「柴犬の寿命と性格」のようなことまでグーグルが答えてくるアンサーボックスの話題のほかにも、SEO成功の方程式、新任Web担当者が必ずやること、長いtitleタグはSEOに不利なのかか、高品質コンテンツをグーグルが評価するのにかかる時間、site:検索の並び順など、今週もSEOの情報をお届けする。つきのあめだま最近のグーグルは「柴犬の寿命」「柴犬の体重」「柴犬の性格」といったことまで、検索結果ページで教えてくれるようだ。グーグルの検索結果の上部には、天気予報や検索語句の説明が表示されることがある。正式な名称が不明なのだが、四角枠の“ボックス”のなかに答えがあるので、「アンサーボックス」とSEOの世界では呼ばれている(最近は違った形式もできている)。天気のアンサーボックス「節分とは」のアンサーボックスバカに毛の生えたブログさんが、最近導入されたと思われる面白いアンサーボックスを紹介している。「犬」にまつわるアンサーボックスだ。「柴犬の寿命」のアンサーボックス「柴犬の体重」のアンサーボックス「柴犬の性格」のアンサーボックス寿命と体重はともかくとして(男性・女性を犬には用いないが)、性格まで教えてくれるのはおもしろい。したアンサーボックスは犬では出てくるが、ネコや鳥では出てこないようだ。元記事ではもっとたくさんのアンサーボックスの例を紹介している。米グーグル(google.com)でしか見られないアンサーボックスも多い。あるものとあるものを比較できるアンサーボックスだ。下のキャプチャは東京スカイツリーとエッフェルタワーを比較したアンサーボックスだ。エッフェルタワー)で検索した。mars」(地球と火星を比較)などでも共通の項目を比較した同じタイプのアンサーボックスが出てくる。検索結果をクリックしてウェブページを訪れなくても、検索結果で欲しい情報が手に入るアンサーボックスはもっともっと増えていくだろう。HACKSブログの土居健太郎氏が、SEOに成功するための“勝利の方程式”を解説している。SEOで得られるトラフィックの総量は次の式で導かれると説明している。これだけを見ると何のことだか理解が難しいのだが、次の項目で順を追って土居氏は説明している。良質なコンテンツを増やし、同時にリンクも増やしていくコンテンツ量に見合ったリンクを獲得するコンテンツの検索需要総量キーワード最適化:コンテンツの価値を検索流入につなげる施策SEOに携わる人間として理解しておくといいのは、土居氏の公式ではすべてがかけ算になっているので、どれか1つの要素が極端にダメだと、全体の結果が悪くなるということだ。どれだけ良いコンテンツがあってリンクがあっても、技術的な問題があれば、得られる検索トラフィックは大きく下がる。同様に、技術面やキーワード調整が完ぺきで、検索ニーズが多くても、コンテンツがまずければうまくいかないということだ。長い記事だが、土居氏の頭のなかにある「SEO勝利の方程式」を学べる。HACKSブログからのピックアップだが、外部の人が書いた寄稿記事だ。新任のウェブ担当者が初めに必ずやらなければならないことを説明している。初めに必ずやらなければならないこととは、ウェブマーケティングを学ぶことではないし、ウェブの知識とスキルを身に付けることでもない。SEOでアルゴリズムを研究することでもない。するべきことは、「自社製品についてよりよく知る」ことだという。「自社製品をよりよく知る」というと少し勘違いされそうなので補足すると、「自社が何を扱っているか」ではなく「そのビジネスは、どういったコンテキストにおける、どんなユーザーセグメントの、どんなニーズに応えることで成立しているのか」を知ることだ。自社の製品やサービスのことを、顧客のニーズとあわせて理解すると、本当の競合と自社の真の強みが見えてくる。真の強みを理解できると、たとえば次のような個別の具体的な仮説や課題が浮かんでくる。この強みをより魅力的に感じる層はスマホなんだろうかPCなんだろか?検索キーワードに置き換えたら何になるか?それってPPC?SEO?どっちがいい?現状のwebサイトにはそういう人たちが知りたいと思えるコンテンツはあるのか?そのコンテンツがあるとしたらちゃんと見られてる?離脱せずCVまで到達してくれているか?実際CVしてるキーワードとギャップはあるか?新任でなかったとしても、Webのことに意識がいきすぎてしまったために、自社の製品・サービスのことやどんな顧客のどんなニーズに応えているの意識が薄れてしまっているWeb担当者は、けっこういるのではないだろうか。元記事では、イメージしやすい具体な例を挙げて説明している。読めば何らかの気付きがきっとあるだろう。(Googleアナリティクス)Googleアナリティクスのオーガニック検索のキーワードレポートの場所が変更された。以前は、[集客]>[キーワード]>[オーガニック検索トラフィック]とたどることで確認できた。現在は、[集客]>[キャンペーン]>[オーガニック検索トラフィック]とたどることで確認できる。「キャンペーン」と聞くと広告を想起するので、まさかこのなかにあるとは思わないのではないのだろうか。「キーワード」というラベルがなくなった。オーガニック検索のキーワードレポートが見つからなくなり、廃止になったのではないかと焦ったユーザーがひょっとしたらいるかもしれない。この記事を書いている時点では日本語では何の発表もないが、英語では、GoogleアナリティクスのGoogle+公式アカウントがアナウンスしている(Googleアナリティクス自体は日本語で使えるので、日本記事のセクションでピックアップした)。目的のレポートにアクセスしやすくするために、集客メニュー全体を再構成したとのことだ。これまで利用できたレポートはあるが、配置が変わっている。大幅に変わったようだ。運営堂ブログさんが以前と現在を比較している。繰り返しになるが、キーワードレポートは、なくなったわけではなく、以前と同じように使える。場所が変わっただけだ。スタッフブログ)Yahoo!ニュースが、モバイルユーザーのユーザビリティ向上を目的に行った改善を紹介している。具体的には、誤タップを防止するために、ヒートマップのデータをもとにして見出しの行間を調整したのだ。次の3パターンのデザインを用意してテストを実行した。従来よりも、13文字見出しの行間を5ピクセル広げたもの従来よりも行間を広げた上で、(薄く)罫線をいれたもの行間の幅はそのままにして、各カテゴリータブのタッチ領域を拡大したもの唯一総クリック数が上昇したのが、1つ目の「記事の行間を5ピクセル広げた」バージョンだったそうだ。その他のデータも確認したうえで、「記事の行間を5ピクセル広げた」仕様の採用を決定したということだ。元のデザイン(左)と行間を5ピクセル広げたデザイン(右)。明らかに行間が広くなっているのを見て取れる。5ピクセルが最適か?と問われたら、そうとは断言できず、今後もさまざまな角度から改善を続けていくとのことである。ボタンやリンクなどのタップ要素の大きさと間隔は、スマートフォン向けサイトの構築においては必ず考慮に入れなければならない。Insightのモバイルユーザエクスペリエンスを説明するガイドラインでグーグルは次のように説明している。ターゲットに指を重ねずに押せるよう十分に離す必要があります。ミリより小さくしてもかまいません。ターゲットを配置しないでください。強調は筆者によるあなたのモバイル向けサイトは、ユーザーがタップしやすいデザインになっているか確認してほしい。海外SEO情報ブログの掲載記事からピックアップコンテンツ評価とローカルSEOの記事を今週はピックアップ。けんいち)「海外SEO情報ブログ」の運営者。Advocate(サーチ・アドボケイト)。海外SEO情報ブログは、SEOに特化した日本ではもっとも有名なSEO系ブログの1つ。米国発の最新のSEO情報を中心に、コンバージョン率アップやユーザーエクスペリエンス最適化のための施策も取り上げている。Companyでは、セミナー講師や講演スピーカーを主たる役割にしている。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。ネット広告への強い嫌悪感、テレビや新聞の倍以上に。いいね!伝説のTwitter企業アカウント“中の人”の先駆け。いいね!私は変人コレクター。ビジネス成果に貢献する5つのTips売上が伸びるECサイトの必須条件。行動ターゲティングネット広告の種類の1つ。Patterns』を3名様にプレゼント!【受付終了】企業がDXに向かう取り組み方を考える『デジタルファースト・ソサエティ』を3名様にプレゼント!すべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。