを搭載し、基本性能の充実と更なる進化を実現。KIDSが日本上陸!着物を着たり、日本の名所を巡ったりしながら楽曲を歌う広告を展開。X2記録媒体にSDカードを採用。リアルタイムの映像を液晶モニターで確認しながら撮影できるライブビュー撮影機能を搭載した。親の子への愛情は、たとえ動物であっても普遍であるというコンセプトで、動物の親子をモチーフに広告展開。X2の弟分として、手頃な価格で高品位な写真が撮れるエントリーモデルを発売。本体重量450グラムという、それまでのシリーズ中で最軽量を実現。X3フルHD動画撮影に対応。X2に引き続き、動物の親子が登場。「普遍の愛」をテーマに、動物の親子の広告を展開。過去の偉人やモンスターの親子を題材として、「普遍の愛」を表現した広告。朝日新聞の朝刊9ページにわたって9組の親子が登場する広告を掲載。X5バリアングルの液晶モニターを搭載。大きなゾウから小さなウサギまで、人間と9組の動物たちが登場。こどもたちのベストショットを狙うべく、動物の親たちはカメラを離さずスタンバイ。体の大きさは違っても、みんな「普遍の愛」を表現。AFフレーム選択、撮影後の画像再生時の拡大/縮小などで直感的な操作が可能になった。人間の親子をとらえ、親が子供を撮りたいと思う「はじめての瞬間」を広告のテーマに。朝日と読売がタッグを組んだ子供向け「かんきょう新聞」で、環境への思いを伝えるアジアのグループシナジーを生かして「人生を楽しむ保険」の成長を目指す企画の広がりを運任せにしない。データ等の無断転載を禁じます。