日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。リサーチディレクターマーケティングリサーチやパッケージデザインを手掛けるプラグが実施する、パッケージデザイン好意度調査。菓子や調味料など各カテゴリーの中で、好意度が毎年1位になるのが「アイス」カテゴリーだ。アイスのパッケージデザインを分析し、人気の秘密を探った。[画像のクリックで拡大表示]パッケージデザインが購買を決定付ける度合いは商品カテゴリーによって異なる。ビールや清涼飲料などの場合、CMなどの広告に莫大な資金を投じるブランドが多い。した、商品カテゴリーでは、消費者が商品棚の前に立った時点で勝負がついてしまっていることも多く、パッケージデザインを見て購入を決める度合いは相対的に小さい。このようなカテゴリーでは、パッケージデザインそのものというよりも、CMによる商品の認知度や好感度の高さが購買を左右する度合いが大きい。リピーターの多いカテゴリーも、パッケージデザインが購買を決定付ける度合いは比較的小さい。このようなカテゴリーでは、消費者は購入する商品を事前に決めていて、パッケージデザインは、商品を識別するための役割を担う。その場合でも、広告で伝えられるイメージとパッケージのイメージが合っていて、消費者が迷わずにすぐ見つけられることが重要になる。パッケージによって、ブランドの世界観をうまく表現し、ブランドイメージを構築する、パッケージデザインが担う役割は小さくない。パッケージデザインが購買に影響する度合いが大きい商品カテゴリーには、2種類ある。1つはコンビニなどが主戦場とし、改廃が早く、広告費を投じられるブランドが少ない商品カテゴリー。1つが、ブランドスイッチが起こりやすい菓子や食品、日用品など頻繁に購入する商品カテゴリーである。商品棚でPOPを付けにくい冷凍棚に置かれる冷凍食品などの商品は、パッケージデザインが購買を左右する度合いが大きい。デザイン基礎力は高次元プラグがこれまでに実施したパッケージデザインに関する好意度調査の結果を見ると、「アイス」カテゴリーのパッケージデザインの平均好意度は、毎シーズン1位になっている。全ての商品カテゴリーの中で、アイスのパッケージが総体として最も高い評価を得ていることになる。アイスは、年間を通じて性別・年代を問わず愛される嗜好品の1つである。前述した冷凍棚に置かれる商品であり、季節限定の商品も多く、改廃のサイクルが早い。頻繁に購入される商品でもある。先述の通り、パッケージデザインが購買を決定付ける度合いが高い商品カテゴリーである。各メーカーもその点を理解していて、デザイン開発に力を入れている。上のグラフは、2016年春~18年秋にかけて実施した6回分の19カテゴリー、計2778商品のデータを用いた。調査では、商品のパッケージを消費者に見せ、そのデザインを好む程度を5段階で回答してもらい、「好き」「やや好き」と回答した割合を好意度としている。好意度の理由を自由回答で聴取している。このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。注目商品のパッケージにスポットを当て、20~60代の消費者に評価や印象を聞く。「どちらを購入したいか」「パッケージのどの部分を見て購入したいと思ったか」「どれぐらい好きか」などの質問から、好感度や購買の決め手になるデザイン要素を分析する。5期ぶりマイナスタグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。世界経済フォーラムが衝撃レポートもっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。市場への先入観を疑えもっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。総合力で森永がトップこのコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。