Adwords参加したセミナーの殴り書きのメモしか手元にないので、まとまりなくダラダラと書かせていただきますので、あらかじめご了承くださいませ。前回の記事はこちらです。Adwords認定資格はGoogleパートナーサイトから受験ができ、詳細な解説フォローもあります。Adwords」から確認ができますので、ぜひ合わせてチェックしてください。ここからはどんどん書いていきたいと思います。GDNのプレースメントとターゲティング方法について(1)でも書きましたが、Adwordsには、大きく2種類の広告掲載パターンがあります。・Google検索ネットワーク・Googleディスプレイネットワーク(GDN)GDNはGoogleディスプレイネットワークの略称です(※以降はGDNと省略)。広告の掲載場所、広告枠のことを指します。プレースメントという概念をしっかり覚えておきましょう。1自動プレースメント(=コンテンツターゲット)広告グループに設定したキーワードに基づいて、広告との関連性が高いサイトとマッチングして広告を出します。マッチングの仕組みGoogleは提携先のウェブサイトにある情報と広告主がAdwordsで設定した広告のキーワードを照合し、マッチングをします。メントは、広告を表示するウェブサイトを自動的に判断し広告を表示していきます。2手動プレースメント(=プレースメントターゲット)手動プレースメントは広告掲載したいウェブサイトを手動で設定することができます。特定のサイトのURLを指定して、モバイルサイト、アプリなど広告を配信したいプレースメントへの表示が可能です。URLだけでなく、キーワードも合わせることで、より関連性が高められます。ディスプレイキャンペーンプランナーGDNでキャンペーンの作成に役立つのがディスプレイキャンペーンプランナーです。キーワードからどんなサイトに広告が掲載されるか、候補を確認することができるツールです。ターゲットとなる広告掲載場所を見ながら、見積りなどのデータが見られます。広告ランクについて広告の掲載位置は、広告のランクの順位に応じて上から順番に掲載されていきます。そもそも広告ランクとは何か?Adwordsでは、入札された上限クリック単価と広告の品質スコアによってランク付けがされます。これが「広告ランク」と呼ばれるものです。広告ランク=上限クリック単価(上限CPC)×品質スコア検索が発生して広告が表示されるたび、品質スコアと広告ランクが計算されます。「ユーザーに検索されるたびに」というところがポイントです。広告ランクは毎回変わり、競合によっても掲載位置が変わる可能性があります。●品質スコア(1~10段階あります)品質スコアは広告ランクに影響する重要な指標となります。・リンク先ページ(ランディングページ)の品質この3つとなります。品質スコアをアップするには、これらの内容を改善していく必要があります。広告ランクは、上限クリック単価(上限CPC)×品質スコアで決められると先にも書きましたが、上限クリック単価とは広告の1回のクリックに対して支払うことができる上限の単価のことを指します。品質スコアとの掛け合わせが広告ランクになってきますので、品質スコアが上がれば、同じ掲載順位を獲得するために必要な上限クリック単価を節減できます。ちなみに...※GDNの場合、広告ランクが上がるほど広告が表示される可能性が高くなります。※検索ネットワークとGDN、これら広告とGogle検索結果に相関はないそうです。実際に発生するクリック課金クリックされた広告に対して、実際に支払われる課金額は掲載順位直下の広告ランク÷自社の品質スコア+1円=支払対象のクリック課金額で求められます。実際のクリック単価の算出については、試験問題にもありました。単価の設定の種類について3つの課金方法があります。・CPM...広告の表示回数に応じて課金。インプレッション単価制。※GDNのみが対象で、Google検索ネットワークには使えません。・CPC...広告のクリックに応じて課金。・CPA...広告からのコンバージョンに応じて課金。広告主が行って欲しい、購入や資料請求などのアクションが発生したときに発生します。広告の単価設定にはオプションがあります。CPCでは、「自動」もしくは「手動」の入札機能があります。1日の予算内で、クリック数が最大となるように入札してくれる機能が「自動入札」機能です。有効CPM(eCPM)についてこちらはGDNで使われる機能ですが、重要ですので覚えておきましょう。クリック単価の広告の単価を表示回数うに換算したものを指します。いうときに使われるかというと、クリック単価制の広告(CPC)とインプレッション単価制の広告(CPM)が競合する場合、有効eCPMを使用して広告を比較し、順位を決定していきます。PricingとはGDNでクリックの悪いものなどは、クリック単価を自動的に引き下げる機能があります。AdWordsでは、収益性の高い広告を優先させて表示させ、投資収益率が最大となるようにしています。利用する際に設定が必要なものではありませんが、こちらも試験対策としての補足です。初心者向け試験対策(3)へそれでは、ごきげんよう!————–2015.3.30追記GoogleAdwords認定資格が変更になりました。この時点のブログ内容と差異がありますので詳細はヘルプ画面にてご確認ください。初心者向け試験の内容が変更されています。重要なポイント(クリック単価の考え方、イレギュラーケースの理由、効果改善の方法)に特化した運用に有利な内容になっているそうです。管理画面の使い方などは排除したとのこと。実践的な内容のみご参考にしてください。黒いチワワをこよなく愛し、WEBの仕事に関わる人。十年以上に渡りWEBの業務に携わる。通販会社在籍時は担当部門のWEB商品販売を前年対比135%に伸ばし、制作会社に転職してからクライアントの協賛コンテンツをSEO施策で7ケ月のうちに約45倍の訪問者を獲得。WEBサイトの成長を応援するために日夜情報収集をしています。今は日用品メーカーに在籍するweb担当者、激動の人生です。