解説/ノウハウ775553ページ表示を高速化したら、直帰率↓・閲覧PV数↑・滞在時間↑に加えて、モバイルからの売上が80%増加した事例が、今週のピックアップだ。ほかにも、ヤフーの全面常時HTTPS化、スマホ版GooglebotのUA名変更、レビューをグーグルでたくさん集める方法などなど、SEO関連の情報をまとめてお届けする。売上が80%増加Webページ表示速度の改善によって、サイトのパフォーマンスとビジネス成果が、上記のように実際に伸びた成功事例がある。Media(ヴォックス・メディア)は約1年前に、パフォーマンス改善に集中して取り組むことにした。余分なコードをサイトから徹底的に削除したそうだ。その結果、次のような高速化を実現できた。ページ表示時間を54%短縮(2016年1月時点、2015年4月比)とはいえ、高速化そのものが最終的な目的ではない。高速化によって何を得られたかが重要だ。同社では、次のような成果を得たとのことである。表示速度の改善がもたらした成功事例は枚挙にいとまがないが、あらためて思い知らされたと言っていいだろう。ライト氏が従事しているAMPもまさしく高速化のためのプロジェクトだが、AMPに限らずに、パフォーマンス改善には最優先で取り組みたい。得られる成果はきっと大きいに違いない。JAPAN)ヤフーは、2016年4月から2017年3月にかけて、運営するすべてのサービスを常時HTTPS(SSL)化することをアナウンスした。[11]を2015年8月から始めていたが、今後は、ヤフーのトップページやYahoo!ニュースも含めて全サービスがHTTPSになる。驚くことではなく、まさしく時代の流れを反映している。気がかりな点があるとすれば、次の注意事項だろうか。Referer(リファラ)は送出されなくなります(※1)。JAPANからサイトへの流入量を計測することはできなくなりますので、ご注意ください。ヤフーのサイトからの参照アクセスがあっても、あなたのサイトが非HTTPSならば、アクセス解析ツールに情報として表示されなくなる。HTTPS→HTTPの移動ではリファラが送られないからだ。HTTPS→HTTPSの移動ならばリファラは送られる。ヤフー関連のサイトからのアクセスが多いのならば、あなたのサイトもHTTPS化を検討するといいかもしれない。オフィスアワー)グーグルの社員がウェブマスターの質問に答える「ウェブマスター向けオフィスアワー」3月版が開催された。グーグルの金谷氏と長山氏の2人が今回答えたのは、次の質問だ。筆者も勉強になる質が高いQ&Aが多かった。視聴していない人のために、YouTubeに公開された録画を掲載しておく。[13]ことが、このオフィスアワーで発表された。これまでの情報提供に感謝したい。ツイッター)グーグルは、不自然なリンクを生み出す「リンクプログラム」を片っ端から無効化している。具体的には、そのリンクプログラムに属するページからのリンクは評価しないように内部的に処理をしているのだ。した動きがあることをふまえて「うちのリンクはグーグルにばれない」「問題のないリンクだ」としてリンクを販売している業者が未だあるようだが、それは極論すると「嘘」「詐欺」だと考えてもいいようだ。[15]」で、グーグルの金谷氏がライブQ&Aを行った。その際にリンクプログラムについての金谷氏の発言を、辻正浩氏がツイートしていたので紹介する。[16]のことだと思われる2月のリンクプログラム制裁の件「皆さんが思っているよりも大きなリンクプログラム」との言及が。[20]グーグルに絶対に対策されないリンクプログラムなど存在しないし、効果があったとしてもそれは一時的なものにすぎない。いずれは必ず対策される。Web担の読者は、甘い言葉にそそのかされて有料リンクや怪しいリンクプログラムに手を出すことのないように、これからも注意してほしい。「グーグルが存在しなくても、それは自社の顧客に価値をもたらすか」を自分に問えば、ほとんどの場合は、不正なリンクに手を出さずに済むはずだ。ウェブマスター向け公式ブログ)グーグルは、スマートフォン用Googlebotのユーザーエージェント(User-Agent、UA)名を変更することをアナウンスした。4月18日以降は、新しいUAでのユーザーエージェントがアクセスし始めるだろう。これまでのスマートフォン用GooglebotのUAは次のようであった。+http://www.google.com/bot.html)4月18日からは次のようになる。+http://www.google.com/bot.html)UA名が変わっても、ほとんどのサイトで特別な対応は必要ないはずだ。グーグルは次のように予測している。サイトで影響がない見込みです。Googleのレンダリングで今のうちに検証しておくといい。新しいUA名でクロールをテストできる。“Googlebot”を指定してページの表示を変えている場合、クローキングとしてみなされる可能性がある。状況によってはなんらかの対策が行われることもあるので注意が必要だ。(カグア!Googleアナリティクス解説Blog)Googleアナリティクスに、個々のユーザーがサイト内で「どのページを見て、次にどのページを見たか」の行動を追跡できる機能が追加された。名称を「ユーザーエクスプローラー」という。一部のアカウントで利用可能になっているようだ。Googleアナリティクスが「ユニークユーザー」(実際には多くの場合はユニークブラウザの意味)の判定に使っている「クライアントID」という情報をもとに、ユーザーごとの行動を分析できるらしい。User-ID機能とは異なり、特別な設定が不要な点が使いやすい特徴だ。ユーザーエクスプローラー公開の公式アナウンスは今のところないようだ。詳しい公式情報が入ればまた取り上げたい。Munichでグーグル社員に聞いてきた質問とその回答をまとめた記事を2本、今週はピックアップ。(GetFiveStars)グーグルマップやウェブ検索の右側に出る「ローカルナレッジパネル」に観光名所・レジャー施設・飲食店などが表示されたとき、その場所に対する口コミを検索ユーザーは投稿できる。「東京スカイツリー」の検索で出てくる東京スカイツリーのローカルナレッジパネル。「レビューを書く」ボタンがある。このレビューは、以前よりも集めやすくなっているようだ。いうのも、これまでは、レビューを投稿するにはGoogle+のアカウントでログインしている必要があった。この条件がなくなり、グーグルアカウントでログインしていればよくなったのだ。Google+のアカウントで投稿することに抵抗を感じるユーザーもいただろうし、そもそもGoogle+のアカウントを開設していないユーザーがいたかもしれない。以前よりはレビューを投稿しやすくなったのではないだろうか。レビューは集客に大きく影響するし、レビューの数や評価はランキングにも影響する。そこで、レビューを集める1つの方法を紹介しよう。レビュー投稿ページの直リンクURLをメールなどで活用する方法だ。グーグル検索またはグーグルマップで、自社・自店舗のビジネス名を検索する検索結果に自分のビジネスが表示されていれば、「レビューを書く」ボタンをクリックするレビュー投稿の画面に切り替わったら、そのURLをコピーするコピーしたURLを、メールやウェブサイト、お店のカード、レシートに記載し、レビューを投稿するように頼む。[27]すると東京スカイツリーのレビュー投稿画面に直にアクセスできる。実際のレビュー投稿画面のURLにリダイレクトする)。実際にこの方法を使って、宿泊客に宿泊後に送るお礼メールにレビュー投稿への直リンクを記載し、たくさんのレビューを集めている旅館が日本に存在しているので、有効な手法のようだ(もちろん、レビューに値するサービスを提供していることが大前提だが)。Twitter)グーグルで検索アルゴリズム開発に10年以上従事しているポール・ホーア氏が、グーグルが出願・取得した特許の研究の第一人者として知られるビル・スロースキ氏とのツイッターの会話のなかで次のように述べた。特許にはいい情報が書かれているが、品質評価ガイドラインは、それよりも「とっつきやすく」「現状を反映していて」「完全」だ。スロースキ氏が、いくつもの特許を分析し難解な内容を解きほぐしてSEOの世界に情報発信している功績をホーア氏は高く評価しつつも、一般のウェブマスターは、もっと実際の検索の仕組みに沿っていて、わかりやすい言葉で書かれている品質評価ガイドラインから、まずはスタートするといいというアドバイスだ。グーグルが出願している特許は、専門用語を多用した学術的な文体で書かれており難解だ。SEOの専門家でも難しい。それに、特許にあることが必ずしもグーグルのサイトで実用化されているとは限らない。実用化されていないことのほうが多い印象だ。特許はあくまでも文書としての存在にすぎない。それに対して、グーグルは、検索結果の品質を人間に評価させるプログラムを常に実施している。その評価者が参照するのが品質評価ガイドラインだ。日本語に訳したものも出回っているので、まだ読んでいなければ探してみるといい。前の版とガラリと変わったわけではないが、余裕があれば最新版に目を通したい。Forum)AMPの小ネタを3つ紹介する。[32]氏が投稿した回答からの内容だ。AMPカルーセルに表示される記事は、今のところは最大10個カルーセルへの掲載には「過去○日以内の公開」という制限はないAMPが導入されているのは現在12か国(ブラジル・独・スペイン・仏・英・印・インドネシア・伊・メキシコ・日・露・米)カルーセルには一般的に3日以内の記事が掲載されることが多いが、1週間以上前の記事も確かに掲載されているのを筆者は確認している。新しいほうが先に掲載されやすい傾向にあるが、必ずしもそうとは限らない。Twitter)グーグル検索結果ページに表示されるローカルパックでレビューを掲載するテストを、グーグルが実施しているようだ。[34]1つ目(矢印の先)と3つ目の結果にレビューが掲載されている。レビューがある場所には、通常、Zagat(ザガット)での賞や評価が表示される(上図真ん中の結果)。nyc”のクエリで出てきたそうだが、もう出ていないらしい。筆者も再現できなかった。レビューが掲載されるのは検索ユーザーには目を引く情報になるだろう。クリック率が上がることも期待できるので、ローカルビジネス運営者にとっては、ぜひ導入してほしい機能だ。Japanの掲載記事からピックアップ今週はピックアップなし。http://b.hatena.ne.jp/entry/https%3A%2F%2Fwebtan.impress.co.jp%2Fe%2F2016%2F04%2F08%2F22576。