日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。貴洋ライターCM好感度ランキング(CM総合研究所調べ)で作品別トップ3に入るヒットとなったLINEモバイルの「LINEモバイルダンス」シリーズ。前回は企画の成り立ちや成功要因などを紹介した。この記事では過去作を踏まえた上で、企画したCMプランナー福里真一氏のクリエーティブについて紹介していく。LINEをはじめ、Twitter、Facebook、Instagramなどの主要SNSのデータ通信量を毎月の高速データ通信量にカウントしない“データフリー”機能やシンプルな料金プランが特徴だ。同年11月から公式サイトに加えてアマゾンでSIMエントリーパッケージの販売を始め、17年3月には家電量販店でも販売を開始した。このタイミングに合わせてオンエアしたのが、第1弾CM「愛と革新。これは壁の前や雑踏の中でたたずむ女優のんが、何も語らず、カメラ目線でこちらをじっと見ているというワンカットもの。当時の「CMフォーカス」の取材で、担当者はこう話していた。「我々は昨年参入したばかりのチャレンジャー。名だたるキャリアさんとは違う土俵で勝負しようと、このような表現に至りました。CMで訴求するのは『LINE・SNS使い放題~』というテロップと、最後の『愛と革新。AWARDS」フイルム部門で「ACCゴールド」を受賞するなど高い評価を得た。一方で、一般モニター3000人の月例調査である「CM好感度調査」のトップ10に入ることはなかった。「前作以上に“よりシンプルにより分かりやすく”を意識しました。今回はよりストレートに、ちょっとやりすぎなくらい分かりやすく、『LINEモバイル』という名前と『月300円から』という数字を記憶に残したいと考えました」(LINEマーケティングコミュニケーション室の宇田川浩彦氏)このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。マーケ激変、店に客呼ぶ「スーパーアプリ」もっと見るこの特集・連載の目次CMフォーカステレビCMには、各社が工夫を凝らした演出やアイデアを盛り込んでいる。時には商品やサービスの“宣伝”という枠を超え、テレビCM自体が話題になることも少なくない。この連載では、世間で注目を集めるCMを取り上げ、企業がそのCMで狙ったこと、それにクリエイターがどう応えたかなどCMヒットの背景を紹介する。5期ぶりマイナスタグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。世界経済フォーラムが衝撃レポートもっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。市場への先入観を疑えもっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。トップCMフォーカスLINEモバイル、目指したのはストレートで分かりやすい表現このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。