日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。真人THECOO(ザクー)CEOInstagramも活躍の場にまた15年から16年にかけて、日本でもInstagramが普及し、Instagram上の人気者をインフルエンサーとして起用する動きが強まってきた。THECOOの調査によれば、Instagram上で広告主からスポンサードを受けてから投稿するスポンサード投稿の数も、16年に急増していることが分かる(図2)。ファッションに加え、旅行や料理などに特化した人気者も生まれ、広告主にとって依頼しやすい状況になりつつある。注:国内の公開アカウント約3000を対象に、「PR」「提供」などスポンサー表記のある投稿を「スポンサー投稿」と定義して数えた。2015年度第三・四半期から、四半期ごとの数を示した[画像のクリックで拡大表示]Instagram上のインフルエンサーを新型車発表会へ招待した、メルセデス・ベンツの事例[画像のクリックで拡大表示]インフルエンサーマーケティングが普及するにつれ、広告主企業の姿勢も変わってきた。以前は、高い人気を誇るYouTuberに依頼し、リーチを確保したいと考える企業が多かったが、最近は、自社の商品やサービスに共感して、実際にそれらを使っているインフルエンサーを起用する傾向が強まっている。そのほうが視聴者からの共感を得やすいと分かってきたからだ。この先は、インフルエンサーマーケティングを売り上げに直結する手段としてだけでなく、ブランディングに活用しようと考える企業も出てくる可能性は高い。普及に伴って、インフルエンサーが想定外の行動をするリスクもクローズアップされてきた。これに対し、例えばTHECOOでは、YouTubeなどの基準に準じて、こういう表現や行動は駄目という独自基準を設けて対応している。今後は、こうした管理の領域を含め、インフルエンサーをマネジメントする事務所の役割が大きくなると思う。今はインフルエンサーが自らをプロデュースするケースが多いが、企業のニーズに応えるには、個々のインフルエンサーの特徴を生かしてプロデュースする専門能力が重要になるからだ。2080円YouTuberを起用したタイアップ広告は、広告主がその内容を100%コントロールすることはできない。ネット動画CMの作り方を学ぶことで、通常の動画広告とインフルエンサーマーケティングとの違いが分かり、インフルエンサーへの発注の勘所も分かってくる。全9回マーケティングテクノロジーを理解デジタルマーケティングの今を理解するのに欠かせない「ニューロサイエンスマーケティング」「チャットbot」などテクノロジー関連のキーワードを事例と共に解説。大ヒットムック「最新マーケティングの教科書2018」から紹介する。5期ぶりマイナスタグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。世界経済フォーラムが衝撃レポートもっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。市場への先入観を疑えもっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。トップマーケティングテクノロジーを理解YouTubeなどのインフルエンサーマーケティングに曲がり角2ページ目このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。