ストレート&ビューティー」の発売にあたり、ターゲット層である20代の女性にきちんとリーチできる方法を探していました。従来はテレビCMなどを用いたマスマーケティングが主流となっていましたが、現代の若年層の情報収集の中心がスマートフォンとなっている現状をふまえ、従来の手法に加え、ターゲットに効果的にリーチするための取り組みが求められました。Twitterの特徴であるリアルタイム性を活かし、テレビCMと連動したキャンペーンを企画。スカーレット・ヨハンソンさんが出演する同商品のテレビCMに、強力な話題性を持つボーカロイドの初音ミクが代わりに出演する特別版を制作し、その特別版をTwitter上で最大限拡散させるスキームを、Twitterのあらゆる機能を駆使し設計しました。ライブ動画アプリPeriscopeでキャンペーン告知を情報発信ティーザーの一環として、人気の動画アプリPeriscope(ペリスコープ)を活用したライブマーケティングを行いました。視聴者数を獲得しました。初音ミク出演CMをテレビ公開前に見ることができるリツイートキャンペーンを実施しました。8月26日から29日の間に該当ツイートをリツイートしたユーザーには、8月30日に自動返信機能で初音ミク出演CMの動画が送信し、これによりCMへの期待を醸成しました。初音ミク出演CMの放送日には、プロモトレンド欄でテレビCM放送を告知。これによりユーザーをテレビCMへ誘引することに成功し、実際にCM放送時には「LUXのCM」というワードがオーガニックでトレンド入りする事も果たしました。ボタンをユーザーがクリックするとユーザーのツイートとともに特別動画が見られる仕組みにし、さらにこの動画の拡散を狙いました。キャンペーン全体の成功のまとめ様々なターゲティングや配信方法でターゲットへのリーチを伸ばし、PRネタに合わせた設計でバズを最大化させ、ブランド関連ツイートの想定インプレッションは、オーガニックの会話を含め1億にのぼりました。user@LuxOfficialフォローLUXのキャンペーンアカウントです。お役立ち情報・製品情報などをお伝えしていきます。消費財クリエイティブキャンバス日本Twitterから最新のマーケティング事例やインサイトをお届けします。登録すると、Twitterからマーケティングに関わるニュースレターを配信します。ニュースレターはいつでも配信停止可能です。購読する登録完了です。ご登録いただきありがとうございました。後日お知らせいたします。情報感度が高く、価値を見出した情報を会話に繋げてくれるTwitter利用者をエンゲージするために有効な広告クリエイティブのフォーマットをまとめています。詳細リーチを拡大する情報感度が高く、価値を見出した情報を会話に繋げてくれるTwitter利用者へのリーチを最大化しましょう。フォロワーTwitterから最新のマーケティング事例やインサイトをお届けします。한국어Twitterのサービスをご利用になると、Cookieの使用に同意したものとみなされます。Cookieはアナリティクス、カスタマイズ、広告などに使われます。Cookieを設置し読み込んでおり、これらを広告のターゲティングを含む非本質的な目的に使用しています。これらのCookieを通して、Google、LinkedInおよびNewsCredが各自の目的において、あなたの個人データを収集します。詳細はこちらをご覧ください。