ディスプレイ、価格、名称の3点に絞ったもので、いつもながらその考え方は説得力があるように思える。でない新製品を出すなんて考えられるだろうか。たしかに筋は通っている。次の点も考慮すべきだ。ディスプレイではなかった。*トレードオフ別の視点から見れば、アップルはトレードオフを考慮して決定しなければならないのだ。最大のウリはディスプレイだ。厚く、重たく、それがトレードオフになっている。attributes)を選び、それ以外については妥協するのだ。メインになる属性は、薄さ・軽さ・安さだと私は考える。ディスプレイにすれば厚く、重く、高くなるだろう。ドル以下に価格を抑えるというマジックをやってくれればうれしい限りだが、それこそ「マジック」だろう。差別化することができる。ディスプレイはプレミアム機能なのだ。ラインアップのプレミアムモデルではない。That?この背後にある考え方は、大きいことはいいことで、小さいことは安いことだというもの。ドルないしはそれ以上するハズだと。選ぶのではないだろうか。*細密ミニチュアこの考え方はいくつかの点で間違っていると思う。小さくなれば一般的には安くなるという点は正しいが、細密ミニチュア(miniature)になるとプレミアム価格になるのだ。15インチより小さいから安い。Airは13インチより小さいから安い。細密ミニチュアモデルなのだ。ガジェットの価格は通常U字形になる。大きいものは高く、小さいものは安い。細密ミニチュアは高くなるのだ。デバイスによって食われても(cannibalized:共食い)なんら問題ないということだ。安くて大きいからといって買う決心をしても、アップルにとって勝ちであることに変わりはない。