Readerが必要です。第3版」(A5判52ページ×2色、非売品)を作成しました。はじめ、米国の学者などが提唱している「PPIモデル」(準備・実践・影響の3段階評価)や「マクロ・モデル」(インプット・アウトプット・アウトカムの評価)などの問題点を指摘するとともに、新たな広報効果測定法として「ETAモデル」を紹介したものです。equivalency)に基づき算出するもので、それぞれの英語の頭文字を取って名づけています。「ETAモデル」に基づく広報効果測定値は、調査媒体や調査期間を統一することで、ベンチマークとの比較だけでなく、全調査対象企業の測定値分布や平均値などを参考にすることができます。IR分析(記事と株価との関係)、人名・商品名・トピックスなどのアイテム抽出、アウトプット調査、記者の論調、そして「インプレッション効果」(1面掲載や写真の有無)や「レピュテーション効果」(ブランド報道やCSR報道)などについて言及するとともに、テレビやWebサイトの分析方法についても解説しています。ビジネス誌の21紙・誌)における掲載記事約13万件の報道分析で判明したことが紹介されています。そのほかにも、広告料金換算値の月平均額が約7,700万円であることや、ニュースリリースによるインプット情報のうち、記事になる割合(ヒット率)は平均41.6%、記事全体に占めるアウトプットは平均36.9%という調査結果も掲載しています。全記事に占める経営トップの露出割合は15.0%であること、その内容は「人物ほか」が49.1%を占め、「コメント」が29.2%、「会見発表」が14.1%、「インタビュー」が7.5%であることなどが、調査記事の集計結果から判明したことが紹介されています。TEL:03−3296−0768ホーム|会社情報|事業案内|採用情報|お問い合わせ。