用語集201901.072019年、広告予算はFacebookからInstagramへ移り続けるのかFacebookやInstagramは販促を行うプラットフォームとして独占的な地位を築いている2018年は、広告予算がFacebookからInstagramへと移る現象が見られるようになりました。この傾向は2019年には、さらに強くなっていくと予想されています。Cohenが解説しました。TwitterやSnapchatは、ソーシャルメディア広告の小さなシェアしか持っていません。今後もこれらのシェアが伸びるとは考えられておらず、Instagramと、その親会社であるFacebookの強さが目立ちます。Instagramの中でもフィードからInstagramストーリーへと広告予算が移っているソーシャルメディア分析ツールを開発するSocialbakersは、ソーシャルメディアに関するトレンド・レポートを発表しています。その調査では2018年6月以降、Instagramへの広告予算が上昇し、広告キャンペーンを行う際に、初めに考えるべきプラットフォームとなりました。Instagramの中でも、フィードからInstagramストーリーへと広告予算が移っています。Facebookではエンゲージメントの低下が報じられています。ケンブリッジ・アナリティカのデータ不正利用疑惑の影響ではないものの、顧客との意味のある対話ができるかどうかが、Facebookでの成功要因となっています。静止画像から動画へとコンテンツの中心的な存在は変わっていく静止画像から動画へと移っていく傾向は、FacebookでもInstagramでも共通しており、2019年以降もこのトレンドは続いていくと見られています。文章と同様に、静止画が完全になくなるわけではありませんが、動画の方がエンゲージメントを集められるコンテンツとなっています。これまで最も多くのいいねや、コメントを集めていた企業が、そのエンゲージメントを減らしている傾向が見られます。これは、Facebookがアルゴリズムを変更し、表示される投稿を調整しているのが理由の一つです。偽のフォロワーやエンゲージメントは、もはや有効ではなく、正当なマーケティング手法しか通用しないようになるでしょう。まとめInstagramと、その親会社であるFacebookは、ソーシャルメディア業界で独占的な存在になりつつあります。そのエンゲージメントの高さや新機能の魅力により、Instagramの重要性は2019年も高まり続けると見られています。Sato関連記事Instagram発見タブのアルゴリズム外国人観光客を集客するためのコツ5つ【居酒屋編】のぞいてみよう、業界別Facebookページ<ブラ...YouTubeマーケティングで避けるべき、よくある...InstagramのGIFスタンプの作り方講座インバウンド集客で参考にしたい!宿泊施設のInst...マーケティング担当者が知っておくべきYouTube...イラストが描けない人でもできるLINEスタンプの作...Eコマースサイトへの集客にInstagramを活用...新着記事Instagram発見タブのアルゴリズム外国人観光客を集客するためのコツ5つ【居酒屋編】のぞいてみよう、業界別Facebookページ<ブライダル編>YouTubeマーケティングで避けるべき、よくある間違いInstagramのGIFスタンプの作り。