2色以上の箔押しを接して使用できない。インクのような重ね塗りができない。これらのようなデメリット(というか特性)を理解して、十分な準備が可能なら、箔押しのインパクトや高級感の演出は、際立ったものがあります!ぜひ、いざ!という機会のために、下調べされてはいかがでしょう?印刷会社からサンプルを見せてもらって頭の引き出しに入れておくとか・・・ね!いつもクリックありがとうございます!この頃、デザインブログは調子いいんですけど、FC2ブログが調子悪いんですよねー。奇特な読者の方、ぜひクリックよろしくお願いしまーす!↓FC2ブログランキング、にほんブログ村、人気ランキングに参加しました。Sun「物量作戦」という表現方法を使ってみる。はーい!前回の記事でも書きましたが、この頃、ブログで具体的な広告表現アイデアのヒントを少しづつピックアップしたいなーと思っています。今日も、そういう視点で世の中の広告を勝手にとりあげて考えまーす。「いろんな未来が、あなたを待ってる。」というリクナビのポスターです。「いろんな未来」を受けてレイアウトされているのは、たっくさんの企業名です。1行目冒頭には、[参画予定企業の一部(50音順/1月15日現在/近畿エリア)]と書いてあって、そのあと、ア行からズラズラズラっと、企業名が箱組で入っています。ポスターのほとんどのスペースをこれらの企業名の小さな文字で埋めてしまうという、ある種の「物量作戦」ですね!「物量作戦」は、「ちょっと面白いでしょ?系」アイデアとして、決して珍しくありません。この下の記事でご紹介したポスターも一種の「物量作戦」です。(↓)関連記事:野心的だけど、よくあるアイデア!たくさんの画像で大きな絵を作る。リクナビのポスターの場合は、やみくもに文字を増やしているのではなく実際の企業名ですから「物量」にも確かな「価値」があります。ウソや間違った情報を載せられませんものね!そういう意味では、面白いアイデアとも言えますが、惜しむらくは、第一印象がかたすぎるのが残念かなぁというのがデザオの感想です。思いませんか??これだけの「物量作戦」をしても、実際にどんな企業があるのか真剣に最初から最後まで目を通してみようというリクルーターはなかなかいないことは想像にかたくありません。それは「物量作戦」表現の面白みでもあり、デメリットでもあり、周知の事実です。すれば、もっと第一印象で引きこむようなビジュアルを使ったり、文字の入れ方(タイポグラフィ)でもっと遊んだりして、「もっと良く見てみよう」と思わせる工夫があってもいいのにな、と思います。一方で、その文字は企業名ですから、ランダムなレイアウトをしようとすると、「うちの会社よりあの会社のほうが目立つ位置にある」、「うちの社名が斜めになってる!しかも右肩下がりは失礼だろう!」などの、「カタクルシイ」指摘を受ける恐れもあり、しかたなくこうなっている可能性もありますから、あまり責めることはできません。!本来の主旨に戻ってまとめましょう!この「物量作戦」、あなたの悩んでいる目の前の課題(仕事)でも、使えるのではないですか?サムネイルの1案は、常に「物量作戦」を考えてみる!くらいに取り入れてみましょう!「物量作戦」はインパクトがありますが、このリクナビのポスターのように、「実際には全部読まない」とかになりがちです。これを上手くスケールダウンして「物量」を絞ることで、ちゃんと情報の中身の見える広告案にもアレンジできますからねー!いつもクリックありがとうございます!↓FC2ブログランキング、にほんブログ村、人気ランキングに参加しました。Satストライプ、ボーダー、ドットのパターンが難局を救う!はーい!ここのところ、自分の中で、日々新しいビジュアルアイデアに苦しんでいる若きデザイナーや学生さんのために、ヒントとなってすぐに取り入れられるような、具体的なピンポイントのデザインの話をブログで書きたいなーと思っています。今日も、その気持ちからピックアップしたネタですよー。大阪・心斎橋にあるアディダスのショップの前を通りかかりました。ウインドウディスプレイは、普通にマネキンやら何やらを入れだすと、やたらとコストがかさみ、細かい更新が難しくなるものです。この画像のようにグラフィックでうまく逃げられると、コスト軽減にもなるし、細かくビジュアルコミュニケーションに変化をつけられるのでいいですよねー!特に今日注目したいのは、単純なパターンをグラフィックに取り入れるというアイデアです。このアディダスのビジュアルを見てもわかるように、単純な線を繰り返したパターン(柄)で、文字や背景を構成するという方法があります。ちなみに、この画像のウインドウディスプレイの場合は、ストライプ(縦線)やボーダー(横線)を斜めにして、ガラス面と奥に吊っているシートの距離の差を使って、干渉縞(モアレ)をわざとつくるような効果まで狙ったグラフィックアイデアです。普通の印刷物ではなかなか取り入れにくい効果ですが、本のカバーやラッピング関係で透明シートや半透明の紙を使えば、わざとモアレを生み出すアイデアも可能ですよねー。ドット(水玉模様)があると、もっとポップでかわいらしい印象になるのですが、ここでは線だけで構成しています。ポップさよりも、スピーディーな印象を優先されたのでしょうね!こういう単純なパターンをグラフィックやタイポグラフィに取り入れると、単調な色彩構成が一気に面白くなるから不思議です!印象はおしなべて「元気」で「スポーティー」、「カジュアル」な表現向きです。「エレガントさ」や「高級感」の必要なビジュアルには適しません。ポップアートと同じく、非常に現代的な表現なので、あえて古いモチーフをこのようなパターンで表現すると面白いミスマッチも生まれます。パターン自体は、イラレでつくることもできますが、素材集でも良い物がたくさん出ています。素材集に頼ると、ついつい複雑な絵柄を使いたくなるのですが、それでは自分のオリジナリティに欠けますので、ぐっと我慢。ここでは単純なストライプ、ボーダー、ドット柄をオススメしておくにとどめましょう!(笑)イラストレーターのあなた!イラストでも効果は同じですよ~っ!(^^)うん、今日は普通のブログらしく、短くまとまったかな!?え?まだ長い?お客さん、キビシーね~(^_^;)いつもクリックありがとうございます!↓FC2ブログランキング、にほんブログ村、人気ランキングに参加しました。Friデータのバックアップをしておくということも仕事の一部。(画像はイメージです)学校でグラフィックデザイナーの勉強をスタートさせると、昔と違ってまずはIllustratorやPhotoshopなどのソフトの操作を習います。単純な文字や罫(線)などの扱いから始めるわけです。制作課題としては、名刺やハガキなどがサイズも小さく着手しやすいのでよく取り上げられます。スキルの向上とともに、徐々に難度の高い課題に挑戦していきます。ある程度、作品の点数を数えられるほど増やせた頃の学生さんたちに、講師として念押しをしないといけないことが、作品データのバックアップをとる、ということです。バックアップはパソコンや保存メディアにトラブルがあっても、データを失うことなく復旧できるように、2ヶ所以上の場所に同じデータを保管しておくことです。これが意外にむずかしいのです・・・。More絶望とはこの事。作品データがすべてパー。バックアップしておくように話していても、毎年クラスに必ずひとりはいるんです。「HDDを落として衝撃を与えてしまったら、パソコンにつないでもデータが読み込めなくなりました~っ!」って、嘆いている学生さんが。学生:「そ、それが・・・。学生:「そのハードディスクにしかないんです」デザオ:「ウゲゲ・・・・Σ(゚ロ゚ノ)ノ」そうなると、学生さんにとっては、1年間ほどの努力の結晶である作品群が、もう世の中に存在しなくなるということです。ポートフォリオ(自分の作品集)も作れず、就職活動も出来ず、「そして僕は途方に暮れる」とはまさにこのこと!おそろしいことです。慰めるとすれば、「最初のころは練習用課題で、どうせクオリティーが低かったんだろう?今のキミならもっと手も早いし、デザインのクオリティも高い作品が作れるだろう!?いい機会じゃないか。名刺からもっといいデザインにやり直そうぜ!」とはっぱをかけるくらいのことしかできません。いざトラブルが起こったときのダメージの大きさの割には、バックアップの必要性や重要度を真剣に考えてくれる学生は少ないし、やろうと思っても上手くいかないのが実情です。?自分は交通事故に合わないという心理ハードディスクはある日突然壊れるものです。何の通告もなく、予兆もほとんどなく、不思議とめちゃくちゃ忙しい最中に、「あれ??なんで?おかしーなー?」→「おいおい、ウソだろ?頼むよ。」→「うわーん!!何で開けないの!?どうしよう!今やってる課題!!」となります。人は誰しも、自分は交通事故にも合わないだろうし、災害も自分を避けてくれると信じています。頭ではそんなことないと知っていますが、それについて真剣な対策や備えをすることは、心理的にとてもむずかしいのです。随時追加されていくデータをバックアップするむずかしさデザイン案を作って、提示して、そのバージョンを残して、コピーをとってさらに修正していく。人によってデータの管理方法は違いますが、デザイン課題作品を制作していく中で、多くの人が、時系列的にフォルダを作成して、じょじょに完成状態に近づいていくという方法をとっています。その場合、作業的に、ある程度キリの良いところが来るまでバックアップをとらず、課題が完成したら、そのデータをバックアップとっておこうと考える人が多いです。それはそれでも構いません。現実には、制作途中だからこそ、ある日突然データが使えなくなることは恐ろしいことなのです。提出が終わった課題は、「ま、必要ならじっくり作りなおすしかないか」と思えますが、現在大急ぎで進行中の課題のデータが突然なくなると、ほんとーーーに困るのです(笑)これが仕事のデータだったら、と思うと恐怖ですよね。クラウドのバックアップや、自動バックアップソフトを検討AppleのiPhoneなら、データを常にiCloudにアップロードすることで、端末を破損したり失くしたりしても、データはクラウドに保管してあり復旧することができるという、いいサービスがありますよね。クラウドを利用したデータ保管サービスは他にもいろいろあります。いったサービスを利用することも良いのですが、私は個人的にバックアップソフトがいいのではと思います。イラレやフォトショなどの重たいソフトを扱うパソコンなら、きっとハードディスク容量も大きいので、ついつい日々増加するデータをそこにどんどん増やしてしまいます。外付けハードディスクをつないで、常に特定のフォルダは自動で外付けハードディスクにコピーするように設定します。すると、デザインデータの制作で増える細々したフォルダ、内容の更新も、忘れずに(←ここが重要)コピーしてくれるので、安心です。それでも安心できないのがツライところパソコンのハードディスクに外付けハードディスクをつなげて自動でバックアップしていたら、データは常に2ヶ所にある。大丈夫だろう!・・・というのが悪魔の甘い罠。́)Ψケケケ・・・パソコントラブルでデータが開けない!でも安心!外付けハードディスクのUSBを抜いて、違うパソコンにつなぎなおしたら・・・と思ったら、どういうわけか、うっかりフォーマットして全部消えちゃった!とか、あるのです。DVDメディアなどの外部メディア、外付けハードディスク、クラウドサービスなど、大事なデータほど、二重三重の安全対策が必要になります。課題(仕事)ごと、毎月ごと、など自分の基準日に、BDディスクやDVDディスクなどのデータ用ディスクに保存これをルーティン化しないといけないんです。いつもクリックありがとうございます!↓FC2ブログランキング、にほんブログ村、人気ランキングに参加しました。ある春先の夜の女性客の悩み立春もとうに過ぎて、やたら暑くなったり寒くなったりする3月末のある雨の夜、大阪は梅田の路地にひっそりと佇む静かなバー[雨音]のカウンターに、今宵もひとりの悩める女性デザイナーがいた。「今日は珍しくおひとりですね。客に気を使って滅多に自分から話しかけないマスターが、店内にひとり残った若い女にめずらしく声をかけた。「ええ、たまにはひとりで飲もうかと・・・。「確か、デザインのお仕事をされてるんですよね。女性の顔がパッと明るくなった。「よく覚えてますねー、マスター!でも、私も覚えてますよー。「え?ええ、まぁ・・・遠い昔の話ですよ。客に昔の職業を言われるとは思わず、マスターは先手を取ったつもりが、してやられたように小声になった。私もう疲れちゃいましたよ~、もう。「はっはっは・・・なるほど。若い女の顔があきらかに曇った。「そんなに遅いんですか?そりゃあ、大変だ。私らの時代は確かに残業残業でしたけどね、最近はデザイン業界でも昔ほど残業はひどくないって聞いてたんですけどねぇ・・・。「9時、10時はざらですよ。」マスターは、自分もかつていた業界の話とあって、いつもより口数が多くなっているようだった。若い女はカウンターのグラスに手をおきながら、しばらく考えていた。「私には専業主婦の自分は想像できないなー。なんでもいいから手に職があって、ひとりで生きていけるようにはしておきたいんですよ。結婚するかどうかわからないし、仕事は必要なんです。女は自分にいい聞かせるように、慎重に言葉を選んでゆっくりそう言った。「いや、別にしなくても・・・いや、いい人がいればしたいのかな・・・?わかんない。ほんとにこのままデザインの仕事してていいのかなぁって・・・。「うーん、まぁ、そう言えばそうかな~。私の友達たちはそんなことないんですよ。みんなだいたい定時に終わってスパッと帰ってるんですよ。ひとりは公務員だから仕方ないけど。」マスターは理解していた。酒で愚痴をこぼしていることを楽しんでいる客は、こうして、ぐるぐると同じところを回っている。どこからも解決されていかない状況について、嘆いているわけだ。本気で解決にチャレンジしているわけじゃない。誰かに話しを聞いてもらいたいだけで、マスターに解決を求めているわけじゃない。マスターは少しからかいたくなったのかもしれない。柄にもなく余計なことを言った。「じゃあ、私が神さまだと思ってください。私がそのお友達とあなたの状況を交換してあげましょう。姿や心はあなたのままです。職業だけ入れ替わるのです。あなたは明日から公務員になってもうデザイナーじゃない。明日からは定時に帰れます。女は、マスターはいったい何を言いはじめたのかときょとんとして聞いていた。「ただし、私と友人の職業を入れ替えてください、と宣言してくださいね。したら、入れ替えてあげます。変なゲームにつきあわせようとするマスターに驚いた。職場で上司にそんなことを言われたら単にめんどくさいだけだが、お酒の席だからこそ、その変なゲームに真面目に取り組もうという遊びこころも生まれた。女はそれもおもしろいと考え、本気で友人との職業交換を想像しはじめた。「いざ入れ替えてあげるって言われたら、意外と勇気がいるもんですねー。考えちゃう(笑)うーん。」マスターはだまってグラスを拭きつづける。会話のキャッチボールにしては、かなり長い時間考えて、女は口を開いた。「うん、いい!しんどいだけだと思ってたけどデザインも捨てがたいし、本当に嫌になったら、ちゃんと時間管理できる会社に転職します。「それはお願い事メニューにありません。「な~んだ!(笑)やっぱりか。「毎度あり」こうして梅田の夜はふけていくのであった・・・。いつもクリックありがとうございます!↓FC2ブログランキング、にほんブログ村、人気ランキングに参加しました。Wed【ひとり言】あのつながった文字の感じ・・・どこかで見たような・・・。街角で見かけた会社の看板です。カタカナでヒシヒラとあります。なんだか見たことがあるようなロゴだなぁ・・・と気になって写メを撮りました。なんだろう?何かのロゴで似たようなロゴがあるよなー。考えていてふと思い至ったのが、アサヒペンのロゴです。様よりうん、たぶん、これだよなぁ・・・。ほかにもあるような気がする・・・。英字の筆記体のように、日本語でも文字がつながっていると面白いという発想からでしょうか。ロゴデザインのパターンとしてはときどき見かけます。いう意味では、もしかしたら、このタイプのロゴが日本中にいっぱいあるかもしれないですね。今回は、アサヒペンのロゴだろうと自分を納得させたものの、デザオが「何か知っているロゴと似てるなぁ」と思ったのは、特定のロゴを思い出したのではなく、なんとなくレトロな懐かしいロゴデザインの系譜から、そう感じたのかもしれません。言うデザオ自身も昨年、このようなつながったタイプのロゴデザインをやったことがありました。ある繊維企業の新ブランド提案のためのロゴでした。そのケースでは、別に英字の筆記体を模したわけではなく、糸で縫っている=刺繍のようにつながった文字、というイメージ上の明確な理由がありましたが・・・。ところで、このつながったロゴというのは、パソコン環境のフォントで入力しただけでは表現しにくい文字で、手間のかかるロゴデザインでこそ、その魅力を発揮できるタイポグラフィのパターンなのかもしれませんね!ロゴデザインのチャンスにはぜひ皆さんも挑戦してほしいものです。いつもクリックありがとうございます!↓FC2ブログランキング、にほんブログ村、人気ランキングに参加しました。Tue【雑談】あの緊急仕事がなんとか終わりました・・・。今日は、雑談書きますー。2/24日から3回に分けて、急に取り組むことになった仕事についての記事を書いてました。レイアウトすべき情報大量。経験のないジャンルのデザイン。急ぎの仕事に奮闘する怒涛の一週間のご報告。何人かの方に、その後、あの仕事はどうなったのか?と、質問をいただいていましたので、お話いたします~。最後の記事でご報告したように、最初の怒涛の一週間で、リ・デザインの大枠が成功し、あとは作業とも呼べるステージに移行しました。その「作業」が多かった!大きなデザインの方向性はすぐにOKとなり、デザインについてほとんど困ることも迷いもなかったものの、個別のパネルの校正プロセスではいろいろ修正がありました。レイアウトすべき情報が遅れていたり、変更されたり、提供されている資料画像の解像度が足りなかったり、校正に赤がはいってくるのでその修正と、細々とした作業が延々と3週間、そう、まさに先週まで続きました!さらにデザオを多少慌てさせたことが2点ありました。1点は、展示会のパネルだけでなく、そのイベントで使う印刷物のデザイン依頼も2件あったことでした。デザオとしては、この緊急仕事は効率よくすみやかに着地させることが第一優先でしたから、小さな印刷物が、その重要性とは裏腹に時間を取ることを恐れました。普通ならどんな小さなものでもデザインに怠りがあってはならないのですが、今回は優先順位が違います。そこで、発注者であり担当者であるKくんに、レイアウト要素の事前の確認や調整をお願いして、ある程度固めてもらうことをお願いしました。デザインというほどのことにせず、単にレイアウトの調整程度で印刷にまわせるよう事前に詰めておくことをお願いしたわけです。緊急性を認識している担当者のKくんも率先してそうしてくれました。それにより、この追加のおみやげも何とか最低限の負担で、無事入稿できました。1点は、描かないといけない人物イラストの数が増えていったことです。出発地点から、リ・デザイン後のコーディネートの一環として、カット絵程度の小さな人物イラストは提案していたので、多少のイラストレーター仕事もあることはわかっていたのですが、提案とは別に、出展企業の資料をイラストで描き替えるというニーズがとても高かったのです。最初にそれがわかっていれば、イラストレーターに入ってもらえば済むのですが、最初は少し、しばらくしてさらにここも、あそこも、と少しづつ増えていくので、そのたびにデザオが2カット、3カットとイラストを描くハメになり、これがデザオの時間計画を狂わせたのです。その2点の意外な攻撃と闘いながら、毎日5~10通のメールで、校正や修正依頼が休みなく届くという煩雑な進行の中、友人Mのデザイン事務所でのMと部下のS君が校正の修正に全面的に対応してくれたので、デザオはそこに多くの手を取られることはありませんでした。Mに頼んで手分けしていなかったらと思うと空恐ろしいです・・・(^_^;)とにかくこうして、先週末にはほぼすべてのデザインデータが、デザオからも、Mからも、Kの会社に納品され、今週からは出力や施工の段階へと移ったのです。今度は峠を越したのではなく、本当に終わった・・・。いやいや、安堵している場合ではない!やはり当然ですが、この緊急にしてボリュームある仕事がどーんと入った1~2週間により、そのほかの取引先の皆さまに打合せや納期の延期をお願いしないといけないことがいくつかあったのです。嬉しかったのは、「すみません、ちょっと今立てこんできてまして・・・」だけの言葉と、心苦しそうなデザオの表情を見て、多忙ぶりを察してくださり、目をつむってご了承くださった取引先の皆さんのことです。お叱りを受けても仕方がないのにです。さぁ、今現在は、遅れた分を取り戻すのに邁進中ですよ~!(笑)いつもクリックありがとうございます!↓FC2ブログランキング、にほんブログ村、人気ランキングに参加しました。見えなかったものが見える。電飾看板のシリーズ広告を、勝手にとりあげて分析しているシリーズ記事なんですが、今回で第8回目、最終回です。ところで、この広告枠の内容が変わっていたという噂を聞きました。写メはまとめて撮ったので、こうして分析しているうちに変わってしまったのでしょうか?ああ、さみしい。電飾看板ばっかりと思ってたのに、こうして画像を見ると、これはどうやら電飾ではなくポスター(紙貼り)かもしれません。写メを撮っているときは急いでいたので気付きませんでしたよー。言えば、これまで毎回あった、大きなひらがなのキャッチコピースタイルでもありませんね・・・。掲出位置も地下街の通路の一番東端ということもあり、このシリーズ広告の「巻頭」という意味合いがあるのかもしれませんね。通路ですから、逆の西側から歩いてくる人のために、完全に1つ目にはしていないようですが、扉的な位置づけなのかもしれません。いうことも頭に入れつつ分析を試みる今回の広告は、メインビジュアルが「虫めがね」です。その「虫めがね」を通して、「ものづくりをかんさつする。」という文字が覗いています。これまでもキャッチコピーはすべてひらがなだったので、今回はこれがキャッチコピーの扱いなんでしょうか??とにかくコピーを読んでみましょう!(コピーの内容)ものづくりをかんさつする。(虫めがねの中の文字)見えなかったものが見える。ものづくりが楽しいかどうかはあなた次第。好きなら楽しい、キライなら楽しくない。「好き!」と感じるまま、一歩ふみ出せばいい。何かをはじめるって、それがいちばん大切。つくりはじめると、思った以上に奥の深い世界がきみを待っている。いつのまにかその世界に魅せられて、どんどん、のめり込んでいく。今まで見えなかったものが、見えてくる。Moreデザオは正直言うと、良い悪いの批評の前に、や、ややこしい・・・と思いましたよ。1回読んでもよく意味がわからず、2度、3度と最初からゆっくり読み返してみましたよ。語っていることはたぶんシンプルなことなんですが、わざとなのか、アクシデントなのか、構造が何層にもなっていて、自分がどこにいたのかわからなくなる、これはまるで、コピー界の「インセプション」や~!余計にわかりませんよね、すみません!落ち着いて、最初から考えていきましょう。「ものづくりをかんさつする。」→「見えなかったものが見える。」メインビジュアルも「虫めがね」ですし、「ものづくりを観察する」→「見えなかったものが見えてくる」という流れはわかります。「新しい世界へ」が少し付け足したようでわかりにくいですね。いう意味なんでしょうか?ボディコピーの1行目2行目を見てみましょう。ものづくりが楽しいかどうかはあなた次第。好きなら楽しい、キライなら楽しくない。この辺から少し「ん?」となりはじめますよ。」とくれば、普通の流れは「なぜなら」を意味する「理由」が来るはず。「好きなら楽しい、キライなら楽しくない。」・・・なんだこの、「渡辺篤史の建もの探訪」でよく聞くような当たり前のコメントは・・・??しかも、「キライ」だけがカタカナの意図もちょっと不明で、気になります。3行目4行目にいきましょう。「好き!」と感じるまま、一歩ふみ出せばいい。この2行は、ここだけ見れば自然な文章で意味も明快です。2行目の「好きなら楽しい、キライなら楽しくない。」のあとに続くので、微妙におかしくなります。「できるかどうかなんて考えずに」とありますが、その前では、好きかキライか、という話をしていて、できるかどうか、ではありません。4行目の『「好き!」と感じるまま、一歩ふみ出せばいい。いう対比が重なっているので、3行目を飛ばして4行目につなげて考えることがむずかしいのです。5~8行目にいきましょう。何かをはじめるって、それがいちばん大切。つくりはじめると、思った以上に奥の深い世界がきみを待っている。いつのまにかその世界に魅せられて、どんどん、のめり込んでいく。この4行も、ここだけを見ると、自然な文章で意味は明快です。2行目の「好きなら楽しい、キライなら楽しくない。」と矛盾しませんか?この4行は「何かをはじめてみることが大切で、はじめてみるとどんどんのめり込んでいくんですよ。」という主旨だと思いますが、「ものづくりも、キライなら楽しくない」と2行目に言ってしまってるじゃないですか。はじめてみても、キライなら楽しくないんでしょ?そして、1行アキを取って、下の9、10行目で締めくくりです。今まで見えなかったものが、見えてくる。そんな世界、見てみたくないか?この9~10行目の「・・・そんな世界」は、その前に説明されている「思った以上に奥の深い世界」のことと思われます。その奥の深い世界を、「見てみたくないか?」という誘いで締めています。コンランショップですよ。それともこれわざと繰り返してるのかなぁ・・・。ここまでじっくり考えてみると、ボディコピーの3~10行目までだけなら、比較的、自然でわかりやすい流れであることに気付きます。試しに、ボディコピーの1行目2行目を省いてみましょう。「好き!」と感じるまま、一歩ふみ出せばいい。何かをはじめるって、それがいちばん大切。つくりはじめると、思った以上に奥の深い世界がきみを待っている。いつのまにかその世界に魅せられて、どんどん、のめり込んでいく。今まで見えなかったものが、見えてくる。そんな世界、見てみたくないか?わかりやすいですね!これでいいじゃないかという気さえします(笑)つまり問題は、キャッチコピー「ものづくりをかんさつする」ということと、ボディコピーの冒頭2行「ものづくりが楽しいかどうかはあなた次第。好きなら楽しい、キライなら楽しくない。「虫めがね」とキャッチコピー「ものづくりをかんさつする」で導入しておきながら、その後、「ものづくりを客観的に観察する」ような行為が一切出てこないのです。「ものづくりをはじめると、奥の深い世界が見えてきてのめり込むよ」というだけです。観察じゃあないですよね。ボディコピーの冒頭2行「ものづくりが楽しいかどうかはあなた次第。好きなら楽しい、キライなら楽しくない。」も同様に、言いたいことからあまりに別視点の話で、特に2行目が言いたいことと矛盾するのが問題点です。引いた視点で見ると、この広告のコンセプトは、「好きなら、ものづくりをはじめろよ。一歩踏み出して、つくりはじめると今まで見えなかった世界が見えるよ。そんな世界が見たいならうちの学校に来いよ!」というシンプルなメッセージでしょう。して、「一歩踏み出そう」「つくりはじめよう」というアクションに根ざしたキャッチコピーやモチーフにしなかったんでしょうね・・・。「虫めがね」や「観察」や「見えなかったものが見える」というところにフォーカスしてしまったのが残念!さぁ、ここまで勝手に厳しく言っちゃって、修正コピーを書くのも勇気のいることですけど(笑)、トライしますか・・・。言い訳じゃないですけど、本来のコンセプトからすると、「虫めがね」じゃあないんですよ!←何回も言うな(笑)でもこれまで毎回の記事でメインビジュアルはそのままという仮定で、コピーだけの修正をしてきたので、ここでも「虫めがね」ありきで、メッセージのほうを変更してしまいましょう!さがす(虫めがねの中の文字は削除。「さがす」をキャッチコピーに。)仕事さがしは、好きなことをさがすこと。世間体や、お給料や、見栄だけで仕事をさがしてないか。仕事は、好きなら楽しいし、嫌いなら楽しくない。「好き!」と感じるまま、一歩ふみ出せばいい。何かをはじめるときって、それがいちばん大切。「好き!」で歩きはじめると、思ってもみなかった奥の深い世界にきみはどんどんのめり込む。いつのまにかスペシャリストになっている自分を。お粗末!いつもクリックありがとうございます!↓FC2ブログランキング、にほんブログ村、人気ランキングに参加しました。電飾看板のシリーズ広告をとりあげて、勝手に分析しているシリーズ記事(笑)です。今回は、メインビジュアルが「電球」です。フィラメントのところが少し光っています。電球は広告表現で使うときには、「アイデアを思いつく」、「スイッチが入る」、というイメージを伝える代表的なモチーフですね。そのメインビジュアル「電球」から何を語るのか、とにかくコピーを読んでみましょう!(コピーの内容)みる見て、見て、見まくれ。ひらめきは空からおりてはこない。自分で生み出すものだ。そのためにはガンガン見ること。理屈で考えるより、まずは目に焼きつけろ。すればやがて、頭の中でパッと光るものがある。見ることは発想の源であり、ものづくりの原点だ。さぁ、読者の皆さんの感想はいかがでしょう?最後まで読んでみれば、「とにかくじっくりとよく見ていれば、次第にいいアイデアを思いつく。見ることはとても大事なんだよ。」と言いたいんだな、とわかります。ええ、ええ、今回もとってもいいこと言ってると思います!それにとても共感します。デザオもデッサンの授業のときなんかは、しょっちゅう、「もっとよく見て!」って言ってますものー(^_^;)でも、コピーが伝えるだいたいのメッセージが読み解けたところで、まず第一に気になる点は、やはり前回の「容器の水」の広告と同様に、メインビジュアルとのミスマッチです。今回のメインビジュアル「電球」は、誰がどう見ても、このコピーの中の「頭の中でパッと光るものがある。僭越ながら、デザオからすれば、「なんでそこを!?」です。ひらめきやアイデアが思いつくことに関しては、人によって、いろんなテクニック、方法論、考え方があります。このコピーもそこには焦点を当てていなくて、見ることがいかに大事かに焦点を当てて切々と語っているのです。このコピーに合わせてメインビジュアルを考えるなら、どう考えても「見る」ことに関連したものにすべきでしょう?興味深いことですが、次回の記事でご紹介しようと思っているこの学校のシリーズ広告のひとつのメインビジュアルがなんと「虫めがね」なんです。そのモチーフ「虫めがね」は、そっちの広告じゃなくて、むしろこの「みる」の回のモチーフでしょうに。して!?もったいない(笑)第二に気になる点は、説得力が乏しいところです。コピーの組み立てのセオリーに照らすと、キャッチコピーとサブキャッチコピーが、ほぼ同じことを言っていることは珍しいことです。強調したいのか、それとも機能を分けられなかったのかはわかりませんが・・・。キャッチとサブキャッチが同じことを言い、さらにボディコピーに入っても、2、3行目は「ガンガン見ろ」「まず目に焼きつけろ」と、とにかく見ろの一点張りです。5行目では「見ることは発想の源であり、ものづくりの原点だ。」とまで言っているのですが、これも「見ろ」の一点張りの延長でダメ押しのようなものです。「見ろ」が多すぎる印象です。言い方を変えると、とてもメッセージ内容が希薄だ、少ない内容を無理やり引き伸ばして1回分の広告に格上げしている、という感じさえします。何のために「見る」のかというと、ここです。→1行目「ひらめきは空からおりてはこない。自分で生み出すものだ。」→4行目「そうすればやがて、頭の中でパッと光るものがある」というところです。要約すると「ひらめきはおりてくるんじゃなくて、自分で生み出すものだ。そのためにはとにかく見ろ。理解はできても、何をよく見ろと言っているのか対象物がイマイチわかりませんし、なぜよく見たら、それがひらめきを生み出すことにつながるのか因果関係が伝わらないのです。「見ることが発想の源」という考え方には広い意味で共感します。観察力もリサーチも洞察力もという意味でです。それがこの単発の広告のコピーメッセージとして、完結したわかりやすい説得力を持たないのです。このコピーメッセージをあえて軽く言いかえると、「ずっと見てると、そのうちパッとひらめくよ。」みたいな適当な印象です(笑)では例によって、デザオが独自の観点で勝手にコピーを修正することに挑戦します!メインビジュアルが、この少し光りかけている「電球」のままであると仮定して、コピーのみの修正で「みる」を成立させられないかとがんばってみます!みる見ることで、光りだす。見ることは発想の源であり、ものづくりの原点だ。近くで見る、遠くで見る、何度も見る、とにかく見る。するとそれまでなんでもなかったものが、見ているうちに光りだす。誰も気付かなかった魅力や価値が輝きはじめる。そんな「見る力」を持っているのが、本物のスペシャリストだ。さぁ、いかがでしょう?「電球」というモチーフが伝えるものを、「アイデアを思いつく」、「スイッチが入る」ではなく、「魅力や価値が輝きはじめる」ということに置き換えてみた案、というわけですね!いつもクリックありがとうございます!↓FC2ブログランキング、にほんブログ村、人気ランキングに参加しました。≫プロフィールAuthor:デザオデザイナー・アートディレクターとして仕事をするかたわら、専門学校でグラフィックデザイン講師をしています。ときどき仕事でイラストも描いたりします。(08/23)やはりここでも「デザイン=見た目」のみの扱いか・・・。Metroのロゴデザインは、かの日本デザインセンターさんでした。