様々なweb広告があふれていますが、「どの用途でどの広告を使用すればいいのかいまいちわからない」という方も多いのではないでしょうか。今回は代表的なweb広告と特徴をご紹介します。Platformの略で、インターネットを閲覧する人の行動履歴に合わせて表示される広告です。画像や動画埋め込みの形式で表示され、スマホやPCでインターネットに接続すれば比較的よく見かける広告になります。常に同じ広告が表示されているわけではなく、閲覧する人に合わせて表示が変わります。ニーズのある顕在・潜在顧客に対して商品やサービスを認知・アピールすることができます。広告が表示された回数)やクリック単位での課金になります。自社のサービスのニーズがある層に対して表示されるので、広告効果が見込みやすいのがメリットです。リターゲティング広告リターゲティング広告は過去にサイトを訪問したユーザーに対して表示される広告です。サイトを訪れたユーザーが全て購入や会員登録をしたとは限りませんが、ニーズは比較的高い層といえます。コンバージョンの可能性が高い顕在層にアピールできる種類の広告です。リスティング広告リスティング広告は検索連動型広告とも言われ、インターネット閲覧者が検索したキーワードに連動して、検索結果画面に表示される広告です。テキスト形式で表示され、基本的には1クリック単位で課金されます。インターネット広告の中では最も有名で歴史が長いものの一つです。用意するものもテキストだけでいいので、一番手軽に始まることができます。ネイティブアドネイティブアドは様々なサイトやSNSなどの主にブログ的なコンテンツの中に、広告でないコンテンツと同じような見た目で配信される広告です。おもしろ系ニュースを配信しているサイトのブログ一覧の中に記事のような見た目の広告が紛れているのを見たことがある方もいるでしょう。あれがネイティブアドの典型的なパターンです。広告と思わずクリックするユーザーが多いためアクセスが集めやすいのが魅力ですが、広告自体も読み物などのコンテンツとしてしっかりしたものであることが望ましいです。単なる広告とわかるとすぐ閉じられてしまうからです。そのため、コンセプト設計や制作にコストと時間がかかる可能性があります。アフィリエイト広告アフィリエイト広告はサイト運営者がサイトにバナー広告やテキスト広告を設置する広告です。会員登録や購入など、様々な条件で発生する報酬を運営者が手に入れることができます。いわゆるブロガーが広告収入を狙う際に最もメジャーな方法です。広告主としては広告の掲載やクリックだけだと費用が発生せず、設定したコンバージョンを達成した際に費用が発生します。動画を広告として利用している広告全てを指します。Youtubeの再生中に挿入されている動画広告や、サイトを訪問した時に画面の下の方で小さく再生されている動画広告はよく見かけます。動画広告を活用したDSP広告、リターゲティング広告、ネイティブアドも増えています。SNS広告FacebookやTwitter、Instagra、LINEのようなSNSでは、ユーザーの属性に合わせた広告をタイムラインに配信することができます。広告主は事前に属性やSNS内の行動などから配信するユーザーをターゲティングします。SNS広告はユーザーの二次拡散の可能性があり、うまくバズれば費用対効果が非常に高くなります。Facebookは実名や経歴を登録しているユーザーが多いためターゲッティングしやすい、Twitterは拡散されやすい、Instagramは購入に結びつきやすい、LINEは利用者層がとにかく幅広いという特徴があります。これらのSNS広告はクリック数や表示回数により課金されます。様々なサイトの広告枠を購入して掲載する広告です。一昔前は紙媒体や看板など、広告のほとんどが純広告でした。購入している期間はずっと表示され続けるため露出が高く、認知度を高めたい時には効果的です。ニーズがない層の目にも入ることや、費用対効果の分析がしづらいというデメリットがあります。Web広告は費用対効果が高い「費用や掲載期間を自分で決められる」「出稿後に分析ができるので精度を高めることができる」これは純広告以外のWeb広告全てに共通する魅力です。純広告での広告費の垂れ流しに悩み費用対効果を高めたい広報担当者は、Web広告を検討してみてはいかがでしょうか。関連記事SEOって何?ホームページって何?Yahoo!プロモーション広告の特徴を解説。