1980年代になれると価格は120万円程度へ上昇。1990年代の7-8代目はさらに価格を150万円へ上げます。2000年以降は、11代目が200万円を超えるまで価格が上昇しているのです。2019年現在、カローラスポーツは270万円。(カローラアクシオのハイブリッドタイプは220万円)53年で4-5倍の価格は、年率(連続複利)で2.6-3.0%ほどの価格上昇率となります。(=LN(4)/53=0.026)初任給の上昇率と概ね一致します。カローラは、車体が徐々に重くなり、排気量は1500ccのままに高性能化を果たしていきました。燃費や排ガスの浄化技術は改良されました。エンジンも移り変わり電動化が進みました。顧客サイドから見れば、乗りごこちや車内空間がより広くなること、あるいは安全性、利便性など、提供される価値がより高くなっているのは事実でしょう。同じ給料で買えるならば、初代カローラではなく今のカローラを買う方が合理的ですね。時代が進めば、コスパはどんどん良くなるのです。数量を伸ばしながら、付加価値を上げていけるのであれば、それは投資家にとって最高の展開なのですが、企業間の熾烈な競争があるため、なかなかそうはいきません。80年代にピークに立った日本の家電業界は、付加価値を上げようと、オーディオテープからCDやCD-RやDVDへのメディアを変換させていきました。時価総額のピークはITバブルです。実際に競争に負けつつあった90年代も世間の評価は日本に好意的でした。ソニーの平面ブラウン管VEGAは大ヒット。その後、日本の家電業界は、一気に凋落してしまったのですが。失敗の代表がオーディオ端末です。今、端末側のメモリーではなくクラウドサーバーのメモリーを用いて、必要に応じて通信で呼び出すという手法になっています。ユーザーが聞ける曲数は爆発的に増えたのですが、オーディオ専用ポータブル端末は世の中から消えつつあります。付加価値を向上させているのに製品市場が消滅してしまうという恐ろしいことが起こっているのです。今、カセットでウォークマンを聞いて、ラジカセを背負って運んでいる人はいません。みんなスマホにやられてしまいました。イノベーションだったのです。いわゆる半導体の微細化という生産性の大幅な向上、供給能力の大幅な向上により、私たちの生活は一変したのです。数年後、5Gが普及すれば、動画を無料でストレスなく見られる時代がやってきます。デジタルデータとリアル物体との差それではなぜ自動車はイノベーションの影響を受けていないのでしょうか。いくつか要因があります。-1.リアル性-車は動力を用いるリアル世界の物理的な物体です。クラウドからいくら情報を引き出せたとしても、1ミリも車体を動かすことはできません。命を預かる安全基準-車は危険な乗り物です。パソコンのようにフリーズしてしまうことがあれば人命に関わります。各国の安全基準や規制を満たすためには、品質検査に相応のコストがかかり、これが大きな参入の障壁になっています。販売面での工夫-家電のように量販店で価格競争が起きません。自動車メーカーは、自社で販売拠点を整備しています。価格維持のために直販は非常に有効な手段なのです。家電メーカーもそうだったのですが、家電量販店の台頭を許してしまったのです。量販店の台頭を許せば、価格競争に陥ってしまうリスクが高まります。ネット販売といっても、現物の車を見なければ安心できません。車はネットには向かないリアルな物体なのです。他にも様々な要因がありますが、この3つが自動車を過当な競争から守ってきたと私は思います。危機的状況にあると豊田社長はことあるごとに社員にも経営陣にも投資家にも伝えています。自動運転や電気自動車の脅威で、所有からシェアへモデルが変わるかもしれないと危機意識を植え付けています。機構では内燃機関から電気モーターへの移り変わりが予想されるからです。どんな組織も社員を大事にして社員に当事者意識を持たせることができれば成長できます。当事者意識があれば、前向きに将来に取り組めば道は拓けます。世界の人口の70億人に対してスマートフォンが15億台も売れている現実からすれば、世界が豊かになりつつあるトレンド上に、自動車四輪の販売台数は右肩上がりになることは明らかです。長期では現状のおよそ1億台が将来2億台には軽く到達すると思われます。3つの要素が車体価格をある程度維持すると考えたいものです。今回の決算説明会では、豊田社長は、「今までのビジネスモデルに囚われないで、電気自動車などの次世代車については、理念を共有できる仲間と「普及」を第一に目指していく」と仰りました。公の場で、トヨタが次世代車の社会への「普及第一」を掲げたのです。非常に共感の持てるメッセージでした。内燃機関の乗りごこちに負けない電気自動車というものはある程度のハイスペックなものが必要となります。ところが、電気自動車の最大の欠点は、自重の大きさです。大きなパワーを出そうとすれば大きなモーターと大きな電池が必要になります。ところが大きな電池は重く、それが電費を悪くします。これは基本的な解決が難しいパラドックスであり、法律の力や政治の力を借りなければ、電気自動車が普及しない現実を示しているからです。電気自動車はイノベーション上の構造的な欠陥を有しているのです。これが内燃機関であれば、パワーアップと燃費の改善が両立するのです。それはエンジンを軽量化することで今後も多少の改善は可能なのです。電気自動車はコストが高いため、普及のためには、所有モデルではなく、シェアリングモデルで、とことん稼働率を上げて、何としても初期投資を回収するモデルにしなければならないのです。高い稼働率を目指して、レンタカーやカーシェアなどのシェアモデルが適しているのです。販売店網が世界に1万以上あるトヨタはその販売網や整備拠点網をフルにシェアモデルに活用することになります。加えて、コンビニやパーク24などの駐車場会社と連携して、モデルを作ることになるのです。ユーザーは、ガソリン燃料だろうが、電気だろうが、安全で快適な移動手段を求めています。当面は、東京などの大都市からのEVの普及が見込まれるでしょう。所有モデルは苦戦しています。高くて不便な電気自動車という概念を高級でクールなものへと概念を転換させたテスラモーターも成功すべきビジネスモデルの一つです。所有モデルから攻めるならテスラのようなアプローチが好ましく、シェアモデルから攻めるなら、大衆車からのローコスト・時間貸しアプローチが好ましいでしょう。株式マーケットは次の時代、次の時代をある意味、過大に評価する性向があります。内燃機関メーカーの株価は総じて割安となっているはずです。実際は、EV化のベクトルは力づくの政治や法律に頼らなければならず、少なくとも日米ドイツはこの方向に諸手を上げてEVに全面賛成ではないのです。彼らは、究極のコスパ自動車はやはり内燃機関であろうと考えているからです。リチウムイオン二次電池の改良へLED照明が普及するときに、蛍光灯の値段が戦略的に対抗的に下がったとの同じ理屈がEVと内燃機関との間にも起こるのでしょうか。投資家はエンジンの低価格化を懸念すべきでしょうか。その懸念は小さいと思います。LEDは半導体であり、構造の見直しによりコスト見通しが長期で効くのに対して、自動車は物体(パワートレイン)であり、パワーと燃費はトレードオフにあるからです。内燃機関よりも、EVの方がコストでかなり不利な状況があるのです。それはランニングコストです。化学電池であるリチウムイオン電池のサイクル性が問題となっています。リチウムイオン二次電池は充放電を繰り返すたびに容量が低下していくのです。スマホの電池が2年も使っているとすぐに切れてしまうのはそのためです。電池を取り替える必要があるEVは、ランニングコストで割高になってしまいます。これは致命的なビジネスモデル上の欠陥です。電気自動車は高い電池を別売りしなければならないのです。このことから、リチウムイオン二次電池は、さらなるコストダウンが必要なのですが、半導体のように面積を半分にして性能を維持させることができません。面積を増やしてくしかないのです。アナログ的な一歩一歩の改良であと5%、あと10%の改良を数年かけてやっていくしかないのです。内燃機関は、20年でもガソリンタンクを取り替える必要はないのです。トヨタ自動車のバリューエション日本では、自動車死亡事故が劇的に減少しているというトレンドがあります。これは多分に、カーメーカーの努力によるものです。安全装置はこれからもどんどん改良されていくでしょう。10年後の死亡事故は現状の半分ぐらいになっていると思います。自動運転時代になれば死亡事故は極度に少なくなるでしょう。将来、安全のために、多少、割高でも高い車を大切に長い期間を乗るという傾向が出てくるでしょう。万が一にでも死亡事故は誰だって起こしたくないのです。一方で、高齢化によりドライバーの質が担保されない時代になり、テクノロジーを事故防止へ多用していくしかないからです。車体価格が多少高くても保険が安くなるなどのトレードオフが期待できるでしょう。3つが自動車の価格は長期で高止まりしている(むしろ年率3%で上昇している)と書きましたが、一方で、そのトレードオフとして、買い替えサイクルはかなり長期化していくでしょう。先進国では自動車の売上は横ばいから減少傾向が始まると見なければなりません。都市化が進み、公共交通へのシフトが進むでしょう。楽観シナリオでは自動運転により、渋滞が解消し、むしろ、個人ユーザーが増えると考える人もいるでしょう。新興国は期待できそうです。二輪から四輪へのシフトが徐々に置きますので、グローバルで見れば自動車業界はまだまだ成長余地があるはずです。その成長余地とは、利益成長で6%程度ではないかと考えます。グローバル企業であるトヨタは、グローバル展開できるからこそ、リスクが低いと言えます。米中摩擦があっても、グローバル生産で生産や調達をシフトすることができるからです。事実、株価のボラティリティはインデックス並みに低いのです。成熟産業の良さはリスクプレミアムの低さとして現れます。トヨタの資産は、ほぼ汎用的なロボットや工作機械などで閉められ、中古価格も全部つくようなもので専用機はほぼありません。資産内容そのものに価値があるのです。年率24%で伸びてきました。同期間の数量成長は年率5%程度でした。同期間の費用あたり売上の成長は年率0.3%でした。基本、数量成長をベースにして、価格を落とさないという戦略は今後も踏襲されるでしょう。上記のような過去25年の高い成長は期待できないでしょう。それでもトップラインで1-2%、利益で3-5%の成長は最低期待できるでしょう。通常シナリオでトップラインで3%成長で6%の利益成長が普通に期待できるでしょう。株価のボラティリティが低いため、リスクプレミアムが7%台であることなどから、理論株価は現在の株価よりも相当な高い位置にある、と言えるでしょう。世界トップ規模のトヨタ。1992年から、27年間に渡る同社の変遷をみてみたい。・リーマンショックの影響による2010~2013期の2回、数年にわたり継続してROIC-WACCがマイナス。■セグメント別売上高(199903期)この年、不調さなかの1999年に金融事業が1セグメントとして独立した。■セグメント別売上高(201103期)それから12年後の2011年、再びの不調の中において、金融セグメント売上高が自動車セグメント売上高を大幅超。不況時には金融事業が下支え役となり業績の安定を保つ構造ができつつある。この頃、金融セグメント売上高は12年前のおよそ8倍にまで成長。)が極端に減少(1992年:20.71%→2019年:4.68%)。代わりに、社債が増加(1992年:25.1%→2019年:47.2%)し、コマーシャルペーパーが新たに出現。昔と比べ、資金調達手段が多様になってきている。■資産詳細(199206期)■資産詳細(201903期)資産の内訳は過去と直近とでそれほど変わっていない。他の要素の変動に振り回されることのない、きれいな従業員の微増推移。「人を切らない」ので有名なトヨタ。ダイヤモンドフィナンシャルリサーチ投資助言部にて投資判断者を務める。株の学校長期投資ゼミの講師。ファンドマネジャー歴22年。フィンレイ日本法人共同パートナーで日本株及びアジア株の運用などを経て投資教育の会社を設立。現在も年間400社前後の会社訪問と投資判断を行っている。1997-2003年年金運用の時代は1,000億円を運用。その後、2004年から2017年5月までの14年間、日本株ロング・ショート戦略ファンドマネジャー。過去20年超の機関投資家としての運用戦績は年ベースで18勝4敗の勝率8割超。リサーチ)投資助言部において日本株ポートフォリオ22銘柄で投資判断の助言サービスを行っている。2019年11月29日現在、年初来では29%を上回る成績(TOPIX配当込みを13%程度上回る成績)を提供している。許容ポートフォリオ変動率は20%に設定。売買回転率の実績は年率55%。手をつけるもどうしても税務に興味を持てないことに気付いて会計科目だけ取得して断念。その後、経営や会計を自由に研究できる株式投資の道へ。現在フリーで働きながら日々研究に勤しむ。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。*ウェブサイト上に表示された文字を入力してください。