つきのあめだまグーグルのジョン・ミューラー氏が「URL変更の301リダイレクトは、1年経ったら外していい」と解説した。ミューラー氏の真意を解説する。ほかにも、今週はグーグルSEOとMFIとAMPに関する次のような情報をまとめてお届けする。「グーグルディスカバー最適化」を渡辺氏が解説した記事はぜひチェックしてほしい。隔週金曜日の更新を基本にお届けしているこのコーナーですが、次回更新は少し先の2月15日とさせていただきます。海外情報サイト移転やURL変更時の301リダイレクトをいつまで残しておくかについて、グーグルのジョン・ミューラー氏が次のようにコメントした。経過して、リダイレクトがもう必要なくなり(普通は最低でも1年をすすめる)、リダイレクト元からのトラフィックがなくなれば、削除してもかまわない。そのほうが長期の管理が楽になる。2019ミューラー氏は「最低でも1年間リダイレクトを継続しておけば、解除してもいい」と言っている。この部分だけを切り取ると、1年経てばリダイレクトを解除しても大丈夫だと解釈してしまう。ミューラー氏の発言の背景を説明する。ミューラー氏は「1年」と言っているが、大前提としてリダイレクトの効果があるのはリダイレクトが有効なときだけだ。リダイレクトを解除すれば、旧URLにアクセスしたユーザーが新URLに転送されなくなることに加えて、旧URLに与えられていた検索エンジンの評価、たとえば旧URLに張られている被リンクの価値は新URLには引き継がれなくなってしまうのが実情だ。した状況についてミューラーは次のように説明している(強調や改行は筆者による)。グーグルが旧URLにクロールしなくなったら、評価シグナルとしてそのページはもうさほど役に立たないだろう。リダイレクトがなくなれば、評価シグナルもなくなってしまうのはたしかだ。関連性がなくなっているのであれば、シグナルがなくなるのはたいしたことではない。存在していないとわかったら、グーグルがリダイレクトとして扱うことはない。リダイレクトをずっと保持しておいてもかまわない。保持しておくためのコストはかからない。現実問題として、いつか解除するか忘れてしまうかするだろう。私が「最低でも1年」をすすめたのは、ウェブは変化するものだし、古いURLはいずれ今ほどには重要ではなくなるからだ。旧URLにユーザーがアクセスすることがなくなり、かつ旧URLの評価がなくなっても影響を受けなくなればリダイレクトを解除しても大丈夫だ。それにはたいてい1年ぐらいはかかるだろうという感覚的な期間としてミューラー氏がわかりやすく示しているのだ。少なくとも「どんなサイトでも1年経てばリダイレクトを解除していい」という意味ではない点に注意してほしい。SEOの本職ならば、旧URLへのトラフィックやロボットアクセスを定量的に計測しておいて、その動きをみながらリダイレクトを止めて問題ないか判断するのがいいだろう。そこまでの工数をかけられないのであれば、ミューラー氏の言う「1年」を基準にするといいのかもしれない。1年どころか5年後であっても、リダイレクトをなくせば、旧URLについていた評価は新ページに渡らなくなる。トピックや検索意図やユーザーニーズが変わっていないのであれば、本当にリダイレクトをなくして大丈夫なのかはしっかりと検討・調査すべきだろう。それにしても、「グーグルがクロール効率を高めたくて、古いリダイレクトを少しでも減らそうとしているのではないか」と邪推するのは、さすがに考えすぎだろうか。海外情報グーグルは、グーグルが運用しているサイトのSEO成功事例を紹介した。グーグル自身によるグーグルSEOの成功事例だ。この事例紹介では、検索トラフィックを増やして成果を伸ばすために行った3つの施策を解説している。小さな改善の積み重ね小さな改善を積み重ねることに取り組んだ。グーグルマイビジネスのサイトは、ウェブファンダメンタルズのいくつかの推奨に従って改善を実行した。これにはrel="canonical"を実装して正しいURLをインデックスさせるようした基本的な施策も含まれる。結果として、オーガニック検索からのトラフィックが2倍近く増加した。変化を恐れずに、取り入れるAMPやPWA、構造化データなど新しい機能を積極的に導入した。次のような成果を得た。以前は、「似たようなコンテンツではあるものの、ターゲットにするユーザー属性が異なる」という理由で、複数のサイトができあがってしまっていた。すると、コンテンツが重複してしまい、ユーザーだけでなく検索エンジンも混乱させることになる。そこで、小さなサイトをいくつも持つのではなく、1つのすばらしいサイトを作り上げる方針にした。◇◇◇グーグルのSEO成功事例と聞いて、さぞかし驚くような施策を取り入れたと期待したかもしれない。基本に忠実な施策ばかりだ。それでも確実に成果をあげている。SEOに特効薬はないことをグーグル自ら示した点でも貴重な事例だ。ちなみにこの事例はグーグルのサイトではあるが、検索チームはまったく支援していないとのことである。検索は完全に分離していることを徹底するため、一般のウェブ担当者よりもSEO情報を得ることが難しかったかもしれないそうだ。低品質なページを大量に削除しました。ところが、7か月ほどたってもインデックスに残ったままです。検索結果からの削除をどうやったら早めることができますか?英語版ヘルプフォーラムに投稿されたこんな質問に対して、グーグルのジョン・ミューラー氏が次のように返信した(改行や強調を筆者が追加)。品質が低いページはクロール頻度が低いので、更新されるまでにかなり長い時間がかかることがある。いったページは通常は問題ない。したページをグーグルはすでにたいして重視しておらず、問題を起こすこともない。いずれは消えるだろう。削除を早める方法としては、一時的なサイトマップの送信がある。検索結果から削除したいURLを、最終更新日時(404やnoindexを設定した日時)とともにサイトマップに記載するといい。すれば、再クロールするURLだとGooglebotが認識できる。URLの削除が確認できたらサイトマップは撤去していい。長期的には必要がないものだ。通常、サイトマップは「インデックス登録させるURL」をクロールさせる目的で用いる。ところがミューラー氏は、「インデックス削除させるURL」をクロールさせる目的でサイトマップを使う裏技を紹介したのだ。たしかに、グーグルにとっては新規登録でも更新でも削除でも、どうせクロールして処理するのだから、理にかなっているやり方だ。ページを削除したのならばURL削除ツールを使えばいいと思うかもしれないが、URL削除ツールは「機密情報が誤って公開されている場合など、すぐにブロックする必要があるコンテンツ」を、まず検索結果に出さないようにするためのものだ。Consoleのヘルプでは、URL削除ツールに関して「誤った情報をクリーンアップする目的でこのツールを使用しないでください」と記載されている。適切ではない目的でURL削除ツールを使わないようにするためにも、こうした手法をしっておいて損はないだろう。国内情報MFIに移行したかどうかの確認方法と、MFIに移行していないサイトに見られる代表的な問題点を、グーグルのウェブマスター向け公式ブログが解説した。Consoleへの通知URL検査ツールでのユーザーエージェントの調査MFI移行できないサイトにある代表的な問題は次の2つだ:デスクトップ版ページには構造化データがあるのに、モバイル版ページには構造化データが入っていないモバイル版ページの画像(img要素)で、alt属性(代替テキスト)がちゃんと指定されていないモバイルファーストインデックス(以下、MFI)が開始されてからこの3月で1年になる。発表されたのは2018年12月9日)。裏を返せば、半数近くのページが依然としてMFIに移行していないということにもなる。MFIへの移行がまだ完了していないサイトのウェブ担当者は、このブログ記事をよく読んでほしい(ただし、移行準備が整っていたとしても移行の対象になっていないこともある。MFI移行のガイドラインに確実に従っていれば心配いらない)。Consoleに通知が届くのだが、どうやらグーグルは、このMFI移行通知の送信を一時的に停止していたようだ。ConsoleのURL検査ツールで調べるとMFIに移行していると思われるのに通知が届いていない、そんなサイトもあったかもしれない。いうのも、グーグルはこれまで、「サイトごとに1通のMFI移行通知」を送っていた。バッチ処理での一斉送信だ。これだと、たくさんのサイトを管理している場合、朝起きてみると移行通知でメールボックスがあふれかえっているといった事態になる。移行通知であふれかえったメールボックスそこでグーグルは1サイト1通の方式をあらため、1人のユーザーに1通のメールだけを送り、そのなかに移行したサイトをリストするようにした。実際の通知がツイッターに投稿されている。最大で20サイトまで列挙されるようだ。この準備のためにMFI通知の送信が止まっていたのだろうか。した通知が届けばMFI移行に関しては一安心だし、複数のサイトを管理している人間としてはわかりやすくてありがたい。海外SEO情報ブログの掲載記事からURL検査ツールにスクリーンショット機能が追加。HTTPレスポンスやページエラー、JSログもGoogleレンズが認識する製品の数が10億以上に増加。けんいち)「海外SEO情報ブログ」の運営者。Advocate(サーチ・アドボケイト)。海外SEO情報ブログは、SEOに特化した日本ではもっとも有名なSEO系ブログの1つ。米国発の最新のSEO情報を中心に、コンバージョン率アップやユーザーエクスペリエンス最適化のための施策も取り上げている。Companyでは、セミナー講師や講演スピーカーを主たる役割にしている。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。ネット広告への強い嫌悪感、テレビや新聞の倍以上に。いいね!伝説のTwitter企業アカウント“中の人”の先駆け。いいね!私は変人コレクター。【プロモーションを手掛ける企業】今話題の地方創生にかかわる、プロモーション担当募集です。ビジネス成果に貢献する5つのTips売上が伸びるECサイトの必須条件。行動ターゲティングネット広告の種類の1つ。Patterns』を3名様にプレゼント!【受付終了】企業がDXに向かう取り組み方を考える『デジタルファースト・ソサエティ』を3名様にプレゼント!すべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。