決まった本書から、コピーライティングの極意をこっそり紹介してもらおう。●ポイントとにかく人は従来品より新製品に目が行くものである。キャッチコピーの冒頭で「新」とうたい、目を惹き、本文コピーで従来品との違いをゆっくり説明しよう。モデル」「新製品」「New」「獲れたて」など、新しさを感じる表現はたくさんある。本事例で上手なのは、「新」という短期的な斬新さを表す言葉の直後に「百年品質」という長期的な言葉を持ってきていることだ。伝統品がリニューアルされたことを短文で印象づけている。商品の「伊右衛門」は、品のいいたたずまいでリニューアルを訴求しているが、その素性は市場を牽引した暴れん坊だ。著<内容紹介>神田昌典「あれこれやらずに、この1冊だけやりなさい」。行っておいたほうがいいわよ。行っておいたほうがいいわよ。キーワードは「ジャズ」。