これいいと思うことを、解像度高めて言語化していくことで感性を鍛えていく。ピンタレストというアプリで、いけてる写真を見て、これ好き、嫌いみたいのをやっていた。あとはインタビューで鍛えられた。●コンセプトをどう練り上げて、どう昇華させているか?・いろんなアイデアは出すが、最後は数字。天邪鬼なので、まずは反対のことをやってみることからスタートしている。最後は数字で決めている。歴史や地元とのひも付きなど、背景を大事にしている。あとはメンバーの熱意。当たり前と思っていること、JTBが期待していることなどはやりたくない。