descriptionの新たな上限値を300字に設定することを推奨する。解説/ノウハウ21410469グーグルの検索結果ページ(SERP)に表示されるスニペット(説明文)の平均的な長さが、2017年11月末に突然、増えた。キーワード1万件(検索結果9万件)全体にわたって明らかに増加したが、動画のスニペットなど特異なケースも多くあった。descriptionの新たな上限値を300字に設定することを推奨する。[1]」とお伝えしたが、データによると、これはかなりまれなケースだった。[2]において、検索スニペットの平均的な長さがかなり増加した(約230字へと)ことが報告された。要するに、実際には多くの長いスニペットが表示されているということだ。agreement(非競争契約)」を検索すると、以下のような386字のスニペットが表示される。[3]が、詳しいことはあまりわかっていない。毎日追跡しているキーワード1万件のデータを詳細に検討してみた。平均215文字、でも中央値は186文字われわれの調査データは次のとおりだ。215字この調査で得たSERPのスニペット文字数は、RankRangerの数字より若干少なかったが、これまでの傾向をはるかに上回っている。この数字は確かに興味深いが、考慮すべき多くの点が無視されている。長さの中央値は186字だという点だ。一部の長いスニペットが平均値を歪めている可能性がある。その一方でかなり短いスニペットもある。Vail.comのスニペットを見てほしい。descriptionタグはこんな感じだだ。descriptionを設定している人が多いからといって、そんなことはどうでもいい。僕たちが本当に知りたいのは、グーグルが長いdescriptionをどこで切り捨てているかだ。そこで、切り捨てられたスニペット(文末の「...」で判断できる)を見てみよう。僕たちのデータセットでは、この段階で33%ほど(2万9664件)しか残らないので、このことから、途中で切り捨てられていないdescriptionが約3分の2を占めることがわかる。途中で切り捨てられたdescriptionだけに目を向けると、平均値は292字まで一気に増える。切り捨てられたスニペットに限った場合の長さの度数分布グラフを見てみよう。以下のグラフは、切り捨てられたスニペットの長さを25字単位(0~25字、25~50字など)で示している。掘り下げてみたところ、次の2つの理由が明らかになった。動画スニペット200字未満の範囲で切り捨てられているdescriptionの一部を抽出して検証したところ、その多くが動画スニペットで、通常より上限が短く設定されているらしいことがわかった。これらのスニペットは通常、最大2行のようで、動画のサムネイルが占めるスペースによってさらに制約がある。僕たちのデータセットでは、動画スニペットの実に88%が切り捨てられていた(文末に「...」が表示されていた)。動画を別にすると、(動画の検索結果を除いた)オーガニック検索のスニペットで切り捨てられていたのはわずか32%だった。descriptionタグが(おそらくCMSシステムによって)事前に切り捨てられたと思われることだ。そのため、こういった場合の「...」は上限値を示す根拠にならない。以下のスニペットのような場合だ。この検索結果項目のスニペットは、150字で切り捨てられている(以前の上限値に近い)。descriptionを見てみよう。このGoodreadsのスニペットはあらかじめ切り捨てられている。descriptionが同様で、CMSの設定によるものか、あるいはSEOチームが意図的にそうしたのかもしれない。いずれにせよ、僕たちの現状分析にはあまり役に立たない。descriptionタグをすべて集めてみた。descriptionタグをまったく使用していなかったが、それでも不要な情報はいくらか取り除くことができた。例外を除外したスニペット長の統計データでは、例外を除外して調査してみよう。ここでいう例外とは、次のようなものだ。descriptionが元から「...」で終わっているスニペットこれにより、調査対象のスニペットは2万6766件に減った(元の8万9909件の約30%)。長さの度数分布グラフは以下のようになる。短いものはある程度クリーンアップしたが、劇的に変わったわけではない。200字未満で切り捨てられているスニペットは依然としてある。descriptionタグを取得できなかったものかもしれないが、それ以外は原則に則って切り捨てられたと思われる。これらのスニペットの大多数は275~350字の範囲で切り捨てられている。左側に向かってまだ若干データが広がっているので、あまり標準的な分布ではないが、最も切り捨てられているのが300~325字の範囲であることは明らかだ。このグラフから読み取るのは難しいが、最大値は375字となっている。場合により、グーグルが独自の情報を追加しているスニペットもある。to......(~に移動)」のリンクはグーグルが追加したものだ。これを差し引くと315字となる。グーグルは、一部のスニペットの冒頭に検索結果の件数と日付も追加している。これらの文字は上限値に含まれないようだが、データポイントが少ないため、はっきりしたことはよくわからない。descriptionに記載する文字数の制限を改訂する前に、ここで厄介な問題を考えてみよう。その問題とは、次のようなものだ。descriptionタグを定義していなかっただけのことだ)。descriptionの内容がスニペット表示でそのまま使われていたのは、わずか3分の1強(35.9%)だ。これらのスニペットの中には、グーグルが途中で切り捨てているものあれば、データを追加しているものもあることに注意してほしい。descriptionタグを利用したが、いくらかテキストを追加している。この割合は高いように思われるかもしれないが、これらのケースのほとんどはグーグルがスニペットの最後にピリオドを追加しただけだ。グーグルは、完全な文章にこだわっているらしい。descriptionタグをすべて含んでいるケースは、最大で51.3%ということになる。このシナリオに合致したスニペットはわずか3.2%だ。descriptionタグの全部または一部を使用しているケースは最大で55%近くになる。descriptionの一部を使用していたが、何らかの形でそれを修正したケースは含めていないので、これは実際より低い数字となっているだろう。descriptionを書き換えるケースがあることだ。次の検索結果を見てほしい。descriptionタグを確認してみよう。descriptionは短すぎたのでグーグルは採用しなかった。グーグル自らスニペットを作成したにもかかわらず、「...」で切り捨てている点にも注意してほしい。これは、スニペットが切り捨てられているからといって、グーグルがそのdescriptionを低品質だと考えている証拠にはならないことを強く示唆している。descriptionタグをまったく使用していないものもあるが、検索結果表示には何の支障もないように見えることは指摘しておくべきだろう。注目すべき例の1つはウィキペディアだ。descriptionを定義することはほぼ不可能であり、かといって自動化してしまうと、グーグルが作成するような水準のdescriptionはとても書けないだろう。descriptionタグがない場合、グーグルがサイトを評価して独自にスニペットを書けるほど十分な能力を備えていることは、データから明らかであるように思われる。結局、行き着くところはコントロール権限にあると思う。descriptionを書くことは広告のコピーを書くことに似ている。そのコピーを作成することで関心を引き、クリックさせることに真の価値があるのだ。グーグルがそのコピーを採用するという保証はなく、その事実は苛立たしいことかもしれないが、ユーザーの方が有利な立場にあることに変わりはない。descriptionタグを試してみた方が間違いないと思う。不要な情報を取り除いた度数分布を見た上で、区切りのいい偶数にすると、300字にしておけばかなり確実だと思う。切り捨てられるスニペットもあるかもしれないが、(必要に応じて)より多くの情報を提供できる可能性があることを考えれば、比較的小さなリスクは相殺できる。descriptionを長くすればいいと言っているわけではない。スニペットは有用でクリックにつながるものでなければならない。これはある意味、あまり情報を明かしすぎないようにすることで、クリックを促す要素を残しておくということだ。descriptionの文字数を制限している場合や、文字数が多いほど検索ユーザーにとって有益で関心を生み出すのに有効だと思う場合、僕なら間違いなく文字数を増やしてみるだろう。http://b.hatena.ne.jp/entry/https%3A%2F%2Fwebtan.impress.co.jp%2Fe%2F2018%2F02%2F19%2F28312。