MCBEE)」は2018-19年秋冬物で、あらためてターゲットを10代後半~20代前半に設定し直す。ファストファッションの台頭などにより近年は苦戦が続いてきたが、ブランドの原点ともいえる色気のあるスタイルに、今のヤング層に必須のミックス感、ストリート感を加えることで復調をめざす。定期的に話題を生むため、コラボレーション商品も連続投入する。「ブランド設立から30年以上がたっており、店舗の前を通る客とブランドとの間に乖離が生まれていた」(富山健一セシルマクビーブランドリーダー・部長)ことが、ターゲット再設定の背景にある。現在の店舗数は46で、アウトレットを含めると60店。立地はヤング向けのファッションビルから30代中心の駅ビル、ファミリー層が多いSCまであり、客は10代~40代にまで広がっていた。品ぞろえも、店舗によってカジュアル中心、エレガンス中心といったようにばらつきがあり、それがブランドイメージをあいまいにしていた。「現在の主流であるカジュアルミックスを取り入れつつ、もともとの強みである色気のあるスタイルを提案し、ブランドイメージを1つにしていきたい」という。ミニスカートやオフショルダーニットなどで適度に肌を見せつつ、ウエストポーチやジーンズなどをコーディネートしてストリートムードを差す。コラボレーション商品は、8月から2週に1回前後の頻度で投入する。BOOP)」などとのコラボを企画しており、Tシャツなどで戦略的に3000円以下の買いやすい商品もそろえる。2006年に繊研新聞社に記者として入社。大手アパレル、セレクトショップ、百貨店、デザイナーズブランド、海外コレクションなど一通りの分野を経験した後、2018年3月にINFASパブリケーションズに「WWDジャパン」記者として入社。同年5月からニュースデスク。現在の取材分野はグローバルSPA、ウィメンズアパレル、百貨店など1983年生まれ。2006年にファッション業界紙の繊研新聞社に記者として入社。大手アパレル、セレクトショップ、百貨店、インナーメーカー、地方個店、デザイナーズブランド、海外コレクションなど一通りの分野の取材を経験した後、禁じ手(?)を破って18年3月に競合紙である「WWDジャパン」に転職。同年5月からニュースデスク。現在の取材分野はグローバルSPA、ウィメンズアパレル、百貨店など。ファッションそれ自体も昔と変わらず好きですが、それ以上に、ファッションビジネスの裏側にどんな人間がいて、何を考えているのか、それが社会とどう関わっていくのかに興味があります。“面白いことはさらに面白く!面白くないこともそれなりに面白く!”をテーマに日々を生きており、記事作成にも同様のスタンスで臨んでいます(あることないことおもしろ半分に書くという意味ではありません。WWDジャパン」「WWDビューティ」の定期購読はこちらからお申し込みください。注目コンテンツをお知らせするメールマガジンをお届けします。今ならデジタルデイリーの1週間試し読みもご利用いただけます。以外のアドレスでご登録ください。