わが国のハンバーガー市場の75%を支配するマックは、売上高の減少という問題に直面しています。売れ行きが低下しているのか、そしてそれを立て直すためには、どのような販売戦略をたてるべきか、ゼミでは3つのチームに分かれて、それぞれが報告をするという手順で考察を進めています。さしあたっては、ネットを使って様々な情報を入手することから始まっています。実際に、学生諸君が日々利用している体験から直截なマック低迷の原因が見えてきます。それを理論としてまとめなおしていくという作業から始まります。ヒントになるのは、マックの売上高が減少しているのに対して、モスバーガーは現状維持もしくは若干の増加の傾向を示している事。両者の販売戦略の比較は、わが国の流通業界の現況をみる手掛かりになります。