身近なものだと色をテーマにした占いを思い出す人も多いかもしれません。選んだ色から運勢や性格を占うコンテンツは常に人気がありますよね。当たっても当たらなくても楽しい気持ちにさせてくれるものですが、ここではもう少しシビアに「色彩心理」の活用法を考えてみたいと思います。マーケティングでは色が消費行動に及ぼす影響は研究対象となり、その効果が期待されています。「赤」は興奮色で購買意欲をそそる色とされているため、セールなどのキャンペーンでも様々なところで多用されていますよね。このような「赤は売れる効果のある色」という1つの正解をつい求めがちですが、いつどんな場合にも「赤」が有効であるとは限りません。色は単体としてそこにある訳ではなく、周囲の別の色から影響を受けて、見え方や印象が変わってくる場合もあるからです。他にも形や素材、色を見る環境など、様々な要素と深く影響し合っているため、どんなケースにも有効な色、という意味での正解は存在しないのです。「色彩心理」という分野は現在体系的な学問として確立しておらず、学術的に裏付けされたテータに乏しいという現実もあります。した中でも様々な調査結果により効果が認められているケースもあります。ここでは色彩心理の効果として、昔からよく知られているものをいくつかピックアップしてみました。重さ・軽さの感じ方に影響するのは、色の三属性の内の【明度】です。明るい色は軽く、暗い色は重く感じる傾向があります。色相・彩度の変化による影響はほぼありません。興奮感や沈静感には【色相】と【彩度】が影響します。傾向としては、暖色系で彩度の高い色は興奮させる効果が、寒色系で彩度の低い色には鎮静効果があるとされています。寒色系の色は副交感神経を優位にして心身をリラックスさせる効果があるとされています。暖色系の中でも特に赤は交感神経に影響し、体温や血圧を上げる効果をもたらすという調査結果があります。した色による興奮・沈静効果は、店舗やオフィス、住宅などの室内の色彩設計にも応用されています。壁や天井など、広い面積に使用される色は特に心身に大きな影響を及ぼす。暖色系は近く、寒色系は遠く見える距離の感じ方には【色相】が影響します。傾向としては、暖色系の色は近く、寒色系の色は遠くに感じられます。赤から黄にかけて暖かみを感じる暖色系の色は【進出色】、青緑から青にかけて冷たさを感じる寒色系の色は【後退色】と分類されます。同じ色相(赤)でも、明度・彩度が高い方が手前に飛び出して見えます。左のボタンの方が手前にあるように見える。大きさの見え方には【明度】が影響しています。明度が高い色は大きく、低い色は小さく見える傾向があります。シャツのような無彩色(白・黒・灰)だけでなく、色みのある【有彩色】においても、明度の高い色は膨張して見え、低い色は引き締まった印象になります。下の2色の文字を見比べてみてください。左右共に全く同じサイズ(太さも同じ)のフォントを使用していますが、青色に比べると黄色ははやや太く見えます。文字や線など、同じサイズを指定しているはずなのに想定よりも太く、あるいは細く見える場合は、明度に注意して色を調整してみましょう。)この記事へのコメントはありません。この記事へのトラックバックはありません。URL返信をキャンセルする。-URLプロフィールCoati最近の記事2019.10.26Photoshopのカラーハーフトーン画像をPOPなコミック調に加工したい時に使うと効果的なカラーハーフトーン。元の画像データの上書きをせずに画像を変更できるということです。元...2019.04.27Photoshopの様々なエフェクトを使う主にフィルター機能から、分類しづらいエフェクトを抜粋して掲載。&...2019.04.27Photoshopで写真をゆがませるビットマップ画像やベクター画像を変形させる機能。&starf...2019.04.27Photoshopで、ゆがみ・傾きを補正する画像内の歪みや傾きを補正、または歪ませる機能。多数に人気のあるもの、支持されているものに惹かれて、それらの製品や事象への人々の支持がさらに高まる現象。行列がさらに人を呼ぶなど。※『バンドワゴン』とはパレード楽団のことフォールス・コンセンサス多くの人が自分と同じ意見を持ち、同じような行動をするだろうと考え、自分を多数派だと思い込むこと。同じ行動をしていると安心し、逆に自分が正しいと思っても他人が異なる行動をしている場合には不安になるといった集団心理のこと。他者の期待値が本人の成長・成績結果に影響を与える心理効果。アメリカの教育心理学者・ローゼンタールの実験では、教師が期待をかけた生徒とそうではない生徒の間では成績の伸びに違いが見られた。※『ピグマリオン』はギリシャ神話の自作の乙女像に恋をした登場人物から。伝えられる評価に対しては利害関係を疑ってしまうため、無関係の第三者の意見の信憑性が増して感じられる。ハロー効果ある対象を評価するときに、目立ちやすい特徴に引きずられて他の特徴についての評価が歪められる現象のこと。後光効果とも呼ばれる、心理学における認知バイアスの1つ。需要に対して供給が少ない時、手に入る機会が限定される場合など、同じ内容のものであっても価値を高く評価してしまう認知バイアスのこと。交渉の際、先行して提示される何らかの数値によって後の数値の判断が歪められる認知バイアスの一種。「この商品は1万円より高いと思うか?」と尋ねることによって、回答はアンカーである1万円に近い数値になる傾向のこと。自分に関係のある情報には注意が向けられる効果のこと。ストーリーテリング伝えたい内容を、それに関連した体験談やエピソードなどを引用しながら伝えるすることで、相手に強く印象付ける手法のこと。物語として記憶されるので印象に残りやすい。利益よりも大きく評価する心理効果のこと。新たに得られる利益からくる満足より、同額の損失がもたらす苦痛の方が大きいと感じる現象。バイヤーズリモース買い物をした直後に感じる不安や後悔の感情。商品の品質に関係なく発生するため、こうした不安を解消することで返品や解約のリスクを下げ、リピートに繋がることが期待される。最後に提示された情報の再生率が良いこと。「新近性効果」とも言う。接客業における「お見送り」など、最後の情報で印象が決定されやすい。リフレーミング事実に対して与えている意味づけを変え、異なる見方でとらえ直すこと。不動産物件の「徒歩15分」という表現に対して、「駅から遠過ぎて資産価値が無い」「歩けば健康に良い距離」など、同じ情報でも人によって受け取り方が違う現象。消費者に対して、ある分野のブランド名や企業名を想起させる「○○と言えば?」といった質問をした際に想起された一群(通常3~5個程度)を想起集合、もしくは喚起集合と呼ぶ。強い影響を与える集団。何かを決めるときに判断の基準となることがある。