当メールは以前弊社スタッフと名刺及びメール交換させて頂いた方に送らせて頂いております。配信停止をご希望の方は本メールの末尾のご案内をご確認下さい。「日本も信用スコアの時代がくるのでしょうか?!」マーケティングテクノロジー藤井でございます。長いGWも終わりいよいよ令和の時代となりましたがみなさまいかがお過ごしでしょうか。用」を紹介させて頂きましたが、その後日本でも各社から信用スコアサービスローンチのニュースを耳にするようになりました。信用スコアとは、オンライン決済や電子マネーの利用履歴、過去の借り入れ情報を元にユーザーの信用力を数値化したもののことです。日本も信用スコアの時代がくるのでしょうか?!とはいっても日本の信用スコアは個人向け融資サービスに利用する目的がほとんどのようで、今のところ中国のように広く一般社会で利用されるようではなさそうです。〇ドコモスコアリングNTTドコモは回線契約者の情報を活用した「信用スコア」を金融機関向けに提供すると発表しました。審査などに活用してもらうというものですでに新生銀行が導入を決定しています。支払い履歴などのビッグデータと、顧客の年齢や性別といった属性データを活用して算出されるそうです。金融機関がユーザーから融資の申し込みを受けた際にユーザーの同意のもと活用するために提供するもので、一般ユーザー対象ではないとのことです。Score」の提供を開始することを発表しました。LINEアプリ上の利用動向からユーザー毎の行動傾向を分析しスコア化するものです。Score」は、LINE上のコミュニケーション頻度やニュースの接触など、日常生活におけるさまざまな行動傾向に基づき信用スコアを算出します。知人とコミュニケーションする人、といった傾向を分析したり、オンラインのニュースの種類や見ている時間帯や頻度などの傾向データを把握するなど、LINEアプリを通じた動向から行動傾向を把握します。ユーザーが入力する属性情報をもとに「今の時代にあった信用スコアを算出する」とのことです。算出された信用スコアはLINEが提供するさまざまなサービスに活用するとのことで、あわせて「LINEポケットマネー」も2019年上半期にサービスローンチを発表しました。「LINEポケットマネー」はLINEが個人向けに行う無担保融資サービスです。Scoreのスコアによってユーザー個々に合わせて算出されるとのこと。フリーランスで働いていて信用情報機関による従来の審査ではローンが通りにくいといった人も、実際の生活に即した信用スコアが高ければお金を借りることができるといった場合や、金利が低くなるといったメリットがあるようです。BANK」を設立することも発表しています。〇AIスコアAIスコアはジェイスコアが提供するスコアサービスで、ジェイスコアはみずほ銀行とソフトバンクの共同出資により誕生した新しい金融機関です。Scoreとは異なるところです。答えるとAIスコアの予想値が出ます。私の予想値は1,000点満点中800~900点でした。詳しい質問に答えていくと信用スコアを算出してくれます。信用スコアを知るだけであれば、氏名や住所などの個人情報を入力する必要はないので気軽に試すことができます。今度試しにトライしてみようと思います。このAIスコアもジェイスコアが提供する「AIスコア・レンディング」という個人向け融資サービスに利用されるそうで、AIが利用者の信用度に点数をつけ、金利や限度額を自動で決めるそうです。みずほ銀行の持つ顧客データ分析やローン審査ノウハウとソフトバンクのAIを用いたデータ分析を融合し、顧客データをスコア化して融資に活用するそうです。〇認知度このように各金融機関などが個人向け融資サービス拡大のために信用スコアを利用する動きがありますが、ユーザー側の認知度は高くないようです。2018年9月の調査では、「信用スコア」という言葉を知っていると回答した人は全体の約2割だったようです。信用スコア活用への賛否について尋ねたところ、賛成は全体の36%、反対は64%となり、否定的な意見が多かったとのこと。タレマ!とはタレントマーケティングの略で、毎回テーマを定め、テーマからどんな有名人を想像するかという調査を行い発表させていただきます。他にも定例の質問といたしまして、最近CM等で目にした有名人を調査しており、そちらもまとめております。今月はまたテレビに出てほしい有名人といえば?ということでどんな有名人を想像するかを全国の15歳以上の男女5004人を対象に調査を行いました。結果は下記の通り!です。引退宣言をしたあのメジャーリーガーが首位に!またテレビに出てほしい有名人について調査したところ、1位は引退宣言をした、「イチロー」と答えた人が全体で235人で1位となりました。2位には2016年に解散した「SMAP」(162人)、3位には2020年で活動休止を宣言している「嵐」(130人)がランクインしました。ランキング常連のあのグループが遂に首位陥落!最近CM等で目にした有名人について調査したところ、「イチロー」が全体で1075人で首位となり、ユンケルのCMとNTTのCMで目にした人が約30%となっています。2位には「嵐」でJALのCMで目にした方が最も多く151人でした。3位には「綾瀬はるか」が341人で3位にランクインし、グリコのCMで目にした人が最も多く47人でした。どちらの詳細も下記リンクよりご覧ください。https://www.qnri.net/kt/MarketingT/tm/admin/dataH_201905.php以上タレマ!でした。マーケティングテクノロジー藤井でございます。コンジョイントでは解析結果から得られた「効用値」を元にシェアシミュレーションを行うことができるようになります。自社や他社の商品特徴を変更した場合にどのような波紋が市場に起こるのか。未来を予測することが可能で、これがコンジョイント分析の醍醐味であるとも言えます。一般的なシミュレーション方法は以下の2種類に大別されます。Choice各回答者が総合効用値の高いもの同士(BESTな組み合わせ)を選択したとして、回答者全員を振り分け、全体のシェアを算出します。BESTな組み合わせを「1」に、その他を「0」とします。結果はやや傾向が極大化(スティープ)になりますが、はっきりとわかります。この解析では個々のサンプルごとにどの商品に反応しているのかが分かりますので、「この商品を買いたいと言っている人はどんな人?」とさかのぼって辿ることが可能となります。Choiceは車やバイクなどの耐久消費財で代替しにくい製品のシミュレーションで使われることが多いです。Preference回答者がよいと思うプロダクト(組み合わせ)に対して、プロダクトAは60%、プロダクトBは40%、というようにシェアを割り振って算出します。選好確率モデルと言われます。結果は当然ながら比較的マイルドつまりフラットになります。Preferenceは飲料やお菓子、食品などの消費財で、購入の際に「〇〇がなければ△△を買おうか」というような代替しやすいもののシミュレーションに使われることが多いです。釈がしやすいとも言われています。その他「全く新しい製品であり、競合がいない状況のマーケットを想定」している場合の使用が推奨されているオプションとして以下があります。この世にない製品で、上市して果たして売れるかどうか想定しづらい場合に利用します。的な関係からシェアを算出するのに対し、こちらのモデルでは、仮想シナリオ中の各プロダクトについてそれぞれ独立して各回答者の購入意向を計算します。意向については以下の式により算出されます。e:自然対数を個人について算出し、サンプル数分平均する。皆さん映画はお好きでしょうか。ofSuspense”)ことアルフレッド・ヒッチコックをご紹介します。ヒッチコックは1899年生まれのイギリス出身の映画監督で、1925年に監督デビュー、1940年にアメリカへ進出し、サスペンスの帝王として名声を得てその地位を盤石のものとしていきます。最近は近過去の偉人の半生を描いた映画がブームですが、ヒッチコックもその流れで映画化されていましたね(扮するのは『羊たちの沈黙』のレクター博士でおなじみのアンソニー・ホプキンスです)。・サスペンスとは生涯を通じて多くのサスペンス作品を撮影したヒッチコックですが、そもそもサスペンスとは何でしょうか。サスペンスはよくホラーやミステリーと混同されたり、サスペンス・ホラーなどと一つの作品のジャンルを指す言葉として併せて使われることがあります。映画をあまりご覧にならない方には判別困難なこれらの違いについて、ヒッチコックがインタビューの中で例を挙げながら説明している箇所がありました。丸ごと引用すると長くなるので要約しますが、ヒッチコックはミステリーについては「謎解きにはサスペンスなどまったくない。一種の知的なパズル・ゲームに過ぎない。映画術』p60)としています。実際、登場人物も観客も脅かす恐れのないミステリーは存在するでしょうから、サスペンスとは可分のものです。次に、サスペンスと恐怖によるショック(これが所謂ホラーですね)の違いについては、次のようなシーンを例に説明しています。テーブルについて会話している登場人物らがいて、彼らにも観客にも知らされていない時限爆弾が爆発したとする。観客は不意を突かれて驚く。これはサプライズ(恐怖によるショック)である、としています。サスペンスの場合、同様の会話のシーンで先程と異なり、観客には予めテーブルの下に時限爆弾が仕掛けられていること、タイムリミットとその15分前である現在時刻が知らされる。すると、観客は登場人物の会話と進む時計の針を観て「何を呑気にやっているんだ!爆弾が爆発するぞ!」とやきもきしながら、その15分間スクリーンに釘付けになる。してサスペンスが生まれるのだと説明しています。これはあくまで説明のための単純な例ですが、ヒッチコック映画を全くご覧になったことのない方にも、彼の作品の雰囲気を十分に伝えられるものではないかと思います。ヒッチコックと言えばカメオ出演が非常に有名です。宿人』の撮影中、エキストラが不足していたため出演したのがことの発端です。作品のどこかに出演するようになります。最終的にはヒッチコック探しに夢中になる観客を出さないために、言わば社交辞令として冒頭にさっさと出演してしまっているようです。皆さんもご覧になる際は是非探してみて下さい。・作品についてヒッチコックを紹介する際にどの作品を選ぶべきか。これは本当に難しい問題です。ヒッチコックは生涯で50本程映画を撮影していますが、その中でもイギリス時代後期の一部の作品とアメリカ時代の作品の半分ほど、合計して約20作品はよく名前を挙げられている気がします。これらの作品は、作品自体の魅力もさることながら、作品における実験的なあらゆる創意工夫が語り草となることが多いように思われます。運ばれる毒入り牛乳の妖しさを際立たせるため豆電球を仕込んだ演出が有名な『断崖』、80分が1カットに収められ実時間と同様に物語が進行する『ロープ』、作品を通して自室の向かいのアパートを覗く男の主観で描かれる『裏窓』、カメラワークだけで眩暈の視覚的効果を実現した『めまい』など枚挙にいとまがありません。サイコサスペンスの金字塔『サイコ』の有名な殺人シーンでもあらゆる技術が総動員されており、「純粋に技術的な要素のすべてが、観客に悲鳴をあげさせるに至った」(同上、p288)とヒッチコックは述べています。ヒッチコックの著名な映画の一つに『鳥』(’63)という映画があります。これは『ジョーズ』(’75)などの動物パニック映画の原点とも言われる作品で(『キングコング』(’33)は怪獣映画とします)、ある日を境に鳥が人間を襲い始めるという内容の作品です。特定の一羽が襲い掛かってくるのではなく、ハト、カラス、カモメなどの身近なあらゆる鳥たちが一斉に襲い掛かってきます。談のような設定ではありますが、これまた帝王の名に恥じることのない、なかなかどうして真に迫る作品になっています。作中には画面を埋め尽くすほどの「鳥」たちが登場しますが、この「鳥」はどの様に撮影されているのでしょうか。『鳥』は1963年に公開された映画ですから、当然CGはありません。教を施された実物の鳥、人形、事前に撮影された鳥の合成のいずれかです。現代の我々が見れば人形や合成はチープなものに映りますが、それを差し引いても観るものを恐怖させるだけの演出がなされており、中でもラストシーンは圧巻です。ちなみに映画化が決定した際、ヒッチコックはこれらの「鳥」たちをどう実現するのか全く何も決めていなかったと言いますから、尚更驚かされます。・最後にヒッチコックはディティールに徹底的にこだわる監督でした。先述の『鳥』では、モデルとなった町の建物をセットで完全に再現するだけでなく、エキストラには実在の現地人そのままの衣装を用意させたようです。ヒッチコックはあらゆる作品の中で死や恐怖を連想させる暗示や、人々の心理や思惑を表す記号をあちこちに散りばめています。それは誰でも気づくようなものからサブリミナルなものまで非常に多様です。いった細部へのこだわりについて、ヒッチコックは以下のように述べています。「・・・それは映画をつくる以上、当然やるべきことだ。映画というのはつづれ織りのようなものだからね、ほころびがあったら縫いあわせなければならない。(中略)ディティールがしっかりした映画ほど年月に耐えうる力を持っているものだ。」(同上、p207-208)まさに「神は細部に宿る」という訳ですね。ヒッチコック自身が言うように、これこそヒッチコック映画が時代を超えて愛される理由なのでしょう。ヒッチコックの映画はいずれも90分から120分程度と気軽に観られる尺のものが多いので、何を観ようか迷った際など、お手に取ってご覧になってはいかがでしょうか。良し悪しですが、いくつかの作品はYoutubeにも丸ごとアップロードされているようです。著名な人物が端役で出演すること。)●弊社サイトhttps://m-te.com/●弊社でラインスタンプ作りました!https://line.me/S/sticker/1100513ご希望の方にプレゼントさせて頂きます。弊社スタッフまでご用命ください。http://goo.gl/1QMkJwいつでも御社にお伺いします。ご用命はお気軽にどうぞ。