シン(webmarks編集長・ディレクター)普段ネットを使用しているとき、このような長いURLを見たことはありませんか?https://example.com?utm_source=twitter&utm_medium=cpc&utm_campaign=171030&utm_content=male実は「?utm」の箇所以降は、Googleアナリティクスで使用するパラメータとなっているのです。パラメータをURLに付けることで、流入元の様々な情報を取得でき、アクセス解析に大いに役立てることができます。今回はGoogleアナリティクスのパラメータの基本的なルールや設定方法をご紹介していきます。確かにGoogleアナリティクスでは、パラメータを付与しなくても、ある程度の流入元を特定することができます。GoogleとYahoo!からのオーガニック検索数は比較的正確に計測ができています。Googleアナリティクスでは、下記の詳細データを取得できません。【ブラウザ以外からの流入】メールマガジンアフィリエイトスマホアプリチラシのQRコードパラメータを付与しなかった場合、Yahoo!のリスティング広告はオーガニック検索として集計され、メルマガやLINEアプリからの流入は[(direct)/(none)]に分類されてしまいます。Googleアナリティクスの基本的なデータ取得能力を補足するのが、「パラメータ」なのです。近年は常時SSL化の定着により、Googleアナリティクスでの検索キーワードの取得も難しくなっています。検索キーワードを調べる方法はこちらより。Googleアナリティクスでサイト訪問者の検索キーワードを調べる方法自社サイト訪問者の検索キーワードが気になる方へ。検索キーワードからユーザーニーズを把握することができます。サイト改善にぜひ活用しましょう。今回は、Googleアナリティクスで検索キーワードを確認する方法をご紹介します。...Googleアナリティクスのパラメータのルール・設定方法パラメータを設定する方法をご説明します。パラメータ付与はプログラミングのように訓練が必要なものと思いがちですが、一旦やり方を覚えてしまえば、誰でもすぐに使えるようになります。基本的なルール「?」で始めるパラメータは必ず「?」で始めます。前後に別の「?」があると上手く機能しません。「パラメータ名」=「対応する文字列」utm_で始まるパラメータ名と、それに対応する「google」「20190723」などの文字列や値は「=」で結びます。パラメータ同士は「&」で接続するパラメータは基本的に複数を組み合わせます。「utm_source=google&utm_medium=cpc」などのように、パラメータの各要素は「&」でつなぎます。パラメータは手作業で作成しても、URL生成ツールで作成しても変わらずに正常に機能します。Builderがあります。使用可能なパラメータパラメータには5種類あります。これらのパタメータに参照元などの情報を持たせ、URLに付与することで、Googleアナリティクスが様々な情報を取得できるようになります。それでは、5種類それぞれの意味をご説明します。流入元を識別するために使う。広告メディアを識別するために使う。商品のキャンペーン名や投稿日など、詳細な参照元を指定するために使う。検索連動型広告のキーワードを指定するために使う。上記4つで識別されないような、小さな差を区別するために使う。(a、b、link1、link2、male、femaleなど)パラメータの並び順は自由です。補足的な意味のutm=contentがパラメータの先頭に来ても問題ありません。Search、Socialなど)に振り分けてくれます。そのため、分析が容易にするためにも、決められた文字列を入力しましょう。メディアの種類と対応する文字列は下記の通りです。下記のようなケースでは、どのようなパラメータを設定すればよいでしょうか。一緒に考えてみてください。2019年7月7日配信のFacebook広告のパラメータutm_sourcefacebookutm_mediumcpcutm_campaign20190707【パラメータ例】?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=20190707Google検索連動型広告のキーワード「母の日&プレゼント」のパラメータutm_sourcegoogleutm_mediumcpcutm_campaignmothersdayutm_campaign母の日&プレゼント(エンコードされます)【パラメータ例】?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=mothersday&utm_term=%E6%AF%8D%E3%81%AE%E6%97%A5%E3%80%80%E3%83%97%E3%83%AC%E3%82%BC%E3%83%B3%E3%83%88別のパラメータがすでに付いているURLに、さらにutmパラメータを付与すると、「?」の重複などで機能しないことがあります。Shortener」などのツールを使い、パラメータ付きURLを短縮すると、見た目がスッキリとして信頼感を与えられる場合があります。パラメータの設定完了を確認するパラメータの付与が完了したら、実際にGoogleアナリティクスに反映されるか確認しましょう。[utm_source]と[utm_medium]のワークを確認する左メニューから[リアルタイム]>[トラフィック]を選択し、確認したいパラメータ付きURLを叩くと、以下のソースとメディアの列に設定した内容が表示されるはずです。表示されなければ、不備がないか見直しましょう。[utm_campaign]のワークを確認する左メニューから[集客]>[キャンペーン]>[すべてのキャンペーン]を選択すると、キャンペーン一覧の中に設定した内容が表示されます。こちらも、表示されない場合は設定ミスを疑いましょう。まとめ「同じページ内の文字リンクと画像リンク、どちらの方がクリック数が多い?」パラメータを取り入れることで、そんな細かなA/Bテストも可能になります。運用負荷との兼ね合いもありますが、パラメータを細かく分ければ分けるほど、ユーザー心理を理解しやすくなります。パラメータを活用して、アクセス解析の精度をアップさせましょう!この記事を書いた人シン(webmarks編集長・ディレクター)フリーランスのWebマーケッター。スマホアプリ開発や、旅行・美容・SEOジャンルのWebメディアを制作。Google、Yahooの検索ワードで1~3位を量産した実績を生かし、大手企業3社のWebチームのディレクターとして活動中。SEO対策&WEB広告運用|WEBMARKS(ウェブマークス)お問い合わせSEO対策・運用・集客にお困りの際はお気軽にご相談ください。WEBMARKSがあなたのビジネスを一緒に盛り上げます!ささいな疑問点も、お気軽にご連絡ください。お電話でのご相談はこちら050-7107-8254(平日10:00-19:00|代表直通)電話で相談してみるメールフォームからのご相談はこちら無料相談してみるHOMETopicsServiceProfileMemberCommunityFAQCompanyContact全ての記事Web制作SEO対策Analytics(GA分析)Web広告運用Webライティングマーケティングフリーランスお知らせ。