(JA鳥取中央)県内3つのJAのうち中部地区1市4町がエリア。農業と地域の発展のためにさまざまな貢献活動を行っている。rengo『鳥取和牛』の名と味を全国に「鳥取の畜産は、全国に比べれば小規模なんですよ」と言う里田さん。砂丘といった自然や、二十世紀梨、スイカ、らっきょうなどの特産物が有名な鳥取県、かつては全国に種牛を供給するほどの日本有数の牛の産地でした。〝和牛のオリンピック〟で高い評価を得たばかり。「ただ、松阪牛や前沢牛のような知名度がない。ブランド化したい」と里田さん。rengo里田さんは農協に入って30年、コープの店舗や豚の飼育・加工・販売などを担当。約10年前に所属農協と鳥取中央が合併すると、単組の執行委員長として組合員のために奔走しつつ、職場では牛の畜産に携わるように。「豚は詳しかったんですけど、牛は全然で」。農家さんとのやりとりを通し勉強を重ね、経営のサポートや事務処理などを担当してきました。多い鳥取県の畜産農家も生き残りを模索中で、取材した肥育農家の『とうはく畜産』も、2年前から自社で繁殖に取り組むように。代表の山下さんは「繁殖農家が減って子牛の値段が上がっている。自分たちで子牛から育てたほうがコスト削減になる」と母牛を増やす予定でいるそう。付加価値をつけて売るかを、農協としても努力しないと」。口溶けや風味が自慢のブランド牛『鳥取和牛オレイン55』の立ち上げや、鳥取県と農協が連携して東京の市場に上場するなど、県をあげてPRを展開。これからの経済Conversations注目記事インタビュー中、取材相手が新型コロナウイルス「陽性」と判明。「すでに蔓延している可能性も」新型コロナウイルス、“流行”にどう備えれば?専門家に聞いた。続きを読むメールマガジン有効なメールアドレスを入力してくださいご登録ありがとうございます。ご登録内容を記載したメールが送信されますので、ご確認ください。登録中に何か問題が発生したようです。後ほど再度お試しください。ご登録ありがとうございます。ご登録内容を記載したメールが送信されますので、ご確認ください。登録中に何か問題が発生したようです。後ほど再度お試しください。