用語集201711.09コンテンツマーケティングビギナー必見!押さえておくべき4つのポイントにおける「ビジョン」とは?コンテンツマーケティングの初心者にとっては、様々な考察やテクニックは思考が消化しきれないもの。初心者がまずはおさえておくべきポイントをご紹介します。●”ビジョン”を描くこと●”ミッション”を設定すること●”アクション”を振り返ること最後に●コンシューマーになることの4点と言えます。今回はその中でも、なかなか初回に決めることが難しい「ビジョン」についてご説明いたします。■知らず知らずに設定している長期目標の明文化=ビジョンコンテンツマーケティングに限ったことではなく、ビジネス戦略を練る上でビジョン=目標の設定は非常に重要です。ことコンテンツマーケティングにおいては、ややその向き合いが複雑です。通常のマーケティングにおいてのビジョンは「会社の成長」であったり「商品のポジション」を指すことが中心です。(むしろ全ての細分化されたタスクの終着点がこの2つの内容かもしれません)一方コンテンツマーケティングでは、自社商品の行く末がビジョンの対象になりません。対象になるのは、ユーザー=ファンです。「私たちの商品を●●と思ってもらう環境を作る」これがシンプルなビジョンに当てはまります。この内容は実は商品開発や販売の過程で知らず知らずに形成されているものなのです。「牛乳」を扱っているメーカー様の場合、自社商品を「水のようにガバガバ飲んでほしい」という想いは営業成績の議論以外では生まれないでしょう。自分たちの牛乳を子供のころから大人になるまでずっと一緒にいてほしい、成長を支えたい、といった想いがあるはずです。そんな「商品に込めた想い」をユーザーに近づける。それがコンテンツマーケティングなのです。ここで重要なのが、先に挙げましたポイントの4点目「コンシューマーになること」つまり、自社愛が強すぎて、それをお勧めするばかりの行動をとると、結果として先に掲げる「ビジョン」=商品・会社を好きになってもらう環境作り。真逆のアプローチになる可能性があるのです。【家庭用ゲーム】...コンテンツマーケティングの発想講座実践編。【プロバイダ】編...コンテンツマーケティングの発想講座実践編。お題は「...もはやファン醸成は当たり前?一歩踏み込んだコンバー...コンテンツマーケティングの手法飽和の実態とこれから...コンテンツマーケティングをリードジェネレーションに...コンテンツマーケティングの分析に活用できるソーシャ...新着記事Instagram発見タブのアルゴリズム外国人観光客を集客するためのコツ5つ【居酒屋編】のぞいてみよう、業界別Facebookページ<ブライダル編>YouTubeマーケティングで避けるべき、よくある間違いInstagramのGIFスタンプの作り。