江渡忍夫氏にネット広告専門WGのリーダーをお願いし、セミナー内容に関して事前にイシューを議論して、分かりやすい内容にブラシュアップしてきました。(和田氏)1996年バナー広告から始まったネット広告は、2010年アドネットワーク広告、さらに個人に的を当てたターゲティング広告へと発展しています。O2Oが重要トレンドです。(中川氏)テレビ1兆7,100億円の半分に急追しているネット広告は、9,300億円で、特に「運用型ネット広告」の高成長は、今後も続きます。ネット広告にキャラクターやブランドのライセンシングがビジネス化していくためには、ネット広告の独特の特性を踏まえて、4つの課題条件を提示していただきました。素材の拡散(契約期間に工夫が必要)メジャー・キャラクターの多くは、テレビ、ラジオ、新聞、雑誌の4マスコミに契約・許諾条件を対応していますが、ネット広告の特殊な条件には、なかなか対応できていないのが現状です。この指標を上げられる力がキャラクターやブランドにあること、ネット広告に利用されやすい許諾条件への対応からアートやスタイルガイドの整備が求められています。その後、講師と参加者との間で、具体的で実践的な議論がなされました。