「集客のためにブログを書いていますが、ブログに書くことがない」というお嘆きを何人かから伺いました。「あなたの職種は、ネタの宝庫じゃないですか?!」という方も、やっぱり困ってらっしゃいます。そこで、今回は「ブログのネタをどう作るか」ということについて考えてみます。記事の目的を考える私が編集者として、何かしらの記事を作るときにまず考えるのは、こんなことです。・読んでもらいたい読者はどんな人か・読んだ後にどんな感想を持ってほしいか・読んだ後にどんな行動を取って欲しいかつまり、その記事の「目的」です。今回のように、もしも、ご自身の商品・サービスについて、集客するためにブログを書いていらっしゃるなら......読者=集めたい「理想のお客さま」「こういう方の役に立ちたい!というお相手」となりますよね。「どんな感想を持ってほしいか」については、もう少し色んなバリエーションが考えられます。・「この人から買おう!」と思ってほしいなどですよね。・お問い合わせしてほしい・セミナーに申し込んでほしい・もっとほかの記事も読んでほしい・記事をシェアしてほしい・来店してほしい・購入してほしいなどがありますね。目的を叶えるために必要な情報は?ではつぎに、「読者=理想のお客さま、こういう方の役に立ちたい!というお相手」が、「自分に親しみを感じる」としたら、どんな情報が必要なのでしょうか。「元気が出る」には、どんな情報があるといいでしょうか。「信頼してもらう」には、どんなエピソードが有効でしょうか。「買おうと判断してもらう」ためには、どんな情報が必要でしょうか。こんなふうに自分に質問することで、「あ、このエピソードは使える」とか「この情報は役にたつはず」というネタが出てきませんか?「役に立つ情報」は喜ばれます基本的には、「役に立つ情報」は、読者に喜ばれます。何が役に立つかは、「読者」をどう想定するかによって異なります。あなたの理想のお客さまにとって、役に立つ情報はどんなものですか。あなたにとって当たり前のことでも、他の人にとって「へえ~」「なるほど!」「目からウロコが落ちました!」というネタはたくさんあります。あなたの読者にとってプラスになると思う情報を紹介してあげてください。「ブログに書くと、セミナーや教室で提供する情報がなくなる」と心配される方もいらっしゃいますが、その心配は不要です。読者も全ブログを記憶しているわけではありません。そんなに読まれてないと思って間違いないでしょう(失礼)。ブログとセミナーや教室は、その役割や特長が違います。ブログは比較的、一般論的な内容になりますが、対面でセミナーや教室をされるなら、もっと濃い内容にしたり、その人にあうようアレンジしてお伝えすることもできます。質問を受けることもできます。あなたに会うことそのものが、参加者にとっての価値です。あなたの好きなアーティストを思い浮かべてください。プロモーションビデオをYouTubeで流して、テレビで歌っても、CDは売れますよね。CDを売り出しても、ライブは別物として、またチケットが売れますよね。そのことを考えれば、あなたの知識をブログに書くこととが、誰かがあなたに会いたいと行動することを妨げるとは考えにくいことがおわかりいただけると思います。「人柄を伝える」ことで親近感を生む親近感の醸成を目指すなら、「人柄を伝える」のが効果的です。あなたの大切にしている価値観やものの見方、その仕事をしているからこそある、他の方とちょっと違った視点を紹介するのです。した意見や思いを書くことをオススメすると、多くの方が「周りから反感を買わないか」と不安を訴えられます。反感を持つ人を思い浮かべてみてください。その人は、あなたの「読者=理想のお客さま、こういう方の役に立ちたい!というお相手」でしょうか。あなたの商品やサービスにお金を使ってくださらない方だと推測します。あなたは今、「集客」のために記事を書こうとしているのですから、意識は大切なお客さまの方を向きましょう。意見や考えを表明すると、反感を買うかもしれないリスクと同時に、あなたの価値観に共感した人が集まってくるというメリットがあります。価値観に共感している方は、あなたの商品やサービスを購入したり、よさを広めてくださったりする可能性の高い方です。この方との関係を大事にしていきたいですね。ちなみに、ただ出来事を連ねるような日記を書くのはオススメしません。なんでもない日常の話が面白いのは、芸能人など、その人そのものが興味の対象の場合。海老蔵さんのブログは、お手本にしないほうが無難です。「私が食べたものなんて、だれも面白くない」と、「ただ食べたもの」のような投稿をしないように心がけているそうです。「仕事への姿勢を表す」ことで信頼感を育む読者の方に信頼してもらいたいときは、仕事への思いやこれまでの頑張り、仕事に向かう姿勢について書いてみてはいかがでしょうか。客さまとのちょっといいエピソードや、これまでのご苦労なども面白い題材です。教室やセミナーを主宰されている方は、その教室やセミナーの様子、お客さまの声を紹介するのもいいですね。お客さまは自分以外のお客について、意外に知りたいものです。「こんな感じのサービスなら申し込んでみよう」「こんな人もやれるくらいなんだから、自分もやろう」と、申込への背中を押してくれることもあります。今の日本は、その気になれば誰もが無料でブログを作ることができ、情報発信ができる時代です。自分を文章で表すことをおそれず、トライしてみることをオススメします。読者に伝えたいこと、読者に分かってもらいたいことなどを、考えて書くうちに、ネタに困らない自分になっていることに気付くことでしょう。そうそう、書けることは話せます(話せても書けないことはよくあります)。書く量を増やすと、話せることも増えるという嬉しい副産物もありますよ。お届けしてから、「情報発信で人生を充実させるヒント」などお伝えしています。放置していたTwitterを少し整えました。今日は雨が振ったり、やんだりの天気。昨日、おとといと立て込んでいてはしれなかったこともあり、今日は晴れ間に走りにでかけました。「ビルドアップ」は「体格などを鍛え上げる」という意味です。スタ......記事を読む佐渡オススメ絶景観光スポット・二ツ亀海水浴場。食料と水分はお忘れなく!佐渡国際トライアスロンの翌日、参加をサポートしてくれた小6三女のリクエストで、佐渡随一の透明度を誇る二ツ亀海水浴場を訪れました。......記事を読む45歳の誕生日を迎えて考えたこと。歳はとりましたが、今の自分もなかなか好き本日、45歳の誕生日を迎えました。大学を卒業して社会に出たのは22歳です。人生の中で社会人である年月の方が長くなりました。そこをとても感......記事を読むWordPressを設定できなくてブログを始められない人に朗報。富山のブロガー・かじっくすさんのブログ開設設定サポートがよさそうですいろんな方にブログ執筆をお勧めして、多くの方にとって、ブログを書く以前のブログ開設が障壁になっていると感じます。分かっている人にとっては、サクサクっと簡単にできることなのですが。詳細と募集は、近日中開始します。自宅し......記事を読むメルマガ読者の募集を決意するまでにグルグル考えていたこと先日、林原商店のメールマガジンを読みたい方の募集を始めました。メルマガを始めようと考えた経緯はこんな感じです。メルマガ読者の希望者を募集開始します。前日受付と会場の下見へ6月25日(日)に参加した「みなと酒田トライアスロンおしんレース」の参加レポートです。毎日の弁当づくりで、時短や栄養をうまく取るために心がけていることをご紹介しています。今日は、笹身の塩麹蒸しとサバ味噌缶弁当です。......記事を読むブランディングにマーケティングに社内のコミュニケーションに。社史づくりのススメ先日、かつての上司から、封筒が届きました。開くと、それは1冊の社史。元上司が社長を3年間務められ、先日退任された会社の社史でした。お届けしてから、「自分のよいところを発信して人生を充実させるヒント」などお伝えしています。入社し、新聞記者として勤務。その後、東京に転居し、コピーライターとしての活動を開始。WEB編集者として大手企業の情報サイト立ち上げと運営に携わる。2006年富山にUターンしたことをきっかけに、編集プロダクションで書籍・雑誌の編集者となり、育児情報誌の編集長も務める。