個性を尊重する潮流と、1点モノの制作が容易・可能になった技術革新の結果、ファッション&ビューティ業界では「パーソナライゼーション」や「カスタマイゼーション」、いわゆる世界に(ほぼ)1つの品物を作るサービスを提供するブランドや企業が増えている。そこで「WWDジャパン」と「WWDビューティ」編集部が、記者としての視点に立ってサービスの利便性や価格、パソコンやスマホ使ったパーソナライズの過程などを検証。トレンドや最新ムーブメントなどを知るからこそのアイデアを形にしてもらい、それを紹介します。RICHEMONT)が昨年ローンチした時計ブランド「ボーム(BAUME)」。名門傘下のブランドながら、6万2000円~という魅力的なプライス。リサイクルアルミやコルク、コットンなどサステイナブルな素材使いにも注目です。いうことで早速、“時計作り”をスマホでスタート!すでにこの時点で未体験ゆえワクワクしますが、今回はパーソナライズに空港ラウンジで挑戦(笑)。「海外に行く時も便利な、ちょっと変わったスタイルのお供、もしくは“ハズし”になりそうな時計」を作りたいと思います。「ボーム」の時計作り、最初のステップはモデル選びです「ボーム」の時計作り、最初のステップはモデル選びです最初に選ぶのは、モデルです。時計の世界には、ストップウオッチの機能を持つクロノグラフや、圧倒的な防水性を誇るダイバーズなど、時計にはさまざまなモデルがあります。「ボーム」では、小さな秒針ダイヤル付きのスモールセコンド、月の満ち欠けを知らせるムーンフェイズ、それに時、分、秒をそれぞれ別のダイヤルで伝えるオートマティックなどのモデルをそろえますが、僕が選んだのは扇状に動く針が特徴のカレンダー機構を搭載したレトログラード。9時位置には日付を知るカレンダーが、そして1~2時位置には曜日表示があるタイプです。レトログラードというのは、針が一方の端まで到達すると、ビョーン(もしくはカチャッかなw)とスタート地点に一気に戻る機構のこと。時計愛好家間が「おっ、レトログラードなんだ。技術力あるね~」とリアクションしちゃう機構です。ケース、ダイヤル、針の色選びは、ファッショニスタとして妥協できませんケース、ダイヤル、針の色選びは、ファッショニスタとして妥協できませんケース、ダイヤル、針の色選びは、ファッショニスタとして妥協できませんケース、ダイヤル、針の色選びは、ファッショニスタとして妥協できませんケース、ダイヤル、針の色選びは、ファッショニスタとして妥協できませんケース、ダイヤル、針の色選びは、ファッショニスタとして妥協できませんケース、ダイヤル、針の色選びは、ファッショニスタとして妥協できませんケース、ダイヤル、針の色選びは、ファッショニスタとして妥協できませんケース、ダイヤル、針の色選びは、ファッショニスタとして妥協できませんお次は色。ケースはゴールドやシルバー、ブラック、文字盤はブルーやグレー、そして針もゴールドやブラックなど、パーソナライズの醍醐味とも言える多彩なラインアップです。色を変えると趣が大変身するのでモーレツに迷いましたが、2019-20年秋冬のファッションがレトロにシフトしていること、そして時計業界では何かにグレーが混じったようなニュアンスカラーが台頭していることから、この2色は使いたいところ。カルティエ”のスマートなシルバーとは違う雰囲気にまとめたい!そんなこんなでイロイロ試すこと10分、サイコーに楽しい時間を経て、ゴールドのケースと針、そこにグレーホワイトの文字盤で大決定しました。コルクのほか、コットンやリネンなど、一風変わった素材もバリエーション豊かですコルクのほか、コットンやリネンなど、一風変わった素材もバリエーション豊かですコルクのほか、コットンやリネンなど、一風変わった素材もバリエーション豊かです最後は、ベルトです。「ボーム」は、再生可能な素材を多用するサステイナブルブランド。ゆえにベルトもコットン&リネンなどの布帛や、コルク、人工皮革のアルカンターラ(ALCANTARA)などをそろえます。ここは、他ブランドとは全然違うコルクをチョイスです。「ボーム」は、さまざまなストラップを単品で販売しており、ボタン1つで簡単に付け替えられます。実に媒体愛に溢れる刻印となりました「終わった~」と思ったら、刻印のサービスがありました。ケースバックに好きな文字が入れられるという粋なサービスは、ギフトにピッタリ。ここはベタに名前と、思い出のため今携わっている媒体の名前を入れてみましょう(笑)。転職できないですね(笑)。一連の作業は、1回迷いに迷って“振り出し”に戻ったのを含めおよそ40分でした。いやぁ、迷いますね(笑)。僕は、比較的サクサクと物事を決められるタイプですが、それでも楽しく迷いました。これこそがパーソナライズの醍醐味です。パーソナライズしてから1週間で届いた“マイ「ボーム」”パーソナライズしてから1週間で届いた“マイ「ボーム」”パーソナライズしてから1週間で届いた“マイ「ボーム」”商品は“ちょっぱや”、1週間で海外から到着しました(商品によっては、最大1カ月程度の時間を要するそうです)。ケースは、以降ペン立てとかに使えそう。これも再生可能素材で作られています。完成品は、ケースのゴールドがレトロな輝きを放ち、グレーホワイトのニュアンスカラー、特に見る角度によって表情を変えるのがステキ!ゴールドの針は、僕らしく人と違う個性を放っています(笑)。コルクのベルトは、正直、僕の細い手首にフィットするのか不安でしたが、全然大丈夫でした。コルクベルトだからシンプルに白Tシャツとも合わせやすいし、レトロゴールドなケースゆえフォーマルでもイケそう。いろんなコーディネイトに合わせられつつ、脇役ではなく主役として楽しめそうです。スイスメイドではないものの高級感は十分で、これが7万円くらいで作れるのは楽しくてステキ!スマホで行ったり来たりを繰り返しまくりましたが(笑)、動作も快適、実物は画面通りでした。静岡新聞社で社会部記者を務める。退職後、ニューヨーク州立ファッション工科大学(F.I.T.)でファッション・ジャーナリズムを含むファッション・コミュニケーションを専攻。2度目の大学卒業後、現地でのファッション誌アシスタントを経て帰国。静岡新聞社で社会部記者を務める。退職後、ニューヨーク州立ファッション工科大学(F.I.T.)でファッション・ジャーナリズムを含むファッション・コミュニケーションを専攻。2度目の大学卒業後、現地でのファッション誌アシスタントを経て帰国。タイアップ制作、「WWDビューティ」デスク、「WWDモバイル」デスク、「ファッションニュース」編集長などを経て、2017年4月から現職。信じているのは、「社会はファッションを変え、ファッションは社会を変えうる」。信条は「ストレスレス」「受け流す」「フワッと生きる」。最近考えているのは、「コンテンツのコンテクスト化」と「コンテンツを収めた器としてのメディアデザイン」。家の近所のジムに通い、“ジム友”のオジさんやお姉さま(笑)と交流するのがスキ。毎シーズン洋服に費やす予算は、7ケタ台に突入(苦笑)。業界の外から見ても「ファッションって、楽しそうだね〜」と思ってもらえる洋服をオーダーする傾向アリ。WWDジャパン」「WWDビューティ」の定期購読はこちらからお申し込みください。注目コンテンツをお知らせするメールマガジンをお届けします。今ならデジタルデイリーの1週間試し読みもご利用いただけます。以外のアドレスでご登録ください。