noteで書く※この記事は読者によって投稿されたユーザー投稿のため、編集部の見解や意向と異なる場合があります。編集部はこの内容について正確性を保証できません。普段、僕は全くテレビを見ることがないのだが、このゴールデンウィークは時間があったので、何の気無しにテレビのスイッチを付けてスポーツ中継やニュース番組を見ていた。CMを何の気無しに眺めていて、気付いたことがある。最後に検索ワードが入力されているフォームが表示されて、終了するCMがやけに多い。その多さが気になって、テレビの前でその数を数えたところ、1時間の間に8本。CARDのCMがテレビとWebの連動広告としては良く出来ているという評価を良く聞くし、実際素人の僕でも面白いと思う広告だと思う。何でも検索窓をCMに表示させて、「テレビCMとWeb広告の連動」と謳うには無理がある。Webサイトを試しに見てみたものの、特に伝わるメッセージもない。Webサイトへの導線として、CMが使われている「非連続な」広告だ。テレビのみならず、OOH広告を見ても、検索窓が載っているものは数多くある。(実際電車に乗ってみてびっくりしたほどだ。)実際、効果のあるものも無い訳ではないだろうが、この流れは恐らく広告代理店が意図的に作り出しているのではないか?CM制作と「続きはこちらで」のWeb広告制作を一括して受注することによって、受注額を増やすトリック。広告主も「続きはこちらで」形式は良く見かけるから、特に疑問を持たない。TVでも、雑誌でも、Webでも、全ての媒体の特質を生かして、組み合わせて、製品なり企業の特色を打ち出し、魅力を育むものが良い広告だと思う。この流れというのは、Web広告が非常に軽視されているようにも思えてしまう。CMの莫大な制作費の前には、Webの制作費は微々たるもの。Webが「おまけ」として捉えられているのではないか?「続きはこちらで」の潮流にはWebに携わっている人間は危機感を感じるべきだ。Web広告にも、Webならではの表現力やインタラクティブ性を上手く生かした秀逸な作品も多数ある。「Webキャンペーンの仕掛けかた」を参照して見てください。)CMに従属するWeb広告ではなく、CMとWeb広告やその他媒体の特性を的確に生かして広告を作って頂きたいと(1ユーザーの意見として)思います。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。ネット広告への強い嫌悪感、テレビや新聞の倍以上に。いいね!伝説のTwitter企業アカウント“中の人”の先駆け。いいね!私は変人コレクター。ポータルサイト運営企業にてマーケティング担当の募集です。ビジネス成果に貢献する5つのTips売上が伸びるECサイトの必須条件。行動ターゲティングネット広告の種類の1つ。Patterns』を3名様にプレゼント!【受付終了】企業がDXに向かう取り組み方を考える『デジタルファースト・ソサエティ』を3名様にプレゼント!すべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。