2019年10月18日Google広告TweetPocketGoogle広告の検索広告(GSN)の作成についてご紹介します。検索広告(GSN)の階層は、アカウント、キャンペーン、広告グループ、キーワード/広告文の4つに分かれます。4つの階層ごとに設定項目がありますので、こちらを知った上で作成して下さい。この関係を知っておけば、どこで広告、キーワードを登録するか分かります♪しかし分からない状態で、変に登録してしまったばっかりに広告スコア/品質スコアが悪くなりムダな広告費を払うハメになってしまいます。広告費を払うのですから、しっかりとした方法を知ってから、Google広告に取り組んで下さい!それでは、4つの階層とそれぞの設定項目とポイントを解説していますので是非ご参考にして下さい。検索広告(GSN)の4つの階層について検索広告(GSN)では4つの階層があります。それぞれの階層で設定できる項目があります。これを踏まえた上で広告を作成して下さい。アカウントを作る前にGoogle広告では、推奨しているアカウント設計があります。このアカウント設計をすることで、低いキーワード単価でも掲載上位へ広告が表示します。参考:Google広告推奨のアカウント設計それでは、それぞれの階層と登録画面/設定項目について解説してまいります。アカウントアカウントとは?最上位の管理単位になります。基本的には、企業・店舗で1つアカウントを作成し運用していきます。複数の企業から運用を請け負った場合は、アカウントをそれぞれにわけた方がよいでしょう。キャンペーンキャンペーンは出来る限り1つで十分です。分けると運用管理がしやすいという面もあります。それぞれの運用に合わせて作成すると良いでしょう。次にキャンペーンの作成になります。管理画面からキャンペーンを作成します。1.管理画面【+】をクリックします。2.【新しいキャンペーンを作成】をクリックします。それでは、キャンペーンの設定項目について説明します。目標こちらは、どの配信方法(検索広告(GSN)、ディスプレイ広告(GDN)、Youtube広告、アプリ広告)でキャンペーンを作成するかで選択するところが変わってきます。アプリのプロモーション他に「目標を指定せずにキャンペーンを作成する」を選択できます。検索広告(GSN)の場合は、「販売促進」で作成して頂いたら問題ないです。今回は、「販売促進」で作成します。次にキャンペーンのタイプを選択します。1.検索広告(GSN)の場合は【検索】をクリックします。2.検索広告(GSN)で自動入札でやる場合は【スマート】をクリックします。次に目標をどのように達成するか選択します。3.【ウェブサイトへアクセス】にチェックを入れます。4.【続行】ボタンをクリックします。キャンペーン名1.【キャンペーン名】を入力します。あとで修正できますので、わかりやすい名前を入力して下さい。ネットワーク検索広告(GSN)の場合は、以下の設定にして下さい。1.【Google検索パートナーを含める】はチェックをONのまま。2.【ディスプレイネットワークを含める】のチェックをOFF。Google検索パートナーとは?Googleと提携して数百もの検索サイトに配信します。Bing、MSN、OCNなど検索広告(GSN)の場合は、必ずディスプレイネットワークはOFFにして進めてください。開始日と終了日・キャンペーンURLのオプション・動的検索広告の設定キャンペーンの開始日と終了日を設定します。別にない場合はそのままで次へ進めてください。1.ここをクリックすると開始日と終了日が表示します。2.【開始日】にはキャンペーン単位に配信する日を入力します。3.【終了日】には配信を停止する日を入力します。配信したい期間がある場合は設定してください。基本は、開始日は初期のままで、終了日は、なしを選択すれば問題なしに配信します。次に、「キャンペーンURLのオプション」に設定する内容は、トラッキング情報を入力します。Googleアナリティクスなど解析する場合などに使用します。最初は設定なしで進めても問題ありません。1.【トラッキングテンプレート】にはトラッキングURLを入力します。2.URLの後ろにつけるパラメータを入力します。3.【カスタムパラメーター】は最終ページURL、トラッキングテンプレートに自分で定義した文字列を設定します。次に、動的検索広告(DSA)は、ウェブサイトと関連性が高い検索に対して自動で広告表示を行います。こちらは設定なしで問題ありませんので、そのままの状態で次へ進めてください。言語は、何もなしで結構です。海外に配信したい場合は、地域を海外に設定して下さい。Google広告なので、様々な国へ配信ができます。予算は必須入力になりますので1日あたりの予算を入力して下さい。こちらは月の広告費用を日数で割った金額を入力するとよいでしょう。完全に入札単価を自分でコントロールするか、自動入札(スマート入札)で行うか選択します。自動入札を行う場合は、以下の4つの指標を選択して下さい。4つの指標の説明は以下になります。※1クリックあたりの単価上限を設定可能もし、設定に迷うようでしたら、コンバージョンかクリック数を選択して下さい。自動入札を行う場合、インプレッションが分散し運用すると必要以上に広告費がかかってしまいますので、アカウント設計をしっかり行って下さい。完全に入札単価を自分でコントロールする場合1.【または、入札戦略を直接選択します(非推奨)】をクリックします。2.「個別のクリック単価」を選択します。3.「拡張クリック単価を使ってコンバージョンを増やす」のチェックをオフにしてください。コンバージョン・広告のスケージュールコンバージョンの選択をします。こちらはスマート自動入札をする場合に設定します。今回は、設定しなくても問題ありません。次に広告のスケジュールを設定します。このキャンペーンを配信する曜日と時間を設定できます。随時配信する場合は設定しないでください。広告のローテーション広告のローテーションを設定します。通常は、最適化を選択した状態で問題ありません。広告グループでも【広告のローテーション】が選択できますので詳しい説明は、以下(広告グループ)で説明しています。広告グループ入札単価ここでは広告グループで入札単価を設定する方法になります。キーワードで入札単価を設定している場合は、広告グループの入札単価は無視されます。広告グループの入札単価を利用する場合は、キーワードの入札単価は入力しないで下さい。1.画面左側にある【設定】をクリックします。2.入札単価を入力します。広告のローテーション広告のローテーションでは、設定している複数の広告をどのように表示するか選択します。基本は、【キャンペーン設定を使用する】かもしくは、【最適化:掲載結果が最も良好な広告が優先的に表示されます】を選択すれば大丈夫です。自分で、広告のA/Bテストを行う場合は、2の【最適化しない:広告を無制限にローテーションして表示します】を選択して下さい。1.画面左側にある【設定】をクリックします。2.【広告のローテーション】を選択します。広告のローテーションで最適化を選択した場合、必ず広告を3~5個設定して下さい。広告の数が少ない場合、最適化の効果が十分に得られません。広告を3~5個で運用していくと、効果(クリック率が悪い等)が悪い広告が出てきますので、新しい広告と差し替えましょう。ようはPDCAを継続する事がよいと言うことです。デバイスデバイスとは、パソコン/モバイル/タブレットで入札単価を上げたり下げたり設定できます。1.画面左側にある【デバイス】をクリックします。上限クリック単価の割合(%)で入力します。+20%とした場合には、モバイルの上限クリック単価は。へー100%と入力して下さい。除外キーワード検索されたキーワードに対し検索結果に表示したくないキーワードを設定します。1.画面左側にある【キーワード】をクリックします。2.【除外キーワード】をクリックします。完全一致、フレーズ一致の2つを使って下さい。キーワードをフレーズ一致で、「ダイエット」を設定した場合。【除外キーワード】には、完全一致で「ダイエット」を設定して下さい。【除外キーワード】には、フレーズ一致で「口コミ」を設定して下さい。キーワードマッチタイプ・上限クリック単価ここでは、広告を表示するキーワードを登録します。【キーワード】には【マッチタイプ】と【上限クリック単価】が設定できます。1.画面左側にある【キーワード】をクリックします。2.【検索キーワード】をクリックします。3.【+】をクリックし【キーワードの追加を行います。】1.【キーワード】を入力します。2.【保存】をクリックするとキーワードが登録されます。キーワードをマッチタイプ別に入力するには、キーワードの前後に文字を追加して下さい。キーワードの前に、[。キーワードの前後に追加しない。キーワードの前に、”。