中川悠介氏ツイート<はじめに>世界中から多くの観光客を引きつけてやまない東京・原宿。この原宿を拠点に日本のポップカルチャーを発信し続けている男がいる。アソビシステムの中川悠介氏だ。「KAWAii」カルチャーの中心的なアイコンとして活躍するきゃりーぱみゅぱみゅのプロデュースでその名をはせた中川氏は、果たしてどのようなキャリアを経て今日に至ったのか。裏原宿にいろいろなファッションブランドができ始めた1990年代の前半ころから、原宿によく遊びに来ていました。その流れで、学生時代は仲間とバンドをやったりDJをやったり、表に出るような活動をしていましたが、だんだんプロデュースするほうが面白くなって裏方に回るようになったのです。大学時代、クラブが安く借りられる月曜に翌日が休みの美容師さんを集めた「美容師ナイト」というイベントを継続的に開いているうちに人脈も広がり、仕事になっていった感じでしたね。某一流ファッションブランドやテレビ局を受けました。記念受験みたいなもので、真剣に就職しようとは考えたことはなかったですね。自分の好きな空間に人を集めることがとにかく楽しかったので、それが仕事になればいいというぐらいの感覚でイベントを続けるつもりでいました。いま思えば「遊び」の延長ですね。自分でも良いことなのか、悪いことなのかわからないのですが、仕事とプライベートの境が曖昧なのです。何事も遊び半分で成り立ってしまうような甘い世界ではないことはわかっていましたが、反対に自分たちが楽しめることでないと、ビジネスにしてはいけないとも感じていました。何かするにしても「流行しているから」「儲かりそうだから」というような薄っぺらい動機で始めたら、お客さんに見透かされてしまいますし、大きな資本を持った会社に真似されたらそれでおしまいです。当時はそれほど自覚していたわけではありませんが、「自分たちにしか創れないもの」「自分たちだからできること」にはこだわっていたつもりです。それを徹底していたことが、その後のチャンスにつながったように思います。大事にしていたのはオリジナリティーです。世界から注目を集める以前から、このエリアには青文字系も裏原も存在していました。その上で、ぼくらを含む周囲の人たちが、オリジナルのコンテンツにこだわってきたからこそ、カルチャーとして認められたのだと思います。それがなければ、おそらく一過性のブームで終わっていたのではないでしょうか。カルチャーの内側にいる人には本物かどうかすぐにわかりますからね。いう意味では当事者意識というか、現場感覚はとても大事なものだと思っています。ユーチューブにきゃりーの動画をアップしたら、世界中で何百万、何千万回も再生されるわけです。ニーズがあると思いますよね。