元データ分析の会社で働いていた人の四方山話スマートフォン用の表示で見る元データ分析の会社で働いていた人の四方山話この広告は、90日以上更新していないブログに表示しています。2014-06-17AdFraudについて調べてみた話これは?なんとなく最近金融のFraudの話に触れる機会が多く、その中でAdFraudという単語が引っかかったので調べてみた話です。参照記事を適当に繋げて意訳しているので、大意としてそもそも違うことになっていたらご指摘ください。メルセデスベンツ問題メルセデスベンツによるオンライン広告キャンペーンにおいて、広告が人間以上に自動化されたプログラムに見られていた、ということが報じられて波紋を呼んでいる。Fuelにより実施されたキャンペーンにおいて大規模なFraudが生じていたため、かなりインパクトの大きな問題となっている。具体的な数値イギリスのセキュリティー企業Telemetryサンプリングした約365,000のimpressionのうち、57%が自動化されたコンピュータプログラムによる閲覧だった。Fraudに特化したスタートアップを買収したことでも有名AdFraudの各種手法をざっくりと大別すると、広告表示やクリック効果を偽装することで広告料をだまし取ろうとする行為が多い印象。その行為によって発生するimpressionを買ってしまうことが広告主の不利益に繋がる、というもの。CrowdSourcing(Cyclops)依頼され、記事を見て(時には)広告をクリックする集団。Network(Voldemorts)リワード目当てに広告を閲覧/クリック/コンバージョンする人たち。Farms(Zergs)報酬をもとに広告クリックを行う集団。Malware(VaderBots)洗練され、見つけるのが困難なMalwareの一種。masterからの指令に従い、どのサイトでどのようにクリックするかの指示を遂行する。(DeceptiBots)例えば、特定のブランドの車を何度も閲覧する、人間のように振る舞うことで、リターゲティングの対象になる。リターゲティングの対象となることで高いCPMを支払う価値あるターゲットと認識させる。(CryptoBots)PC上で動作し、スマートフォン上のモバイルアプリのように振る舞う。モバイルアプリ内広告の効果を不正に引き上げるために利用される。Theft広告が表示されるドメインを偽る価格で適正価格でのディールが行われないようにする。Force(TOGI)を立ち上げて不正トラフィックへの取り組みを初めている。Fuel側の反論等メルセデスベンツ側の証言キャンペーン中、Fraudと疑わしいインプレッションは6%未満だと報告を受けており、RocketFuelからは該当のインプレッション分の払い戻しが行われた。ここの数値がFinancialTimesの報道と大きく乖離していていたため、大きな注目を集める要因となった。RocketFuel側の証言RocketFuel自身も、広告の不正表示に関しては注意を払っており、実績としては平均的に広告表示箇所の約40%がbot判定及びブランドセーフの観点から適切か、という点でリジェクト対象となっている。いうこともあり、Telemetryのレポートを100%正しいと核心は持てない、という感じでバチバチやっている。AdFraud対策の方法論などと、いうことで、今現在進行形でAdFraudは米国で大きな問題になってきており、この流れで行くと1,2年後には日本にもその流れがやってきそうかな、と。方法論まで踏み込んだところまでキャッチアップできていないですが、例えば、こういった論文も公開されています。Fraudに特化したコンペティションが開催されていたようです。いつもの流れだと1,2年後くらいに流れがやってくるので、今のうちに情報を仕入れておくと差別化要因になるかも?的な感じです。Entriesはてなブログをはじめよう!rindai87さんは、はてなブログを使っています。ブログを報告するスターをつけました引用をストックしましたストック一覧を見る閉じる引用するにはまずログインしてくださいログイン閉じる引用をストックできませんでした。再度お試しください閉じる限定公開記事のため引用できません。