広告のプランナーとして10年間、話題づくり、行列づくりに没頭。アクティベーションを中心に、CM、PR、デジタル、イベントと、多様な手法を武器に企画、実現する越境系プランナー。Lionをはじめ、国内外の広告賞を多数受賞。数カ月前「#チョコレイト参戦」(※)が話題になりましたが、実はそのときからチョコレイトさんを知っておりまして、今回、私も動画を作っている身として、企画の作り方について学ばせていただきたいと思って、取材をさせていただきました。チョコレイトは、さまざまな分野のいろんなバックボーンを持ったプランナーが集まっている会社です。僕は映像作家で、「仕込みiPhone」という、iPhoneを腕に付けて出す動画を一人で5~6年くらい前に作ってYouTubeにアップしていましたが、企業の方とお仕事をするようになって、いろんな経緯があってチョコレイトに参戦しました。普段はディレクターをしていますが、チョコレイトにはプランナーとして参加しています。CHANNEL」や、オリジナルコンテンツの「6秒商店」などにプランナーとして参加しています。博報堂でプランナーとして働いていて、CMを作ったりマクドナルドのエッグチーズバーガーを「エグチ」とあだ名にしてローンチする企画などをやっていました。広告会社からコンテンツ制作の会社に転職してきた人間です。ありがとうございます。実は私、就職したことがなくて自分で会社を立ち上げて経営しているのですが、「#チョコレイト参戦」を見たときに、正直一人ひとりがフリーランスでも十分やっていける人たちがなぜチームとして集まって仕事をしようと思われたのか、気になりました。参戦理由は人それぞれ違いますが、僕はフリーでずっとやってきたので、単純に参加する人が面白そうなので楽しそうだなと思いました。チョコレイト自体が「6秒商店」などのオリジナルコンテンツをどんどんやっていこうという方針なのも大きかった。一つのコンテンツをいろんな考え方を持った人が集まってゼロから作るというのは、フリーではなかなかできません。チョコレイトには仲間でもありライバルでもある人がたくさんいるイメージがあります。毎回みんなで企画を持ち寄ったり、動画を作ったりしているので、売れる人はどんどん進んでいきます。私はあまり刺激を受けるということがないので、すごくうらやましいです。違う視点でインプットをくれるので面白いです。TikTokの話とか、僕らのようなおじさんだとついていけないじゃないですか。すると横から「これ流行ってるよ」と言ってくれるので、普通に生活していたら入手できない情報を仲間から得ることができます。今はネットで検索したら分かってしまう時代ですが、自分と異なる興味や価値観を持った人が近くにいると刺激になりますね。いう人たちが集まって、1個のルールでアイデア出しをするとすごく面白い。「6秒商店」は、全プランナーが「いっせーのせ」で企画を出し合って、その中のいいアイデアが映像化されていくのですが、みんなまったく違う切り口でアイデアを考えてくるので、その場自体が楽しいです。最初「6秒商店」をTwitterで見たときはとても驚きました。バズったものを商品化するというアイデアだと思いますが、パクられて中国で売られたりしていると聞いて、どうなるんだろうと思っていました。最近はFOLIOさん(※)や森永乳業さんのピノとのタイアップなどが増えていると知って、方向転換されたのかなと。今後「6秒商店」自体はどうなっていくのでしょうか?※FOLIOはオンライン証券会社。Future」を配信している。「魔法陣の充電器」など、バズったら商標を取って製品化するという構想をしていましたが、パクられるスピードが予想以上に速くて驚きました。これからもタイアップに加えてオリジナルコンテンツも作っていく予定ですが、「この動画はこういう反応だったな」など、毎日PDCAを回すことで「6秒商店」を実験の場にしていきたいと考えています。PDCAのスピード感も大企業にはない楽しみでもありますね。ゆうこすさんもYouTubeをやられていますが、YouTuberって毎日投稿が基本ですよね。広告会社から来た僕は、どんなに短くても1、2カ月単位でコンテンツを作っていくスピード感なんです。どちらも違った楽しさがありますが、毎日何かを作るというスピード感で動いて実験している人たちに、どこかで追いつけなくなるときが来るんじゃないかという危機感もありました。実際「6秒商店」はすごいスピード感で、早いときは編集して半日くらいで動画を公開しています。インフルエンサーマーケティングこの特集・連載の目次ゆうこすの目指せプロフェッショナルモテクリエイターとして活躍中の“ゆうこす”こと菅本裕子さんが、さまざまな業界のプロフェッショナルと会って、消費者とのコミュニケーションについて学ぶ。動画クリエイター、トップマーケターなどから得た知識やノウハウが彼女の創造力を刺激する。5期ぶりマイナスタグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。世界経済フォーラムが衝撃レポートもっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。市場への先入観を疑えもっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。ゆうこすがチョコレイトのプランナーに聞くこのコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。