驚異的な成長を見せる動画広告市場。そんな時代の流れに乗るべく動画広告を導入している企業は多いのではなかろうか。流行りに乗り動画を制作したところでリスクが伴うことも。柴田憲佑氏に、良いクリエイティブを制作するためのポイントを聞いた。企業:A社様/用途:SNS用シーズナル動画SNSにて若年層に季節イベントに絡めた動画コミュニケーションによってロイヤルティ向上を狙い、バイラルが起きて多くの「いいね!」数を獲得することができたが、フォロワー数獲得は限定的であった。この事例の失敗理由を柴田氏に尋ねてみると、「目的と動画内容の乖離が考えられますね。バイラルを達成することに動画の内容が偏り、本来の目的であるロイヤルティ向上とずれた内容の動画となってしまったのではないでしょうか。多くの「いいね!」数があることを考えると、動画表現は失敗ではなく、問題はクリエイティブの方向性を決めるプリプロにあるでしょう」と教えてくれた。プリプロとは、プリプロダクションの略で、直訳すると制作の前準備の意。柴田氏いわく、動画制作にあたっては、この前準備が重要だと続けた。93%以上の実績を誇る同社では、動画制作の際、クライアントの想い(企画)をお客様に届く形(クリエイティブ)にすることを一番に意識しているという。お金をかけられないので、プリプロが重要だ。失敗動画制作の多くが、プリプロを軽視してしまうというパターンが見受けられるそう。成功例にはどんなものがあるのか、同社での成功事例とともに紹介したい。動画制作を同社に依頼。アニメーションだと表現の幅が広くイメージを伝えやすいという理由から、3パターンのストーリーを提案。その中でも一番エッジが効いていた「DJ高血圧」というキャラクターの動画が採用されCTRが8倍に。80秒という長尺ながらも完全視聴率は20%を上回った。配信2か月を経過してもなお好評を得ており、HPへの誘導、問い合わせ、契約というクライアント本来の目的を達成することができた。担当し、同時期にソフトバンクアカデミアに一期生として参加。2012年、PurpleCow株式会社を設立し代表取締役へ就任。2015年に社名をCrevo株式会社へ変更。趣味は映画鑑賞とテニス。自身の人生に影響を与えた作品は「天空の城ラピュタ」、注目しているテーマは「VR」。CONNECTED」で行われたセッションプログラムでは放送・広告業界における最先端の取り組みが紹介された。本稿では11月15日(金)に行われたセッション「ローカル局の放送外ビジネス2.0」をレポート。