NOW!JTBコミュニケーションデザインの様々な取り組みをご紹介します。対象国によって異なる消費者の嗜好や商習慣、ポイントはデジタル活用と手法の組み合わせインバウンド領域での、デジタル広告、海外の展示会や商談会、クリエイティブ事業などに幅広く携わる大久保と川口。複数国にまたがる大規模な外国人向けプロモーションも成功させてきた両氏が、JTBコミュニケーションデザインが手がけるインバウンドプロモーションを語る。川口2020も間近に迫り、自治体をはじめ、さまざまなお客様からインバウンドに力を入れたいとお声をいただくことが多くなりました。お客様は「外国人」と一言におっしゃるのですが、国によって趣味嗜好が異なるので、アプローチ方法はさまざま。ターゲットとしたい「外国人」がアジア人なのか、欧米人なのか、また現在どれくらいの人が施設に来ているのかなどをヒアリングして、進めていきます。当社では在日留学生と現地パートナーのネットワークを駆使し、ネイティブ目線を大切にしたご提案を行なっています。国が消費額拡大の施策を行なっていることもあり、富裕層にターゲットを絞りたいというご相談をいただくことも多くあります。今はデジタルが主流になりつつありますが、実は富裕層の方は紙媒体を好む傾向にあります。それは、自らがインターネットで簡単に得ることができる情報よりも、歴史や背景にあるストーリーに興味がある人が多いからなんです。「景色がきれい」という紹介よりも、そのスポットの背景を詳しく説明した記事広告が効果的で、富裕層向けには紙媒体に力を入れてアプローチしています。川口また、お客様から広告の雰囲気を出さないプロモーションをしてほしいという要望もよくいただきます。いった際には、招請事業が効果的です。海外の旅行会社やメディア、ライターなどを日本に呼んで国内を旅行してもらい、母国での旅行商品造成や、メディアでの発信につなげる事業です。発信者が外国人なので、ターゲットとする国の人の感性で、その国の趣向に合ったスポットを発信していくのが、招請事業のメリットです。インバウンドプロモーションでは、海外媒体社や海外主催者とのやり取りにおいても難しいところがあります。契約書や申し込み、その後の手続きなど、英語ができても商文化を理解していないと、互いの認識にズレが生じてしまうこともあります。フランスで広告出稿をする場合は英語のキャッチフレーズであっても、フランス語の注釈を入れる必要があるなど、各国でそれぞれのルールがあります。当社では長年の経験から各国での手配実績があるため、そうした細かな部分にも対応することができます。それは、特定の国に限らず世界各国で多国籍のターゲットに向けて海外プロモーションを手がけてきた当社ならではの大きな強みとなっています。今はWEBサイトをはじめ、SNSやアプリなどを使用したデジタルのインバウンドプロモーションに取り組みたいとのお声が多いです。数年前のトレンドとしては、動画を制作して、それを海外のユーザーに向けて配信するというものでした。今はその流れを継承しつつ、更に細かいターゲットにアプローチしていきたいというお客様が増えているように思います。大久保ヨーロッパ、アメリカ、オセアニア、アジアを中心に40ヵ国に対して、多言語(6言語)でバナー広告を配信するデジタルプロモーションの案件を行いました。ターゲットとする国も多く、訴求しなければならないことも多かったため、AIアナリストを活用することを提案。その結果、ユーザーの動向を的確に結果報告するができました。社内の運用担当者が直接クライアントに説明し、フィードバックをもらうことでスピーディにPDCAサイクルを回すことができた点も評価を受けました。当社には、社内に運用チームがいるので、得られたノウハウや改善案を迅速に共有することができます。その情報をもとに、お客様へ最適なご提案をすることができるのも、デジタルプロモーションの利点だと言えるでしょう。今後、より一層デジタルの存在感は増していきますが、それだけでプロモーションは完結しません。デジタルで得た分析結果を活かしつつ、記事広告や招請旅行、イベント、展示会、クリエィティブ制作とジャンルを超えた手法を組み合わせ、効果を最大限にすることがより求められてくると思います。当社では、社内でデジタル運用やクリエィティブなど、専門のチームがいます。そのため、分析結果を即座に共有でき、パンフレットやポスター、動画などの制作物に反映することが可能です。外国人に対するプロモーション立案の専門チームも社内におり、外国でのプロモーションにも対応することができます。今後もお客様の要望に対して、当社のノウハウと専門性を掛け合わせた幅広いご提案を行なっていきます。インバウンドプロモーション局トレードショー事業を担当した後、2017年より現職。インバウンド専門のプロモーション担当として、主に、公官庁案件に携わる。クリエイティブ事業など幅広く担当。ソリューションデザイン局2017年度までは、名古屋にてWEB・IT関連を対応。2018年より現職、ウェブプロモーションを担当。Ads、SNS広告、ADARA、Adobeをはじめとする各種DSPのデジタル運用に対応。東京の増上寺で実現した2000名規模のビジネスパーティー。グローバルのビジネスパーソンに日本らしさを提供。2017.12.14訪日インバウンド観光案内所のおもてなしを多角的にプロデュース観光案内所は「観光案内」だけに終わらない。企業や自治体の発信拠点としての役割を通じてできること。訪日外国人4,000万人を見据えた取り組み。リピーター客を増やすのか。名古屋城を舞台とした年間イベントを実施。「アフターデジタル」の時代に生き残るコミュニケーションとは時流に合わせた最適な提案は何か。多様なメディアの組み合わせがカギとなる。)、スポーツ、コンテンツライツビジネス、等の事業を展開しています。あらゆるコミュニケーションに関するプロフェッショナルとしてそのノウハウとスキルを融合させ、サービスと知見を提供、お客様の想いの先まで実現します。