会社情報HOMEWebマーケティングWeb分析に必須!サイト別のコンバージョンの決め方と種類Web分析に必須!サイト別のコンバージョンの決め方と種類2019.05.21Webマーケティングこんにちはリベルタの藤岡です。今回はWebマーケティング必須用語の「コンバージョン」について解説します。順に解説していきます。「コンバージョン」=「そのWebサイトは何の目的でつくられているか」を表しています。ビジネスの内容によってサイトの意義も変わってしまうので、サイトごとにコンバージョンが異なりますコンバージョンレート(CVR)コンバージョンに至った割合のことを「コンバージョンレート」と言います。まとめるとコンバージョン(CV)=目的コンバージョンレート(CVR)=目的達成に至った割合この二つの指標を参考にサイトのメンテナンスをしていくことが重要です。コンバージョンの種類Webサイトがどのようなコンバージョンを設定しているのか、種類別にまとめてみました。これに当てはまります。このようなWebサイトでは商品購入によってマネタイズされるので、コンバージョンは購入時点に設定するのがよいでしょう。資料請求・見積(高額商品の販売)不動産、リフォーム、車販売など高額な商品や、契約が必要で実際に顔を合わせないと完結しない商品の場合は資料請求・見積をコンバージョンに設定します。見積を取る際に顧客データ(氏名・メールアドレス)を取得することもできます。コンテンツのダウンロード(情報)情報商材やコミュニティサービスなど、顧客そのものをネット上で獲得する場合、コンテンツのダウンロードをコンバージョンにしているケースが多いです。この場合も顧客情報を獲得し、DMに誘導したり、別のコミュニティサイトへの導線にしているサイトもあります。広告のクリック(アフィリエイトサイト)広告のクリックへ誘導するアフィリエイトサイトでは言うまでもなく広告のクリックがコンバージョンポイントにあたります。アフィリエイトの場合、大量のPV数(サイト閲覧数)を稼がなければ収益化しないので、商材選び、ライティングスキル、キーワード選択によって大きくコンバージョンが変動する傾向があります。その他コンバージョンには数々の種類があります。マネタイズポイントやサイトの立ち位置によって全く異なってくるポイントなので、サイトの制作段階からしっかり確認しておくべきポイントでしょう。コンバージョンの決め方サイト運営の理由がビジネス利用なら、コンバージョンは収益を得る「マネタイズポイント」と「サイトの立ち位置」を考えると決めることができます。ダウンロードコンテンツを作り、顧客を集めるこのように「収益化のポイント」と「どのポジションをウェブサイトに任せるか」によってコンバージョンは決めることが出来ます。ウェブは特性として大多数の顧客にアプローチできるツールですので、主に集客・データ集めのポジションを任せるとよいでしょう。まとめいかかでしたでしょうか。コンバージョンを設定していないサイトはコンパスの無い船のようなものです。サイトの運営を始める前にしっかり決めておきたいですね。2019.05.07良質な記事やコンテンツを作りあげたとしても、検索結果が下の方になってしまえばPV数(閲覧数)はなかなか増えません。2019.07.15フリーランスや中小企業が新規の顧客を獲得するには、広告費や営業費をかけてリスト取得することが通例でした。Mitsuki)1989年大阪生まれ。職歴を経て2019年29歳で独立。現在はWebマーケティングの情報発信、フリーランス・中小企業のSEO対策・コンサルティング業に従事。営業×コンテンツライティングが得意。WordPress.。