6月15日からのアワードの現地速報が楽しみです。Lionsの季節の到来でもあります。今年は6月15日〜21日に開催。僕も5つの仕事でエントリーしてます。石井義樹さん(CMプロデューサー)によるチョイスで「今年のカンヌ」を予想するプレ勉強会が開かれました。キラメキのオフィスでワインあけながら4、5人でやってた頃がちょっと懐かしい、100人規模の大きなイベント(しかも場所は京橋の東京スクエアガーデン)になっててびっくり。9」原口さんのNAVERまとめも分かりやすい&内容はほぼ一緒なので、そちらもオススメです。僕は僕で感想や他の事例も折り込みつつ書いてみます。Festivalがあったものの、今年はCLIOが秋に移動しちゃったので予想しにくい。昨年が60周年ということもあり総じてレベルが高かったので今年は揺り戻しで低いかも。Showグランプリ石井:今年のグランプリ候補はこれなのかなー。他に強いCMがあまりないから。「最後にオチと意味がわかる」という、昔からのカンヌの(広告の)文法。英語がわからなくても、ボルボのトラックのスタビリティが優れていることを言ってるんだなーというのは伝わってくる。TEST(実証広告)。じつは6つあるシリーズのひとつで、これのティザーがまたイイ。ヴァンダムのうろたえっぷりがカワイイ。河尻:メイキングじゃなくてティザーなんですね。河尻:オチはバレるものだから最初から伝える。実験、テスト的な作品。やってみた系、エクストリーム系。それをいかに広告ぽく見せないか。TEST」(※)で湧かせましたが、実証広告ってバカバカしく極限に挑戦するというだけで笑えるし、男子小学生っぽいノリにその企業を好きになってしまいそうになる。Volvoはエンヤの品も無駄にあって、ディレクターの料理が素晴らしい。無駄に掛ける美学、の贅沢さ。Illusions石井:初っぱなでネタのからくりが分かっても騙されっぷりが気持ちいいからシェアされていく。シェアされることを意識して作っている。ロンドンのCMプロダクションgourgiosのクリス・パルマー監督(カンヌ常連)による仕事。近年多い流れとして、トップクラスの監督やカメラマンと制作費を使って、YouTubeでバズることを意図している。mill(※)という世界有数のプロダクションが、どこまでが実写かを分からせないくらいのクオリティで映像をつくってYouTubeで爆発的にシェアされる時代。