noteで書く※Web担編注この「キーワード調査ガイド」は現時点ではまだ日本語化の予定はない。要望が多ければ日本語化も可能なので、コメントやメール、問い合わせフォームなどで教えてほしい。今回の記事では、Rebeccaが書いた包括的な有料コンテンツ「キーワード調査ガイド」で取り上げている戦術や手法について、くまなく確かめることはしない。可能性に関する発想を検索エンジン自体から得るうえで、キーワードを検討できるいろいろな方法を、きちんとまとめておきたいと思うんだ(アドワーズ広告、スポンサードサーチ、Wordtracker、KeywordDiscoveryなどのサービスを使うんじゃないよ)。これはむしろ「高度な」レベルの記事だ。みんなはこうした検索/ツール群を実際に自分たちで使ってみて、それがどのくらい自分の仕事に活かせるか、正確に判断する必要があるだろう。調査方法を1か所にまとめておくことにも意味があるんだよ。検索エンジンから得るキーワード調査データ検索語句に合致するページの数ここで出てくる数字は、必ずしも正確なものではないけれども、これで大体の数を掴むことができる。検索結果の最後のページまでめくっていけば、より的確な数を得られることが多い。workahol」というキーワードで検索してみよう。合致するページの数は551件になった。ここで、URLにパラメータ「&start=990」を加えてみると、その数はわずか223件になる。僕個人としては、競争率の高いキーワードの分析をしている際、こうした結果が出ればちょっと嬉しいね。検索語をタイトルに含むページの数この調査方法は、どの検索エンジンでも使えるわけじゃないけど、GoogleとYahoo!では、検索語の前にパラメータ「intitle:」を付ければ、タイトルタグで検索語を記述しているページだけの数を返してくれる。この方法は、実際にどれくらいのページが本当にそのキーワードやフレーズを主題に据えているのか知る手がかりになり、ただ単にコンテンツ内のどこかで該当のキーワードを使っているだけのページ数を知るより役に立つ。「fjord」というキーワードで検索してみると790万件がヒットするが、対象をタイトルだけに絞り込んで「intitle:fjord」と検索すると、合致するページの数は23万1000件にぐんと減る。「intitle」の場合と同様に「inurl」を使うと、該当のキーワードやフレーズをウェブアドレス(URL)内に持つページだけを抽出できる。この方法も、該当の語句に力を入れているページを絞り込めるということ。inurl:years」で検索した場合は645件だけになる。検索語をアンカーテキストに含むリンクを得たページの数これも話としては同じだ。「inanchor」というのは、アンカーテキスト内で該当の語句を用いているリンクが、そのページを指しているものだけを抽出するパラメータだ。このことを示す完ぺきな例があるからお見せしよう。Colbertのページだ(詳しくはこちらの記事をどうぞ)。キーワード情報という視点に立てば、inanchorを使うことで、該当の検索語をアンカーテキストに持つリンクを惹きつけたページの数がわかる。intitle、inurl、inanchorの組み合わせintitleとinanchorとinurlを組み合わせて調査してみると、どれ程のページが特定の語句やフレーズについて、(優れたSEO手法により)本気でターゲット化を図っているのかよくわかる。inanchor:loans」で検索すれば、その数は8万6300件に激減する。本気で取り組んでいる競合相手の多くは、URL内にそのキーワードを使わないため、僕的にはintitleとinanchorの組み合わせの方が好きなんだ(intitleとinurlの組み合わせよりもね)。inanchorを使うと、本当にSEO経験の豊かな競合相手が、どれくらい存在するのかまで分かってしまう。ブログ検索でのヒット数ブログ検索のデータは、ブログ界やソーシャルメディアの領域におけるホットな話題やキーワードを知るのに有効だ。ブログ検索では、フォーラムなどのソーシャルメディアサイト(実際、フィードさえあれば何でも)まで検索結果に入ってくることが多いため、その語句やフレーズが、ソーシャルネットワーク的な世界でどの程度使われているかを知る上で、大いに役立つ。気をつけなければいけないのは、このデータは一時的な状況を示すものであることだ。ブログの世界では、数か月も経てばそのコンテンツがインデックスから消えていく可能性が大きい(逆に言うと、だからこそこれは一時的な状況を知るすばらしい追跡ツールなんだ)。recipes」でウェブ検索してみると189万件がヒットするが、ブログ検索だとこれが1万4479件になる。検索エンジンの中には、クエリ候補として「関連」語句を示してくれるものもある。Google、Yahoo!、Ask、Vivisimo(Vivisimoの場合は羅列でなくクラスタ化して表示する)などがその例だ。競合性分析やブレーンストーミンングでまだ浮かんできていない関連語句を見つけたいとき、このデータは非常にありがたい。Google、Yahoo!、Ask、およびVivisimoでそれぞれ「whale」を検索してみよう(関連語句はページの横か下に出てくる)。ワイルドカード検索で見つける一般性の高い組み合わせキーワードの前に「*」をスペースでつなげて検索すると、指定したキーワードと、さらにその直前のキーワードが、検索結果画面で太字表示される。「*」を付けて検索を行うと、自分が調べようとしている語句/フレーズが、どんな語句/フレーズと組み合わせて用いられるのか、ざっと調べられる。ringtones」として検索してみると、「ringtones」にはどんな言葉が付帯することがあるのか分かる。最近の使用頻度Googleの検索オプションで日付設定を用いると、過去1日とか、1週間とか、1ヶ月とか、あるいは1年のうちに検索インデックスに登場したページに限定して、該当の語句を検索できる。これを綿密に繰り返せば、季節ごとのデータを収集することができ、自分の活動領域でどんな人がコンテンツを作成しているのかわかる。実際に「blogrush」について過去24時間に絞って検索をしたのが上の図だ。Newsは、調査対象の語句やフレーズに関して、誰がプレスリリースを使っていて、どこがニュース記事を書いているのか、ちょっと調べるのに最適だ。この検索を実行し、ニュース記事が活発に出ていたら(それと、すべてがPRスパムじゃなければ)、その語句は間違いなくこれから競争率が高くなると考えていい。Newsで「SEOmoz」を検索した結果を実例として示しておこう。◇◇◇さて、これらのデータをすべて組み合わせて見れば、ある特定の語句またはフレーズに関して、きわめて包括的な視点が得られるんじゃないかな。キーワード調査プロジェクトでは、おそらくここまでする必要はないにせよ、単一の(あるいはほんの一握りの)検索クエリで多くの成果を得るなら、細密に観測する上でこうした手法は間違いなく価値がある。頻出せず公になっていない形で何が行われているのか、理解を深めたいだけだったとしても、こうした互いに絡み合うキーワード調査の要素は、非常に役立つ場合がある。僕が書き忘れていることが何かあったら教えてほしい。Web担編注この記事の内容に対応したリンクを、ねらったキーワード用に自動的に作る仕組みを編集部で作ったので、ぜひ試してみてほしい。以下の入力ボックスに調べたいキーワード(複数でもOK)を入力してボタンを押すだけ。入力したキーワードに対応するリンクがフォームの下に作られる。[解説]Googleで「inanchor:」を付けて検索Yahooではinanchor:は正しく動作しないようだ。JAPANでintitleとinurlを付けて検索Yahooではinanchor:は正しく動作しないようだ。JAPANで検索して関連語句をチェック(ページ最下部)Ask.jpでで検索して関連語句をチェック(関連語句はページ右上)Vivisimoでで検索して関連語句をチェック(関連語句はページ左側)Vivisimoでは日本語のキーワードは正しく分析されないようだ。検索結果の太字をチェックする。日本語ではキーワードの分割具合によってわかりづらいが参考になる。以内に更新されたページをGoogleで検索。掲載された以下の記事を日本語訳したものです。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。ネット広告への強い嫌悪感、テレビや新聞の倍以上に。いいね!伝説のTwitter企業アカウント“中の人”の先駆け。いいね!私は変人コレクター。【プロモーションを手掛ける企業】今話題の地方創生にかかわる、プロモーション担当募集です。ビジネス成果に貢献する5つのTips売上が伸びるECサイトの必須条件。行動ターゲティングネット広告の種類の1つ。Patterns』を3名様にプレゼント!【受付終了】企業がDXに向かう取り組み方を考える『デジタルファースト・ソサエティ』を3名様にプレゼント!すべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。