サービスのタウンワーク‎@gekirea_baitoは、10代~20代を中心とした若年層のエンゲージメントを高める方法を模索していました。オンラインコンテンツを作成し、プロモーションを仕掛けてトラフィックが一時的に伸びたものの、新規カスタマーのメディア利用には結びつかなかった事例を踏まえ、直接的にメディアの利用に繋がるようなマーケティング手段を探していました。戦略タウンワーク‎@gekirea_baitoは、「激レアバイト」と銘打ち「大人気アニメの声優ができるバイト」「有名タレントとCMで共演できるバイト」「ファッションショーのリハーサルでランウェイを歩くバイト」などのユニークなアルバイトを日給3万円で募集。求人情報そのものを魅力的なコンテンツとして打ち出し、Twitterを始めとした各メディアで発信しました。TwitterではプロモツイートでWebsiteカードを使用し応募を誘導。「激レアバイト」の内容に応じ、ハンドル、キーワードなどで細かくターゲティングし効率的なリーチを試みました。user@gekirea_baitoフォローそのドキドキもワクワクも、全て忘れられない経験に。思える特別なバイトを提供します。隔週月曜日に激レアバイト情報を更新しています。フォローしてチェックしてください。※このアカウントはタウンワークが運営する激レアバイトの公式アカウントです。日本メディアとエンタメプロフェッショナルサービスウェブサイトのトラフィックとコンバージョンTwitterから最新のマーケティング事例やインサイトをお届けします。登録すると、Twitterからマーケティングに関わるニュースレターを配信します。ニュースレターはいつでも配信停止可能です。購読する登録完了です。ご登録いただきありがとうございました。後日お知らせいたします。コンテンツ化したアルバイト(=魅力的な体験)の豊富なバラエティ「激レアバイト」を幅広いジャンルで設けることで、様々な若年層にリーチすることができました。JAXA協力による宇宙研究に関するアルバイト、東京ガールズコレクションのリハーサルでランウェイを歩くアルバイトなどを募集しました。老舗酒造の杜氏のアルバイトなど若年層に比較的なじみの薄い職種も用意。そこには働く経験を通してその仕事の価値を感じ、今後に繋げてもらいたいというメッセージもありました。各「激レアバイト」が実際に行われた様子はウェブ上で紹介されています。速いペースでコンテンツが更新されるため、大量のクリエイティブを高速で検証しながらキャンペーンが進みました。まで様々な観点から検証と改善が行われ、コンテンツに応じたファンの母集団にアプローチする方法が練上げられました。F1の激レアバイトは「F1」に加え「車」「スポーツカー」とつぶやくユーザーにもターゲティング。したユーザーの関心対象を探るため、当初3日でクリエイティブパターンを約100種類試し、効率の良いものを残しました。タイアップ先によるリツイートで母集団にリーチ「激レアバイト」の各タイアップ先が関連投稿をリツイートすることで、タイアップ先に魅力を感じる母集団に情報を届けることができました。タイアップ先のフォロワーに直接情報を届けられたことで、オーガニックによる拡散の割合が増加し、またこれまでリーチしていなかった層の流入を促進できました。タレントの益若つばささんとのタイアップでは益若つばささん御本人がリツイートしたことによりオーガニックによる拡散が起こりました。キャンペーン全体の成功のまとめ「激レアバイト」の発信はTwitterとの相性が良く、今までの通常の求人訴求と比較すると激レアバイトのTwitter広告による大幅な効率UPを実現。アルバイト内容のユニークさや各興味関心の母集団にリーチできたことで、これまでアプローチが難しかった層を巻き込むことに成功。それによりTwitterを通じての応募者のうち新規の方が約70%と高い割合を占めました。各「激レアバイト」はTVやWebメディアでニュースとして取り上げられる等、そのコンテンツ自体がPRとなっています。通常、当サービスでは新規のカスタマー獲得は既存カスタマーよりもハードルが高くなりますが、今回はTwitterユーザーに向けたコンテンツの開発による母集団へのアプローチや大量のクリエイティブ検証が奏功し良い結果を出すことができました。Twitterユーザーやその行動特性に合わせたコンテンツを提供することで、Twitterの拡散効果も得られることができました。Twitterの本質は拡散力であるということを改めて強く認識しました。活用したソリューションウェブサイト訪問数とコンバージョンモバイルとPCなどのクロスデバイスでのコンバージョントラッキングなどにも対応しており、ダイレクトレスポンスのキャンペーン最適化に必要なデータを取得します。目的に応じてターゲットを定めることで、的確にメッセージを届けることができます。フォロワーTwitterから最新のマーケティング事例やインサイトをお届けします。한국어Twitterのサービスをご利用になると、Cookieの使用に同意したものとみなされます。Cookieはアナリティクス、カスタマイズ、広告などに使われます。Cookieを設置し読み込んでおり、これらを広告のターゲティングを含む非本質的な目的に使用しています。これらのCookieを通して、Google、LinkedInおよびNewsCredが各自の目的において、あなたの個人データを収集します。詳細はこちらをご覧ください。