対策は?【SEO記事12本まとめ】グーグル検索の広範囲にわたるコアアルゴリズムが6月3日にアップデートされた。事前告知もあった今回、検索順位への影響はどの程度になるのか。[1]グーグル検索の広範囲にわたるコアアルゴリズムが6月3日にアップデートされた。事前告知もあったこの更新、検索順位への影響はどの程度になるだろうか。基本的な対策も含めて解説する。ほかにも、辻氏と長山氏による新SEO会社JADEからの「SEO情報の分断」に関する情報や検索品質評価ガイドライン更新など、SEOに役立つ情報をまとめてお届けする(テクニカルSEOに関する情報は2ページ目にまとめている)。間違ったサイトマップはランキングを下げるのか?Googlebotのレンダリングが最新版Chrome相当になった!(日本語でも公式発表)noscriptをグーグルは無視するが、1つの例外ありアドレス変更ツールはサイト統合に利用できるのか?Google、モバイル検索結果をリニューアル。インデックスをデフォルトに。アルゴリズム6月3日にアップデート。アルゴリズムのアップデートを2019年6月3日に実施した(日本時間では6月4日)。オリジナルのアナウンスを金谷氏が日本語に訳した投稿を紹介する。アルゴリズムのアップデートのロールアウトを開始しました。今後数日間で様々なデータセンターに反映されていきます。[8]数日間かけて全体に展開していくとのことだ。検索結果にどんな影響が出ているかはまだわからない(入稿の関係でこの記事はアップデート当日に書いている)。注目に値するような変化があれば次回にお伝えする。アップデートについては、事前に告知があった。アップデートを実行したあとにアナウンスするのが通例であり、事前のアナウンスはおそらく初めてだ。アルゴリズムのアップデートを実施いたします。内容をご参照ください。一点、事前にお伝えしているのは規模や影響が大きいという意味ではありませんので。[11]とは言うものの、事前告知したからといって、今回のアップデートは規模や影響が大きいということではないようだ。アルゴリズムのアップデートには普段には見られない、比較的大きめの変動が発生する。そのため事前に知らせておくほうが透明性をより高められると判断したのだろう(前もって知らせてほしいという要望も多かったようだ)。アップデートによって悪い影響を万が一受けてしまったら、できるだけ早く対策しようとすることだろう。した場合の特効薬はないと思っておいてほしい。アップデートの有無にかかわらず、SEOとしてやるべきことは決まっている。そのやるべきこととは――以前のアルゴリズムアップデートで書いた次の記事を参照してほしい。アップデートによって検索トラフィックが減ってしまうことがある。いう場合にも、あわててはいけない。品質の良し悪しに絶対的な基準はない。そのため、「あなたがユーザーにとってベストと考える品質の判断基準」と「“現在の”グーグルのアルゴリズムがユーザーにとってベストと考える品質の判断基準」が違っており、評価が下がってしまうことがあり得るのだ。いうときは、次のたとえを思い出してほしい。私が「絶品」で「すばらしい」と思っており大好きなラーメンがある。あなたがそのラーメンを食べても、絶品だと感じるとは限らない。「微妙だ」「好きじゃない」と判断するかもしれない。絶対的な基準がないうえに、ユーザーが求めるものは絶えず変化する。グーグルはアップデートを継続するのだ。何もしなくても次回のアップデートで順位が戻る可能性があることも知っておいてほしい。元グーグルの長山氏とso.laの辻氏がタッグを組んで、新会社JADE(ジェイド)を設立した。「日本のインターネットを良くする」をミッションとした企業で、さらに広告面で小西氏も含めた3人で活動を開始している。そのJADEとしての情報発信がスタートしている。辻氏によるSEO情報を収集する際の注意点を解説した投稿だ。[14]この投稿で辻氏は、SEOはよりシンプルになったと言う一方で、SEOはより複雑になったとも言っている。一見すると矛盾した発言だ。現在のSEO状況を辻氏がこう表現する背景にあるのは、「SEOで必要なことは、サイトのタイプや規模によって大きく異なるようになっている」ことだ。わかりやすい違いの例として、辻氏は次のように説明している。一般企業のコーポレートサイト向けのSEOのノウハウはブロガーには役立たないことが多いでしょう。アフィリエイターのノウハウは企業向けに使えないことも多いものです。巨大サイトのSEOのノウハウは通常サイトにはほぼ不要です。企業とアフィリエイターでSEOのノウハウが違うのはわかりやすい。実際には、一般企業のなかでも「中小規模」と、「大規模サイト」「多言語サイト」「技術的に高度なことをやっているサイト」では、また違ってくる。中小規模のサイトであれば、昔とは異なり、良いコンテンツ作りに集中すればいい。グーグルのコンテンツ理解力が格段に向上してきたからだ。同義語の選択やHTMLタグの使い方のようなテクニック的なことはほとんど気にしなくていい。ところが、超大規模サイトや多言語サイト、JavaScriptを多用したサイトなどでは、高度な知識と設計がSEOにおいて決定的に重要だ。クロールの制御、hreflangの設定、JSコンテンツを確実にインデックスさせるといったことが必須になる。した状況によって「SEO情報の断絶」が起きていると辻氏は言っているのだ。昔は「SEO情報」を調べれば何らかの形で自分のサイト運営に役立てられていたものだ。今は、そうとは限らない。自分のサイトには何の役に立たないSEO情報に従ってSEOを施策してしまうケースも少なくないという。要は、「自分のサイトにとって必要なSEO情報を選択する能力が今後ますます重要になってくる」のだということを、辻氏は述べている。言うものの、何が必要なのかを判断するのは、そう簡単なことではない。立ち上げたJADEの背景などに関するインタビューがWeb担に掲載されているので、まだ見てない方はそちらも参照しておくといいだろう。インタビューをしているのは、こちらもSEOの専門家である木村氏だ。国内情報グーグルの検索品質評価ガイドラインが更新された。2018年7月以来、10か月ぶりの更新だ。「検索品質評価ガイドライン」は、グーグル検索の品質をグーグルと契約した評価者が評価する際に利用されるマニュアルだ。[19]を参照してほしい。英語に不自由ないとしてもかなりのボリュームなので、更新版の差分を見つけ出すだけでも大変だ。ありがたいことに、最新版で更新された部分をこちらの記事がまとめてくれている。大きな変更点はなく、全バージョンからそれなりに変更があったのは次の4つだ。変更点の具体的な内容は元記事を参照してほしい。[20]も公開している。評価ガイドラインをまだ一度も読んだことがなければ、目を通しておくといい。評価ガイドラインに基づいた評価がランキングに直接影響することはないが、グーグルが理想とする検索の姿を学ぶことに役立つ。「グーグルが好むコンテンツ作り」に関するアドバイスを、グーグルの金谷氏がツイッターに投稿した。ビジネスにおいてあまりにも基本だと思うので僕が言うのも気が引けるのですが、何となく言い続けた方が良いと思うので時々コメントしようと思いますが、グーグルが好んでいるように"見える"サイトを目指すより差別化、独自性を追求することの方が大事に思えますね。[22]さっきちらっと読んだ記事で「グーグルが好むAの要素が低いサイトは表示されなくなる」のような事が書いてあって、それを鵜呑みにするとみんなAみたいなサイトになってしまうので、検索結果の多様性が失われてしまいますし、多分後から似たサイトを作ってもレッドオーシャンですよね。[23]誰かの視点で見たときにある一定の法則があるように見えることもあると思いますが、ジャンルやサイトの規模などによっても検索結果から読み取れる傾向は異なりますし、とにかく鵜呑みにするのではなく1つの意見として捉えるのが大事だと思います。[24]グーグルは、よく次のようなことを言っている。アルゴリズムを追うな、ユーザーを追いかけろ金谷氏のコメントはこれに通じるところがある。現在のアルゴリズムを分析してそれに(見かけ上)ぴったりとはまるコンテンツを作るのは、ユーザーのほうを向いて作っているとは言えない。あなたのサイトでしか得られない独自の価値をどうやったらユーザーに提供できるかを我々は常に考えなければならない。コンテンツを作ればいいというわけでもない。そこがSEOのおもしろいところであり、難しいところでもある。間違ったサイトマップはランキングを下げるのか?Googlebotのレンダリングが最新版Chrome相当になった!(日本語でも公式発表)noscriptをグーグルは無視するが、1つの例外ありアドレス変更ツールはサイト統合に利用できるのか?海外SEO情報ブログの掲載記事からGoogle、モバイル検索結果をリニューアル。インデックスをデフォルトに。国内情報ウェブサイトの高速化に役立てるためにグーグルが提供する新しい機能を3つ紹介する。I/Oカンファレンスにおいて発表されたものだ。実際の表示速度改善に役立てたり、ユーザーの体感表示速度を改善したりするものなので、サイトの高速化に真剣に取り組んでいるならチェックしておきたい。[28]を監視するツールだ。コマンドライン版のLighthouse実行時にパフォーマンスバジェットを指定できる。外部リソース読み込みは10リクエストまでといったものを独自に指定してLighthouseを実行すると、実際のページ表示では基準値をどれぐらい超過しているかをレポートで示してくれるようになる。[29]Chromeのネイティブlazy-loading画像とiframeのlazy-loading(遅延読み込み)をブラウザの機能としてChromeがサポートするようになる。歴史的にはJavaScriptで実現してきた仕組みだが、Chromeがこれを実装すればJavaScriptを利用しなくてもよくなる。loading="lazy"></iframe>loading属性には3種類の値を設定できる。遅延読み込みするかどうかの判断をブラウザに任せるとはいえ、ネイティブlazy-loadingは開発用のChromeで試験運用が始まった段階だ。設定をURLのパラメータで指定できるようになった。Fontsから直接利用するのではなく自サーバーから配信する必要があった。FontsのCSSを呼び出すURLで次のように「display」パラメータを使えば、その設定のウェブフォント用CSSを利用できるようになったのだ。パラメータで指定している(CSSのプロパティ名とURLパラメータ名が少し違うので注意)。指定でウェブフォントのダウンロード時間が変わるわけではない。指定しておくと、ウェブフォントが読み込まれるまではローカルのフォントで文字が表示されるため、UXが良くなるのだ(既定ではウェブフォントがネットワークを介して読み込まれるまで文字が表示されない)。海外情報グーグル画像検索のTIPSを2つ紹介する。画像をインデックスさせるには、画像を掲載しているウェブページのURLが必要だ。画像ファイルだけではインデックスされない。画像を掲載しているページのURLがグーグル検索にインデックスされている必要もある。そのページがnoindexなどでインデックスを拒否していたら、そのページにある画像もインデックスされない。タグを記述したページをサイトマップに載せていたら、どうだろう。サイトの評価を下げるのだろうか?サイトマップに不適切なURLがあっても、グーグルは(混乱するかもしれないが)問題なく処理できるとのことである。好ましいことではないが、少なくともランキングに悪影響が出ることはないだろう。Consoleのカバレッジレポートに警告が出る。1つ気を付ける必要があるだろう点がある。追加すると最終更新日を通知できる。Googlebotはその情報を見て更新されたURLを優先してクロールする。指定し続けると、そのサイトのサイトマップをグーグルはやがて信用しなくなる。この件についての日本語記事がグーグルの公式ブログに投稿されたので、一応紹介しておく。主要な情報と追加の情報はすでに説明済みだが、英語のオリジナル記事を読んでいない人は目を通しておくのもいいだろう。タグ内のコンテンツを無視しインデックスしない。内のコンテンツはブラウザに表示されないため、隠しテキストや隠しリンクなどのスパムに悪用された過去があるからだ。